融媒體作品的創(chuàng)新路徑探析

摘要：媒體融合時(shí)代，層出不窮的融媒體作品徹底顛覆了傳統(tǒng)的信息傳播方式，悄然改變著大眾獲取信息的習(xí)慣和喜好。主流媒體如何在重大主題報(bào)道中策劃出讓人眼前一亮的融媒體作品？如何用創(chuàng)意靈感實(shí)現(xiàn)作品的差異化表達(dá)？如何讓不斷涌現(xiàn)的新技術(shù)服務(wù)內(nèi)容產(chǎn)品？文章以第三十二屆中國新聞獎(jiǎng)二等獎(jiǎng)作品《手繪微紀(jì)錄|大道同行》為例，深入探析融媒體作品的創(chuàng)新路徑。

關(guān)鍵詞：媒體融合；融媒體作品；重大主題報(bào)道；選題策劃；新技術(shù)運(yùn)用

中圖分類號(hào)：G210.7 文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A 文章編號(hào)：1674-8883（2023）03-0124-03

隨著數(shù)字化浪潮的來襲和新技術(shù)的涌現(xiàn)，以“內(nèi)容+技術(shù)”深度融合為特征的融媒體作品的生產(chǎn)模式正在構(gòu)建。本文以第三十二屆中國新聞獎(jiǎng)二等獎(jiǎng)作品《手繪微紀(jì)錄|大道同行》為研究對(duì)象，通過解構(gòu)該作品從選題策劃、創(chuàng)意構(gòu)思、后期制作到破壁出圈的全過程，探析融媒體作品的創(chuàng)新路徑。

一、選題創(chuàng)新，角度獨(dú)辟蹊徑

新聞選題策劃是指新聞報(bào)道的策劃與組織，本質(zhì)上是一種創(chuàng)造性的勞動(dòng)，是采編人員在充分尊重新聞客觀性的前提下，為追求最佳的新聞效果而進(jìn)行的一種創(chuàng)造性勞動(dòng)[1]。選題策劃能夠體現(xiàn)采編人員的知識(shí)儲(chǔ)備、智慧、創(chuàng)造力和創(chuàng)新能力。

優(yōu)秀的記者通常具備梳理煩冗信息的能力，通過專業(yè)的甄別和取舍迅速找到“新聞眼”，這個(gè)“新聞眼”也可被看作是新聞的角度選擇。面對(duì)同一新聞事件，不同的記者會(huì)選取不同的角度來報(bào)道。好的角度能讓新聞更好看、更耐讀，同時(shí)能引發(fā)受眾共鳴，起到事半功倍的傳播效果。

2021年，為慶祝中國共產(chǎn)黨成立100周年，華龍網(wǎng)策劃推出重大主題報(bào)道《手繪微紀(jì)錄|大道同行》。這一年，建黨百年主題作品層出不窮，但大部分作品都是從共產(chǎn)黨人的角度講述百年黨史。華龍網(wǎng)團(tuán)隊(duì)不禁思考，能否換個(gè)角度來講述百年黨史？由此確定了這個(gè)特別的角度——從中國八大民主黨派和無黨派人士的角度來講述百年黨史。

重慶是中國民主黨派的主要發(fā)祥地和“政治協(xié)商”的誕生地。在中國現(xiàn)有的八大民主黨派中，中國民主同盟、中國民主建國會(huì)、九三學(xué)社以及中國國民黨革命委員會(huì)前身之一的三民主義同志聯(lián)合會(huì)都在重慶成立。抗戰(zhàn)時(shí)期，位于重慶市渝中區(qū)上清寺的民盟元老鮮英公館特園，是中國共產(chǎn)黨及各民主黨派活動(dòng)的重要場所。重慶談判期間，毛澤東在特園三次拜訪中國民主同盟主席張瀾等民主人士，共商國是。2011年，在特園擴(kuò)建的中國民主黨派歷史陳列館正式對(duì)外開放，它是全國首個(gè)以中國民主黨派歷史為主題的博物館。

華龍網(wǎng)團(tuán)隊(duì)敏銳地捕捉到了該選題的角度優(yōu)勢，并迅速投入采編工作。作品以重慶是黨的統(tǒng)戰(zhàn)工作重要實(shí)踐地為基礎(chǔ)，全景展示了各民主黨派和無黨派人士矢志不渝跟共產(chǎn)黨走的歷史選擇，以及各時(shí)期統(tǒng)一戰(zhàn)線的作用與貢獻(xiàn)。作品以《中國新型政黨制度》白皮書為依據(jù)，以各民主黨派和中國共產(chǎn)黨的史料記載為素材，生動(dòng)回答了“為什么中國共產(chǎn)黨是歷史和人民的選擇”這一歷史之問和時(shí)代之問，為“中國共產(chǎn)黨為什么能”提供了生動(dòng)、有力的注腳。

