從市南區(qū)看青島文旅深度融合高質(zhì)量發(fā)展

高蓮蓮

在文旅融合的大潮之下，青島市市南區(qū)在文旅產(chǎn)業(yè)的深度融合發(fā)展、加快文旅產(chǎn)業(yè)的高質(zhì)量發(fā)展、提振文旅消費(fèi)等方面做了很多有益的探索。

文旅深度融合高質(zhì)量發(fā)展的內(nèi)涵

近幾年，文旅融合發(fā)展已經(jīng)成為一個(gè)熱門(mén)的話(huà)題。黨的二十大報(bào)告指出：“堅(jiān)持以文塑旅、以旅彰文，推進(jìn)文化和旅游深度融合發(fā)展”，這為文旅行業(yè)發(fā)展指明了方向。《中華人民共和國(guó)國(guó)民經(jīng)濟(jì)和社會(huì)發(fā)展第十四個(gè)五年規(guī)劃和2035年遠(yuǎn)景目標(biāo)綱要》明確提出：推動(dòng)文化和旅游融合發(fā)展。中共中央辦公廳、國(guó)務(wù)院辦公廳印發(fā)《“十四五”文化發(fā)展規(guī)劃》進(jìn)一步提出：“堅(jiān)持以文塑旅、以旅彰文，推動(dòng)文化和旅游在更廣范圍、更深層次、更高水平上融合發(fā)展，打造獨(dú)具魅力的中華文化旅游體驗(yàn)。”文化和旅游部圍繞全面貫徹落實(shí)黨的二十大精神、推進(jìn)文化和旅游深度融合發(fā)展也提出一系列創(chuàng)新舉措，力爭(zhēng)在更廣范圍、更深層次、更高水平上推動(dòng)文旅融合，激發(fā)新動(dòng)能、形成新優(yōu)勢(shì)。這就要求我們推動(dòng)在文旅深度融合高質(zhì)量發(fā)展的過(guò)程中，堅(jiān)持優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)、相得益彰，讓“詩(shī)”和“遠(yuǎn)方”在共創(chuàng)美好生活中“融”得自然、“合”得協(xié)調(diào)。

文旅深度融合是賦能產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要力量?！白x萬(wàn)卷書(shū)，行萬(wàn)里路”，自古以來(lái)，讀書(shū)就和旅游融合在一起。歷史上許多著名的文人墨客如謝靈運(yùn)、李白、蘇東坡、徐霞客等都稱(chēng)得上是杰出的旅行家，他們用詩(shī)詞歌賦塑造了無(wú)盡的旅游目的地?？梢哉f(shuō)，所有的旅游目的地?zé)o不因文化而形成。當(dāng)前，隨著物質(zhì)文明的進(jìn)步和生活水平不斷提高，人們對(duì)精神文化生活有了更多訴求，對(duì)旅游目的地的文化體驗(yàn)有了更高的要求，而文化的內(nèi)涵與品質(zhì)在很大程度上決定了旅游目的地的知名度和美譽(yù)度。

青島市市南區(qū)文旅深度融合的探索

青島市市南區(qū)緊緊圍繞建設(shè)新時(shí)代社會(huì)主義現(xiàn)代化國(guó)際大都市樣板區(qū)的目標(biāo)，聚焦城市發(fā)展所需和人民群眾所盼，以“歷史場(chǎng)景再現(xiàn)、文旅業(yè)態(tài)導(dǎo)入、文化科技體驗(yàn)”三位一體的模式，提升城區(qū)文化軟實(shí)力，積蓄產(chǎn)業(yè)發(fā)展新動(dòng)能，努力推動(dòng)城區(qū)品質(zhì)提升。市南區(qū)在文旅產(chǎn)業(yè)的深度融合發(fā)展、加快文旅產(chǎn)業(yè)的高質(zhì)量發(fā)展、提振文旅消費(fèi)等方面做了很多有益的探索，主要做法有：

按照系統(tǒng)保護(hù)的理念，還原歷史風(fēng)貌。強(qiáng)化規(guī)劃引領(lǐng)，高標(biāo)準(zhǔn)進(jìn)行頂層設(shè)計(jì)。借鑒同類(lèi)城市先進(jìn)經(jīng)驗(yàn)，按照“最小干預(yù)”的修繕原則，全面開(kāi)展中山路區(qū)域15萬(wàn)平方米建筑的保護(hù)性修繕和21萬(wàn)平方米區(qū)域的協(xié)同整治，實(shí)現(xiàn)歷史城區(qū)核心區(qū)房屋征收清零。同時(shí)輔助做好整治區(qū)域周邊的停車(chē)管理、標(biāo)識(shí)引導(dǎo)、物業(yè)管理、道路疏導(dǎo)等工作。成立物業(yè)公司，引入“旅游管家”這一新模式，實(shí)現(xiàn)了城區(qū)環(huán)境的高品質(zhì)。

