微信平臺下的新聞傳播創(chuàng)新

微信作為一款流行的社交媒體軟件，不僅是一種社交工具，更是一個信息傳播的平臺，其憑借廣泛的用戶基礎(chǔ)和強大的傳播力在新聞傳播中扮演著重要角色。在數(shù)字化時代，新聞媒體機構(gòu)可以通過以下方式在微信平臺上實現(xiàn)創(chuàng)新傳播：一是深度加工新聞信息，保障新聞內(nèi)容質(zhì)量；二是豐富內(nèi)容表達形式，提高新聞作品吸引力；三是增強與受眾的互動，豐富受眾參與體驗；四是建立媒體矩陣，擴大新聞傳播范圍。

隨著科技的迅速發(fā)展，微信作為集社交、資訊、支付于一體的綜合性平臺，以其獨特的傳播模式和龐大的用戶基礎(chǔ)為新聞傳播的創(chuàng)新提供了廣闊的空間，并成為新聞傳播的重要平臺。在微信平臺上，人們既可以通過公眾號、朋友圈等獲取豐富的信息，也可以與其他人進行互動和分享。這擴大了新聞信息傳播的范圍。在新時代，新聞媒體機構(gòu)應(yīng)深度挖掘微信平臺的優(yōu)勢與價值，促使其為新聞傳播增磚添瓦，實現(xiàn)新聞信息的深度化、廣度化傳播。鑒于此，本文將目光聚焦微信平臺，結(jié)合微信平臺的傳播模式與傳播特點，探尋新聞傳播創(chuàng)新路徑，以期取得理想的新聞傳播效果，推動中國新聞媒體行業(yè)實現(xiàn)持續(xù)化、跨越式發(fā)展。

微信概述

作為中國最流行的社交媒體平臺之一，微信于2011年由騰訊公司推出，以其強大的功能和廣泛的用戶群體（目前用戶已經(jīng)超過10億）而聞名。它不僅是一個簡單的聊天工具，更是一個集社交、支付、購物、娛樂等多種功能于一體的綜合平臺。概括來講，微信主要具有即時通信、社交網(wǎng)絡(luò)、支付購物、信息傳播、生活服務(wù)等功能。

微信在新聞傳播中發(fā)揮的作用

拓寬新聞傳播渠道

近年來，微信平臺強勢崛起，其應(yīng)用功能持續(xù)拓展，為新聞傳播提供了新的渠道。一方面，微信平臺可以通過朋友圈分享、公眾號訂閱和互動評論等方式傳播新聞信息；另一方面，微信平臺支持媒體人、媒體機構(gòu)與受眾之間進行互動討論，加快了新聞信息的傳播速度。

首先，微信公眾號為媒體和自媒體提供了廣泛的傳播平臺。根據(jù)不同行業(yè)和主題對公眾號進行分類，受眾可以關(guān)注自己感興趣的公眾號，及時獲取相關(guān)內(nèi)容。這種定制化的傳播方式能夠幫助受眾便捷地獲取需要的信息，同時也促進了媒體和自媒體的發(fā)展。

其次，微信朋友圈的分享功能極大地豐富了新聞傳播的形式。受眾可以通過朋友圈將看到的新聞文章、圖片或視頻分享給朋友，從而擴大信息的傳播范圍。這種點對點的傳播方式不僅可以增加新聞的曝光度，還可以借助朋友圈的互動機制引發(fā)受眾對熱點社會話題的關(guān)注與討論。

最后，微信小程序為受眾提供了更便捷的新聞獲取方式。通過微信小程序，受眾可以隨時隨地閱讀新聞，無須下載獨立的新聞應(yīng)用程序，節(jié)省了受眾的時間和手機存儲空間。與此同時，微信小程序可以根據(jù)受眾的興趣愛好進行精準(zhǔn)推送，將相關(guān)的新聞內(nèi)容推送給感興趣的受眾。這既提高了信息傳遞效率，也提升了受眾的使用體驗。

提升新聞的采集質(zhì)效

首先，微信平臺鼓勵受眾參與互動和創(chuàng)作。受眾可以通過朋友圈、公眾號等分享自己的觀點和經(jīng)驗。用戶生成內(nèi)容（UGC）既能夠為新聞報道提供更多素材，也能夠為新聞報道提供具有建設(shè)性的建議。

