數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)虛擬集群的組成架構(gòu)、運(yùn)行方式與合作網(wǎng)絡(luò)研究

趙子辛 黃蕊

摘要：大數(shù)據(jù)時(shí)代背景下，隨著數(shù)字技術(shù)的不斷發(fā)展，文化產(chǎn)業(yè)逐漸突破地理局限呈現(xiàn)出虛擬集聚的新趨勢(shì)。為探析數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)虛擬集群的組成架構(gòu)、運(yùn)作以及合作網(wǎng)絡(luò)，本文通過(guò)產(chǎn)業(yè)虛擬集群理論梳理，總結(jié)出數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)虛擬集群的組成架構(gòu)與運(yùn)作方式。傳統(tǒng)的文化產(chǎn)業(yè)地理集聚依托空間、區(qū)域內(nèi)的相關(guān)企業(yè)進(jìn)行合作，而數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)虛擬集群則通過(guò)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)實(shí)現(xiàn)了跨時(shí)間、跨地域的合作。與此同時(shí)，本文收集了愛(ài)奇藝文化平臺(tái)中企業(yè)的合作信息，使用統(tǒng)計(jì)分析與社會(huì)網(wǎng)絡(luò)分析，對(duì)文化產(chǎn)業(yè)地理集聚與虛擬集群的合作網(wǎng)絡(luò)加以分析，結(jié)果顯示，北京、上海、廣州、深圳等地的企業(yè)數(shù)量有著明顯的優(yōu)勢(shì)，呈現(xiàn)出了東強(qiáng)西弱、南高北低的特征，區(qū)域間的虛擬集聚則是以北京為中心城市，向其他發(fā)達(dá)城市輻射。因此，我國(guó)要推進(jìn)相關(guān)政策落地、加大資金和技術(shù)的支持，以此構(gòu)建完整的數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)鏈，推動(dòng)數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)虛擬和現(xiàn)實(shí)的結(jié)合，改善文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展不平衡的局面，從而實(shí)現(xiàn)文化產(chǎn)業(yè)的高質(zhì)量發(fā)展。

關(guān)鍵詞：數(shù)字文化產(chǎn)業(yè) 虛擬集群 組成架構(gòu) 合作網(wǎng)絡(luò)

一、引言

2022年5月，《關(guān)于推進(jìn)實(shí)施國(guó)家文化數(shù)字化戰(zhàn)略的意見(jiàn)》印發(fā)，其中提出要發(fā)展培育數(shù)字化文化消費(fèi)新場(chǎng)景，打造線上線下一體化的數(shù)字化文化新體驗(yàn)；在數(shù)據(jù)安全方面，要加快文化數(shù)據(jù)安全監(jiān)管體系的構(gòu)建與完善；要培育一批新型文化企業(yè)，引領(lǐng)傳統(tǒng)文化產(chǎn)業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型新方向。①數(shù)字技術(shù)與文化產(chǎn)業(yè)的融合已經(jīng)是不可逆轉(zhuǎn)的發(fā)展趨勢(shì)，在以區(qū)塊鏈、云計(jì)算等為代表的技術(shù)與文化產(chǎn)業(yè)的緊密融合下，數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)應(yīng)運(yùn)而生。作為一類國(guó)家戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)，數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)起著引導(dǎo)線上虛擬空間文化消費(fèi)和網(wǎng)絡(luò)文化產(chǎn)品供給和服務(wù)的作用。所謂的數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)虛擬集群就是以組織接近代替?zhèn)鹘y(tǒng)地理接近，借助互聯(lián)網(wǎng)等技術(shù)，使得許多企業(yè)可以在線上的大數(shù)據(jù)平臺(tái)聚集，形成跨越地理界限的具有線上空間虛擬化特征的新型產(chǎn)業(yè)集群。一方面，由于數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)虛擬集群跨越了傳統(tǒng)文化產(chǎn)業(yè)生產(chǎn)、消費(fèi)產(chǎn)品地理邊界的限制，使數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)虛擬集群內(nèi)部信息和資源的交流可以在更大范圍內(nèi)進(jìn)行，降低了文化產(chǎn)品生產(chǎn)過(guò)程中信息收集的成本，使得企業(yè)之間的合作不再受到時(shí)間和空間的限制。另一方面，隨著經(jīng)濟(jì)的飛速發(fā)展，人民對(duì)于文化產(chǎn)品的需求也更加多樣化，數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)虛擬集群可以滿足當(dāng)今時(shí)代人們對(duì)于高質(zhì)量的文化產(chǎn)品的需求。

國(guó)內(nèi)外對(duì)于文化產(chǎn)業(yè)集群的研究，是斯科特最先開(kāi)始的，他認(rèn)為許多“專業(yè)”又“互補(bǔ)”的個(gè)人和組織在不斷交換中聚集在一起，從而形成相互關(guān)聯(lián)活動(dòng)的功能和空間集群。②邁克爾·波特在其著作中提到“國(guó)家競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)鉆石理論”，對(duì)產(chǎn)業(yè)集群的理論進(jìn)一步明晰，在此之后，出現(xiàn)大量學(xué)者在波特教授所研究的產(chǎn)業(yè)集群的基礎(chǔ)上進(jìn)行更深層次的研究，認(rèn)為文化產(chǎn)業(yè)在一定區(qū)域范圍內(nèi)的集聚則是文化產(chǎn)業(yè)集群，是各企業(yè)之間在某一具體地理區(qū)位上相互聯(lián)系和競(jìng)爭(zhēng)所形成的集群的現(xiàn)象。③莫利納、弗洛雷斯指出隨著信息技術(shù)的日漸發(fā)展，傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)集群逐漸突破地理空間限制，轉(zhuǎn)向虛擬集聚方向發(fā)展。①②希爾茲指出虛擬集群可以刺激范圍經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。③由此可以看出，國(guó)外的學(xué)者們?cè)谘芯课幕a(chǎn)業(yè)集群時(shí)仍困于傳統(tǒng)的地理集群中，并未更深層次地研究虛擬集群的發(fā)展。國(guó)內(nèi)有很多學(xué)者也對(duì)文化產(chǎn)業(yè)集群做了研究，比如，王如玉等認(rèn)為互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展使得傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)集群正在向虛擬產(chǎn)業(yè)集群發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的不斷發(fā)展，使得地理空間關(guān)聯(lián)程度不再緊密，從原先的線下集聚模式變成了線上的網(wǎng)絡(luò)空間集聚模式。④黃蕊、李雪威指出文化產(chǎn)業(yè)虛擬集群的發(fā)展不僅可以縮小數(shù)字鴻溝，可以在集群內(nèi)部激發(fā)出更加優(yōu)質(zhì)的文化創(chuàng)造主體，還可以催生出系列商業(yè)模式，帶動(dòng)相關(guān)產(chǎn)業(yè)發(fā)展，使人民的文化消費(fèi)更加多樣化。⑤朱春陽(yáng)、曾培倫認(rèn)為隨著全球通信技術(shù)的快速發(fā)展，企業(yè)在區(qū)域內(nèi)的“集聚”已不是產(chǎn)業(yè)集群所必需的，企業(yè)之間地理接近的重要性正在日益降低，產(chǎn)業(yè)集群正在日益朝著虛擬化的方向發(fā)展，企業(yè)之間線上合作比例逐漸高于線下合作。⑥

