大數據背景下農村旅游發(fā)展模式探究

顏雨萱 李延澤 付曉男

摘要：為了縮短城鄉(xiāng)經濟發(fā)展差距，國家高度重視農村發(fā)展，并制定了農村的振興策略。在新信息時代背景下，大數據分析的有效運用對農村經濟和旅游業(yè)協(xié)調發(fā)展有著重大意義，可以明顯改善農業(yè)經營發(fā)展現狀。基于此，本文系統(tǒng)分析了利用大數據分析的技術優(yōu)勢，并建立了以完善農村基礎設施、建立農村大數據分析服務平臺、關注農村旅游文化發(fā)展等為基礎的中國農村經濟社會和旅游合作發(fā)展創(chuàng)新模式。實踐證明，該模式能有效促進農民增產增收。

關鍵詞：大數據技術；農業(yè)經濟；旅游產業(yè)；融合發(fā)展

在新信息時代背景下，大數據處理技術已逐步滲入生產生活中的方方面面，極大地提高了鄉(xiāng)村振興的實現可能性，在促進農村農業(yè)發(fā)展的同時，還帶動了農村農業(yè)經濟和旅游業(yè)的大力發(fā)展。而目前制約地區(qū)經濟發(fā)展的一大重要原因就是經濟結構的單一化，亟須通過產業(yè)的升級發(fā)展，同時借用大數據的作用，創(chuàng)建具有服務作用的平臺數據庫，打造能夠帶動農村經濟發(fā)展、產業(yè)升級的新型模式。同時，建立大數據分析的服務平臺，注重鄉(xiāng)村旅游文化研究，建立特色的鄉(xiāng)村文化品牌，逐步實現鄉(xiāng)村旅游的現實化、科技化、服務化，打響鄉(xiāng)村旅游的知名度，從而吸引更多的游客愿意到鄉(xiāng)村來體驗極具鄉(xiāng)村風味的鄉(xiāng)村旅游，助推鄉(xiāng)村振興事業(yè)。

信息化時代的到來，使得人們的生活學習方式發(fā)生了巨大的變化，大數據技術憑借其高超的技術優(yōu)勢，在各個領域都發(fā)揮著重要的作用，促進了各個領域的發(fā)展轉型。鄉(xiāng)村旅游作為新時代的重要產物，宣傳鄉(xiāng)村文化的同時也是建設鄉(xiāng)村、促進鄉(xiāng)村振興的重要手段。大數據對于大量數據的處理、分析將在一定程度上幫助農村進行農產品信息、游客信息、旅游資源信息的整合，通過分析這些信息的內在價值，從而為游客提供出最優(yōu)化的個性服務。另外，大數據技術與區(qū)塊鏈、云計算等可以結合利用，共同為促進鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展提供技術上的幫助。就目前為止，大數據等信息技術已經被運用到鄉(xiāng)村旅游業(yè)的發(fā)展過程之中，并且取得了較好的成果，具體的應用主要是以下兩個方面。

1.1 “大數據+農業(yè)經濟”模式

“大數據+農業(yè)經濟”這種新模式就是在大數據廣泛應用的背景之下，利用大數據的各項優(yōu)勢，逐步建立起的發(fā)展方式。在這項數據支撐的背景下，逐步建立起農商平臺和農業(yè)物聯(lián)網等服務平臺，對于信息的處理、分析和運用都做到了最大化利用，對優(yōu)質的農村經濟發(fā)展提供了技術支持。大數據在農民的生產數據上進行分析整合，從而形成符合現在的新一輪大數據，為農業(yè)生產、農村建設、農村旅游發(fā)展提供技術上的支持和指導，逐步降低風險的可能性。例如，在海南冬季蔬菜種植時，大數據對市場需求進行資源分析，從而實現供需平衡。大數據的使用也可以在一定程度上對農作物的選擇更加精確，平衡市場需求，從而不斷提高生產者的經濟收益，實現農業(yè)經濟實現可持續(xù)發(fā)展。

1.2 “大數據+鄉(xiāng)村旅游”模式

在鄉(xiāng)村旅游業(yè)發(fā)展中，大數據同樣發(fā)揮著重要的作用，“大數據+鄉(xiāng)村旅游”的模式可以為各地游客提供更加個性化的服務。游客一般都偏向于利用大數據進行信息的搜集，選擇一些自己喜歡的旅游項目。而大數據就可以通過這些信息的搜索進行數據的整合分析，篩選出游客更加偏愛的旅游項目，精確地為游客進行推薦，并且可以通過分析游客的喜好，改良自己的服務項目，使其更加貼合游客的需求。除此之外，還出現了云旅游的服務項目，也就是利用大數據和云計算的信息模式，為旅游進行服務，綜合分析地區(qū)的特色旅游項目資源。2020年國內休閑農業(yè)發(fā)展成效顯著，中國農村旅游業(yè)接待客人總量達到21億人次，總收入達到5800多億元，從效益層面上實現了突破。同時，通過大數據分析的運用，還可以對客人旅行時長、旅行停留地等信息進行收集，從而為旅游者及時推薦需要的住所、用餐等服務。以廈門為例，在鄉(xiāng)村的旅行游客中，有51%的游客選擇二日游以上的游覽時間，有65.6%的游客旅游時長較長。

