地球人都在看書

知趣

買了一本實(shí)體書，腰封花里胡哨，各種名人推薦、唬人數(shù)據(jù)、情感綁架，跟老太太的嘴一樣碎?，F(xiàn)在賣書都這么沒品位了嗎？

作為一個(gè)“前編輯”，我很想為同行辯解幾句——“不宣傳就賣不動(dòng)”“大家都這么卷，不卷不行啊”“沒辦法，讀者就喜歡這類腰封”……但作為一個(gè)經(jīng)常買書的讀者，其實(shí)我也對(duì)某些腰封避之不及。

腰封本來是為了宣傳圖書和營(yíng)銷需求而存在的，但現(xiàn)今越來越脫離文化藝術(shù)的范疇，逐漸變成一種廣告，變成商業(yè)時(shí)代一股綿延不絕的惱人“妖風(fēng)”。腰封淪落至此，難道是因?yàn)槌霭嫔绮恢匾晢?？不不不，這方寸之地，是吸引讀者的關(guān)鍵，必須下狠功夫、耍大招，達(dá)成“讓人稀里糊涂就把書買了”的目標(biāo)。

可怎么吸引讀者注意呢？那就各顯神通了。如果腰封很素，標(biāo)語太平，吆喝聲小了，不免喝西北風(fēng)。于是有些書把“一心逐利”寫在臉上，把腰封做成拙劣的廣告橫幅，甚至是配色辣眼、標(biāo)語驚悚的狗皮膏藥。

名人推薦必不可少。三教九流，但凡有點(diǎn)名氣的人，都會(huì)被書商無情地按在腰封上聯(lián)袂推薦。從作家、演員、商人、主持人到體育健將，有的所列名人占了半個(gè)封面——拼的就是人多勢(shì)眾，令人無法拒絕。

作家麥家吐槽道：“據(jù)說，我用各種夸張美言推薦的書有31本，實(shí)際上我推薦的只有4本。4本也不全部是真心的推薦，有的是迫于人情，捏著鼻子說的。”還有用數(shù)據(jù)唬人的，諸如“每三秒賣出一本”“被翻譯成18種語言”“10萬人看了感動(dòng)落淚”“全球超20億人讀了都說好”之類。意思就是說，地球人都在看的書，你不看就會(huì)被世界拋棄。翻譯作品則會(huì)打打擦邊球，隱晦表達(dá)“迄今為止最好的中文譯本”的意思。好與不好沒有標(biāo)準(zhǔn)，我就是要自封第一，其他譯者若有疑問，一概視為杠精。

所謂“只看不買的人純屬胡鬧，錢留人走才是生存必要”，在時(shí)代的洪流中，書商免不了被利潤(rùn)支配。下次碰見炫彩的腰封，可以直接投入“可回收垃圾箱”。

知心

拒絕不了別人的小請(qǐng)求，但是又不樂意去做，答應(yīng)吧，可能不是力所能及的，不答應(yīng)吧，又抹不開面子。比如周末的時(shí)候，被關(guān)系一般般的同學(xué)纏上，強(qiáng)行要求安裝某APP，“砍一刀，就一刀”。說“卸了”都不好使，對(duì)方表示“那你重新裝上去嘛”。這種小事該不該拒絕呢？要是拒絕的話，又該找什么理由呢？

其實(shí)在你心里，這并不是順手幫忙的小事，而是讓你很煩心的事。如果手機(jī)上正好有某APP，那幫忙點(diǎn)一下也沒什么。但總有一些看似合理實(shí)則過分的“小請(qǐng)求”，輕則讓人頭皮發(fā)麻，重則讓人汗流浹背。怎么說呢？難為自己很容易，拒絕別人，那真的太難了。

學(xué)會(huì)拒絕比學(xué)會(huì)堅(jiān)強(qiáng)都難。比如：“我挺喜歡這個(gè)本子的，送給我吧?！弊约阂埠芟矚g這個(gè)本子，但怎么都無法說出“不”字。“我們又推出了新的優(yōu)惠，再續(xù)一下吧?！痹凇巴心崂蠋煛币笄械淖⒁曄?，說出“會(huì)員卡不續(xù)了”真不容易。

面對(duì)別人脫口而出的要求，如果怎么看怎么過分，只是礙于臉皮薄不好推辭，那就干脆直接拒絕。你可以明確告訴對(duì)方為什么不能幫忙，例如自己的能力不足、時(shí)間不夠、精神狀態(tài)不好等?！皩?duì)不起，我現(xiàn)在沒時(shí)間，我正忙著呢?！薄昂鼙?，我不會(huì)，愛莫能助啊！”“我的身體不太舒服，我沒辦法幫你?！边@些大白話，你總該會(huì)說吧。

有時(shí)候，不敢干脆地拒絕，表面是為別人著想，不想讓人家難堪，實(shí)則太把自己當(dāng)回事——覺得你拒絕了，人家的心就碎了，其實(shí)大部分人提出要求的時(shí)候，已經(jīng)做好了被拒絕的心理準(zhǔn)備，甚至別人可能比你更認(rèn)可“拒絕”這一選項(xiàng)。千萬別覺得對(duì)方是抱很大希望，非你不可，才會(huì)開口。

最怕的是什么呢？是半推半就接受。事情辦好了，累得自己夠嗆；事情沒辦好，還惹得一身麻煩。