綜上所述，在信息時(shí)代的大背景下，產(chǎn)業(yè)集群的結(jié)構(gòu)發(fā)生了根本性的改變，正從傳統(tǒng)的地理集群向著網(wǎng)絡(luò)化的虛擬集群發(fā)展。數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)虛擬集群正漸漸與人們的日常生活融合在一起。數(shù)字經(jīng)濟(jì)時(shí)代來(lái)臨，文化產(chǎn)業(yè)集群要從傳統(tǒng)的地理集群向虛擬集群轉(zhuǎn)變，相應(yīng)的研究也要由地理導(dǎo)向轉(zhuǎn)變?yōu)榻M織導(dǎo)向，從而豐富數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)虛擬集群的相關(guān)理論與知識(shí)。在此背景之下，探究數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)虛擬集群的組織結(jié)構(gòu)和運(yùn)行模式具有很強(qiáng)的理論與現(xiàn)實(shí)意義?；诖?，本文從虛擬產(chǎn)業(yè)集群理論出發(fā)，以愛(ài)奇藝數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)虛擬集群為例，運(yùn)用合作網(wǎng)絡(luò)圖譜和地理分布數(shù)據(jù)分析，來(lái)探析數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)虛擬集群的組織架構(gòu)和運(yùn)行機(jī)制。

二、數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)虛擬集群的內(nèi)涵與組成架構(gòu)

（一）數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)虛擬集群的內(nèi)涵

李敬波、張立巖對(duì)農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)虛擬集群進(jìn)行研究，將農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)虛擬集群定義為，處于不同地域，圍繞農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈的生產(chǎn)過(guò)程，由企業(yè)、中介機(jī)構(gòu)等一系列有關(guān)組織所形成的一種虛擬產(chǎn)業(yè)集群。⑦杜漪等結(jié)合我國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的進(jìn)程和特點(diǎn)，指出動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)虛擬集群是基于互聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)等技術(shù)，而形成的一種更加開(kāi)放和自由的新型產(chǎn)業(yè)組織。⑧瓦科拉和威爾森指出，虛擬產(chǎn)業(yè)集群是由許多類型的企業(yè)所構(gòu)成的一個(gè)集合。⑨陳小勇認(rèn)為虛擬產(chǎn)業(yè)集群具有“虛”“實(shí)”相結(jié)合的特征，線上是各企業(yè)組織的虛擬形態(tài)，線下是各企業(yè)在實(shí)體空間的實(shí)體組織。⑩解學(xué)芳和何鴻飛認(rèn)為智能時(shí)代的數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)體系是一種相較于傳統(tǒng)文化產(chǎn)業(yè)而言，更新型的體系，旨在突出“現(xiàn)代化”，并且強(qiáng)調(diào)文化產(chǎn)業(yè)必須要與現(xiàn)代技術(shù)相結(jié)合，才能發(fā)揮現(xiàn)代文化市場(chǎng)的優(yōu)勢(shì)。?基于以上學(xué)者的研究，本文將數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)虛擬集群定義為，將處于不同地域的數(shù)字文化企業(yè)及其關(guān)聯(lián)企業(yè)以及高校、科研機(jī)構(gòu)、政府與中介機(jī)構(gòu)等相關(guān)組織和個(gè)人，運(yùn)用互聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)等技術(shù)聯(lián)系起來(lái)形成的虛擬空間集聚組織。數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)虛擬集群具備實(shí)時(shí)化、虛擬化、智能化、網(wǎng)絡(luò)化以及低成本化特征，實(shí)現(xiàn)了虛擬集群內(nèi)文化傳播、文化人才和技術(shù)支持的互聯(lián)互通。線下的實(shí)體企業(yè)在互聯(lián)網(wǎng)虛擬空間建設(shè)虛擬身份，利用虛擬身份收集實(shí)體產(chǎn)業(yè)的信息并將收集的信息反饋給實(shí)體企業(yè)，利用虛擬身份來(lái)進(jìn)行各個(gè)主體之間的交流和合作。同時(shí)線下的博物館、圖書(shū)館、文化館等實(shí)體文化產(chǎn)品空間轉(zhuǎn)化為線上的三維博物館、數(shù)字圖書(shū)館和虛擬文化館等的文化產(chǎn)品虛擬空間。

（二）數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)虛擬集群的組成架構(gòu)

1.數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)虛擬集群架構(gòu)的標(biāo)準(zhǔn)依據(jù)

本文以愛(ài)奇藝虛擬集群為實(shí)例，并參照《中國(guó)文化和科技融合發(fā)展戰(zhàn)略研究報(bào)告（2021）》中的數(shù)字化文化體系和2021年由亓峰教授主持編制的《國(guó)家文化大數(shù)據(jù)標(biāo)準(zhǔn)體系》中的文化大數(shù)據(jù)產(chǎn)業(yè)生態(tài)進(jìn)行分析。

愛(ài)奇藝虛擬集群由信息平臺(tái)、產(chǎn)業(yè)平臺(tái)、消費(fèi)平臺(tái)和監(jiān)管平臺(tái)四部分組成。愛(ài)奇藝數(shù)據(jù)平臺(tái)是由愛(ài)奇藝科技有限公司搭建的數(shù)據(jù)平臺(tái)，其目的是鏈接數(shù)據(jù)與業(yè)務(wù)，并高效、快捷地分析信息。愛(ài)奇藝數(shù)據(jù)平臺(tái)打造了自己的數(shù)據(jù)集市，數(shù)據(jù)集市主要由用戶集市、內(nèi)容集市、統(tǒng)計(jì)報(bào)表和推薦數(shù)據(jù)四部分組成。愛(ài)奇藝數(shù)據(jù)平臺(tái)功能是對(duì)已收集的數(shù)據(jù)進(jìn)行整理并分析，為產(chǎn)業(yè)平臺(tái)的各產(chǎn)業(yè)機(jī)構(gòu)提供數(shù)據(jù)要素。愛(ài)奇藝產(chǎn)業(yè)平臺(tái)包含與愛(ài)奇藝合作的各類企業(yè)，其中主要有與愛(ài)奇藝一同進(jìn)行影視制作的制作公司，為愛(ài)奇藝宣傳的營(yíng)銷公司和為愛(ài)奇藝提供人才選擇的大學(xué)、科研機(jī)構(gòu)等。產(chǎn)業(yè)平臺(tái)主要為消費(fèi)平臺(tái)提供技術(shù)支持以及文化產(chǎn)品。愛(ài)奇藝消費(fèi)平臺(tái)經(jīng)過(guò)發(fā)展由早期的愛(ài)奇藝視頻APP，衍生出愛(ài)奇藝奇巴布、銀河奇異果、奇遇VR、愛(ài)奇藝漫畫(huà)等終端消費(fèi)空間。愛(ài)奇藝消費(fèi)平臺(tái)將收集到的數(shù)據(jù)信息反饋給信息平臺(tái)，通過(guò)收集數(shù)據(jù)對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行不斷優(yōu)化。監(jiān)管平臺(tái)對(duì)產(chǎn)品鏈條進(jìn)行實(shí)時(shí)監(jiān)控，以防止在生產(chǎn)或是消費(fèi)環(huán)節(jié)出現(xiàn)違規(guī)行為。

