主流媒體短視頻新聞評論的創(chuàng)優(yōu)路徑思考

摘要：短視頻新聞評論是主流媒體深入推進(jìn)媒體融合的創(chuàng)新實(shí)踐，也是增強(qiáng)主流媒體傳播力、引導(dǎo)力、影響力、公信力的有效路徑。近年來，主流媒體以主力軍的身份全面挺進(jìn)短視頻新聞評論新賽道，在取得一定成效的同時也面臨著發(fā)展瓶頸。文章通過對人民日報、中央廣播電視總臺等中央級主流媒體以及部分地方主流媒體短視頻新聞評論節(jié)目的觀察與分析，總結(jié)歸納主流媒體短視頻新聞評論節(jié)目的特點(diǎn)與優(yōu)勢，同時也指出當(dāng)下短視頻新聞評論節(jié)目在內(nèi)容、時效、運(yùn)營等方面仍存在發(fā)展瓶頸，進(jìn)而從轉(zhuǎn)變思維、創(chuàng)優(yōu)內(nèi)容、人才培養(yǎng)、科學(xué)運(yùn)營、考核激勵等方面探尋主流媒體短視頻新聞評論節(jié)目的創(chuàng)優(yōu)路徑，旨在為主流媒體提高短視頻新聞評論節(jié)目的內(nèi)容質(zhì)量與傳播效能提供借鑒。

關(guān)鍵詞：主流媒體；短視頻新聞評論；創(chuàng)優(yōu)路徑；話語權(quán)

中圖分類號：G212.2；G210.7 文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A 文章編號：1674-8883（2023）03-0133-04

第50次《中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計報告》顯示，截至2022年6月，我國網(wǎng)民規(guī)模為10.51億，其中短視頻用戶規(guī)模達(dá)9.62億，占網(wǎng)民整體的91.5%[1]。短視頻憑借短小精悍、信息量大、生動直觀等優(yōu)勢，成為受眾喜聞樂見的主要信息傳播手段。

當(dāng)前，主流媒體在短視頻賽道持續(xù)發(fā)力，積極構(gòu)建全媒體傳播體系，新聞評論與時俱進(jìn)，以“短視頻+新聞評論”的表現(xiàn)方式吸引受眾，增強(qiáng)主流媒體話語權(quán)，提升傳播力、引導(dǎo)力、影響力、公信力。

一、主流媒體短視頻新聞評論的有益實(shí)踐

近年來，新聞評論可視化成為多數(shù)主流媒體在評論創(chuàng)新發(fā)展中的必選動作，也是媒體融合不斷深入推進(jìn)的客觀要求。以人民日報、中央廣播電視總臺為代表的中央級主流媒體以及地方主流媒體紛紛入局短視頻，積極推進(jìn)媒體深度融合，依托各自新聞客戶端及抖音、微信視頻號等平臺，進(jìn)行新聞評論融媒體化表達(dá)的實(shí)踐，推出了不少頗具影響力的短視頻新聞評論欄目，得到良好的輿論反響。

2017年全國兩會期間，人民日報推出一組11條短視頻新聞評論《兩會侃侃談》。這組評論每條時長3分鐘，為中英雙語制作，對兩會熱點(diǎn)進(jìn)行解讀。這是人民日報評論員首次進(jìn)行集體視頻展示，揭開了黨報評論員的“神秘面紗”，具有開創(chuàng)性意義[2]。

2019年7月29日，中央廣播電視總臺新聞新媒體中心推出新聞評論短視頻欄目《主播說聯(lián)播》，主持人聚焦重大事件和熱點(diǎn)新聞，用豎屏短視頻形式，以接地氣的口語傳遞主流聲音。節(jié)目上線后火速“出圈”，被受眾點(diǎn)贊刷屏，成為《新聞聯(lián)播》與受眾對話溝通交流的重要橋梁，實(shí)現(xiàn)了主流媒體在移動社交時代的突破與創(chuàng)新，有助于主流媒體更好地發(fā)揮輿論引導(dǎo)作用。

