媒體融合時代為影視劇產(chǎn)業(yè)的發(fā)展與創(chuàng)新提供了新的渠道,但是目前盜版猖獗、市場秩序混亂等問題仍對影視劇產(chǎn)業(yè)發(fā)展具有一定的負(fù)面影響?,F(xiàn)對媒體融合時代下影視劇產(chǎn)業(yè)的發(fā)展進(jìn)行討論與分析。目前,媒體融合時代給我國影視劇產(chǎn)業(yè)帶來的機(jī)遇具體表現(xiàn)為提高了影視劇播出的靈活性與持續(xù)性,加強了影視劇討論的互動性,增強了觀眾觀看與選擇的自主性,進(jìn)一步豐富了影視劇內(nèi)容。但是媒體融合時代影視劇發(fā)展仍面臨一定困境,對此,現(xiàn)針對上述存在的問題提出相關(guān)建議:加強產(chǎn)權(quán)保護(hù);以內(nèi)容為王,追求電視文本的文化內(nèi)涵與藝術(shù)品質(zhì);抵御不良風(fēng)俗,展現(xiàn)影視劇的工藝之美;深化體制創(chuàng)新,推進(jìn)影視劇多元化發(fā)展。
媒體融合逐漸成為當(dāng)今社會信息交流與符號傳播的重要趨勢。相較于傳統(tǒng)媒體,融媒體具有較強的互動性。影視劇產(chǎn)業(yè)作為我國媒介藝術(shù)的重要組成部分,既是當(dāng)前國民休閑娛樂的重要方式,也是文化傳播的重要載體。在媒體融合視域下,影視劇產(chǎn)業(yè)發(fā)展面臨著新的挑戰(zhàn)。相較于傳統(tǒng)以電視播放為主的影視劇傳播形式,媒體融合背景下影視劇產(chǎn)業(yè)的類型、內(nèi)容、形式以及影視劇的傳播渠道都有了深刻變革。如何基于媒體融合趨勢促進(jìn)我國影視劇產(chǎn)業(yè)革新發(fā)展逐漸成為當(dāng)前社會積極討論的熱點。對此,本文對媒體融合時代影視劇產(chǎn)業(yè)的發(fā)展進(jìn)行討論,以期為廣大學(xué)者提供參考與建議。
媒體融合時代給影視劇產(chǎn)業(yè)帶來的機(jī)遇
媒體融合作為多種媒介傳播技術(shù)融合的時代性產(chǎn)物,其傳播介質(zhì)并非由單一的有形媒介組成,其通過多元整合信息內(nèi)容、媒介傳播等實現(xiàn)了“信息資源通融、信息內(nèi)容兼容、媒介傳播互融、收益共融”的傳播方式,為影視劇產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供了有力支撐。具體優(yōu)勢如下。
提高影視劇播出的靈活性與持續(xù)性
媒體融合時代,影視劇逐漸突破傳統(tǒng)播出方式的時空限制,靈活性與持續(xù)性成為媒體融合時代影視劇的自然特點之一。依托媒體融合的方式可以有效保障影視劇播出的連續(xù)性。通過網(wǎng)絡(luò)媒體,影視劇的播出可以打破傳統(tǒng)的時空限制,同時觀眾可以根據(jù)影視劇情節(jié)選擇“快進(jìn)”“回放”等,這改變了傳統(tǒng)影視劇播出的固定性,對提高影視劇播出的靈活性與持續(xù)性具有促進(jìn)意義。
提高影視劇討論的互動性
相較于傳統(tǒng)渠道的影視劇播出,觀眾利用融媒體在線觀看影視劇時,可以通過彈幕等進(jìn)行交流互動。同時,廣大觀眾可以根據(jù)影視劇中的情節(jié)走向發(fā)送評論,實現(xiàn)與影視劇的雙向交互。
提高觀眾觀看與選擇的自主性
影視劇通過傳統(tǒng)媒體播出時主要是將信息單方面?zhèn)鬟f給接收者,而觀眾所收聽的聲音、收看的內(nèi)容是影視制作方根據(jù)自身意圖設(shè)計安排的。一旦播出,其展示的先后順序、結(jié)構(gòu)形式、時間長度等就不能再更改,廣大觀眾在接收有關(guān)內(nèi)容時處于被動狀態(tài),只能循著藝術(shù)編排軌跡進(jìn)行觀看。例如,觀眾即使對影視劇的內(nèi)容或聲音存在抵觸情緒,也無法跳過該情節(jié),這種播放形式導(dǎo)致觀眾幾乎沒有對影視劇的選擇權(quán)。而在媒體融合時代,網(wǎng)絡(luò)媒體的傳播方式具有雙向性,能夠使傳播者與接收者進(jìn)行實時溝通、互動,并且可以使影視劇在任何時候、地方播出,也可以使影視劇重復(fù)播放。這大大提高了影視劇播出時觀眾觀看與選擇的自主性,將傳統(tǒng)觀眾由處于被動性的局面轉(zhuǎn)變?yōu)橹鲃有浴?/p>
