網(wǎng)絡(luò)視聽文藝高質(zhì)量發(fā)展穩(wěn)步推進(jìn)

馬晶

2022年，網(wǎng)絡(luò)視聽文藝面對百年變局和世紀(jì)疫情的交織疊加，牢記正能量是總要求、管得住是硬道理、用得好是真本事，圍繞中心、服務(wù)大局，踔厲奮發(fā)、勇毅前行，推出了一系列增強(qiáng)人民精神力量的優(yōu)秀作品，以入腦入心的正面宣傳和主題創(chuàng)作發(fā)揮了重要的價值引領(lǐng)作用，給人們帶來撫慰、希望和信心。

一是精品力作不斷涌現(xiàn)，精神力量持續(xù)強(qiáng)勁?！吨袊鴫簟の业膲簟?022中國網(wǎng)絡(luò)視聽年度盛典》《我們的新時代》《這十年》《血戰(zhàn)松毛嶺》等一批格局氣象大、價值坐標(biāo)準(zhǔn)、創(chuàng)作導(dǎo)向正、藝術(shù)表達(dá)新的優(yōu)秀作品強(qiáng)勢刷屏。網(wǎng)絡(luò)視聽文藝守正創(chuàng)新，用跟上時代的精品力作開拓全新境界，輿論引導(dǎo)力、價值引領(lǐng)力、文化凝聚力、精神推動力持續(xù)而強(qiáng)勁。

二是創(chuàng)作生產(chǎn)減量提質(zhì)，品質(zhì)口碑跨越升級。2022年，網(wǎng)絡(luò)視聽文藝豐富題材、優(yōu)化結(jié)構(gòu)、壓縮數(shù)量、提高質(zhì)量，新上線作品總數(shù)有所下降，但作品內(nèi)容品質(zhì)顯著提升。一些作品的思想高度、藝術(shù)質(zhì)感、網(wǎng)絡(luò)特色實現(xiàn)新突破。尤其是現(xiàn)實主義題材作品持續(xù)火熱，“頂流”“爆款”不斷涌現(xiàn)，熱度與口碑齊飛，兩個效益雙贏。

三是主流媒體全面挺進(jìn)，主流價值潤物無聲。2022年，以新華社、中央廣播電視總臺、芒果TV等為代表的主力軍闊步挺進(jìn)網(wǎng)絡(luò)視聽文藝領(lǐng)域，《大考》《特級英雄黃繼光》《這十年》《航拍中國 第四季》等一批作品“登頂”“破圈”，主流媒體積極作為，價值引領(lǐng)得到充分體現(xiàn)。

四是綜合治理成效顯著，行業(yè)生態(tài)向上向好。2022年，國產(chǎn)網(wǎng)絡(luò)劇片發(fā)行許可制度落地實施，網(wǎng)絡(luò)影視劇發(fā)展進(jìn)入新階段。在國家廣播電視總局指導(dǎo)下，網(wǎng)絡(luò)視聽文藝堅持正確政治方向、輿論導(dǎo)向、價值取向、審美趣向，深入開展文娛領(lǐng)域綜合治理、短視頻綜合治理等工作，踐行網(wǎng)上網(wǎng)下一個標(biāo)準(zhǔn)、一體管理，一些突出亂象得到有效遏制，網(wǎng)上網(wǎng)下共繪同心圓，網(wǎng)絡(luò)視聽文藝生態(tài)持續(xù)向好。

2022年網(wǎng)絡(luò)劇，現(xiàn)實題材精品眾多，表達(dá)空間持續(xù)拓寬。全網(wǎng)共上線網(wǎng)絡(luò)劇171部，相比前一年的200部下降15%，連續(xù)三年呈小幅下降趨勢。

雖然數(shù)量上有所減少，但網(wǎng)絡(luò)劇的內(nèi)容質(zhì)量、傳播影響力持續(xù)攀升。特別是現(xiàn)實題材創(chuàng)作，既有現(xiàn)實生活的質(zhì)感，又有高于生活的提煉，在題材的豐富性、視野的寬廣度、手法的多樣化和介入現(xiàn)實生活的深度和廣度上，均有新突破。第一部獲得“網(wǎng)絡(luò)劇片發(fā)行許可證”的網(wǎng)絡(luò)劇《對決》，彰顯我國司法進(jìn)步和中央掃黑除惡決心。年初上線的《開端》、冬奧會期間上線的《冰球少年》，很好地展示了普通人的堅韌執(zhí)著，年輕人蓬勃的青春氣息，以及不言放棄、勇于追夢的精神風(fēng)貌。

愛奇藝全年上線網(wǎng)絡(luò)劇數(shù)量居首位，持續(xù)領(lǐng)跑。騰訊視頻、優(yōu)酷、芒果TV等緊隨其后。平臺獨播是主流，占比高達(dá)85%。減量提質(zhì)、降本增效，提升頭部作品成功率，差異化垂直細(xì)分是各大平臺的發(fā)力點。

