成都市創(chuàng)意設計產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀分析及對策研究

鄭正真 張萌

摘要：創(chuàng)意設計產(chǎn)業(yè)作為文化產(chǎn)業(yè)的重要組成部分，是推進供給側(cè)結(jié)構性改革、加快新舊動能轉(zhuǎn)換的有力支撐，已成為戰(zhàn)略性的新興產(chǎn)業(yè)。本文以成都市創(chuàng)意設計產(chǎn)業(yè)為研究對象，采用實例和數(shù)據(jù)相結(jié)合的方法具體分析其存在的現(xiàn)實基礎和比較優(yōu)勢，根據(jù)面臨的重大機遇和主要挑戰(zhàn)，重點從產(chǎn)業(yè)生態(tài)、人才建設、市場主體、創(chuàng)新平臺、品牌塑造等方面提出對策建議，加快構建多要素聯(lián)動、多主體合作、多領域協(xié)同的產(chǎn)業(yè)生態(tài)體系，提升創(chuàng)意設計質(zhì)量水平，發(fā)揮重大項目和品牌活動的引領作用，加快形成經(jīng)濟社會發(fā)展的新動能，重塑行業(yè)核心競爭新優(yōu)勢，進一步提升、釋放創(chuàng)意設計產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新驅(qū)動力和泛在賦能效應，推動創(chuàng)意設計產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展，助力成都加快建設中國創(chuàng)意設計之都、國際創(chuàng)意設計高地。

關鍵詞：成都市 創(chuàng)意設計產(chǎn)業(yè) 建圈強鏈 集聚效應

黨的二十大報告對“推進文化自信自強，鑄就社會主義文化新輝煌”作出部署，創(chuàng)意設計產(chǎn)業(yè)作為文化產(chǎn)業(yè)的細分領域，也必將迎來更為廣闊的發(fā)展空間。近年來，成都市搶抓成渝地區(qū)雙城經(jīng)濟圈等多重國家戰(zhàn)略機遇，圍繞加快建設中國創(chuàng)意設計之都、國際創(chuàng)意設計高地，緊扣數(shù)字經(jīng)濟賦能實體經(jīng)濟發(fā)展，用全球視野、戰(zhàn)略思維重新定位創(chuàng)意設計產(chǎn)業(yè)發(fā)展，以深化供給側(cè)結(jié)構性改革為主線，內(nèi)部整合資源要素，外部融合實體經(jīng)濟，構建多要素聯(lián)動、多主體合作、多領域協(xié)同的綜合創(chuàng)新生態(tài)體系，有效提高創(chuàng)意設計產(chǎn)業(yè)的質(zhì)量水平，加快形成了推動經(jīng)濟社會發(fā)展的新動能，取得系列顯著成效。新階段面臨新機遇、新挑戰(zhàn)，推動創(chuàng)意設計產(chǎn)業(yè)實現(xiàn)高質(zhì)量的發(fā)展任務緊迫而艱巨，需加快探索創(chuàng)意設計發(fā)展新路徑，打造一批創(chuàng)新能力強且具有國際視野的創(chuàng)意設計產(chǎn)業(yè)平臺，形成一批以創(chuàng)意設計為核心競爭力、具有自主知識產(chǎn)權的設計品牌企業(yè)，孵化一批國際知名創(chuàng)意設計品牌，推動創(chuàng)意設計產(chǎn)業(yè)實現(xiàn)新突破，助力培育壯大經(jīng)濟發(fā)展新動能。

一、成都市創(chuàng)意設計產(chǎn)業(yè)發(fā)展取得的主要成效

（一）強化頂層設計，政策體系不斷完善

成都市堅持在世界城市體系和國家戰(zhàn)略全局中謀篇布局，以高水平規(guī)劃引領產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展，重點圍繞找準發(fā)展定位、明確主攻方向、做實產(chǎn)業(yè)項目、強化支撐保障等舉措，在頂層設計方面，制定出臺《成都市“十四五”世界文創(chuàng)名城建設規(guī)劃》《成都市“十四五”新經(jīng)濟發(fā)展規(guī)劃》《成都市數(shù)字文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展“十四五”規(guī)劃》等支持產(chǎn)業(yè)發(fā)展的系列政策規(guī)劃，為產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展培育增長的新動能。其中，創(chuàng)意設計產(chǎn)業(yè)作為成都市“十四五”文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重點領域之一，明確了要重點發(fā)展藝術設計、廣告設計、建筑設計、服務設計，加快構建核心領域帶動、未來賽道啟航的創(chuàng)意設計產(chǎn)業(yè)發(fā)展體系，加快形成功能引導、場景驅(qū)動、優(yōu)勢互補的數(shù)字經(jīng)濟區(qū)域發(fā)展格局，加快營造規(guī)范有序、開放協(xié)同的創(chuàng)意設計產(chǎn)業(yè)發(fā)展的良好生態(tài)，推動建設中國創(chuàng)意設計之都、國際創(chuàng)意設計高地。從政策層面來看，成都市已逐漸構建形成創(chuàng)意設計產(chǎn)業(yè)“市級重點專項規(guī)劃+行動方案+配套政策”的高質(zhì)量發(fā)展規(guī)劃和實施支撐體系，建立起部門間產(chǎn)業(yè)數(shù)據(jù)共享機制，定期發(fā)布統(tǒng)計數(shù)據(jù)和產(chǎn)業(yè)發(fā)展報告，為行業(yè)的健康發(fā)展提供了強有力的支持和指導。