堅(jiān)持精準(zhǔn)定位，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)城融合。編制有關(guān)的區(qū)域功能定位和規(guī)劃，制定產(chǎn)業(yè)準(zhǔn)入機(jī)制。精心謀劃歷史城區(qū)的全部業(yè)態(tài)定位，實(shí)行精準(zhǔn)招商，推動(dòng)打造“各具特色、相互支撐、有機(jī)統(tǒng)一”的文旅產(chǎn)業(yè)格局。由于定位的精準(zhǔn)以及招商的準(zhǔn)確，現(xiàn)在已經(jīng)實(shí)現(xiàn)了近70個(gè)網(wǎng)紅項(xiàng)目的落地，30余個(gè)流量項(xiàng)目開(kāi)業(yè)運(yùn)營(yíng)。

堅(jiān)持文化引領(lǐng)，挖掘內(nèi)生動(dòng)力。緊緊圍繞重塑中山路文化軸心的功能做文章。綜合運(yùn)用文博元素、虛擬VR等先進(jìn)技術(shù)和節(jié)會(huì)活動(dòng)等資源稟賦，不斷豐富“上街里”IP的文化內(nèi)涵。例如，以“漫步中山路記憶老青島”為主題，設(shè)置沉浸式夜游等虛擬城市街景。海誓山盟廣場(chǎng)亮化等六大項(xiàng)目集中亮相，打造了中國(guó)首個(gè)“城市歷史街區(qū)元宇宙”?；罨艘慌鷼v史建筑，建成了中山路城市記憶館、青島魯作家具博物館、百年水彩博物館等一批人文藝術(shù)展館，輻射帶動(dòng)老城區(qū)的文博館群建設(shè)。通過(guò)這些舉措，實(shí)現(xiàn)了“建筑可閱讀、街區(qū)可漫步、城區(qū)可記憶”。青島前海旅游給人的固有印象正在被打破——除了棧橋激光秀、海天燈光秀等新項(xiàng)目頻繁登上全城熱搜榜單，市南區(qū)上街里·逛春天旅游藝術(shù)季開(kāi)啟的周末，中山路上人山人海，主街及周邊的餐館、小吃排起長(zhǎng)隊(duì)，到飯點(diǎn)時(shí)需要等位半小時(shí)以上……節(jié)會(huì)“流量”變街區(qū)“留量”，提升了人氣指數(shù)，文旅融合的魅力加速顯現(xiàn)。

促進(jìn)文旅深度融合高質(zhì)量發(fā)展的幾點(diǎn)建議

推進(jìn)文旅深度融合，不是文化產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)的簡(jiǎn)單相加。文旅產(chǎn)業(yè)是“以人為中心”的產(chǎn)業(yè)，旅游是 “以文化人”的過(guò)程，是游客通過(guò)觀賞、游覽和消費(fèi)深度參與文化體驗(yàn)的過(guò)程，是游客通過(guò)與優(yōu)質(zhì)的文化服務(wù)和優(yōu)秀的文化產(chǎn)品互動(dòng)體驗(yàn)從而堅(jiān)定文化自信，增強(qiáng)文化認(rèn)同的過(guò)程。推動(dòng)文旅深度融合，可以從三個(gè)方面繼續(xù)著力：

以公眾需求為導(dǎo)向，深度挖掘青島市特色文旅資源。青島市的文旅資源種類(lèi)和數(shù)量都較多，關(guān)鍵是進(jìn)一步挖掘和弘揚(yáng)。從種類(lèi)上看，青島既有河、海、山等自然資源，又有歷史遺址、歐式建筑、名人故居等人文資源，還有膠東大鼓、膠州秧歌、柳腔、茂腔等非物質(zhì)文化遺產(chǎn)，文化資源非常豐富。深度挖掘特色文旅資源，我們要強(qiáng)化系統(tǒng)觀念、分類(lèi)思維，開(kāi)展文化旅游資源普查，生成涵蓋地理位置、歷史變遷、人文故事等內(nèi)容的名錄檔案，并同步開(kāi)發(fā)電子數(shù)據(jù)庫(kù)，持續(xù)加強(qiáng)內(nèi)涵挖掘和研究闡釋?zhuān)鷮?shí)做好文旅資源保護(hù)利用前端工作。通過(guò)梳理文化發(fā)展脈絡(luò)，客觀評(píng)估內(nèi)涵價(jià)值，提煉精神標(biāo)識(shí)，萃取文化精髓。在此基礎(chǔ)上，通過(guò)實(shí)施系列文化工程，推動(dòng)青島歷史、商貿(mào)、人文、近代工業(yè)等文化資源的利用邁上新臺(tái)階。