《中國(guó)文化和科技融合發(fā)展戰(zhàn)略研究報(bào)告（2021）》指出，文化數(shù)字化生態(tài)體系包含要素層、核心層和應(yīng)用層三個(gè)層面：要素層是由文化數(shù)據(jù)構(gòu)成，其通過(guò)對(duì)數(shù)據(jù)進(jìn)行采集、標(biāo)注、整合，最終形成標(biāo)準(zhǔn)化、可流通、可交易的文化數(shù)據(jù)，使得文化數(shù)據(jù)資產(chǎn)化。核心層是文化產(chǎn)業(yè)鏈、版權(quán)價(jià)值鏈、科技創(chuàng)新鏈三鏈融合體系，運(yùn)用文化數(shù)字化技術(shù)全程參與，使傳統(tǒng)文化產(chǎn)業(yè)向數(shù)字化轉(zhuǎn)變。應(yīng)用層主要運(yùn)用大數(shù)據(jù)、人工智能等技術(shù)，使得文化數(shù)字化成果利用智能化的實(shí)體空間和虛擬空間進(jìn)行傳播和智能化升級(jí)，是文化空間智能化的過(guò)程。①《國(guó)家文化大數(shù)據(jù)標(biāo)準(zhǔn)體系》將文化大數(shù)據(jù)產(chǎn)業(yè)生態(tài)主要分為包括提供數(shù)據(jù)、信息資源的供給端、進(jìn)行文化產(chǎn)品生產(chǎn)的生產(chǎn)端、支持文化產(chǎn)業(yè)運(yùn)行的云端（包括“國(guó)家文化專網(wǎng)”）、為消費(fèi)者提供體驗(yàn)服務(wù)的需求端等四個(gè)環(huán)節(jié)，并且通過(guò)國(guó)家文化專網(wǎng)互聯(lián)實(shí)現(xiàn)數(shù)據(jù)的傳輸和業(yè)務(wù)的往來(lái)。②

數(shù)字化文化體系采用5G、大數(shù)據(jù)等新興技術(shù)手段和人工智能等智能終端，利用互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)、數(shù)字信息平臺(tái)的傳播優(yōu)勢(shì)，不斷擴(kuò)大文化的傳播范圍和影響能力，提高文化產(chǎn)品和服務(wù)的及時(shí)性、互動(dòng)性、便捷性和針對(duì)性。數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)利用新興的互聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)等技術(shù)，構(gòu)建文化產(chǎn)品和服務(wù)體系的主渠道、文化產(chǎn)品的傳播平臺(tái)和數(shù)字體驗(yàn)館等。③數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)虛擬集群的形成主要依托數(shù)字化文化體系。因此，結(jié)合《中國(guó)文化和科技融合發(fā)展戰(zhàn)略研究報(bào)告（2021）》與《國(guó)家文化大數(shù)據(jù)標(biāo)準(zhǔn)體系》，本文將數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)虛擬集群分為三個(gè)層次，分別是要素層、核心層、應(yīng)用層。要素層主要是基于網(wǎng)絡(luò)空間形成的包括國(guó)家文化大數(shù)據(jù)標(biāo)準(zhǔn)體系中規(guī)定的文化數(shù)據(jù)庫(kù)和云端。以中國(guó)文化遺產(chǎn)標(biāo)本庫(kù)、中華民族文化基因庫(kù)、中華文化素材庫(kù)為主構(gòu)成的文化數(shù)據(jù)庫(kù)，主要任務(wù)是從各種機(jī)構(gòu)和市場(chǎng)上收集文化數(shù)據(jù)信息。云端由各級(jí)文化數(shù)據(jù)服務(wù)中心、所部署的文化數(shù)據(jù)服務(wù)平臺(tái)以及各類運(yùn)營(yíng)支撐系統(tǒng)組成，對(duì)搜集來(lái)的文化數(shù)據(jù)和市場(chǎng)上的文化內(nèi)容進(jìn)行分析，使文化數(shù)據(jù)和文化數(shù)字內(nèi)容可以在文化產(chǎn)品市場(chǎng)上進(jìn)行交流和交易，并對(duì)市場(chǎng)上文化產(chǎn)品和數(shù)據(jù)資源進(jìn)行監(jiān)督審核。要素層向核心層文化產(chǎn)業(yè)鏈條提供文化數(shù)據(jù)資源服務(wù)。核心層包括了虛擬產(chǎn)業(yè)集群中除了政府之外的其他組成成員，核心層負(fù)責(zé)文化數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)品生產(chǎn)，包括各類文化生產(chǎn)機(jī)構(gòu)及生產(chǎn)線系統(tǒng)，負(fù)責(zé)篩選和加工各種文化資源數(shù)據(jù)，創(chuàng)新生產(chǎn)新型文化數(shù)字化產(chǎn)品。應(yīng)用層作為數(shù)字文化內(nèi)容消費(fèi)環(huán)節(jié)，主要向文化產(chǎn)品的消費(fèi)者提供虛擬和實(shí)體的文化基礎(chǔ)設(shè)施體驗(yàn)服務(wù)。應(yīng)用層包括實(shí)體空間的各類文化體驗(yàn)設(shè)施，例如體驗(yàn)園、體驗(yàn)館、體驗(yàn)廳等以及虛擬空間的社交空間、游戲空間、交易空間等。

2.數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)虛擬集群的構(gòu)成要素

數(shù)字文化虛擬產(chǎn)業(yè)集群包括信息平臺(tái)、產(chǎn)業(yè)平臺(tái)和消費(fèi)平臺(tái)，分別對(duì)應(yīng)了層次上的要素層、核心層和應(yīng)用層，要素層為核心層提供了文化資源數(shù)據(jù)，經(jīng)過(guò)核心層加工后形成文化產(chǎn)品或者服務(wù)再提供給應(yīng)用層，其主要由虛擬集群供給端和虛擬集群需求端組成。虛擬集群需求端為市場(chǎng)上的需求指向，由需求端不斷地收集消費(fèi)者的需求信息并進(jìn)行信息資源的整合。需求端收集信息通過(guò)線下實(shí)體空間和線上虛擬空間雙重渠道收集。在實(shí)體空間中，通過(guò)文化體驗(yàn)館等文化體驗(yàn)設(shè)施使消費(fèi)者真實(shí)感受文化產(chǎn)品，并收集消費(fèi)者的喜好；在虛擬空間中，通過(guò)社交、游戲等軟件的在線率和瀏覽量來(lái)判斷并收集消費(fèi)者的喜好。數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)虛擬集群的需求端將收集到的市場(chǎng)信息反饋給數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)虛擬集群的供給端，供給端對(duì)當(dāng)下的市場(chǎng)信息進(jìn)行反應(yīng)，對(duì)已有的文化產(chǎn)品進(jìn)行改善和優(yōu)化，推斷出市場(chǎng)的消費(fèi)新傾向并判斷新的市場(chǎng)機(jī)遇。供給端通過(guò)需求端的信息反饋，來(lái)生產(chǎn)并創(chuàng)造新的文化產(chǎn)品，尋求新的生產(chǎn)鏈條上的企業(yè)和合作機(jī)構(gòu)。通過(guò)信息平臺(tái)的鏈接，運(yùn)用信息平臺(tái)調(diào)用文化資源數(shù)據(jù)為新的文化產(chǎn)品生產(chǎn)鏈提供數(shù)據(jù)資源支持。在生產(chǎn)過(guò)程中，產(chǎn)業(yè)平臺(tái)為整個(gè)集群主體提供技術(shù)或服務(wù)的支撐。通過(guò)各個(gè)平臺(tái)和主體的調(diào)用，將生產(chǎn)出的新的文化產(chǎn)品或服務(wù)通過(guò)消費(fèi)平臺(tái)輸送到需求端到達(dá)消費(fèi)者，再通過(guò)需求端反饋到供給端實(shí)現(xiàn)循環(huán)。在數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)虛擬集群的循環(huán)運(yùn)轉(zhuǎn)過(guò)程中，政府監(jiān)管平臺(tái)為集群提供政策支持，并對(duì)集群的運(yùn)行進(jìn)行監(jiān)管。各個(gè)平臺(tái)和主體的共同作用和合作，完成了完整的數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)虛擬集群的運(yùn)轉(zhuǎn)過(guò)程，使傳統(tǒng)文化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)進(jìn)行了轉(zhuǎn)型升級(jí)。

