展望公共圖書(shū)館文創(chuàng)未來(lái)

自2016年國(guó)務(wù)院發(fā)文推動(dòng)文化文物單位文化創(chuàng)意產(chǎn)品開(kāi)發(fā)以來(lái)，公共圖書(shū)館文創(chuàng)開(kāi)發(fā)已經(jīng)走過(guò)了六年之久，總結(jié)文創(chuàng)開(kāi)發(fā)實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)和教訓(xùn)，為未來(lái)的文創(chuàng)開(kāi)發(fā)之路提供啟發(fā)，是公共圖書(shū)館文創(chuàng)人必須重視的功課?，F(xiàn)以國(guó)家文創(chuàng)試點(diǎn)單位——金陵圖書(shū)館的文創(chuàng)開(kāi)發(fā)為例，回顧文創(chuàng)開(kāi)發(fā)的歷程，梳理文創(chuàng)開(kāi)發(fā)的重點(diǎn)，并對(duì)公共圖書(shū)館未來(lái)的文創(chuàng)開(kāi)發(fā)提出建議。

正如筆者在與張艷紅合著的《大數(shù)據(jù)時(shí)代下公共圖書(shū)館服務(wù)深化思考與探索研究》一書(shū)中提到的觀(guān)點(diǎn)：根據(jù)最新的定義，公共圖書(shū)館是由各級(jí)政府、社會(huì)各界投資興建的，因此，圖書(shū)館的性質(zhì)必然是公益的、大眾的、面向社會(huì)群體的，并在文獻(xiàn)整理、書(shū)籍借閱、信息搜集、參考咨詢(xún)等方面發(fā)揮著重要作用。圖書(shū)館是公眾的、公益的，只要在開(kāi)放時(shí)間內(nèi)，就必須允許社會(huì)民眾參觀(guān)、瀏覽、借閱圖書(shū)，并無(wú)條件為民眾提供相關(guān)資料。公共圖書(shū)館的“公共”性質(zhì)體現(xiàn)在三個(gè)方面：（1）圖書(shū)館必須面向社會(huì)大眾；（2）圖書(shū)館的財(cái)政經(jīng)費(fèi)由政府撥款；（3）圖書(shū)館必須遵守相關(guān)法律法規(guī)。

然而，公共圖書(shū)館文創(chuàng)的出現(xiàn)似乎讓其公共、公益性質(zhì)受到了影響。

2016年，《國(guó)務(wù)院辦公廳轉(zhuǎn)發(fā)文化部等部門(mén)關(guān)于推動(dòng)文化文物單位文化創(chuàng)意產(chǎn)品開(kāi)發(fā)若干意見(jiàn)的通知》要求公共圖書(shū)館大力開(kāi)展文創(chuàng)開(kāi)發(fā)的各項(xiàng)工作。在這樣的潮流下，金陵圖書(shū)館作為國(guó)家試點(diǎn)文創(chuàng)單位，也率先“破冰”，開(kāi)始了自己的文創(chuàng)之路。

所謂文創(chuàng)，根據(jù)陳澤愷《“帶得走的文化”——文創(chuàng)產(chǎn)品的定義分類(lèi)與“3C共鳴原理”》一文中的分析，大致可以得出這樣一個(gè)概念——文創(chuàng)產(chǎn)品源自文化主題，經(jīng)由創(chuàng)意轉(zhuǎn)化，具備市場(chǎng)價(jià)值，不僅具有良好的社會(huì)效益，還具有一定的經(jīng)濟(jì)效益[1]。

在筆者以及金陵圖書(shū)館相關(guān)同仁的親身實(shí)踐下，筆者深切地感受到——相比于差額撥款（如博物館）、自收自支（如中國(guó)福利彩票）的事業(yè)單位，或者是自負(fù)盈虧的國(guó)有企業(yè)，公共圖書(shū)館進(jìn)行文創(chuàng)開(kāi)發(fā)最大的障礙就在于“性質(zhì)”的障礙，也就是“能不能”的問(wèn)題。

公共圖書(shū)館到底能不能進(jìn)行文創(chuàng)開(kāi)發(fā)

筆者在《公共文化視野下的文化創(chuàng)意探索》一書(shū)中提出：“文創(chuàng)”雖然是一個(gè)現(xiàn)代化的概念，但是在中國(guó)的傳統(tǒng)與歷史中有著“文創(chuàng)”的源頭。例如1990年出土于浙江嘉興的泥質(zhì)灰陶人首瓶、1981年出土于陜西省旬陽(yáng)縣的北周獨(dú)孤信多面體煤精組印等，均頗有現(xiàn)代文創(chuàng)產(chǎn)品的特質(zhì)，唯一不同的僅僅在于古人不是用它來(lái)售賣(mài)的（不具備市場(chǎng)屬性）。