地方主流媒體也爭相推出短視頻新聞評論欄目，如北京日報客戶端《新聞我來說》、浙江廣播電視集團(tuán)·中國藍(lán)新聞客戶端《新聞姐》、新華日報·交匯點(diǎn)新聞客戶端《老胡論見》、四川廣播電視臺·四川觀察《視評來了》、廣東廣播電視臺《小強(qiáng)快評》、湖南日報·新湖南客戶端《英子談》、深圳晶報《晶報說》等等，在內(nèi)容和形式上做出了一些創(chuàng)新，凸顯個性、更接地氣，進(jìn)一步增強(qiáng)了用戶黏性。

二、主流媒體短視頻新聞評論的特點(diǎn)與優(yōu)勢

觀察與分析上述主流媒體的短視頻新聞評論欄目，發(fā)現(xiàn)主流媒體的短視頻新聞評論具備可視化呈現(xiàn)、短精快傳播、專業(yè)化生產(chǎn)、通俗化表達(dá)、社交化滿足這些特點(diǎn)。而這些特點(diǎn)，也是主流媒體短視頻新聞評論相較于傳統(tǒng)紙媒新聞評論、廣播電視新聞評論以及網(wǎng)絡(luò)評論的極大優(yōu)勢。

（一）可視化呈現(xiàn)

麥克盧漢提出“媒介即人的延伸”，任何媒介都不外乎人的感覺和感官的擴(kuò)展或延伸[3]。短視頻作為一種復(fù)合介質(zhì)，包含影像、聲音、文字、圖表、動畫等各種元素，信息載入量大，接收方便快捷。新聞評論通過短視頻來傳達(dá)觀點(diǎn)，聲畫結(jié)合、形象生動，能夠通過多種感官影響受眾，比只看文字新聞評論更加直觀有趣，更具吸引力和感染力，實(shí)現(xiàn)了麥克盧漢所說的整體感官的延伸和感官能力的統(tǒng)合，契合了受眾可視化閱讀習(xí)慣。

比如，中國青年報客戶端短視頻新聞評論專欄《不得不說》，融合主播出鏡口播、新聞現(xiàn)場視頻、標(biāo)題藝術(shù)字、圖表、漫畫等，全要素、高載量呈現(xiàn)可視化的新聞評論，制作精良、生動活潑，給網(wǎng)友帶來良好的視覺觀感和收看體驗(yàn)。

（二）短精快傳播

在信息爆炸的新媒體時代，快節(jié)奏生活下快餐文化的盛行，使得人們越來越熱衷利用碎片化時間進(jìn)行碎片化的視聽“速食”。與報紙新聞評論和電視新聞評論相比，短視頻新聞評論的特點(diǎn)在于時長短、信息足、內(nèi)容精。短視頻新聞評論常常以“小而精”的微觀評論角度鎖定評論主題，以有限時長承載豐富的內(nèi)容，通過精準(zhǔn)使用與主題相關(guān)的資料，再輔以字幕和關(guān)鍵詞提示，短時間集中輸出一個完整的觀點(diǎn)。其中善用在論點(diǎn)中聚焦放大關(guān)鍵詞、在論證中提煉結(jié)構(gòu)圖等制作技巧，論點(diǎn)簡潔有力、論證條理清晰，讓受眾在較短時間內(nèi)就能獲知主要觀點(diǎn)及理論邏輯，同時短視頻新聞評論的“短”更利于“快”傳播，更好地滿足了受眾快速化、移動化和碎片化的信息需求。

比如揚(yáng)子晚報·紫牛新聞客戶端推出短視頻新聞評論專欄《視評》，圍繞熱點(diǎn)新聞進(jìn)行本地化解讀，每期節(jié)目時長僅百秒左右，采用MG動畫和智能虛擬配音，讓評論變得更有畫面感、更顯輕松、更富情感，用新視角傳播主流價值。新華日報·交匯點(diǎn)新聞客戶端推出短視頻新聞評論《老胡論見》，出鏡主播由報社資深評論員擔(dān)任，節(jié)目時長兩分鐘左右，評論話題具有很強(qiáng)的新聞性和話題性，形式活潑，輕松幽默又見解深刻，推出以來得到受眾的歡迎。

