鄉(xiāng)村文化旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的價(jià)值闡釋與路徑探析

摘要：隨著國(guó)家經(jīng)濟(jì)的飛速發(fā)展，近年來(lái)我國(guó)經(jīng)濟(jì)已經(jīng)位于世界前列，但是國(guó)內(nèi)城鄉(xiāng)差距卻在進(jìn)一步拉大，大部分鄉(xiāng)村地區(qū)經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平落后，青年人口外流，鄉(xiāng)村人口老齡化現(xiàn)象嚴(yán)重，不利于國(guó)家經(jīng)濟(jì)的協(xié)調(diào)發(fā)展。在此背景下，我國(guó)近年來(lái)提出了鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略，旨在縮短城鄉(xiāng)差距，激發(fā)鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展活力。不同于以往的通過(guò)重工業(yè)來(lái)發(fā)展鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)模式，現(xiàn)如今的鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)發(fā)展主要是立足于鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)特點(diǎn)，更多地通過(guò)文化旅游產(chǎn)業(yè)促進(jìn)鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展。我國(guó)鄉(xiāng)村地區(qū)由于長(zhǎng)期以來(lái)經(jīng)濟(jì)發(fā)展落后，大量古建筑、傳統(tǒng)民風(fēng)民俗得以保存，通過(guò)對(duì)這些具有悠久歷史文化的傳統(tǒng)文化進(jìn)行利用，更好地促進(jìn)鄉(xiāng)村文化旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，創(chuàng)造更多就業(yè)機(jī)會(huì)，帶動(dòng)鄉(xiāng)村地區(qū)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。

關(guān)鍵詞：文化旅游；鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)；經(jīng)濟(jì)發(fā)展；實(shí)踐路徑

隨著時(shí)代發(fā)展，旅游已經(jīng)成為人們生活、工作之余的重要活動(dòng)，并在改善人們生活質(zhì)量、提升人們精神愉悅方面發(fā)揮重要作用。隨著國(guó)家相關(guān)政策的出臺(tái)，越來(lái)越多的鄉(xiāng)村地區(qū)開(kāi)始借助自身特色發(fā)展鄉(xiāng)村文化旅游產(chǎn)業(yè)，將鄉(xiāng)村地區(qū)的文化與旅游產(chǎn)業(yè)緊密結(jié)合，通過(guò)這一產(chǎn)業(yè)帶動(dòng)鄉(xiāng)村地區(qū)餐飲行業(yè)、住宿行業(yè)等服務(wù)產(chǎn)業(yè)的興起，為當(dāng)?shù)貛ジ嗟木蜆I(yè)機(jī)會(huì)，促進(jìn)我國(guó)鄉(xiāng)村地區(qū)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。但是近年來(lái)，隨著鄉(xiāng)村文化旅游產(chǎn)業(yè)的火熱開(kāi)展，越來(lái)越多的問(wèn)題也隨之暴露，尤其是鄉(xiāng)村地區(qū)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)不夠完善，鄉(xiāng)村文化旅游產(chǎn)業(yè)宣傳力度不足，配套產(chǎn)業(yè)設(shè)施不完善等問(wèn)題都嚴(yán)重影響鄉(xiāng)村文化旅游產(chǎn)業(yè)的開(kāi)展。本文通過(guò)對(duì)鄉(xiāng)村文化旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展價(jià)值、發(fā)展現(xiàn)狀以及發(fā)展前景進(jìn)行研究，旨在探索促進(jìn)鄉(xiāng)村文化旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的可行性方案。

一、鄉(xiāng)村文化旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的價(jià)值闡釋

（一）有助于推動(dòng)農(nóng)業(yè)進(jìn)步

當(dāng)前，我國(guó)鄉(xiāng)村地區(qū)經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平落后，與城鎮(zhèn)的距離進(jìn)一步拉大，國(guó)家近年來(lái)實(shí)施鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略，希望能夠激發(fā)鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)活力，縮短城鄉(xiāng)差距。鄉(xiāng)村地區(qū)通過(guò)發(fā)展文化旅游產(chǎn)業(yè)，利用獨(dú)有的文化優(yōu)勢(shì)和自然地理?xiàng)l件吸引更多向往大自然和喜歡探索中國(guó)傳統(tǒng)文化的人的關(guān)注，通過(guò)當(dāng)前的互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)對(duì)鄉(xiāng)村文化旅游產(chǎn)業(yè)進(jìn)行宣傳，發(fā)展基礎(chǔ)設(shè)施完善、文化底蘊(yùn)深厚的鄉(xiāng)村文化旅游產(chǎn)業(yè)，吸引更多外來(lái)游客。尤其是在當(dāng)前城鄉(xiāng)差距進(jìn)一步拉大的背景下，通過(guò)發(fā)展鄉(xiāng)村文化旅游產(chǎn)業(yè)能夠促進(jìn)鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展，擴(kuò)展農(nóng)業(yè)用處，可以將農(nóng)村土地資源用作鄉(xiāng)村插秧體驗(yàn)，利用現(xiàn)有的土地資源創(chuàng)造更多鄉(xiāng)村旅游特色項(xiàng)目。受到傳統(tǒng)觀念的影響，我國(guó)鄉(xiāng)村地區(qū)人民大都以種田為生，通過(guò)發(fā)展文化旅游產(chǎn)業(yè)，將鄉(xiāng)村農(nóng)業(yè)轉(zhuǎn)變成一種可以體驗(yàn)生活的鄉(xiāng)村的服務(wù)業(yè)經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)，更加有助于推動(dòng)鄉(xiāng)村農(nóng)業(yè)發(fā)展。