2.1 建立全國農村經濟發(fā)展和旅游信息數據庫

農作物產量具有季節(jié)性特征，鄉(xiāng)村旅游旺季往往與農作物產出時期一致，導致旅游發(fā)展受到一定阻礙，進而影響經濟收入。因此，政府應該建立農村大數據服務平臺，建立全國農村經濟結構和農業(yè)旅游數據信息總庫，以發(fā)揮農村大數據和云計算的科技優(yōu)勢，并通過利用大數據信息對全國農村經濟結構、旅游資源的開發(fā)加以優(yōu)化，避免二者發(fā)生沖突，從而更加適應農產品市場、提高旅游競爭力。根據大數據的調查來看，選擇鄉(xiāng)村旅游的游客中有35%的游客是被親戚朋友推薦過來游玩，有28%是在社交平臺上看到鄉(xiāng)村旅游的廣告宣傳而來的，有19%是因為鄉(xiāng)村旅游的宣傳文化推廣而來的。由此可見，鄉(xiāng)村旅游在旅游宣傳方面有很大的欠缺，需要在后期加強宣傳，以確保鄉(xiāng)村旅游更加穩(wěn)定發(fā)展。

2.2 建設信息服務平臺

建立相應的服務平臺機制，利用平臺的優(yōu)勢將農村農業(yè)生產、現代物流發(fā)展與農村特色建設結合起來；利用信息化的大數據服務，與當地的知名企業(yè)形成合作關系；利用現代的信息服務平臺為鄉(xiāng)村旅游經濟發(fā)展增添活力。另外，鄉(xiāng)村可以借助這類平臺進行鄉(xiāng)村環(huán)境改善、衛(wèi)生改善、交通改善等。根據現有的旅游業(yè)發(fā)展，同步升級鄉(xiāng)村旅游的格局，完善相應配套服務，使得信息服務平臺真正地利用于鄉(xiāng)村振興中。

2.3 打造云旅游平臺

大數據可以幫助農村的特色旅游產業(yè)發(fā)展，利用云平臺大力發(fā)展觀光旅游，讓游客更加喜歡這種新興的旅游模式。例如，旅游種植業(yè)，就可以利用大數據和云平臺的優(yōu)勢，引進優(yōu)質的瓜果蔬菜、觀賞花卉等，增強農業(yè)種植旅游的品質。然后，可以借助新科技和新創(chuàng)意，不斷提高這些旅游的觀賞價值，讓游客真正喜歡并且愿意推薦給更多的人。另外，還可以為游客提供豐富多彩的參與活動，如種植瓜果、采摘瓜果等，讓游客在活動中體驗種植的快樂。最后，大數據還是很好的宣傳平臺，農村要利用好這一資源進行鄉(xiāng)村旅游的宣傳工作。

綜上所述，在新信息時代背景下，大數據分析技術的運用給中國農村旅游和農民經濟聯(lián)合發(fā)展帶來了有力的支持。在現代化農業(yè)發(fā)展中，通過完善農業(yè)基礎設施、建立大數據分析服務平臺、關注農村旅游文化發(fā)展等措施，讓農村經濟發(fā)展高度符合市場經濟發(fā)展的規(guī)律，農業(yè)經濟的快速增長為鄉(xiāng)村旅游提供了強有力的資源支撐。鄉(xiāng)村旅游是一項助力鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略實施的重要事業(yè)，是依托鄉(xiāng)村農業(yè)、融合歷史人文的發(fā)展型產業(yè)。新時代新形勢為鄉(xiāng)村旅游發(fā)展一并帶來了機遇和挑戰(zhàn)。發(fā)展鄉(xiāng)村旅游必須規(guī)劃合理，避免由開發(fā)不當、開發(fā)不合理造成的資源浪費或永久性損傷，同時突出品牌特色，力求做到一鄉(xiāng)一品，一村一品。在旅游事業(yè)發(fā)展過程中要實現城鄉(xiāng)聯(lián)動體系，打造區(qū)域共同體，即鄉(xiāng)村、社區(qū)、城市一條龍服務，杜絕各自為政；凝聚全市全縣的力量打造品牌，完善基礎設施建設和鄉(xiāng)村旅游制度保障；延伸產業(yè)鏈條，積極創(chuàng)設大產業(yè)觀和大發(fā)展格局，實現互利共贏；營造全城全域參與的良好局面，使規(guī)劃者、開發(fā)者、經營者、游客等所有參與者都能在這一過程中體現社會價值，體驗鄉(xiāng)村美好，使鄉(xiāng)村旅游成為鄉(xiāng)村振興的急先鋒。

*為通訊作者。