（三） 數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)虛擬集群的特征

1.實(shí)時(shí)性和信息交互性

數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)虛擬集群是基于互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)建設(shè)的24小時(shí)開(kāi)放系統(tǒng)，集群內(nèi)的創(chuàng)作者可以在任意時(shí)間進(jìn)入產(chǎn)業(yè)平臺(tái)進(jìn)行自己的文化創(chuàng)作并發(fā)布，其文化產(chǎn)品生產(chǎn)鏈條上的企業(yè)可隨時(shí)進(jìn)行文化產(chǎn)品的生產(chǎn)。同時(shí)，集群內(nèi)的信息可以24小時(shí)不間斷地在信息平臺(tái)中進(jìn)行傳播和傳遞，知識(shí)、信息能夠在各成員之間快速流動(dòng)，方便各成員溝通和交流。由于信息平臺(tái)上信息的實(shí)時(shí)傳遞及其公開(kāi)透明的特質(zhì)，生產(chǎn)鏈上的各環(huán)節(jié)可隨時(shí)在平臺(tái)中持續(xù)工作，使得生產(chǎn)效率加快，防止文化創(chuàng)意在某個(gè)生產(chǎn)環(huán)節(jié)停留過(guò)久，從而高效地維護(hù)了創(chuàng)作者的版權(quán)。消費(fèi)平臺(tái)可以使消費(fèi)者無(wú)論何時(shí)都可以在平臺(tái)上瀏覽或者購(gòu)買文化產(chǎn)品。政府監(jiān)管平臺(tái)運(yùn)用大數(shù)據(jù)技術(shù)實(shí)時(shí)對(duì)集群內(nèi)的生產(chǎn)、交易活動(dòng)進(jìn)行監(jiān)管和監(jiān)督。由這四種平臺(tái)構(gòu)成了完整的數(shù)字文化虛擬產(chǎn)業(yè)集群的活動(dòng)平臺(tái)。數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)虛擬集群平臺(tái)的實(shí)時(shí)性使得集群縮短了文化產(chǎn)品的生產(chǎn)周期并改善了傳統(tǒng)文化產(chǎn)品生產(chǎn)效率低等問(wèn)題，實(shí)現(xiàn)了文化產(chǎn)業(yè)鏈的融合。

2.網(wǎng)絡(luò)化、虛擬化和智能化

數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)虛擬集群的網(wǎng)絡(luò)化，是通過(guò)計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)將處于不同地區(qū)的文化產(chǎn)業(yè)主體連接起來(lái)，其主要目的是進(jìn)行資源整合，將全國(guó)范圍內(nèi)不同地域的文化資源在平臺(tái)上進(jìn)行傳播、融合，并建立文化資源數(shù)據(jù)庫(kù)，給文化產(chǎn)品的生產(chǎn)者提供更全面的文化數(shù)據(jù)，以創(chuàng)作出新型的文化產(chǎn)品。數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)虛擬集群的虛擬化主要表現(xiàn)在虛擬供給端和虛擬需求端，其基于平臺(tái)建立的虛擬空間，一部分為實(shí)體空間的映射，例如交易空間、社交空間等；另一部分為實(shí)體空間不能存在的文化產(chǎn)品，例如數(shù)字出版物、動(dòng)漫人物。數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)集群的虛擬化提升了文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展進(jìn)程，使所有的文化實(shí)體產(chǎn)業(yè)都可在虛擬空間進(jìn)行高效、快捷的傳播，并且為文化創(chuàng)意者的想象提供了具象化的平臺(tái)，將所想象的文化產(chǎn)品通過(guò)平臺(tái)進(jìn)行具體化的呈現(xiàn)。數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)虛擬集群的智能化主要表現(xiàn)在消費(fèi)端的智能化。集群中的文化產(chǎn)品可通過(guò)AR等進(jìn)行呈現(xiàn)，可以塑造出智能的虛擬助手對(duì)各種文化問(wèn)題進(jìn)行解答，并且可塑造智能人物，對(duì)“非遺”文化進(jìn)行展現(xiàn)，也可以通過(guò)智能化場(chǎng)景使消費(fèi)者身臨其境感受文化，提升了文化的傳播和影響范圍。

3.低成本化

數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)虛擬集群的低成本化，一方面表現(xiàn)在文化產(chǎn)品的產(chǎn)業(yè)鏈生產(chǎn)環(huán)節(jié)，其大大降低了文化產(chǎn)品的生產(chǎn)周期，提升了文化產(chǎn)品的生產(chǎn)速率，文化產(chǎn)品最終以虛擬態(tài)呈現(xiàn)，從而減少了文化產(chǎn)品生產(chǎn)的人力和物力的投入，節(jié)省了文化產(chǎn)品的生產(chǎn)成本。另一方面表現(xiàn)在文化產(chǎn)品的版權(quán)價(jià)值鏈環(huán)節(jié)，由于文化產(chǎn)品的高度創(chuàng)新性特征，有效保護(hù)自身文化產(chǎn)品的版權(quán)顯得尤為重要。數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)虛擬集群平臺(tái)將作者的文化創(chuàng)意實(shí)時(shí)發(fā)布在平臺(tái)上，并且避免了文化創(chuàng)意在生產(chǎn)的某一個(gè)環(huán)節(jié)停留過(guò)久，有效地減少了創(chuàng)意抄襲的情況。同時(shí)由于創(chuàng)意作品在平臺(tái)上存在時(shí)間點(diǎn)和線，創(chuàng)作主體在被抄襲的同時(shí)可以更快地拿出證據(jù)來(lái)維護(hù)自己的版權(quán)，有效地降低了保護(hù)自身版權(quán)并進(jìn)行維權(quán)的成本，促使更多的文化創(chuàng)意人才進(jìn)行文化產(chǎn)品的生產(chǎn)。

三、數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)虛擬集群的運(yùn)行方式

20世紀(jì)末，在歐盟的一個(gè)研究小組開(kāi)發(fā)出的全球虛擬業(yè)務(wù)的框架模型中，將虛擬產(chǎn)業(yè)集群的運(yùn)行方式描述為虛擬企業(yè)經(jīng)紀(jì)人在一定的市場(chǎng)機(jī)遇條件下，將具有共同目標(biāo)的企業(yè)進(jìn)行整合并組建成虛擬企業(yè)的過(guò)程。其后我國(guó)國(guó)內(nèi)學(xué)者李運(yùn)強(qiáng)、吳秋明等將虛擬產(chǎn)業(yè)集群的運(yùn)行方式分為三個(gè)實(shí)體。在一定的市場(chǎng)機(jī)遇下，虛擬企業(yè)經(jīng)紀(jì)人尋求各企業(yè)的主要生產(chǎn)能力和產(chǎn)品創(chuàng)新能力，對(duì)各企業(yè)信息進(jìn)行查找和篩選，從而對(duì)各企業(yè)進(jìn)行整合并構(gòu)建虛擬企業(yè)。虛擬產(chǎn)業(yè)集群不斷尋求合作伙伴，擴(kuò)大集群的主體范圍和影響力，并管理集群的正常運(yùn)行。虛擬企業(yè)則在不斷的運(yùn)行過(guò)程中提升自身的能力。①參考虛擬產(chǎn)業(yè)集群的運(yùn)行方式，本文將數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)虛擬集群的運(yùn)行方式分為以下五個(gè)層次：

