數(shù)字技術(shù)賦能河南省黃河文化傳播

黃河文化是中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的重要組成部分，新時(shí)代下，數(shù)字技術(shù)可以用于傳承與弘揚(yáng)黃河文化。積極推動(dòng)數(shù)字技術(shù)與黃河文化的深度融合具有重要的時(shí)代意義?，F(xiàn)通過討論利用數(shù)字技術(shù)傳播與弘揚(yáng)河南省黃河文化的意義，厘清河南省黃河文化借助數(shù)字技術(shù)傳播的優(yōu)勢(shì)和存在的問題，深入研究數(shù)字技術(shù)對(duì)促進(jìn)河南省黃河文化的數(shù)字化轉(zhuǎn)型，推進(jìn)河南省黃河文化融入旅游業(yè)，激活河南省黃河文化消費(fèi)的作用，并總結(jié)利用數(shù)字技術(shù)傳播與弘揚(yáng)河南省黃河文化的四條路徑。

河南省黃河文化與數(shù)字技術(shù)

河南省黃河文化概述

黃河文化是指在黃河流域產(chǎn)生和發(fā)展的物質(zhì)文化和精神文化的總和。河南省的黃河文化資源呈“條帶”式分布，以黃河為主干，其分布地區(qū)大多是黃河沿岸城市，如三門峽、洛陽、鄭州、開封、濮陽、焦作，新鄉(xiāng)等市，這些地區(qū)擁有最豐富、最有代表性的黃河文化資源，也是歷史上河南地區(qū)黃河文化傳播最廣泛的地區(qū)。河南省擁有眾多黃河文化遺產(chǎn)，例如，鄭州大河村遺址、開封宋都古城、蘭考焦裕祿紀(jì)念館、洛陽王城遺址、三門峽澠池縣仰韶村等。河南省黃河文化資源普查結(jié)果表明，全省共有7051處不可移動(dòng)文物（其中國(guó)家級(jí)368處）、947項(xiàng)省級(jí)以上非遺項(xiàng)目（國(guó)家級(jí)100項(xiàng)）、488個(gè)重大文化標(biāo)識(shí)。近年來，河南各地對(duì)黃河文化進(jìn)行了深入地挖掘，加快推進(jìn)黃河流域河南段的重大文化項(xiàng)目。挖掘黃河文化符號(hào)是鑄牢中華民族共同體意識(shí)，增強(qiáng)中華民族文化認(rèn)同的關(guān)鍵。

數(shù)字技術(shù)概述

數(shù)字技術(shù)是一種信息處理技術(shù)，可以借助特定的設(shè)備和計(jì)算機(jī)技術(shù)將客觀事物轉(zhuǎn)化為圖像、模型、文字、音頻等信息，同時(shí)還可以在電腦軟件中建立數(shù)字模型，處理數(shù)字信息，方便、快速、智能地進(jìn)行文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計(jì)和修改。例如，在三維掃描技術(shù)和計(jì)算機(jī)信息處理技術(shù)的幫助下，可以快捷、有效地進(jìn)行文物信息的采集、提取、分析和處理，促進(jìn)文物數(shù)字化虛擬資源庫(kù)的建立，為初期調(diào)研提供豐富的資源；運(yùn)用Photoshop、AI等平面設(shè)計(jì)軟件可以設(shè)計(jì)圖案、動(dòng)畫形象等；借助MAYA、3DS MAX、Zbrush、Blender等三維建模軟件可以建立真實(shí)、立體的三維數(shù)字模型；以AI技術(shù)為依托可以快速提供多樣化、可視化的設(shè)計(jì)方案。除此之外，VR、AR、3D全息投影等技術(shù)可以讓觀眾身臨其境地體驗(yàn)空間環(huán)境和歷史文化，在與設(shè)計(jì)互動(dòng)的同時(shí)加強(qiáng)對(duì)文化的學(xué)習(xí)，更好地推廣傳統(tǒng)文化和文創(chuàng)產(chǎn)品。

