CP+2023之后，相機(jī)行業(yè)有哪些啟示

曹欣 李錚

日本橫濱舉行的相機(jī)行業(yè)年度貿(mào)易展CP+ 2023 博覽會已經(jīng)結(jié)束一段時間，讓子彈飛了一陣之后，我們其實可以窺得近期相機(jī)技術(shù)的迭代和行業(yè)發(fā)展的思路。因為這次展會上，幾乎所有傳統(tǒng)相機(jī)行業(yè)的領(lǐng)導(dǎo)人都有參與與發(fā)言，特別對于低調(diào)的日本企業(yè)家來說，平時很難見到他們露面，顯然是一個難得的機(jī)會，讓一干攝友可以深入了解他們的思路，這決定相機(jī)行業(yè)未來幾年的走勢。

相機(jī)市場可能達(dá)到平衡

相機(jī)行業(yè)多年來一直在坐過山車，從膠片到數(shù)碼的轉(zhuǎn)變見證了大量消費者購買數(shù)碼相機(jī)，而價格實惠的數(shù)碼單反相機(jī)的出現(xiàn)吸引了成群結(jié)隊的攝影愛好者。從2000年到2010年的黃金期，數(shù)碼相機(jī)快速升級，導(dǎo)致發(fā)燒友每隔幾年購買一次新相機(jī)，而且購買頻率越來越高。但隨著智能手機(jī)的興起，便攜攝影功能得到升級，短視頻和社交又助推了一波，讓相當(dāng)一部分?jǐn)z影愛好者拋棄了傳統(tǒng)的影像器材。

據(jù)本次展會的相機(jī)高管稱，市場貌似已經(jīng)觸底。從本質(zhì)上講，他們認(rèn)為市場可能達(dá)到了一個自然平衡點，無論手機(jī)市場如何發(fā)揮作用，一部分人還是會購買傳統(tǒng)數(shù)碼相機(jī)。這個群體中的人，是對可換鏡頭膠片相機(jī)精神的繼承，相機(jī)公司也希望通過各種手段尋找這些穩(wěn)定客戶群。

比如無反相機(jī)世界除了頭部的幾個品牌，富士和奧巴的用戶略有上升?，F(xiàn)在買相機(jī)選品牌應(yīng)該優(yōu)先考慮的是該品牌的主打特點，相信熟悉奧林巴斯相機(jī)的朋友應(yīng)該都知道其復(fù)古另類的外觀設(shè)計和機(jī)身防抖，哪怕不是對奧林巴斯特別了解的攝影圈朋友也會對PEN-F這款無反相機(jī)有所耳聞，可以說在相機(jī)的外形設(shè)計上，小紅書上種草的這些“小眾品牌”用戶也很多。

富士旗下的無反相機(jī)也挺好看的，比如X-E4這款相機(jī)顏值出色，搭載X-Trans CMOS傳感器，可拍攝4K 高清視頻，機(jī)身保留了快門速度撥盤和曝光補(bǔ)償撥盤，可以通過撥輪進(jìn)行光圈、快門速度、感光度等參數(shù)調(diào)整，這些傳統(tǒng)操控的功能，在主流相機(jī)上越來越弱化，但反而在這些小眾機(jī)器上得到了延展，吸引了一大批潮流用戶。

視頻機(jī)器正在推動市場

如果有一個主題幾乎讓行業(yè)中的每個領(lǐng)軍者都能達(dá)成一致，那就是視頻是市場的重要增長動力。視頻內(nèi)容無處不在，人們期望視頻——無論是TikTok、抖音，還是視頻號、小紅書、B 站的創(chuàng)作者，他們都在不遺余力地推動市場。

每家公司都非常重視吸引既拍攝靜態(tài)照片又拍攝視頻的混合用戶，并且可能會有更多明確針對該受眾的產(chǎn)品。這就是為什么像尼康這樣的公司，在歷史上并不以視頻產(chǎn)品的首選公司而聞名，卻如此重視Z9 等相機(jī)的視頻功能。