（二）有助于提高農(nóng)民收入

由于我國(guó)鄉(xiāng)村地區(qū)經(jīng)濟(jì)水平落后，大部分居民只能夠依靠種田維持生活。通過(guò)發(fā)展鄉(xiāng)村文化旅游產(chǎn)業(yè)，利用旅游業(yè)帶動(dòng)當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)發(fā)展，為當(dāng)?shù)鼐用裉峁└嗑蜆I(yè)機(jī)會(huì)，提高當(dāng)?shù)鼐用袷杖?。同時(shí)，通過(guò)發(fā)展鄉(xiāng)村文化旅游產(chǎn)業(yè)，改變鄉(xiāng)村傳統(tǒng)的經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)，改變居民的傳統(tǒng)觀念，促進(jìn)鄉(xiāng)村地區(qū)的產(chǎn)業(yè)升級(jí)，提高當(dāng)?shù)鼐用袷杖搿Ｍㄟ^(guò)在鄉(xiāng)村地區(qū)開(kāi)辦文化旅游產(chǎn)業(yè)，當(dāng)?shù)剞r(nóng)民能夠通過(guò)開(kāi)辦農(nóng)家樂(lè)、民宿等方式提高生活質(zhì)量，幫助當(dāng)?shù)鼐用駝?chuàng)造更多收入渠道，幫助當(dāng)?shù)仄髽I(yè)完成產(chǎn)業(yè)升級(jí)，促進(jìn)鄉(xiāng)村特產(chǎn)和鄉(xiāng)村傳統(tǒng)文化走向全國(guó)，激發(fā)鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展活力，吸引更多年輕人回到鄉(xiāng)村工作，實(shí)現(xiàn)鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略目標(biāo)，縮短我國(guó)的城鄉(xiāng)差距。

（三）有利于實(shí)現(xiàn)鄉(xiāng)村振興

當(dāng)前，國(guó)家大力推進(jìn)鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略，但是由于我國(guó)鄉(xiāng)村地區(qū)經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平落后，大量青壯年勞動(dòng)力外出打工，鄉(xiāng)村地區(qū)人口老齡化現(xiàn)象嚴(yán)重，導(dǎo)致我國(guó)鄉(xiāng)村地區(qū)經(jīng)濟(jì)發(fā)展缺乏活力。針對(duì)這一情況，我國(guó)鄉(xiāng)村基層政府要抓住當(dāng)前鄉(xiāng)村文化旅游產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢(shì)，大力推廣鄉(xiāng)村地區(qū)文化旅游產(chǎn)業(yè)；國(guó)家在政策上也給予了鄉(xiāng)村地區(qū)大量扶持，引入大量年輕勞動(dòng)力和高水平專(zhuān)業(yè)化人才，為我國(guó)鄉(xiāng)村地區(qū)經(jīng)濟(jì)發(fā)展提供活力。將旅游產(chǎn)業(yè)與鄉(xiāng)村文化結(jié)合起來(lái)，在保護(hù)鄉(xiāng)村傳統(tǒng)文化的基礎(chǔ)上促進(jìn)鄉(xiāng)村地區(qū)的經(jīng)濟(jì)發(fā)展，結(jié)合國(guó)家政策，打破傳統(tǒng)的文化旅游理念，通過(guò)打造“新農(nóng)村”理念和新的獨(dú)具鄉(xiāng)村特色的景點(diǎn)吸引外來(lái)游客的注意，滿(mǎn)足當(dāng)前城市人口回村的愿望，深入落實(shí)鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略目標(biāo)。