（三）專業(yè)化生產(chǎn)

輿論場上海量信息紛繁復(fù)雜，觀點(diǎn)混雜眾聲喧嘩，加大了歪風(fēng)邪氣和理論雜音影響輿論場、沖擊主流思想的風(fēng)險，在此情況下，信息過濾的價值更為突顯，讓權(quán)威聲音“開路”尤為重要。新聞評論是新聞業(yè)務(wù)中較有專業(yè)性的體裁，能力要求高、準(zhǔn)入門檻高，沒有過硬本領(lǐng)很難做得出色。主流媒體如報社、廣播電視臺等，擁有自己的評論員隊伍。評論員們具有較高的思想政治素養(yǎng)、新聞業(yè)務(wù)能力和專業(yè)理論水平，能夠依托自身的專業(yè)性，在眾聲喧嘩的輿論場中堅守政治方向、定調(diào)評論主題、生產(chǎn)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，用主流觀點(diǎn)彰顯主流價值，引導(dǎo)社會輿論，起到“定盤星”“壓艙石”的作用。同時，區(qū)別于商業(yè)平臺短視頻同質(zhì)化、商業(yè)化、娛樂化嚴(yán)重等特點(diǎn)，主流媒體短視頻新聞評論在用戶群體中具有更高的權(quán)威性和公信力，更容易得到受眾好評和廣泛傳播，這對于提升主流媒體的話語權(quán)和影響力具有積極意義。

比如，北京日報客戶端推出短視頻新聞評論專欄《新聞我來說》，北京日報幾位評論員從“筆頭”走向“鏡頭”，輪番登場擔(dān)任視頻主播，主播們的布景造型、主持風(fēng)格各具特色，每期視頻以“新聞這么多，我來說一說”開頭，圍繞一個熱點(diǎn)話題展開，用1分半到2分鐘的時間，以獨(dú)到的見解、縝密的思辨、出色的口才，帶網(wǎng)友在社會焦點(diǎn)前針砭時弊，在國際大勢前廓清是非，節(jié)目專業(yè)、權(quán)威，受到受眾好評。

（四）通俗化表達(dá)

精彩豐富的內(nèi)容，加上通俗易懂的語言，再加上喜聞樂見的形式，更易觸發(fā)受眾思想共鳴情感共融，更能有效提升傳播效能。短視頻新聞評論重視口語化表達(dá)和平等式對話，在熱點(diǎn)時事解讀和評論中，常常以通俗的口語穿插熱詞、金句及網(wǎng)絡(luò)流行語，真誠平等地向受眾傳達(dá)信息和觀點(diǎn)，讓官方意見的表達(dá)更能打動受眾。

比如央視《主播說聯(lián)播》欄目，《新聞聯(lián)播》主持人一改往日的嚴(yán)肅形象和板正播音腔，化身睿智犀利評論主播，使用觀眾喜愛的口語表達(dá)，圍繞新聞熱點(diǎn)妙語連珠、金句頻出，善用“我太難了”“越來越666”“不要你覺得，我要我覺得”“No zuo no die”“懟得你灰頭土臉”等流行語，善用比喻、擬人、對偶等修辭手法，語言鮮活、幽默、有趣，調(diào)侃中帶著態(tài)度，通俗而不失格調(diào)，睿智卻不失幽默，不僅改變了受眾對傳統(tǒng)媒體的刻板嚴(yán)肅印象，更得到受眾尤其是年輕人的喜愛和推崇，提升了主流媒體的傳播力、引導(dǎo)力、影響力、公信力。