中國新聞獎(jiǎng)的評(píng)委認(rèn)為，該作品緊扣建黨百年主題，從中國民主黨派的角度出發(fā)，實(shí)現(xiàn)了換個(gè)角度講黨史，為黨史學(xué)習(xí)教育注入了新活力[2]。

可見，選題角度的獨(dú)辟蹊徑對(duì)于作品出彩與否至關(guān)重要?！妒掷L微紀(jì)錄|大道同行》的選題角度之所以能獨(dú)樹一幟，離不開華龍網(wǎng)團(tuán)隊(duì)對(duì)重慶本土新聞資源的熟悉和深挖，離不開在選題角度上追求創(chuàng)新、追求差異化。主題深刻、視角獨(dú)到，是該作品獲獎(jiǎng)的重要原因。

二、內(nèi)容創(chuàng)新，抓“活魚”講故事

面對(duì)厚重的歷史題材，如何才能在新媒體端生動(dòng)地講好黨的百年歷史、傳遞時(shí)代強(qiáng)音、凝聚人心力量？答案不言而喻，就是講故事。但如何講好故事，是擺在華龍網(wǎng)團(tuán)隊(duì)面前的一道難題?！妒掷L微紀(jì)錄|大道同行》從無到有，一次次被推倒，一次次又出爐，最終得以打磨成型。

（一）從海量史料中抓“活魚”，考驗(yàn)團(tuán)隊(duì)的研究能力

從2021年初開始，團(tuán)隊(duì)就到中共重慶市委統(tǒng)戰(zhàn)部等地拜訪專家，并通過廣泛查閱檔案、搜集資料、購買書籍等方式展開相關(guān)研究。筆者在研究中發(fā)現(xiàn)，民主黨派的歷史知識(shí)龐雜，涉及的人物和細(xì)節(jié)眾多，幾乎每個(gè)團(tuán)隊(duì)成員都邊看資料邊撓頭。史料沒研究透，內(nèi)容就無從下手，兩個(gè)月過去了，作品腳本寫了一版又一版，卻沒有一個(gè)是令人滿意的。2021年6月，國務(wù)院新聞辦發(fā)表《中國新型政黨制度》白皮書，團(tuán)隊(duì)結(jié)合此前拜訪專家、查閱檔案和書籍的大量積累，將作品內(nèi)容明確為講述各民主黨派和無黨派人士為什么選擇跟共產(chǎn)黨走。作品應(yīng)該講什么樣的故事以及呈現(xiàn)什么樣的細(xì)節(jié)，也隨之清晰起來。

找故事的過程考驗(yàn)團(tuán)隊(duì)的腳力、眼力、腦力、筆力。在中國現(xiàn)有的八大民主黨派中，中國民主同盟、中國民主建國會(huì)、九三學(xué)社以及中國國民黨革命委員會(huì)前身之一的三民主義同志聯(lián)合會(huì)均是在重慶成立。農(nóng)工黨的前身中華民族解放行動(dòng)委員會(huì)中央機(jī)關(guān)，曾在重慶辦公。而無黨派人士代表人物中，郭沫若曾在重慶開展文化抗戰(zhàn)工作……團(tuán)隊(duì)牢牢抓住這些線索，深入各民主黨派創(chuàng)建地或辦公舊址，廣泛收集故事素材，用以真實(shí)還原歷史。