（四）有利于傳承與保護(hù)鄉(xiāng)村優(yōu)秀傳統(tǒng)文化

由于我國(guó)鄉(xiāng)村地區(qū)經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平落后，加上我國(guó)鄉(xiāng)村一直是以小農(nóng)經(jīng)濟(jì)為主，導(dǎo)致我國(guó)鄉(xiāng)村地區(qū)保留了大量傳統(tǒng)文化，這些文化沒(méi)有經(jīng)歷過(guò)現(xiàn)代化的破壞，是國(guó)內(nèi)現(xiàn)如今保存較完整的傳統(tǒng)文化。但是隨著鄉(xiāng)村地區(qū)人口外流，大量鄉(xiāng)村被遺棄掉，傳統(tǒng)的鄉(xiāng)村文化也逐漸被掩埋。通過(guò)在鄉(xiāng)村地區(qū)開(kāi)展文化旅游產(chǎn)業(yè)，有助于在保護(hù)當(dāng)?shù)貍鹘y(tǒng)文化的基礎(chǔ)上促進(jìn)鄉(xiāng)村文化發(fā)展，尤其是在近年來(lái)我國(guó)一直強(qiáng)調(diào)文化自信的大背景下，大力發(fā)展鄉(xiāng)村文化旅游產(chǎn)業(yè)能夠?yàn)楹霌P(yáng)中華傳統(tǒng)文化提供有效的載體，促進(jìn)我國(guó)鄉(xiāng)村地區(qū)傳統(tǒng)文化的發(fā)掘，更加有利于促進(jìn)鄉(xiāng)村文化的發(fā)展，提高國(guó)民的文化自信。中華民族距今已有幾千年的歷史，我國(guó)的文明從未間斷過(guò)，我國(guó)鄉(xiāng)村地區(qū)至今仍然保留有許多優(yōu)秀的傳統(tǒng)文化，通過(guò)開(kāi)展鄉(xiāng)村文化旅游產(chǎn)業(yè)，有助于宣傳鄉(xiāng)村傳統(tǒng)文化，有利于促進(jìn)鄉(xiāng)村文化發(fā)展。

（五）有利于促進(jìn)經(jīng)濟(jì)健康發(fā)展

當(dāng)前，隨著我國(guó)城鎮(zhèn)化進(jìn)程的加快，我國(guó)城鄉(xiāng)之間的差距被逐漸拉大，尤其是近年來(lái)農(nóng)村人口朝著城鎮(zhèn)流動(dòng)，農(nóng)村人口老齡化問(wèn)題嚴(yán)重，空巢老人現(xiàn)象引起社會(huì)的廣泛關(guān)注，當(dāng)前，我國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展存在嚴(yán)重失衡，長(zhǎng)此以往，這種情況不利于我國(guó)經(jīng)濟(jì)的可持續(xù)發(fā)展。針對(duì)這一情況，國(guó)家對(duì)鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重視度升高，近年來(lái)不斷推行鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略，通過(guò)開(kāi)設(shè)“大學(xué)生村官”工作崗位，為我國(guó)鄉(xiāng)村地區(qū)輸送更多的人才，激發(fā)鄉(xiāng)村地區(qū)經(jīng)濟(jì)發(fā)展活力，改變當(dāng)前我國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平失衡的狀況。鄉(xiāng)村地區(qū)發(fā)展文化旅游產(chǎn)業(yè)，能夠更好地利用地區(qū)優(yōu)勢(shì)實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)、社會(huì)、生態(tài)等方面的全面發(fā)展；通過(guò)發(fā)展文化旅游產(chǎn)業(yè)，既能夠解決鄉(xiāng)村地區(qū)人口就業(yè)問(wèn)題，又能為鄉(xiāng)村地區(qū)的資源開(kāi)發(fā)和環(huán)境保護(hù)提供全新路徑，能夠在保障鄉(xiāng)村地區(qū)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的同時(shí)保護(hù)當(dāng)?shù)厣鷳B(tài)環(huán)境，有效助推我國(guó)農(nóng)村產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的優(yōu)化調(diào)整。

二、鄉(xiāng)村文化旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的現(xiàn)狀分析

（一）鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)管理體制不健全

現(xiàn)階段，部分鄉(xiāng)村跟風(fēng)發(fā)展鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)，大多數(shù)鄉(xiāng)村只考慮到了住宿、飲食、景觀管理，而忽視了景點(diǎn)秩序、產(chǎn)品價(jià)格的管理，近年來(lái)出現(xiàn)大量旅游景區(qū)負(fù)面事件，隨著負(fù)面事件影響發(fā)酵，使得一些游客在前往旅游景點(diǎn)時(shí)顧慮重重，難以真正促進(jìn)我國(guó)鄉(xiāng)村文化旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。對(duì)于鄉(xiāng)村文化旅游來(lái)說(shuō)，管理體制不完善會(huì)妨礙產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展，影響鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展；當(dāng)前，我國(guó)一些鄉(xiāng)村更加偏向于外在宣傳景點(diǎn)，沒(méi)有形成相配套的旅游產(chǎn)業(yè)管理體制，相關(guān)部門(mén)沒(méi)有對(duì)景區(qū)的產(chǎn)品價(jià)格、餐館價(jià)格、出租車(chē)價(jià)格等進(jìn)行規(guī)范，導(dǎo)致一些外地游客在不了解市場(chǎng)行情的情況下會(huì)被忽悠購(gòu)買(mǎi)昂貴產(chǎn)品，不利于鄉(xiāng)村文化旅游產(chǎn)業(yè)的長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展。首先是景區(qū)管理方面，由于鄉(xiāng)村文化旅游產(chǎn)業(yè)屬于新興產(chǎn)業(yè)，大部分鄉(xiāng)村地區(qū)缺乏文化旅游管理經(jīng)驗(yàn)，導(dǎo)致景區(qū)內(nèi)經(jīng)常出現(xiàn)一些安全隱患，踩踏事件、爭(zhēng)吵事件頻發(fā)，景區(qū)缺乏有效管理措施和協(xié)調(diào)人員。其次是景區(qū)缺乏商鋪監(jiān)管，大部分景區(qū)商鋪存在漫天要價(jià)的情況，不論是前些年青島天價(jià)小龍蝦事件，還是近年來(lái)隨著鄉(xiāng)村文化旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展所出現(xiàn)的添加景區(qū)特產(chǎn)事件，都是由于景區(qū)缺乏對(duì)商鋪監(jiān)管導(dǎo)致，不健全的管理體制嚴(yán)重影響鄉(xiāng)村文化旅游產(chǎn)業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。