其次，微信公眾號為新聞從業(yè)者提供了發(fā)布和傳播新聞的平臺。新聞從業(yè)者可以在微信平臺上開通公眾號直接發(fā)布新聞，通過粉絲的閱讀和轉(zhuǎn)發(fā)來擴大影響力。這不僅提高了新聞采集效率，還為新聞從業(yè)者創(chuàng)造了更多的機會。

最后，微信平臺可以幫助新聞從業(yè)者更好地了解受眾的需求。新聞媒體工作人員通過對受眾的瀏覽量、評論和轉(zhuǎn)發(fā)等數(shù)據(jù)進行分析，可以了解受眾的關(guān)注點，準(zhǔn)確地把握熱點話題，全面提升新聞采集質(zhì)效。

增強新聞的互動性

微信作為綜合性社交媒體平臺，不僅能夠為受眾提供多種內(nèi)容展示方式，還具備強大的互動功能，能夠使受眾參與到新聞報道中，而這也是微信平臺與傳統(tǒng)媒體最大的區(qū)別。

首先，微信平臺上的評論功能為受眾提供了表達意見和觀點的渠道。受眾可以直接對新聞內(nèi)容進行評論，與作者和其他受眾進行互動交流。這不僅打破了傳統(tǒng)媒體與受眾之間的界限，還使新聞報道變得更加“接地氣”。

其次，微信平臺的點贊和分享功能夠提升新聞傳播力。受眾可以通過點贊來表達對新聞的態(tài)度，同時也可以將新聞分享到朋友圈或群聊，讓更多人了解新聞。這不僅增加了新聞的曝光率，還增強了新聞的互動性，提升了新聞傳播力。

基于微信平臺的新聞傳播創(chuàng)新策略

深度加工新聞信息，保障新聞內(nèi)容質(zhì)量

在信息爆炸時代，人們每天會接收到大量信息。只有內(nèi)容翔實且具有時效性的新聞信息才能吸引人們的注意力，并引起人們的討論熱情。因此，新聞媒體應(yīng)堅持“內(nèi)容為王”的基本原則，通過各種渠道廣泛搜集信息，對獲得的信息進行篩選與分類，并進行深度加工，從而創(chuàng)作出有內(nèi)容、有溫度、有價值的新聞報道，再通過微信平臺進行廣泛傳播，以此取得良好的傳播效果。

第一，優(yōu)化編輯流程體系。為了提高新聞作品的質(zhì)量，并取得理想的傳播效果，媒體機構(gòu)應(yīng)立足于實際，構(gòu)建一套包括采編、調(diào)研、編輯、校對、審核等重要環(huán)節(jié)的新聞編輯流程體系，加強對新聞信息的深度調(diào)研、精細(xì)加工，保證新聞內(nèi)容與標(biāo)題高度呼應(yīng)，切勿為了博流量故意制作“嘩眾取寵”的標(biāo)題，以免帶來負(fù)面影響。新聞工作人員應(yīng)對收集的信息進行精心篩選和深度剖析，明確新聞事件的脈絡(luò)，豐富新聞事件的內(nèi)容，明確新聞事件的邏輯關(guān)系，保證新聞信息的準(zhǔn)確性和客觀性，為受眾提供有內(nèi)容、有條理、有始末的新聞報道，更好地滿足受眾的需求。

第二，深化專業(yè)領(lǐng)域報道。在信息爆炸時代，受眾更傾向于專業(yè)性的新聞報道。淺顯于表的新聞報道不僅不會引起受眾的注意，甚至還會讓受眾厭惡。因此，媒體機構(gòu)要抓住受眾喜歡“獵奇”、喜歡有深刻見解或獨特觀點的新聞報道的心理，加大對專業(yè)領(lǐng)域的深度報道力度，結(jié)合不同類型的新聞事件，派遣專業(yè)記者進行深入調(diào)查和采訪，創(chuàng)作出具有專業(yè)性和權(quán)威性的新聞作品。這不僅能夠滿足受眾的需求，還能夠樹立媒體機構(gòu)在專業(yè)領(lǐng)域的權(quán)威形象，有助于吸引更多人的關(guān)注。