（二）強化培育壯大，產(chǎn)業(yè)規(guī)?？焖僭鲩L

文化經(jīng)濟理論家凱夫斯認為，創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)提供我們寬泛地與文化的、藝術的或僅僅是娛樂的價值相聯(lián)系的產(chǎn)品和服務，包括書刊出版、視覺藝術、表演藝術、錄音制品、電影電視，甚至時尚、玩具和游戲。①創(chuàng)意設計產(chǎn)業(yè)作為成都市文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的八大重點領域之一，對城市經(jīng)濟社會發(fā)展有著十分重要的支撐作用。2020—2021年，成都市文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)實現(xiàn)增加值分別為1805.96億元和2073.84億元，同比增長19.2%和12.9%，占GDP比重分別為10.19%和10.41%。其中，創(chuàng)意設計產(chǎn)業(yè)實現(xiàn)增加值分別為277.27億元和326.12億元，在全市文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)增加值中的占比分別為15.35%和15.72%。在受新冠肺炎疫情影響的情況下，通過近兩年的數(shù)據(jù)比較，從市場主體、營業(yè)收入和利潤總額情況來看，成都市創(chuàng)意設計產(chǎn)業(yè)呈現(xiàn)持續(xù)增長的發(fā)展趨勢，凸顯出了該產(chǎn)業(yè)強大的韌性與潛能。2020年，全市創(chuàng)意設計產(chǎn)業(yè)共有標準以上（含規(guī)模以上）企業(yè)1054家，營業(yè)收入達1134.16億元，利潤總額達66.95億元。2021年，全市創(chuàng)意設計產(chǎn)業(yè)共有標準以上（含規(guī)模以上）企業(yè)1122家，營業(yè)收入達1416.21億元，利潤總額達81.73億元，實現(xiàn)了持續(xù)增長的發(fā)展態(tài)勢。②

（三）強化資源配置，區(qū)域發(fā)展成效明顯

2021年，成都市提出構建“極核輻射、一圈環(huán)構、兩翼齊飛”的全域文創(chuàng)發(fā)展新格局，呈現(xiàn)了特色化、差異化、集群化發(fā)展的良好局面。其中，“增長極”包含四川天府新區(qū)和成都高新區(qū)，該區(qū)域創(chuàng)意設計產(chǎn)業(yè)共有標準以上（含規(guī)模以上）企業(yè)54家，營業(yè)收入達152.60億元，利潤總額達10.19億元；“動力核”包含錦江區(qū)、青羊區(qū)、金牛區(qū)、武侯區(qū)和成華區(qū)，該區(qū)域創(chuàng)意設計產(chǎn)業(yè)共有標準以上（含規(guī)模以上）企業(yè)737家，營業(yè)收入達1172.10億元，利潤總額達60.67億元；“協(xié)作圈”包含龍泉驛區(qū)、青白江區(qū)、新都區(qū)、溫江區(qū)、雙流區(qū)、郫都區(qū)和新津區(qū)，該區(qū)域創(chuàng)意設計產(chǎn)業(yè)共有標準以上（含規(guī)模以上）企業(yè)253家，營業(yè)收入達77.54億元，利潤總額達9.62億元；“龍門山文創(chuàng)生活示范區(qū)”包含都江堰市、彭州市、邛崍市、崇州市、大邑縣和蒲江縣，該區(qū)域創(chuàng)意設計產(chǎn)業(yè)共有標準以上（含規(guī)模以上）企業(yè)53家，營業(yè)收入達11.32億元，利潤總額達0.68億元；“龍泉山—沱江”先進文創(chuàng)智造區(qū)包含成都東部新區(qū)、簡陽市和金堂縣，該區(qū)域創(chuàng)意設計產(chǎn)業(yè)共有標準以上（含規(guī)模以上）企業(yè)25家，營業(yè)收入達2.58億元，利潤總額達0.57億元。

