魏鵬舉：文化數(shù)字化戰(zhàn)略為何重要

文化數(shù)字化戰(zhàn)略能夠推動(dòng)精神共同富裕與內(nèi)容平權(quán)，推動(dòng)文化強(qiáng)國，帶來廣泛的經(jīng)濟(jì)效應(yīng)，數(shù)字文創(chuàng)版權(quán)問題的解決既需要建立規(guī)則，也需要全球共同協(xié)商。

文化數(shù)字化與共同富裕

今天我想討論的話題是，為什么文化數(shù)字化是國家戰(zhàn)略？國家為什么要支持文化數(shù)字化發(fā)展？

現(xiàn)在有一個(gè)共識，我們要完善文化經(jīng)濟(jì)政策，實(shí)現(xiàn)文化強(qiáng)國，推動(dòng)文化高質(zhì)量發(fā)展。

為什么數(shù)字文化被提到這樣的戰(zhàn)略高度，從學(xué)術(shù)的意義上我提出一個(gè)視角：“內(nèi)容平權(quán)與精神生活共同富裕”。實(shí)際上公共資源是稀缺的，尤其是在當(dāng)下，它涉及財(cái)政、稅收、投融資、土地政策等方面，此次我特別提出應(yīng)該涉及到人才政策，以及文化和旅游融合的一系列更有效的政策。

我們至少需要明確，在公共資源如此稀缺的情況下，為什么要專門針對數(shù)字文化給予更多的政策資源傾斜，傳統(tǒng)的說法叫“文化例外”，文化為什么要例外？很多領(lǐng)域都需要支持。但是文化需要連續(xù)的、特別的并且是重點(diǎn)的支持。

一方面，我認(rèn)為內(nèi)容平權(quán)體現(xiàn)了文化發(fā)展的全球基本倫理，文化生產(chǎn)創(chuàng)造需要共同參與，世界各國一致希望，每個(gè)人都參與到國家和民族的主流文化中，成為主流文化重要的參與者和創(chuàng)造者，這是普世價(jià)值的體現(xiàn)。就中國的現(xiàn)實(shí)來看，我們在國家綜合治理中提出了非常重要的發(fā)展目標(biāo)，就是共同富裕，共同富裕中有個(gè)特別值得探討的話題，就是精神生活共同富裕。我的基本結(jié)論是，文化數(shù)字化戰(zhàn)略首先推動(dòng)了內(nèi)容平權(quán)的發(fā)展，對此，各位應(yīng)該都有所感受。文化數(shù)字化戰(zhàn)略的基本目標(biāo)就是要實(shí)現(xiàn)中國文化的全景呈現(xiàn)和全民共享，數(shù)字化發(fā)展不僅實(shí)現(xiàn)了文化資源更好的呈現(xiàn)和更好的共享，也便于每個(gè)人都參與到文化的生產(chǎn)、創(chuàng)作、分享中來。另一方面，毫無疑問，數(shù)字文化戰(zhàn)略的發(fā)展可以實(shí)現(xiàn)精神生活的共同富裕，這也是國家文化強(qiáng)國戰(zhàn)略的重要內(nèi)涵。

從目前中國文化發(fā)展最重要的戰(zhàn)略目標(biāo)文化強(qiáng)國來看，文化數(shù)字化戰(zhàn)略，包括內(nèi)容平權(quán)，是我國在2035年建成文化強(qiáng)國目標(biāo)的最重要內(nèi)涵之一，什么是文化強(qiáng)國？我列舉了三點(diǎn)，最重要的第三點(diǎn)和今天要表達(dá)的觀點(diǎn)是一致的，即中國特色文化強(qiáng)國是以最廣大的人民為主體的中國式文化發(fā)展總體目標(biāo)，這是理解文化強(qiáng)國最關(guān)鍵的一點(diǎn)。

共同富裕是社會(huì)主義的本質(zhì)要求，是中國式現(xiàn)代化的重要特征。共同富裕是全體人民共同富裕，是人民群眾物質(zhì)生活和精神生活都富裕，不是少數(shù)人的富裕，也不是整齊劃一的平均主義。

內(nèi)容平權(quán)的普泛價(jià)值及廣泛效應(yīng)

從文化強(qiáng)國的內(nèi)涵到總書記論述的共同富裕，應(yīng)當(dāng)說，文化數(shù)字化戰(zhàn)略完全契合文化強(qiáng)國建設(shè)的國家總體戰(zhàn)略目標(biāo)，也是共同富裕的重要手段和基本支撐。內(nèi)容平權(quán)具備普泛價(jià)值，也同樣具有中國特色，在此列舉三條，現(xiàn)行《中華人民共和國憲法》第47條規(guī)定：中華人民共和國公民有進(jìn)行科學(xué)研究、文學(xué)藝術(shù)創(chuàng)作和其他文化活動(dòng)的自由。也就是說《憲法》保障每個(gè)公民都有參與文化生活、進(jìn)行文化創(chuàng)作的基本權(quán)利。《經(jīng)濟(jì)、社會(huì)、及文化權(quán)利國際公約》第15條規(guī)定了基本權(quán)利：本盟約締約國確認(rèn)人人有權(quán)參加文化生活。黨的二十大報(bào)告指出：實(shí)現(xiàn)全體人民共同富裕的現(xiàn)代化；發(fā)展面向現(xiàn)代化、面向世界、面向未來的，民族的科學(xué)的大眾的社會(huì)主義文化。文化數(shù)字化保障了老百姓最基本的文化創(chuàng)造、文化參與權(quán)利，也是我們國家社會(huì)主義文化建設(shè)的基本目標(biāo)。