利用數(shù)字技術(shù)傳播與弘揚(yáng)河南省黃河文化的意義

數(shù)字技術(shù)的蓬勃發(fā)展使社會(huì)各領(lǐng)域展現(xiàn)出數(shù)字化特征，信息的傳播渠道更加多樣化，微博、小紅書、微信、抖音等新媒體平臺(tái)的出現(xiàn)使信息傳播更加快捷，黃河文化也開始通過新興媒體得到更多關(guān)注與重視。數(shù)字技術(shù)為深入挖掘河南省黃河文化的內(nèi)涵提供了有力的支撐，有利于充分展示河南省黃河文化的魅力，使廣大人民群眾更好地認(rèn)識(shí)并學(xué)習(xí)河南省黃河文化，進(jìn)而增強(qiáng)人民群眾的文化自信與民族凝聚力，促進(jìn)河南省黃河文化在國(guó)際上的傳播。

利用數(shù)字技術(shù)傳播河南省黃河文化的優(yōu)勢(shì)與存在的問題

利用數(shù)字技術(shù)傳播與弘揚(yáng)河南省黃河文化的優(yōu)勢(shì)

數(shù)字技術(shù)的進(jìn)步為傳統(tǒng)文化的傳播提供了全新的可能，也為文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展注入了新動(dòng)能。在傳播與弘揚(yáng)河南省黃河文化方面，數(shù)字技術(shù)具有突出優(yōu)勢(shì)。

一是助力文化的數(shù)字化呈現(xiàn)。數(shù)字技術(shù)在推動(dòng)河南省黃河文化內(nèi)容生產(chǎn)方面發(fā)揮著至關(guān)重要的作用。借助AR、VR、AI等數(shù)字技術(shù)，以富有創(chuàng)意的藝術(shù)形式賦能河南省黃河文化傳播，打造河南省黃河文化數(shù)字精品?？梢詫⒑幽鲜?yōu)秀黃河文化遺產(chǎn)如鄭州大河村遺址、洛陽龍門石窟等通過三維建模等數(shù)字化技術(shù)呈現(xiàn)出來，將原本靜態(tài)的建筑和空間場(chǎng)景借助數(shù)字技術(shù)展示在各社交平臺(tái)上，以全新的方式為用戶提供全新的視聽體驗(yàn)。數(shù)字技術(shù)的發(fā)展極大地推動(dòng)了河南省黃河文化實(shí)現(xiàn)線上線下一體化的數(shù)字化新發(fā)展，為數(shù)字化文化消費(fèi)拓展出新的空間。

二是促進(jìn)文化的普及與傳播。數(shù)字技術(shù)使傳統(tǒng)文化的表現(xiàn)形式更加多元、立體、豐富，對(duì)激發(fā)受眾學(xué)習(xí)傳統(tǒng)文化的興趣，促進(jìn)傳統(tǒng)文化的傳播與普及具有重要意義。數(shù)字技術(shù)直觀化、趣味化等特點(diǎn)極大地推動(dòng)了河南省黃河文化表現(xiàn)形式的創(chuàng)新，有利于活化傳播河南省黃河文化資源，并形成良性循環(huán)，產(chǎn)生了一批新的河南省黃河文化精品。數(shù)字技術(shù)使河南省黃河文化資源打破了空間限制，通過線上平臺(tái)走近群眾，人們通過評(píng)論、轉(zhuǎn)發(fā)等方式自覺傳播河南省黃河文化，并在此過程中提升個(gè)人的文化認(rèn)知水平。

三是增強(qiáng)文化認(rèn)同與文化自信。中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化擁有深厚的文化底蘊(yùn)和精神內(nèi)核，但近年來，傳統(tǒng)文化遭受了西方文化的嚴(yán)重沖擊，許多人一味追求西方文化而忽視了中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的重要性。數(shù)字技術(shù)為中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的現(xiàn)代化轉(zhuǎn)化與傳承提供了新的可能。借助數(shù)字技術(shù)，能夠?qū)⒑幽鲜↑S河文化通俗地表達(dá)與呈現(xiàn)出來，使其傳播形式更符合當(dāng)代審美，從而更容易被觀眾接受，使觀眾在潛移默化中增強(qiáng)文化認(rèn)同與文化自信。