功夫不負(fù)有心人。通過一番摸索尋找，一個(gè)個(gè)生動(dòng)的歷史故事被挖掘出來。例如，20世紀(jì)40年代，工商實(shí)業(yè)界人士每周五都會(huì)聚集在重慶白象街西南實(shí)業(yè)大廈舉行“星五聚餐會(huì)”。1945年10月，受民建創(chuàng)始人之一黃炎培邀請，周恩來參加“星五聚餐會(huì)”并發(fā)表題為《當(dāng)前經(jīng)濟(jì)大勢》的演講，該演講極大地增強(qiáng)了工商實(shí)業(yè)界對(duì)中共的信心。再如，1947年，身在香港的李濟(jì)深、何香凝想邀請遠(yuǎn)在上海等地的同志赴港共商籌建民革具體事宜，但當(dāng)時(shí)白色恐怖日益嚴(yán)重，為了安全，李濟(jì)深、何香凝聯(lián)名在一塊白綢巾上寫下一封密信，請朱蘊(yùn)山將信縫在衣服里，從香港帶到上海。信上說：“國民黨民主派，集中力量，正名領(lǐng)導(dǎo)，對(duì)內(nèi)對(duì)外，緊要萬分。盼先生等迅即來港，共同籌策一切。詳情由蘊(yùn)兄面報(bào)。”這封“綢巾密語”對(duì)籌建民革起到了重要的推動(dòng)作用。諸如此類的故事，團(tuán)隊(duì)一共挖掘到20多個(gè)，反復(fù)甄選后保留9個(gè)。

（二）如何烹飪“活魚”，考驗(yàn)團(tuán)隊(duì)的策劃制作能力

《手繪微紀(jì)錄|大道同行》共分為三個(gè)部分。第一部分歷史篇，以9個(gè)微故事場景講述八大民主黨派和無黨派人士自覺跟共產(chǎn)黨走的歷史選擇；第二部分發(fā)展篇，以巨幅影音長圖呈現(xiàn)中國新型政黨制度發(fā)展的里程碑，以及各民主黨派和無黨派人士在中國共產(chǎn)黨的領(lǐng)導(dǎo)下，為實(shí)現(xiàn)民族復(fù)興所做的貢獻(xiàn)；第三部分交互篇，觀眾可自主選擇自己的身份，生成專屬定制海報(bào)，通過交互分享，推動(dòng)作品完成“從信息傳播到價(jià)值傳遞”的升華。

如果把整個(gè)作品比作一道大餐，此前團(tuán)隊(duì)搜集到的所有歷史故事就是這道大餐的原材料。原材料如何下鍋烹飪，考驗(yàn)著廚師的水平。

按照團(tuán)隊(duì)以往的經(jīng)驗(yàn)，歷史題材的主旋律作品很容易陷入自說自話的困境，從而被貼上“說教氣”重的標(biāo)簽，難以留住觀眾尤其是年輕觀眾。那么，如何才能讓作品擺脫“說教氣”？如何才能博得年輕觀眾的心，讓他們覺得有料有趣？團(tuán)隊(duì)嘗試了一種全新的表達(dá)形式——手繪微紀(jì)錄。這是因?yàn)椋瑐鹘y(tǒng)紀(jì)錄片往往會(huì)使用大量歷史影像素材，作為主旋律作品，這些影像勢必會(huì)產(chǎn)生一種年代感，不利于拉近與年輕觀眾的距離。而通過手繪的形式來還原歷史場景，則更便于融入動(dòng)畫、音效、互動(dòng)等年輕化的表達(dá)形式。

面對(duì)中國新型政黨制度這一硬核知識(shí)，作品嘗試用柔軟的表達(dá)來引發(fā)觀眾共情。作品片頭采用擬人化手法，將中國共產(chǎn)黨、八大民主黨派、無黨派人士都具象成一個(gè)人，片頭文案這樣寫：“100年前的中國，內(nèi)憂外患、山河破碎，中華民族的命運(yùn)將走向何方？生死存亡時(shí)刻，有一個(gè)巨人站出來了，他挽狂瀾于既倒，扶大廈之將傾，披荊斬棘、一路向前，成為史上最強(qiáng)創(chuàng)業(yè)者！最強(qiáng)創(chuàng)業(yè)者一路走來，不斷有志同道合之士跟隨。他們風(fēng)雨同舟、肝膽相照，在大道上闊步前行！”這樣的柔軟表達(dá)配以山河破碎的手繪場景，“巨人”中國共產(chǎn)黨在風(fēng)雨飄搖中挺身而出，“追隨者”各民主黨派和無黨派人士相繼出現(xiàn)。最終畫面定格，在中國共產(chǎn)黨的領(lǐng)導(dǎo)下，大家齊心協(xié)力“筑起我們新的長城”。

