大數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)的農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)

孫彤，黃桂恒

企業(yè)視角

大數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)的農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)

孫彤，黃桂恒*

布瑞克（蘇州）農(nóng)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)股份有限公司，蘇州 215000

2023年3月的國(guó)家機(jī)構(gòu)改革中發(fā)布了組建國(guó)家數(shù)據(jù)局的方案。新組建的國(guó)家數(shù)據(jù)局承擔(dān)協(xié)調(diào)推進(jìn)數(shù)據(jù)基礎(chǔ)制度建設(shè)，統(tǒng)籌數(shù)據(jù)資源整合共享和開(kāi)發(fā)利用，統(tǒng)籌推進(jìn)數(shù)字中國(guó)、數(shù)字經(jīng)濟(jì)、數(shù)字社會(huì)規(guī)劃和建設(shè)等一系列職能。在我國(guó)社會(huì)經(jīng)濟(jì)數(shù)字化轉(zhuǎn)型的大背景下，國(guó)家數(shù)據(jù)局的組建是我國(guó)加速數(shù)據(jù)生產(chǎn)要素化進(jìn)程的標(biāo)志性事件，代表著數(shù)據(jù)成為經(jīng)濟(jì)活動(dòng)基本要素的頂層設(shè)計(jì)進(jìn)一步完善，數(shù)據(jù)產(chǎn)業(yè)化的立法保障、政策規(guī)劃、制度設(shè)計(jì)、監(jiān)管治理、交易規(guī)范等將持續(xù)發(fā)力，必將對(duì)農(nóng)業(yè)大數(shù)據(jù)發(fā)展和數(shù)字化轉(zhuǎn)型進(jìn)程產(chǎn)生重要和積極的影響。

1 農(nóng)業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型仍面臨數(shù)據(jù)要素化不足的挑戰(zhàn)

我國(guó)大數(shù)據(jù)要素化進(jìn)程仍然有賴于數(shù)據(jù)基礎(chǔ)制度的進(jìn)一步完善。區(qū)別于傳統(tǒng)的土地、勞動(dòng)、資本、技術(shù)的傳統(tǒng)生產(chǎn)要素，“數(shù)據(jù)”作為新型的生產(chǎn)要素，進(jìn)入交易和流通領(lǐng)域，尚有諸多待完善的地方。由于大數(shù)據(jù)區(qū)別于傳統(tǒng)要素的一些特征，如參與/使用者共創(chuàng)、應(yīng)用邊際成本低、易復(fù)制傳播、隱私邊界模糊等，這就要求在推動(dòng)數(shù)據(jù)進(jìn)入生產(chǎn)要素領(lǐng)域的同時(shí)，對(duì)于數(shù)據(jù)產(chǎn)權(quán)、數(shù)據(jù)要素流通和交易、數(shù)據(jù)要素收益分配、數(shù)據(jù)安全治理等制度建設(shè)上要有相應(yīng)的頂層規(guī)劃和管理架構(gòu)。

農(nóng)業(yè)數(shù)字化仍然面臨源于農(nóng)業(yè)大數(shù)據(jù)要素化不足的挑戰(zhàn)。農(nóng)業(yè)是一個(gè)多學(xué)科綜合的復(fù)雜巨系統(tǒng)，農(nóng)業(yè)生產(chǎn)既是自然再生產(chǎn)過(guò)程，也是經(jīng)濟(jì)再生產(chǎn)過(guò)程，既要符合生物生長(zhǎng)發(fā)育自然規(guī)律，也要合乎社會(huì)經(jīng)濟(jì)客觀規(guī)律，其數(shù)字化復(fù)雜程度超過(guò)了第二產(chǎn)業(yè)（以制造業(yè)為主）和第三產(chǎn)業(yè)（以消費(fèi)互聯(lián)網(wǎng)為主）。與此同時(shí)，農(nóng)業(yè)數(shù)據(jù)的特點(diǎn)進(jìn)一步加劇了復(fù)雜性，包括數(shù)據(jù)定義相對(duì)模糊、結(jié)構(gòu)化程度低、數(shù)據(jù)頻次低、流轉(zhuǎn)時(shí)間長(zhǎng)、數(shù)據(jù)獲取成本高、數(shù)據(jù)價(jià)值鏈模糊、試錯(cuò)成本極高（其原因包括農(nóng)業(yè)生產(chǎn)不可逆、長(zhǎng)周期、政策敏感等）、模型的輸入-反饋可控性差（其原因包括主體不可控、反饋時(shí)間長(zhǎng)、預(yù)期不可控等）。多種因素造成了農(nóng)業(yè)大數(shù)據(jù)要素化的相對(duì)不充分，進(jìn)而導(dǎo)致農(nóng)業(yè)數(shù)字化面臨相對(duì)更多的困難和挑戰(zhàn)。

