經(jīng)濟日報 政治站位高 經(jīng)濟特色濃 融合報道活

□ 張曙紅 王智 胡文鵬

2023年全國兩會，是在落實黨的二十大精神開局之年、全體人民邁上實現(xiàn)第二個百年奮斗目標的關(guān)鍵時刻，召開的一次極為重要的會議。經(jīng)濟日報高度重視此次兩會報道，按照“濃墨重彩、喜慶熱烈、安全準確、全面充分”的基調(diào)，提前組織，精心謀劃，周密部署，認真落實，既守住了安全報道的底線，也探到了優(yōu)質(zhì)報道的高線，為全國兩會勝利召開營造了積極、正面的輿論氛圍。

經(jīng)濟日報兩會報道守正與創(chuàng)新兼而有之，議程報道與特色報道相得益彰，傳統(tǒng)媒體與新型媒體一起發(fā)力，兩會期間，共刊出兩會專版117個，其中特刊52個；報網(wǎng)端微全平臺刊發(fā)兩會報道6292篇（件），全平臺累計傳播量26.1億。整個報道呈現(xiàn)出政治站位高、經(jīng)濟特色濃、融合報道活、傳播效果好等鮮明特征。

一、創(chuàng)新

（一）以強烈的政治敏感和政治擔當，用心用情用力做好核心報道，充分展示習(xí)近平總書記的深邃思想、領(lǐng)袖風(fēng)范、人格魅力、人民情懷

經(jīng)濟日報緊扣會議議程、緊跟重要活動、緊隨關(guān)鍵節(jié)點，聚焦總書記的新觀點、新論斷、新思想，展示總書記大黨大國領(lǐng)袖的政治智慧、戰(zhàn)略定力、使命擔當、為民情懷，反映代表委員、社會各界的熱烈反響、深刻領(lǐng)悟、真心擁護、真誠愛戴。

在習(xí)近平同志全票當選國家主席、中央軍委主席的重要時刻，喜慶熱烈地給予報道?！督?jīng)濟日報》在一版以通八欄標題、大幅照片和版面套紅等形式，充分展現(xiàn)出這一激動人心的結(jié)果，是黨心所向、民心所盼、眾望所歸，體現(xiàn)出全黨全軍全國各族人民對習(xí)近平總書記的衷心擁護和愛戴。同時，經(jīng)濟日報還在新媒體平臺以短視頻、海報、圖片等形式，精準、及時地做好這一重頭報道，形成了網(wǎng)上網(wǎng)下同頻、線上線下共振的輿論氛圍。

在習(xí)近平總書記參加團組討論發(fā)表重要講話后，以高站位、高質(zhì)量、高要求，精心組織講話精神反響報道。經(jīng)濟日報結(jié)合總書記重要講話的核心要義、精神內(nèi)核和豐富內(nèi)涵，第一時間推出“代表委員熱議習(xí)近平總書記重要論述”專版。兩會報道期間，經(jīng)濟日報先后就高質(zhì)量發(fā)展、民營經(jīng)濟、有效應(yīng)對風(fēng)險挑戰(zhàn)24字方針等重要內(nèi)容，采訪多位代表委員談感受、談體會、談?wù)J識，完整、準確、全面地做好總書記重要講話精神闡釋報道。

兩會報道期間，在微博、微信、客戶端、短視頻等平臺發(fā)力，結(jié)合各平臺傳播規(guī)律和傳播特征，各展所長地做好總書記報道。微博主持開設(shè)“總書記兩會金句”等話題，結(jié)合總書記深入團組的重要講話，制作大氣、精美的海報產(chǎn)品，登上微博置頂熱搜，閱讀量1.3億。微信制作推出《這五年，總書記兩會上多次提到的有關(guān)發(fā)展的關(guān)鍵詞》等原創(chuàng)產(chǎn)品，閱讀量均超10萬+。原創(chuàng)重點融媒體欄目“一起學(xué)習(xí)”正式上線，運用圖文和SVG動效等形式“做筆記”，與網(wǎng)友一起學(xué)思踐悟習(xí)近平經(jīng)濟思想。