（一）市場(chǎng)機(jī)遇識(shí)別

對(duì)于數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)虛擬集群及其相關(guān)企業(yè)來(lái)說(shuō)，能快速地判斷當(dāng)下市場(chǎng)的供需情況尤為重要，即有針對(duì)性地根據(jù)消費(fèi)者的需求提供相應(yīng)的文化產(chǎn)品或服務(wù)。這種需求可能是存在于數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)虛擬集群表面上的，也可能是需要企業(yè)作出相應(yīng)的判斷來(lái)尋找，它具有時(shí)間性及變化性等特征。②這種需求可能短暫地或長(zhǎng)期地在市場(chǎng)上出現(xiàn)，由于消費(fèi)者需求的不確定性，因而在創(chuàng)建之前，文化虛擬產(chǎn)業(yè)集群中的企業(yè)需要進(jìn)行前期的大量準(zhǔn)備工作：觀測(cè)和分析市場(chǎng)需求，尋找可能加入的企業(yè)并考察其基礎(chǔ)條件、資源、技術(shù)、產(chǎn)品、信息以及其他基礎(chǔ)設(shè)施情況。③

就集群中的領(lǐng)頭企業(yè)而言，首先要建立完善的數(shù)據(jù)信息系統(tǒng)并不斷進(jìn)行市場(chǎng)研究。利用大數(shù)據(jù)技術(shù)建立完善的市場(chǎng)信息系統(tǒng)，廣泛地收集市場(chǎng)上的需求信息和大量的數(shù)據(jù)資料，分析人員可以利用相應(yīng)的分析軟件或編程技術(shù)來(lái)分析市場(chǎng)上的需求走向，并且進(jìn)行長(zhǎng)期性的市場(chǎng)研究，以及時(shí)補(bǔ)充市場(chǎng)上不斷變化的信息，隨時(shí)捕捉消費(fèi)者的消費(fèi)傾向。其次，最大范圍地收集意見(jiàn)和建議，并應(yīng)把所有的意見(jiàn)和建議進(jìn)行整理，以促使企業(yè)更快發(fā)現(xiàn)當(dāng)下最新的市場(chǎng)機(jī)遇。

（二）合作伙伴選擇

數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)虛擬集群內(nèi)的經(jīng)紀(jì)人或領(lǐng)頭企業(yè)基于已經(jīng)發(fā)現(xiàn)的市場(chǎng)機(jī)遇，首先應(yīng)測(cè)評(píng)該文化產(chǎn)品的生產(chǎn)需要哪些設(shè)施，例如數(shù)字文化產(chǎn)品的生產(chǎn)過(guò)程中需要提供科技基礎(chǔ)的公司，虛擬人物的建立需要互聯(lián)網(wǎng)公司提供數(shù)字基建等。同時(shí)對(duì)自身?yè)碛械馁Y源進(jìn)行判斷，確定自身的優(yōu)勢(shì)和劣勢(shì)，以便更好地確定自身在市場(chǎng)中的位置。其次，尋求大量抓住市場(chǎng)機(jī)遇的文化生產(chǎn)商或是個(gè)體創(chuàng)作者，其應(yīng)具有符合生產(chǎn)該產(chǎn)品的文化創(chuàng)意或生產(chǎn)工序，以滿足合作生產(chǎn)的前提條件。同時(shí)，細(xì)化文化產(chǎn)品的生產(chǎn)過(guò)程，對(duì)文化產(chǎn)品的生產(chǎn)鏈條進(jìn)行細(xì)化拆分，分工合作，對(duì)大量企業(yè)和個(gè)體創(chuàng)作者進(jìn)行篩選。再次，準(zhǔn)確分析出各企業(yè)或是個(gè)體創(chuàng)作者的優(yōu)勢(shì)和不足，創(chuàng)建出合作伙伴選擇的評(píng)價(jià)指標(biāo)體系，以便于衡量和測(cè)算各企業(yè)組合進(jìn)行生產(chǎn)的最優(yōu)選擇。例如，如果現(xiàn)行開(kāi)發(fā)的文化產(chǎn)品市場(chǎng)活躍時(shí)間短，且短期需求量大，則需要尋求有健全體系的文化創(chuàng)意公司進(jìn)行短期、大批量提供單一生產(chǎn)創(chuàng)意并推進(jìn)后續(xù)的產(chǎn)品生產(chǎn)鏈條。如果開(kāi)發(fā)的文化產(chǎn)品是多元化的，并且對(duì)每部分用戶具有不同的針對(duì)性，則需要尋求大量的不同類型的文化創(chuàng)意公司或是個(gè)體文化創(chuàng)意者，來(lái)針對(duì)不同消費(fèi)者開(kāi)發(fā)符合其期待值的文化產(chǎn)品。最后，基于測(cè)算出的企業(yè)最優(yōu)組合，對(duì)候選的企業(yè)進(jìn)行綜合篩選，并進(jìn)行再次優(yōu)化，最終獲得滿意的文化產(chǎn)品生產(chǎn)的組合，組建企業(yè)的動(dòng)態(tài)聯(lián)盟。

（三）信任機(jī)制創(chuàng)建

數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)虛擬集群是利用互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)形成的虛擬空間集聚組織，集群中維護(hù)和促進(jìn)集群主體之間信任關(guān)系的方式依賴于網(wǎng)絡(luò)信任機(jī)制的創(chuàng)建。網(wǎng)絡(luò)信任機(jī)制能夠使用戶對(duì)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)上的信息、其他用戶、網(wǎng)絡(luò)文化產(chǎn)品的生產(chǎn)企業(yè)以及網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)本身形成良好的信任。數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)虛擬集群的網(wǎng)絡(luò)信任機(jī)制主要從內(nèi)部條件、外部環(huán)境和模式方面進(jìn)行構(gòu)建。其中，內(nèi)部條件主要有五種：樹(shù)立“合作共贏”的觀念；完善內(nèi)部機(jī)制的建設(shè)；建立企業(yè)間的信息交流和溝通平臺(tái)；制訂公平的制度并構(gòu)建合理的信任邊界感。外部環(huán)境主要有三種：健全的法律制度環(huán)境、第三方中介機(jī)構(gòu)的監(jiān)督評(píng)價(jià)和社會(huì)信用體系的建設(shè)。構(gòu)建模式主要有兩種：信譽(yù)模式和社會(huì)相似性模式。

以愛(ài)奇藝為例，愛(ài)奇藝合作團(tuán)隊(duì)有相應(yīng)的準(zhǔn)入要求：制作團(tuán)隊(duì)要有大平臺(tái)合作經(jīng)驗(yàn)；有成功的劇集案例；制作水準(zhǔn)高；版權(quán)鏈清晰完整。愛(ài)奇藝會(huì)根據(jù)劇集內(nèi)容的會(huì)員分賬有效時(shí)長(zhǎng)給合作方結(jié)算分成收益。劇集成片分賬的合作方要有合法合規(guī)的知識(shí)產(chǎn)權(quán)和經(jīng)營(yíng)許可等。愛(ài)奇藝以合作要求作為網(wǎng)絡(luò)信任機(jī)制創(chuàng)建的前提條件，以實(shí)現(xiàn)愛(ài)奇藝文化產(chǎn)業(yè)虛擬集群內(nèi)部的相互信任。

（四）全產(chǎn)業(yè)鏈運(yùn)營(yíng)