面對(duì)恢宏歷史，作品足夠注重細(xì)節(jié)。在片頭采用擬人化手法后，“中國共產(chǎn)黨+八大民主黨派+無黨派人士”的定格畫面形成了“1+8+1”共10個(gè)人的形象。但作品最終定格畫面中卻出現(xiàn)了11個(gè)人，這是為何？實(shí)際上，這一細(xì)節(jié)背后蘊(yùn)藏著一個(gè)重要知識(shí)——2018年3月4日，習(xí)近平總書記在看望參加全國政協(xié)十三屆一次會(huì)議的民盟、致公黨、無黨派人士、僑聯(lián)界委員并參加聯(lián)組會(huì)時(shí)指出，“中國共產(chǎn)黨領(lǐng)導(dǎo)的多黨合作和政治協(xié)商制度作為我國一項(xiàng)基本政治制度，是中國共產(chǎn)黨、中國人民和各民主黨派、無黨派人士的偉大政治創(chuàng)造，是從中國土壤中生長出來的新型政黨制度”。定格畫面中多出的那個(gè)人，正是代表中國人民。

對(duì)細(xì)節(jié)的把控不止于此。手繪師不僅在手繪人物前查詢?nèi)宋锏哪挲g，繪以與年齡相匹配的形象，而且精準(zhǔn)把握那個(gè)年代的建筑、服裝、道具的特色等。正因注重細(xì)節(jié)，才讓作品立體圓潤、硬朗豐滿。

三、技術(shù)創(chuàng)新，打好組合拳

就技術(shù)領(lǐng)域而言，融媒體時(shí)代的報(bào)道有一個(gè)明顯特征，那就是通過整合多種技術(shù)來創(chuàng)建一種新的新聞?wù)Z言。融媒體時(shí)代，記者要呈現(xiàn)一個(gè)精彩的故事，不再像傳統(tǒng)媒體時(shí)代那樣“報(bào)紙靠圖文，廣播靠音頻，電視臺(tái)靠視頻”。為滿足受眾多元的全媒體視聽習(xí)慣，呈現(xiàn)方式必須是套組合拳[3]。

《手繪微紀(jì)錄|大道同行》巧妙打造了H5、手繪漫畫、動(dòng)畫、影像動(dòng)效、影音長圖、交互海報(bào)等多種形式，作品敘事結(jié)構(gòu)精巧，畫面精致細(xì)膩，聲音元素多樣，體現(xiàn)出扎實(shí)的策劃執(zhí)行水平。

尤其是手繪這一形式，活潑生動(dòng)、契合觀眾喜好，融入場景動(dòng)畫后，歷史故事變成動(dòng)畫電影，李濟(jì)深、張瀾、黃炎培、馬敘倫等歷史人物躍然眼前，他們或坐在書房，或站在演講臺(tái)，或置身大型活動(dòng)的現(xiàn)場，他們娓娓講述自己對(duì)中國共產(chǎn)黨的一片深情，講述在那段風(fēng)雨飄搖的歲月里，為什么選擇跟共產(chǎn)黨走。通過電影場景式的歷史還原，觀眾能夠瞬間感受到中國共產(chǎn)黨的魅力。比如，九三學(xué)社創(chuàng)始人之一許德珩在垂暮之年選擇加入中國共產(chǎn)黨，當(dāng)他舉起右手面對(duì)黨旗莊重宣誓時(shí)，震撼的畫面、音樂，動(dòng)情的配音演繹，令人印象深刻，許多觀眾都說看到此處不禁眼眶濕潤。

除此之外，該作品堅(jiān)持互聯(lián)網(wǎng)思維，在結(jié)尾設(shè)置互動(dòng)體驗(yàn)環(huán)節(jié)，受眾可根據(jù)自身情況選擇角色后生成專屬的角色海報(bào)，如“我是中國共產(chǎn)黨黨員”“我是中國民主同盟盟員”“我是中國民主建國會(huì)會(huì)員”“我是無黨派人士”等。

《手繪微紀(jì)錄|大道同行》于2021年7月26日推出后，通過華龍網(wǎng)、新重慶客戶端、抖音號(hào)、頭條號(hào)、快手號(hào)、微博、微信公眾號(hào)等多平臺(tái)矩陣式投放傳播，各界人士紛紛轉(zhuǎn)發(fā)，繼而在各社交平臺(tái)裂變傳播，全媒體累計(jì)傳播量已破億，取得了良好的傳播效果。

有史學(xué)家評(píng)價(jià)，《手繪微紀(jì)錄|大道同行》是講述中國共產(chǎn)黨統(tǒng)一戰(zhàn)線歷史的探索之作，更是建設(shè)重慶“統(tǒng)戰(zhàn)文化”的創(chuàng)新之作。