（四）強化建圈強鏈，產(chǎn)業(yè)集聚加快形成

近年來，設計產(chǎn)業(yè)與其他產(chǎn)業(yè)開始融合發(fā)展，設計創(chuàng)新在國家產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級和經(jīng)濟高質(zhì)量發(fā)展中的作用越來越重要。③成都市重點實施“建圈強鏈”行動，聚焦“產(chǎn)業(yè)鏈、供應鏈、要素鏈、創(chuàng)新鏈、價值鏈”五鏈融合，重點發(fā)展創(chuàng)意設計、數(shù)字文創(chuàng)、現(xiàn)代時尚等領域，逐漸形成以天府數(shù)字文創(chuàng)城、少城國際文創(chuàng)谷、三國創(chuàng)意設計產(chǎn)業(yè)功能區(qū)、東郊記憶藝術區(qū)為主要承載地，成都影視城、中國博物館小鎮(zhèn)為協(xié)同發(fā)展地的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)鏈——“主要承載地+協(xié)同發(fā)展地”載體支撐。其中，以創(chuàng)意設計產(chǎn)業(yè)為主導產(chǎn)業(yè)之一的天府數(shù)字文創(chuàng)城，聚焦強化產(chǎn)業(yè)生態(tài)引領功能，帶動產(chǎn)業(yè)資源要素加快集聚，已落地D+M國際設計港、中意家居藝術設計中心等重大項目，正推進意大利達涅利設計研發(fā)中心、清華大學中意設計創(chuàng)新基地等重大項目建設。2021年，天府數(shù)字文創(chuàng)城引進了創(chuàng)夢天地、思美數(shù)字文創(chuàng)谷等有重大影響力的項目30余個，總投資400億元，新增注冊外資企業(yè)7家、億元企業(yè)11家，培育規(guī)模以上企業(yè)16家，形成了以網(wǎng)絡視聽為核心、創(chuàng)意設計和文博旅游為特色的產(chǎn)業(yè)體系。以創(chuàng)意設計產(chǎn)業(yè)為主導產(chǎn)業(yè)之一的三國創(chuàng)意設計產(chǎn)業(yè)功能區(qū)，城市設計、建筑設計、家居設計等細分領域已具備一定基礎和比較優(yōu)勢，創(chuàng)意設計產(chǎn)業(yè)規(guī)模以上企業(yè)數(shù)量約占規(guī)模以上文創(chuàng)企業(yè)總數(shù)的24%，已落地“世界建筑節(jié)·中國”組委會總部。2021年，該功能區(qū)被商務部等四部委評為“第二批國家文化出口基地”，是四川省唯一、全國16個行政區(qū)（功能區(qū)）之一，已聚集播影時代、武悅?cè)A鯤、廣合文化傳媒等一批重點企業(yè)，正加速推進網(wǎng)易數(shù)字文化創(chuàng)意中心等重點項目落地。

（五）強化交流合作，品牌影響持續(xù)擴大

成都市堅持“走出去”和“請進來”相結(jié)合，著力增強重大品牌節(jié)會的產(chǎn)業(yè)帶動能力和落地轉(zhuǎn)化效應，不斷提升品牌節(jié)會知名度和影響力，面向全球彰顯成都城市的獨特魅力。近年來，先后成功舉辦世界文化名城論壇全球大會、IGS全球數(shù)字文創(chuàng)發(fā)展大會、中國網(wǎng)絡視聽大會、成都數(shù)字版權交易博覽會、成都工業(yè)博覽會、成都國際非遺節(jié)、成都創(chuàng)意設計周、金犢創(chuàng)意節(jié)等高能級品牌活動，發(fā)揮傳播城市文化、促進行業(yè)交流、推動項目合作的綜合效應。其中，“金熊貓?zhí)旄畡?chuàng)意設計獎”作為成都創(chuàng)意設計周的重要內(nèi)容，精心設立工業(yè)創(chuàng)意設計、時尚創(chuàng)意設計、文旅創(chuàng)意設計、數(shù)字創(chuàng)意設計、空間創(chuàng)意設計5大獎項，及“時尚東方·國風雅韻”“幸福天府·成都禮物”“消費新場景設計”3個特別獎，面向全球公開進行作品征集5400余件，邀請海內(nèi)外創(chuàng)意設計行業(yè)精英關注賽事、參與賽事，最終共評選出200件獲獎作品，持續(xù)為成都本土優(yōu)質(zhì)賽事打造、文化創(chuàng)意行業(yè)生態(tài)優(yōu)化聚力賦能。金犢獎作為金犢創(chuàng)意節(jié)的重要內(nèi)容，被行業(yè)稱為“青年創(chuàng)意的奧斯卡”，是華人圈歷史最悠久的青年創(chuàng)意獎項，已連續(xù)三年在成都舉辦。2021年，金犢獎共發(fā)布了“旺旺集團廣告設計獎”等15個設計命題獎項，征集到來自全球1400所高校超過8萬件作品，報名參賽的創(chuàng)作者超過70萬人，最終評選出1個年度最佳金犢獎，以及15個金獎、16個銀獎、16個銅獎、1個跨境特別獎、10個最佳新銳獎、技術類4項最佳，有效促進了海峽兩岸廣告教育和學生設計作品的交流與發(fā)展，集聚吸引一批創(chuàng)意設計人才來成都發(fā)展，加快推動實現(xiàn)由創(chuàng)意創(chuàng)新到創(chuàng)業(yè)孵化。

二、成都市創(chuàng)意設計產(chǎn)業(yè)面臨的重大機遇和主要挑戰(zhàn)