（二）彰顯經(jīng)濟特色、凸顯經(jīng)濟視角，做好經(jīng)濟熱點焦點難點的解讀、引導(dǎo)和應(yīng)對，大力唱響中國經(jīng)濟光明論、機遇論、貢獻論

兩會報道既是媒體同聲合唱的大舞臺，也是媒體各顯身手的競技場。經(jīng)濟日報在提高政治站位、提升政治定力的同時，緊緊圍繞自身定位和獨特優(yōu)勢，針對經(jīng)濟社會發(fā)展中的新形勢、新情況、新問題，把形勢說清楚，把情況講明白，把問題分析透，引導(dǎo)受眾全面認識中國經(jīng)濟韌勁好、潛力足、回旋余地大的特點。

經(jīng)濟日報結(jié)合黨的二十大報告和中央經(jīng)濟工作會議精神，分別就中國式現(xiàn)代化的本質(zhì)要求和五大特征，以及做好2023年經(jīng)濟工作的“六個更好統(tǒng)籌”等重大經(jīng)濟議題，在兩會特刊推出系列深度解讀，引導(dǎo)受眾深刻認識到中國式現(xiàn)代化的重大意義、光明前景，認識到做好經(jīng)濟工作必須堅持系統(tǒng)觀念、統(tǒng)籌思維，為全面建設(shè)社會主義現(xiàn)代化國家開好局起好步凝聚最大共識。同時，精心打造“經(jīng)濟學(xué)家建言中國式現(xiàn)代化”專欄，采訪林毅夫、馬建堂、韓保江、張連起等業(yè)內(nèi)“大咖”，提升了報道的權(quán)威性和深刻性。

做好今年經(jīng)濟工作，穩(wěn)預(yù)期、強信心是當務(wù)之急，其中激發(fā)民營經(jīng)濟活力、提振民營企業(yè)家信心又是重中之重。經(jīng)濟日報緊扣習(xí)近平總書記下團組討論時的重要表述和《政府工作報告》中的相關(guān)內(nèi)容，就“始終把民營企業(yè)和民營企業(yè)家當作自己人”“正確理解兩個毫不動搖”等熱點話題，刊發(fā)《始終把民營企業(yè)當作自己人》等評論，推出《強信心穩(wěn)增長促發(fā)展》《堅決落實“兩個毫不動搖”》等專題報道，為民營企業(yè)和民營企業(yè)家消除顧慮、增強信心、放下包袱、輕裝上陣、大膽發(fā)展營造積極輿論氛圍。

民生無小事，枝葉總關(guān)情。經(jīng)濟日報就群眾關(guān)注的物價、就業(yè)、醫(yī)療等民生經(jīng)濟話題，推出《人民幸福安康是推動高質(zhì)量發(fā)展的最終目的》等報道，既反映出相關(guān)領(lǐng)域過去五年和近一年的發(fā)展成就，又深入剖析相關(guān)議題面臨的機遇挑戰(zhàn)，還積極探討做好相關(guān)工作的有益路徑，有深度，有溫度，有態(tài)度。

（三）重視發(fā)揮言論、評論的導(dǎo)向作用，發(fā)揚“評論立報”實踐中形成的好做法、好經(jīng)驗，善于解疑釋惑，敢于發(fā)聲亮劍，凝聚社會共識

近年來，經(jīng)濟日報堅持“評論立報”的辦報思路，在精品評論專欄就經(jīng)濟社會中的焦點熱點問題，主動發(fā)聲，正本清源。同時，為一批年輕同志開設(shè)個人評論專欄，極大地增強了內(nèi)容的核心競爭力和不可替代性。今年兩會，經(jīng)濟日報將日常報道形成的戰(zhàn)術(shù)優(yōu)勢，延續(xù)到戰(zhàn)役報道中。