而這一不同點(diǎn)也是公共圖書(shū)館進(jìn)行文創(chuàng)開(kāi)發(fā)最難的“一關(guān)”——人才可以招攬，資金可以籌措，產(chǎn)品可以設(shè)計(jì)，但文創(chuàng)的市場(chǎng)屬性會(huì)不會(huì)讓公益“變色”。

文創(chuàng)會(huì)不會(huì)讓公益“變色”

文創(chuàng)不會(huì)讓公益“變色”。在社會(huì)主義的社會(huì)性質(zhì)下，我們從事的一項(xiàng)事業(yè)并不是由單一的一種成分、一種元素構(gòu)成的，而必然是多元、多樣的。公共圖書(shū)館進(jìn)行文創(chuàng)開(kāi)發(fā)，需要注意的問(wèn)題并不是文創(chuàng)會(huì)不會(huì)讓公益“變色”，而是公共圖書(shū)館必須以公共服務(wù)為主，以文創(chuàng)開(kāi)發(fā)為輔。

我國(guó)堅(jiān)持以公有制為主體、多種所有制經(jīng)濟(jì)共同發(fā)展的基本經(jīng)濟(jì)制度。個(gè)體經(jīng)濟(jì)、私營(yíng)經(jīng)濟(jì)、外資經(jīng)濟(jì)并不能撼動(dòng)我國(guó)的公有制經(jīng)濟(jì)，相反，它們能夠相互補(bǔ)充、相得益彰，促進(jìn)社會(huì)主義市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的健康、良性發(fā)展。而這在很大程度上取決于政府的布局與調(diào)控[2]。

同樣地，既然涉及營(yíng)銷(xiāo)、盈利、市場(chǎng)，研究公共圖書(shū)館與文創(chuàng)的關(guān)系時(shí)就不能僅僅局限在公共圖書(shū)館乃至公共文化的小圈子里，而一定要結(jié)合我國(guó)宏觀(guān)的發(fā)展形勢(shì)，做出科學(xué)、系統(tǒng)、符合馬克思主義的政治判斷，把握住大的原則與方向。

因此，文創(chuàng)并不會(huì)讓公益“變色”，但要想實(shí)現(xiàn)這一點(diǎn)必須滿(mǎn)足兩個(gè)條件：（1）黨和政府，包括公共圖書(shū)館的“掌舵人”必須緊緊把握住“公共、公益”的大方向，絕不能有主次顛倒、反客為主的情況發(fā)生；（2）加強(qiáng)公共圖書(shū)館體制機(jī)制創(chuàng)新，全力攻關(guān)“政策壁壘、制度壁壘”，在不違背社會(huì)主義原則、公共文化性質(zhì)的情況下為公共圖書(shū)館文創(chuàng)開(kāi)辟一條得以生存、發(fā)展的“綠色通道”。

文創(chuàng)會(huì)不會(huì)影響財(cái)務(wù)安全

說(shuō)到“政策壁壘、制度壁壘”，最重要、最無(wú)法忽視的一個(gè)問(wèn)題就是文創(chuàng)會(huì)不會(huì)影響財(cái)務(wù)安全？不解決這個(gè)問(wèn)題，公共圖書(shū)館文創(chuàng)開(kāi)發(fā)勢(shì)必寸步難行。

在金陵圖書(shū)館文創(chuàng)開(kāi)發(fā)初期，館領(lǐng)導(dǎo)最頭疼的問(wèn)題就是作為全額撥款的事業(yè)單位，文創(chuàng)辦得好，獲得的經(jīng)濟(jì)收益卻根本進(jìn)不了圖書(shū)館的賬。因?yàn)楣矆D書(shū)館的財(cái)政預(yù)算具有很強(qiáng)的計(jì)劃性、公益性，其財(cái)政支出、使用必須有明確的理由和目的，必須是為了公益事業(yè)、公共文化而撥款。這就給文創(chuàng)開(kāi)發(fā)帶來(lái)了兩個(gè)難題：（1）公共圖書(shū)館的資金再充足，也無(wú)法投入文創(chuàng)開(kāi)發(fā)中，除非這些文創(chuàng)產(chǎn)品作為“公益品、宣傳品”向市民免費(fèi)發(fā)放；（2）公共圖書(shū)館文創(chuàng)開(kāi)發(fā)即使獲得再多的經(jīng)濟(jì)收益，也無(wú)法“以文養(yǎng)文”，因?yàn)檫@種依靠市場(chǎng)經(jīng)營(yíng)獲得的利潤(rùn)無(wú)法進(jìn)入全額撥款單位自上而下、極其嚴(yán)格、責(zé)任到人的財(cái)務(wù)體系中。

