淺談科技新聞傳播效果提升優(yōu)化路徑

王樹帆

關(guān)鍵詞：科技新聞；記者；新聞報道

近年來，隨著科學(xué)技術(shù)的快速發(fā)展，科技水平已經(jīng)成為衡量企業(yè)、國家綜合實(shí)力的重要標(biāo)準(zhǔn)。黨的十八大以來，隨著國家各項科技戰(zhàn)略政策的實(shí)施，備領(lǐng)域的科研工作取得了巨大進(jìn)展。在科技創(chuàng)新背景下，新聞工作者需要做好科技新聞方面的報道工作，進(jìn)而有效弘揚(yáng)創(chuàng)新精神，提高民族文化水平。由于科技新聞涉及很多深奧的科學(xué)數(shù)據(jù)、專業(yè)術(shù)語以及技術(shù)原理等內(nèi)容，導(dǎo)致在實(shí)際報道過程中，社會大眾對于科技新聞的理解存在一定的障礙。因此，在未來科技新聞傳播發(fā)展中，新聞工作者需要在保證新聞?wù)鎸?shí)性的基礎(chǔ)上，從社會大眾的角度出發(fā)，撰寫通俗、靈活的新聞報道，以此讓更多的受眾能夠深入理解科技新聞中的科技知識。本文以科技新聞為研究對象，分析了當(dāng)下科技新聞在傳播方面的有效作用，同時結(jié)合科技新聞報道的現(xiàn)狀，提出了科技新聞傳播效果提升的優(yōu)化路徑。希望通過本次研究，能夠?yàn)槊襟w同仁提供一定的經(jīng)驗(yàn)，從而促進(jìn)當(dāng)前科技新聞的全面發(fā)展。

科技新聞概述

科技新聞，通常是指涵蓋科學(xué)技術(shù)、科技事件、科學(xué)成果等相關(guān)研究的新聞內(nèi)容。媒體報道中，常見的類型有對某行業(yè)發(fā)展有突出貢獻(xiàn)的人或事跡進(jìn)行的動態(tài)報道、各類科技活動的紀(jì)實(shí)報道、先進(jìn)技術(shù)的前瞻報道等等，并且這些報道都要以原始事實(shí)為基礎(chǔ)。目前對于科技新聞的定義并沒有統(tǒng)一的解釋，只是對內(nèi)容及報道的篇幅制定了相應(yīng)的標(biāo)準(zhǔn)。

目前，由于科技新聞報道受眾之間的文化程度存在較大的差異，因此受眾對很多專業(yè)性科學(xué)術(shù)語及詞匯理解會存在一定偏差，不利于科技新聞的有效傳播。作為科技新聞工作者，需要從受眾的文化程度與閱讀反饋等方面入手，合理采寫新聞，進(jìn)而發(fā)揮科技新聞的社會傳播價值。

科技新聞的傳播作用

宣傳科學(xué)思想

通過科技新聞的有效傳播，能夠讓社會公眾充分了解科學(xué)技術(shù)在當(dāng)前社會發(fā)展中的重要作用，增強(qiáng)受眾對于科技新發(fā)明、新成果等方面的深入了解，并且能夠有效提升社會公眾對科技發(fā)展的重視程度。因此利用科技新聞的傳播，能夠在潛移默化中幫助社會公眾樹立正確的科學(xué)價值觀，養(yǎng)成良好的科學(xué)生活與工作的方式，有效提升個人的科學(xué)素養(yǎng)。作為新聞工作者，在科技新聞傳播過程中需要發(fā)揮新聞傳播的作用，不斷創(chuàng)新工作方法與形式，進(jìn)而有效通過科技新聞傳播科學(xué)思想，助力社會科學(xué)技術(shù)的深入發(fā)展。

促進(jìn)科技發(fā)展

借助科技新聞的傳播，能夠?qū)崿F(xiàn)科技信息的快速共享，使得一些科研人員能夠借助科技信息，掌握相關(guān)的科技資源，促進(jìn)科技工作的深入開展。并且，隨著信息化的快速發(fā)展，為科技新聞的傳播也提供了良好的條件。在全球經(jīng)濟(jì)不斷發(fā)展的背景下，科學(xué)技術(shù)已經(jīng)成為國家之間展現(xiàn)國家地位的重要標(biāo)準(zhǔn)。而借助科技新聞，能夠有效在科學(xué)領(lǐng)域提供相互競爭、相互激勵的平臺，使得更多的科研工作者、科研工作機(jī)構(gòu)能夠在日常工作中不斷開拓進(jìn)取，創(chuàng)造先進(jìn)的科學(xué)成果。目前，全球各個國家的科技發(fā)明與成果基本都是通過新聞的方式發(fā)布，因此在科技新聞快速傳播的背景下，新聞的宣傳能夠有力促進(jìn)社會科學(xué)的快速發(fā)展，對于國家綜合實(shí)力的提升具有重要的推動意義。