2022年，在國家廣播電視總局有力推動下，網(wǎng)絡(luò)微短劇傳播秩序進(jìn)一步規(guī)范，內(nèi)容品質(zhì)跨越式提高，作品數(shù)量保持高速增長。主要視聽平臺新上線重點網(wǎng)絡(luò)微短劇172部，是2021年的近3倍。

2022年網(wǎng)絡(luò)電影，文化傳承多點開花，思想內(nèi)涵持續(xù)深化。全網(wǎng)共上線網(wǎng)絡(luò)電影380部，總時長約30631分鐘，相較2021年均下降28%。

網(wǎng)絡(luò)電影在傳承社會主義先進(jìn)文化、繼承革命文化、弘揚中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化等方面多點開花?！督鹕缴系臉淙~》深入挖掘小事件背后的大主題，譜寫新時代青年助力共同富裕的青春之歌?！杜疟帧飞鷦诱宫F(xiàn)中國武警鐵骨柔情的英雄本色?！队率窟B》等革命歷史題材網(wǎng)絡(luò)電影特色鮮明，塑造鮮活生動的英雄群像，弘揚革命英雄主義精神。

2022年，網(wǎng)絡(luò)電影依然以頭部視聽網(wǎng)站為主。與往年不同的是，2022年網(wǎng)絡(luò)電影沒有在短視頻平臺上線播出。但全網(wǎng)上線的380部影片中，有305部在抖音、快手等短視頻平臺投放物料、設(shè)置話題、宣傳引流，基于短視頻平臺的網(wǎng)絡(luò)電影營銷生態(tài)日趨成熟。

2022年網(wǎng)絡(luò)綜藝內(nèi)容與題材守正創(chuàng)新，社會責(zé)任不斷凸顯。全網(wǎng)共上線網(wǎng)絡(luò)綜藝431檔，較2021年減少21檔。

在國家廣播電視總局的指導(dǎo)策劃下，芒果TV、愛奇藝、騰訊視頻、優(yōu)酷等主要網(wǎng)絡(luò)視聽平臺共同推出《中國夢·我的夢——2022中國網(wǎng)絡(luò)視聽年度盛典》，著眼時代主題布局謀篇，將具有鮮明網(wǎng)絡(luò)視聽特色的節(jié)目進(jìn)行創(chuàng)新創(chuàng)造、集中呈現(xiàn)。芒果TV、優(yōu)酷等制作推出的《這十年》主題系列網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目，精心勾畫十年偉大變革，達(dá)到重大主題網(wǎng)絡(luò)綜藝新高度?！兑煌鶡o前的藍(lán)》《初入職場的我們·法醫(yī)季》等節(jié)目將鏡頭對準(zhǔn)消防員、法醫(yī)、建筑等行業(yè)，帶領(lǐng)網(wǎng)民一同沉浸式體驗不同行業(yè)的苦辣酸甜?！?022“中國節(jié)日”系列節(jié)目》《鄰家詩話第四季》等節(jié)目，破解傳統(tǒng)文化傳播密碼，掀起新一輪“中國文化熱”。

我們注意到，2022年各主要視聽平臺繼續(xù)圍繞自身優(yōu)勢深耕發(fā)力，長短視頻在綜藝領(lǐng)域紛紛布局，競爭態(tài)勢初見端倪。

2022年網(wǎng)絡(luò)紀(jì)錄片精耕細(xì)作，升級影像表達(dá)方式。全網(wǎng)共上線網(wǎng)絡(luò)紀(jì)錄片318部，較2021年略有下降。

2022年，紀(jì)錄片在記錄經(jīng)濟(jì)社會發(fā)展、觀照社會現(xiàn)實生活、講述歷史文化故事、聚焦自然生態(tài)治理等方面忠實留存影像，創(chuàng)作生產(chǎn)出一系列映照當(dāng)代中國、彰顯自信自強(qiáng)的精品力作。既有《十個春天的故事》《十年家國十年心》等宏觀展現(xiàn)新時代中國風(fēng)范、中國氣派、中國形象的作品，也有《守護(hù)解放西第3季》《人生第二次》等凝視普通中國人生活的作品?！犊たh之治》《冬奧之約》《數(shù)字里的中國》《閃耀吧！中華文明》等13部紀(jì)錄片揚帆出海，登陸英國、日本等國家主要網(wǎng)絡(luò)視聽平臺、社交平臺和電視臺，向世界講好中國故事，傳播好中國聲音。