因此，在破除“政策壁壘、制度壁壘”時(shí)，第一個(gè)需要攻克的就是“財(cái)務(wù)壁壘”。如何兼容“公共財(cái)務(wù)”與“文創(chuàng)財(cái)務(wù)”，是公共圖書(shū)館文創(chuàng)揚(yáng)帆起航的重要一步，甚至是決定性的一步。

作為全國(guó)文創(chuàng)試點(diǎn)單位，金陵圖書(shū)館采取了“公共財(cái)務(wù)”與“文創(chuàng)財(cái)務(wù)”分開(kāi)的方式，通過(guò)成立文創(chuàng)公司，建立單獨(dú)的“自收自支”的財(cái)務(wù)模式?！肮藏?cái)務(wù)”屬于圖書(shū)館，“文創(chuàng)財(cái)務(wù)”屬于文創(chuàng)公司，文創(chuàng)公司的工作人員也是以公司的名義招聘的，但不屬于圖書(shū)館的編制人員，這就避免了“公私不分”的問(wèn)題。

但筆者認(rèn)為，這種“井水不犯河水”的模式雖然安全系數(shù)高，規(guī)避了許多風(fēng)險(xiǎn)，是圖書(shū)館人智慧的結(jié)晶，但是也存在一定的不足，即文創(chuàng)給圖書(shū)館帶來(lái)的多是宣傳推廣方面的促進(jìn)作用，暫時(shí)無(wú)法做到更深層次的支持。如何讓文創(chuàng)資源與公共圖書(shū)館的資源實(shí)現(xiàn)雙向流動(dòng)、優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)，是金陵圖書(shū)館文創(chuàng)開(kāi)發(fā)面臨的重要問(wèn)題。

公共圖書(shū)館從事文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的重點(diǎn)與難點(diǎn)

上級(jí)扶持政策的連續(xù)性

任何由政府推動(dòng)的事業(yè)，在發(fā)軔時(shí)期，都需要上級(jí)強(qiáng)有力的扶持，這種扶持絕不能是“三分鐘熱度”的扶持，否則會(huì)給圖書(shū)館事業(yè)帶來(lái)?yè)p失，給國(guó)家資源造成不必要的浪費(fèi)。

縱觀(guān)金陵圖書(shū)館的文創(chuàng)開(kāi)發(fā)之路，2016—2018年，在上級(jí)（原南京市文廣新局）強(qiáng)有力的推動(dòng)下，金陵圖書(shū)館迅速成立了文創(chuàng)公司和專(zhuān)門(mén)負(fù)責(zé)文創(chuàng)開(kāi)發(fā)的文創(chuàng)發(fā)展部，并在“博物館及相關(guān)產(chǎn)品與技術(shù)博覽會(huì)”“中國(guó)（南京）文化和科技融合成果展覽交易會(huì)”“中國(guó)圖書(shū)館年會(huì)”等多個(gè)大型峰會(huì)中與國(guó)家圖書(shū)館一同展示文創(chuàng)開(kāi)發(fā)的成果。遺憾的是，由于上級(jí)局機(jī)關(guān)（現(xiàn)南京市文化和旅游局）組織機(jī)構(gòu)的變化，以及新的政策風(fēng)向的改變，金陵圖書(shū)館文創(chuàng)開(kāi)發(fā)難以再得到更多支持。

總體來(lái)說(shuō)，正如筆者在《公共文化視野下的文化創(chuàng)意探索》一書(shū)中提出的，以公共圖書(shū)館的視角進(jìn)行的文創(chuàng)開(kāi)發(fā)，走的是一條兼顧“社會(huì)效益”與“經(jīng)濟(jì)效益”之路。它與類(lèi)似“手辦”等快速“變現(xiàn)”的商業(yè)性文創(chuàng)有著根本區(qū)別，它的發(fā)展壯大也勢(shì)必要經(jīng)歷更長(zhǎng)的周期，這就需要公共圖書(shū)館館員上下同心、上下同力，不僅要有高歌猛進(jìn)的銳氣，更要有水滴石穿的耐心，如此才能把公共圖書(shū)館文創(chuàng)打造成一張熠熠生輝的文化名片。

