短視頻傳播如何更好地助力講好中國(guó)故事

摘要：當(dāng)前，以互聯(lián)網(wǎng)為技術(shù)基礎(chǔ)的網(wǎng)絡(luò)傳播進(jìn)入蓬勃發(fā)展期，推動(dòng)了思想文化的發(fā)展與信息的互動(dòng)共享。網(wǎng)絡(luò)傳播積極引導(dǎo)大眾樹立正確的國(guó)家觀、歷史觀、文化觀，促進(jìn)中華民族優(yōu)秀文化的傳播與推廣。黨的十八大以來(lái)，我國(guó)高度重視網(wǎng)絡(luò)傳播工作，網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容建設(shè)不斷完善、網(wǎng)絡(luò)管理水平不斷提高，網(wǎng)絡(luò)傳播也逐漸向著更加明朗、更正能量化的方向發(fā)展。

關(guān)鍵詞：網(wǎng)絡(luò)傳播；短視頻；互聯(lián)網(wǎng)普及；移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代

引言

隨著社會(huì)的發(fā)展和生活節(jié)奏的加快，5～10分鐘，甚至3～5分鐘的短視頻成為最流行的傳播方式，它是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代產(chǎn)生的新的信息傳播方式，成為人們碎片化時(shí)間休閑娛樂(lè)的主要“快餐”選擇。短視頻借助豐富的視覺(jué)表達(dá)、精練的語(yǔ)言帶來(lái)的強(qiáng)大傳播力，以及適于手機(jī)用戶隨時(shí)隨地收看，贏得廣大網(wǎng)民的高度關(guān)注而蓬勃發(fā)展，承載著越來(lái)越多的內(nèi)容、商機(jī)，逐步被賦予了意義增值，傳統(tǒng)媒體紛紛入駐短視頻平臺(tái)，以求獲得更多的受眾人群和輿論關(guān)注。與此同時(shí)，全球短視頻行業(yè)也正在成為人們重要的生活、娛樂(lè)、休閑和社交方式，YouTube、抖音、快手、Meta（Instagram）、Twitter等平臺(tái)及其應(yīng)用程序在全球各大市場(chǎng)擁有較高滲透率和活躍度。短視頻傳播成為國(guó)際傳播能力中的最大增量，乃至國(guó)際傳播中塑造中國(guó)形象的主流產(chǎn)品。

1. 短視頻傳播崛起的根源

短視頻傳播的發(fā)展如此迅速，有天時(shí)地利人和的多方面原因。

首先，科技的發(fā)展帶來(lái)了可能性。移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的普及、社交媒體平臺(tái)的興起，手機(jī)用戶和平臺(tái)的用戶量龐大，用戶之間可以輕松分享和互動(dòng)，使短視頻迅速傳播和流行。其次，受傳者的傳播需求，催生了創(chuàng)意和娛樂(lè)性的呈現(xiàn)方式。在當(dāng)今的新媒體時(shí)代，用戶具有強(qiáng)烈的表達(dá)訴求，短視頻通過(guò)獨(dú)特的故事情節(jié)、視覺(jué)效果和音樂(lè)來(lái)吸引觀眾，能夠迅速引起觀眾的興趣，增加分享和傳播的可能性。最后，商業(yè)盈利促進(jìn)了短視頻產(chǎn)業(yè)的迅速發(fā)展。借助短視頻的形式，媒體組織電商、帶貨、投入的信息流廣告等，盈利投入低，效果顯著，迎合了媒體（含自媒體）盈利的需要。以上因素共同促使了短視頻的快速發(fā)展。這種趨勢(shì)也將繼續(xù)推動(dòng)短視頻領(lǐng)域創(chuàng)新、發(fā)展。

2. 利用短視頻推動(dòng)傳播業(yè)發(fā)展的思考

在當(dāng)今的傳播形勢(shì)下，短視頻產(chǎn)業(yè)如何良性發(fā)展，推動(dòng)傳播事業(yè)的發(fā)展？筆者有以下幾點(diǎn)看法。

2.1 提升視頻質(zhì)量，以低語(yǔ)境渲染打破文化壁壘

作品質(zhì)量是媒體傳播力的生命，對(duì)于短視頻而言，不僅在內(nèi)容創(chuàng)設(shè)上要做攝心聚氣，能夠打動(dòng)和吸引人。同時(shí)在表現(xiàn)層面也要精益求精，保證高質(zhì)量的畫質(zhì)和音效。

