跨國(guó)品牌共享中國(guó)機(jī)遇

郭志強(qiáng)

《中國(guó)經(jīng)濟(jì)周刊》首席攝影記者 肖翊 攝

印尼的火船咖啡、長(zhǎng)沙的茶顏悅色奶茶展臺(tái)前人頭攢動(dòng)；特斯拉展臺(tái)試乘體驗(yàn)人氣一波接一波；意大利展館人群里三層外三層……這就是第三屆中國(guó)國(guó)際消費(fèi)品博覽會(huì)的火爆場(chǎng)景。

4月10日，以“共享開(kāi)放機(jī)遇，共創(chuàng)美好生活”為主題的第三屆中國(guó)國(guó)際消費(fèi)品博覽會(huì)在海南海口開(kāi)幕。作為全球消費(fèi)精品展示交易平臺(tái)，消博會(huì)助力國(guó)內(nèi)消費(fèi)潛力加速釋放，為各國(guó)企業(yè)共享中國(guó)市場(chǎng)提供機(jī)遇。

國(guó)務(wù)院副總理何立峰在第三屆中國(guó)國(guó)際消費(fèi)品博覽會(huì)暨全球消費(fèi)論壇開(kāi)幕式上發(fā)表視頻致辭：“我們將按照黨的二十大部署，著力擴(kuò)大內(nèi)需，著力恢復(fù)和擴(kuò)大消費(fèi)，著力增加優(yōu)質(zhì)商品和服務(wù)供給，繼續(xù)擴(kuò)大優(yōu)質(zhì)消費(fèi)品進(jìn)口，大力倡導(dǎo)并積極推動(dòng)綠色低碳消費(fèi)，進(jìn)一步發(fā)揮消費(fèi)對(duì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的基礎(chǔ)性作用?！?p>

中免集團(tuán)第三次亮相消博會(huì)

這次有一批海外小眾品牌和設(shè)計(jì)師品牌隨綠地貿(mào)易港集團(tuán)一道參展《中國(guó)經(jīng)濟(jì)周刊》首席攝影記者? 肖翊 | 攝

采訪過(guò)程中，多家參展國(guó)內(nèi)外企業(yè)紛紛告訴《中國(guó)經(jīng)濟(jì)周刊》記者：消博會(huì)是中國(guó)更高水平對(duì)外開(kāi)放的平臺(tái)之一，希望借助消博會(huì)擴(kuò)大中國(guó)市場(chǎng)，分享中國(guó)機(jī)遇。

“各項(xiàng)指標(biāo)將全面超過(guò)第二屆消博會(huì)”

近日，在國(guó)新辦舉行的新聞發(fā)布會(huì)上，商務(wù)部副部長(zhǎng)盛秋平透露：“海內(nèi)外各界積極響應(yīng)，預(yù)計(jì)各項(xiàng)指標(biāo)將全面超過(guò)第二屆。”

據(jù)悉，本屆消博會(huì)展覽總面積比上屆增加2萬(wàn)平方米，達(dá)到12萬(wàn)平方米；來(lái)自60多個(gè)國(guó)家和地區(qū)的超過(guò)3300個(gè)消費(fèi)精品品牌參展；預(yù)計(jì)各類(lèi)采購(gòu)商和專(zhuān)業(yè)觀眾超過(guò)5萬(wàn)人，一個(gè)個(gè)不斷刷新的數(shù)字，折射出消博會(huì)的人氣和熱度。

作為第三屆消博會(huì)的主賓國(guó)，意大利今年攜近147個(gè)品牌參展，總展覽面積約1800平方米，品牌數(shù)量和展位面積均比第二屆增長(zhǎng)一倍以上；已確認(rèn)7個(gè)國(guó)家的政要及國(guó)際組織負(fù)責(zé)人出席，近30家世界500強(qiáng)或行業(yè)頭部企業(yè)全球CEO線下參會(huì)……展會(huì)期間還將舉辦百余場(chǎng)論壇研討、成果發(fā)布、貿(mào)易洽談、投資推介等活動(dòng)。

在國(guó)新辦舉行的新聞發(fā)布會(huì)上，海南省副省長(zhǎng)倪強(qiáng)說(shuō)，本屆消博會(huì)參展國(guó)家和地區(qū)數(shù)、品牌數(shù)和采購(gòu)商數(shù)等核心指標(biāo)均有提升，呈現(xiàn)出提升展會(huì)品牌影響力、提升線下國(guó)際化水平、提升服務(wù)保障水平、全力確保展會(huì)安全有序的“三提升一安全”四方面特點(diǎn)。

