新媒體助力鄉(xiāng)村文化振興

中國廣袤無垠的鄉(xiāng)村大地孕育出了豐富多樣、形態(tài)各異的特色文化。但由于部分農(nóng)村地區(qū)經(jīng)濟(jì)發(fā)展較為落后、鄉(xiāng)村人口結(jié)構(gòu)失衡、文化人才短缺，我國鄉(xiāng)村文化的發(fā)展與傳播長期面臨著諸多困境?，F(xiàn)如今，隨著新媒體的普及與發(fā)展，鄉(xiāng)村文化的傳播路徑得到了極大的拓展，新媒體給當(dāng)前鄉(xiāng)村文化的發(fā)展帶來了新的機(jī)遇和挑戰(zhàn)。因此，現(xiàn)基于新媒體視域分析當(dāng)前鄉(xiāng)村文化振興面臨的問題，并提出實(shí)現(xiàn)鄉(xiāng)村文化振興的具體策略，以期為新時代鄉(xiāng)村文化振興提供參考。

文化振興是鄉(xiāng)村振興的重要組成部分。由于部分鄉(xiāng)村地區(qū)經(jīng)濟(jì)發(fā)展相對落后、鄉(xiāng)村人口結(jié)構(gòu)不平衡、文化人才短缺，如何推動鄉(xiāng)村文化的傳播與發(fā)展成為鄉(xiāng)村振興面臨的重要挑戰(zhàn)。近年來，各級政府部門聚焦鄉(xiāng)村文化的保護(hù)與傳承，陸續(xù)推出各項(xiàng)推動鄉(xiāng)村文化振興的意見舉措，將鄉(xiāng)村文化的傳承與發(fā)展置于戰(zhàn)略要地。2019年5月，中共中央辦公廳、國務(wù)院辦公廳印發(fā)《數(shù)字鄉(xiāng)村發(fā)展戰(zhàn)略綱要》，指出應(yīng)推進(jìn)鄉(xiāng)村優(yōu)秀文化資源數(shù)字化，加強(qiáng)農(nóng)村優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的保護(hù)與傳承。黨的二十大把實(shí)施國家文化數(shù)字化戰(zhàn)略作為繁榮發(fā)展文化事業(yè)和文化產(chǎn)業(yè)的重要舉措。由此可見，新時代的鄉(xiāng)村文化建設(shè)應(yīng)當(dāng)順應(yīng)新媒體發(fā)展趨勢，優(yōu)化傳播策略，把握發(fā)展機(jī)遇，助力鄉(xiāng)村文化振興。

新媒體助力鄉(xiāng)村文化振興的內(nèi)涵

培育鄉(xiāng)村文明風(fēng)尚

文化振興是鄉(xiāng)村振興的重要內(nèi)容，鄉(xiāng)風(fēng)文明是鄉(xiāng)村振興的重要保障。作為中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化發(fā)軔地之一，鄉(xiāng)村承載著農(nóng)耕文化、禮儀文化、民俗文化，這些文化在鄉(xiāng)村得以相對完整地保存并傳承至今。鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略背景下，如何從深厚的鄉(xiāng)村傳統(tǒng)文化中擷取養(yǎng)分，并將其轉(zhuǎn)化為推動國家治理體系現(xiàn)代化建設(shè)、促進(jìn)鄉(xiāng)風(fēng)文明建設(shè)的力量，是值得我們認(rèn)真研究的時代課題。

豐富農(nóng)民精神生活，保障農(nóng)民基本文化權(quán)益是確保鄉(xiāng)村文化健康、積極發(fā)展的出發(fā)點(diǎn)和落腳點(diǎn)。應(yīng)當(dāng)結(jié)合鄉(xiāng)村的歷史與現(xiàn)實(shí)情況，因地制宜，進(jìn)一步弘揚(yáng)中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化。要講好“紅色故事”，傳承革命精神，培養(yǎng)人民的愛國情懷，挖掘農(nóng)耕文化中的優(yōu)秀傳統(tǒng)習(xí)俗和人文理念，培育文明鄉(xiāng)風(fēng)。除此之外，還應(yīng)當(dāng)充分利用文藝的教化、宣傳功能，以鄉(xiāng)村文藝涵養(yǎng)文明鄉(xiāng)風(fēng)，形成鄉(xiāng)村新風(fēng)尚。以鄉(xiāng)村文藝為載體弘揚(yáng)社會主義核心價值觀，傳播健康的生活理念，傳承與弘揚(yáng)優(yōu)秀傳統(tǒng)文化。

