薛可：數(shù)字文化喚醒城市軟實力

數(shù)字文化已經(jīng)與城市軟實力的提升緊密結(jié)合。數(shù)字為文化賦能，文化為數(shù)字增值。數(shù)字和文化的結(jié)合帶動城市實現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展、創(chuàng)新性發(fā)展，讓城市經(jīng)濟活起來。

我想講的話題是：如何把數(shù)字文化和城市的發(fā)展對接起來。從西安的大唐不夜城可以看到，數(shù)字化形式、光彩工程讓整個城市的經(jīng)濟活了起來，讓整個城市的經(jīng)濟新了起來，可見數(shù)字技術(shù)對于城市的發(fā)展有很大的促進作用。

下面我簡單從四個角度跟各位在會的專家們進行討論。

數(shù)字文化是城市軟實力的根基

從“文”和“化”的概念界定會發(fā)現(xiàn)，“文”講的是修養(yǎng)，即禮樂典章?！盎笔墙袒?、風化、造化、傳播?！拔摹焙汀盎奔釉谝黄鹗侵?，以總結(jié)生活方式所形成內(nèi)容為基礎(chǔ)的傳播形式。數(shù)字技術(shù)是“0”和“1”的博弈過程，是“0”和“1”的交互過程。這個過程如何展示？可以看到，現(xiàn)在國內(nèi)數(shù)字技術(shù)很大程度上已經(jīng)進入我們的生活和城市文化的建設(shè)之中。數(shù)字文化到底如何界定？我認為數(shù)字和文化的最大特色是以數(shù)字形式存在的文本圖像和聲音的內(nèi)容。數(shù)字化的“化”是什么？指所有文本信息轉(zhuǎn)化為計算機可讀的語言和格式，再進行傳播的方式。簡單來說，數(shù)字文化就是數(shù)字為文化賦能，而文化為數(shù)字增值，這就是數(shù)字文化的最大特色。由此，結(jié)合數(shù)據(jù)可以清晰地看到，這幾年數(shù)字經(jīng)濟規(guī)模不斷的壯大，而且它已經(jīng)成為中國經(jīng)濟增長里面最亮眼的一個增長板塊。所以，未來數(shù)字文化的發(fā)展，對于經(jīng)濟發(fā)展，尤其是城市經(jīng)濟和城市競爭力的發(fā)展都有巨大的貢獻。

另一個概念是城市軟實力，即硬實力與軟實力的整合。軟實力在整個城市綜合競爭力中起到巨大的作用，而其中文化的力量是絕對不可忽略的。美國國際政治學者約瑟夫奈曾經(jīng)說過，文化具有非常強大的吸引力，是城市實力非常重要的展示。我們想到巴黎就會想到盧浮宮文化，會想到巴黎圣母院的文化元素。塞納河以及現(xiàn)在興起的文創(chuàng)區(qū)域馬海區(qū)，都是文化帶給這個城市富有魅力和競爭力的元素。城市軟實力離不開文化特色。

除此之外，還有一個中國案例。山東濟寧通過非遺經(jīng)濟發(fā)展帶動整個城市發(fā)展，這是文化通過文化產(chǎn)品“走出去”提升城市競爭力的成功案例。因此，數(shù)字文化到底和城市競爭力形成什么樣的關(guān)系？一個有魅力，有競爭力的城市應(yīng)該由多方面合力組成。無論是生產(chǎn)力還是創(chuàng)造力，加上文化的賦能，一定可以讓它的羽翼更豐滿，走得更遠。毫無疑問，較好的創(chuàng)造力、生產(chǎn)力、凝聚力和吸引力會更好地形成更強大的競爭力。所以，技術(shù)和科技為城市經(jīng)濟未來發(fā)展而賦能，城市軟實力是未來發(fā)展的核心要素。

數(shù)字文創(chuàng)的作用

數(shù)字文創(chuàng)是什么，有什么效用？簡單來說，數(shù)字文創(chuàng)可以用兩個“創(chuàng)”來表示，一個是創(chuàng)新，一個是創(chuàng)造。數(shù)字文創(chuàng)相對于傳統(tǒng)文創(chuàng)最大的特點是，它有巨大的創(chuàng)新和創(chuàng)造力。創(chuàng)新在哪里？在原有內(nèi)容基礎(chǔ)上，通過技術(shù)形成的創(chuàng)新。它的創(chuàng)造是什么？以數(shù)字技術(shù)作為載體，呈現(xiàn)出新的傳播和文化的態(tài)勢，形成新的內(nèi)容。所以從內(nèi)容角度來說，數(shù)字文創(chuàng)的特色具有雙創(chuàng)特色。

數(shù)字文創(chuàng)怎么帶動城市的軟實力和帶動城市經(jīng)濟的發(fā)展？

第一，數(shù)字文化可以豐富城市內(nèi)涵。一個城市必須具有真實的城市空間，而城市空間出現(xiàn)的前提是要有城市文化?？梢酝ㄟ^三個角度進行城市軟實力提升，通過數(shù)字接入重構(gòu)城市價值和城市形象、喚醒沉睡的文化元素，同樣還可以通過數(shù)字文創(chuàng)的新內(nèi)容，豐富城市文化的內(nèi)容。