泰佩思琦亞太區(qū)總裁、COACH中國(guó)區(qū)總裁兼首席執(zhí)行官楊葆焱接受《中國(guó)經(jīng)濟(jì)周刊》采訪時(shí)表示：“今年是我們連續(xù)第三年參加消博會(huì)，再次來(lái)到這個(gè)匯聚強(qiáng)大動(dòng)能、共享多元機(jī)遇的開(kāi)放大舞臺(tái)，我們充滿期待。”

據(jù)了解，2022年4月，泰佩思琦集團(tuán)中國(guó)旅游零售總部正式落地海南自貿(mào)港，旨在打造本土運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)，持續(xù)拓展海南市場(chǎng)，致力于全渠道發(fā)展布局。

綠地全球商品貿(mào)易港集團(tuán)董事長(zhǎng)、總經(jīng)理薛迎杰告訴《中國(guó)經(jīng)濟(jì)周刊》記者：“我們切身感受到，消博會(huì)舉辦到第三屆，辦展質(zhì)量越來(lái)越高，參展體驗(yàn)越來(lái)越好，服務(wù)保障越來(lái)越細(xì)，它已經(jīng)成為海南乃至中國(guó)對(duì)外的一張金名片?！?/p>

“這是我們第三次參加消博會(huì)，從最初的小展臺(tái)到后期的多元化展臺(tái)呈現(xiàn)，從商品陳列到用戶體驗(yàn)?zāi)K增加，我們的收獲一次比一次多?！庇嗳噬揽偙O(jiān)吳慧說(shuō)。

中免集團(tuán)方面表示：“我們可以看到海南已經(jīng)成為全球投資和消費(fèi)的新熱土，發(fā)展機(jī)會(huì)足夠多，旅游零售市場(chǎng)足夠大，正吸引著越來(lái)越多的品牌進(jìn)入。尤其像消博會(huì)等國(guó)際平臺(tái)成為眾多企業(yè)加速進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)的重要窗口，為海南市場(chǎng)的開(kāi)放及發(fā)展注入了強(qiáng)大動(dòng)能，激發(fā)了各類(lèi)市場(chǎng)主體的活力和創(chuàng)造力。”

中國(guó)意大利商會(huì)展臺(tái)展出的商品琳瑯滿目

cdf?？趪?guó)際免稅城?《中國(guó)經(jīng)濟(jì)周刊》首席攝影記者? 肖翊 | 攝

優(yōu)化消費(fèi)供給，提振消費(fèi)信心

消費(fèi)是驅(qū)動(dòng)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的關(guān)鍵引擎。2022年，海南消費(fèi)品進(jìn)口額超400億元，占其進(jìn)口總額比重約三分之一，比全國(guó)平均水平高20多個(gè)百分點(diǎn)。今年一季度海南離島免稅銷(xiāo)售額達(dá)169億元，同比增長(zhǎng)18%。

第三屆消博會(huì)聚焦綠色消費(fèi)、健康消費(fèi)、智能消費(fèi)、時(shí)尚消費(fèi)等新熱點(diǎn)，是“消費(fèi)提振年”活動(dòng)的重要組成部分。盛秋平說(shuō)：“辦好本屆消博會(huì)，有利于進(jìn)一步優(yōu)化消費(fèi)供給、提振消費(fèi)信心；有利于充分展現(xiàn)海南自貿(mào)港建設(shè)成果，展示自貿(mào)港營(yíng)商環(huán)境和合作機(jī)遇；有利于推進(jìn)高水平對(duì)外開(kāi)放，與世界共享中國(guó)大市場(chǎng)機(jī)遇，為全球經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇提供動(dòng)力?！?/p>

茶顏悅色展臺(tái)不大，但是人氣爆棚，排隊(duì)領(lǐng)取茶包的青年人絡(luò)繹不絕。茶顏悅色電商負(fù)責(zé)人告訴《中國(guó)經(jīng)濟(jì)周刊》記者：“第一次參加消博會(huì)，大家對(duì)奶茶消費(fèi)熱情超出我的預(yù)期。我們這次參展旨在拓展線上消費(fèi)渠道，消博會(huì)確實(shí)是一個(gè)不錯(cuò)的選擇，可以拉動(dòng)我們線上品牌消費(fèi)需求。”

