地方科技類期刊的品牌建設與發(fā)展探究

趙帆 楊家密

摘要：科技期刊的轉(zhuǎn)型發(fā)展肩負著紐帶、智庫和媒介的功能和重要作用，這對于研究地方科技類期刊的品牌建設與發(fā)展顯得尤為重要。陜西的科技期刊質(zhì)量水平體現(xiàn)了作為教育大省的陜西的教育成果，而在全媒體時代，數(shù)字技術(shù)快速發(fā)展，期刊迎來新的機遇，其傳播與發(fā)展途徑變得多元化，同時也需要面對更加激烈的競爭。文章圍繞科技期刊的品牌內(nèi)涵、構(gòu)成要素和評價指標體系，分析在新媒體環(huán)境下科技期刊的品牌建設與傳播策略，指出陜西省科技期刊的發(fā)展現(xiàn)狀與面臨的問題，并提出媒體融合背景下應借助科學的方法，準確把握科技期刊發(fā)展方向，努力提升科技期刊質(zhì)量，豐富科技期刊發(fā)展特色等建議。文章認為，科技期刊必須不斷提高標準化、規(guī)范化水平，重視期刊學術(shù)質(zhì)量及技術(shù)質(zhì)量的提升，才能實現(xiàn)社會效益和經(jīng)濟效益的雙贏。

關鍵詞：科技期刊；品牌建設；期刊發(fā)展戰(zhàn)略；媒體融合；學術(shù)質(zhì)量

中圖分類號：G237.5 文獻標志碼：A 文章編號：1674-8883（2023）03-0082-04

基金項目：本論文為2019—2023年度（國家級）中國科協(xié)學會服務中心項目“中國科技期刊卓越行動計劃”研究成果，項目編號：卓越計劃-C-080

一、前言

黨的十九大報告指出，“文化興國運興，文化強民族強”。沒有高度的文化自信，沒有文化的繁榮興盛，就沒有中華民族偉大復興。隨著時代的發(fā)展，期刊出版領域面臨新的機遇與挑戰(zhàn)。在堅持高質(zhì)量發(fā)展、不斷創(chuàng)新、開辟由弱到強的科技期刊創(chuàng)新之路上，既要抓住新媒體數(shù)字化帶來的新機遇，也要重視建設科技期刊的國際化平臺。隨著共建“一帶一路”的高質(zhì)量推進，中國的辦刊優(yōu)勢進一步凸顯，在這種形勢下，應堅持引領科技發(fā)展，促進科技文化交流[1-3]。

二、科技期刊的影響因素

（一）科技期刊的品牌內(nèi)涵

品牌是一種特殊的文化產(chǎn)品，具有抽象性，是一種綜合反映意識，它承載著受眾對產(chǎn)品及服務的心理認可，因此品牌建設是一項長期任務。期刊的品牌效應反映了讀者對期刊的綜合印象，期刊品牌是衡量期刊核心競爭力的重要指標。除了期刊的外部視覺設計，其內(nèi)在品質(zhì)更能體現(xiàn)品牌價值。品牌內(nèi)涵涉及很多方面，讀者通常根據(jù)使用價值來選擇品牌，如核心期刊，作為一種品牌期刊，其關鍵任務是傳遞最新科研動態(tài)，促進資源共享，品牌價值越高的期刊越受讀者青睞。科技期刊所刊登的科研成果是否嚴謹會影響作者的投稿決策，作者選擇給某一期刊投稿是認同期刊價值的直接表現(xiàn)。品牌期刊通過發(fā)布科研成果，一方面有利于增強相關科研成果的影響力，另一方面也有利于擴大期刊的受眾范圍，提高期刊的知名度，吸引更多的品牌使用者，即期刊的特定受眾[4]。

（二）科技期刊品牌的構(gòu)成要素

1.讀者定位是構(gòu)建科技期刊品牌的生命

讀者定位通常以讀者需求為導向，只有明確讀者定位才能找到期刊的發(fā)展方向。高質(zhì)量的期刊依托自己在專業(yè)領域的影響力擁有一批固定的作者和讀者，期刊在確定受眾定位后，一方面要了解國內(nèi)外該領域的發(fā)展現(xiàn)狀和趨勢，另一方面要精心策劃，積極打造自身的品牌文化。

2.知識創(chuàng)新是構(gòu)建科技期刊品牌的靈魂

學術(shù)類期刊所刊登的論文的選題應處于該學科領域的前沿，研究的問題要包含該學科領域的熱點、難點和重點，具有科學性和獨創(chuàng)性。技術(shù)類期刊一般以當代技術(shù)發(fā)展為主，指導性和實用性很強，因此能夠產(chǎn)生良好的社會效益。