小紅書上的種草機(jī)型

顏值是“小眾品牌”的競爭力

相機(jī)公司將視頻視為最重要的增長機(jī)會之一，在CP+2023上幾乎每一家制造商都表示，數(shù)據(jù)告訴他們視頻是增長機(jī)會所在，必須要采取相應(yīng)的行動。相機(jī)公司看到視頻在所有類別用戶中的使用都在增長，背后是不斷涌現(xiàn)的高質(zhì)量“創(chuàng)造者”。

但究竟什么是“創(chuàng)造者”？在基本層面的理解上，它是使用相機(jī)創(chuàng)建內(nèi)容以供公開共享的人。但是作為普通消費者，我們清楚相機(jī)公司在談?wù)撫槍Α皠?chuàng)作者”時的意思：Z 世代和青少年。相機(jī)公司將這一人群視為未來的關(guān)鍵市場，并且正在爭奪土地以吸引這些處于形成期的用戶以培養(yǎng)品牌忠誠者。

那有沒有廠商為此真正做出行動，或者專門為之生產(chǎn)一類機(jī)型？答案是顯然的。迄今為止，索尼憑借其面向視頻博主投入的ZV系列相機(jī)高額預(yù)算，取得了最大的成功。在一些市場，索尼在學(xué)校推廣這些相機(jī)并提供學(xué)生折扣。但是，如果你查看整個ZV產(chǎn)品線，就會發(fā)現(xiàn)從入門機(jī)型到全畫幅機(jī)型的升級路徑已經(jīng)鋪好，索尼希望這些用戶中的一些人隨著職業(yè)生涯的發(fā)展最終會升級到 FX系列，這是個長遠(yuǎn)的計劃。

相機(jī)公司希望接觸 Z 世代和青少年“創(chuàng)作者”，并正在開發(fā)與這些受眾建立聯(lián)系的產(chǎn)品。在索尼之后，尼康在CP+2023的展位上有很大一部分也是針對視頻創(chuàng)作者的：色彩繽紛、時尚的區(qū)域，工作人員穿著運動衫，宣稱“尼康創(chuàng)作者”，這其實是一種態(tài)度的轉(zhuǎn)變，雖然“頭鐵”守舊的尼康在微單時代早已經(jīng)落伍。

專注于創(chuàng)造獨特的產(chǎn)品

在消費者的器材討論中經(jīng)常出現(xiàn)的一個詞——“個性”，表達(dá)了公司制造個性化產(chǎn)品的愿望。在過去的幾年里，佳能、尼康和松下一直在爭奪其全畫幅無反光鏡系統(tǒng)的市場立足點。在許多情況下，重點是構(gòu)建一個完整的系統(tǒng)，以吸引更多的攝影師改換門頭，投入自家的懷抱：比如制定新的相機(jī)機(jī)身和鏡頭，迭代主流定焦35 毫米、50 毫米和 85 毫米鏡頭，以及覆蓋流行范圍內(nèi)的變焦鏡頭。

打個比方，適馬14mm F1.8 Art 鏡頭就是一款個性化的產(chǎn)品，有助于發(fā)展天文攝影市場。對于一支超廣角定焦來說，這支鏡頭的最大光圈突破了常規(guī)的F2，達(dá)到了F1.8，對那些一直在尋找一支“超廣角高速鏡頭”的用戶來說可以說正是期待已久的一支鏡頭。雖說14mm 是某些變焦鏡頭所覆蓋的焦段，但是在那些需要較高快門速度的場景下，抑或是拍攝螢火蟲群、星空等需要控制虛化和光軌的場景下，F(xiàn)1.8的大口徑巨大優(yōu)勢就顯現(xiàn)出來了。