格蘭父子大中華區(qū)董事總經(jīng)理周學(xué)文透露，格蘭父子洋酒公司希望從品質(zhì)和體驗(yàn)兩方面入手，堅(jiān)持消博會(huì)“精品路線”定位并融合新潮場(chǎng)景化體驗(yàn)，持續(xù)打造高品質(zhì)烈酒產(chǎn)品以提振中國(guó)消費(fèi)者信心。

“中免集團(tuán)作為全球最大的旅游零售商，第三次亮相消博會(huì)，希望能夠借助消博會(huì)平臺(tái)，與全球品牌洽談交流、積極開(kāi)展采購(gòu)活動(dòng)?！敝忻饧瘓F(tuán)方面表示，消博會(huì)為全球企業(yè)共享中國(guó)市場(chǎng)機(jī)遇提供了重要平臺(tái)，對(duì)優(yōu)化消費(fèi)供給、暢通消費(fèi)渠道、提振消費(fèi)信心具有重要意義。

普華永道中國(guó)消費(fèi)市場(chǎng)行業(yè)交易服務(wù)咨詢部主管合伙人葉永輝在接受《中國(guó)經(jīng)濟(jì)周刊》采訪時(shí)說(shuō)：“隨著追隨多元化消費(fèi)體驗(yàn)的Z世代進(jìn)入社會(huì)，以及‘銀發(fā)經(jīng)濟(jì)的興起，我們堅(jiān)信中國(guó)消費(fèi)行業(yè)并購(gòu)市場(chǎng)長(zhǎng)期向好趨勢(shì)不會(huì)發(fā)生變化，消費(fèi)市場(chǎng)投融資將更加注重理性和長(zhǎng)期主義，重整旗鼓重新起航?！?/p>

多位參展國(guó)外企業(yè)負(fù)責(zé)人都向《中國(guó)經(jīng)濟(jì)周刊》表達(dá)了同一個(gè)感受：消博會(huì)已成為眾多國(guó)外品牌企業(yè)走進(jìn)中國(guó)市場(chǎng)的重要平臺(tái)，也是他們分享中國(guó)發(fā)展機(jī)遇的新路徑。

高水平開(kāi)放，

為跨國(guó)企業(yè)提供“中國(guó)機(jī)遇”

2022年，中國(guó)消費(fèi)品進(jìn)口額達(dá)1.93萬(wàn)億元，比2012年增長(zhǎng)1倍多，占進(jìn)口總額比重達(dá)11%；跨境電商進(jìn)口5600億元，比上年增長(zhǎng)4.9%。

盛秋平表示，擴(kuò)大優(yōu)質(zhì)消費(fèi)品進(jìn)口，既滿足了人民群眾消費(fèi)升級(jí)需求，也為各國(guó)企業(yè)發(fā)展提供商機(jī)，為世界經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇提供動(dòng)力。

薛迎杰說(shuō)：“這次有一批海外小眾品牌和設(shè)計(jì)師品牌隨綠地貿(mào)易港集團(tuán)一道參展，是希望借助消博會(huì)的平臺(tái)對(duì)接國(guó)內(nèi)各個(gè)渠道，贏得進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)的‘入場(chǎng)券?！?/p>

利用自由貿(mào)易港政策優(yōu)勢(shì)，許多參展的外國(guó)企業(yè)在海南開(kāi)店設(shè)廠，設(shè)立區(qū)域總部。據(jù)統(tǒng)計(jì)，目前已有法國(guó)路威酩軒集團(tuán)、瑞士歷峰集團(tuán)等52家國(guó)際知名品牌和頭部企業(yè)落地海南自貿(mào)港。

“依托海南自貿(mào)港政策，消博會(huì)為全球消費(fèi)精品企業(yè)搭建展示窗口和交易平臺(tái)，實(shí)現(xiàn)在海南‘買(mǎi)全球、賣(mài)全球，為全球企業(yè)共享中國(guó)市場(chǎng)和中國(guó)企業(yè)走向世界創(chuàng)造機(jī)遇?！焙Ｄ鲜∩虅?wù)廳廳長(zhǎng)張斌說(shuō)。

此外，海南自貿(mào)港政策與《區(qū)域全面經(jīng)濟(jì)伙伴關(guān)系協(xié)定》（RCEP）的疊加效應(yīng)釋放，也為優(yōu)質(zhì)商品進(jìn)口注入活力。

張斌表示，本屆消博會(huì)除中國(guó)外，共有10個(gè)RCEP成員國(guó)參加本屆消博會(huì)。其中，日本、韓國(guó)、泰國(guó)、越南以國(guó)家展團(tuán)形式參展。日本參展面積超過(guò)1800平方米，包括50余家企業(yè)的250余個(gè)品牌，參展面積和品牌數(shù)均居RCEP成員國(guó)首位。