（一）重大機遇

1.發(fā)展環(huán)境變化帶來的機遇。當前，在國際國內(nèi)雙循環(huán)的新發(fā)展格局下，伴隨著我國經(jīng)濟的持續(xù)穩(wěn)健恢復和新冠肺炎疫情防控取得的重大決定性勝利，國內(nèi)市場消費潛力持續(xù)釋放，創(chuàng)意設計產(chǎn)業(yè)作為文化產(chǎn)業(yè)的細分領域，也將成為刺激國內(nèi)消費需求的重要形式之一。從本質(zhì)上來看，雙循環(huán)的核心要素是要促進供應鏈和產(chǎn)業(yè)鏈的循環(huán)，促進生產(chǎn)要素流動，涉及流量和流速兩個方面。換言之，需求鏈的流量越大，產(chǎn)業(yè)鏈的流速越快，釋放出來的能量越大，創(chuàng)意設計產(chǎn)業(yè)對經(jīng)濟社會高質(zhì)量發(fā)展就越能起到全方位的推動作用。同時，為了更好地滿足人民群眾的多樣化、高品質(zhì)消費需求，從消費場景的培育，再到創(chuàng)造出新業(yè)態(tài)新模式，都能有效釋放創(chuàng)意設計產(chǎn)業(yè)的潛能，促進市場提質(zhì)增效，進一步增強產(chǎn)業(yè)高度集聚發(fā)展的韌勁和活力，拓寬行業(yè)發(fā)展新空間。

2.多重國家戰(zhàn)略帶來的機遇。進入新時代，“一帶一路”建設、長江經(jīng)濟帶發(fā)展、新時代西部大開發(fā)等國家戰(zhàn)略在成都交匯疊加，特別是習近平總書記親自謀劃部署推動成渝地區(qū)雙城經(jīng)濟圈建設，賦予了成都建設踐行新發(fā)展理念的公園城市示范區(qū)的時代使命。2021年10月，中共中央、國務院印發(fā)《成渝地區(qū)雙城經(jīng)濟圈建設規(guī)劃綱要》，明確支持成都建設世界文化名城，從國家層面賦能成都高質(zhì)量發(fā)展。在多重戰(zhàn)略機遇的背景下，成都主動融入國家發(fā)展戰(zhàn)略，以共建經(jīng)濟圈為牽引、以建強都市圈為支撐、以建設公園城市示范區(qū)為統(tǒng)領，加快打造區(qū)域經(jīng)濟中心、科技中心、世界文化名城和國際門戶樞紐，不斷增強極核功能、主干能級。對于創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)而言，在各種政策利好的前提下，也將迎來新的發(fā)展空間，開辟產(chǎn)業(yè)發(fā)展新路徑，提升產(chǎn)業(yè)發(fā)展能級，實現(xiàn)行業(yè)領域的突破。

3.“后疫情”時代帶來的機遇。當前，線上消費、預約消費、虛擬消費、智能消費等新業(yè)態(tài)新模式不斷涌現(xiàn)，不僅豐富了人民群眾的精神文化生活，也為推動創(chuàng)意設計行業(yè)應對疫情挑戰(zhàn)和提升行業(yè)韌性做出了積極貢獻。文化消費需求從線下轉(zhuǎn)移至線上，催生了網(wǎng)絡視頻、網(wǎng)絡游戲、網(wǎng)絡直播、在線閱讀等線上新型消費業(yè)態(tài)。在后疫情時代業(yè)態(tài)升級和消費迭代的背景下，公眾所積累的文化消費需求，一經(jīng)有序釋放，必將形成巨大的產(chǎn)業(yè)牽引力和消費市場，促進創(chuàng)意產(chǎn)品結(jié)構向多元化、優(yōu)質(zhì)化、功能化方向發(fā)展，激發(fā)行業(yè)核心的增長力，推動創(chuàng)意設計產(chǎn)業(yè)全方位、全要素、全鏈條深度融合。

4.文化和科技融合帶來的機遇。在5G、人工智能、區(qū)塊鏈、物聯(lián)網(wǎng)、VR、AR等新興技術的重磅加持下，創(chuàng)意設計產(chǎn)業(yè)的內(nèi)容呈現(xiàn)、發(fā)展模式、經(jīng)營模式、盈利模式等方面均發(fā)生了深刻的變革，逐步形成以應用新科技、打造新場景、培育新業(yè)態(tài)、激發(fā)新模式為主要特征的融合發(fā)展新經(jīng)濟，增強創(chuàng)意設計產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的內(nèi)生動力。從產(chǎn)業(yè)維度，推動基于文化創(chuàng)意、數(shù)字技術的產(chǎn)業(yè)新業(yè)態(tài)發(fā)展，形成數(shù)字文化創(chuàng)意設計、數(shù)字文化和旅游、網(wǎng)絡文藝、數(shù)字娛樂等文旅新業(yè)態(tài)，提升數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展質(zhì)量，同時也滿足大眾對于參與性、體驗性文化產(chǎn)品的需求。從企業(yè)維度，以虛擬現(xiàn)實、增強現(xiàn)實、互動技術、全息技術等為重要依托，催生出沉浸式體驗消費、互動消費、智能消費等新形態(tài)，以消費倒逼產(chǎn)品供給，加大優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品的研發(fā)，有助于推動創(chuàng)意設計行業(yè)加快轉(zhuǎn)型升級步伐。