（二）鄉(xiāng)村文化旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展水平較低

當(dāng)前，由于我國(guó)鄉(xiāng)村地區(qū)長(zhǎng)期經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平落后，沒(méi)有先進(jìn)的產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)，長(zhǎng)期以農(nóng)業(yè)發(fā)展為主，鄉(xiāng)村地區(qū)的居民也大多缺乏開(kāi)展旅游產(chǎn)業(yè)經(jīng)驗(yàn)，早些年，很少有人會(huì)前往鄉(xiāng)村地區(qū)旅游，鄉(xiāng)村文化旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展水平較低。受到傳統(tǒng)觀念的影響，旅游產(chǎn)業(yè)大都發(fā)生在經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)的城市地區(qū)，很少有人會(huì)前往鄉(xiāng)村地區(qū)旅游，導(dǎo)致我國(guó)鄉(xiāng)村地區(qū)旅游產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)水平較差，缺乏相配套的旅游產(chǎn)業(yè)鏈和基礎(chǔ)設(shè)施。盡管近年來(lái)國(guó)家大力提倡鄉(xiāng)村文化旅游產(chǎn)業(yè)，但是我國(guó)鄉(xiāng)村地區(qū)的文化旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展水平較低，相關(guān)配套設(shè)施不夠完善，不足以支撐文化旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

（三）鄉(xiāng)村文化旅游產(chǎn)品創(chuàng)意性不足

對(duì)于鄉(xiāng)村文化旅游產(chǎn)業(yè)來(lái)說(shuō)，最主要的經(jīng)濟(jì)來(lái)源之一就是文化旅游衍生產(chǎn)品，景區(qū)中的紀(jì)念品、特色農(nóng)產(chǎn)品等都是鄉(xiāng)村旅游特色產(chǎn)品。當(dāng)前，我國(guó)大部分鄉(xiāng)村地區(qū)沒(méi)有開(kāi)發(fā)相配套的文化旅游衍生產(chǎn)品，盡管一部分地區(qū)有鄉(xiāng)村文化旅游產(chǎn)品，但是這些產(chǎn)品大多創(chuàng)意性不足，沒(méi)有當(dāng)?shù)靥厣嗍且恍┦执?、零食之?lèi)的產(chǎn)品，這些產(chǎn)品大都能夠在超市購(gòu)買(mǎi)到，缺乏特色創(chuàng)新。就像是我國(guó)廣西的螺螄粉，螺螄粉算是廣西地區(qū)的特色產(chǎn)品，雖然我們平時(shí)也能夠在超市買(mǎi)到，但是廣西不同地區(qū)的螺螄粉都各有特色，當(dāng)?shù)鼐用襁€會(huì)在嗦粉時(shí)配上各種各樣的點(diǎn)心，極具廣西文化特色。國(guó)內(nèi)大部分鄉(xiāng)村地區(qū)不能夠?qū)⒆陨淼奈幕厣w現(xiàn)出來(lái)，不能夠結(jié)合當(dāng)今時(shí)代發(fā)展趨勢(shì)，采用更加現(xiàn)代化的手段進(jìn)行鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品的創(chuàng)新，不能夠吸引消費(fèi)者的注意，無(wú)法帶動(dòng)當(dāng)?shù)匚幕糜窝苌a(chǎn)業(yè)發(fā)展，無(wú)法最大化整合旅游資源，無(wú)法形成規(guī)模性文化旅游產(chǎn)業(yè)，無(wú)法促進(jìn)農(nóng)村地區(qū)經(jīng)濟(jì)發(fā)展。

（四）鄉(xiāng)村文化旅游產(chǎn)業(yè)專(zhuān)業(yè)化人才匱乏

當(dāng)前，對(duì)于高校畢業(yè)的農(nóng)村大學(xué)生來(lái)說(shuō)，大部分更加愿意在城市里奮斗，而且受到社會(huì)觀念的影響，大部分大學(xué)生在畢業(yè)后不會(huì)回到鄉(xiāng)村進(jìn)行鄉(xiāng)村建設(shè)。這就導(dǎo)致我國(guó)鄉(xiāng)村地區(qū)人才匱乏，沒(méi)有旅游專(zhuān)業(yè)人才來(lái)助推鄉(xiāng)村文化旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。鄉(xiāng)村文化旅游產(chǎn)業(yè)是近年發(fā)展起來(lái)的新興產(chǎn)業(yè)，這一產(chǎn)業(yè)不同于傳統(tǒng)的旅游產(chǎn)業(yè)，需要將旅游與鄉(xiāng)村文化結(jié)合起來(lái)，這無(wú)疑增加了產(chǎn)業(yè)發(fā)展的難度，需要在專(zhuān)業(yè)人才的指導(dǎo)下進(jìn)行。但是隨著我國(guó)城鎮(zhèn)化進(jìn)程的加快，鄉(xiāng)村地區(qū)的人口越來(lái)越少，而具備專(zhuān)業(yè)水平的高校大學(xué)生又不愿意回到鄉(xiāng)村開(kāi)展鄉(xiāng)村文化旅游產(chǎn)業(yè)，導(dǎo)致我國(guó)鄉(xiāng)村地區(qū)缺乏專(zhuān)業(yè)化的鄉(xiāng)村文化旅游專(zhuān)業(yè)性人才。

