新媒體人如何做好短視頻

周穎

關(guān)鍵詞：新媒體；短視頻；民生新聞

在社會科學(xué)技術(shù)不斷高速發(fā)展的時(shí)代背景下，短視頻信息傳播自身具備的精準(zhǔn)性、及時(shí)性、高效性等特性得到進(jìn)一步強(qiáng)化，在進(jìn)行信息傳播工作過程中發(fā)揮著極為重要的作用和影響力，其傳播價(jià)值得到充分體現(xiàn)，短視頻的誕生為新聞傳播工作提供了嶄新的傳播路徑，為新聞的持續(xù)發(fā)展提供了更為廣闊的發(fā)展空間以及更良好的發(fā)展機(jī)遇。

民生新聞與短視頻融合的現(xiàn)狀

新聞融合程度較低

在當(dāng)前新媒體時(shí)代背景之下，人們都在通過手機(jī)短視頻對一些新鮮事件或者新聞進(jìn)行了解，受眾人群相對比較龐大，這對于民生新聞傳播來說也是巨大的機(jī)會。將民生新聞融入到抖音短視頻當(dāng)中去，能夠有效提升其傳播的效率和速度，促進(jìn)新聞行業(yè)的發(fā)展和進(jìn)步。當(dāng)前，民生新聞和短視頻相結(jié)合還存在一定的缺陷，只能夠進(jìn)行轉(zhuǎn)播和轉(zhuǎn)錄，距離深度融合還有一定的差距，而且部分受眾在電視、報(bào)紙等渠道獲取的信息和短視頻沒有差異，達(dá)不到理想的效果。

缺乏多角度的權(quán)威分析

民生新聞相對來說涉及的方面比較廣泛，但短視頻具有簡潔的特點(diǎn)，無法對新聞內(nèi)容進(jìn)行深入、全面的傳播，還需要對此進(jìn)行有效分析。當(dāng)前人們所關(guān)注的養(yǎng)老和生育問題，在短視頻平臺當(dāng)中所展現(xiàn)的內(nèi)容大同小異，也沒有相對比較權(quán)威的機(jī)構(gòu)對其進(jìn)行進(jìn)一步解釋，受眾在觀看的過程當(dāng)中無法理解其深層含義，容易產(chǎn)生相對片面的想法。而且部分短視頻創(chuàng)作為了吸引更多的人觀看，對民生新聞進(jìn)行錯(cuò)誤解讀，導(dǎo)致民生問題無法得到有效解決。

社會關(guān)注度不盡如人意

在當(dāng)前生活當(dāng)中，民生新聞相對來說比較瑣碎，大部分人都對其沒有太大的興趣，這就導(dǎo)致其關(guān)注度無法得到有效提升。在這種背景之下，將民生新聞和短視頻相結(jié)合所產(chǎn)生的收益就會減少。而且部分短視頻在宣傳民生新聞的過程當(dāng)中，會存在一定的滯后性，導(dǎo)致視頻內(nèi)容和實(shí)際進(jìn)度不符，對于此類新聞內(nèi)容感興趣的受眾通過其他渠道能夠更快了解事件當(dāng)前的情況和發(fā)展，從而使其關(guān)注度進(jìn)一步降低。

現(xiàn)下短視頻傳播民生新聞存在的不足

民生新聞陷入娛樂化

短視頻平臺在創(chuàng)立時(shí)，是以娛樂作為初衷，為了能夠讓每個(gè)人都能夠真正參與到視頻創(chuàng)作當(dāng)中來，從而提高大眾的參與度和熱情。民生新聞在傳播的過程當(dāng)中，對于事件的客觀事實(shí)更為關(guān)注，其自身和娛樂元素不具備太多的關(guān)聯(lián)性，導(dǎo)致兩者的融合過程存在一定的難度。大部分的短視頻創(chuàng)作者都是以博人眼球?yàn)槟康?，如果在民生新聞?dāng)中增加一系列娛樂因素，會出現(xiàn)引導(dǎo)偏差，導(dǎo)致錯(cuò)誤的輿論發(fā)生，如果不加入娛樂因素，就會影Ⅱ向其關(guān)注度，這就導(dǎo)致當(dāng)前的民生新聞在傳播的過程當(dāng)中陷入娛樂化的局面，而且需要新聞創(chuàng)作者對于娛樂元素進(jìn)行合理把控，使其不影響新聞的真實(shí)性和傳播效果。