近年來(lái)，海南離島免稅業(yè)務(wù)的快速發(fā)展，在優(yōu)化市場(chǎng)供給、促進(jìn)消費(fèi)升級(jí)等方面發(fā)揮了積極作用。第三屆消博會(huì)有多家免稅企業(yè)現(xiàn)場(chǎng)開(kāi)展洽談和采購(gòu)活動(dòng)。展會(huì)期間，許多離島免稅店還推出系列優(yōu)惠措施。

盛秋平表示，下一步，要更好發(fā)揮消博會(huì)和離島免稅“平臺(tái)+政策”疊加效應(yīng)，進(jìn)一步擴(kuò)大優(yōu)質(zhì)消費(fèi)品進(jìn)口，更好滿足人民美好生活需要。

首發(fā)首秀大幅增加，

打造全球消費(fèi)潮流風(fēng)向標(biāo)

據(jù)初步統(tǒng)計(jì)，本屆消博會(huì)首發(fā)首秀新品大幅增加。有超過(guò)300個(gè)品牌1000余款產(chǎn)品在本屆消博會(huì)首發(fā)首秀，比前兩屆都有大幅度增加。比如全球首發(fā)的智能手機(jī)、養(yǎng)生椅、多功能蒸汽清潔機(jī)等，亞太首展的系列腕表，中國(guó)首秀的珠寶、香化產(chǎn)品等。

“目前，海口的大部分游艇都是我們公司生產(chǎn)的，因?yàn)槲覀兪怯瓮袠I(yè)標(biāo)準(zhǔn)的制定者，我們引領(lǐng)游艇消費(fèi)風(fēng)潮之先。公司看中海南自貿(mào)港政策紅利，未來(lái)會(huì)重點(diǎn)開(kāi)拓海南游艇市場(chǎng)業(yè)務(wù)?！比齺嗻P巢游艇有限公司區(qū)域總監(jiān)李斌告訴《中國(guó)經(jīng)濟(jì)周刊》記者。

消博會(huì)上，一參展方營(yíng)造出了童話般的展臺(tái)氛圍。?《中國(guó)經(jīng)濟(jì)周刊》首席攝影記者? 肖翊 | 攝

“本屆消博會(huì)將繼續(xù)設(shè)立新品集中發(fā)布專(zhuān)區(qū)，不僅有首發(fā)首秀首展，對(duì)于顧客來(lái)講就是首嘗首見(jiàn)首試，著力打造全球消費(fèi)潮流風(fēng)向標(biāo)?！笔⑶锲浇榻B，本屆消博會(huì)匯聚了全球3100多個(gè)優(yōu)質(zhì)消費(fèi)品牌，許多細(xì)分行業(yè)的國(guó)際頭部品牌首次參展，一大批國(guó)內(nèi)精品和老字號(hào)商品也將集中展出。

張斌介紹稱(chēng)，本屆消博會(huì)上，馬來(lái)西亞、印度尼西亞、新加坡參展企業(yè)將集中展示咖啡和燕窩等特色產(chǎn)品。澳大利亞、新西蘭的企業(yè)也將帶來(lái)乳制品、保健品、食品酒飲等領(lǐng)域消費(fèi)精品參展。

薛迎杰認(rèn)為，海南有充分的條件和能力打造國(guó)際知名的消費(fèi)潮流風(fēng)向標(biāo)。第一，與國(guó)內(nèi)外知名品牌聯(lián)動(dòng)，結(jié)合國(guó)際時(shí)尚設(shè)計(jì)趨勢(shì)，在重點(diǎn)品類(lèi)上定期發(fā)布時(shí)尚指數(shù)，乃至形成價(jià)格指導(dǎo)體系；第二，針對(duì)國(guó)內(nèi)外頭部時(shí)尚品牌，給予從品牌首發(fā)、展覽首秀到落地首店的一系列支持政策，把新品名品留在海南；第三，引入時(shí)尚產(chǎn)業(yè)鏈，以消博會(huì)為承接平臺(tái)，推動(dòng)國(guó)內(nèi)外知名品牌把前端的設(shè)計(jì)加工環(huán)節(jié)留在海南，讓海南成為亞洲時(shí)尚人才聚集的新高地。

責(zé)編：郭霽瑤? guojiyao@ceweekly.cn

美編：孫珍蘭