首先，精心謀劃，用心經(jīng)營，打造兩會期間的精品評論專欄?！督?jīng)濟日報》在一版開設(shè)重點評論欄目“盛會快評”，連續(xù)刊發(fā)《制造業(yè)要加速向高端邁進》《激發(fā)企業(yè)科技自立自強澎湃動能》等言論，以小切口反映大主題，以小清新闡明大道理，重點宣傳闡釋習(xí)近平總書記在兩會期間的重要講話精神，多篇評論得到重點推薦，實現(xiàn)全網(wǎng)立體傳播。

其次，精選骨干，匹配資源，打造兩會期間的個人評論專欄。經(jīng)濟日報遴選兩位各具特色、頗有積累的業(yè)務(wù)骨干，分別開設(shè)“數(shù)說兩會”“兩會觀察”個人評論專欄，專欄緊緊圍繞兩會熱點話題，以每天一篇的頻率更新。其中，“數(shù)說兩會”緊扣《政府工作報告》中的核心數(shù)據(jù)，講清數(shù)據(jù)的所以然、所以必然，并進行視頻化改造，形式新穎，效果良好?！皟蓵^察”則聚焦“六個更好統(tǒng)籌”相關(guān)話題，以問題為導(dǎo)向，觀點鮮明，說理透徹。兩會期間，高質(zhì)量評論的高頻率更新，是一次大膽的嘗試，是一次有益的嘗試，也是一次成功的嘗試。

第三，提前策劃，提前安排，爭取版版有評論，篇篇都精彩。在兩會報道啟動之前，《經(jīng)濟日報》就根據(jù)各版面版性、定位和特色，分別設(shè)置“兩會隨筆”“兩會觀潮”“代表委員手記”等評論專欄，鼓勵上會記者通過眼中所見、心中所想、腦中所思，點評兩會新風(fēng)新貌新氣象，約請代表委員根據(jù)自身思考、自身職責(zé)，談想法，說思路，話發(fā)展。

（四）聚焦兩會重要議程、重要報告，通過專業(yè)視角、深度觀察、多元呈現(xiàn)，準確系統(tǒng)全面地解讀好《政府工作報告》等重點內(nèi)容

在全國兩會前夕，做好《政府工作報告》量化指標數(shù)據(jù)解讀，是經(jīng)濟日報堅持多年的常規(guī)動作，但常規(guī)動作常做常新、常做常精，漸成精品。3月3日，《經(jīng)濟日報》用兩個整版的規(guī)模，全面呈現(xiàn)、系統(tǒng)梳理、深入解讀2022年《政府工作報告》19個量化指標任務(wù)完成情況。相關(guān)報道經(jīng)濟特色濃郁，版面設(shè)計精心，解析專業(yè)通俗，在去年經(jīng)濟社會運行數(shù)據(jù)廣受關(guān)注的背景下，極大地提振了各界信心，穩(wěn)定了各方預(yù)期，為會議召開營造了良好輿論氛圍。

3月5日起，經(jīng)濟日報在兩會特刊推出“代表委員話開局”專欄，結(jié)合《政府工作報告》中新一年的工作重點，就“有信心實現(xiàn)新征程良好開局”“把擴大國內(nèi)需求放在優(yōu)先位置”“更大力度吸引和利用外資”等主題邀請代表委員深入解讀。代表委員圍繞“如何開好局、起好步”“如何穩(wěn)信心、促發(fā)展”等，獻良策，促發(fā)展，相關(guān)報道起到了凝聚共識、鼓舞士氣、團結(jié)一致向前看的作用。與此同時，新媒體平臺策劃了《數(shù)讀政府工作報告》動效長圖產(chǎn)品，對2023年《政府工作報告》中的關(guān)鍵數(shù)據(jù)進行了動感呈現(xiàn)，亮點突出，形式活潑。經(jīng)濟日報微博同步主持開設(shè)了#關(guān)注2023政府工作報告#、#數(shù)說政府工作報告#等話題，相關(guān)話題及報道累計閱讀量2535萬。

（五）堅持深度融合、移動優(yōu)先的報道原則，將優(yōu)勢產(chǎn)品與優(yōu)勢平臺緊密結(jié)合，最大限度形成報道合力，最大限度擴大報道影響力

