以“三個聚焦”打造網(wǎng)絡思政育人陣地

薛浪　邢華超　楊美偲

摘 要：新媒體時代，高校宣傳思想工作更加開放、立體、多元，加強新媒體平臺建設成為加強高校思想政治工作的重要研究方向。在分析了高校新媒體平臺建設的重要意義和價值的基礎上，提出了建設中存在的問題，并以北京科技大學微信公眾號建設為例，總結出以“三個聚焦”打造網(wǎng)絡思政育人堅強陣地的實踐路徑，為高校新媒體平臺建設提供新的參考。

關鍵詞：高校；新媒體；微信公眾號；思政教育

黨的十八大以來，習近平總書記高度重視黨的宣傳思想工作，就宣傳思想工作作出一系列重要部署。黨的二十大報告中強調：“加強全媒體傳播體系建設，塑造主流輿論新格局。健全網(wǎng)絡綜合治理體系，推動形成良好網(wǎng)絡生態(tài)。”我們要以黨的二十大精神為指引，肩負起新時代高校宣傳思想工作的使命任務，統(tǒng)一思想、統(tǒng)籌大局，奮力開創(chuàng)高校宣傳思想工作新局面。

新媒體時代，高校宣傳思想工作也面臨著新的形勢和挑戰(zhàn)。北京科技大學始終堅持以習近平新時代中國特色社會主義思想為指導，深入學習貫徹習近平總書記關于宣傳思想工作的重要論述，充分運用新媒體平臺開展高校思想政治教育工作。2012年8月，微信公眾號平臺上線，因其強大的社交性、互動性、便捷性迅速成為大學生喜愛的新平臺。北京科技大學第一時間開通學校官方微信公眾號，充分發(fā)揮微信公眾號對大學生的思想引領作用，傳播正能量，弘揚主旋律，打造學校網(wǎng)絡思想育人堅強陣地。學校官方微信公眾號2021年5月入選首批“高校思政類重點建設公眾號”，2022年度排名全國高校第8名。

高校新媒體平臺建設的重要意義和價值

1.加強高校新媒體平臺建設，豐富大學生思想政治教育的形式和內(nèi)容。高校傳統(tǒng)的思想政治教育以思想政治理論課為主陣地，系統(tǒng)性和理論性更強，但受時間、地點等多方面的影響，教育教學方式不夠靈活，教學內(nèi)容也相對固定，無法達到最好的教育效果。新媒體平臺打破了傳統(tǒng)思政教育的局限性，拓寬了思政教育的渠道。形式上更加靈活多樣，采用大學生喜聞樂見、易于接受的方式方法，借助視頻、音頻、圖像和文字等新媒體素材更好地傳達信息、傳遞感情、傳播價值觀，吸引更多學生“真聽、真看、真感受”。內(nèi)容上也更加全面生動，既有時事新聞、政策解讀、理論學習、教育教學等思想引領類內(nèi)容，也有學習科研、生活服務、身邊人、身邊事等情感共鳴類內(nèi)容，充分滿足大學生的成長發(fā)展需求，讓思政教育真正做到“入眼、入腦、入心”。

2.加強高校新媒體平臺建設，提升大學生思想政治教育的針對性和實效性。新媒體平臺可以直接點對點地將推送消息發(fā)送給關注者，推文的轉發(fā)閱讀量可以直觀展示出關注度。高校思政教育工作者可以通過后臺數(shù)據(jù)更好地掌握大學生的需求點和興趣點，更清楚地了解學生現(xiàn)狀，從而更加有的放矢地開展思政教育。新媒體平臺不受時間、空間等因素限制，可以隨時隨地分享信息、傳播信息，關注者也可以隨時隨地查閱信息。同時，轉發(fā)、留言、點贊等功能增加了互動性和體驗感，充分調動了大學生參與思政教育的積極性和主動性，讓更多的大學生成為思政教育的傳播者和踐行者，提升思政教育的實效性。

高校新媒體平臺建設中存在的問題

1.新媒體平臺推送內(nèi)容多，主題相對分散，建設體系不夠完善。新媒體平臺建設豐富了高校思想政治教育內(nèi)容，但部分高校微信公眾號盲目追求閱讀量等流量數(shù)據(jù)，在抓熱點、搶熱度上做得很好，在推送主題的確定、推送質量的審核上缺少思考和把關，推送內(nèi)容多而雜，沒有明確的價值和意義，不符合大學生思想政治教育的需求和規(guī)律。高校思政教育工作者應該在充分了解、掌握大學生思想狀況的基礎上，根據(jù)學校思想政治教育工作整體目標和規(guī)劃，構建具有實踐意義的新媒體平臺建設體系，全面落實立德樹人根本任務。