（五）鄉(xiāng)村文化精神面貌有待提升

近年來(lái)，國(guó)家一直在大力推進(jìn)鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略，希望能夠激發(fā)我國(guó)鄉(xiāng)村地區(qū)的經(jīng)濟(jì)活力，提高鄉(xiāng)村地區(qū)經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平。但是我國(guó)鄉(xiāng)村地區(qū)的年輕人長(zhǎng)期外出打工，大多數(shù)大學(xué)畢業(yè)的孩子也選擇留在城市工作，我國(guó)農(nóng)村人口老齡化問(wèn)題越來(lái)越嚴(yán)重，農(nóng)村經(jīng)濟(jì)缺乏活力。當(dāng)前，雖然我國(guó)鄉(xiāng)村地區(qū)一直在尋求轉(zhuǎn)型，尤其是近年來(lái)鄉(xiāng)村文化旅游產(chǎn)業(yè)火爆，我國(guó)鄉(xiāng)村地區(qū)開(kāi)始發(fā)展文化旅游，但是鄉(xiāng)村地區(qū)人口老齡化問(wèn)題嚴(yán)重，缺乏年輕力量，難以跟上時(shí)代發(fā)展潮流，大多數(shù)人在發(fā)展文化旅游產(chǎn)業(yè)方面的思想過(guò)于落后，沒(méi)有專(zhuān)業(yè)化的人才進(jìn)行指導(dǎo)，鄉(xiāng)村文化旅游產(chǎn)業(yè)難以開(kāi)展。青壯年勞動(dòng)力的流失造成了鄉(xiāng)村文化精神面貌的落后，鄉(xiāng)村文化旅游產(chǎn)業(yè)難以跟上時(shí)代發(fā)展潮流，難以滿(mǎn)足游客對(duì)于文化旅游的精神需求，無(wú)法促進(jìn)我國(guó)鄉(xiāng)村地區(qū)文化旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，無(wú)法打造更加現(xiàn)代化、更加完善的鄉(xiāng)村文化旅游產(chǎn)業(yè)。

（六）鄉(xiāng)村文化旅游產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)設(shè)施不健全

我國(guó)鄉(xiāng)村地區(qū)經(jīng)濟(jì)不夠發(fā)達(dá)，在開(kāi)展鄉(xiāng)村文化旅游產(chǎn)業(yè)過(guò)程中由于缺乏健全的基礎(chǔ)設(shè)施，可能會(huì)給游客帶來(lái)了非常不好的體驗(yàn)，嚴(yán)重影響鄉(xiāng)村文化旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展。文化旅游產(chǎn)業(yè)歸根到底屬于服務(wù)行業(yè)，在服務(wù)行業(yè)中最重要的就是要給顧客良好的體驗(yàn)感，要為顧客提供良好的服務(wù)。但是我國(guó)鄉(xiāng)村地區(qū)，基礎(chǔ)設(shè)施不夠完善，大部分鄉(xiāng)村地區(qū)的交通不夠便利，道路泥濘不堪，給游客出行帶來(lái)了一定困難。同時(shí)，由于我國(guó)鄉(xiāng)村地區(qū)缺乏民宿建設(shè)經(jīng)驗(yàn)，在住宿條件上比不上專(zhuān)業(yè)酒店，住宿條件不夠干凈衛(wèi)生，一部分游客難以適應(yīng)景區(qū)住宿條件。

