表情包背后有一門情緒生意

最近，一只名叫Loopy的粉紅小海貍坐上了IP界新晉“頂流”的位置。從Loopy表情包到線下聯(lián)名周邊商品，都成為“Z世代”們熱捧的對象。

Loopy是韓國動畫片《小企鵝Pororo》中的配角，它有著可愛的呆毛和標志性的小板牙。Loopy在中國的“出圈”，源于一組“打工人”表情包。

在社交類應(yīng)用中，表情包憑借“一圖勝千言”的優(yōu)勢迅速占領(lǐng)人們的聊天界面。與此同時，也推動了以表情包為核心的“輕IP”業(yè)態(tài)在國內(nèi)的發(fā)展。

微信表情設(shè)計師上榜騰訊數(shù)字生態(tài)十大熱門新職業(yè)

2023年7月，中國人事科學研究院與騰訊社會研究中心聯(lián)合發(fā)布“騰訊數(shù)字生態(tài)十大熱門新職業(yè)”榜單，微信表情設(shè)計師這一新職業(yè)名列其中。據(jù)有關(guān)人士介紹：“有一定的設(shè)計和美術(shù)功底就能入行，只要能切中年輕人想要傳達的情緒點，表情包就有機會‘爆火出圈’。”

目前，表情包制作者除去一些文創(chuàng)工作室，多為從事設(shè)計相關(guān)工作的人員，如插畫師、UI設(shè)計師等。尤其是微信開通表情贊賞功能后，創(chuàng)作表情包成了很多人的副業(yè)。

做表情包賺錢嗎？

據(jù)悉，表情包的主要發(fā)布陣地是微信平臺。其實，微信平臺上的表情大多供用戶免費使用，少部分每套收費1元，加上微信平臺開放的打賞功能，就構(gòu)成了表情包直接變現(xiàn)的全部途徑，但不少設(shè)計師表示，光靠這兩個渠道并不足以支撐他們依靠表情包為生。

一位設(shè)計師表示表情包的制作周期比較長，每天做的話大概需要1個月才能出一套，而且上傳到微信平臺還要符合其標準，比如數(shù)量最少要16個、同一套表情必須全是動態(tài)或靜態(tài)的。動態(tài)的表情包做起來就更麻煩了，需要用不同的工具，結(jié)合不同的畫法，逐幀去畫。

在眾多表情包創(chuàng)作者中，偶爾也有依靠打賞獲得可觀收益的創(chuàng)作者。比如，一套名為“乖巧寶寶”的表情包在誕生后迅速走紅，據(jù)稱作者兩年收到打賞50萬。但從市場趨勢來看，要想靠表情包賺錢，得先把IP做出來，然后賣版權(quán)。根據(jù)一家文化傳播公司的過往經(jīng)驗，孵化一個成熟的IP，至少需要三年?？梢哉f，當前國內(nèi)表情包經(jīng)濟仍處于“形象多，IP少”的藍海階段。

其實，將表情包作為一個流量入口、出圈工具，還是有不少想象力的。比如故宮博物院為了吸引年輕一代對優(yōu)秀的歷史文化資源的關(guān)注，也采用了表情包營銷手段，嚴肅的歷史人物和文物們化身為表情包，有效吸引了許多年輕人的關(guān)注。

如何在表情包市場分一杯羹？

通過表情包打造IP的成本相對較低，對于初創(chuàng)企業(yè)或個人來說是個不錯的選擇。然而，各社交平臺的表情包數(shù)量龐大，想要從中脫穎而出并不是簡單的事情。

一方面，大家需要先打好設(shè)計基本功。如果想早點接觸設(shè)計相關(guān)知識，同學們可以在填報高考志愿時選擇相關(guān)專業(yè)。在普通高等學校本科專業(yè)目錄中，與表情包設(shè)計工作相關(guān)的有戲劇與影視學類下的動畫專業(yè)，美術(shù)學類下的繪畫、漫畫等專業(yè)，設(shè)計學類下的視覺傳達設(shè)計、產(chǎn)品設(shè)計、數(shù)字媒體藝術(shù)等專業(yè)。

另一方面，表情包設(shè)計師需要具備敏銳地洞察人們的想法，并準確地將其表達出來的能力。誰能先找到情緒的共鳴點，誰就找到了打開財富大門的鑰匙。