傳承中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化

當(dāng)前，很多中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化都面臨著無人傳承的困境，正逐漸消失在大眾視野中。文化軟實(shí)力是綜合國力的重要組成部分，中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化是當(dāng)代中國文化軟實(shí)力的重要力量源泉。因此，首先，各級政府部門尤其是文化保護(hù)部門應(yīng)當(dāng)聚焦當(dāng)前中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化傳承斷代的問題，制定保護(hù)與傳承傳統(tǒng)文化的政策條例，只有加強(qiáng)文化保護(hù)的頂層設(shè)計才能確保文化保護(hù)工作的順利推進(jìn)。其次，加大對文化保護(hù)工作的資金投入，為傳承傳統(tǒng)文化提供物質(zhì)保障。最后，政府應(yīng)當(dāng)加強(qiáng)對傳承傳統(tǒng)文化的宣傳，通過制作相關(guān)文化保護(hù)宣傳片、發(fā)放宣傳手冊等潛移默化地加強(qiáng)人民群眾的文化保護(hù)意識，讓村民真切地認(rèn)識到保護(hù)和傳承傳統(tǒng)文化的重要性，引導(dǎo)村民自覺保護(hù)與傳承傳統(tǒng)文化，為鄉(xiāng)村文化建設(shè)作貢獻(xiàn)。

推動鄉(xiāng)村振興可持續(xù)發(fā)展

地方政府應(yīng)當(dāng)轉(zhuǎn)變管理理念，重視農(nóng)民的精神需求，提高農(nóng)民的主體意識，讓農(nóng)民成為鄉(xiāng)村文化建設(shè)的主人。鄉(xiāng)村文化振興不僅可以豐富農(nóng)民的精神生活，還能將鄉(xiāng)村文化資源轉(zhuǎn)化為鄉(xiāng)村文化產(chǎn)品，豐富農(nóng)民的物質(zhì)生活。有效利用鄉(xiāng)村文化資源，可以促進(jìn)地方特色文化產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展，實(shí)現(xiàn)鄉(xiāng)村文化價值變現(xiàn)，為鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)建設(shè)提供文化基礎(chǔ)與經(jīng)濟(jì)保障。因此，各級政府應(yīng)該注重對地方特色優(yōu)秀傳統(tǒng)文化和民俗活動的挖掘和保護(hù)。通過加大對鄉(xiāng)村特色文化的宣傳、推廣力度，提升鄉(xiāng)村文化的影響力，為鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供更多機(jī)會，從根源上促進(jìn)鄉(xiāng)村地區(qū)的經(jīng)濟(jì)發(fā)展。

當(dāng)前鄉(xiāng)村文化振興面臨的困境

鄉(xiāng)村文化傳播主體的素養(yǎng)不足

鄉(xiāng)村文化的傳播主體是村民，但是由于當(dāng)前我國鄉(xiāng)村人口結(jié)構(gòu)嚴(yán)重失衡，鄉(xiāng)村中留守老人、婦女和兒童較多，且村民的文化水平普遍偏低，年輕人、高學(xué)歷人員極少，大大影響了鄉(xiāng)村文化的傳播。信息技術(shù)的發(fā)展引發(fā)了現(xiàn)代產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的變革，大多數(shù)人可以盡情地享受數(shù)字化帶來的生活便利，而部分農(nóng)村地區(qū)存在巨大的數(shù)字鴻溝，導(dǎo)致這部分農(nóng)村留守群體仍在使用傳統(tǒng)的信息傳播方式。部分鄉(xiāng)村地區(qū)村民的文化素養(yǎng)與媒介素養(yǎng)不足，無法跟上互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的腳步，生活較為封閉，眼界不夠開闊，因此，應(yīng)當(dāng)進(jìn)一步加強(qiáng)數(shù)字基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，推進(jìn)互聯(lián)網(wǎng)信息知識和公共文化知識在鄉(xiāng)村地區(qū)的普及工作，幫助村民提升知識素養(yǎng)與信息媒介素養(yǎng)，豐富村民的精神世界，改變鄉(xiāng)村的信息傳播方式，為推動鄉(xiāng)村文化振興提供助力。