普及科學(xué)知識

利用科技新聞，受眾可以從新聞報道中了解社會生活中的各類科學(xué)現(xiàn)象和科技發(fā)明。同時，新聞工作者借助科技事實(shí)與相關(guān)數(shù)據(jù)能夠有效解答公眾關(guān)于科技方面的疑惑。因此，科技新聞的大力傳播能夠有效在全社會宣傳科學(xué)精神，傳播科技成果，培養(yǎng)社會大眾良好的創(chuàng)新意識。并且科技新聞能夠幫助公眾樹立正確的科學(xué)價值觀，并培養(yǎng)良好的科學(xué)素養(yǎng)，這對于形成良好的科學(xué)社會環(huán)境具有重要的推動意義。

搭建科技橋梁

借助科技新聞的宣傳，能夠有效推動社會備學(xué)科之間的內(nèi)在聯(lián)系，促進(jìn)各學(xué)科的創(chuàng)新發(fā)展，同時也能夠?yàn)閭鋵W(xué)科在工作實(shí)施方面提供相互競爭、相互激勵的平臺，實(shí)現(xiàn)各領(lǐng)域工作的全面進(jìn)步。因此，新聞工作者、相關(guān)媒體借助科技新聞，能夠?yàn)閷W(xué)科之間的融合與發(fā)展搭建合理的科技橋梁，為各學(xué)科的長遠(yuǎn)發(fā)展提供堅實(shí)的科技保障。

普及科技政策

科技新聞不僅承擔(dān)著為社會公眾普及科技知識、營造良好科學(xué)發(fā)展環(huán)境的責(zé)任。同時，科技新聞還需要及時對國家在科學(xué)技術(shù)發(fā)展方面的戰(zhàn)略、規(guī)劃以及相應(yīng)的法律法規(guī)進(jìn)行全面的宣傳，以此讓社會公眾能夠全面了解科學(xué)技術(shù)發(fā)展的整體趨勢。同時，也能夠讓科研工作者及時調(diào)整科研方向，以國家方針政策為基礎(chǔ)，開展專業(yè)性課題研究，進(jìn)而促進(jìn)國家科技實(shí)力的逐步提升。

科技新聞報道現(xiàn)狀

隨著新聞媒體的快速發(fā)展，科技新聞的報道形式、編寫風(fēng)格都取得了一定進(jìn)步。但是，在實(shí)際的科技新聞報道中，媒體記者對一些科技新聞的報道仍然存在著一些問題。例如，在報道過程中，很多記者喜歡使用較多的專業(yè)術(shù)語以及專業(yè)名詞。而這些專業(yè)性的話語會成為社會大眾接收、了解科技新聞的攔路虎，不利于科技新聞后續(xù)的良好傳播。隨著信息化技術(shù)的快速發(fā)展，近些年涌現(xiàn)出了很多以科技新聞為內(nèi)容承載、以短視頻為傳播渠道的自媒體，借助這些新興的媒體平臺，受眾可以通過簡單、明了的方式獲取前沿的科技新聞，有效促進(jìn)當(dāng)前科技新聞的快速傳播。并且，借助信息化優(yōu)勢，新興媒體也激發(fā)了社會大眾互相傳播、轉(zhuǎn)載科技新聞的熱情。很多熱愛科學(xué)知識的社會大眾會利用抖音、快手等自媒體平臺傳播一些前沿的科技新聞，這便有效促進(jìn)了當(dāng)前我國科技新聞?wù)w的傳播效果，助力了國家科技強(qiáng)國戰(zhàn)略的實(shí)施。

科技新聞宣傳的原則

創(chuàng)新性原則

新聞記者在采寫科技新聞的過程中，要不斷創(chuàng)新新聞內(nèi)容的表達(dá)方式，打破以往內(nèi)容枯燥無味的枷鎖。并且，記者在寫作過程中要簡化新聞的視角，盡可能以社會大眾的視角進(jìn)行新聞撰寫，同時可以使用現(xiàn)代流行詞匯來替代陳舊的用語，以體現(xiàn)科技新聞的創(chuàng)新性。