瀏覽范圍受后臺限制

當(dāng)前短視頻平臺將先進(jìn)的AI技術(shù)充分融合，能夠在用戶使用的過程當(dāng)中實(shí)現(xiàn)對用戶的定位，并根據(jù)用戶的使用習(xí)慣為其推薦相應(yīng)的視頻內(nèi)容，這就在一定程度上限制了民生新聞的傳播。民生新聞在進(jìn)入短視頻平臺時(shí)，會被平臺根據(jù)內(nèi)容進(jìn)行分類，將不同的新聞推薦給不同使用習(xí)慣的用戶，對于民生新聞不感興趣的用戶很難會看到民生新聞的短視頻，這就導(dǎo)致民生新聞的整體點(diǎn)擊量和關(guān)注度會受到一定的限制，無法達(dá)到新聞全面覆蓋。例如，在當(dāng)前短視頻平臺中，經(jīng)常會出現(xiàn)一些“地域黑”系列的短視頻，這就是平臺根據(jù)用戶進(jìn)行視頻推薦帶來的負(fù)面問題。因短視頻平臺規(guī)則的限制，導(dǎo)致民生新聞的傳播范圍會受到其后臺的控制。

大眾價(jià)值觀受到一定程度影響

當(dāng)前短視頻平臺中所展現(xiàn)的視頻內(nèi)容比較豐富，其來源也多種多樣，會在一定程度上影響廣大觀看者的價(jià)值觀。比如，在短視頻當(dāng)中會看到不給錢就不治病的一系列事件，為了博取觀看者的眼球，采取斷章取義的形式進(jìn)行視頻創(chuàng)作，在一定程度上使當(dāng)前的醫(yī)患矛盾更加惡化。當(dāng)前短視頻在信息使用的過程當(dāng)中，存在不對稱的特點(diǎn)，容易引導(dǎo)大眾產(chǎn)生相對錯(cuò)誤的認(rèn)知，從而對大眾的人生觀和價(jià)值觀造成一定的影響。

促進(jìn)民生新聞短視頻有效傳播的策略

強(qiáng)化自我技能

只有結(jié)合市場需求，對自身技能進(jìn)行更新、優(yōu)化，才能更好地為新聞有效傳播提供強(qiáng)有力保障。作為當(dāng)代新聞編輯人員．要對視頻制作、編導(dǎo)等技能進(jìn)行更為深入、具體的學(xué)習(xí)，充分了解到短視頻在新聞傳播工作中所占據(jù)的重要地位，使用更具先進(jìn)性、科學(xué)性、時(shí)效性的技術(shù)從多種角度開展民生新聞報(bào)道工作。編輯人員應(yīng)合理利用相關(guān)技術(shù)對短視頻內(nèi)容進(jìn)行科學(xué)剪輯，將其制作成系列故事或者公益廣告等形式，進(jìn)一步加快民生新聞與短視頻有機(jī)結(jié)合進(jìn)程。編輯人員要時(shí)刻認(rèn)清自己所肩負(fù)的重要新聞傳播使命，為短視頻自身精準(zhǔn)性、及時(shí)性、有效性等特性提供強(qiáng)有力保障，充分、有效發(fā)揮自身輿論導(dǎo)向作用，保證輿論正向發(fā)展。編輯人員應(yīng)時(shí)刻秉持客觀原則開展民生新聞定位工作，對新聞中存在的較為復(fù)雜、繁瑣的內(nèi)容進(jìn)行整理匯總，讓受眾能夠更為清楚、準(zhǔn)確掌握并了解新聞?wù)w事件。作為民生新聞欄目，要制定一個(gè)清晰具體的短視頻采編流程，短視頻的成品要高標(biāo)準(zhǔn)，而且要經(jīng)過嚴(yán)格把控。在短視頻的創(chuàng)作上，要努力實(shí)現(xiàn)采編合一，新聞是不能策劃的，但是如何報(bào)道是可以策劃的。在制作短視頻時(shí)不能忘了新聞的六要素，要記得短視頻是以現(xiàn)場為主體，二者融合時(shí)，再短的短視頻也是新聞。形象、生動的短視頻內(nèi)容能夠更加具體、客觀地展現(xiàn)民生新聞，為各類受眾群體了解認(rèn)知新聞提供極大便利。

獲得2021年南平市原創(chuàng)公益廣告作品評選活動三等獎(jiǎng)的作品《把論文寫在田野大地上》在央視頻以及南平廣播電視臺視頻號等多種平臺得到播放，其講述了習(xí)近平總書記在結(jié)束全國兩會之后，親自到福建武夷山市進(jìn)行實(shí)地考察的故事。習(xí)近平總書記在武夷山生態(tài)茶園中了解到，在科技特派員相關(guān)組織的正確指引和幫助下，茶園生態(tài)得到進(jìn)一步改善，茶葉質(zhì)量、采摘效率以及茶農(nóng)自身經(jīng)濟(jì)效益得到顯著提升，進(jìn)而促進(jìn)當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)和科技發(fā)展進(jìn)程。

