從春天出發(fā)——為人民奉獻(xiàn)更多網(wǎng)絡(luò)視聽精品節(jié)目

李園園

中國電視藝術(shù)委員會是國家廣播電視總局的直屬單位，主要負(fù)責(zé)電視劇“飛天獎”、電視文藝“星光獎”、播音主持“金聲獎”等廣播電視領(lǐng)域政府獎項的評選，獲得這些獎項的節(jié)目和人員都相當(dāng)于戴了一朵“大紅花”。除了文藝評獎，藝委會還有文藝評論的內(nèi)刊，會點評當(dāng)下熱點節(jié)目、現(xiàn)象和創(chuàng)作趨勢。今天就介紹其中一個內(nèi)刊近半年點評的一些網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目，也算是發(fā)幾朵“小紅花”，以小觀大、見微知著，借此剖析網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目多元化、有特色的高質(zhì)量發(fā)展之路。

從2022年10月份開始，第一朵“小紅花”應(yīng)該頒給國慶節(jié)上線的網(wǎng)絡(luò)電影《特級英雄黃繼光》。這部影片不僅因為它是主旋律內(nèi)容，與一般主旋律大制作影視節(jié)目相比，這部作品最大的亮點在于青春書寫、成長敘事，形塑“養(yǎng)成系”戰(zhàn)斗英雄，激發(fā)年輕受眾共情共鳴。黃繼光是家喻戶曉的英雄人物，但很多人的印象停留在他“堵槍眼”這一高光時刻。影片將“英雄是怎樣煉成的”作為敘事主線，以年輕受眾喜歡的“成長型”敘事手法，細(xì)致刻畫了一個淳樸善良、甚至有點執(zhí)拗莽撞的少年成長為英雄的過程。比如，黃繼光剛參加新兵訓(xùn)練時，練習(xí)“口令傳遞”，指導(dǎo)員對著第一個戰(zhàn)士的耳朵悄悄說“前方發(fā)現(xiàn)敵軍一營，準(zhǔn)備進(jìn)攻”，一排新兵傳下話來，最后一個戰(zhàn)士就是黃繼光，對指導(dǎo)員說“前方發(fā)現(xiàn)敵軍一人，準(zhǔn)備慶功”。指導(dǎo)員大怒，罰大家跑圈。它是讓你笑嗎？它是要告訴你，世界上沒有天生的英雄，英雄是一步步煉成的。有觀眾彈幕說：“之前看的都是前線打仗的劇，這劇不錯，從不同的角度詮釋戰(zhàn)爭”“笑著笑著就哭了”。這部影片“圈粉”了一批年輕人，成為一個小爆款。

值得一提的是，這部網(wǎng)絡(luò)電影以低成本、小制作，拍出了不輸院線電影的質(zhì)感，其實應(yīng)該得一朵“大紅花”。

2022年11月，這個月的“小紅花”，應(yīng)該給愛奇藝的《一年一度喜劇大賽》第二季。

喜劇競演類綜藝是網(wǎng)絡(luò)綜藝的重要類型。前幾年，在新冠疫情不斷反復(fù)、正常生產(chǎn)生活受到影響的情況下，輕松快樂并且充滿正能量的笑聲尤其難能可貴。無論是現(xiàn)場觀眾的反應(yīng)，還是網(wǎng)上評論，大家的評價大體上是正向的，比如觀眾留言：“一年一度喜劇大賽真的在演我”“節(jié)目中每一個拼命努力想逗笑我的人，都是我生命里的光”……這些評價看似簡單，真切反映了節(jié)目內(nèi)容對網(wǎng)絡(luò)正向引導(dǎo)的實效。所以“小紅花”實至名歸。

2022年12月，我們點評了由央視網(wǎng)、SMG、嗶哩嗶哩聯(lián)合出品的人文紀(jì)錄片《人生第二次》，播出時間要早一些。它沒有明星加盟，沒有豪華制作，卻在全網(wǎng)收獲逾6億次播放量，豆瓣評分9.1分，比兩年前推出的《人生第一次》播放量增長40%。在諸如《舌尖上的中國》等一些“大IP”系列影視作品后續(xù)創(chuàng)新乏力的當(dāng)下，《人生第二次》內(nèi)容和形式的創(chuàng)新，為國產(chǎn)紀(jì)錄片的系列化開發(fā)帶來啟示意義。

我們總結(jié)了它的三個亮點：一是謀篇架構(gòu)追求創(chuàng)新；二是中華哲思為創(chuàng)新賦能；三是真誠記錄提升主題立意，憑借不溢美不矮化的真誠態(tài)度，給人帶來勇氣和希望。

2023年1月，這個月的“小紅花”應(yīng)該頒給《中國奇譚》第1集《小妖怪的夏天》里面的“小豬妖”。其實《中國奇譚》8集整體都非常棒，媒體和專家都不吝溢美之辭，比如“中國風(fēng)”“中國魂”“國產(chǎn)動畫王者歸來”等等。

2023年2月，本月“小紅花”，我們關(guān)注的是讀書節(jié)目《我在島嶼讀書》，今日頭條和江蘇衛(wèi)視聯(lián)合出品，內(nèi)容主要是“文壇老友記”式的讀書交流。該節(jié)目邀請余華、蘇童等嘉賓前往海南分界洲島的“島嶼書屋”，聊讀書、聊寫作、聊生活。節(jié)目網(wǎng)絡(luò)播放量16億，短視頻播放量超5億，話題閱讀量日近50億，可以說實現(xiàn)了“破圈”傳播。