2.新媒體平臺更新速度快，內(nèi)容不夠深入，建設效果可持續(xù)性不足。新媒體平臺建設拓展了高校思想政治教育的廣度，但也因其更新速度過快產(chǎn)生問題，部分高校微信公眾號過于追求新話題、新技術、新關注，推送的內(nèi)容停留在表面，不夠深入，對大學生的思想引領力度不足。高校應該加強新媒體平臺的可持續(xù)性建設，不斷輸出優(yōu)質文章和原創(chuàng)文章，切實講好中國故事，傳播好高校聲音，在加快推進教育現(xiàn)代化的新征程中培養(yǎng)擔當民族復興大任的時代新人。

高校新媒體平臺陣地建設的實踐路徑——以北京科技大學微信公眾號建設為例

1.聚焦重大主題事件，凝聚思想共識。第一，學習重要回信精神，牢記初心使命。2020年5月17日，習近平總書記給學校全體巴基斯坦留學生回信。2022年4月21日，習近平總書記給學校老教授們回信，肯定學校70年來作出的積極貢獻，并對學校下一階段的發(fā)展提出殷切期望，全體師生迅速掀起學習熱潮。

兩次回信，學校官方微信公眾號第一時間宣傳報道，傳達習近平總書記回信內(nèi)容，報道學校全體師生學習重要回信情況，并持續(xù)宣傳報道學校貫徹落實習近平總書記重要回信精神情況。把握重要時間節(jié)點，推送切實做法成效，讓回信精神入腦入心、落地生根。

第二，緊跟黨的腳步，勇?lián)鷷r代重任。在中國共產(chǎn)黨成立100周年之際，學校微信公眾號聯(lián)合各部門專題策劃推出《2000人合唱！超燃現(xiàn)場！唱！響！北！科！大！》，千人放聲高唱，深情頌歌獻黨。2021年7月1日，慶祝大會舉行當天，學校官方微信公眾號第一時間推出《第一現(xiàn)場！全體北科人深情祝福黨的百年華誕！》，通過文字、圖片、視頻，更加直觀、立體、形象地展現(xiàn)了全體師生對黨的無限忠誠和衷心祝福。

在黨的二十大勝利召開以來，學校堅持全覆蓋、分層次、多舉措學習宣傳貫徹黨的二十大精神。第一時間上線“深入學習貫徹黨的二十大精神”專題學習網(wǎng)，充分運用新媒體平臺進行黨的二十大精神的宣傳闡釋工作。學校微信公眾號推出《我們！這樣喜迎二十大！》《振奮！北科大干部師生收聽收看黨的二十大開幕會！》等系列報道，持續(xù)營造濃厚氛圍，推動全校上下掀起行動熱潮。

第三，弘揚冬奧精神，厚植愛國情懷。北京2022年冬奧會和冬殘奧會期間，來自學校的400余名師生志愿者用最完美的服務、最精彩的表現(xiàn)共赴這場冰雪之約，高質量完成“冬奧”任務。學校官方公眾號全程跟進報道，推出《倒計時20天！400余名北科大學子出征冬奧會！》《祝賀谷愛凌奪冠！北科大又有兩項冬奧“黑科技”曝光！》等宣傳報道二十余篇，全面展現(xiàn)了學校冬奧志愿者的風采，生動講述了學校以科技服務冬奧的故事，進一步激發(fā)全體師生的愛國主義情懷。

第四，投身疫情防控，彰顯責任擔當。抗疫三年來，學校始終把師生的生命安全和身體健康放在第一位。學校微信公眾號充分發(fā)揮新媒體力量，及時、準確發(fā)布抗疫信息，傳達防疫政策，回應師生關心關注的重點熱點，推動疫情防控工作有序開展。同時，聯(lián)合各部門、各單位推出《全體北科大人團結一心！并肩戰(zhàn)疫！》《@全體北科大人！攜手同心，勇敢向前！》等文章，宣傳報道投身疫情防控第一線、站在抗擊疫情最前沿的師生員工事跡，筑牢疫情防控思想防線。

2.聚焦學校事業(yè)發(fā)展，匯聚奮進力量。第一，共迎校慶，傳承校史精神。2022年是北京科技大學建校70周年，學校在校慶倒計時200天時發(fā)布70周年校慶主題、標識和網(wǎng)站，并推出《70周年校慶倒計時200天宣傳片》，回應全校師生員工、海內(nèi)外校友及社會各界人士熱切關注、熱忱支持和熱情參與。聯(lián)合校慶辦等各部門持續(xù)推出《倒計時100天！致全體北科大校友的一封信！》《70歲生日快樂！親愛的北科大！》等二十余篇校慶專題報道，閱讀量超100萬，營造濃厚熱烈的校慶氛圍，展現(xiàn)學校70年的校史底蘊。