2022年，網(wǎng)絡(luò)紀(jì)錄片繼續(xù)探索用技術(shù)擴(kuò)展影像的表達(dá)方式，在視覺效果上追求極致，在敘事表達(dá)中浸潤溫情?！逗脚闹袊谒募尽凡捎眯录夹g(shù)手段，全景式呈現(xiàn)美麗中國，展現(xiàn)祖國的山河壯美?！侗娚裰亍贰杜c象同行》《濕地上的城市》等作品，在展現(xiàn)我國獨特的生態(tài)之美以及生物多樣性保護(hù)成果的同時，深入解讀國家生態(tài)文明建設(shè)戰(zhàn)略規(guī)劃，生動詮釋“生態(tài)興，則文明興”的新發(fā)展理念。

2022年，網(wǎng)絡(luò)紀(jì)錄片傳播平臺頭部效應(yīng)明顯，各平臺差異化競爭逐漸顯露。騰訊視頻全年上線網(wǎng)絡(luò)紀(jì)錄片135部，連續(xù)四年領(lǐng)跑，行業(yè)新軍作用明顯。

2022年網(wǎng)絡(luò)動畫片，數(shù)量逆勢增長，國風(fēng)題材表現(xiàn)搶眼。全網(wǎng)共上線網(wǎng)絡(luò)動畫片220部、總時長41505分鐘，與2021年相比分別增長17%和9%，成為網(wǎng)絡(luò)視聽文藝中唯一實現(xiàn)數(shù)量增長的節(jié)目形態(tài)。

2022年，不少優(yōu)秀作品切口小、故事真，生動感人?！堆c心》呼應(yīng)中日邦交正?；?0周年，帶領(lǐng)網(wǎng)民重溫歷史，高揚共產(chǎn)主義理想信念?！掇p子姑娘》讓網(wǎng)民切身感受黨領(lǐng)導(dǎo)人民從站起來、富起來到強(qiáng)起來的奮斗歷程。

植根于中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的國風(fēng)動畫持續(xù)亮眼?！缎聡迳倌辍泛汀洞罄硭氯罩镜诙尽穫鞒小疤煜屡d亡，匹夫有責(zé)”的家國情懷?！痘脡羯胶Ｖ{》展現(xiàn)詩意中國古典美。

2022年，網(wǎng)絡(luò)動畫片在主要視聽平臺紛紛開啟劇場模式，實現(xiàn)差異化傳播。如優(yōu)酷的“開掛+國風(fēng)+創(chuàng)新·熱血少年”立體化劇場運營，集中播出國風(fēng)、玄幻類動畫； bilibili推出“國創(chuàng)，再來點！”企劃，主打現(xiàn)代都市和幻想冒險內(nèi)容；騰訊視頻設(shè)置四類劇場，分別面向不同受眾。

2022年，網(wǎng)絡(luò)劇、網(wǎng)絡(luò)電影、網(wǎng)絡(luò)綜藝、網(wǎng)絡(luò)紀(jì)錄片、網(wǎng)絡(luò)動畫片發(fā)展態(tài)勢向上向好，邁向更加規(guī)范有序、健康發(fā)展的新階段。但盲目跟風(fēng)模仿、創(chuàng)新動能不足、新技術(shù)應(yīng)用滯后、個別新技術(shù)被亂用甚至錯用，以及散布?xì)v史虛無主義、宣揚封建迷信、傳播錯誤價值認(rèn)知和不良審美趣向，個別議題設(shè)置“時度效”不佳、話題把關(guān)不牢、內(nèi)審機(jī)制不強(qiáng)等問題時有發(fā)生。這在一定程度上影響甚至阻礙了網(wǎng)絡(luò)劇、網(wǎng)絡(luò)電影、網(wǎng)絡(luò)綜藝、網(wǎng)絡(luò)紀(jì)錄片、網(wǎng)絡(luò)動畫片等網(wǎng)絡(luò)視聽文藝的高質(zhì)量發(fā)展，值得引起重視。

2023年，是學(xué)習(xí)宣傳貫徹黨的二十大精神的開局之年。我們相信，網(wǎng)絡(luò)劇、網(wǎng)絡(luò)電影、網(wǎng)絡(luò)綜藝、網(wǎng)絡(luò)紀(jì)錄片、網(wǎng)絡(luò)動畫片等網(wǎng)絡(luò)視聽文藝，在黨中央的堅強(qiáng)領(lǐng)導(dǎo)下，在社會各界的大力支持下，在網(wǎng)絡(luò)視聽行業(yè)的共同努力下，一定會在新時代邁出新步伐。我們相信，隨著主流媒體持續(xù)全面挺進(jìn)主陣地主戰(zhàn)場最前沿，網(wǎng)絡(luò)視聽文藝一定會在建設(shè)具有強(qiáng)大凝聚力和引領(lǐng)力的社會主義意識形態(tài)，發(fā)展面向現(xiàn)代化、面向世界、面向未來的，民族的科學(xué)的大眾的社會主義文化新征程上，不斷增強(qiáng)全國各族人民的志氣、骨氣、底氣，努力開創(chuàng)網(wǎng)絡(luò)視聽文藝中國式現(xiàn)代化發(fā)展新境界。W