真實(shí)性原則

新聞記者在做好科技新聞客觀性報道的基礎(chǔ)上，要保證該科技新聞報道的真實(shí)性、生動性及語言豐富性，這也是做好科技新聞報道必須遵循的原則之一。并且，科技新聞工作者必須要有深厚的查證、辨別與信息處理功底，這樣才能在凸顯科技新聞?wù)鎸?shí)性的同時，更好地得到受眾的認(rèn)可。

概括性原則

在科技新聞撰寫中，新聞記者需要根據(jù)科技新聞的真實(shí)素材，從新聞發(fā)生的時間、地點(diǎn)、人物、具體的事件等方面精準(zhǔn)概括科技新聞的內(nèi)容，特別是科技新聞的開篇內(nèi)容，記者需要科學(xué)設(shè)計語言，通過精簡、生動、有趣的開篇方式，讓科技新聞報道顯得更加生動。

科技新聞傳播效果提升優(yōu)化路徑

筆者結(jié)合自身工作經(jīng)驗(yàn)，針對當(dāng)前如何提升科技新聞報道傳播效果，提出了以下幾方面的優(yōu)化路徑：

以“生活取材”貼近社會現(xiàn)實(shí)

近年來，隨著各類信息技術(shù)快速發(fā)展，越來越多的科技新聞走入社會大眾的視野，而且層出不窮的科技成果已經(jīng)成為了很多社會公眾關(guān)心、喜愛的題材。而從各類題材的類別來看，以生活進(jìn)行取材的科技新聞更符合社會公眾閱讀的“口味”。在當(dāng)前社會發(fā)展中，每座城市都有自己獨(dú)特的地域特色與產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢，因此作為新聞工作者，可以緊密結(jié)合不同地區(qū)的城市發(fā)展現(xiàn)狀，以生活取材為基礎(chǔ)，讓科技新聞更加貼近社會現(xiàn)實(shí)。在新聞素材的選擇方面，新聞工作者可以充分結(jié)合地方的熱點(diǎn)事件，從城市發(fā)展的一些科技文化中挖掘公眾感興趣的話題，進(jìn)而激發(fā)社會大眾對于科技新聞閱讀的興趣，實(shí)現(xiàn)科技新聞有效的傳播。除此之外，新聞工作者還需要從同類型的科技題材中挖掘不同的宣傳方式，采取以小窺大的形式，引人入勝，更好地帶領(lǐng)受眾共同思考當(dāng)?shù)禺a(chǎn)業(yè)發(fā)展的趨勢，促進(jìn)當(dāng)?shù)乜萍籍a(chǎn)業(yè)的深入推進(jìn)。

例如，2012年《經(jīng)濟(jì)日報》曾經(jīng)推出一版“迎接黨的十八大特刊”的科技報道，此次報道主要列舉了當(dāng)時智能交通創(chuàng)新的例子，例如公交卡、車載導(dǎo)航、實(shí)時路況顯示等。通過這些例子的列舉，讓讀者感受到了科技發(fā)展的成果與自己的生活息息相關(guān)。并且，此次科技新聞的標(biāo)題十分貼近社會大眾的視角，能夠引起讀者的興趣，促進(jìn)科技知識的傳播。同時，在本次報道的最后，新聞工作者在文章中還提出：或許在未來的發(fā)展中，隨著新技術(shù)的蓬勃發(fā)展，車主在車內(nèi)便能夠全面清晰地看到前方道路行駛的實(shí)時錄像，同時能夠精準(zhǔn)了解堵車的時間與地點(diǎn)，進(jìn)而為后續(xù)的通行路線做好規(guī)劃。這段話雖然是一種愿景，但是隨著科技的發(fā)展，兩三年時間我們便實(shí)現(xiàn)了交通互聯(lián)。因此這樣的報道能夠讓讀者感受到新聞與我們的生活息息相關(guān)，這種生活化的報道也更加容易被廣大的讀者接受。

以“渠道拓展”提升傳播力度

在科技新聞傳播力度提升過程中，除了新聞的內(nèi)容要足夠抓住受眾的眼球，同時傳播的渠道也是提升新聞傳播效果的有效手段。對于科技新聞而言，傳播渠道的拓展直接關(guān)乎到社會公眾對于科技成果、科技事件的理解。筆者認(rèn)為，在拓展科技新聞傳播渠道方面，可以從以下兩方面開展有關(guān)工作。