3.期刊特色是構(gòu)建科技期刊品牌的精髓

期刊的特色可以通過特色欄目來實現(xiàn)，特色欄目可以體現(xiàn)出整個期刊的定位、優(yōu)勢、風格、層次，這是讓它和其他期刊區(qū)別開來的特有優(yōu)勢。

4.編排規(guī)范是構(gòu)建科技期刊品牌的表征

科技期刊刊登的每篇文章要具備較高的學術(shù)品位和技術(shù)含量，對文字、圖、表、格式等細節(jié)都有嚴格的標準，合理的結(jié)構(gòu)、清晰的條理、簡練的文字、嚴密的邏輯、規(guī)范的文獻都是一本合格期刊的表征。

5.裝幀設計是構(gòu)建科技期刊品牌的“服飾”

除了期刊的內(nèi)在品質(zhì)，外部設計也很重要，它直接影響作者對期刊的第一印象。美觀大方、簡潔明快的版式設計帶給讀者最直觀的視覺體驗，同時也體現(xiàn)出了期刊的特色[5]。

（三）科技期刊的評價指標體系

1.社會影響力

期刊的編委會發(fā)揮著重要的作用，編委會成員的學術(shù)水平、學科覆蓋面、業(yè)界評價等都會影響期刊的學術(shù)水平，在選題、組稿及審稿上起主導作用，同時期刊的編輯人員的素質(zhì)也很重要，編輯對于論文的潤飾及規(guī)范有利于提高文章的質(zhì)量和被引率。

2.期刊的學術(shù)影響力

期刊的總被引頻次、影響因子、即年指標、他引率、引用刊數(shù)、被引半衰期等要素，反映了論文的可用性和影響力，可以衡量期刊的學術(shù)性和權(quán)威性。對于國際性的品牌期刊來說，編委會、讀者、作者、編輯的國際化視野也能反映期刊的國際化水平。

3.期刊的其他指標

期刊的評價體系指標包含很多內(nèi)容，其中社會效益指標和經(jīng)濟效益指標都很重要。與此同時，期刊的發(fā)行量、時效性、真實性、載文量、來源文獻量、地區(qū)分布數(shù)、基金論文比等也是比較重要的評價因素。

（四）在新媒體環(huán)境下科技期刊的品牌建設與傳播

隨著新媒體的不斷發(fā)展，各個行業(yè)都在發(fā)生變化?？萍计诳鳛檎故九c交流科技成果的平臺，也深受其影響。期刊在學術(shù)上的功能包含把關、示范、催化、傳播、評價、成果應用及創(chuàng)新服務等。新媒體時代，依托信息技術(shù)可以更加便捷、可靠、全面地實現(xiàn)這些功能，形成采集、驗證、交流、發(fā)布、存儲、轉(zhuǎn)化等服務一體化的信息平臺。

1.新媒體對期刊讀者的影響

隨著人們獲取信息方式的多樣化，新媒體信息傳播更加便捷，讀者的自主選擇意識增強。受發(fā)行地域及發(fā)表周期等影響，傳統(tǒng)媒體環(huán)境下紙質(zhì)版期刊的利用效果和傳播效率較低。新媒體環(huán)境下讀者可以根據(jù)自身的研究狀況和興趣點去搜尋相關成果，并反饋自己的意見或建議，也可通過郵箱、電話等進行溝通，達到提高科研效率及拓展科研深度的目的。

2.新媒體對期刊編輯的影響

傳統(tǒng)傳播方式相對單一，新媒體環(huán)境下，電子期刊的發(fā)行渠道變得多元化，并且傳播成本明顯降低。利用新媒體，讀者的信息搜索效率大大提高，當然，這也給期刊帶來了挑戰(zhàn)。對于期刊編輯而言，需要利用新媒體平臺的優(yōu)勢，彌補傳統(tǒng)期刊在信息傳播方面的短板，同時打造優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容及新穎的策劃，從而提高期刊知名度和品牌影響力。

3.新媒體對期刊傳播形式的影響

期刊傳統(tǒng)的信息傳播方式為紙質(zhì)傳播，傳播周期較長，并且在發(fā)行紙質(zhì)期刊的過程中，發(fā)行渠道、發(fā)行數(shù)量、發(fā)行地區(qū)都會制約期刊的傳播效果。在新媒體時代，期刊實現(xiàn)了線上線下相結(jié)合的傳播形式，多元化的傳播渠道使期刊的傳播不再局限于紙質(zhì)版，打破了時空限制，擁有更靈活的選擇權(quán)，促進今后的期刊朝著規(guī)?；?、精品化、集群化方向發(fā)展。