有受眾評(píng)價(jià)，該作品加強(qiáng)了年輕人對(duì)新型政黨制度這一硬核知識(shí)的認(rèn)知，鑿穿了主旋律“說教式”內(nèi)容與觀眾之間的“隔離墻”，實(shí)現(xiàn)了妙講百年故事、巧傳時(shí)代強(qiáng)音。

中國新聞獎(jiǎng)的評(píng)委認(rèn)為，該作品表達(dá)方式年輕化，充分發(fā)揮媒體融合優(yōu)勢，綜合運(yùn)用手繪、動(dòng)畫、數(shù)字影像技術(shù)、創(chuàng)意互動(dòng)等技術(shù)和形式，向受眾展示了中國各民主黨派和無黨派人士自覺跟共產(chǎn)黨走的歷史選擇。作品主題把握牢、選題角度巧、表現(xiàn)形式新、創(chuàng)新亮點(diǎn)多、影響范圍大、宣傳效果好，是媒體在重大主題報(bào)道上的一次有效創(chuàng)新實(shí)踐。

通過剖析《手繪微紀(jì)錄|大道同行》的生產(chǎn)傳播過程可以發(fā)現(xiàn)，要打好技術(shù)創(chuàng)新的組合拳，首先要改變團(tuán)隊(duì)成員的思維。傳統(tǒng)媒體時(shí)代，采編人員等各自為政。而在融媒體作品的生產(chǎn)傳播過程中，記者、編輯、手繪師、美編、技術(shù)等需充分了解彼此的工作內(nèi)容，在作品策劃之初，就要群策群力通盤考慮作品的技術(shù)手段、整體風(fēng)格、語言調(diào)性、表現(xiàn)形式等，每個(gè)崗位的人才既要有新聞敏感性，也要有技術(shù)思維。

比如，華龍網(wǎng)融媒體新聞中心在制作融媒體作品時(shí)，除了技術(shù)人員要考慮技術(shù)手段，其他崗位成員也要主動(dòng)貢獻(xiàn)技術(shù)案例，共同探討“這種新技術(shù)能不能用在本作品中，那種新技術(shù)是否適合另一個(gè)作品”等。正因團(tuán)隊(duì)成員都具備一定的技術(shù)思維，才能一次次在技術(shù)創(chuàng)新領(lǐng)域取得不菲成績。統(tǒng)計(jì)顯示，近十年來，華龍網(wǎng)融媒體新聞中心連續(xù)獲得14個(gè)中國新聞獎(jiǎng)，其中技術(shù)創(chuàng)新的案例占據(jù)大半。

四、結(jié)語

媒體融合時(shí)代，層出不窮的融媒體作品顛覆了傳統(tǒng)的信息傳播方式，悄然改變著大眾獲取信息的習(xí)慣和喜好。

文章剖析《手繪微紀(jì)錄|大道同行》發(fā)現(xiàn)，重大主題報(bào)道類的融媒體作品要實(shí)現(xiàn)創(chuàng)新，需從選題創(chuàng)新、內(nèi)容創(chuàng)新、技術(shù)創(chuàng)新三方面著手。選題上，要重視新聞角度的選擇，努力做到人無我有、人有我優(yōu)，充分尋求差異化，追求獨(dú)辟蹊徑；內(nèi)容上，要研究某個(gè)領(lǐng)域歷史資料的“冷板凳”，善于從海量史料中精心捕撈“活魚”，并統(tǒng)籌團(tuán)隊(duì)協(xié)同作戰(zhàn)，將作品大餐烹飪得色香味俱全；技術(shù)上，要培養(yǎng)團(tuán)隊(duì)成員的技術(shù)思維，善于整合多種技術(shù)，打出一套技術(shù)組合拳，推動(dòng)“內(nèi)容+技術(shù)”真正融合。

參考文獻(xiàn)：

[1] 袁豐雪.融媒體時(shí)代新聞采訪與寫作[M].北京：新華出版社，2020：84.

[2] 手繪微紀(jì)錄|大道同行[EB/OL].中國記協(xié)網(wǎng)，http：//www.zgjx. cn/2022-11/01/c_1310667358.htm，2022-11-01.

[3] 肖燦.融媒時(shí)代的新聞傳播途徑研究[M].長春：吉林人民出版社，2019：215-276.

作者簡介 連肖，記者，研究方向：新聞采寫、編輯、編導(dǎo)。