（五）社交化滿足

社交化是新媒體時代內(nèi)容傳播的重要屬性，也是短視頻能夠裂變式傳播的關(guān)鍵所在[4]。在短視頻平臺上，更多的人因相同的興趣、話題聚集在一起，通過平臺自由交談，社交屬性很強(qiáng)。短視頻平臺建立了一種情感連接模式，成為新的社交場所，點(diǎn)贊、評論、轉(zhuǎn)發(fā)、私信等功能的應(yīng)用，是一種新的交流環(huán)境和社交場景，讓用戶更加敢于、樂于表達(dá)和展示自己。在大眾傳播的過程中，內(nèi)容鮮活、形式輕巧的短視頻新聞評論更容易吸引用戶的注意和興趣，并能增加用戶對其中觀點(diǎn)的認(rèn)同度。在人際互動中，也因其相對短小的體量，更便于在社交平臺轉(zhuǎn)發(fā)分享，因而發(fā)展成為用戶進(jìn)行觀點(diǎn)交流的輕巧型“社交貨幣”。對于一條觀點(diǎn)鮮明、戳中心意的短視頻新聞評論，用戶順手完成點(diǎn)贊、評論和轉(zhuǎn)發(fā)“三連”，從“獨(dú)享”“獨(dú)樂”到“共享”“眾樂”，更多的用戶樂意分享，裂變傳播也就能高效達(dá)成。

三、主流媒體短視頻新聞評論的發(fā)展瓶頸

短視頻新聞評論進(jìn)入快速發(fā)展期，已成為廣大網(wǎng)民快速獲取信息和觀點(diǎn)的重要渠道，但同時也存在內(nèi)容質(zhì)量不高、時效性不強(qiáng)等問題，制約了短視頻新聞評論更高質(zhì)量發(fā)展，主要體現(xiàn)在內(nèi)容、時效、運(yùn)營三個方面。

（一）內(nèi)容方面

雖然主流媒體積極開展新聞評論短視頻生產(chǎn)，出現(xiàn)了《主播說聯(lián)播》等標(biāo)桿性成功案例，但是從目前成果來看，出現(xiàn)的精品較少，傳播效果也并不如意。

不少主流媒體的新聞評論短視頻是對電視新聞評論內(nèi)容的二次剪輯，只是壓縮了節(jié)目時長，摘錄了重點(diǎn)語句。一些評論短視頻則是新聞畫面配文字評論，缺失了記者與用戶的鏡頭對話感。這些經(jīng)過二次剪輯加工的視頻畫面，常常是橫屏構(gòu)圖而不適應(yīng)豎屏觀看，還因?yàn)槭且玫乃夭模逦纫草^低，整體制作質(zhì)量欠佳。還有一些評論短視頻，評論員出鏡能力欠佳，鏡頭感不足，神態(tài)較不自然，語句略顯生硬，影響用戶的體驗(yàn)感。評論內(nèi)容也較為空洞，缺乏爆點(diǎn)，對受眾吸引力較低，傳播效果較差。

（二）時效方面

時效是新聞評論的保質(zhì)期，新鮮的、即時的內(nèi)容是新聞評論的靈魂。新聞評論要對新近發(fā)生的事件和問題快速做出反應(yīng)，新聞越新鮮、評論越及時、觀點(diǎn)越新穎，越符合新聞傳播規(guī)律，越容易產(chǎn)生影響。評論觀點(diǎn)是依附于新聞而存在的，若某個新聞時過境遷，已被人拋之腦后了，此時再鄭重其事、煞費(fèi)苦心地做個評論短視頻，就顯得沒這個必要了。制作時間與評論時效“賽跑”，成為短視頻新聞評論生產(chǎn)中常常面臨的難題。

單一口播形式的短視頻新聞評論，要經(jīng)過文案、拍攝、剪輯等流程，與單單寫文字評論稿相比復(fù)雜許多，時效性相對較弱。而非單一口播形式的短視頻評論則更容易受制于制作時間，需要融入更多素材，如可視化元素、動態(tài)性數(shù)據(jù)、對比性圖表等，需要耗費(fèi)更多時間、精力和人力成本。