值得一提的是，《我在島嶼讀書》是少有的敢于只邀請與主題相關(guān)的文化界嘉賓、不搭配娛樂明星的文化類綜藝。這為文化類節(jié)目創(chuàng)作者提供了有益的啟示，說明文化類節(jié)目可以真正依靠嘉賓的專業(yè)性、相關(guān)性來落地。

2023年3月，這個月的上半月，我們單位的同志一直在上夜班，每天編輯印發(fā)《廣播電視“兩會”宣傳閱評》，點評前一天全國廣電媒體兩會宣傳工作。融媒體創(chuàng)意產(chǎn)品是今年廣電媒體兩會宣傳的一大亮點，我們這個月的“小紅花”送給廣電媒體兩會報道中的短視頻產(chǎn)品。

我們有一期《閱評》專門以“短視頻里的大文章”為題，總結(jié)了廣電媒體兩會報道中短視頻產(chǎn)品的幾個特點：

一是大題精做，聚焦習(xí)近平總書記“兩會時間”，傳遞總書記的思想偉力和為民情懷；二是硬題軟做，將兩會主題報道轉(zhuǎn)化為人民群眾可親可感的視聽語言；三是難題巧做，創(chuàng)新報道樣式，讓短視頻實時報道兩會，不僅有新意還用得好；四是舊題新做，讓網(wǎng)民從不同維度欣賞山川美景與建設(shè)圖景，感受高質(zhì)量發(fā)展的中國。

上述提到的作品，既有網(wǎng)絡(luò)電影、網(wǎng)絡(luò)綜藝，也有網(wǎng)絡(luò)動畫片、紀(jì)錄片、短視頻；既有講述革命英雄的，也有傳統(tǒng)故事新編，還有反映當(dāng)下的喜劇，等等。可以說題材豐富，形式多樣，正是網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目的代表和寫照。

網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目同影視節(jié)目一樣，具有媒體屬性，面向大眾傳播，承擔(dān)社會責(zé)任；從不同點來說，網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目天然具有多元多彩的互聯(lián)網(wǎng)文化屬性，題材更加豐富，內(nèi)容更加年輕向，符合用戶求新求異的欣賞習(xí)慣；同時，它又與互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)融合共生，造就了新鮮的表達(dá)方式與業(yè)態(tài)。比如，2022年熱播的網(wǎng)絡(luò)劇《開端》不是以傳統(tǒng)戲劇視角來架構(gòu)故事，而是以游戲或者玩家視角來表現(xiàn)，代表著新一代的審美趣味。比如，動畫片《中國奇譚》的熱度，已不再單純由動畫片本身決定，在圈層歸屬、社交屬性等多種因素的作用下，作品被無限擴(kuò)展，滿屏的彈幕、突破2個億的二創(chuàng)視頻等共同構(gòu)成了這部作品的疊加傳播矩陣。

從上述點評的幾檔節(jié)目來看，我覺得它們都具備共同的整體特質(zhì)：多元多向的現(xiàn)實觀照，多姿多彩的情感表達(dá)，而它們的表達(dá)思維、價值底色和形式意蘊，既很互聯(lián)網(wǎng)，又很中國。在《中國奇譚》第1集《小妖怪的夏天》中，我們既能看到它隱喻的當(dāng)代打工人的辛苦，又能體會到小豬妖的向善向上與齊天大圣的仁義和慈悲。在網(wǎng)絡(luò)電影《特級英雄黃繼光》中，我們既能看到作品在歌唱祖國、禮贊英雄，又能看到它將家國情懷轉(zhuǎn)換為場景化、可感知的人性至情，讓70年前的英雄走入當(dāng)下年輕人心中。在紀(jì)錄片《人生第二次》中，我們既能看到一個個主人公勇敢面對命運中的疾風(fēng)驟雨、重建新生活的故事，又能體會到創(chuàng)作者將有無相生、福禍相依等東方哲學(xué)智慧融入片中。在2023年的兩會報道中，四川廣播電視臺發(fā)布的短視頻“四川樂山火車在花海里穿行”登上熱搜，閱讀量超1700萬，成千上萬網(wǎng)友參與實時討論，稱“春暖花開、山河壯美、國泰民安”，我們既可以看到春日美景背后高質(zhì)量發(fā)展的中國形象，又可以看到中國人心中那份傳承千年的對山河無恙、國泰民安的詩意棲居的永恒企盼。

習(xí)近平總書記在文藝工作座談會上指出：“應(yīng)該用現(xiàn)實主義精神和浪漫主義情懷觀照現(xiàn)實生活，用光明驅(qū)散黑暗，用美善戰(zhàn)勝丑惡，讓人們看到美好、看到希望、看到夢想就在前方?！笨梢哉f，我們上述提到的作品，雖然題材、形式、風(fēng)格、長短不一，但它們既觀照多元多向的社會現(xiàn)實，又有中國式浪漫的情感表達(dá)，這正是我們一直倡導(dǎo)的現(xiàn)實主義精神與浪漫主義情懷相結(jié)合的文藝創(chuàng)作道路。從這個角度來講，網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目與傳統(tǒng)影視節(jié)目是一脈相通的，同時，它又有自身濃郁的互聯(lián)網(wǎng)基因和特色。這也昭示著，網(wǎng)絡(luò)視聽創(chuàng)作者必須深入生活扎根人民、認(rèn)真傾聽時代聲音、發(fā)揮互聯(lián)網(wǎng)傳播優(yōu)勢、深植中華傳統(tǒng)文化講述中國故事，才能最終收獲觀眾和市場的認(rèn)可。愿我們共同努力，推動生產(chǎn)傳播更多優(yōu)質(zhì)的網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目，從春天出發(fā)，向下一個春天邁進(jìn)，讓網(wǎng)絡(luò)文化永葆青春，更加多姿多彩、繁榮向上。W