進(jìn)一步豐富影視劇內(nèi)容
當(dāng)今時代,盡管電視頻道越來越多,且播出時段也越來越長,但電視等傳統(tǒng)媒體能提供給觀眾的信息種類卻很少,內(nèi)容也相對較為單一。在媒體融合時代,融媒體除了可以實現(xiàn)上述基本功能外,還可以彌補傳統(tǒng)電視媒介的不足。比如,通過媒體融合的方式,觀眾可以同時開啟多種視窗,不僅可以多屏觀看電視節(jié)目,還可以在觀看電視節(jié)目的同時與其他相關(guān)信息進(jìn)行交互,隨時獲取、處理重要信息,與其他人進(jìn)行溝通互動。
綜合上述分析可以看出,影視劇傳播可以利用媒體融合的強大效能,并憑借其特有的持續(xù)性、自由性、豐富性及交互性等優(yōu)勢,解決傳統(tǒng)影視劇傳播的固定性、單一化及局限性問題。同時,媒體融合能夠促進(jìn)影視劇產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型,積極對接網(wǎng)絡(luò)傳播渠道,使其在信息傳輸領(lǐng)域占據(jù)主導(dǎo)地位。因此可以看出,媒體融合對影視劇的信息傳輸、生產(chǎn)與發(fā)展造成了巨大影響。
媒體融合時代影視劇產(chǎn)業(yè)發(fā)展面臨的困境
媒體融合為影視劇宣傳提供了新途徑,在推動影視劇傳播的同時為影視劇宣傳帶來了機(jī)遇與挑戰(zhàn)。誠然,媒體融合時代,我國影視劇發(fā)展仍面臨一些難題,如影視劇在網(wǎng)上流傳的過程中存在網(wǎng)站盜版猖獗、市場秩序混亂等現(xiàn)象;同時在媒體融合視域下,網(wǎng)絡(luò)傳播介質(zhì)逐漸向多元化發(fā)展,如抖音平臺上“X分鐘看電影”“X分鐘電視劇”等“壓縮”影視作品進(jìn)行二次剪輯的短視頻,迎合了當(dāng)下互聯(lián)網(wǎng)用戶的行為習(xí)慣,但是“二創(chuàng)剪輯”帶來的長短視頻版權(quán)之戰(zhàn)對影視劇傳播及其產(chǎn)業(yè)發(fā)展造成了一定制約。目前,我國媒體融合主要通過“傳統(tǒng)媒體主導(dǎo)與新媒體相結(jié)合”“有線網(wǎng)絡(luò)與無線寬帶網(wǎng)絡(luò)相結(jié)合”等模式實現(xiàn)。中國電信寬頻用戶可以在網(wǎng)上同步收看電視,雖然收看費用由與中國電視系列片制作者簽訂合同的電信公司收取,但是電信公司并沒有付費給中國電視系列片制作者。搜狐集團(tuán)董事長、首席執(zhí)行官張朝陽認(rèn)為,我國所有電視門戶網(wǎng)站上95%的視頻內(nèi)容是未經(jīng)授權(quán)的,影視劇開播初期就存在盜版泛濫的現(xiàn)象。在這種情況下,急功近利地追求影視劇的迅速火爆,還是專注、嚴(yán)厲打擊盜版以推動影視劇產(chǎn)業(yè)實現(xiàn)長足發(fā)展,成為當(dāng)前我國影視劇產(chǎn)業(yè)在媒體融合視域下發(fā)展面臨的重大課題。目前,隨著我國政策和相關(guān)法律的發(fā)布和執(zhí)行,搜狐網(wǎng)等以視頻業(yè)務(wù)為主的網(wǎng)絡(luò)平臺與多家著名影視制作組織組建反盜版同盟,并采取法律訴訟形式對網(wǎng)絡(luò)盜版視頻展開嚴(yán)厲打擊,但盜版視頻仍對影視劇產(chǎn)業(yè)造成了一定沖擊。