另一方面，短視頻評論的生產(chǎn)時間也受到新聞本身的影響，熱點(diǎn)事件隨著輿論發(fā)酵，可能會有更深層更隱蔽的真相不斷被挖出，新聞“反轉(zhuǎn)”屢見不鮮。為避免媒體由“反轉(zhuǎn)新聞”衍生出“反轉(zhuǎn)評論”，避免被人“帶節(jié)奏”，評論員對于某些突發(fā)性的新聞事件和預(yù)測性的發(fā)展趨勢，需冷靜客觀對待，在事實(shí)尚待核實(shí)的情況下“一慢二看三通過”，經(jīng)過一定時間得出更為準(zhǔn)確的事實(shí)判斷后再作評論，這一因素在客觀上也讓短視頻新聞評論時效性被削弱。

（三）運(yùn)營方面

1.缺乏持續(xù)輸出

有些主流媒體短視頻新聞評論只在重要會議、重要節(jié)點(diǎn)等特殊時期推出，如全國兩會期間，很多媒體都會推出兩會短視頻新聞評論專欄，但不少媒體在兩會后就暫停制作，平日里短視頻新聞評論節(jié)目都處于斷檔狀態(tài)。一些地方主流媒體對短視頻新聞評論僅是短期試水，嘗試一段時間后便消失不見。短視頻新聞評論缺乏持續(xù)性輸出的原因，主要還是重視程度不足，在思想上懈怠保守，認(rèn)為短視頻新聞評論耗時耗力更難見喜人的傳播數(shù)據(jù)，在重要會議節(jié)點(diǎn)推出幾期制造創(chuàng)新亮點(diǎn)“錦上添花”，能夠保證順利完成任務(wù)即可。有人可能還會有“槍打出頭鳥”“人紅是非多”的隱憂，對短視頻新聞評論在網(wǎng)上傳播缺乏信心，擔(dān)心尺度把握不準(zhǔn)會招致不滿，陷入輿論風(fēng)波甚至遭遇網(wǎng)絡(luò)暴力。

2.缺乏有效互動

主流媒體在設(shè)置議題和表達(dá)方式等方面，都停留在“我說你聽”的層面，難以讓用戶產(chǎn)生被重視的感覺，無法激起交流欲。對于用戶的評論，也很少及時回復(fù)，更不能根據(jù)用戶留言反饋的意見建議，及時調(diào)整優(yōu)化工作，導(dǎo)致傳播效果不足和用戶黏性不強(qiáng)。

3.缺乏平臺思維

主流媒體短視頻新聞評論多聚焦于時政民生主題，缺少垂直領(lǐng)域題材與受眾細(xì)分。大多數(shù)媒體是“一魚多吃”分發(fā)模式，同樣內(nèi)容多渠道分發(fā)，沒有針對不同平臺用戶的不同特點(diǎn)進(jìn)行精準(zhǔn)化傳播。主流媒體中開設(shè)獨(dú)立的新聞評論短視頻號的不多，只是借用原有新媒體平臺或法人號發(fā)布相關(guān)視頻內(nèi)容，不利于自身欄目品牌的推廣，也讓傳播效果打了折扣。

四、主流媒體短視頻新聞評論的創(chuàng)優(yōu)路徑思考

進(jìn)一步提升短視頻新聞評論的內(nèi)容質(zhì)量和傳播效能，需要主流媒體自覺主動緊密契合時代潮流，順應(yīng)傳播規(guī)律，以思維轉(zhuǎn)型為指引、內(nèi)容建設(shè)為根本、人才梯隊為核心、科學(xué)運(yùn)營為支撐、考核機(jī)制為保障，通過多種創(chuàng)新形式和手段，切實(shí)把主流觀點(diǎn)和思想傳得更遠(yuǎn)、傳得更廣，讓受眾真正入眼入耳、入腦入心。

（一）轉(zhuǎn)變思維：去同質(zhì)化做出特色

短視頻的興起給新聞評論帶來了新的挑戰(zhàn)，但同時也帶來了新的發(fā)展機(jī)遇。觀點(diǎn)的競爭是當(dāng)前媒體競爭的關(guān)鍵因素，主流媒體作為主導(dǎo)者，要努力以好聲音贏得共鳴，用好觀點(diǎn)凝聚共識，在傳遞主流價值觀的同時，不斷增強(qiáng)傳播力、引導(dǎo)力、影響力和公信力。短視頻新聞評論想要開辟更為廣闊的發(fā)展空間，就要在新聞同質(zhì)化越來越嚴(yán)重的當(dāng)下，努力做出特色，打造兼具高區(qū)分度、高認(rèn)可度的短視頻新聞評論產(chǎn)品。