創(chuàng)新財(cái)務(wù)機(jī)制、人才機(jī)制與風(fēng)險(xiǎn)機(jī)制

圖書(shū)館文創(chuàng)要想走出一條真正有前途、光明的未來(lái)之路，體制機(jī)制的創(chuàng)新至關(guān)重要。除了前面提到過(guò)的機(jī)制創(chuàng)新的第一關(guān)“財(cái)務(wù)機(jī)制”外，人才機(jī)制與風(fēng)險(xiǎn)機(jī)制的創(chuàng)新也非常重要。

目前，金陵圖書(shū)館將文創(chuàng)開(kāi)發(fā)人員定性為“公司合同人員”。但是，值得注意的是，在將來(lái)，如果文創(chuàng)需要的是有生機(jī)、有激情、有闖勁的高素質(zhì)人才，“公司合同人員”的收入就絕不能按照一般圖書(shū)館編外人員的收入進(jìn)行核算，而應(yīng)該實(shí)行“多勞多得”的分配模式，并建立創(chuàng)新獎(jiǎng)勵(lì)的激勵(lì)機(jī)制，如此才能為公共圖書(shū)館文創(chuàng)注入強(qiáng)大的生命力。

同樣地，經(jīng)營(yíng)有一定的風(fēng)險(xiǎn)，這就要求圖書(shū)館負(fù)責(zé)文創(chuàng)的“開(kāi)拓者”必須走出純粹圖書(shū)館理論的圈子，學(xué)習(xí)風(fēng)險(xiǎn)學(xué)、管理學(xué)等相關(guān)知識(shí)，真正把文創(chuàng)經(jīng)營(yíng)好，早日“斷奶”，為公共文化的發(fā)展與進(jìn)步貢獻(xiàn)自己的力量。

走出“小打小鬧”的困境

金陵圖書(shū)館作為國(guó)家文創(chuàng)試點(diǎn)單位，在有國(guó)家政策保護(hù)的前提下，在從事文創(chuàng)開(kāi)發(fā)的6年內(nèi)取得了豐碩的成果。金陵圖書(shū)館依靠自主研發(fā)力量，深入發(fā)掘南京地方文化、歷史、民謠、民間故事等元素，開(kāi)發(fā)文創(chuàng)產(chǎn)品100余種；同時(shí)開(kāi)展廣泛的社會(huì)合作，與紙藝、陶藝、黏土工藝、景泰藍(lán)工藝等多家文化企業(yè)洽談合作；還舉辦了手工課堂、養(yǎng)生講座、非遺夏令營(yíng)、文化沙龍、文創(chuàng)市集、水彩課堂等豐富多彩的特色文創(chuàng)體驗(yàn)活動(dòng)，這些活動(dòng)有著很高的人氣。

但是，包括金陵圖書(shū)館在內(nèi)，與如今風(fēng)生水起的“商業(yè)化”文創(chuàng)、博物館文創(chuàng)，以及2019年中國(guó)1114.5億元的文化商品進(jìn)出口總額相比[3]，公共圖書(shū)館文創(chuàng)的發(fā)展仍然屬于“小打小鬧”。因此，廣大中國(guó)公共圖書(shū)館人應(yīng)當(dāng)開(kāi)動(dòng)腦筋、努力創(chuàng)新，真正完成“破局”重任，把公共圖書(shū)館文創(chuàng)推向嶄新的高度。

公共圖書(shū)館文創(chuàng)路在何方

那么，公共圖書(shū)館文創(chuàng)路在何方？如何才能成功“破局”，讓圖書(shū)館文創(chuàng)實(shí)現(xiàn)質(zhì)的飛躍？結(jié)合金陵圖書(shū)館及國(guó)內(nèi)外同行的文創(chuàng)實(shí)踐，筆者認(rèn)為，最重要的是要做到以下三點(diǎn)。

將“文創(chuàng)開(kāi)發(fā)”與“文旅融合”相結(jié)合，打造“圖書(shū)館旅游文創(chuàng)”

2021年6月2日，文化和旅游部公布《“十四五”文化和旅游發(fā)展規(guī)劃》，其中明確提出要推動(dòng)文化和旅游深度融合、創(chuàng)新發(fā)展，鞏固優(yōu)勢(shì)疊加、雙生共贏(yíng)的局面[4]。

公共圖書(shū)館是“文旅融合”的一塊尚未經(jīng)過(guò)大規(guī)模開(kāi)發(fā)的“處女地”，擁有非同尋常的潛力。以深圳市圖書(shū)館為例，每天來(lái)圖書(shū)館看書(shū)的人很多，如果不提前預(yù)約甚至連一個(gè)座位都沒(méi)有。