2 大數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)的農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)是農(nóng)業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型的可行路徑

農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)成為我國(guó)農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)數(shù)字化的主導(dǎo)形態(tài)。從2015年的“互聯(lián)網(wǎng)＋”現(xiàn)代農(nóng)業(yè)，到農(nóng)業(yè)農(nóng)村信息化發(fā)展，到農(nóng)業(yè)特色互聯(lián)網(wǎng)小鎮(zhèn)，到“互聯(lián)網(wǎng)+”農(nóng)產(chǎn)品出村進(jìn)城，到“互聯(lián)網(wǎng)+”智慧農(nóng)業(yè)，再到數(shù)字鄉(xiāng)村發(fā)展戰(zhàn)略，我國(guó)農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展日益聚焦，發(fā)展前景更加明朗，已經(jīng)成為我國(guó)農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)數(shù)字化的主導(dǎo)形態(tài)。

充分發(fā)揮大數(shù)據(jù)的價(jià)值承載功能是農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)落地的關(guān)鍵。農(nóng)業(yè)系統(tǒng)的復(fù)雜性、多樣性和巨大規(guī)模是農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)落地的嚴(yán)峻挑戰(zhàn)，也是諸多相關(guān)企業(yè)實(shí)踐遇阻的重要原因。充分利用數(shù)據(jù)的價(jià)值載體功能，以大數(shù)據(jù)串聯(lián)眾多農(nóng)業(yè)參與者和多樣化場(chǎng)景，實(shí)現(xiàn)生產(chǎn)端、流通端和消費(fèi)端數(shù)字化，形成全產(chǎn)業(yè)鏈協(xié)同網(wǎng)絡(luò)，最終形成智慧農(nóng)業(yè)生態(tài)圈，是我國(guó)農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)落地實(shí)踐中涌現(xiàn)的重要模式。在諸多企業(yè)探索中，布瑞克（蘇州）農(nóng)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)股份有限公司（以下簡(jiǎn)稱布瑞克）摸索形成的“依托數(shù)據(jù)孵化產(chǎn)業(yè)、以產(chǎn)業(yè)帶動(dòng)數(shù)據(jù)價(jià)值實(shí)現(xiàn)”的農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)落地模式最為典型。

2.1 生產(chǎn)端數(shù)字化——縣域農(nóng)業(yè)云與單品云

布瑞克在十余年農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)特別是生產(chǎn)端數(shù)字化的探索過(guò)程中，最終錨定了縣域作為落地單元，由此形成了農(nóng)業(yè)數(shù)據(jù)“來(lái)之于縣，用之于縣”的理念，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)為一個(gè)云化產(chǎn)品“縣域農(nóng)業(yè)云”。通過(guò)在云端內(nèi)置標(biāo)準(zhǔn)數(shù)據(jù)體系規(guī)劃、數(shù)據(jù)格式、采集方法、采集工具、存儲(chǔ)架構(gòu)、開(kāi)放架構(gòu)等資源與服務(wù)，“縣域農(nóng)業(yè)云”縱向貫通了縣-市-省之間的農(nóng)業(yè)數(shù)據(jù)通路，實(shí)現(xiàn)了縣域農(nóng)業(yè)數(shù)據(jù)可聚、可通和可用。另一方面，“縣域農(nóng)業(yè)云”以模塊化和云端化的智慧農(nóng)場(chǎng)為著力點(diǎn)，實(shí)現(xiàn)了縣域內(nèi)農(nóng)業(yè)合作社、家庭農(nóng)場(chǎng)、農(nóng)資經(jīng)銷商、農(nóng)機(jī)服務(wù)商、農(nóng)業(yè)經(jīng)紀(jì)人等涉農(nóng)服務(wù)供需方的橫向整合，形成了縣域農(nóng)業(yè)生產(chǎn)端的數(shù)字化全覆蓋。

縣域農(nóng)業(yè)生產(chǎn)端的數(shù)字化橫、縱向整合為農(nóng)業(yè)單品價(jià)值鏈數(shù)字化奠定了基礎(chǔ)。針對(duì)農(nóng)業(yè)優(yōu)勢(shì)特色產(chǎn)業(yè)集群，布瑞克發(fā)展了單品全農(nóng)鏈大數(shù)據(jù)云平臺(tái)解決方案，簡(jiǎn)稱“單品云”，先后落地為“糖業(yè)云”、“蘋果云”、“核桃云”、“馬鈴薯云”、“黃牛云”等單品大數(shù)據(jù)平臺(tái)，圍繞一個(gè)優(yōu)勢(shì)單品的生產(chǎn)、流通、加工、貿(mào)易、消費(fèi)全鏈條數(shù)據(jù)，通過(guò)鏈接各環(huán)節(jié)的主要經(jīng)營(yíng)主體，推動(dòng)產(chǎn)業(yè)上云、數(shù)據(jù)上線、產(chǎn)品上行，進(jìn)而有力推動(dòng)該產(chǎn)業(yè)的數(shù)字化進(jìn)程。