數(shù)字文化創(chuàng)意的提供與生成處于數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)鏈的上游，是價(jià)值量增值相對(duì)較高的部分，也是數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)虛擬集群運(yùn)行的原動(dòng)力，它控制整個(gè)運(yùn)行過(guò)程的有效運(yùn)作。文化創(chuàng)意的提供與生成具有經(jīng)濟(jì)價(jià)值屬性，其最終的數(shù)字文化產(chǎn)品的價(jià)值增值主要來(lái)源于原創(chuàng)性的知識(shí)含量。數(shù)字內(nèi)容的投資、開(kāi)發(fā)與生產(chǎn)處于數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)鏈的中上游，是價(jià)值量增值相對(duì)較小的部分。生產(chǎn)商利用融資帶來(lái)的資金，將互聯(lián)網(wǎng)等技術(shù)與文化產(chǎn)品創(chuàng)意進(jìn)行融合，將文化創(chuàng)意者的創(chuàng)意進(jìn)行開(kāi)發(fā)與生產(chǎn)。數(shù)字內(nèi)容開(kāi)發(fā)是將文化創(chuàng)意轉(zhuǎn)變?yōu)槲幕a(chǎn)品的過(guò)程。數(shù)字文化產(chǎn)品的營(yíng)銷與傳播是在文化產(chǎn)品投放到市場(chǎng)后，在后期進(jìn)行營(yíng)銷與宣傳的活動(dòng)。數(shù)字文化產(chǎn)品的服務(wù)與營(yíng)銷處于數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)鏈的中下游，其將數(shù)字文化產(chǎn)品進(jìn)行增值，使得數(shù)字文化產(chǎn)品能夠更加滿足客戶的需求。數(shù)字文化產(chǎn)品的消費(fèi)與體驗(yàn)處于數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)鏈的下游，其市場(chǎng)主體是消費(fèi)者和體驗(yàn)師等。其主要將數(shù)字文化產(chǎn)品的使用感受向虛擬集群進(jìn)行反饋。數(shù)字文化產(chǎn)品形成后會(huì)產(chǎn)生很多衍生品，促進(jìn)相關(guān)商業(yè)模式的發(fā)展，實(shí)現(xiàn)文化產(chǎn)業(yè)數(shù)字化的轉(zhuǎn)型與升級(jí)。

數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)虛擬集群利用現(xiàn)代信息技術(shù)，突破了傳統(tǒng)文化產(chǎn)業(yè)的地理界限，優(yōu)化了產(chǎn)業(yè)鏈的空間布局，利用線上和線下相結(jié)合的方式，將數(shù)字文化產(chǎn)品的生產(chǎn)過(guò)程進(jìn)行細(xì)化分工，使集群內(nèi)部各企業(yè)之間的合作更加專業(yè)化和信息化。除此之外，分工協(xié)作還可以使同類型企業(yè)之間形成競(jìng)爭(zhēng)，提高數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)虛擬集群的品牌價(jià)值，打造品牌效應(yīng)。

（五）集群平臺(tái)治理

數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)虛擬集群的平臺(tái)治理依賴于集群內(nèi)主體的共同作用。政府主要提供政策支持，政府制定符合和提升集群內(nèi)部運(yùn)行的一系列相關(guān)政策，使集群內(nèi)的主體明確制度并對(duì)集群內(nèi)的主體起約束作用。同時(shí)，政府應(yīng)保障政策的透明度、信息實(shí)時(shí)公開(kāi)度，并主動(dòng)接受公眾的監(jiān)督，保障政府決策的公平和公正。文化企業(yè)作為數(shù)字文化虛擬產(chǎn)業(yè)集群內(nèi)的構(gòu)成主體，同時(shí)參與集群內(nèi)的治理。各文化企業(yè)具有較強(qiáng)的意識(shí)和選擇能力，在構(gòu)建數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)虛擬集群企業(yè)之間的合作關(guān)系網(wǎng)絡(luò)中，能充分發(fā)揮企業(yè)的創(chuàng)造力和競(jìng)爭(zhēng)力，提升集群內(nèi)企業(yè)交流、互動(dòng)、合作的積極性。

在數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)虛擬集群治理中，相關(guān)科研機(jī)構(gòu)、高校和行業(yè)協(xié)會(huì)也起到相應(yīng)的協(xié)助作用。數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)虛擬集群利用行業(yè)協(xié)會(huì)的組織協(xié)同能力，推動(dòng)集群持續(xù)發(fā)展，同時(shí)借助科研機(jī)構(gòu)、高校和理論研究部門(mén)，推動(dòng)建立集群平臺(tái)治理的理論基礎(chǔ)，理論研究向更加專業(yè)化的方向發(fā)展。①社會(huì)各方面因素都會(huì)對(duì)數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)虛擬集群目標(biāo)的實(shí)現(xiàn)產(chǎn)生一定影響。因此，根據(jù)區(qū)域內(nèi)企業(yè)的實(shí)際發(fā)展情況，調(diào)動(dòng)社會(huì)各界人員參與的積極性，同時(shí)充分發(fā)揮各企業(yè)的優(yōu)勢(shì)，加強(qiáng)各企業(yè)之間的合作關(guān)系，將更快地推動(dòng)文化產(chǎn)業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型。

四、數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)虛擬集群的合作網(wǎng)絡(luò)

本文以愛(ài)奇藝數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)虛擬集群為例，通過(guò)刻畫(huà)愛(ài)奇藝虛擬集群中合作企業(yè)的分布情況，觀測(cè)數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)虛擬集群中集群主體的合作狀態(tài)和地理分布的空間格局、統(tǒng)計(jì)數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)虛擬集群的地域分布、觀測(cè)數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)虛擬集群各區(qū)域不同的發(fā)展趨勢(shì)和發(fā)展水平，便于為推進(jìn)傳統(tǒng)文化的數(shù)字化轉(zhuǎn)型，并對(duì)建設(shè)數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)虛擬集群采取更有針對(duì)性的措施。

（一）研究方法

本文利用Gephi軟件對(duì)愛(ài)奇藝數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)虛擬集群內(nèi)的合作企業(yè)進(jìn)行社會(huì)網(wǎng)絡(luò)分析，對(duì)愛(ài)奇藝數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)虛擬集群內(nèi)的企業(yè)合作關(guān)系進(jìn)行精確的合作網(wǎng)絡(luò)呈現(xiàn)，為數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)虛擬集群的發(fā)展?fàn)顩r提供量化的工具。

本文基于彼得·埃德等學(xué)者研究的FR算法，①利用社會(huì)網(wǎng)絡(luò)分析的方法，對(duì)愛(ài)奇藝數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)虛擬集群內(nèi)的合作企業(yè)進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)可視化分析。

（二）數(shù)據(jù)來(lái)源和獲取方式

本文的數(shù)據(jù)資料通過(guò)python爬取愛(ài)奇藝官網(wǎng)上合作專區(qū)的合作平臺(tái)信息，共爬取了130個(gè)合作平臺(tái)和愛(ài)奇藝平臺(tái)共131個(gè)平臺(tái)信息，并對(duì)信息數(shù)據(jù)進(jìn)行處理。由于爬取下來(lái)的為合作平臺(tái)名稱，故本文需要找到這些平臺(tái)的所屬企業(yè)。因此，通過(guò)“企查查”等查詢網(wǎng)站，一一匹配這些平臺(tái)相應(yīng)的所屬企業(yè)，剔除重復(fù)的、已經(jīng)注銷的和吊銷營(yíng)業(yè)執(zhí)照的企業(yè)，最終剩下101家有效企業(yè)。在“企查查”網(wǎng)站上批量輸入相關(guān)企業(yè)并篩選出對(duì)應(yīng)企業(yè)的地理位置信息，得到101家企業(yè)的注冊(cè)地址和相關(guān)企業(yè)信息。通過(guò)企查查網(wǎng)站對(duì)101家企業(yè)進(jìn)行相關(guān)關(guān)系查詢，運(yùn)用企查查找關(guān)系功能，對(duì)101家企業(yè)名稱兩兩導(dǎo)入目標(biāo)主體中進(jìn)行查詢，并對(duì)相關(guān)維度關(guān)系和維度關(guān)聯(lián)進(jìn)行設(shè)置。②