2.2 有講好中國(guó)故事的使命擔(dān)當(dāng)，明確受眾群體

短視頻具有移動(dòng)化、社交化、個(gè)性化的特征，可以將以往宏大的國(guó)家敘事轉(zhuǎn)變?yōu)槠胀ㄖ袊?guó)人的日常點(diǎn)滴、生活表達(dá)。更重要的是，短視頻改變了長(zhǎng)久以來(lái)內(nèi)外無(wú)別的“內(nèi)宣化”觀念而樹立了“傳播”的觀念。從“傳播”進(jìn)化到“高質(zhì)量傳播”，能夠讓國(guó)際受眾產(chǎn)生共情是關(guān)鍵一步，短視頻在這方面具有優(yōu)勢(shì)，理應(yīng)更加有所作為。

李子柒短視頻在海外的成功，增加了民間話語(yǔ)在國(guó)際傳播舞臺(tái)上的分量。之所以這些視頻受到廣泛好評(píng)，不僅因?yàn)橐曨l中表現(xiàn)出了中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化與民風(fēng)民俗，更因這種東方田園式悠然自得的生活方式滿足了世界對(duì)東方的浪漫想象，這種滿足就是一種共情。它不但回應(yīng)了高速發(fā)展的現(xiàn)代社會(huì)中年輕人普遍的生活困惑，更響應(yīng)了全世界共通的對(duì)淡然和美好的追求，為現(xiàn)代性焦慮旋渦中的人們展示了一條回歸本真生活的路徑[1]。

所以，一個(gè)好的短視頻作品，要找好定位和發(fā)展方向，從創(chuàng)作者體驗(yàn)、短片質(zhì)量、受眾定位、社交互動(dòng)機(jī)制和整合其他社交媒體平臺(tái)等方面發(fā)力。同時(shí)，好的作品應(yīng)加大宣傳投入，通過(guò)社交媒體營(yíng)銷、廣告投放、口碑傳播和與其他網(wǎng)絡(luò)媒體建立合作關(guān)系等多渠道全方位的有目標(biāo)的網(wǎng)絡(luò)宣傳，形成長(zhǎng)尾效應(yīng)。

2.3 注重文化內(nèi)涵，以小生活彰顯中華文化大智慧

提起中國(guó)，國(guó)際友人的第一反應(yīng)都是國(guó)粹，如瓷器、大熊貓、中華武術(shù)、京劇等傳統(tǒng)的中國(guó)符號(hào)，中國(guó)的國(guó)際形象相對(duì)固化。如今，中國(guó)已是日新月異，科技進(jìn)步、經(jīng)濟(jì)發(fā)展都是新世紀(jì)中國(guó)最明顯的變化，一個(gè)更加現(xiàn)代和充滿活力的青春中國(guó)已經(jīng)在世界舞臺(tái)上綻放風(fēng)采，中國(guó)人創(chuàng)新奮發(fā)的精神風(fēng)貌更值得讓世界看見(jiàn)。短視頻具有極強(qiáng)的互聯(lián)網(wǎng)屬性，因此，短視頻從題材到表達(dá)，只有更懂網(wǎng)民的接收習(xí)慣才能突出重圍，引發(fā)國(guó)際社會(huì)的共鳴，取得更好的傳播效果。短視頻要積極探索，實(shí)現(xiàn)創(chuàng)新性的場(chǎng)景拓展，培育新的中國(guó)文化符號(hào)，運(yùn)用AI、VR等前沿技術(shù)，帶來(lái)更具沖擊力的視覺(jué)體驗(yàn)，以更沉浸的視覺(jué)效果引發(fā)國(guó)際受眾共鳴，這本身也是現(xiàn)代中國(guó)形象的一種展示。

費(fèi)孝通曾說(shuō)：“各美其美，美人之美，美美與共，天下大同?！边@是他基于中華文化的精神內(nèi)核，為不同文化間的共處提出的一種理想和方法，其關(guān)鍵就在于“自知之明”與“兼容并包”。短視頻作為一種極具包容度的媒介形式，要認(rèn)識(shí)到、運(yùn)用好，凝聚共識(shí)、產(chǎn)生共情、引發(fā)共鳴，使之在展現(xiàn)可信、可愛(ài)、可敬的中國(guó)形象中發(fā)揮更大價(jià)值。這啟示我們，短視頻中令人共情的中國(guó)故事，不僅需要震撼人心的“大事件”帶來(lái)的情感共振，也需要普通人平凡地講述。普通人的故事與涓涓細(xì)流般的情感流淌更能跨越語(yǔ)言和文化的障礙，直抵人心，讓不同文化背景的人產(chǎn)生共情，從而見(jiàn)證中國(guó)社會(huì)的發(fā)展變遷。

2.4 重視海外平臺(tái)運(yùn)營(yíng)，助力優(yōu)質(zhì)短視頻資源“走出去”