縣域數(shù)字化底座和農(nóng)業(yè)單品價(jià)值鏈進(jìn)一步激活了農(nóng)業(yè)大數(shù)據(jù)的要素價(jià)值。在產(chǎn)業(yè)數(shù)字化的基礎(chǔ)上，流動(dòng)在“縣域農(nóng)業(yè)云”和單品價(jià)值鏈中的數(shù)據(jù)要素有效引導(dǎo)了土地、資本和技術(shù)等其他要素的重構(gòu)，借助在產(chǎn)地打造農(nóng)業(yè)數(shù)字經(jīng)濟(jì)園區(qū)等途徑，實(shí)現(xiàn)了相關(guān)二產(chǎn)（農(nóng)產(chǎn)品加工、食品加工、預(yù)制菜、倉(cāng)儲(chǔ)物流等）、三產(chǎn)（產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)、文創(chuàng)農(nóng)旅、供應(yīng)鏈金融等）的產(chǎn)區(qū)集聚，從而實(shí)現(xiàn)了一二三產(chǎn)的聯(lián)動(dòng)發(fā)展。

2.2 流通端與消費(fèi)端數(shù)字化——市域農(nóng)產(chǎn)品數(shù)字供應(yīng)網(wǎng)絡(luò)（數(shù)字化保供）

布瑞克以市域?yàn)檗r(nóng)產(chǎn)品流通與消費(fèi)數(shù)字化的基本單元。依托大宗農(nóng)產(chǎn)品電商平臺(tái)“農(nóng)產(chǎn)品集購(gòu)網(wǎng)（B2B）”，布瑞克構(gòu)建了產(chǎn)地集采機(jī)制和城市合伙人組織形式，為全國(guó)200多個(gè)城市的50余萬(wàn)家食品加工和農(nóng)產(chǎn)品加工企業(yè)，以及上萬(wàn)家活躍采購(gòu)用戶提供實(shí)時(shí)便捷的大宗農(nóng)產(chǎn)品供應(yīng)鏈服務(wù)（S2B2B）。這一舉措有效縮短了供應(yīng)鏈，降低了大宗農(nóng)產(chǎn)品流通的社會(huì)總成本，在上下游獲利的基礎(chǔ)上實(shí)現(xiàn)了市場(chǎng)的快速拓展。

充分利用大數(shù)據(jù)提高供需匹配是“農(nóng)產(chǎn)品集購(gòu)網(wǎng)”的核心競(jìng)爭(zhēng)力?！稗r(nóng)產(chǎn)品集購(gòu)網(wǎng)”以地級(jí)市為單位，借助大數(shù)據(jù)分析定位該市網(wǎng)格內(nèi)的所有食品飲料、農(nóng)產(chǎn)品加工等大宗農(nóng)產(chǎn)品原料的需求終端，進(jìn)一步推算出網(wǎng)格內(nèi)各類大宗農(nóng)產(chǎn)品的需求數(shù)量、價(jià)格、品質(zhì)規(guī)格、淡旺季周期和主要物流脈絡(luò)。在上述數(shù)據(jù)的支持下，“農(nóng)產(chǎn)品集購(gòu)網(wǎng)”為相關(guān)企業(yè)提供貨源信息、實(shí)時(shí)報(bào)價(jià)和物流匹配等服務(wù)，同時(shí)發(fā)展本地的企業(yè)支持性城市合伙人，由此形成“平臺(tái)線上成交+數(shù)字化儲(chǔ)運(yùn)調(diào)配+合伙人線下服務(wù)”的業(yè)務(wù)模式，為當(dāng)?shù)氐慕K端企業(yè)提供“線上數(shù)字化簽約”、“24-48小時(shí)到廠”、“質(zhì)保退換貨”等增值服務(wù)。

社區(qū)是市域消費(fèi)數(shù)字化的基本單元。布瑞克依托自建的“X掌柜”社區(qū)數(shù)字門店，通過(guò)S2B2C的模式實(shí)現(xiàn)了市民消費(fèi)終端環(huán)節(jié)的數(shù)字化?！盭掌柜”包括早期針對(duì)生鮮豬肉中小商戶的“肉掌柜“以及在模式復(fù)制中陸續(xù)涌現(xiàn)的東北“牛掌柜”和新疆“羊掌柜”等?！癤掌柜”幫助商戶面向社區(qū)居民發(fā)布商品和服務(wù)信息，同時(shí)支持居民網(wǎng)上訂購(gòu)和小區(qū)集采，實(shí)現(xiàn)了供應(yīng)鏈終端的供需對(duì)接，有效縮短了供需鏈條、減低了流通成本，實(shí)現(xiàn)了生產(chǎn)基地、社區(qū)商戶和市民三方收益，充分體現(xiàn)了數(shù)字化的商業(yè)價(jià)值。