主流媒體應(yīng)該轉(zhuǎn)變思維，加深對短視頻傳播的思考和研究，首先重視并學(xué)習(xí)最新的新媒體技術(shù)和短視頻應(yīng)用技術(shù)，研究和優(yōu)化短視頻新聞評論的表現(xiàn)形式和傳播方式，積極創(chuàng)建并持續(xù)運(yùn)營相關(guān)新聞評論短視頻專屬賬號；其次要強(qiáng)化以受眾為導(dǎo)向的新聞傳播思維，在短視頻新聞評論生產(chǎn)和制作時，要將受眾放置于生產(chǎn)場景之中，以受眾需求和受眾體驗(yàn)為核心導(dǎo)向，站在受眾的角度去思考去創(chuàng)新。

（二）創(chuàng)優(yōu)內(nèi)容：深耕原創(chuàng)提質(zhì)增效

媒體內(nèi)容的創(chuàng)新創(chuàng)優(yōu)和精品生產(chǎn)是媒體最硬核的競爭力，是“硬通貨”。無論科學(xué)技術(shù)如何革新、表達(dá)方式如何變換，內(nèi)容始終為“王”，短視頻新聞評論產(chǎn)品也是一樣。短視頻新聞評論的核心競爭力就在于好的觀點(diǎn)，這是一篇評論的核心和靈魂，是評論所要闡述和論證的立場、主張和見解。從大量的紛繁復(fù)雜、真假難辨的海量碎片信息中，篩選出符合事實(shí)真相、權(quán)威又有價值的信息，并對其進(jìn)行分析和揭示，幫助受眾透過現(xiàn)象看本質(zhì)，理解和把握社會變革的動向，是新聞評論的一個重要功能所在。

做好短視頻新聞評論，首先需要找到一個好選題，并提煉出獨(dú)特的觀點(diǎn)和視角，對新聞事件進(jìn)行深度剖析，盡可能在有限的時間內(nèi)，展示出引人深思的觀點(diǎn)和邏輯縝密的論述。通過微觀角度切入、折疊評論觀點(diǎn)、濃縮說理論據(jù)、引用流行語、提煉“金句”等處理技巧，使用戶在有限的時間內(nèi)更好地理解和接受觀點(diǎn)，從而提高傳播效率。此外，語言表達(dá)與視覺表達(dá)等應(yīng)緊密配合，充分運(yùn)用文字與字體特效、圖表、大數(shù)據(jù)等多種符號組成的畫面語言，增加評論的信息量，幫助用戶更快了解所要傳播的內(nèi)容和觀點(diǎn)。短視頻新聞評論應(yīng)努力追求時效與真實(shí)兼?zhèn)?、個性與深度相融，有觀點(diǎn)、有立場、有特色、有情感，更符合傳播規(guī)律、更符合受眾要求。

（三）隊伍建設(shè)：打造IP培養(yǎng)網(wǎng)紅

媒體的競爭也是人才的競爭，建設(shè)一支敢打敢拼、敢為善為的高素質(zhì)評論員隊伍，是主流媒體在新聞評論短視頻競技場上贏得勝利的重要法寶。主流媒體具有文字功底扎實(shí)、業(yè)務(wù)能力過硬的評論員隊伍，一直以來在輿論引導(dǎo)方面發(fā)揮著極其重要的作用。從“筆頭”走向“鏡頭”，從幕后走到臺前，新聞評論不僅要在傳播、題材、表達(dá)等方面進(jìn)行調(diào)整升級，作為評論核心的評論主播，更要努力歷練和提升“十八般武藝”。短視頻新聞評論主播要承擔(dān)的是一個活躍、有存在感、有號召力的意見領(lǐng)袖角色[5]，既要放大“好筆頭”的傳統(tǒng)優(yōu)勢，又要努力練就采寫編拍剪的“多專多能”，同時加強(qiáng)視頻出鏡能力，提升鏡頭感、話語表達(dá)技巧、情緒互動能力、新媒體網(wǎng)感等，形成鮮明的個人特色，努力打造媒體人IP、培養(yǎng)網(wǎng)紅評論員。