利用數(shù)字技術(shù)傳播河南省黃河文化現(xiàn)存的問題

利用數(shù)字技術(shù)傳承與弘揚(yáng)河南省黃河文化現(xiàn)存兩方面問題。

一是數(shù)字技術(shù)作品的品質(zhì)問題。隨著數(shù)字技術(shù)的迭代升級(jí)，借助數(shù)字技術(shù)傳播河南省黃河文化，打造創(chuàng)新型作品具有無限可能。但是受市場(chǎng)環(huán)境的影響，盲目迎合大眾品味、河南省黃河文化過度商業(yè)化等問題頻頻發(fā)生，同時(shí)，相關(guān)主體缺乏對(duì)河南省黃河文化內(nèi)涵的深入挖掘和專業(yè)化闡釋，使利用數(shù)字技術(shù)傳播河南省黃河文化的效果大打折扣。如何提升數(shù)字文化產(chǎn)品的品質(zhì)，創(chuàng)作出河南省黃河文化數(shù)字精品是目前亟待解決的重要問題。

二是河南省黃河文化現(xiàn)代化轉(zhuǎn)化方面的問題。河南省黃河文化內(nèi)涵豐富，但是仍存在與時(shí)代脫節(jié)、缺乏創(chuàng)新等問題。河南省黃河文化只有滿足當(dāng)前人們的現(xiàn)實(shí)需求才能獲得更好的傳承效果。市面上許多數(shù)字化創(chuàng)意產(chǎn)品都是依照傳統(tǒng)審美進(jìn)行設(shè)計(jì)的，內(nèi)容上依舊保留著舊時(shí)的精神內(nèi)涵，形式上乏善可陳，無法滿足現(xiàn)代人們的審美需求與文化消費(fèi)需求。因此，借助數(shù)字技術(shù)傳播與弘揚(yáng)河南省黃河文化，需要賦予其新的形式，注入時(shí)代審美特征，將河南省黃河文化基因活化。只有融合河南省黃河文化的文化性、趣味性、大眾性于一體，才能讓河南省黃河文化融入大眾的日常生活，推動(dòng)河南省黃河文化的傳承與弘揚(yáng)。

數(shù)字技術(shù)在傳承與弘揚(yáng)河南省黃河文化方面的作用

促進(jìn)河南省黃河文化實(shí)現(xiàn)數(shù)字化轉(zhuǎn)化

要想實(shí)現(xiàn)河南省黃河文化的數(shù)字化轉(zhuǎn)化，就要對(duì)河南省黃河文化的數(shù)量、形態(tài)、種類等進(jìn)行深入調(diào)查，為全面活化河南省黃河文化資源奠定基礎(chǔ)。一是數(shù)字信息的整理。將河南省黃河文化的相關(guān)文獻(xiàn)資料通過數(shù)字掃描等技術(shù)進(jìn)行文字提取、圖片保存、數(shù)據(jù)上傳等；通過收集河南省黃河文化現(xiàn)存物質(zhì)文化資源的三維空間信息與色彩材質(zhì)信息，構(gòu)建三維立體模型。二是數(shù)字修復(fù)與重現(xiàn)。借助數(shù)字修復(fù)技術(shù)可以將部分被破壞或幾近消失的河南省黃河文化資源恢復(fù)與重現(xiàn)。運(yùn)用AI、PS、三維建模等技術(shù)對(duì)需要修復(fù)或重現(xiàn)的河南省黃河文化進(jìn)行還原，提取虛擬數(shù)字信息，采用虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)實(shí)現(xiàn)整體面貌還原。三是資源整合與信息共享。資源整合可以通過搭建河南省黃河文化數(shù)字資源庫(kù)實(shí)現(xiàn)，將前期采集到的河南黃河文化相關(guān)文本、圖片、視頻等資源進(jìn)行歸納與整理，上傳到河南省黃河文化網(wǎng)絡(luò)數(shù)據(jù)庫(kù)中，確保河南省黃河文化資源得到及時(shí)、有效、長(zhǎng)期保存。

推進(jìn)河南省黃河文化融入旅游業(yè)