無融合，不報道。在主力軍、主陣地向新媒體平臺轉(zhuǎn)移的當下，融合報道的優(yōu)劣，在相當程度上影響著報道效果的好壞。經(jīng)濟日報充分發(fā)揮深度融合過程中的體制創(chuàng)新、機制創(chuàng)新、流程創(chuàng)新、技術(shù)創(chuàng)新、內(nèi)容創(chuàng)新等創(chuàng)新成果，深與活相結(jié)合，大與小相配合，長與短相補充，內(nèi)與外相呼應(yīng)，融合報道出新出彩出特色。

集中力量，將優(yōu)勢產(chǎn)品按照不同平臺傳播規(guī)律進行新媒體轉(zhuǎn)化，實現(xiàn)了一個產(chǎn)品、多種形態(tài)。微博、微信、短視頻等平臺，根據(jù)經(jīng)濟日報兩會重點策劃內(nèi)容，申請話題，制作產(chǎn)品，進行推送，閱讀量超過2億的新媒體產(chǎn)品有7個、超過1億的有3個。其中，“數(shù)說兩會”融媒體產(chǎn)品，基于報紙個人評論專欄，由記者本人出鏡制作系列短視頻7集，圍繞今年經(jīng)濟發(fā)展主要目標任務(wù)，解讀簡明清晰、形式生動新穎，體現(xiàn)了經(jīng)濟特色和專業(yè)優(yōu)勢，全平臺總傳播量達2.4億。

差異競爭，堅持“減量化改革，高質(zhì)量發(fā)展”，打造輕量化、小而精的“輕騎兵”。兩會期間，經(jīng)濟日報制作推出視頻節(jié)目“小莉100秒”，由年輕活潑、有親和力的上會記者出鏡報道，剪輯集納100秒現(xiàn)場視頻素材，信息量豐富，輕量化形式在短視頻平臺和朋友圈取得良好傳播效果，吸引受眾尤其是年輕群體更多關(guān)注全國兩會。該欄目發(fā)布《我與部長“面對面”》《要實干！》《這場“委員通道”，提到很多個“億”！》等內(nèi)容，微博相關(guān)話題及文章閱讀量超2.3億。

做好外宣，利用海外更多關(guān)注中國的時間窗口期，講好中國經(jīng)濟故事。經(jīng)濟日報海外平臺制作推出兩會特別報道“中國經(jīng)濟新亮點”系列，制作展示中國經(jīng)濟成就的英文海報、英文視頻、中英文動漫視頻，在臉書、推特、INS三個平臺經(jīng)濟日報官方主賬號同步推出，海外平臺閱讀量超2600萬。評論類英文視頻欄目“CE Comment”兩會特別報道共推出3期，以“主持人出鏡+評論+實景畫面”的方式呈現(xiàn)，形式新穎，符合海外受眾閱讀習(xí)慣，傳播量達503.6萬。

總體而言，經(jīng)濟日報此次兩會報道，有政治站位，有經(jīng)濟特色，有清晰思路，有較好效果，達到了預(yù)設(shè)目標。

二、啟示

(一)習(xí)近平總書記關(guān)于宣傳報道工作的重要論述，特別是習(xí)近平總書記在《經(jīng)濟日報》創(chuàng)刊40周年之際的賀信精神，是我們做好新聞報道工作的重要指引和根本遵循

今年是《經(jīng)濟日報》創(chuàng)刊40周年，習(xí)近平總書記在致信祝賀時強調(diào)，經(jīng)濟日報要“深入學(xué)習(xí)貫徹黨的二十大精神，堅持正確政治方向，創(chuàng)新經(jīng)濟報道理念和方式，加快構(gòu)建全媒體傳播體系”。經(jīng)過認真學(xué)習(xí)、深刻領(lǐng)悟，我們認為，總書記賀信的重要精神既管微觀也管宏觀，既管一域也管全局，既管當前也管長遠，是經(jīng)濟日報必須始終堅持、一以貫之的辦報方針。事實上，此次兩會報道，正是對經(jīng)濟日報學(xué)習(xí)習(xí)近平總書記賀信精神成果的一次有力檢驗。