鄉(xiāng)村文化傳播內(nèi)容與表現(xiàn)形式缺乏創(chuàng)新

作為中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化發(fā)祥地之一，鄉(xiāng)村承載著農(nóng)耕文化、禮儀文化、民俗文化。然而，隨著時間的推移，部分鄉(xiāng)村文化已經(jīng)明顯“遇冷 ”，傳統(tǒng)鄉(xiāng)村文化的傳播內(nèi)容和表現(xiàn)形式已經(jīng)不符合當(dāng)前的社會發(fā)展趨勢。此外，部分鄉(xiāng)村非遺正面臨著傳承斷代的窘境。因此，通過強(qiáng)化附著在鄉(xiāng)村文化資源上的文化符號來激發(fā)鄉(xiāng)村文化的活力十分必要。只有創(chuàng)新鄉(xiāng)村傳統(tǒng)文化的傳播內(nèi)容和表現(xiàn)形式，喚醒鄉(xiāng)村文化資源中的文化基因，才能讓鄉(xiāng)村文化在新時代中煥發(fā)生機(jī)。

鄉(xiāng)村文化傳播路徑單一

我國鄉(xiāng)村地區(qū)的互聯(lián)網(wǎng)和數(shù)字媒體設(shè)施的普及速度較為緩慢，鄉(xiāng)村地區(qū)的文化傳播也面臨著諸多限制。我國廣袤無垠的鄉(xiāng)村大地孕育了精彩紛呈的鄉(xiāng)土文化，但是由于缺乏多元化的傳播路徑，當(dāng)前鄉(xiāng)村地區(qū)的文化傳播面臨著諸多困境。例如，傳統(tǒng)鄉(xiāng)村文化主要通過報紙、電視、廣播等傳統(tǒng)媒體進(jìn)行傳播，傳播內(nèi)容主要由專業(yè)的新聞工作者創(chuàng)作，由于大部分新聞工作者缺乏鄉(xiāng)村實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)，創(chuàng)作出的鄉(xiāng)村文化作品不接地氣，不貼近農(nóng)民真實(shí)生活，因此，鄉(xiāng)村文化一直難以取得較好的傳播效果。近年來，隨著社會的不斷發(fā)展，政府明確了加強(qiáng)鄉(xiāng)村文化建設(shè)的必要性，逐漸提高了對傳播鄉(xiāng)村文化的重視程度，在落實(shí)數(shù)字鄉(xiāng)村策略、完善鄉(xiāng)村地區(qū)數(shù)字基礎(chǔ)設(shè)施的同時，出臺了相應(yīng)的政策鼓勵村民自發(fā)傳播鄉(xiāng)村文化，以此不斷拓寬鄉(xiāng)村文化傳播路徑。要想獲得更好的鄉(xiāng)村文化傳播效果，就必須樹立融媒體理念，從政府加強(qiáng)對鄉(xiāng)村文化的宣傳，新媒體平臺鼓勵鄉(xiāng)村自媒體自我表達(dá)，各級鄉(xiāng)鎮(zhèn)扶持鄉(xiāng)村文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展等方面入手，拓寬鄉(xiāng)村文化的傳播路徑。

新媒體視域下鄉(xiāng)村文化振興的發(fā)展路徑

鄉(xiāng)村文藝人才培養(yǎng)：培育復(fù)合型鄉(xiāng)村文藝人才，講好新時代鄉(xiāng)村故事

要想實(shí)現(xiàn)鄉(xiāng)村文化的振興與繁榮，就必須認(rèn)清農(nóng)民群眾的主體地位。習(xí)近平總書記強(qiáng)調(diào)“農(nóng)村要發(fā)展，根本要依靠億萬農(nóng)民”。目前，中國鄉(xiāng)村普遍存在人才短缺的情況。因此，應(yīng)當(dāng)培育一批有媒介素養(yǎng)、懂文化、愛農(nóng)村的本土文藝人才，充分挖掘當(dāng)?shù)胤俏镔|(zhì)文化遺產(chǎn)的內(nèi)涵，促進(jìn)鄉(xiāng)村文化振興。