三、科技期刊的研究現(xiàn)狀

（一）國外研究現(xiàn)狀分析與評價

美國國家科學基金理事會（國家科學委員會）發(fā)布的《2022科學和工程指標》報告顯示，從全球總體研發(fā)開支水平看，美國仍保持領先地位，中國是當之無愧的第二大研發(fā)開支國家，而且中美之間的研究與試驗發(fā)展經(jīng)費支出差距在迅速縮小。2000年到2019年，美國研發(fā)支出年均增長4.3%，同期中國研發(fā)支出年均增長超過17%。在全球研發(fā)支出總額方面，2019年，美中兩國遙遙領先，美國占27%，中國占22%。《2022科學和工程指標》報告顯示，中國的研發(fā)投入還有較大的增長空間。從全世界范圍來看，和世界上其他一些國家相比，我國基礎研究研發(fā)投入占GDP的比例并不高，這也意味著，我國還需進一步加大研發(fā)投入力度[6]。

（二）國內(nèi)研究現(xiàn)狀分析與評價

《2019年版中國科技期刊引證報告（擴刊版）》共收錄我國出版的期刊6718種，按學科領域分為152個學科?！?019年版中國科技期刊引證報告（核心版）》以收錄我國出版的自然科學和工程技術(shù)類的重要期刊為主，共收錄2049種，分為112個學科領域。科技期刊分為兩大類：一是自然科學和工程技術(shù)類期刊有3384種，分為69個小類；二是人文社會科學期刊2151種，分為27個小類[7]。

我國科技期刊現(xiàn)階段基本涵蓋了各個學科領域以及國民經(jīng)濟發(fā)展中科技發(fā)展的各個方面，總體而言，我國科技期刊數(shù)量不少，但是具有國際影響力的科技期刊數(shù)量尚不夠理想，期刊的發(fā)展與國家的創(chuàng)新體系建設仍存在顯著差距，影響了中國科技進程和國際影響力的持續(xù)提升。

《2022科學和工程指標》報告顯示，中國科學與工程論文數(shù)量在2016年超越美國成為世界第一，2020年全球占比達到23%，遠高于第二名美國的16%；中國的高被引論文比例逐年上升，2000年到2018年，美國高被引論文指數(shù)穩(wěn)定在1.8，中國則是從0.4上升至1.2。論文的國際合作出版也是判斷影響力的重要指標，2020年全球由多個國家作者撰寫的論文中，美國作者占35%，中國論文國際合作占比22%。

四、陜西省科技期刊的現(xiàn)狀與面臨的問題

（一）陜西省科技期刊的現(xiàn)狀

近年來陜西省不斷提高科研經(jīng)費的投入量，并堅持科教興省的創(chuàng)新戰(zhàn)略，使得科研成果不斷推陳出新，為陜西省經(jīng)濟發(fā)展注入新的活力，成為經(jīng)濟增長的重要引擎之一。近幾年科技進步對陜西省經(jīng)濟社會增長的貢獻率已超過50%。這一重大突破表明，科技進步與創(chuàng)新對陜西省經(jīng)濟發(fā)展的影響日益顯著，也說明陜西省科技發(fā)展已進入重要階段，陜西省期刊迎來關鍵的歷史發(fā)展機遇。

隨著“西部文化強省戰(zhàn)略”的實施，特別是《文化產(chǎn)業(yè)振興規(guī)劃》《國務院關于中西部地區(qū)承接產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)移的指導意見》和《關中—天水經(jīng)濟區(qū)發(fā)展規(guī)劃》等一系列文件的頒布，陜西省戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)迎來新的發(fā)展機遇。例如，西安國家數(shù)字出版基地成功建立，陜西省新聞出版局與西安高新管委會聯(lián)手打造“產(chǎn)業(yè)特色突出、服務功能完善、國際化特征明顯”的“國際知名、國內(nèi)一流、西部領銜”的國家數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)基地。

據(jù)陜西省新聞出版局統(tǒng)計，2019年陜西省共出版期刊236種（占全國期刊總品種的3.51%），其中科技期刊104種（占全國科技期刊的4.29%），占陜西省期刊總數(shù)的45.41%。因此，陜西省科技期刊在本省期刊界占據(jù)舉足輕重的地位。