該視頻在短短一分鐘內(nèi)，以簡明、精練的內(nèi)容將此次新聞的核心表現(xiàn)得淋漓盡致，利用極具感染力和說服力的同期聲，將南平各個(gè)領(lǐng)域各類專業(yè)科技特派員進(jìn)行形象展現(xiàn)，積極學(xué)習(xí)并落實(shí)習(xí)近平總書記來閩考察工作的重要講話精神，時(shí)刻秉持“把論文寫在田野大地上”的原則和理念，為加快當(dāng)?shù)鼐G色持續(xù)發(fā)展提供強(qiáng)有力助力，也為促進(jìn)鄉(xiāng)村振興工作打造更為有效、適時(shí)的輿論氛圍。

組織多方解讀

編輯人員應(yīng)充分發(fā)揮自身具有的權(quán)威性，對民生新聞進(jìn)行更為深入、準(zhǔn)確的了解和解讀，積極利用短視頻技術(shù)讓受眾群體更為準(zhǔn)確、及時(shí)、有效地掌握有關(guān)信息，打造更為有利、良好的輿論氛圍。與此同時(shí)，及時(shí)進(jìn)行回復(fù)，極大降低對人們心理的影響，有效防止人們胡亂猜測、以訛傳訛的現(xiàn)象發(fā)生。短視頻相關(guān)平臺、機(jī)構(gòu)應(yīng)對地方具有一定權(quán)威性的機(jī)構(gòu)或組織開展嚴(yán)格、詳細(xì)的認(rèn)證工作，讓大眾群體能夠更快、更準(zhǔn)確地判斷出虛假內(nèi)容，進(jìn)而為控制負(fù)面影響工作提供強(qiáng)有力保障。作為編輯，還應(yīng)該夯實(shí)專業(yè)基礎(chǔ)知識，并在扎實(shí)的基本功外提高創(chuàng)新應(yīng)變能力，做到從傳統(tǒng)媒體向新媒體人迅速轉(zhuǎn)變，進(jìn)而極大提升社會群體對民生新聞的關(guān)注度。

例如《今晚九點(diǎn)半》欄目中的《種球自由》這一作品，通過rap的形式將“理念鑄豐碑，我說新福建”的主要內(nèi)容和核心思想更加形象地表達(dá)，茫?；ê＠锩骈_出了農(nóng)民的致富花，國產(chǎn)種球飽含著科特派的一片苦心，將百合種球真正實(shí)現(xiàn)了中國智造的農(nóng)民喜悅之情表達(dá)得淋漓盡致。這一作品將短視頻和民生新聞的題材得到融合，而且這種解讀方式具有極強(qiáng)的新穎性、創(chuàng)造性，且方式內(nèi)容精簡干練，朗朗上口，抓住了廣大受眾的眼球。

與此同時(shí)，此項(xiàng)作品通過抖音、快手、微信視頻號等多種現(xiàn)代新媒體計(jì)算機(jī)技術(shù)進(jìn)行傳播，后期更是在福建省廣播影視集團(tuán)綜合頻道以及衛(wèi)視頻道等多個(gè)頻道進(jìn)行播放，其最終成效十分理想。

再比如《2021大美南平全新起航》這一作品，該短視頻以輕松、歡快、跳躍的模式，合理運(yùn)用紙飛機(jī)將城市變化與百姓生活緊密聯(lián)系在一起，結(jié)合后期更為有效、科學(xué)、合理的剪輯，將現(xiàn)實(shí)中市民手握的紙飛機(jī)與視頻中虛擬的紙飛機(jī)進(jìn)行完美融合，進(jìn)而創(chuàng)作出更具別樣風(fēng)味的創(chuàng)意視頻，帶來極強(qiáng)的視覺沖擊。