(二)重要戰(zhàn)役性報道中，央媒既要唱好弘揚主旋律、傳遞正能量的合唱，又要演好立足自身特色、自身優(yōu)勢的獨奏，合唱有力，獨奏有戲，才是正道

在新聞宣傳報道中，始終堅持正確的政治方向、堅持正確的輿論導(dǎo)向，自是題中之義。而在唱好合唱、完成規(guī)定動作的同時，經(jīng)濟日報也立足自身定位，凸顯經(jīng)濟特色，做足經(jīng)濟文章。一方面，聚焦主責(zé)主業(yè)，抓好經(jīng)濟宣傳、做深經(jīng)濟報道、體現(xiàn)經(jīng)濟特色、做濃經(jīng)濟味道，以專注、專業(yè)，打造主流、權(quán)威、公信力；另一方面，聚力守正創(chuàng)新，做好熱點話題的經(jīng)濟解讀，以經(jīng)濟視角、經(jīng)濟眼光審視熱點話題，專業(yè)性、時效性、可讀性兼而有之。兩會報道期間，經(jīng)濟日報多篇經(jīng)濟報道被廣泛轉(zhuǎn)發(fā)，微博主持的多個原創(chuàng)經(jīng)濟熱點話題閱讀過億，這都說明經(jīng)濟報道大有空間、大有可為。

(三)媒體在守正創(chuàng)新中形成的可復(fù)制、可推廣的運營理念和運行方式，特別是難得的制度性成果，不僅在日常報道時可用，在戰(zhàn)役報道時也要堅持

經(jīng)濟日報按照“減量化改革、高質(zhì)量發(fā)展”的辦報要求，推進日常報道工作。此次兩會報道，我們沒有全面撒網(wǎng)、全面開花。在重點做好核心報道、程序性報道的同時，聚焦經(jīng)濟，聚力特色，集中有限采訪力量，做足做強經(jīng)濟特色，正是落實這一要求的具體體現(xiàn)。與此同時，經(jīng)濟日報 秉承“評論立報、理論強報、調(diào)研興報、開門辦報”的辦報理念，為12名青年采編人員開設(shè)個人評論專欄。此次兩會報道，我們推出兩名業(yè)務(wù)骨干開設(shè)個人評論專欄，在短時間內(nèi)刊發(fā)多篇高質(zhì)量的評論文章。沒有此前的探索和積累、路徑和思路，沒有此前的人才歷練和人才儲備，這是不可想象的。

(四)融合報道是一個系統(tǒng)工程，要“讓專業(yè)的人干專業(yè)的事”；同時，還不能“讓專業(yè)的人一個人干事”，只有聚眾力、匯眾智，才有可能出精品

融合報道一哄而上不行，單兵突進也不行，必須要有系統(tǒng)思維。一是要讓專業(yè)的人干專業(yè)的事，人用其長，這樣產(chǎn)出效率才能最大化；二是不要讓專業(yè)的人“一個人戰(zhàn)斗”，要把人力物力和資源，配置到專業(yè)的人身上，形成合力。此次兩會報道期間，經(jīng)濟日報在短時間內(nèi)生產(chǎn)了“數(shù)說兩會”“經(jīng)濟學(xué)家建言中國式現(xiàn)代化”“小莉100秒”等一批爆款產(chǎn)品，主要是因為這些產(chǎn)品背后是一個個團隊，這些團隊找到了專業(yè)的人，匹配了專業(yè)的事，配置了相應(yīng)的資源。

逐夢惟篤行，奮楫再出發(fā)。下一步，經(jīng)濟日報將繼續(xù)聚焦主責(zé)主業(yè)，凸顯經(jīng)濟特色，全力打造宣傳習(xí)近平經(jīng)濟思想的輿論高地，努力做經(jīng)濟領(lǐng)域輿論宣傳壓艙石，朝著與中國經(jīng)濟實力、經(jīng)濟地位相匹配的經(jīng)濟大報奮力前行。