豐富內(nèi)容表達形式，提高新聞作品的吸引力

在基于微信平臺的新聞傳播過程中，如何在海量信息的沖擊下讓新聞作品脫穎而出變得尤為關(guān)鍵。要想提高新聞作品的吸引力，媒體機構(gòu)就應(yīng)該豐富新聞內(nèi)容形式，打破以往只是用文字和圖片描述新聞內(nèi)容的模式，采用音頻、視頻、圖表等多種形式豐富新聞內(nèi)容，提高新聞作品的吸引力。

第一，圖文并茂，引人入勝。在新聞信息中，精美的圖片、美觀的排版能夠帶給受眾良好的視覺體驗，且更容易將受眾帶入故事場景，為受眾帶來沉浸式的閱讀體驗。在新聞報道中插入圖片時，首先要確保所選圖片與文章內(nèi)容相關(guān)，并且圖片清晰，切勿使用模糊、分辨率低或版權(quán)受限的圖片，以免影響文章質(zhì)量或者引發(fā)法律問題。其次要將圖像和文字有機地結(jié)合在一起，使二者相互呼應(yīng)，避免出現(xiàn)圖像和文字之間矛盾或重復(fù)的問題。在排版時，應(yīng)注重圖像和文字的布局和比例，既要能充分展示新聞內(nèi)容，又要使版面整潔、美觀。例如，在報道一則標(biāo)題為“某城市交通擁堵問題嚴(yán)重，市民呼吁解決”的新聞事件時，可以插入一幅描述“城市交通擁堵（道路上車輛排長龍，行人匆匆而過）”的照片，文字部分則是“近日，某城市交通擁堵問題日益嚴(yán)重，市民紛紛呼吁相關(guān)部門盡快采取措施解決。據(jù)市民反映，每天上下班高峰期，道路擁堵情況尤為突出，給出行帶來極大不便。針對這一問題，有關(guān)部門表示正在積極研究解決方案，包括加強公共交通建設(shè)、優(yōu)化道路布局等措施。同時，市民也呼吁廣大車主文明出行，減少不必要的擁堵”。按照如上方式進行新聞報道，不僅能通過圖片呈現(xiàn)出交通擁堵的現(xiàn)場情況，也能通過文字明確現(xiàn)有問題及其解決方案。這種圖文并茂的形式有助于增進受眾對新聞事件的理解，也能夠帶給受眾良好的閱讀體驗，為新聞信息的高效傳達創(chuàng)造良好條件。

第二，視頻報道，生動直觀。在新媒體時代，視頻是新聞傳播的重要形式。新聞媒體機構(gòu)通過微信平臺傳播新聞時，可以通過生動直觀的視頻傳達新聞信息，幫助受眾快速獲取信息。首先，新聞媒體應(yīng)遵守微信平臺規(guī)則，合理投放視頻類新聞資源。其次，新聞媒體在拍攝視頻時要注意場景的布置和燈光的調(diào)整，提高視頻的可觀賞性。例如，適當(dāng)運用穩(wěn)定器、推車和無人機等設(shè)備，可以讓新聞畫面更加流暢、生動，帶給受眾良好的視覺體驗。此外，由于微信用戶群體廣泛，新聞媒體機構(gòu)在進行新聞視頻報道時需要對目標(biāo)受眾進行深入了解，以更好地滿足他們的需求。例如，針對年輕用戶群體，可以采用輕松、活潑的語言和畫面；針對中老年用戶群體，應(yīng)注重語言的規(guī)范性和畫面的清晰度。

增強與受眾的互動，豐富受眾的參與體驗

如今，微信已成為人們獲取新聞資訊的重要渠道之一。新聞媒體機構(gòu)應(yīng)充分發(fā)揮微信平臺的互動功能，加強受眾與新聞媒體、受眾與受眾之間的交流互動，以期在豐富受眾參與體驗的同時更好地傳播新聞信息。

首先，發(fā)揮微信平臺的實時互動功能。新聞媒體機構(gòu)在微信平臺傳播新聞時應(yīng)充分發(fā)揮其實時互動功能，增強與受眾的互動。例如，在新聞文章中設(shè)置投票或調(diào)查問卷小程序，鼓勵受眾表達自己的觀點和意見。這不僅能夠讓受眾更好地了解新聞，還可以為新聞傳播提供更多有價值的建議。還可以在新聞報道中引入開放性問題或爭議性議題，鼓勵受眾在評論區(qū)就相關(guān)話題進行評論或提出自己的觀點。而對于受眾的評論或觀點，新聞媒體人員要及時回復(fù)，引導(dǎo)受眾更加深入地進行互動與交流，進而推動新聞傳播提質(zhì)增效。

