文旅局長出鏡不宜一窩蜂

馬宇彤

創(chuàng)意出新、營銷出奇無可厚非，但文旅局長一窩蜂似的出鏡比拼，效果未必理想。

近來，各地文旅局長紛紛從幕后走到臺前，或都市風、或懷舊風、或喜劇風地粉墨登場，古裝撐筏穿越秘境，策馬奔騰皚皚雪原……他們以各種表演式的表達推介所轄區(qū)域的名勝古跡和人文盛景，有的局長因扮相出眾、表演到位、拍攝唯美成為網紅，對當?shù)芈糜涡蜗蟮拇_立和推廣起到了實實在在的引流作用，廣告效應十分可觀。隨之，各地文旅局長紛紛效仿，定妝、起舞、騎馬、開車，使出渾身解數(shù)為家鄉(xiāng)代言，文旅局長也因此被網友戲稱為“當下中國最卷的崗位”。

旅游，是文旅融合的重要一環(huán)，也是人民群眾對美好生活的共同向往，更是大眾陶冶情操和提升品位的重要手段。優(yōu)美的自然風光，迷人的人文景觀，讓游客在詩情畫意中，放飛心靈，盡情休閑，給似水年華留下難忘印跡，給幸福生活做好溫馨背書。正是看到了旅游對促進消費、拉動經濟無可替代的巨大作用，各地文旅局長才你方唱罷我登場，寄望于將網絡流量變成客流留量，為家鄉(xiāng)繁榮添磚加瓦。

創(chuàng)意出新、營銷出奇無可厚非，但這種文旅局長一窩蜂似的出鏡比拼，效果未必理想。一方面，文旅局長們的專業(yè)背景、工作履歷和表達能力參差不齊，特別是那些內秀型的文旅局長，雖然明知鏡頭面前的演繹無法達到預期效果，但在其他同行的比較之下，盡管沒有表演天賦，也只能勉為其難地露一回臉。眾所周知，視頻直播不同于一般的大會講話，需要表情、走位等專業(yè)技巧，需要服化道全方位的支持，需要占用較多時間排練、拍攝和剪輯。有種說法不無道理，“第一個把女人比做花的是天才，第二個把女人比做花的是庸才，第三個把女人比做花的是蠢才”，當文旅局長們蜂擁而上模仿先行一步的同行創(chuàng)意時，其實恰是最無創(chuàng)意的表現(xiàn)；當拍攝推介家鄉(xiāng)風景的短視頻由自選動作一夜間變?yōu)橐?guī)定動作后，特色也便不成其為特色，而會造成受眾的審美疲勞，仿佛在看千篇一律的同題作文，已經很難再形成現(xiàn)象級的影響力。

一個地區(qū)旅游品牌的培育，僅靠文旅局長曇花一現(xiàn)式的出鏡直播肯定難以持續(xù)，他們應該將精力和注意力更多地花在旅游景區(qū)軟硬件設施的提升和旅游市場的規(guī)范、透明上。那些被網絡曝光的導游謾罵甚至毆打游客，景區(qū)餐館天價宰客，游樂設施出現(xiàn)故障造成傷亡的視頻，以及貼吧里游客頻頻吐槽的旅游手記，都會一票否決景區(qū)苦心經營的口碑，導致很久都難以恢復元氣，所以，一個景區(qū)，只要管理得設施安全可靠，客房干凈安靜，飯菜衛(wèi)生實惠，沒有“黑導”亂象，沒有游客投訴，就是最好的廣告，它的名聲就會在“心向往之”的游客之間口口相傳，效果要比單一的文旅局長直播推介好上很多。

百花齊放才是多彩春天。從文旅局長集體變身主播的嘗試中，可以強烈感受到他們急于招攬八方來客的迫切心情，但是條條大路通羅馬，營銷家鄉(xiāng)未必只有像導游一樣在地標景點前走一走、聊一聊這一條通道，如果能在直播的差異化上下些功夫，凸顯風景之間的文化張力和優(yōu)化游客賓至如歸的旅游體驗，讓他們產生“還想再來”的回味和愿意分享給親朋的沖動，才是一個地區(qū)最有誠意也最有效果的邀請函。