一說到廣州大家會想到什么？美食之都。但通過非遺街區(qū)的線上線下聯(lián)合打造，很多人了解美食之都的同時還了解到腸粉、白切雞、蝦餃等非遺里面的文化內(nèi)涵，讓廣州這一座城市除了美食之都外，還增加了非遺文化之都的內(nèi)涵。這就是豐富城市文化的內(nèi)涵。

第二，如何打造城市文化的特色？城市文化可以強化城市的性格特征。我們每一個城市都有自己的性格和特征，講到山東會講好客山東，這就是城市特征。來到青島想到什么？浪漫之都，青島的幸福指數(shù)在全國遙遙領(lǐng)先，這是城市性格。通過數(shù)字文化打造，把城市性格烙印做得更深，讓這個烙印傳得更廣。每個城市都是擬人化的，有性格、氣質(zhì)、能量與記憶特征。不知道大家說到上海會想到什么？時尚之都。上海有海派文化，是時尚之都。海派文化最大特色是可以走在時尚前沿，海納百川。上海一直打造另外一個跟數(shù)字文化非常相近的新特點：電競之都。通過電競之都豐富上海時尚之都的內(nèi)涵，延展海派文化海納百川之力。

第三，數(shù)字文化還可以帶動城市經(jīng)濟的發(fā)展。在今年，無論是從供給方還是需求方來看，數(shù)字文化都形成了巨大的需求。從2021年的數(shù)據(jù)可以看到，文化企業(yè)數(shù)量增長比例達到33.3%，而它的需求方無論是規(guī)模還是GDP都形成巨大增長。當這個市場變得龐大時，怎么滿足市場需求和帶來城市的發(fā)展？沈陽市和平區(qū)通過沉浸式夜市帶來的文化夜市提升，讓整個城市接待量達到300多萬人，收入達到2000多萬元，形成了新的高峰。這個例子說明我們新的文化特色確實能夠給老百姓帶來實實在在的效用。

第四，內(nèi)容能夠做什么？增強城市的生命力延展。我們每一個城市都有自己的生命力，都有自己的文化底蘊，但確實有一些文化因為傳播方式守舊、內(nèi)容固化以及地域區(qū)隔顯著等因素造成一定流失。數(shù)字技術(shù)可以帶來新特色和新風格，無論是存儲、復原還是人機互動，都為原有文化帶來新的生命力契機。福建土樓和游戲《天涯明月光》互動引起了巨大反響，該游戲很多玩家專門去福建土樓參觀和訪問。這就是讓城市原有的生命力形成了更好的延展。所以，要立足現(xiàn)有的城市文化，在數(shù)字基礎(chǔ)上打造出城市文化內(nèi)涵的張力，去提升它的性格特征、去擴展它的經(jīng)濟發(fā)展以及延長城市文化生命力。

何為“化”？

從“化”的角度來看，“文”是雙創(chuàng)，“化”是什么？是雙全。“全”是什么？一個是全面，一個全鏈。如何讓城市的傳播活起來？數(shù)字技術(shù)能讓城市形成非常好的記憶。1992年有一個世界記憶工程，講的就是怎么樣能夠讓城市的記憶代代相傳，而其中毫無疑問缺不了數(shù)字技術(shù)。所以，數(shù)字記憶已經(jīng)成為城市記憶里面最核心的支撐要素。數(shù)字技術(shù)能夠把城市的靜態(tài)資源活態(tài)化，可以更好地講述城市文化和恢復城市文物。

我找了一個青島的小例子，青島歷史知識庫小程序?qū)Τ鞘袣v史文化進行了數(shù)字化記憶，具有非常好的歷史特征，對新來的游客和城市居民都有很好的效用。同時，可以看到各個城市在通過數(shù)字記憶的方式，讓博物館活起來。

城市怎樣可以動起來？通過城市時空演繹、時空順序和時空交匯的方式，可以數(shù)字化建立智慧城市。整個智慧城市構(gòu)建分為三個階段，從第一個階段工具式的數(shù)據(jù)及方案到第二階段解決城市問題的方案，以及第三個階段的高度互動和不斷研發(fā)，三個階段都說明技術(shù)在城市發(fā)展中起到的效用。提到西安都會知道西安的三個虛擬偶像，一個是城市地鐵中非常溫暖的心靈慰藉虛擬人唐淼淼；第二個是秦腔虛擬人；第三個是代表城市格調(diào)的虛擬人。虛擬人在整個數(shù)字文化和城市傳播里面起到巨大效用。