因此，“文創(chuàng)開(kāi)發(fā)”進(jìn)行得怎么樣，很重要的一點(diǎn)就在于推動(dòng)“文創(chuàng)之船”風(fēng)力的強(qiáng)勁程度。目前，只有發(fā)揮創(chuàng)意將“文創(chuàng)開(kāi)發(fā)”與“文旅融合”相結(jié)合，打造“圖書(shū)館旅游文創(chuàng)”，同時(shí)大力進(jìn)行營(yíng)銷(xiāo)，打破市民讀者“去圖書(shū)館只能看書(shū)、自習(xí)、聽(tīng)講座”的固有認(rèn)知，才能讓公共圖書(shū)館文創(chuàng)真正實(shí)現(xiàn)發(fā)展。

大力打造線(xiàn)上文創(chuàng)平臺(tái)

目前，網(wǎng)上平臺(tái)對(duì)實(shí)體店的銷(xiāo)售造成了不小的沖擊。在這樣的背景下，大力建設(shè)線(xiàn)上銷(xiāo)售平臺(tái)、線(xiàn)上宣傳平臺(tái)等，對(duì)特殊時(shí)期圖書(shū)館文創(chuàng)的發(fā)展具有重要的意義。

建立一支高素質(zhì)、有信仰、有追求的文創(chuàng)團(tuán)隊(duì)

文創(chuàng)的最終著眼點(diǎn)應(yīng)該在“文化”而不是“產(chǎn)品”，這就需要文創(chuàng)產(chǎn)品、文創(chuàng)活動(dòng)能夠真正取之于文、創(chuàng)新于文，有質(zhì)量，有新意，更有關(guān)照現(xiàn)實(shí)的溫情。一句話(huà)，只有真正源自文化、為了人民的文創(chuàng)才是真正有價(jià)值、有未來(lái)的文創(chuàng)[5]。

而要想做到這一點(diǎn)，就必須建立一支高素質(zhì)、有信仰、有追求的文創(chuàng)團(tuán)隊(duì)。公共圖書(shū)館文創(chuàng)開(kāi)發(fā)不僅要著眼于經(jīng)濟(jì)利益，更要打造國(guó)家文化、特色文化、地區(qū)文化的亮麗名片，這要求文創(chuàng)團(tuán)隊(duì)成員心中有熱愛(ài)、理想、信仰，不忘初心，砥礪前行，如此才能真正實(shí)現(xiàn)國(guó)家發(fā)展文創(chuàng)、弘揚(yáng)文化、建設(shè)文明的終極目的。

歸根結(jié)底，文創(chuàng)開(kāi)發(fā)和全民閱讀、文旅融合等命題一樣，是新時(shí)代公共圖書(shū)館轉(zhuǎn)變自身職能、實(shí)現(xiàn)融合發(fā)展的重要途徑。因此，文創(chuàng)發(fā)展之路與公共圖書(shū)館的轉(zhuǎn)型之路是命運(yùn)相連、息息相關(guān)的。公共圖書(shū)館館員只有以人民為中心，以文化為源泉，面向當(dāng)今，擁抱未來(lái)，開(kāi)拓創(chuàng)新，公共圖書(shū)館文創(chuàng)之路才能充滿(mǎn)力量，充滿(mǎn)希望。

（作者單位：金陵圖書(shū)館）

[1]陳澤愷.“帶得走的文化”——文創(chuàng)產(chǎn)品的定義分類(lèi)與“3C共鳴原理”[J].現(xiàn)代交際，2017（02）：103-105.

[2]十八屆三中全會(huì)公報(bào)解讀[J].中國(guó)建筑金屬結(jié)構(gòu)，2013（23）：19-23.

[3]朱佳文.中國(guó)文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展對(duì)中國(guó)國(guó)際貿(mào)易的影響——以故宮文創(chuàng)為例[J].全國(guó)流通經(jīng)濟(jì)，2021（34）：120-122.

[4]中華人民共和國(guó)文化和旅游部.文化和旅游部關(guān)于印發(fā)《“十四五”文化和旅游市場(chǎng)發(fā)展規(guī)劃》的通知[EB/OL].（2022-05-17）[2023-11-10].https：//zwgk.mct.gov.cn/zfxxgkml/ghjh/202211/t20221117_937503.html.

[5]楊崢.公共文化視野下的文化創(chuàng)意探索[M].南京：南京出版?zhèn)髅郊瘓F(tuán)，2021.