（七）鄉(xiāng)村文化旅游產(chǎn)業(yè)法制監(jiān)督不到位

在鄉(xiāng)村文化旅游產(chǎn)業(yè)飛速發(fā)展的背景下，一系列旅游亂象也隨之發(fā)生，首先是景區(qū)內(nèi)強(qiáng)制消費(fèi)現(xiàn)象、宰客這些現(xiàn)象都導(dǎo)致游客的旅游體驗(yàn)感差，嚴(yán)重影響文化旅游市場(chǎng)秩序。針對(duì)這種情況，近年來(lái)，不少游客也對(duì)此類(lèi)現(xiàn)象進(jìn)行積極反應(yīng)，但是有關(guān)部門(mén)對(duì)文化旅游產(chǎn)業(yè)缺乏監(jiān)管，日常管理過(guò)程中沒(méi)有制定良好的規(guī)章制度，宣傳工作沒(méi)有做到位，導(dǎo)致景區(qū)內(nèi)沖突頻發(fā)，對(duì)社會(huì)穩(wěn)定造成了嚴(yán)重影響，也阻礙了我國(guó)鄉(xiāng)村文化旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。在鄉(xiāng)村地區(qū)，當(dāng)?shù)鼐用裼捎谌鄙俜梢庾R(shí)，在日常經(jīng)營(yíng)過(guò)程中會(huì)出現(xiàn)損害游客利益等行為，同時(shí)，部分景區(qū)沒(méi)有設(shè)立專(zhuān)門(mén)的投訴電話和形象，游客在景區(qū)遇到的不公正待遇得不到及時(shí)反饋，嚴(yán)重影響游客的體驗(yàn)感，不利于鄉(xiāng)村文化旅游產(chǎn)業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。

三、鄉(xiāng)村文化旅游產(chǎn)業(yè)的實(shí)踐路徑

（一）健全鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)管理體制

相關(guān)鄉(xiāng)鎮(zhèn)部門(mén)應(yīng)統(tǒng)籌規(guī)劃各地資源，充分利用各地資源優(yōu)勢(shì)，在促進(jìn)鄉(xiāng)村文化旅游產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展的基礎(chǔ)上，提升當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)發(fā)展水平。其一，鄉(xiāng)鎮(zhèn)部門(mén)應(yīng)建立健全的鄉(xiāng)村文化旅游產(chǎn)業(yè)融合管理體制，緊跟國(guó)家方針政策，立足鄉(xiāng)村實(shí)際發(fā)展情況優(yōu)化調(diào)整產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，充分發(fā)揮各地自然資源優(yōu)勢(shì)與傳統(tǒng)文化優(yōu)勢(shì)，并提供充足的資金支持、建設(shè)配套的基礎(chǔ)設(shè)施、制訂科學(xué)的發(fā)展規(guī)劃，實(shí)現(xiàn)鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)升級(jí)，提升當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)發(fā)展水平。其二，各相關(guān)部門(mén)應(yīng)構(gòu)建高效的產(chǎn)業(yè)合作機(jī)制。鄉(xiāng)村文化旅游產(chǎn)業(yè)的開(kāi)展需要有宣傳部門(mén)、相關(guān)旅游部門(mén)以及基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)部門(mén)的有效協(xié)調(diào)，建立有效的溝通合作機(jī)制，加強(qiáng)各部門(mén)之間的溝通協(xié)作，借鑒旅游部門(mén)的相關(guān)經(jīng)驗(yàn)，結(jié)合當(dāng)?shù)靥厣M(jìn)行全國(guó)范圍的宣傳，振興鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)。

（二）提高鄉(xiāng)村文化旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展水平

當(dāng)前，我國(guó)鄉(xiāng)村文化旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展水平較低，大部分鄉(xiāng)村地區(qū)基礎(chǔ)設(shè)施落后，青壯年勞動(dòng)力外出，人口老齡化現(xiàn)象嚴(yán)重，這些問(wèn)題都導(dǎo)致在我國(guó)鄉(xiāng)村地區(qū)發(fā)展文化旅游產(chǎn)業(yè)困難重重。針對(duì)這一情況，我國(guó)基層政府需要加大對(duì)鄉(xiāng)村文化旅游產(chǎn)業(yè)的支持，完善鄉(xiāng)村地區(qū)的基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，在鄉(xiāng)村文化旅游產(chǎn)業(yè)建設(shè)過(guò)程中要充分利用媒體進(jìn)行宣傳，突出鄉(xiāng)村地區(qū)的特色，吸引更多外來(lái)游客的關(guān)注。同時(shí)，在鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展過(guò)程中，基層政府還需要引進(jìn)先進(jìn)的管理手段，加強(qiáng)對(duì)鄉(xiāng)村文化旅游產(chǎn)業(yè)服務(wù)人員的管理。例如，基層政府可以在鄉(xiāng)村地區(qū)開(kāi)展服務(wù)教學(xué)培訓(xùn)班，對(duì)鄉(xiāng)村民宿、餐飲等行業(yè)的服務(wù)員開(kāi)展專(zhuān)業(yè)化培訓(xùn)，引進(jìn)更加先進(jìn)的服務(wù)管理制度，提高鄉(xiāng)村服務(wù)行業(yè)質(zhì)量，促進(jìn)鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展。