一是充分發(fā)揮主流媒體的作用，體現(xiàn)科技新聞的權(quán)威性。在當(dāng)前的新聞媒體發(fā)展中，主流媒體對于公眾而言具有更高的公信力，傳播的內(nèi)容也更能夠得到受眾認(rèn)可。特別是隨著自媒體產(chǎn)業(yè)的全面發(fā)展，很多假新聞的出現(xiàn)直接影響了受眾的判斷，甚至阻礙了當(dāng)前科學(xué)技術(shù)的發(fā)展。但是，隨著主流媒體對于科技新聞相關(guān)知識的普及，使得廣大公眾能夠在魚龍混雜的自媒體新聞報道中提高信息辨別能力，更好地了解新聞的虛實(shí)。因此，做好主流媒體的宣傳報道工作，對于科技新聞的發(fā)展以及科技社會環(huán)境的改善具有重要的推動意義。二是需要統(tǒng)籌做好新媒體對于科技新聞的傳播工作。利用新興媒體，可以打破科技新聞傳播的時空限制，并且還能夠有效拓寬科技新聞傳播的渠道。隨著抖音、快手等自媒體平臺的發(fā)展，公眾利用這些新興的自媒體平臺，可以了解到社會生活中的方方面面，使得科技文化的傳播也顯得更為便捷與生動。并且觸摸式、便攜式的智能設(shè)備與VR等先進(jìn)技術(shù)同樣增加了科技新聞傳播的方式與渠道，使傳播的路徑更為優(yōu)化。因此作為官方的新聞機(jī)構(gòu)以及新聞工作者，需要在日后的工作中，以主流媒體為基礎(chǔ)，不斷拓展新興媒體對于科技新聞的傳播力度，進(jìn)而加強(qiáng)科技新聞傳播影響力，促進(jìn)社會公眾對科技知識的了解，提升公眾的科技素養(yǎng)。

以“背景穿插”加深受眾理解

在科技新聞設(shè)計中，新聞工作者需要結(jié)合新聞具體的內(nèi)容，穿插與科技相關(guān)的背景語句和故事，加深公眾對科技新聞的理解，進(jìn)而有效通過科技新聞的宣傳提升公眾的科技素養(yǎng)。同時，新聞工作者也要摒棄傳統(tǒng)的“學(xué)術(shù)腔”，避免因文章過于學(xué)術(shù)化，導(dǎo)致內(nèi)行人不肯看，外行人看不懂。這就要求記者在語言寫作上扮演好“翻譯”角色，以平民視角綜合運(yùn)用各種通俗化手法，將專業(yè)的科學(xué)知識化繁成簡、深入淺出地表述出來。在具體的新聞背景設(shè)計中，新聞工作者要綜合考慮新聞宣傳的現(xiàn)實(shí)情況，穿插合適的背景介紹。通常情況下，任何一個科技成果或事件都是在一定的歷史和環(huán)境中產(chǎn)生的。如果新聞背景設(shè)置不合理，讀者便很難理解科技事件的內(nèi)在含義。因此，記者在寫作中要善于穿插背景信息，對新聞要點(diǎn)進(jìn)行有效補(bǔ)充說明?？傊萍夹侣勔谶x材、采訪、寫作等各環(huán)節(jié)破除讀者閱讀過程中遇到的“攔路虎”，從通俗化方面下足功夫。蘇聯(lián)科普作家伊林曾說：“沒有枯燥的科學(xué)，只有枯燥的敘述?！弊鳛橐幻萍夹侣動浾?，有責(zé)任讓專業(yè)、晦澀的科技信息走下象牙塔，走入尋常百姓家，為推動國民科學(xué)素質(zhì)的提升貢獻(xiàn)力量。

例如，2022年7月17日，神舟十五號載人飛船成功發(fā)射。針對這一科技事件，新聞工作者便可以在新聞播出之時，積極穿插神舟飛船相關(guān)的背景故事，例如對神舟飛船發(fā)射的意義、設(shè)計過程、優(yōu)秀工程師以及中國當(dāng)前科技發(fā)展的局勢等進(jìn)行充分講述，這樣能夠讓受眾在了解科技相關(guān)內(nèi)容的同時，加深對“神舟十五號載人飛船成功發(fā)射”熱點(diǎn)科技事件的了解。