怎么讓城市活起來？無論是從傳播角度還是從產(chǎn)業(yè)角度，以及消費和文化管理的角度，我們都會發(fā)現(xiàn)因為數(shù)字技術(shù)的出現(xiàn)，傳播速度更廣，傳得更遠，生產(chǎn)環(huán)節(jié)走得更快，消費更準，管理更加智能化。很多技術(shù)都會帶來很大的發(fā)展，比如邁阿密通過NFT打造城市地標，而這已經(jīng)成為全球非常具有影響力的邁阿密NFT地標。

實際上，在中國也有相似的例子。河南奇妙游系列讓整個河南省的景區(qū)從網(wǎng)紅走向了長紅，從流量走到另外一個流量。從交易到運營，都是我們數(shù)字文化帶來的城市興旺和發(fā)展。城市的興旺是指如何帶來城市的消費、城市的經(jīng)濟發(fā)展。根據(jù)成都的數(shù)據(jù)，成都作為一個新興消費城市，通過數(shù)字的發(fā)展帶來了巨大效用。以西班牙小鎮(zhèn)科爾多瓦為例，這個小鎮(zhèn)通過庭院節(jié)的打造引來無數(shù)的游客，特別是把庭院節(jié)的美圖、美景、美食放在網(wǎng)上以后。在2012年申遺時吸引了7萬多人專程前往小鎮(zhèn)，帶來了經(jīng)濟的發(fā)展。

重慶是美食之都。通過有關(guān)重慶的VLOG，我也想去重慶吃東西。這同樣是通過數(shù)字技術(shù)，給城市經(jīng)濟帶來更多的發(fā)展。所以，城市的“化”是讓城市可以活起來、動起來、興起來。

如何提升城市軟實力？

用什么方式可以提升城市軟實力？我從四個角度加以分析。

第一，繪制城市生命周期圖。一個城市發(fā)展到一定程度會下滑，這是規(guī)律。但我們能否在它成熟期的時候不斷上揚？我覺得一定可以。用什么方式才可以？數(shù)字技術(shù)、數(shù)字科技、智慧城市，都可以帶來城市不斷的上揚與發(fā)展。所以，第一個策略是什么？各個城市要緊跟國家數(shù)據(jù)化的政策，制定地方的政策，成為打造中國式現(xiàn)代化的引擎。福州市出臺數(shù)字文化政策帶來了積極效用。同樣，江蘇省出臺了很多非遺保護的政策，對非遺消費、非遺店面增長以及產(chǎn)業(yè)發(fā)展影響巨大。揚州市也有類似舉措，為城市經(jīng)濟帶來巨大發(fā)展。

第二，打造城市數(shù)字IP，打造城市名片。每一個城市都有自己的城市名片，用什么來打造？現(xiàn)在數(shù)字IP是一種非常受歡迎的形式。比如說，武漢打造數(shù)字江豚，成果非常有影響力，很多年輕人很喜歡也很關(guān)注，擴大了武漢的品牌影響力和美譽度。我們團隊在學術(shù)上證明了這個數(shù)字IP打造是非常有效用的，會對人們的認知起到很好的效用。

第三，提升城市中的數(shù)字素養(yǎng)。一個城市的數(shù)字素養(yǎng)增加可以很好地帶動發(fā)展。我們團隊從2019年開始做STEAM課程，過去三年沒有推廣出去，現(xiàn)在已經(jīng)進入530所學校。這是第一個落戶到香港進行中國非物質(zhì)文化遺產(chǎn)宣傳的課程。我們今年要推廣1000所學校進行素質(zhì)素養(yǎng)教育，把文化納入編程里面。

第四，重塑文化產(chǎn)業(yè)鏈的經(jīng)濟圈。由產(chǎn)業(yè)帶動經(jīng)濟的發(fā)展，文化和科技的整合。我覺得有以下幾個角度，要從應(yīng)用端、數(shù)據(jù)處理端和核心支持端來完成。大家都知道近期的大運河公園以及數(shù)字大運河的概念。以數(shù)字大運河為題，打造“一云五端”展區(qū)，建立主展區(qū)、子展區(qū)和配套區(qū)，形成新的經(jīng)濟增長區(qū)域。首先，文化資源要具有創(chuàng)新轉(zhuǎn)化設(shè)計特色。其次，要有數(shù)字要素。通過整合和高效利用，培養(yǎng)核心人才，樹立品牌并進行文化數(shù)字的融資，最后，形成產(chǎn)業(yè)鏈，形成文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)地位。

文化自信是一個國家、民族發(fā)展最根本、最持久的力量，是民族靈魂。未來我們要打造好文化的“文”，建設(shè)好文化的“化”，讓數(shù)字文化可以促進城市軟實力提升，讓城市的發(fā)展具有更好的數(shù)字內(nèi)涵，在創(chuàng)新創(chuàng)造的路上我們一直向前。

（實習生單子軒據(jù)上海交大-南加州大學文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)學院副院長薛可在2023青島數(shù)字文化應(yīng)用發(fā)展大會上的演講整理，未經(jīng)本人審閱）