（三）提升鄉(xiāng)村文化旅游產(chǎn)品的創(chuàng)意性

當(dāng)前，我國(guó)鄉(xiāng)村在發(fā)展文化旅游產(chǎn)業(yè)時(shí)只注重對(duì)景觀、基礎(chǔ)設(shè)施、傳統(tǒng)文化的發(fā)掘，而沒(méi)有花費(fèi)精力在開(kāi)發(fā)鄉(xiāng)村文化旅游產(chǎn)品上，導(dǎo)致鄉(xiāng)村文化旅游產(chǎn)品缺乏創(chuàng)新性，難以吸引游客的注意。大部分游客選擇前往鄉(xiāng)村旅游，一方面是為了欣賞自然景觀和體驗(yàn)傳統(tǒng)文化，另一方面也是為了感受鄉(xiāng)村的風(fēng)土人情，并購(gòu)買(mǎi)一些鄉(xiāng)村特色產(chǎn)品。近年來(lái)，受到新冠疫情的影響，我國(guó)旅游產(chǎn)業(yè)一度驟停，沒(méi)有配套特色旅游產(chǎn)品的鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)受到疫情打擊而很難維持生計(jì)，鄉(xiāng)村地區(qū)人們的生活水平得不到保障，嚴(yán)重影響鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展。針對(duì)這一情況，基層政府必須深入挖掘鄉(xiāng)村文化旅游產(chǎn)品的創(chuàng)意性，打造特色名片，加強(qiáng)與全國(guó)各大超市的聯(lián)系，發(fā)展鄉(xiāng)村文化旅游衍生產(chǎn)業(yè)鏈，促進(jìn)鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)，當(dāng)?shù)鼐用衲軌蛲ㄟ^(guò)開(kāi)展民宿、餐館、農(nóng)家樂(lè)等鄉(xiāng)村文化旅游衍生產(chǎn)業(yè)創(chuàng)造就業(yè)機(jī)會(huì)，提高鄉(xiāng)村居民生活質(zhì)量。

（四）引進(jìn)更加專(zhuān)業(yè)的文化旅游人才

鄉(xiāng)村文化旅游產(chǎn)業(yè)的建設(shè)離不開(kāi)專(zhuān)業(yè)人才的幫助，針對(duì)當(dāng)前鄉(xiāng)村地區(qū)人口老齡化嚴(yán)重這一問(wèn)題，政府需要制定合理的人才引入政策，引進(jìn)更多專(zhuān)業(yè)的文化旅游人才。首先，國(guó)家要大力提倡“人才返鄉(xiāng)”政策，例如當(dāng)前國(guó)家在鄉(xiāng)村地區(qū)設(shè)置的“大學(xué)生村官”職位，通過(guò)相關(guān)政策促進(jìn)高校優(yōu)秀畢業(yè)人才回到鄉(xiāng)村，貫徹落實(shí)鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略，為鄉(xiāng)村地區(qū)的發(fā)展輸送一批專(zhuān)業(yè)人才。其次，鄉(xiāng)村基層政府也需要貫徹落實(shí)國(guó)家的方針政策，給予人才更好的待遇，引進(jìn)更多專(zhuān)業(yè)人才，提高鄉(xiāng)村文化旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展水平，采用更加專(zhuān)業(yè)化的管理模式，落實(shí)鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略。例如，近年來(lái)，國(guó)家設(shè)置的“大學(xué)生村官”崗位就是在不斷地為鄉(xiāng)村地區(qū)引進(jìn)人才，相關(guān)專(zhuān)業(yè)型人才也要結(jié)合鄉(xiāng)村地區(qū)特點(diǎn)和自身所學(xué)專(zhuān)業(yè)，努力為鄉(xiāng)村地區(qū)作出貢獻(xiàn)，促進(jìn)鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展。

（五）全面提升鄉(xiāng)村文化旅游精神面貌

由于我國(guó)鄉(xiāng)村地區(qū)人口老齡化問(wèn)題嚴(yán)重，留在鄉(xiāng)村的大多數(shù)都是老年人，鄉(xiāng)村地區(qū)的精神面貌不佳。對(duì)于鄉(xiāng)村人而言，大部分人的第一印象都是勤勞勇敢、熱情淳樸，但是隨著城鄉(xiāng)差距逐步拉大，我國(guó)鄉(xiāng)村地區(qū)的人口大量外流，鄉(xiāng)村地區(qū)的精神風(fēng)貌也在發(fā)生著變化。在此背景下，要想實(shí)現(xiàn)鄉(xiāng)村文化旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展就必須提高居民的文化素養(yǎng)和精神風(fēng)貌，營(yíng)造良好的鄉(xiāng)村形象，為鄉(xiāng)村文化旅游產(chǎn)業(yè)的繁榮發(fā)展提供精神動(dòng)力。例如，鄉(xiāng)村政府可以定期舉辦娛樂(lè)活動(dòng)，組織村民進(jìn)行文化知識(shí)學(xué)習(xí)，在鄉(xiāng)村地區(qū)設(shè)立圖書(shū)館，改變?nèi)藗兊木耧L(fēng)貌，提高人們的文化水平，營(yíng)造積極向上的鄉(xiāng)村發(fā)展氛圍。同時(shí)，當(dāng)?shù)剜l(xiāng)政府也可以定期組織居民排練當(dāng)?shù)靥厣珎鹘y(tǒng)文化，借助互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)更好地傳播當(dāng)?shù)貍鹘y(tǒng)民風(fēng)民俗，全面提升鄉(xiāng)村文化旅游精神風(fēng)貌，促進(jìn)鄉(xiāng)村文化旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展。