運(yùn)用數(shù)字技術(shù)推進(jìn)河南省黃河文化的創(chuàng)新與轉(zhuǎn)化，不僅是對(duì)河南省黃河文化資源內(nèi)容與形式的“數(shù)字轉(zhuǎn)化”，還是對(duì)河南文旅融合的“創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化”?；跀?shù)字技術(shù)打造河南省黃河文化數(shù)字博物館、線上云展廳、虛擬文化展、VR沉浸式游覽等文旅項(xiàng)目，為游客提供全方位、立體化、沉浸式的文旅體驗(yàn)。比如，在景區(qū)實(shí)現(xiàn)5G網(wǎng)絡(luò)全覆蓋，利用5G與AR技術(shù)進(jìn)行文物數(shù)字化復(fù)原，重建文化遺址，復(fù)原流失文物。5G、大數(shù)據(jù)分析等數(shù)字技術(shù)的普及促進(jìn)了具有設(shè)計(jì)感的文化創(chuàng)意產(chǎn)品不斷涌現(xiàn)，這些文創(chuàng)產(chǎn)品成為講述河南黃河文旅故事，呈現(xiàn)河南黃河文旅形象的重要載體。

激活河南省黃河文化消費(fèi)

數(shù)字技術(shù)拓寬了文化消費(fèi)的范圍，衍生出以符號(hào)消費(fèi)與精神消費(fèi)為主的消費(fèi)形態(tài)。一是通過沉浸式體驗(yàn)激活文化消費(fèi)。沉浸式文旅體驗(yàn)使消費(fèi)者置身于虛擬世界，全身心感受河南省黃河文化，增強(qiáng)消費(fèi)者對(duì)沉浸式文化展示場(chǎng)景的消費(fèi)欲望。二是通過社交性體驗(yàn)推動(dòng)文化消費(fèi)。數(shù)字技術(shù)模糊了觀眾社會(huì)交往與日常生活之間的界限，拉近了文化與觀眾之間的距離。觀眾對(duì)河南省黃河文化數(shù)字化產(chǎn)品中運(yùn)用的數(shù)字手段產(chǎn)生興趣，可以圍繞此技術(shù)展開交流，形成熱點(diǎn)話題，進(jìn)而形成“粉絲經(jīng)濟(jì)”，推動(dòng)文化體驗(yàn)與消費(fèi)。三是通過延伸式體驗(yàn)拓寬文化消費(fèi)范圍。借助數(shù)字技術(shù)設(shè)計(jì)河南省黃河文化IP形象、繪本、Logo、文創(chuàng)周邊等衍生產(chǎn)品，將優(yōu)質(zhì)的河南省黃河文化IP延伸至文化消費(fèi)領(lǐng)域和場(chǎng)景，釋放文化消費(fèi)活力，吸引游客前來購(gòu)買。

利用數(shù)字技術(shù)傳播與弘揚(yáng)河南省黃河文化的路徑

轉(zhuǎn)換發(fā)展思路和發(fā)展模式

河南省黃河文化的創(chuàng)新發(fā)展需要充分借助數(shù)字技術(shù)開發(fā)新的發(fā)展空間，相關(guān)部門要轉(zhuǎn)換傳統(tǒng)文化的發(fā)展思路和發(fā)展模式，借助數(shù)字技術(shù)推動(dòng)河南省黃河文化的傳播與弘揚(yáng)，釋放黃河文化的內(nèi)在價(jià)值。推動(dòng)數(shù)字技術(shù)深度融入公共服務(wù)領(lǐng)域，提高覆蓋率，實(shí)現(xiàn)服務(wù)智能化，提升數(shù)字服務(wù)的質(zhì)量。通過打造黃河文化主題數(shù)字博物館、虛擬游覽場(chǎng)所、數(shù)字媒體庫(kù)等為河南省黃河文化的新時(shí)代表達(dá)提供更加豐富多彩的內(nèi)容載體。如此一來，受眾的游覽、參觀不再受到時(shí)空的限制，可以及時(shí)獲取黃河文化的相關(guān)知識(shí)，進(jìn)一步了解黃河文化。