媒體融合時代下影視劇產(chǎn)業(yè)發(fā)展策略
加大題材創(chuàng)新以及產(chǎn)權(quán)保護(hù)力度
影視劇生產(chǎn)應(yīng)在劇本創(chuàng)作的基礎(chǔ)上進(jìn)行持續(xù)創(chuàng)新,將編劇團(tuán)隊置于整個影視劇制作團(tuán)隊的核心,并進(jìn)一步提高編劇的待遇,以增強影視劇的市場競爭力。目前,我國影視劇市場雖然已經(jīng)迎來了一系列創(chuàng)新劇作,如科幻劇《三體》、新國安反諜劇《特工任務(wù)》、時代洞察話題劇《不完美受害人》,這些影視劇的題材內(nèi)容比傳統(tǒng)穿越劇、家庭倫理劇、青春劇等老套題材有所突破,但其創(chuàng)新僅停留在題材表面,在內(nèi)容開拓創(chuàng)新方面仍然任重道遠(yuǎn)。筆者認(rèn)為,創(chuàng)作者在積極開拓新題材的同時,也可以將中國特色新興元素融入影視劇中;創(chuàng)作者在創(chuàng)作過程中應(yīng)自覺承擔(dān)社會責(zé)任,秉持創(chuàng)新精神,并將重點放在提升觀眾精神文化生活的品質(zhì)上;此外,創(chuàng)作者還需要提高著作權(quán)保護(hù)意識。著作權(quán)爭議歷來是一個棘手的問題,媒體融合將極大地促進(jìn)我國電影和電視劇的版權(quán)發(fā)展,各影視劇創(chuàng)作者也要提高對知識產(chǎn)權(quán)的認(rèn)識,必要時可以采用法律的方式保護(hù)自己的知識產(chǎn)權(quán),杜絕盜版。
以內(nèi)容為王,追求電視文本的文化內(nèi)涵與藝術(shù)品質(zhì)
影視劇這一文化產(chǎn)物具有很強的意識形態(tài)影響作用,能夠引導(dǎo)個體的價值觀念與行為。影視劇制作者應(yīng)對影視劇所具有的文化特性有足夠的了解,以觀眾為中心,做好思想引領(lǐng)工作。特別是在媒體融合時代,影視劇創(chuàng)作者要準(zhǔn)確把握觀眾的文化需求。從近幾年熱播的電影和電視劇來看,“內(nèi)容為王”的時代還在繼續(xù),比如,《大江大河》《瑯琊榜》《父母愛情》等播出后都取得了不錯的成績。在影視劇題材的選擇方面,創(chuàng)作者要善于挖掘不同題材,豐富影視劇種類。以《人民的名義》為例,作為一部反腐題材的電視劇,其在上映后獲得了廣大觀眾的一致好評。在著作權(quán)方面,影視劇創(chuàng)作者要充分尊重原創(chuàng)。影視改編現(xiàn)已成為影視劇制作的主要途徑,但著作權(quán)侵權(quán)問題也隨之而來,一旦發(fā)生侵權(quán)很容易對影視劇產(chǎn)生負(fù)面影響。因此,在確定作品IP時應(yīng)注重作品的原創(chuàng)性,防止侵權(quán)問題出現(xiàn)。為保證影視劇有序生產(chǎn),制作方還需要利用大數(shù)據(jù)分析技術(shù)來進(jìn)行市場評估,對觀眾實際需求進(jìn)行深入了解。在媒體融合時代,僅僅依靠收視測評很難將觀眾的喜好了解清楚。制作方可以利用大數(shù)據(jù)分析進(jìn)行市場調(diào)研,為影視劇生產(chǎn)提供核心依據(jù)。此外,高質(zhì)量的影視劇可以帶動許多產(chǎn)業(yè)發(fā)展,例如,可以促進(jìn)拍攝地旅游業(yè)的快速發(fā)展。要根據(jù)新影視劇分級制度對影視劇的題材進(jìn)行控制,堅持“內(nèi)容為王、質(zhì)量第一”的理念。
抵御不良文化,展現(xiàn)影視劇的工藝之美