（二）主要挑戰(zhàn)

1.創(chuàng)意設計產(chǎn)業(yè)結(jié)構有待優(yōu)化調(diào)整。從2021年的數(shù)據(jù)中（表1）可以看出，現(xiàn)有創(chuàng)意設計產(chǎn)業(yè)的結(jié)構發(fā)展較為不均衡，優(yōu)勢領域主要體現(xiàn)在建筑設計業(yè)，創(chuàng)意設計要素的優(yōu)化流動有待加強。其中，建筑設計業(yè)規(guī)模以上（標準以上）企業(yè)860家，占創(chuàng)意設計產(chǎn)業(yè)規(guī)模以上（標準以上）企業(yè)數(shù)比重為76.6%，營業(yè)收入達到1328.4億元，占全市創(chuàng)意設計產(chǎn)業(yè)營業(yè)收入比重為93.8%。科學與技術設計規(guī)模以上（標準以上）企業(yè)數(shù)和營業(yè)收入占創(chuàng)意設計產(chǎn)業(yè)的比重分別為11.3%和3.14%，位居該行業(yè)第二。其他設計規(guī)模以上（標準以上）企業(yè)數(shù)和營業(yè)收入占創(chuàng)意設計產(chǎn)業(yè)的比重分別為10.5%和2.62%，位居該行業(yè)第三。工業(yè)產(chǎn)品設計規(guī)模以上（標準以上）企業(yè)數(shù)和營業(yè)收入占創(chuàng)意設計產(chǎn)業(yè)的比重較少，分別為1.6%和0.43%。因此，在做大做強建筑設計業(yè)的同時，也要支持工業(yè)產(chǎn)品設計、科學與技術設計等領域的快速發(fā)展，引導創(chuàng)意設計產(chǎn)業(yè)合理布局，發(fā)揮產(chǎn)業(yè)結(jié)構演變與經(jīng)濟高質(zhì)量發(fā)展互動機制的作用，強化創(chuàng)意設計產(chǎn)業(yè)集聚能力，促進產(chǎn)業(yè)結(jié)構優(yōu)化升級，助力推動實現(xiàn)經(jīng)濟高質(zhì)量發(fā)展。

2.創(chuàng)意設計產(chǎn)業(yè)資源優(yōu)化、整合和開發(fā)有待推進。通過調(diào)查研究發(fā)現(xiàn)，傳統(tǒng)創(chuàng)意設計項目運作形式較為單一、創(chuàng)新性不強，通常只是按照制造企業(yè)或施工方的設想完成設計的全過程，業(yè)務形式大多數(shù)仍停留在項目委托上，與產(chǎn)業(yè)化、市場化發(fā)展還有很長的距離。當前，成都市雖擁有中國建筑西南設計研究院有限公司、華圖山鼎設計股份有限公司、四川中泰聯(lián)合設計股份有限公司、中藍晨光化工研究設計院有限公司等一批具有高實力、高成長性、高創(chuàng)新的創(chuàng)意設計企業(yè)，但大多數(shù)企業(yè)仍處于單打獨斗、各自為戰(zhàn)的階段，創(chuàng)意設計服務機構、營銷機構，產(chǎn)品研發(fā)企業(yè)、產(chǎn)品分銷企業(yè)等產(chǎn)業(yè)鏈上下游各環(huán)節(jié)未能實現(xiàn)有效整合，導致企業(yè)在新產(chǎn)品研發(fā)設計中處于被動地位，在設計創(chuàng)新度、產(chǎn)品融合度、用戶滿意度等方面存在一定差距。因此，需要加大資源優(yōu)化、整合和開發(fā)力度，加強與國內(nèi)外先進創(chuàng)意設計企業(yè)在研發(fā)、人才、品牌、市場等方面的全方位合作，著力打通上下游產(chǎn)業(yè)鏈，推動產(chǎn)業(yè)鏈、要素鏈的共享式發(fā)展。