本文測(cè)算關(guān)聯(lián)關(guān)系以法定代表人、股東（投資）和分支機(jī)構(gòu)為限制，并排除投資機(jī)構(gòu)對(duì)外投資節(jié)點(diǎn)，最終查看兩家企業(yè)的關(guān)聯(lián)圖譜。并轉(zhuǎn)化為相應(yīng)的合作矩陣，有關(guān)聯(lián)在矩陣相應(yīng)的位置記為1，無(wú)關(guān)聯(lián)在矩陣相應(yīng)的位置記為0，最終形成對(duì)稱合作矩陣。由于企業(yè)名稱較長(zhǎng)，轉(zhuǎn)化為對(duì)應(yīng)的網(wǎng)絡(luò)圖譜較雜亂，所以對(duì)101家企業(yè)按順序進(jìn)行編號(hào)，以1—101進(jìn)行代替，最終形成的網(wǎng)絡(luò)圖譜中每個(gè)數(shù)字對(duì)應(yīng)一個(gè)企業(yè)。

（三）結(jié)果分析

1. 企業(yè)合作網(wǎng)絡(luò)的動(dòng)態(tài)演進(jìn)

本文通過(guò)Gephi構(gòu)建以愛(ài)奇藝平臺(tái)為核心的合作企業(yè)之間的合作網(wǎng)絡(luò)，由于合作關(guān)系是一個(gè)無(wú)方向性的鏈條，因此在數(shù)據(jù)的處理上將網(wǎng)絡(luò)節(jié)點(diǎn)和關(guān)系設(shè)置為無(wú)向。構(gòu)建后的網(wǎng)絡(luò)形成了以愛(ài)奇藝為核心的整體網(wǎng)絡(luò)。用Gephi軟件構(gòu)建了可視化合作網(wǎng)絡(luò)圖，對(duì)企業(yè)的合作關(guān)系進(jìn)行論述，共涉及101個(gè)企業(yè)節(jié)點(diǎn)。整理出合作企業(yè)之間的兩兩合作矩陣，以所需格式導(dǎo)入Gephi，依照Fruchterman Reingold算法，對(duì)節(jié)點(diǎn)的大小依據(jù)度進(jìn)行排列，節(jié)點(diǎn)大表明度較高，節(jié)點(diǎn)小表明度較低，最終得到網(wǎng)絡(luò)圖的布局。對(duì)企業(yè)節(jié)點(diǎn)依據(jù)度進(jìn)行排名能直觀反映出1家企業(yè)與其他100家企業(yè)的合作情況，能觀測(cè)出其中心外圍程度。

圖中，各點(diǎn)代表101家合作公司，關(guān)系連接代表企業(yè)之間有無(wú)合作。網(wǎng)絡(luò)圖如圖3所示。從圖中，可以看出，企業(yè)間的合作網(wǎng)絡(luò)，形成一個(gè)中心密集的網(wǎng)絡(luò)成分，其間所有的企業(yè)聯(lián)系緊密程度較高，任何兩個(gè)節(jié)點(diǎn)都會(huì)形成直接或間接的聯(lián)系。此外，上方外圍節(jié)點(diǎn)的網(wǎng)絡(luò)成分較為松散，呈外圍松散、向中心緊密靠攏的狀態(tài)。圖中101家企業(yè)節(jié)點(diǎn)網(wǎng)絡(luò)，總體以網(wǎng)狀式結(jié)構(gòu)為主，以大節(jié)點(diǎn)帶小節(jié)點(diǎn)的結(jié)構(gòu)出現(xiàn)，相當(dāng)于圖中的多數(shù)大節(jié)點(diǎn)都是以結(jié)構(gòu)洞的身份存在，擔(dān)任了其周圍幾個(gè)小節(jié)點(diǎn)之間溝通的橋梁，這樣的核心企業(yè)有重要的網(wǎng)絡(luò)資源傳遞作用。而小節(jié)點(diǎn)之間的微弱關(guān)聯(lián)也串聯(lián)起了核心企業(yè)之間的關(guān)系。

2. 企業(yè)合作地域分布統(tǒng)計(jì)

在本研究中，能查詢到所屬地區(qū)的合作企業(yè)有101家，將這些企業(yè)按照31個(gè)省、自治區(qū)、直轄市統(tǒng)計(jì)分類，顯示在表1。數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)虛擬集群的企業(yè)合作呈現(xiàn)了廣泛的跨區(qū)域合作，地處北京、濟(jì)南、上海、杭州、廣州、深圳的企業(yè)較多，彼此之間的聯(lián)系也較為緊密。區(qū)域間以北京為中心城市輻射到廣州、深圳和上海，并呈現(xiàn)出緊密合作的趨勢(shì)。而區(qū)域間虛擬集聚呈現(xiàn)出北京市內(nèi)的企業(yè)與其他經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)地區(qū)內(nèi)的企業(yè)合作更為密切的特點(diǎn)。北京、上海、廣州的企業(yè)數(shù)量分別以39.6% 、15.84%、6.93%排在前三位，緊接著是杭州、深圳。根據(jù)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局提供的分類標(biāo)準(zhǔn)再將各省、市、自治區(qū)劃分為東部、中部和西部地區(qū)，東部地區(qū)的合作企業(yè)占據(jù)了所有企業(yè)的84.16%，相較于中部和西部，企業(yè)數(shù)量占據(jù)絕對(duì)優(yōu)勢(shì)，在企業(yè)合作中的聯(lián)系更加緊密。中部地區(qū)的合作企業(yè)占據(jù)了所有企業(yè)的8.91%，西部地區(qū)的合作企業(yè)占據(jù)了所有企業(yè)的6.93%。中西部地區(qū)合作程度較低，東北部地區(qū)未有參與合作的企業(yè)，其原因與經(jīng)濟(jì)發(fā)展程度較為緩慢、數(shù)字化基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)程度低、市場(chǎng)化程度低以及對(duì)數(shù)字文化建設(shè)和重視的程度低密切相關(guān)。

五、優(yōu)化數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)虛擬集群發(fā)展的對(duì)策建議

數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)虛擬集群總體上呈現(xiàn)出了“東強(qiáng)西弱”“南高北低”的分布特征，鑒于數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)虛擬集群近幾年才開(kāi)始發(fā)展，處于發(fā)展初期，尚不完善，所以提出以下對(duì)策用于優(yōu)化數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)虛擬集群的發(fā)展。