題材同質(zhì)化是當(dāng)前影視劇產(chǎn)業(yè)發(fā)展面臨的一大問題,影視劇的質(zhì)量是決定其市場競爭力的關(guān)鍵因素。目前,對于網(wǎng)絡(luò)平臺上的低俗化節(jié)目,創(chuàng)作者應(yīng)當(dāng)堅決抵制,并履行自己的社會責(zé)任,把好作品題材、主題思想等關(guān)口,展現(xiàn)積極健康的生活狀態(tài)和豐富多彩的生活畫面。電影藝術(shù)是大眾文化的重要組成部分,其本質(zhì)是消費文化。目前,國內(nèi)電影和電視劇都有了長足發(fā)展,高質(zhì)量作品層出不窮。而且隨著媒體融合的不斷推進(jìn),我國影視劇的市場化速度越來越快,懸疑、玄幻、歷史等題材影視劇的出現(xiàn)為觀眾提供了更多選擇。在這種情況下,觀眾的審美水平得到了很大提升,并產(chǎn)生了新的消費需求。例如,《慶余年》《長安十二時辰》等影視作品都在嘗試跟上時代的發(fā)展步伐,或創(chuàng)新劇情內(nèi)容,或利用IP,以提高收視率。不論何種形式,創(chuàng)作者都應(yīng)堅持以市場為導(dǎo)向,根據(jù)觀眾的審美需求,打造更加新穎的形式和內(nèi)容。唯有如此,才能有效推動影視作品的大眾化與商業(yè)化,打造出能夠帶給觀眾全新感受的影視作品,確保影視作品更加貼近觀眾生活。
深化體制創(chuàng)新,推進(jìn)影視劇多元化發(fā)展
媒體融合時代,觀眾的主體性得到顯著提升,個人不再是媒介用戶,而是媒介創(chuàng)造者。從目前我國媒體融合時代的發(fā)展趨勢來看,信息傳播方式逐漸向多元化發(fā)展,如“直播”逐漸取代“定向播”,使得“受者核心”取代“傳者中心”成為可能?!胺直妭鞑ァ睍r代,由于觀眾對信息的個性化需求越來越高,因此影視劇產(chǎn)業(yè)應(yīng)適應(yīng)不同人群不同階段對文化消費的需求,積極創(chuàng)新與優(yōu)化影視劇的藝術(shù)內(nèi)涵與表達(dá)方式;了解不同觀眾的需求,準(zhǔn)確地把握觀眾心理和審美情趣的變化,積極探索新的內(nèi)容和形式,以滿足不同人群的文化消費需求。唯有積極制作具有特色的影視劇,才能有效提高影視產(chǎn)業(yè)的核心競爭力。具體建議有以下幾點。
第一,加大平臺傳播力度。抓住平臺信息化發(fā)展趨勢,為影視劇播出奠定良好的基礎(chǔ)。例如,可以通過抖音短視頻加大影視劇作品的宣傳力度。還應(yīng)該利用社交媒體進(jìn)行營銷,將活動推廣、廣告投放以及市場調(diào)研等環(huán)節(jié)有機(jī)結(jié)合起來,以產(chǎn)生廣告聯(lián)動效應(yīng)。
第二,在媒體融合背景下,市場營銷環(huán)境發(fā)生巨大變化。對此,影視劇產(chǎn)業(yè)要找準(zhǔn)定位,轉(zhuǎn)變角色,運用新營銷方式進(jìn)一步實現(xiàn)集束效應(yīng),滿足市場需求。當(dāng)前,大多數(shù)行業(yè)都加大了廣告宣傳力度,影視劇產(chǎn)業(yè)也應(yīng)該緊跟時代發(fā)展步伐,充分利用社交媒體與網(wǎng)絡(luò)搜索引擎創(chuàng)新營銷方式,以適應(yīng)新媒體環(huán)境。
綜上所述,在現(xiàn)代化社會發(fā)展趨勢下,新媒體改變了以往的信息傳播方式,對傳統(tǒng)的影視劇觀看模式造成了巨大沖擊,并為影視劇產(chǎn)業(yè)發(fā)展開拓了新路徑。目前,融媒體已然成為影視劇播出的主要載體,改變了廣大觀眾的觀看習(xí)慣;觀眾可以選擇快進(jìn)或快退,或跳過片頭片尾,實現(xiàn)自由觀看。此外,融媒體還具有自由記錄看點、跨平臺記錄斷點續(xù)播等功能。對此,影視劇行業(yè)從業(yè)者應(yīng)積極探索新的影視劇形式和內(nèi)容,推動行業(yè)革新,促進(jìn)行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。
(作者單位:上海東方娛樂傳媒集團(tuán)有限公司)