現(xiàn)在大多數(shù)無反光鏡系統(tǒng)都相對完整，逼迫相機(jī)和鏡頭制造商計劃發(fā)布更多個性和獨特的產(chǎn)品，幫助擴(kuò)大細(xì)分市場。

制造商不認(rèn)為智能手機(jī)是競爭對手

大多數(shù)制造商都會對必須與智能手機(jī)競爭表示擔(dān)憂，但嘴上不能這么承認(rèn)。畢竟，智能手機(jī)無疑是過去幾年導(dǎo)致相機(jī)市場萎縮的最重要因素，相機(jī)制造商意識到，將智能手機(jī)視為互補(bǔ)而非競爭技術(shù)也許才是安身之道。

經(jīng)過七八年的滑鐵盧，相機(jī)制造商可能認(rèn)為已經(jīng)到了低谷——市場上剩下的相機(jī)愛好者基本由專業(yè)人士和新興死忠粉組成，他們對攝影足夠關(guān)心，而且喜歡按下快門的感覺，他們會在購買智能手機(jī)的同時購買相機(jī)。他們可能是對的，筆者就屬于這類人。

如果相機(jī)公司計劃將智能手機(jī)視為一種補(bǔ)充技術(shù)，那么當(dāng)涉及與這些設(shè)備的功能集成時，相機(jī)也要學(xué)會擁抱手機(jī)。比如尼康的SnapBridge 相機(jī)連接手機(jī)軟件，通過該軟件用戶的手機(jī)可以和相機(jī)進(jìn)行連接，你可以通過軟件輕松將相機(jī)上的照片傳輸?shù)绞謾C(jī)上，用來分享和發(fā)布照片，軟件提供藍(lán)牙、NFC、WiFi 等多種連接方式。

適馬14mm F1.8 Art相當(dāng)有個性

尼康與手機(jī)軟件的互動

才剛剛開始使用AI

如果未來還有一件事是每家相機(jī)公司都能達(dá)成一致的，那就是他們希望在自己的產(chǎn)品上印上“AI”字樣。如今，人工智能主要用于使用機(jī)器學(xué)習(xí)訓(xùn)練的算法來改進(jìn)對象識別和跟蹤。人工智能將變得更加復(fù)雜，而且可能會很快，一些內(nèi)部人士分享了一些非公開示例。

想象一下，一臺相機(jī)可以分析取景器中的內(nèi)容并了解你正在拍攝體育賽事。相機(jī)可能會評估連拍中的前幾幀以確定是否存在運動模糊，并在必要時實時提高快門速度以進(jìn)行補(bǔ)償。它還可能會根據(jù)幀之間圖像的變化量動態(tài)調(diào)整連拍率。例如，如果你在起跑線上拍攝一組短跑運動員，按住快門可能會導(dǎo)致連拍速度非常慢。在跑步者開始移動的幾毫秒內(nèi)，相機(jī)可以相應(yīng)地提高連拍速度。

許多最近推出的相機(jī)都聲稱包含 AI技術(shù)，以協(xié)助執(zhí)行對象識別和跟蹤等功能，其實這只是個起步，有許多功能尚待完善。相機(jī)可以檢測到正在拍攝的人像，但它可能不會進(jìn)入默認(rèn)的人像程序，而是執(zhí)行額外的步驟來分析設(shè)置、一天中的時間、天氣甚至拍攝對象的情緒。

如果他們很開心，相機(jī)可能會將曝光調(diào)整為明亮而愉快；如果他們看起來很憂郁，相機(jī)可能會降低曝光度以獲得更情緒化的圖像。如果機(jī)器連接了閃光燈，它可以調(diào)整輸出以幫助獲得合適的外觀。人工智能不僅會根據(jù)機(jī)器學(xué)習(xí)來發(fā)現(xiàn)模式，還會適應(yīng)你的拍攝方式和學(xué)習(xí)你的風(fēng)格，這也許是我們期待的未來。