旅游行業(yè)復(fù)蘇，幾家歡喜幾家愁？

黎坤

大數(shù)據(jù)不撒謊，五一旅游熱潮成定勢(shì)“

一時(shí)間，仿佛朋友圈一半的人都在三亞”，不知道你最近有沒有這種感覺，春節(jié)之后國(guó)內(nèi)也好，出境也罷，旅游業(yè)正在以肉眼可見的速度瘋狂復(fù)蘇，而“五一勞動(dòng)節(jié)”的五天長(zhǎng)假也近在咫尺，勢(shì)必將會(huì)是近三年來出游最火爆的一個(gè)小“黃金周”。

根據(jù)飛常準(zhǔn)的數(shù)據(jù)，3月國(guó)內(nèi)航線實(shí)際執(zhí)飛客運(yùn)航班量超36萬班次，相比2022年同期航班量增長(zhǎng)133%，已超過疫情前2019年的同期水平。國(guó)際及地區(qū)航線實(shí)際執(zhí)飛客運(yùn)航班量達(dá)1.8 萬班次，相比2022年同期航班量增長(zhǎng)471%，3月15日的國(guó)內(nèi)出境航班量更是達(dá)到292 班次，是三年以來單日出境航班量最多的一天。

根據(jù)美團(tuán)數(shù)據(jù)，今年五一將成為近三年來最火爆的“黃金假期”

在線旅游板塊近期漲勢(shì)十分明顯

3月26日，全國(guó)民航開始執(zhí)行2023年夏秋航季航班計(jì)劃，在為期217天的夏秋航季里，“新增”“復(fù)飛”“加密”將成為多數(shù)航空公司航班計(jì)劃的高頻詞，目前國(guó)內(nèi)日均執(zhí)行客運(yùn)航班量超1.2 萬班次，國(guó)際及地區(qū)客運(yùn)航班量已恢復(fù)至2019 年同期30% 的水平。而飛豬發(fā)布的《春季出游快報(bào)》也顯示，截至目前，今年五一假期的出游預(yù)訂量，較去年同期增長(zhǎng)超三倍。

國(guó)家相關(guān)部委也發(fā)布了通知，文旅部在3月27日發(fā)布了關(guān)于推動(dòng)在線旅游市場(chǎng)高質(zhì)量發(fā)展的意見，進(jìn)一步加強(qiáng)在線旅游市場(chǎng)管理，營(yíng)造良好的市場(chǎng)環(huán)境，此前，文旅部還宣布延長(zhǎng)旅行社旅游服務(wù)質(zhì)量保證金補(bǔ)足期限，為處于恢復(fù)發(fā)展重要時(shí)期的旅行社提供支持。而根據(jù)中國(guó)旅游研究院預(yù)計(jì)，2023年國(guó)內(nèi)旅游人數(shù)約45.5億人次，同比增長(zhǎng)約80%，實(shí)現(xiàn)國(guó)內(nèi)旅游收入約4 萬億元，同比增長(zhǎng)約95%，全年入出境游客人數(shù)有望超9000萬人次，同比翻一番。

旅游業(yè)的復(fù)蘇意味著什么？作為直接消費(fèi)，旅游對(duì)衣食住行等領(lǐng)域的新產(chǎn)品、新業(yè)態(tài)都具有較強(qiáng)的帶動(dòng)作用，同時(shí)，旅游業(yè)的復(fù)蘇還能拉動(dòng)景區(qū)、度假區(qū)、酒店民宿等旅游相關(guān)項(xiàng)目的投資，提高城市與鄉(xiāng)村地區(qū)存量資源的綜合利用，目前來看，今年第一季度的旅游業(yè)還是以近程為主，傳統(tǒng)景區(qū)的游客依然較少，這說明旅游業(yè)目前的復(fù)蘇情況尚不充分，而五一假期的到來或許就將打破這一現(xiàn)狀。

旅游“上線”，露營(yíng)“走低”

2022年疫情帶火的露營(yíng)，是一種以舒適、便利、高品質(zhì)體驗(yàn)為目標(biāo)的露營(yíng)方式，裝備可以自己買，也可以去營(yíng)地進(jìn)行“拎包入住式”露營(yíng)，由于回本周期快且門檻低，去年大量的人涌入露營(yíng)行業(yè)創(chuàng)業(yè)，做起了營(yíng)地生意。但隨著旅游業(yè)的復(fù)蘇，多位從業(yè)者表示，屬于營(yíng)地的熱潮已經(jīng)過去了，現(xiàn)在已經(jīng)進(jìn)入市場(chǎng)洗牌階段，很多2022年跟風(fēng)進(jìn)入營(yíng)地租賃業(yè)務(wù)的業(yè)主已經(jīng)陷入了“散客荒”，基本上只有靠團(tuán)建客戶來維持，而且這還是基于價(jià)格內(nèi)卷的情況下：原本收費(fèi)在兩三百塊的營(yíng)地，價(jià)格下探到百元甚至99 元，原本四位數(shù)費(fèi)用的營(yíng)地，現(xiàn)在也降到了三五百元，原因也很簡(jiǎn)單：幾千塊的費(fèi)用完全可以住高級(jí)酒店了，高端用戶的流失成了必然，賣方市場(chǎng)和買方市場(chǎng)已經(jīng)正式換位。

當(dāng)然，對(duì)于地方的頭部露營(yíng)品牌來說，因?yàn)橐呀?jīng)形成了玩家復(fù)購的私域流量池，所以今年也并不完全是寒冬，畢竟現(xiàn)在的氣溫已經(jīng)明顯回暖，訂單量也同步明顯提升。而經(jīng)歷了這一波洗牌之后，價(jià)格內(nèi)卷顯然已經(jīng)不再受用，露營(yíng)想要有發(fā)展，必須在內(nèi)容上實(shí)現(xiàn)進(jìn)步，比如可以和本地的地理特色結(jié)合，靠山吃山靠水吃水，也可以是不間斷策劃的獨(dú)家活動(dòng)，比如舉辦各種應(yīng)季活動(dòng)，如插花、篝火晚會(huì)等等。

哪怕是在去年，因?yàn)橛咳肓舜罅啃率致稜I(yíng)玩家，大家獵奇的心理更多，主要關(guān)注的是照片拍出來好不好看，風(fēng)景是不是夠漂亮，對(duì)于露營(yíng)本身反倒沒有什么特別訴求。而現(xiàn)在隨著行業(yè)的不斷沉淀，玩家的訴求也開始向?qū)嵱眯赞D(zhuǎn)化，比如營(yíng)地品質(zhì)怎么樣、餐食好不好、有沒有配備煙花秀和音樂節(jié)等活動(dòng)，甚至衛(wèi)生間、淋浴間是否方便和清潔都成為了玩家們選擇營(yíng)地的因素。當(dāng)然，也有很多從業(yè)者表示：露營(yíng)不應(yīng)該被定義為旅游，而應(yīng)該被定義為一種生活方式，畢竟大多數(shù)家庭一年也就一兩次出遠(yuǎn)門旅游。以近郊為主的露營(yíng)而言，市場(chǎng)需求就擺在那里，能不能在市場(chǎng)熱度上再接再厲，還得看營(yíng)地到底能不能讀懂玩家需求了。

從百度指數(shù)來看，在經(jīng)歷去年的峰值后，今年的露營(yíng)熱度有一定下滑