首先，政府應(yīng)當(dāng)完善鄉(xiāng)村地區(qū)的數(shù)字化基礎(chǔ)設(shè)施，增加農(nóng)村地區(qū)新媒體用戶的數(shù)量，落實(shí)數(shù)字鄉(xiāng)村戰(zhàn)略，為鄉(xiāng)村文化振興奠定技術(shù)基礎(chǔ)。其次，新媒體平臺應(yīng)當(dāng)充分發(fā)揮傳播優(yōu)勢，為農(nóng)民提供更多傳播鄉(xiāng)村文化的渠道。如抖音、快手等新媒體平臺應(yīng)當(dāng)加大對農(nóng)民制作短視頻的扶持力度，鼓勵農(nóng)民制作介紹農(nóng)村生活、分享特色美食和農(nóng)村特色民俗等的短視頻，以此豐富鄉(xiāng)村文化的傳播內(nèi)容。最后，相關(guān)主體應(yīng)當(dāng)通過建設(shè)數(shù)字公共空間、開展互聯(lián)網(wǎng)使用技能培訓(xùn)課堂等方式向村民普及互聯(lián)網(wǎng)知識，提升村民的信息素養(yǎng)，為實(shí)現(xiàn)鄉(xiāng)村文化振興打好基礎(chǔ)。要讓更多村民主動參與到鄉(xiāng)村文化的傳播中來，激發(fā)鄉(xiāng)村文化的活力，講好中國美麗鄉(xiāng)村故事，鼓勵鄉(xiāng)村文化創(chuàng)新性發(fā)展，使其在新時代綻放生機(jī)與活力。

鄉(xiāng)村文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展：打造鄉(xiāng)村文化IP，優(yōu)化文旅引擎

如果美麗鄉(xiāng)村沒有特色產(chǎn)業(yè)做支撐，農(nóng)民就不會有穩(wěn)定的收入，就無法實(shí)現(xiàn)鄉(xiāng)村文化的可持續(xù)發(fā)展。因此，必須在城鄉(xiāng)融合發(fā)展的視域下，通過政府、高校、企業(yè)等的文藝幫扶，借助鄉(xiāng)村文化遺產(chǎn)，實(shí)現(xiàn)地方鄉(xiāng)村文化產(chǎn)業(yè)的深度融合發(fā)展，為鄉(xiāng)村文化振興提供助力。

為了促進(jìn)鄉(xiāng)村文化長久、穩(wěn)固地發(fā)展，應(yīng)當(dāng)以特色文化資源為基礎(chǔ)實(shí)現(xiàn)地方特色文化產(chǎn)業(yè)的深度融合發(fā)展。政府應(yīng)當(dāng)加大開展文化活動的力度，挖掘不同鄉(xiāng)村的文化資源并將其轉(zhuǎn)化為特色文旅資源，總結(jié)不同村莊的營銷特點(diǎn)，加大宣傳力度，吸引不同地區(qū)的游客前來，從而帶動當(dāng)?shù)卮迕竦木蜆I(yè)和村莊的發(fā)展，促進(jìn)鄉(xiāng)村文化可持續(xù)發(fā)展。各級鄉(xiāng)鎮(zhèn)應(yīng)當(dāng)結(jié)合地方特色打造鄉(xiāng)村特色文化IP，深入探索鄉(xiāng)村特色文化遺產(chǎn)，建立一系列鄉(xiāng)村文化產(chǎn)品工作坊、鄉(xiāng)村文化創(chuàng)意體驗(yàn)園區(qū)等。

互聯(lián)網(wǎng)時代，應(yīng)當(dāng)順應(yīng)時代的發(fā)展，加強(qiáng)數(shù)字鄉(xiāng)村建設(shè)。搭上互聯(lián)網(wǎng)的快車，通過“云游鄉(xiāng)村文化節(jié)”“農(nóng)產(chǎn)品帶貨電商”等方式完善“互聯(lián)網(wǎng)+特色文化產(chǎn)品”的營銷模式。豐富文創(chuàng)產(chǎn)品的類型，打造符合現(xiàn)代人旅行消費(fèi)心理的特色文創(chuàng)產(chǎn)品，提高特色文創(chuàng)產(chǎn)品的市場占有率，提升鄉(xiāng)村的知名度和影響力。將線上與線下結(jié)合起來，拓展宣傳渠道，增強(qiáng)傳播效果，進(jìn)一步推動鄉(xiāng)村文化深入發(fā)展。此外，應(yīng)當(dāng)在專業(yè)人士的指導(dǎo)下深入挖掘地方特色優(yōu)秀文化資源，共同推動鄉(xiāng)村文化“走出去”，加強(qiáng)合作，打造地方特色文化品牌，打造具有創(chuàng)新性、受市場歡迎的鄉(xiāng)村文化精品。建設(shè)鄉(xiāng)村文化采風(fēng)基地，組織文藝專家進(jìn)行取景，以新農(nóng)村為主體拍攝微電影、短視頻、網(wǎng)劇等新型鄉(xiāng)村文藝作品，更新傳播方式，讓更多人關(guān)注鄉(xiāng)村，感受鄉(xiāng)村的歷史底蘊(yùn)，傳播鄉(xiāng)村故事。