3.創(chuàng)意設計產(chǎn)業(yè)的復合型專業(yè)人才培育有待加強。目前，成都市共有50余所高校，為城市的快速發(fā)展提供了源源不斷的高素質(zhì)人力資源，有利于經(jīng)濟轉(zhuǎn)型和城市競爭力提升，引領城市現(xiàn)代文明的發(fā)展，推動經(jīng)濟社會的加快發(fā)展。從本質(zhì)上而言，創(chuàng)意設計產(chǎn)業(yè)是基于人才的一種產(chǎn)業(yè)，而該產(chǎn)業(yè)的人才培養(yǎng)體系主要還是來自高校。從現(xiàn)有專業(yè)設定的情況來看，四川大學、西南財經(jīng)大學、西南交通大學等部分高校的藝術學院或藝術設計學院開設了視覺傳達設計、產(chǎn)品設計、環(huán)境設計、工業(yè)設計、數(shù)字媒體藝術設計、建筑室內(nèi)設計、服裝與服飾設計等設計專業(yè)。截至目前，成都市擁有各類創(chuàng)意設計企業(yè)41224家，占全市文創(chuàng)企業(yè)總數(shù)的21%，對人才的需求量必將持續(xù)增加。再加之，既懂管理和策劃又懂創(chuàng)意和設計的復合型專業(yè)人才較為缺乏。因此，成都市不僅要從政策層面持續(xù)加大人才培養(yǎng)力度，在蓉高校更需要發(fā)揮自身優(yōu)勢，推進產(chǎn)學研合作，推動技術、資本、市場有機結(jié)合，打通基礎研究、應用開發(fā)和產(chǎn)業(yè)化之間的通道，為成都市創(chuàng)意設計產(chǎn)業(yè)又好又快發(fā)展提供人才支撐。

4.創(chuàng)意設計產(chǎn)業(yè)專業(yè)化智能化服務平臺有待建設。近年來，成都市在推進“文創(chuàng)+金融”方面取得了顯著的成效，構建以“債權融資+股權投資+路演孵化+金融科技”四大路徑為支撐的文創(chuàng)金融生態(tài)體系，打造全要素蓬勃發(fā)展的天府文創(chuàng)金融生態(tài)圈，為企業(yè)提供了更為高效便捷的服務平臺。創(chuàng)意設計產(chǎn)業(yè)作為以知識為主要推動力的產(chǎn)業(yè)，有效促進了知識產(chǎn)業(yè)化、產(chǎn)業(yè)知識化。當前，成都現(xiàn)有的創(chuàng)意設計產(chǎn)業(yè)服務平臺定位還不夠精準明晰、集聚效應尚未顯現(xiàn)、大企業(yè)和引擎性項目較為缺乏，各類平臺的創(chuàng)新創(chuàng)造和策劃運營等方面能力有待提高、工作推進視野不夠?qū)?，采取的舉措前瞻性、全局性和針對性不強。比如，在設計信息獲取、設計圖紙繪制、設計成果測評等關鍵設計環(huán)節(jié)缺乏高能級的專業(yè)平臺。因此，提高創(chuàng)意設計產(chǎn)業(yè)的核心競爭力，不僅需要理論層面的科學指引，更需要現(xiàn)代化信息技術的大力支持，需要加快建立、充實和完善一批產(chǎn)業(yè)服務綜合平臺，提升服務質(zhì)量及企業(yè)滿意度，進一步增強服務的便捷性、多樣性和可靠性。

三、成都市創(chuàng)意設計產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的對策建議

（一）聚焦產(chǎn)業(yè)生態(tài)，優(yōu)化產(chǎn)業(yè)發(fā)展環(huán)境

創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)就其本質(zhì)來說可以認為是新經(jīng)濟的重要元素。①聚焦創(chuàng)意設計產(chǎn)業(yè)，圍繞穩(wěn)定供應鏈、配置要素鏈、培育創(chuàng)新鏈、提升價值鏈，延伸“設計+”產(chǎn)業(yè)鏈，重點發(fā)展建筑設計、藝術設計、時尚設計等，重點打造一批具有比較競爭優(yōu)勢、“根植性”和國際競爭力強的產(chǎn)業(yè)集群，加快形成優(yōu)質(zhì)、優(yōu)良的產(chǎn)業(yè)生態(tài)環(huán)境。在發(fā)展建筑設計業(yè)方面，圍繞城市規(guī)劃、建筑工程、室內(nèi)設計、概念設計、智慧生活設計等領域，深度融入綠色、人文、智能、時尚等理念，注重城市特色風貌的保護與管控，優(yōu)化城市建筑文化形態(tài)，提升建筑設計文化品位和內(nèi)涵，釋放創(chuàng)意活力，發(fā)展概念設計、方案設計等高價值環(huán)節(jié)，加快推動建筑設計業(yè)轉(zhuǎn)型升級、創(chuàng)新發(fā)展。在發(fā)展藝術設計業(yè)方面，充分運用云計算、大數(shù)據(jù)、VR、AR等新技術，提升平面視覺設計、空間展示設計、工藝美術設計應用能力，不斷豐富視覺表達和數(shù)字傳播方式，加快提高短視頻、動漫、影視、景觀等領域創(chuàng)意設計水平，擴大優(yōu)質(zhì)創(chuàng)意設計產(chǎn)品服務供給。在發(fā)展時尚設計業(yè)方面，緊緊把握國際時尚流行趨勢，倡導全產(chǎn)業(yè)鏈時尚設計理念，重點圍繞“衣、食、住、行、用”，以創(chuàng)意、創(chuàng)新、創(chuàng)造為核心，綜合運用文化、科技、藝術等要素，加快推動時尚文化與產(chǎn)品設計、研發(fā)、制造、營銷和服務等深度融合發(fā)展，營造時尚消費新場景，打造一批彰顯成都生活美學的時尚品牌，全力推進優(yōu)勢傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)向時尚產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級。