依據(jù)《2019年版中國科技期刊引證報告（核心板）》和《2019年版陜西省期刊指標研究報告》，2018年陜西自然科學科技核心期刊綜合評價總分進入全國前50名的有《交通運輸工程學報》《中國公路學報》和《西北農(nóng)林科技大學學報》。相對來說，陜西省自然科學類科技期刊中工程技術(shù)類期刊的綜合實力強于其他學科，其次為醫(yī)學類、農(nóng)學類、理學類期刊。

根據(jù)中國科學技術(shù)信息研究所于2019年11月發(fā)布的中國科技論文統(tǒng)計結(jié)果，2018年SCI數(shù)據(jù)庫收錄的第一作者為陜西的科技論文數(shù)量為20 479篇，比2017年增加了3475篇，約占全國SCI論文總數(shù)的4.9%，國內(nèi)排名比2017年提升1位，超過湖北省，位列全國第五位。陜西國際科技論文不論是數(shù)量還是國內(nèi)地區(qū)排名，都是歷年最好水平[8]。

2018年國內(nèi)發(fā)表的自然科學科技論文合計約45萬篇，其中第一作者為陜西的國內(nèi)自然科學科技論文總數(shù)約3萬篇，占科技論文總數(shù)的5%，排全國第四。

2018年陜西SCI論文10年累計被引用篇數(shù)9.21萬篇，居全國第七；總被引次數(shù)近115萬次，較上年增加30萬次，列全國第八位，較上年上升1位；且篇均被引數(shù)為12.49篇次，較上年增加3.7篇次，顯示陜西SCI論文的總體質(zhì)量水平有了一定的提高。

但是對比全國平均水平，陜西省科技期刊當前的狀態(tài)仍然不甚理想，自然科學類科技期刊除了基金論文以外，全部低于全國平均水平。社會科技類期刊表現(xiàn)稍好，總被引頻次、基金論文比兩個主要計量指標高于全國平均水平，其他指標均低于全國平均值。

（二）陜西科技期刊面臨的問題

陜西作為科教資源大省，科技論文的產(chǎn)出數(shù)據(jù)，是客觀反映陜西科技發(fā)展水平及創(chuàng)新能力的重要指標之一；而期刊高被引論文的多少，又會直接影響期刊學術(shù)水平和影響力。目前，陜西省共有236種期刊，科技核心期刊有103種。其中，自然科學核心期刊88種，人文社科核心期刊15種。

1.學術(shù)期刊各項指標不理想

無論是自然科學類還是人文社科類期刊，在總被引頻次、影響因子等方面，整體而言陜西科技期刊的主要計量指標仍低于全國平均水平。另外，總被引頻次進入所屬學科前三位的陜西省科技期刊共有19種。

2.市場競爭力欠缺

據(jù)統(tǒng)計，陜西省的236種科技期刊中，約18%的期刊完全依靠單位撥款。因此缺乏市場競爭力，這種傳統(tǒng)的生存方式已經(jīng)不適應現(xiàn)階段的發(fā)展要求，缺乏競爭就意味著缺乏市場，這些學術(shù)期刊經(jīng)過市場洗禮過后，能否持續(xù)發(fā)展是不得不面對的問題。

3.集約化程度低

作為教育科研大省，陜西各大高校及科研院所均辦有期刊。在社會科學期刊中，高校學報有35種（占1/3）。在自然科學期刊中，高校學報有24種（占15%）、理論學術(shù)類29種（占18%）、專業(yè)技術(shù)類75種（占47%）、醫(yī)學醫(yī)藥類 24 種（占15%）。大部分刊物發(fā)展相對獨立，在人員、信息等方面沒有形成資源共享，集約化程度不高。陜西雖然屬于科研大省，但經(jīng)濟發(fā)展相對欠發(fā)達，科研高校雖然多，但是對科教事業(yè)的投入不足。學術(shù)期刊大多由科研院所或高校主辦，市場化程度低，資金和技術(shù)投入不足，缺乏創(chuàng)新交流觀念。學術(shù)性作為學術(shù)期刊的根本屬性，它是承擔學術(shù)成果的載體，因此肩負著推動科技發(fā)展及社會文化進步的責任。

五、媒體融合背景下科技期刊的發(fā)展建議

機遇和挑戰(zhàn)相伴相生。在網(wǎng)絡技術(shù)迅速發(fā)展的背景下，科技期刊的數(shù)字化程度有待提高，受眾更青睞從官方渠道獲取信息。此外，傳統(tǒng)媒體在信息傳播方面存在方式單一、內(nèi)容同質(zhì)化的問題，并且互動性不強，導致優(yōu)質(zhì)的科技文化信息的傳播效果不夠理想。在媒體融合背景下，筆者就科技期刊發(fā)展提出以下三點建議。