鄉(xiāng)村文化資源傳承：創(chuàng)新傳承方式，建立鄉(xiāng)村數(shù)字資源庫

鄉(xiāng)村是民間文藝的沃土，中國廣袤無垠的鄉(xiāng)村大地上孕育了豐富多樣、形態(tài)各異的傳統(tǒng)民間藝術(shù)。因此，應(yīng)當(dāng)在鄉(xiāng)村文藝活動中融入時代要素，增加符合當(dāng)下潮流和年輕人審美的元素，促使其綻放新的時代活力。此外，不同鄉(xiāng)村有著不同的自然景觀和人文景觀，應(yīng)當(dāng)充分挖掘鄉(xiāng)村文化遺產(chǎn)的內(nèi)涵，提取鄉(xiāng)村蘊(yùn)含的文化因素，并融合現(xiàn)代化因素，利用數(shù)字技術(shù)實(shí)現(xiàn)文化遺產(chǎn)云端化。通過提煉文化資源中的文化符號，讓文化資源中的文化基因活起來，在新時代煥發(fā)別樣的生機(jī)，促進(jìn)優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的傳播。

隨著社會的發(fā)展，鄉(xiāng)村文化的內(nèi)容與表現(xiàn)形式需要與時俱進(jìn)。首先，中國的鄉(xiāng)村文化歷史悠久，蘊(yùn)含著豐富的特色民俗文化。各地區(qū)應(yīng)立足于當(dāng)?shù)氐奶厣袼孜幕诤蠒r代特點(diǎn)進(jìn)行文化開發(fā)，創(chuàng)新鄉(xiāng)村文藝作品的內(nèi)容與表現(xiàn)形式。其次，鄉(xiāng)村地區(qū)擁有豐富的文化遺產(chǎn)。VR、AR等技術(shù)的發(fā)展改變了傳統(tǒng)的文化資源開發(fā)模式，因此，應(yīng)當(dāng)利用信息技術(shù)實(shí)現(xiàn)農(nóng)村地區(qū)文化資源傳播方式現(xiàn)代化。建立鄉(xiāng)村數(shù)字資源庫，實(shí)現(xiàn)文化資源的永久保存；文化資源還可以利用云端儲存技術(shù)，打破時間和空間的限制，通過視頻、動畫等可視化場景向大眾展示鄉(xiāng)村風(fēng)采。例如，可以利用VR技術(shù)建立沉浸式體驗(yàn)基地，為受眾帶來完整、極致的視聽盛宴；可以利用互聯(lián)網(wǎng)挖掘各地區(qū)的文化遺產(chǎn)，打造特色文化數(shù)字藏品，實(shí)現(xiàn)鄉(xiāng)村文化可持續(xù)發(fā)展。

隨著新媒體時代的到來，鄉(xiāng)村文化的建設(shè)與傳播方式發(fā)生了巨大變化，鄉(xiāng)村文化的建設(shè)與傳播面臨著新的機(jī)遇和挑戰(zhàn)。本文從鄉(xiāng)村文化的傳播主體、傳播內(nèi)容和傳播路徑三個方面入手，分析了當(dāng)前鄉(xiāng)村文化在傳播過程中存在的問題，并基于新媒體視域探討了鄉(xiāng)村文化的振興策略，具體可以從鄉(xiāng)村文藝人才培養(yǎng)、鄉(xiāng)村文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展、鄉(xiāng)村文化資源傳承等方面促進(jìn)鄉(xiāng)村文化振興，為新時代的鄉(xiāng)村文化振興貢獻(xiàn)力量。

（作者單位：西安財經(jīng)大學(xué)文學(xué)院）