政府加大投入力度

政府支持是河南省黃河文化實(shí)現(xiàn)數(shù)字化轉(zhuǎn)化的關(guān)鍵。一是要貫徹落實(shí)相關(guān)文件，國(guó)家關(guān)于文化數(shù)字化轉(zhuǎn)化的政策文件是河南省黃河文化數(shù)字化轉(zhuǎn)化的有力保障。二是完善相關(guān)法律政策，加大對(duì)河南省黃河文化的保護(hù)力度，制定利用數(shù)字技術(shù)賦能河南省黃河文化傳承與弘揚(yáng)的政策，加快制定河南省黃河文化數(shù)字化轉(zhuǎn)化的實(shí)施細(xì)則。三是加快基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，加速5G基站、數(shù)據(jù)庫(kù)等基礎(chǔ)設(shè)施的建設(shè)，為河南省黃河文化博物館等場(chǎng)館供給高質(zhì)量的5G網(wǎng)絡(luò)。四是加大資金支持，政府要積極發(fā)揮在河南省黃河文化數(shù)字化發(fā)展過程中的主導(dǎo)作用，加大資金投入，確保各地區(qū)都能享受“數(shù)字紅利”。

提升數(shù)字文化供給

加強(qiáng)河南省優(yōu)秀黃河文化數(shù)字場(chǎng)所的設(shè)計(jì)，提升文化數(shù)字化生產(chǎn)能力，打造豐富、多樣、個(gè)性化的優(yōu)質(zhì)文化產(chǎn)品；關(guān)注人們的多元文化需求，提高文化產(chǎn)品的適配度，加大對(duì)人工智能、大數(shù)據(jù)、5G等數(shù)字技術(shù)在河南省黃河文化中融合應(yīng)用的力度，推動(dòng)形成數(shù)字前沿技術(shù)優(yōu)先發(fā)展與關(guān)鍵技術(shù)融合創(chuàng)新的理念；推動(dòng)虛擬現(xiàn)實(shí)和三維建模等技術(shù)深度融合，打造一批高質(zhì)量的河南省黃河文化數(shù)字化應(yīng)用場(chǎng)景；加強(qiáng)數(shù)字技術(shù)在黃河文化遺產(chǎn)體驗(yàn)等領(lǐng)域的應(yīng)用。

拓寬傳播渠道

在數(shù)字賦能時(shí)代，大數(shù)據(jù)、云計(jì)算、5G等技術(shù)正在不斷顛覆和重構(gòu)全媒體傳播體系。構(gòu)建強(qiáng)有力的傳播體系能夠使初始的簡(jiǎn)單傳播升級(jí)為深層次的動(dòng)態(tài)展演。在線下傳播方面，可以借助虛擬現(xiàn)實(shí)等數(shù)字技術(shù)對(duì)河南省黃河文化發(fā)展過程中的優(yōu)秀人物、歷史建筑等進(jìn)行復(fù)原，為觀眾提供身臨其境的體驗(yàn)，促進(jìn)河南省黃河文化的傳播。在線上傳播方面，可以通過微博、抖音、微信公眾號(hào)等平臺(tái)實(shí)時(shí)發(fā)布及更新黃河文化數(shù)字化展示的相關(guān)資訊，在消息區(qū)、互動(dòng)區(qū)、討論區(qū)引導(dǎo)觀眾積極討論黃河文化的數(shù)字化轉(zhuǎn)化。

進(jìn)入數(shù)字時(shí)代，數(shù)字技術(shù)成為傳播與弘揚(yáng)河南省黃河文化的新手段，可以在完成對(duì)傳統(tǒng)文化數(shù)字化解構(gòu)的同時(shí)，建立起新型文化生產(chǎn)與文化消費(fèi)系統(tǒng)。將數(shù)字技術(shù)嵌入傳播與弘揚(yáng)河南省黃河文化的過程中，在數(shù)字信息整理、數(shù)字修復(fù)與重現(xiàn)、資源整合與信息共享、打造多層次文化格局方面發(fā)揮了重要作用，但也面臨著作品品質(zhì)不高、數(shù)字化轉(zhuǎn)化無法滿足現(xiàn)代化需求等困境。面對(duì)困境，需要從政策、文化供給、傳播渠道等方面入手，以推動(dòng)河南省黃河文化實(shí)現(xiàn)數(shù)字化轉(zhuǎn)化。

本文系2022年度河南省科技廳軟科學(xué)項(xiàng)目“數(shù)字技術(shù)助力河南省黃河文化傳播弘揚(yáng)的路徑研究”（編號(hào)：222400410392）研究成果。

（作者單位：鄭州大學(xué)美術(shù)學(xué)院）