要運(yùn)用好短視頻這個(gè)“跨文化和國(guó)界”傳播的工具，在全球做好中國(guó)故事的傳播，一定要關(guān)注人類普遍的情感價(jià)值，弱化意識(shí)形態(tài)的差異和沖突，策劃和講故事要以構(gòu)建人類命運(yùn)共同體話語(yǔ)體系為核心。因?yàn)閿⑹轮黧w上，個(gè)體具象化敘事更容易引發(fā)共情和共鳴。視頻語(yǔ)言突破文化差異，互動(dòng)關(guān)系以加強(qiáng)對(duì)話為核心，強(qiáng)化國(guó)際受眾的興趣和認(rèn)同參與。

2.5 展現(xiàn)民族自信，短視頻助力構(gòu)建中國(guó)話語(yǔ)和中國(guó)敘事體系

“和平、發(fā)展、公平、正義、民主、自由”的全人類共同價(jià)值，是中國(guó)共產(chǎn)黨為中國(guó)人民謀幸福、為人類文明謀進(jìn)步的使命擔(dān)當(dāng)和崇高理想，是被國(guó)際社會(huì)廣泛認(rèn)同的價(jià)值觀，也是提升國(guó)際傳播效能的最大共識(shí)。

例如，中國(guó)網(wǎng)與天津市委網(wǎng)信辦共同拍攝制作的“文化看天津”SAVORING TIANJIN中英雙語(yǔ)系列VLOG，圍繞天津的城市特色和文化底蘊(yùn)，從老百姓身邊的一草一木出發(fā)，選擇楊柳青年畫、剪布肖、金街逛美食、天津曲藝、古籍修復(fù)等多個(gè)主題，邀請(qǐng)外籍主持人實(shí)地探訪，與藝術(shù)家、手工匠人等交流、“學(xué)藝”，形式喜聞樂(lè)見(jiàn)、節(jié)目生動(dòng)活潑，拋出問(wèn)題、實(shí)踐問(wèn)題，引人入勝，展現(xiàn)了津沽民俗之美，體現(xiàn)了中華文化匠心，用平實(shí)的視角講述中國(guó)文化的天津故事，讓觀眾易于接受、有興趣觀看、有動(dòng)力傳播。

在國(guó)際傳播中，只有以共識(shí)為底色，才能傳播中國(guó)精神、中國(guó)價(jià)值，構(gòu)筑起中國(guó)話語(yǔ)和中國(guó)敘事體系。短視頻時(shí)長(zhǎng)短、傳播效率高，且更加直觀有趣，可以將抽象的中國(guó)話語(yǔ)轉(zhuǎn)化為具體可感的中國(guó)故事，快速占領(lǐng)輿論高地，傳播真善美，表達(dá)出中國(guó)主張、傳播中國(guó)智慧與中國(guó)方案，為解決全人類面臨的共同問(wèn)題積聚力量。

結(jié)語(yǔ)

2023年8月，中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心（CNNIC）發(fā)布第52次《中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》[2]。報(bào)告顯示，截至2023年6月，我國(guó)網(wǎng)民規(guī)模達(dá)10.79億人，較2022年12月增長(zhǎng)1109萬(wàn)人，互聯(lián)網(wǎng)普及率達(dá)76.4%?！秷?bào)告》顯示，上半年，我國(guó)各類互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用持續(xù)發(fā)展，多類應(yīng)用用戶規(guī)模獲得一定程度的增長(zhǎng)。即時(shí)通信、網(wǎng)絡(luò)視頻、短視頻的用戶規(guī)模仍穩(wěn)居前三。截至6月，即時(shí)通信、網(wǎng)絡(luò)視頻、短視頻用戶規(guī)模分別達(dá)10.47億人、10.44億人和10.26億人，用戶使用率分別為97.1%、96.8%和95.2%。短視頻的發(fā)展方興未艾。越來(lái)越多的網(wǎng)民通過(guò)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)表達(dá)自己，充分行使自己的權(quán)利，短視頻在影響著越來(lái)越多的社會(huì)生活，規(guī)范短視頻的制作和策劃管理，使短視頻更好地服務(wù)于人、服務(wù)于社會(huì)，十分必要和具有重大的意義。

參考文獻(xiàn)：

[1]劉曉琰，田維鋼.共識(shí)共情共鳴：讓短視頻在講好中國(guó)故事中發(fā)揮更大價(jià)值[EB/OL].（2023-7-13）[2023-10-20].https：//wap.bjd.com.cn/news/2023/07/13/10494840.shtml.

[2]中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心.第52次《中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》發(fā)布[EB/OL].（2023-8-28）[2023-9-14].https：//www.cnnic.net.cn/n4/2023/0828/c199-10830.html.

作者簡(jiǎn)介：奚婷，碩士研究生，研究方向：國(guó)際金融、國(guó)際傳播。