（二）聚焦人才建設，提供多元要素保障

人才作為創(chuàng)意設計產(chǎn)業(yè)發(fā)展的第一要素，也是產(chǎn)業(yè)持續(xù)健康發(fā)展的關鍵，要組建創(chuàng)意設計人才服務專員隊伍，提供定制化、個性化服務。在加大人才引進力度方面，充分遵循“不求所有、但求所用，不求所在、但有所為”的柔性引才理念，大力吸引一批海內(nèi)外高層次人才通過顧問指導、兼職服務、聯(lián)合攻關、技術合作等方式為成都市創(chuàng)意設計產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供服務，鼓勵其創(chuàng)辦企業(yè)、開設工作室。在加大人才的培育力度方面，加快提升成都市現(xiàn)有高校設計類學科專業(yè)教育水平，積極引導高校根據(jù)需要調(diào)整或者增設設計相關專業(yè)，創(chuàng)新探索“構思—設計—實現(xiàn)—運作”的工程教育模式。加強與國際國內(nèi)一流教育學科合作，支持國內(nèi)外知名設計高校院所來成都市合作辦學。推動創(chuàng)意設計進校園，把創(chuàng)意設計作為創(chuàng)新精神培養(yǎng)的重要內(nèi)容貫穿到大中小學教育全過程。在加強產(chǎn)教聯(lián)動方面，推進創(chuàng)意設計機構與高校合作建立創(chuàng)意設計人才培訓和實踐基地，支持高校加強設計類學科專業(yè)建設，開展中外合作辦學，面向產(chǎn)業(yè)需求和未來發(fā)展，培育復合型、高水平設計人才。加快推動創(chuàng)意設計與“雙創(chuàng)”活動深度融合，強化創(chuàng)意設計成果轉(zhuǎn)化的產(chǎn)業(yè)配套支撐，鼓勵引導高校設計類專業(yè)畢業(yè)生在成都創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)，為人才的發(fā)展提供更加優(yōu)越的政策保障，努力營造重視人才、用好人才、留住人才的社會氛圍。

（三）聚焦市場主體，培育壯大產(chǎn)業(yè)能級

堅持扶優(yōu)扶強，構建梯度培育體系，推動大中小創(chuàng)意設計企業(yè)協(xié)同發(fā)展。在企業(yè)兼并重組方面，推動有實力的本土企業(yè)進行跨地區(qū)、跨行業(yè)、跨所有制兼并重組，打造具有國際競爭力的龍頭骨干創(chuàng)意設計企業(yè)，培育一批主業(yè)突出、市場競爭力強的國有大型創(chuàng)意設計企業(yè)集團。支持創(chuàng)意設計企業(yè)向“專精特新”方向發(fā)展，著力打造中小微創(chuàng)意設計企業(yè)集群。在創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)方面，鼓勵科研人員、高校教師、設計師以及符合條件的科研院所積極創(chuàng)辦創(chuàng)意設計企業(yè)或設計工作室。支持具備條件的企業(yè)將設計相關業(yè)務分離出來，適時設立具有獨立法人資格的創(chuàng)意設計服務企業(yè)，為相關行業(yè)和社會提供優(yōu)質(zhì)高端服務。在招商引資方面，聚焦產(chǎn)業(yè)鏈薄弱領域、關鍵環(huán)節(jié)，采取上門招商、以商招商、展會招商等方式，加大國際國內(nèi)一流設計企業(yè)、設計團隊的引進力度，主動對接國際項目，吸引國內(nèi)外各類創(chuàng)意設計機構到成都市設立區(qū)域總部、研發(fā)中心、分支機構，對行業(yè)頭部企業(yè)可采取“一企一策”的原則予以重點扶持，不斷匯聚各類優(yōu)勢資源要素，推動企業(yè)進一步發(fā)展壯大。