（六）完善鄉(xiāng)村文化旅游產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)設(shè)施

當(dāng)前，我國(guó)鄉(xiāng)村地區(qū)經(jīng)濟(jì)落后，基礎(chǔ)設(shè)施不完善，對(duì)于旅游產(chǎn)業(yè)的開(kāi)發(fā)來(lái)說(shuō)，完善的基礎(chǔ)設(shè)施是關(guān)鍵。大部分鄉(xiāng)村地區(qū)地處偏遠(yuǎn)，交通設(shè)施不便，住宿條件落后，盡管外來(lái)游客想要前往附近旅游，卻也會(huì)因當(dāng)?shù)芈浜蟮幕A(chǔ)設(shè)施建設(shè)而打消念頭，這嚴(yán)重阻礙鄉(xiāng)村文化旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。針對(duì)這一情況，我國(guó)鄉(xiāng)村地區(qū)就需要完善基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，改進(jìn)鄉(xiāng)村地區(qū)的住宿條件，為游客提供更加便利的交通、住宿、飲食環(huán)境，同時(shí)還要采用更加現(xiàn)代化的技術(shù)，改進(jìn)鄉(xiāng)村一些不合理的居住環(huán)境，比如廁所環(huán)境，提高游客滿(mǎn)意度，從而促進(jìn)鄉(xiāng)村文化旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

（七）深入落實(shí)文化旅游產(chǎn)業(yè)法制監(jiān)督

當(dāng)前，我國(guó)鄉(xiāng)村地區(qū)需要深入落實(shí)文化旅游產(chǎn)業(yè)法制監(jiān)督，規(guī)范市面上的產(chǎn)品價(jià)格，建設(shè)完善的文化旅游舉報(bào)體系，讓游客能夠及時(shí)將自己所遇到的問(wèn)題反饋給相關(guān)部門(mén)，加強(qiáng)鄉(xiāng)村地區(qū)法治建設(shè)，規(guī)范鄉(xiāng)村文化旅游產(chǎn)業(yè)。例如，景區(qū)內(nèi)要設(shè)立專(zhuān)門(mén)的監(jiān)管部門(mén)，加強(qiáng)景區(qū)法制宣傳意識(shí)，定期對(duì)景區(qū)內(nèi)商家所販賣(mài)產(chǎn)品的價(jià)格進(jìn)行統(tǒng)計(jì)，通過(guò)現(xiàn)代化手段對(duì)前來(lái)旅游的游客進(jìn)行問(wèn)卷調(diào)查，了解游客在旅游過(guò)程中所遇到的問(wèn)題，及時(shí)對(duì)這些問(wèn)題進(jìn)行改正，規(guī)范景區(qū)商家的行為舉止，保障游客在景區(qū)的合法權(quán)益，提高游客的滿(mǎn)意度，從而達(dá)到促進(jìn)文化旅游產(chǎn)業(yè)長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展的目的。例如，鄉(xiāng)村文化旅游景區(qū)可以在景區(qū)入口投放投訴電話號(hào)碼和信箱，同時(shí)也要定期公開(kāi)景區(qū)產(chǎn)品物價(jià)，避免游客在不知道景區(qū)物價(jià)的情況下上當(dāng)受騙。同時(shí)，景區(qū)也可以在宣傳手冊(cè)上添加景區(qū)物價(jià)說(shuō)明表，確保景區(qū)產(chǎn)品價(jià)格的公開(kāi)透明，更好地保障游客的合法權(quán)益。

四、結(jié)語(yǔ)

綜上所述，隨著近年來(lái)鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的落實(shí)，我國(guó)鄉(xiāng)村地區(qū)一直在不斷嘗試進(jìn)行產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型，以提高鄉(xiāng)村地區(qū)經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平，促進(jìn)就業(yè)，縮短城鄉(xiāng)差距，尤其是2015年中央一號(hào)文件提出，要積極開(kāi)發(fā)農(nóng)業(yè)多種功能，挖掘鄉(xiāng)村生態(tài)休閑、旅游觀光、文化教育價(jià)值。這一政策的提出在很大程度上為我國(guó)鄉(xiāng)村地區(qū)產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供了新思路，將鄉(xiāng)村文化與旅游產(chǎn)業(yè)結(jié)合起來(lái)的發(fā)展模式在我國(guó)鄉(xiāng)村地區(qū)取得了重大成就，但隨之而來(lái)也出現(xiàn)了許多問(wèn)題。尤其是我國(guó)鄉(xiāng)村地區(qū)由于常年經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平落后，相關(guān)基礎(chǔ)設(shè)施不夠完善，給游客帶來(lái)了不好的體驗(yàn)。同時(shí)，我國(guó)鄉(xiāng)村地區(qū)一些旅游景點(diǎn)缺乏管制，存在亂收費(fèi)的情況，不利于鄉(xiāng)村文化旅游產(chǎn)業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。針對(duì)這一情況，我國(guó)鄉(xiāng)村地區(qū)需要立足鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略背景，加大宣傳力度和配套基礎(chǔ)設(shè)施的建設(shè)，促進(jìn)鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展，縮短城鄉(xiāng)差距。

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（作者單位：內(nèi)蒙古藝術(shù)劇院）