（四）科學(xué)運(yùn)營：分眾定位注重互動

當(dāng)下主流媒體短視頻新聞評論節(jié)目的題材主要涵蓋了時政、經(jīng)濟(jì)、社會、民生等方面，但對受眾大多沒有進(jìn)行深入細(xì)分，也沒有較為成熟的分眾化欄目。分眾化節(jié)目的精準(zhǔn)傳播，更有利于提高用戶的美譽(yù)度和忠誠度。主流媒體需要考慮到新聞客戶端以及短視頻平臺中用戶的各類需求，結(jié)合用戶大類制作不同類型的新聞評論產(chǎn)品，盡可能提升產(chǎn)品的針對性，增加短視頻的傳播效果，激發(fā)更多用戶的交流積極性[6]。

主流媒體還要重視與受眾的互動，針對已發(fā)布的評論短視頻，要加強(qiáng)對網(wǎng)友評論的關(guān)注、回復(fù)和引導(dǎo)，及時引導(dǎo)非理性的、不恰當(dāng)?shù)难哉摚瑯?gòu)建積極向上的輿論環(huán)境。同時也注重意見反饋收集，及時根據(jù)網(wǎng)友的意見建議來進(jìn)一步改進(jìn)節(jié)目內(nèi)容、生產(chǎn)流程和傳播方式。

（五）考核制度：充分調(diào)動生產(chǎn)積極性

短視頻新聞評論工作對評論員的專業(yè)能力要求很高，不僅文字水平要高，還要具備良好的新媒體業(yè)務(wù)能力。在現(xiàn)實(shí)工作中，傳統(tǒng)媒體不少評論員是為了完成上級下達(dá)的任務(wù)，滿足媒體融合轉(zhuǎn)型發(fā)展要求而去從事短視頻生產(chǎn)，新媒體業(yè)務(wù)能力和主觀能動性并不強(qiáng)。相較于寫文字稿來說，做一期短視頻節(jié)目要多投入幾倍的時間和精力，而在考核方面卻沒有與付出相對應(yīng)的回報，這就導(dǎo)致短期突擊任務(wù)大家還能扛一扛，但優(yōu)質(zhì)穩(wěn)定的常態(tài)化節(jié)目輸出就難以得到保證。主流媒體應(yīng)當(dāng)圍繞媒體融合的新發(fā)展新要求，盡快建立健全與短視頻新聞評論相適配的考核機(jī)制，科學(xué)細(xì)化視頻質(zhì)量、閱讀量、轉(zhuǎn)發(fā)量、影響力等綜合指標(biāo)考核，積極發(fā)揮考核指揮棒功效，充分調(diào)動評論員的積極性，以制度保證短視頻新聞評論的高質(zhì)量和持續(xù)性生產(chǎn)。

五、結(jié)語

短視頻新聞評論通過生動形象的視覺呈現(xiàn)、通俗易懂的話語表達(dá)、平等親和的對話方式，成為主流內(nèi)容的“放大器”、主流議題的“穩(wěn)定器”、主流價值的“擴(kuò)音器”，激活了短視頻在新聞評論領(lǐng)域中的內(nèi)容生產(chǎn)力、輿論引導(dǎo)力與社會影響力。主流媒體應(yīng)努力轉(zhuǎn)變思維做出特色、提質(zhì)增效做優(yōu)內(nèi)容、打造IP培養(yǎng)網(wǎng)紅、科學(xué)運(yùn)營注重互動、考核激勵調(diào)動積極性，多措并舉突破短視頻新聞評論的發(fā)展瓶頸，守正創(chuàng)新、與時俱進(jìn)，讓主流聲音更加響亮，讓主流價值更加深入人心。

參考文獻(xiàn)：

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作者簡介 王瑤，編輯，研究方向：新聞傳播。