對新聞內(nèi)容進(jìn)行創(chuàng)新完善

在開展短視頻新聞傳播工作過程中，應(yīng)時(shí)刻秉持“內(nèi)容占據(jù)短視頻平臺主體地位”的工作原則，對短視頻新聞內(nèi)容設(shè)計(jì)、選取工作關(guān)注力度進(jìn)一步提升，為后期短視頻新聞質(zhì)量提供強(qiáng)有力保障，充分運(yùn)用更為優(yōu)質(zhì)的短視頻內(nèi)容，實(shí)現(xiàn)抓住更多受眾眼球的目的，進(jìn)而讓短視頻新聞的影響范圍得到進(jìn)一步擴(kuò)展，為傳播工作取得理想成效打下極為堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)，讓新聞短視頻預(yù)期傳播工作取得良好成效，進(jìn)一步加快新聞業(yè)良性循環(huán)以及快速健康發(fā)展工作進(jìn)程。第一，就現(xiàn)下新聞傳播內(nèi)容而言，應(yīng)進(jìn)一步提升對內(nèi)容設(shè)計(jì)工作的關(guān)注力度，將短視頻內(nèi)容與傳播特性進(jìn)行有機(jī)融合，有針對性地開展短視頻傳播模式的創(chuàng)新工作，與此同時(shí)，對輿論導(dǎo)向、語言風(fēng)格等進(jìn)行更為深入的挖掘，讓短視頻新聞內(nèi)容精簡明了、核心突出、語言幽默風(fēng)趣等優(yōu)勢進(jìn)一步強(qiáng)化；第二，結(jié)合現(xiàn)下市場需求，對短視頻內(nèi)容進(jìn)行科學(xué)調(diào)整。除了新聞自身具備的話題外，絕大多數(shù)新聞的傳播范圍、傳播效果以及傳播內(nèi)容存在緊密聯(lián)系，在進(jìn)行短視頻新聞傳播工作時(shí)，相關(guān)人員要積極運(yùn)用更為先進(jìn)、有效的信息技術(shù)開展短視頻內(nèi)容創(chuàng)作，充分發(fā)揮短視頻平臺的技術(shù)優(yōu)勢，充分發(fā)揮短視頻新聞的及時(shí)性、時(shí)效性、交互性特點(diǎn)。

各部門的頭腦風(fēng)暴實(shí)現(xiàn)短視頻與民生新聞的巧融合

充分發(fā)揮各部門的優(yōu)勢，打造民生好新聞。主播的優(yōu)質(zhì)現(xiàn)場出鏡加上編導(dǎo)的好創(chuàng)意以及攝像和后期的包裝，多部門的強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合，使得《今晚九點(diǎn)半》欄目佳作頻現(xiàn)。如《主播帶你游鄉(xiāng)村》系列，其中和“新農(nóng)人”沈丹的互動，讓受眾不僅欣賞到了武夷山雙世遺的美景，也通過“新農(nóng)人”帶動鄉(xiāng)親致富的故事，讓受眾感受到新農(nóng)村新面貌。同時(shí)通過大量運(yùn)鏡的使用，音樂的加持，打造了具有“網(wǎng)感”的節(jié)目。

進(jìn)一步提升新聞短視頻傳播主體綜合素養(yǎng)

在短視頻傳播工作過程中，務(wù)必對傳播主體綜合素養(yǎng)進(jìn)一步提升，這樣才能為實(shí)現(xiàn)新聞傳播正向指導(dǎo)提供強(qiáng)有力保障，讓新聞傳播工作價(jià)值和意義得到充分體現(xiàn)，這一過程需要進(jìn)一步提升短視頻新聞傳播者自身服務(wù)態(tài)度和職業(yè)素養(yǎng)。短視頻具有良好的開發(fā)性，在受眾獲取短視頻信息的過程中，受眾能夠以積極、主動的心態(tài)接收短視頻，并結(jié)合自身興趣愛好以及相關(guān)平臺推送觀看短視頻。但是，結(jié)合生活實(shí)際來看，絕大多數(shù)受眾對新聞事件的發(fā)生緣由、背景以及當(dāng)事人情況等信息了解不夠深入。以往新聞信息傳播工作針對某一事件進(jìn)行報(bào)道時(shí)，需要經(jīng)過大量工作人員的反復(fù)確認(rèn)和對比，等到對比完成后，再進(jìn)行傳播工作，雖然新聞傳播效率以及時(shí)效性受到一定影響，但是新聞自身的準(zhǔn)確性、有效性得到了保障。而短視頻新聞傳播工作具有極強(qiáng)的時(shí)效性，覆蓋面積廣、傳播途徑豐富，短視頻新聞一旦公開就無法撤回，故此，迸一步提升新聞短視頻傳播者綜合素養(yǎng)是新聞行業(yè)未來發(fā)展的重中之重。

新媒體網(wǎng)絡(luò)化時(shí)代的來臨，讓短視頻得到快速發(fā)展，進(jìn)而對以往電視民生新聞帶來較為嚴(yán)重的影響，極大地提高了對現(xiàn)下電視民生新聞發(fā)展的需求，結(jié)合人力、物力、財(cái)力的合理利用，加快轉(zhuǎn)型進(jìn)度。對于短視頻帶來的挑戰(zhàn)，電視民生新聞應(yīng)充分發(fā)揮自身優(yōu)勢，根據(jù)新時(shí)代市場環(huán)境的變化進(jìn)行及時(shí)、有效的調(diào)整，充分發(fā)揮自身輿論導(dǎo)向作用，對新聞報(bào)道形式以及內(nèi)容進(jìn)行有效創(chuàng)新，充分考慮受眾實(shí)際需求，以此讓新聞自身公信力得到有效強(qiáng)化，讓新聞市場核心競爭力以及影響力得到進(jìn)一步提升。