（四）聚焦平臺建設，暢通交流合作渠道

加快創(chuàng)新平臺建設和各類要素聚集，發(fā)揮市文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展促進中心、行業(yè)協(xié)會等組織力量，持續(xù)優(yōu)化營商環(huán)境，為企業(yè)發(fā)展提供行業(yè)信息、設計標準、產(chǎn)業(yè)化對接、人才實訓等良好的服務保障和配套支持。充分發(fā)揮在線新經(jīng)濟平臺作用，著力構建打通設計創(chuàng)新、生產(chǎn)制造、市場銷售的生態(tài)鏈閉環(huán)，孵化設計驅(qū)動型品牌，支持設計引領型企業(yè)發(fā)展。在建設創(chuàng)意設計工具平臺方面，支持相關高等院校和科研院所，建立完善儀器設施使用和共享機制，面向社會開放科研設施和測試平臺。支持社會資本投資建設重大設計共享平臺，為創(chuàng)意設計機構和從業(yè)人員提供設計工具、標準、測試等方面市場化服務。探索建設智能設計共享云平臺，面向細分行業(yè)全面提供研發(fā)設計、系統(tǒng)優(yōu)化、設備管理、質(zhì)量監(jiān)控等云服務。在建設創(chuàng)意設計數(shù)據(jù)平臺方面，落實國家文化大數(shù)據(jù)體系建設部署，推進文化遺產(chǎn)標本庫等建設，鼓勵相關單位建立行業(yè)數(shù)據(jù)資源庫、商業(yè)渠道數(shù)據(jù)庫、材料數(shù)據(jù)庫等，建立分布式設計資源共享網(wǎng)絡，面向社會提供市場化專業(yè)咨詢服務，為創(chuàng)意設計提供基礎數(shù)據(jù)支撐。在建設創(chuàng)意設計交易平臺方面，匯聚設計公司資源、設計需求資源和加工制造商資源，加快建立創(chuàng)意設計成果展示與交易的價值鏈，開拓專利數(shù)據(jù)查詢、成果轉(zhuǎn)化服務、設計外包中介等設計交易服務，提升市場交易規(guī)范化水平，促進創(chuàng)意設計成果交流、轉(zhuǎn)化、產(chǎn)業(yè)化，著力推動產(chǎn)業(yè)集聚成鏈。

（五）聚焦品牌塑造，提升國內(nèi)外影響力

品牌是品質(zhì)優(yōu)異的重要體現(xiàn)，代表著城市發(fā)展的核心競爭力。以成都建設世界文化名城為契機，以“誠信為本、科技創(chuàng)新、品質(zhì)保證、消費引領、情感維護”品牌經(jīng)濟五要素為核心，構筑多層次品牌經(jīng)濟發(fā)展體系，培育一批“成都設計”“成都制造”“成都服務”創(chuàng)意設計品牌。深度挖掘大熊貓文化、三國文化、古蜀文化、詩歌文化等成都特色文化元素，積極推動“成都設計”的品牌研究、文化標志管理和品牌衍生品開發(fā)。組織邀請專業(yè)機構和相關專家，圍繞創(chuàng)意設計產(chǎn)業(yè)的細分領域，緊扣產(chǎn)品的功能、包裝、品牌、標識、服務等開展研究，綜合運用文化、科技等創(chuàng)新要素，加強和改進功能設計、包裝設計、服務設計，引導企業(yè)建立好市場分析數(shù)據(jù)庫和資源庫，做好品牌推廣工作，著力解決產(chǎn)品同質(zhì)化、包裝低端化、營銷傳統(tǒng)化問題，推動成都特色產(chǎn)品提檔升級，打造國際知名品牌。強化區(qū)域交流協(xié)作，聯(lián)動開展成德眉資同城化綜合試驗區(qū)城市聯(lián)盟創(chuàng)意設計大賽，持續(xù)擴大“金熊貓?zhí)旄畡?chuàng)意設計獎”影響力，充分利用成都創(chuàng)意周等品牌文化活動，為產(chǎn)業(yè)深度開展合作提供載體。將成渝雙城經(jīng)濟圈創(chuàng)意設計產(chǎn)業(yè)建設成為充滿文化創(chuàng)造活力、文化生活品質(zhì)優(yōu)良、文化生態(tài)環(huán)境和諧、創(chuàng)意設計產(chǎn)業(yè)發(fā)展迅猛的國家級產(chǎn)業(yè)集群，進一步釋放行業(yè)發(fā)展活力。

作者：

鄭正真，中共成都市委宣傳部干部，哲學博士，研究方向：產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟發(fā)展

張萌，中共成都市委黨校講師，碩士，研究方向：工業(yè)互聯(lián)網(wǎng)、智慧城市研究

（責任編輯：陳澤璽）

Abstract： As an important part of the cultural industry， the creative design industry is a strong support for promoting supply-side structural reform and accelerating the transformation of new and old kinetic energy， which becomes a strategic emerging industry. This paper analyzes its realistic basis and comparative advantages by use of the method of combining examples and data by taking the creative design industry of Chengdu as the research object. Focusing on the development in the aspect of industrial ecology， talent building， market subjects， innovation platforms and brand building based on the major opportunities and major challenges， Chengdu should speed up the building of an industrial ecosystem featuring multi-element linkages， multi-agent cooperation and multi-sector collaboration， raise the quality of creative design， leverage the leading role of major projects and brand activities， accelerate the formation of new driving forces for economic and social development， and reshape core competitiveness in industries， which further releases the innovation driving force and ubiquitous enabling effect of the creative design industry， promotes the high-quality development of the creative design industry， and helps Chengdu accelerate its development into China's creative design capital and an international creative design hub.

Keywords： Chengdu， Creative Design Industry， Establish Industrial Ecosystem and Strengthen Industrial Chain， Cluster Effect