在文化數(shù)字化語境下，內(nèi)容平權(quán)可以帶來非常廣泛的效應(yīng)，不僅有實(shí)現(xiàn)文化強(qiáng)國的題中之義的總體效應(yīng)，而且?guī)砀鼜V泛的版權(quán)創(chuàng)造效應(yīng)。以下列舉五點(diǎn)：1.中華文化全景呈現(xiàn)、數(shù)字化成果全民共享是文化強(qiáng)國建構(gòu)的基本內(nèi)涵。2.基于數(shù)字化語境，中國可以產(chǎn)生遠(yuǎn)大于任何一個(gè)國家或地區(qū)的版權(quán)創(chuàng)造的綜合效應(yīng)，10億中國人的數(shù)字內(nèi)容創(chuàng)作與消費(fèi)可以帶動(dòng)數(shù)字文化經(jīng)濟(jì)大發(fā)展，李強(qiáng)總理提到中國的人口紅利實(shí)際上正轉(zhuǎn)變?yōu)槿瞬偶t利，我認(rèn)為，文化數(shù)字化正是更好地實(shí)現(xiàn)人口紅利轉(zhuǎn)變?yōu)槿瞬偶t利的重要戰(zhàn)略基礎(chǔ)。3.目前，各種各樣具有中國風(fēng)的數(shù)字化版權(quán)以及與相關(guān)經(jīng)濟(jì)、行業(yè)融合的現(xiàn)象大規(guī)模出現(xiàn)，這種現(xiàn)象叫“國潮”，我長期從事資本研究，在文化領(lǐng)域，各種資本都在猶豫、觀望，但“國潮”是資本非?？春们矣型罅ν度氲哪繕?biāo)領(lǐng)域。4.內(nèi)容平權(quán)聚合的文化算力成為中國文化實(shí)力的內(nèi)生動(dòng)能。我們有10多億數(shù)字用戶、互聯(lián)網(wǎng)用戶，是全球互聯(lián)網(wǎng)滲透最廣泛的國家，有10億人甚至更多的人參與算法改善和提升，每一個(gè)數(shù)字文化企業(yè)都應(yīng)該感謝生在中國。5.數(shù)字內(nèi)容版權(quán)體系建設(shè)成為精神生活共同富裕的關(guān)鍵基礎(chǔ)設(shè)施。

數(shù)字文創(chuàng)版權(quán)問題的解決之道

最近我撰寫了一些文章，關(guān)于如何構(gòu)建中國文創(chuàng)數(shù)字版權(quán)體系的問題，一是充分利用國家文化數(shù)字化戰(zhàn)略，有效推動(dòng)文化高質(zhì)量發(fā)展，實(shí)現(xiàn)更高的文化強(qiáng)國目標(biāo)任務(wù)。二是借力國家戰(zhàn)略，更好地推進(jìn)戰(zhàn)略的實(shí)現(xiàn)，真正在數(shù)字文化時(shí)代建立起中國的規(guī)則、中國的主場優(yōu)勢。數(shù)字文化版權(quán)問題，當(dāng)前是一個(gè)極為關(guān)鍵的問題，既需要建立規(guī)則，也需要全球共同協(xié)商。

我提出三條建議：第一，建設(shè)由政府主導(dǎo)，文化管理機(jī)構(gòu)及其他組織共同參與的文創(chuàng)數(shù)字版權(quán)服務(wù)平臺。文創(chuàng)數(shù)字版權(quán)問題在全球各個(gè)地方不斷涌現(xiàn)，但目前沒有根本的解決方案，我認(rèn)為應(yīng)當(dāng)由國家出面、政府主導(dǎo)，創(chuàng)建一個(gè)平臺。第二，建立健全規(guī)范合理的文創(chuàng)數(shù)字版權(quán)定價(jià)機(jī)制，版權(quán)受法律保護(hù)，屬于私權(quán)的領(lǐng)域，原來的數(shù)字圖片定價(jià)引發(fā)了社會(huì)上的廣泛討論和質(zhì)疑，所以定價(jià)問題非常核心，我們要把數(shù)字化朝著更扎實(shí)更有效的經(jīng)濟(jì)方向落實(shí)。第三，完善數(shù)字版權(quán)確權(quán)、交易、維權(quán)相關(guān)法律制度，使基于技術(shù)服務(wù)平臺的版權(quán)開發(fā)全過程有法可依。中國要有危機(jī)意識，近十年，歐盟有一個(gè)公約，在共同體內(nèi)部就數(shù)字化單一市場達(dá)成越來越廣泛的官方共識。所以中國要抓緊制定規(guī)則，建立全球認(rèn)可的文創(chuàng)數(shù)字版權(quán)規(guī)則體系，要領(lǐng)風(fēng)氣之先，真正建立數(shù)字時(shí)代的中國優(yōu)勢，并且建立數(shù)字時(shí)代的中國文化的全球主場。

（實(shí)習(xí)生肖敏據(jù)中央財(cái)經(jīng)大學(xué)文化經(jīng)濟(jì)研究院院長、文化和旅游部“十四五”時(shí)期文化改革發(fā)展規(guī)劃專家委員魏鵬舉在2023青島數(shù)字文化應(yīng)用發(fā)展大會(huì)上的演講整理，未經(jīng)本人審閱）