以數(shù)字賦能文旅產(chǎn)業(yè)，運(yùn)用新技術(shù)新業(yè)態(tài)等方式提升旅行體驗(yàn)。當(dāng)下，大眾的消費(fèi)需求多樣化，走馬觀花的旅行已經(jīng)不能滿(mǎn)足大眾，消費(fèi)者更加注重體驗(yàn)感。虛擬技術(shù)、數(shù)字手段的廣泛應(yīng)用，為文旅深度融合發(fā)展帶來(lái)了新機(jī)遇和新動(dòng)能，推動(dòng)了文旅資源與產(chǎn)業(yè)體系的重構(gòu)，激活了文旅融合新活力，并不斷衍生出一批新的業(yè)態(tài)和商業(yè)模式。通過(guò)AR、VR等數(shù)字化技術(shù)，給予用戶(hù)更沉浸式的體驗(yàn)感，讓用戶(hù)在體驗(yàn)中感受歷史與文化的魅力，享受數(shù)字技術(shù)的新奇。不再依賴(lài)于講解員被動(dòng)的講述，從而推動(dòng)“門(mén)票經(jīng)濟(jì)”的傳統(tǒng)旅游模式向“體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)”和“沉浸式經(jīng)濟(jì)”的文旅新模式轉(zhuǎn)變。

抓住“反向旅游”新風(fēng)尚，拓展特色模式旅游。選擇小眾景點(diǎn)和冷門(mén)目的地的“反向旅游”模式，日益成為文旅行業(yè)新潮流新風(fēng)口?！胺聪蚵糜巍睂?duì)旅游體驗(yàn)、游玩品質(zhì)，有了更高的要求。青島雖然是旅游熱門(mén)城市，但筆者認(rèn)為反向旅游至少包括兩點(diǎn)，一個(gè)是從空間上，就是所謂的小眾冷門(mén)景點(diǎn)或旅游項(xiàng)目。第二個(gè)是從時(shí)間上，也就是淡季，以及夜游經(jīng)濟(jì)。從時(shí)間空間兩方面入手打造“反向旅游”，實(shí)現(xiàn)青島旅游“淡季不淡，旺季更旺，全年都有人來(lái)玩”。這就需要我們突破固有理念，擴(kuò)大挖掘范圍，重點(diǎn)發(fā)掘以往被忽略、商業(yè)化程度低、具備爆紅可能性的小眾冷門(mén)文旅資源，著力滿(mǎn)足特定群體消費(fèi)升級(jí)需求。除此之外，還要各方齊心協(xié)作，打造“輕旅游”“微度假”“沉浸式體驗(yàn)”的旅游方式，共同創(chuàng)新老城街區(qū)新玩法，深度拓展周邊游體驗(yàn)項(xiàng)目，完善相關(guān)基礎(chǔ)配套建設(shè)，加快優(yōu)質(zhì)服務(wù)產(chǎn)品的供給，讓青島文旅消費(fèi)業(yè)態(tài)更豐富。

豐富拓展文旅線路的延伸功能。發(fā)揮文旅線路綜合帶動(dòng)優(yōu)勢(shì)，鼓勵(lì)文創(chuàng)產(chǎn)品研發(fā)和經(jīng)營(yíng)，催生更多的青島文旅IP，編制出版系列文旅地圖，集中呈現(xiàn)新聞故事、美食娛樂(lè)等眾多元素，方便市民按圖索驥，將文旅地圖所設(shè)景點(diǎn)列為打卡點(diǎn)，并設(shè)置印章服務(wù)臺(tái)，同步推出文旅護(hù)照。引導(dǎo)游客依循地圖，實(shí)地探訪景點(diǎn)，依次完成護(hù)照蓋章集章的任務(wù)，切實(shí)增強(qiáng)旅游的趣味性和體驗(yàn)感。

可以圍繞歷史遺址、德日建筑、咖啡藝術(shù)、獨(dú)立書(shū)店等分支主體，開(kāi)發(fā)一些特色精品旅游線路。比如打造中山路、館陶路、三江里、廣興里等歷史街區(qū)和里院建筑群特色線路，探尋青島的歷史文化；開(kāi)發(fā)一戰(zhàn)遺址博物館、德國(guó)監(jiān)獄舊址、德國(guó)警察署舊址、帝國(guó)法院等歷史尋跡特色線路，立體展示軍事要塞遺產(chǎn)元素；推出我們書(shū)店、荒島書(shū)店、良友書(shū)坊、里院書(shū)房等私眾私藏小眾書(shū)店漫游路線，引導(dǎo)市民感受城市的文化基地；開(kāi)發(fā)青島市美術(shù)館、德國(guó)總督府、圣尼厄爾大教堂等路線，引導(dǎo)市民閱讀老建筑，穿越百年時(shí)光。

（作者系中共青島市委黨校社會(huì)與文化教研部副教授）