第二，共贊成績，推動科研創(chuàng)新。學校始終秉承“鋼鐵強國、科教興邦”的歷史使命，在科技創(chuàng)新的道路上奮勇向前。學校官方微信公眾號聚焦科研團隊分享、科技成果展示、科創(chuàng)能力突破等主題進行宣傳報道，推出《贊！北科首個！“十四五”國家重點研發(fā)計劃項目！》《全國10人！祝賀張躍教授當選發(fā)展中國家科學院院士！》等文章，認真講好學校的科研創(chuàng)新故事，全面展現(xiàn)學校的科研創(chuàng)新實力，激勵廣大師生勇立時代潮流、永攀科技高峰。

第三，共育人才，落實立德樹人。學校全面落實立德樹人根本任務，培育一流人才。學校官方微信公眾號結合學校實際工作，推出《我叫胡正寰！》《您好呀！我最最最敬愛的導師！》等文章，以名師風范展現(xiàn)育人力量；推出《贊！北科大這門課程榮獲金獎！》《喜報！這些課程和教材入選！你知道嗎？》等文章，以課程質量體現(xiàn)育人價值；推出《剛剛公布！北科大冶金蟬聯(lián)世界第一！》《超贊！北科大光榮榜！》等文章，以優(yōu)異成績凸顯育人效果。

第四，共繪藍圖，展望美好未來。學校官方微信公眾號瞄定“建設世界一流大學”目標，描繪學校事業(yè)發(fā)展藍圖。圍繞學校新規(guī)劃，推出《中國共產(chǎn)黨北京科技大學第十二次黨員代表大會隆重開幕！》等文章；圍繞學校新變化，推出《面積2665m2，北科大新幼兒園來啦！》等文章；圍繞學校新校區(qū)建設，推出《重磅！北科大雄安校區(qū)總體規(guī)劃設計正式開啟！》等系列報道，團結引領北科大人奮進新征程，一起向未來。

3.聚焦師生成長需求，團聚溫暖人心。第一，樹立朋輩先鋒榜樣，做“貝殼引路人”。深入挖掘在專業(yè)學習、科研競賽、實習實踐等各方面表現(xiàn)突出的優(yōu)秀學生榜樣，共計推出《他叫宋震！12門課程100分的學生會主席！》《全員保研！這個宿舍有億點強！》等100余篇“貝殼”人物文章，生動形象地講述北科大學子追求卓越、勇于爭先的“貝殼”故事，以身邊人、身邊事激勵青年學生以夢為馬，不負韶華。

第二，服務學生成長發(fā)展，做“貝殼知心人”。學校微信公眾號時刻關注學生成長發(fā)展，為學生的“學業(yè)、畢業(yè)、就業(yè)”保駕護航。在迎新、畢業(yè)重要階段推送系列文章，增強學生歸屬感。在比賽、考試等關鍵時間點發(fā)布通知，提升學生獲得感。在求職就業(yè)期間推送“就業(yè)信息整合”“就業(yè)數(shù)據(jù)分析”等文章，培養(yǎng)學生自我價值感。

第三，服務師生生活需求，做“貝殼貼心人”。深入師生身邊，走進師生內(nèi)心，學校微信公眾號積極宣傳報道學校師生的精彩生活和高光時刻，為他們提供全方面信息和全方位服務?！读⒍?，亮燈！》《連續(xù)17年！這份專屬于北科大的溫暖，再次來襲！》等宣傳推送獲得師生的廣泛關注和積極反饋，用溫度和力度提升師生幸福指數(shù)。

第四，營造校園文化氛圍，做“貝殼暖心人”。用熱愛做宣傳，打造官微的動漫形象貝貝和小柿，以盲盒形式推出四款形象，《驚喜！150000+！北科大盲盒來啦！》文章閱讀量達10萬+，深受師生喜愛。用文化潤沃土，大力宣傳報道科創(chuàng)、實踐、文體等第二課堂育人成效，助力學生德智體美勞全面發(fā)展。用情懷匯人心，以校園景觀、校園標識為核心元素創(chuàng)作校園文化產(chǎn)品，推出《驚喜！5800塊積木！北科大主樓模型震撼來襲！》等文章，充分滿足廣大師生對美好生活的向往。

北京科技大學官方微信公眾號會繼續(xù)聚焦大事小事，落實好事實事，充分發(fā)揮新媒體的作用和力量，充分展現(xiàn)新媒體的擔當和作為，切實提高宣傳傳播力、引導力、影響力、公信力，讓可信、可愛、可敬的北科形象、中國形象更加深入人心。

[責任編輯：于 洋]