2.3 農(nóng)業(yè)大數(shù)據(jù)的價(jià)值與挑戰(zhàn)

布瑞克探索形成的縣域生產(chǎn)端、市域流通與消費(fèi)端數(shù)字化模式已經(jīng)證明了其市場(chǎng)有效性。這一模式的核心是依托“縣域農(nóng)業(yè)云”“智慧農(nóng)場(chǎng)”“單品云”“農(nóng)產(chǎn)品集購(gòu)網(wǎng)”“數(shù)字門店”等數(shù)據(jù)節(jié)點(diǎn)構(gòu)建的農(nóng)業(yè)大數(shù)據(jù)采集、交換和利用網(wǎng)絡(luò)，充分發(fā)揮數(shù)據(jù)的價(jià)值承載功能，從而大幅降低交易成本，實(shí)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)參與者的多方共贏。同時(shí)，大數(shù)據(jù)要素也引導(dǎo)了資本、技術(shù)等其他要素的重構(gòu)，進(jìn)一步推動(dòng)了農(nóng)業(yè)農(nóng)村數(shù)字化轉(zhuǎn)型。

在農(nóng)業(yè)大數(shù)據(jù)要素價(jià)值多層面體現(xiàn)的同時(shí)，布瑞克模式也面臨著一系列挑戰(zhàn)，包括數(shù)據(jù)權(quán)屬缺乏界定標(biāo)準(zhǔn)、數(shù)據(jù)流轉(zhuǎn)和交易缺乏規(guī)范性、數(shù)據(jù)采集成本偏高、數(shù)據(jù)應(yīng)用場(chǎng)景缺乏產(chǎn)業(yè)協(xié)同、投入產(chǎn)出模型難以測(cè)算等，部分困難是實(shí)踐或業(yè)務(wù)層面，部分則觸及數(shù)據(jù)基礎(chǔ)制度，需要國(guó)家、產(chǎn)業(yè)和企業(yè)協(xié)力解決。

3 結(jié)論

農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)是農(nóng)業(yè)農(nóng)村數(shù)字化轉(zhuǎn)型的重要組成部分和實(shí)現(xiàn)形態(tài)。布瑞克等農(nóng)業(yè)數(shù)智化企業(yè)的實(shí)踐表明，構(gòu)建農(nóng)業(yè)大數(shù)據(jù)生產(chǎn)、交換和利用網(wǎng)絡(luò)，充分發(fā)揮大數(shù)據(jù)的價(jià)值承載功能，在提高效率的同時(shí)較低農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)、流通與消費(fèi)成本，實(shí)現(xiàn)生產(chǎn)端、流通端和消費(fèi)端的多方共贏，是我國(guó)農(nóng)業(yè)農(nóng)村數(shù)字化轉(zhuǎn)型的可行路徑。

與此同時(shí)，這一路徑也面臨數(shù)據(jù)權(quán)屬界定標(biāo)準(zhǔn)缺乏、數(shù)據(jù)變現(xiàn)制度依據(jù)相對(duì)不足等挑戰(zhàn)，需要國(guó)家數(shù)據(jù)局等治理主體進(jìn)一步加強(qiáng)頂層設(shè)計(jì)的引導(dǎo)，推動(dòng)數(shù)據(jù)基礎(chǔ)制度和數(shù)據(jù)生態(tài)建設(shè)，降低數(shù)據(jù)的跨部門、跨主體流動(dòng)成本，為各類農(nóng)業(yè)大數(shù)據(jù)活動(dòng)提供必要的制度保障，從而激活更多市場(chǎng)主體參與，進(jìn)一步推動(dòng)農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)數(shù)字化和農(nóng)業(yè)數(shù)字經(jīng)濟(jì)的跨越式發(fā)展。

The Big-data-drived Agricultural Industrial Internet

10.19788/j.issn.2096-6369.230107

第一作者孫彤，男，博士，研究方向：農(nóng)業(yè)大數(shù)據(jù)、智慧農(nóng)業(yè)、工商管理；E-mail：accfutures@163.com。通信作者黃桂恒，E-mail：huanggh@accfutures.com。

孫彤

布瑞克（蘇州）

農(nóng)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)股份有限公司董事長(zhǎng)