首先，應(yīng)進(jìn)一步落實(shí)數(shù)字文化科技和文化創(chuàng)意產(chǎn)品保護(hù)政策，推進(jìn)相關(guān)文化科技創(chuàng)新政策落地，激發(fā)科研人員的創(chuàng)新活力。加大對(duì)中部、西部和東北部地區(qū)文化科技研發(fā)計(jì)劃項(xiàng)目的資金投入，并對(duì)數(shù)字文化科技創(chuàng)新提供政策扶持。當(dāng)前除東部地區(qū)外，其他地區(qū)文化產(chǎn)業(yè)的數(shù)字化應(yīng)用水平不高、文化產(chǎn)品創(chuàng)造力不足，缺少技術(shù)和資金的支持，使得除東部地區(qū)以外，其他區(qū)域很難應(yīng)用高水平的數(shù)字技術(shù)。應(yīng)大力推進(jìn)數(shù)字化的建設(shè)，對(duì)企業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型進(jìn)行相應(yīng)的政策扶持，提升地區(qū)企業(yè)的數(shù)字化應(yīng)用水平。加大對(duì)中部、西部以及東北部地區(qū)的數(shù)字基建的投入，對(duì)相應(yīng)的文化人才和企業(yè)采用鼓勵(lì)和扶持政策。推進(jìn)數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)的建設(shè)與國(guó)家發(fā)展戰(zhàn)略相融合，引導(dǎo)數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)與我國(guó)高質(zhì)量發(fā)展區(qū)域相銜接，與國(guó)家數(shù)字文化等工程相結(jié)合，促進(jìn)數(shù)字文化的產(chǎn)業(yè)集聚，實(shí)現(xiàn)文化的溢出效應(yīng)。在版權(quán)保護(hù)方面，國(guó)家應(yīng)健全版權(quán)保護(hù)機(jī)制，完善并制定相應(yīng)的法律法規(guī)，保護(hù)文化生產(chǎn)者和創(chuàng)作者的版權(quán)，激發(fā)數(shù)字文化創(chuàng)新活力。

其次，完善數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)虛擬集群的集群治理和產(chǎn)業(yè)鏈延伸。想要高質(zhì)量發(fā)展數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)虛擬集群，構(gòu)建完整且穩(wěn)定的數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)鏈?zhǔn)潜匾?，?yīng)使產(chǎn)業(yè)鏈進(jìn)行深度融合并延伸。促進(jìn)產(chǎn)業(yè)鏈的數(shù)字文化生產(chǎn)企業(yè)、平臺(tái)企業(yè)、高校、科研機(jī)構(gòu)等產(chǎn)業(yè)組織的合作，促進(jìn)產(chǎn)業(yè)鏈各組織的深度融合，提升數(shù)字文化產(chǎn)品或服務(wù)的質(zhì)量。同時(shí)，加強(qiáng)數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)虛擬集群的集群平臺(tái)治理，政府平臺(tái)應(yīng)加大虛擬集群中交易的監(jiān)管力度，保證集群活動(dòng)的公平公正，并對(duì)集群的消費(fèi)者和生產(chǎn)者進(jìn)行保護(hù)。消費(fèi)平臺(tái)應(yīng)基于大數(shù)據(jù)等技術(shù)不斷升級(jí)，為消費(fèi)者提供更加高質(zhì)量的產(chǎn)品和更滿意的服務(wù)。產(chǎn)業(yè)平臺(tái)應(yīng)不斷進(jìn)行技術(shù)的更新和升級(jí)，節(jié)省文化產(chǎn)品生產(chǎn)的時(shí)間和成本。信息平臺(tái)應(yīng)更高效、快速地更新數(shù)據(jù)庫(kù)并進(jìn)行信息的查找與篩選，為生產(chǎn)環(huán)節(jié)提供有力的數(shù)據(jù)支持。數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)虛擬集群在各平臺(tái)的共同治理，讓數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)虛擬集群不斷拓展、延伸和變革，實(shí)現(xiàn)數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)的高水平發(fā)展。

再次，要進(jìn)一步提升數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)虛擬集群的基礎(chǔ)建設(shè)，數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)虛擬集群的第一個(gè)層面就是要素層，所以要切實(shí)保護(hù)數(shù)據(jù)管理流程的安全，數(shù)據(jù)安全的重要性毋庸置疑。依托大數(shù)據(jù)、云計(jì)算等現(xiàn)代化信息技術(shù)，滿足數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)虛擬集群產(chǎn)業(yè)鏈所需，加快推進(jìn)傳統(tǒng)企業(yè)的數(shù)字化升級(jí)進(jìn)程，進(jìn)一步提高數(shù)字化轉(zhuǎn)型公共服務(wù)的能力。大力完善信息平臺(tái)的建設(shè)，著力解決各集群內(nèi)企業(yè)間信息不對(duì)稱的問(wèn)題，要保障不同地理位置上數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)虛擬集群成員之間信息快速與安全的流通，實(shí)現(xiàn)成員之間的通力合作。構(gòu)建集群內(nèi)部專用的網(wǎng)絡(luò)信息管理平臺(tái)，為企業(yè)提供充分的公共服務(wù)，提高企業(yè)的生產(chǎn)效率，保障整個(gè)數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)鏈的平穩(wěn)運(yùn)行。

最后，數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)虛擬集群只依賴于線上發(fā)展遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠，數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)虛擬和現(xiàn)實(shí)的融合才是真正的文化產(chǎn)業(yè)數(shù)字化。虛擬和現(xiàn)實(shí)的融合可以加快文化產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)型升級(jí)，吸引更多人走進(jìn)文化，真實(shí)地感受和體驗(yàn)文化。數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)虛擬集群應(yīng)建設(shè)良好的數(shù)字化文化產(chǎn)業(yè)生態(tài)，抓住數(shù)字文化的發(fā)展機(jī)遇，舉辦更多的文化交流活動(dòng)，打造知名度高、影響力強(qiáng)的文化品牌，形成多元主體共同參與合作的傳播格局。加強(qiáng)電商企業(yè)與文化產(chǎn)地的合作，開(kāi)發(fā)更加豐富多樣的文化資源。對(duì)線下實(shí)體文化體驗(yàn)設(shè)施實(shí)行更全面的宣傳工作與體驗(yàn)反饋，線上線下共同打造文化品牌和宣傳文化特色，建立文化認(rèn)同感，促進(jìn)我國(guó)文化在全世界范圍內(nèi)的傳播。

基金項(xiàng)目：國(guó)家社會(huì)科學(xué)藝術(shù)學(xué)基金“數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)虛擬集群構(gòu)建研究”（項(xiàng)目編號(hào)：21CH195）

作者：

趙子辛，長(zhǎng)春理工大學(xué)經(jīng)濟(jì)管理學(xué)院碩士研究生，研究方向：區(qū)域經(jīng)濟(jì)學(xué)

黃蕊，長(zhǎng)春理工大學(xué)經(jīng)濟(jì)管理學(xué)院副教授，經(jīng)濟(jì)學(xué)博士，研究方向：產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)學(xué)

（責(zé)任編輯：陳澤璽）

Abstract： In the background of the era of big data， with the continuous development of digital technology， the cultural industry gradually breaks through the geographical limitations and presents a new trend of virtual clustering. In order to analyze the composition， operation and cooperation network of virtual clusters in digital cultural industry， this paper looks up the theory of virtual clusters in many industries and summarizes the composition and operation of virtual clusters in digital cultural industry through comparison. The virtual cluster of digital culture industry realizes cross-time and cross-territory cooperation through network platform. Meanwhile， this paper collects information on the cooperation of enterprises in the Akiyo culture platform and analyzes the cooperation network of cultural industry geographic agglomeration and virtual clusters using statistical analysis and social network analysis， and the results show that the number of enterprises in Beijing， Shanghai， Guangzhou and Shenzhen has obvious advantages， showing the characteristics of strong in the east and weak in the west， high in the south and low in the north. Radiation to developed cities. Therefore， China should promote relevant policies， increase financial and technological support， build a complete digital culture industry chain， promote the combination of virtual and real digital culture industry， and improve the unbalanced development of culture industry， so as to realize the high-quality development of culture industry.

Keywords： Bigital Culture Industry， Virtual Cluster， Composition Structure， Cooperation Network