其次，利用用戶生成內(nèi)容促進新聞傳播。新聞媒體人員可以通過微信平臺的點贊和分享功能快速傳播新聞內(nèi)容。在微信平臺上，受眾可以通過點贊表達對新聞內(nèi)容的認(rèn)可和支持，同時也可以將新聞分享到朋友圈或群聊，讓更多人了解相關(guān)新聞。因此，新聞媒體人員可以通過抽獎、獎勵積分等方式鼓勵受眾參與“有獎評論”“有獎轉(zhuǎn)發(fā)”等活動，引導(dǎo)受眾在評論、轉(zhuǎn)發(fā)中分享自己的觀點，引發(fā)更多受眾的討論，從而吸引更多人關(guān)注新聞報道。這不僅可以提高受眾的參與感，還可以為其他受眾提供更多的互動機會。

最后，利用個性化推薦推送功能促進新聞傳播。微信具有個性化推薦推送功能，其是基于受眾的興趣、閱讀習(xí)慣和社交網(wǎng)絡(luò)等信息，通過算法進行分析，從而為受眾推送他們可能感興趣的內(nèi)容。這種推送方式能夠有效地提高新聞傳播效率，讓受眾更愿意閱讀和分享新聞。在具體實踐中，新聞媒體機構(gòu)可以通過分析受眾的相關(guān)行為數(shù)據(jù)，了解受眾對不同類型新聞的需求，合理調(diào)整新聞報道策略。與此同時，新聞媒體機構(gòu)根據(jù)受眾的偏好推送相關(guān)新聞，可以增加新聞內(nèi)容的點擊率和分享率，提高新聞的曝光率，促進新聞傳播。

建立媒體矩陣，擴大新聞的傳播范圍

在數(shù)字化時代，微信作為一款擁有龐大用戶基礎(chǔ)的社交媒體平臺，已成為新聞傳播的重要渠道。然而，要想有效地擴大新聞傳播范圍，新聞媒體機構(gòu)還需要建立媒體矩陣。

首先，發(fā)揮公眾號、微信群的傳播功能。新聞媒體機構(gòu)可以在微信平臺上注冊公眾號，并定期在公眾號發(fā)布高質(zhì)量的新聞內(nèi)容，吸引和保持受眾的關(guān)注。為增強受眾黏性，新聞媒體機構(gòu)要加強與受眾的互動，及時了解他們的需求，從而合理調(diào)整新聞報道內(nèi)容和報道形式，更好地滿足受眾的需求。微信群在信息傳播方面也發(fā)揮著重要作用。新聞媒體機構(gòu)要注重發(fā)揮微信群的作用，可以將有共同興趣的受眾聚集在一起，形成精準(zhǔn)的新聞傳播群體，然后在群內(nèi)分享高質(zhì)量的新聞內(nèi)容，引發(fā)受眾討論，促進新聞傳播。

其次，加強合作。新聞媒體機構(gòu)通過微信平臺傳播信息時，可以與其他微信公眾號、資深媒體進行合作，推出新聞聯(lián)合報道，擴大新聞的傳播范圍。與此同時，新聞媒體機構(gòu)可以在微信平臺上創(chuàng)設(shè)“專屬社區(qū)”，吸引受眾參與討論和分享，增強受眾黏性，不斷擴大新聞信息的傳播范圍。此外，新聞媒體機構(gòu)可以開發(fā)與新聞相關(guān)的微信小程序，為受眾提供個性化新聞服務(wù)，從而在提升受眾體驗的同時，取得良好的新聞傳播效果。

綜上所述，微信作為中國重要的社交媒體平臺，已經(jīng)成為人們獲取新聞的重要途徑。在新時代，新聞媒體機構(gòu)應(yīng)緊隨時代發(fā)展步伐，挖掘和利用微信平臺的功能優(yōu)勢，以擴大新聞影響力和提高新聞價值為目標(biāo)，以提高受眾滿意度為導(dǎo)向，探尋更多途徑和策略推動新聞媒體行業(yè)可持續(xù)發(fā)展。

貴州省教育廳國別和區(qū)域研究項目重點課題“烏克蘭獨立以來社會思潮變化研究”（2022GBzd003）。

（作者單位：貴陽學(xué)院文化傳媒學(xué)院）