（一）借助科學方法，準確把握科技期刊發(fā)展方向

科技期刊在發(fā)展壯大的過程中，往往容易受到媒體融合的影響。期刊在轉(zhuǎn)型發(fā)展的過程中，受到升級理念的影響，借助科學方法全面分析科技期刊的發(fā)展情況，這也符合科技期刊未來的發(fā)展趨勢。通過運用SWOT分析法，在分析科技期刊的環(huán)境時，能夠選取四大維度，具體包括優(yōu)勢、劣勢、機會、威脅[9]。通過做好全面分析工作，優(yōu)化科技期刊的發(fā)展效果。在媒體融合背景下，科技期刊必須勇于創(chuàng)新，緊跟時代發(fā)展步伐，整合內(nèi)部優(yōu)質(zhì)資源，同時要積極調(diào)整自己以適應外部環(huán)境變化，抓住發(fā)展機遇。在和新媒體融合的過程中，要滿足讀者的閱讀習慣和需求，提供多樣化以及豐富的期刊內(nèi)容，提高科技期刊的發(fā)展質(zhì)量。

（二）努力提升科技期刊質(zhì)量

對于科技期刊而言，必須嚴把質(zhì)量關。嚴格審核出版內(nèi)容，提升出版內(nèi)容的整體質(zhì)量。要緊跟科技發(fā)展前沿，關注科技發(fā)展趨勢，滿足讀者的需求，進而提高期刊的市場占有率，促進期刊的長遠發(fā)展。

基于科技期刊媒體融合視角分析，要從三個方面著手提升內(nèi)容質(zhì)量。首先，要優(yōu)化稿件來源，豐富投稿渠道。要提高稿件質(zhì)量，離不開專業(yè)學者的敏銳獨特的見解。而且只有積極邀請行業(yè)專家學者投稿，才能讓稿件內(nèi)容符合行業(yè)發(fā)展動態(tài)。其次，加強編輯部的力量，打造科技類人才團隊，提高部門工作人員的整體素質(zhì)，使編輯以及校對人員能夠篩選出有價值的文章。只有在保證稿件質(zhì)量的前提下，才能保證論文的含金量。最后，引進新媒體技術(shù)專業(yè)人才。在媒體融合背景下，要充分發(fā)揮專業(yè)人才的力量，提升科技期刊的整體質(zhì)量[10]。

當然，一方面要追求質(zhì)量保障，另一方面需要創(chuàng)新期刊的出版方式。除了依托紙質(zhì)刊物，還需要依托互聯(lián)網(wǎng)，通過微博、微信公眾號推送優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，拓寬傳播渠道，獲得更多讀者的關注。

（三）豐富科技期刊發(fā)展特色

受媒體融合的影響，科技期刊必然呈現(xiàn)多元化特點。當今社會讀者的閱讀需求具有多樣化的特點，必須拓寬傳播渠道，融合多領域的科研成果。一些科技期刊突出了專業(yè)化特點，主打特定領域的內(nèi)容。期刊不管是要突出多樣化特點還是專業(yè)化特點，都不能丟掉自身特色，要加大特色品牌建設力度。而且在發(fā)展過程中，需要處理好期刊與讀者的關系，必須迎合讀者的需求以及閱讀習慣，擴大期刊的市場影響力。

一方面，編輯部要依托大數(shù)據(jù)平臺調(diào)查讀者的興趣愛好以及閱讀特點，采用統(tǒng)計方法作出科學分析，進而對讀者市場形成更加深入的了解，為出版創(chuàng)新工作提供數(shù)據(jù)支持。

另一方面，要精準定位，科技期刊必須明確定位，才能始終保持正確的發(fā)展方向，實現(xiàn)長遠發(fā)展。

六、結(jié)語

期刊品牌打造不是一蹴而就的，品牌經(jīng)營也需要每個編輯鍥而不舍地努力，塑造和經(jīng)營品牌期刊還離不開高水平的編輯人才，這是一項系統(tǒng)工作，在準確定位的前提下，要不斷提升期刊的學術(shù)影響力、社會影響力。期刊的品牌創(chuàng)立與經(jīng)營并非相互獨立的，而是相互交融的。地方科技類期刊只有選擇適合自身發(fā)展的路徑，才能突破自身的局限性，在市場經(jīng)濟大潮中開拓奮進，實現(xiàn)持續(xù)穩(wěn)健發(fā)展。

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作者簡介 趙帆，副編審，編輯，研究方向：科技期刊的編輯與出版。 楊家密，副編審，系本文通訊作者，研究方向：科技期刊的編輯與出版。