杭州亞運會中華文化傳播的特點及經驗

曲 彥 王雨萌

“杭州亞運會是黨的二十大勝利召開和疫情防控措施優(yōu)化調整后,我國成功舉辦的規(guī)模最大、水平最高的國際綜合性體育賽事[1]。”歷經8年時間的精心籌備,充分展現(xiàn)了杭州亞運會“詩畫江南、活力浙江”的獨特魅力,這不僅是一次活力飛揚的體育盛會,更是一場氣象萬千的人文盛宴。從北京亞運會的熱烈澎湃,到廣州亞運會的時尚活力,如今的杭州亞運會用酷炫的科技表現(xiàn)中華文化,充分向世界展現(xiàn)出新時代中國自信自強、蓬勃向上、奮勇前行的精神風貌,更向亞洲和世界展示中國式現(xiàn)代化的全新形態(tài)、全新圖景和全新路徑,讓全世界看到自信自強的中國模樣。

一、杭州亞運會中華文化傳播的符號

符號是文化傳播的重要載體,尤其在跨文化傳播中,符號的恰當運用更顯重要。杭州亞運會借用語言和非語言兩種符號進行傳播,展現(xiàn)出國際綜合性體育賽事的文化傳播特點。

(一)語言符號傳播

有聲語言是最常見的文化傳播方式,人們通過說話、唱歌、演講等有聲語言方式來傳達信息和表達思想。無聲語言,例如手勢、眼神交流、肢體運動等,是對有聲語言的補充,有助于更加準確和全面地實現(xiàn)信息理解和表達。杭州亞運會上主題曲的播放、比賽時的BGM、運動員的賽后采訪等等都是通過語言符號來進行文化傳播的。

“美麗亞細亞,光榮亞細亞,手拉手我們是一家?！痹诤贾輥嗊\會開幕式上,一曲《我們的亞細亞》讓無數觀眾心潮澎湃。“你和我同住亞細亞,同呼吸同感受同夢想,同愛同在同分享……”在主題曲《同愛同在》的溫暖旋律中,亞運會向世界傳遞出中華民族尚和合、求大同的傳統(tǒng)理念?！拔译x巴黎奧運會又近了一步,將來我有底氣去沖擊比全國紀錄更好的成績[2]?！奔ち业鸟R拉松賽事后,金牌獲得者何杰表示永遠不會給自己設限,一定會繼續(xù)突破自我。在這熱血澎湃的話語中,中國運動員們向世界展示出中華民族自強不息、頑強拼搏的民族氣質。

(二)非語言符號傳播

非語言符號是區(qū)別于語言符號進行傳播的,主要通過服裝、道具、表演等視覺符號和笑、哭等聽覺符號進行傳播。文藝表演、會徽、吉祥物等都是非語言符號傳播的重要手段。

杭州亞運會上,融合良渚玉琮神韻、用靈動線條勾勒山水的亞運會獎牌“湖山”;以花觚之形蘊含極簡美學的亞運會花器;出自詩人白居易“江南憶,最憶是杭州”的吉祥物“江南憶”等都是推動中華文化廣泛傳播的特殊符號。除此之外,借助服飾傳播中華文化的現(xiàn)象在此次亞運會中也是層出不窮。一方面蘊含青花瓷、牡丹等中國文化元素,中國代表隊禮服與以典雅的杭州市花桂花為元素的引導員服裝;另一方面,在酣暢淋漓的籃球比賽中場休息時,將蘊含著江南文化元素的青蛇、白蛇服飾等傳統(tǒng)文化帶到了賽場上,充分展示了中華文化的獨特魅力。

二、杭州亞運會中華文化傳播的特點

杭州亞運會不僅是體育賽事,更是文化盛宴。從精彩的開幕式、閉幕式表演到文化展示再到激烈的體育賽場,杭州亞運會處處向世界展示了中華文明的獨特魅力和深厚底蘊。以更加鮮明的文化自信色彩、多元的文化呈現(xiàn)形式、新時代的文化傳播方式,展現(xiàn)了人文亞運的最新氣象。

(一)鮮明的文化自信色彩

文化自信是民族生存和發(fā)展的血脈根基[3]。歷史上,中華民族能夠生生不息、繁榮發(fā)展,一個很重要的原因就是始終堅持中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化。以和為貴、追求和諧和平、親善合作、共生共存、家國一體等優(yōu)秀傳統(tǒng)文化理念正是我們文化自信自強的根脈所在。世界日新月異,中華民族進入偉大復興的關鍵時期,國際話語權也在不斷提升,這些都充分地給予了我們文化自信自強的深厚底氣。此次杭州亞運會較之北京亞運會和廣州亞運會,無論是現(xiàn)場解說還是現(xiàn)場氛圍都以更加飽滿的熱情與強烈的自豪感彰顯出我國的文化自信和大國形象。

“潮起亞細亞”的開幕式上,國風少年與宋韻女子相互配合,共同演繹錢塘繁華和江南風韻的美好畫卷,向世界展現(xiàn)了良渚文化的獨特魅力。各國代表團入場時,會場地屏上借助傳統(tǒng)文化中代表圣人高尚品質的“梅蘭竹菊”為主題,以自信自強的態(tài)度開門迎客,熱情歡迎四面八方的客人共同奔赴這一場文化盛宴。當氣勢宏大的《歌唱祖國》奏響時,中國體育代表團入場,全場一片歡騰,掌聲歡呼聲此起彼伏,自豪感達到頂峰。“最憶是杭州”的閉幕式上,同樣借助中華文化——荷花和桂花惜別八方來賓,彰顯同愛同在的美好祝愿[4]。

(二)前沿的文化呈現(xiàn)技術

從北京亞運會的熱烈澎湃,到廣州亞運會的時尚活力,每一場賽事都獨具特點。杭州亞運會以酷炫科技獨領風騷,以強大的創(chuàng)新能力展現(xiàn)出新時代中國自信自強、蓬勃向上的精神風貌?？萍家I、數字賦能成為杭州亞運會的特有標簽,多種中式元素與現(xiàn)代科技充分結合,借助數字化成功助力文化傳播,“中國式浪漫”獨具魅力。

開幕式上,各個國家代表團入場時的引導牌將中國古典方紋樣完美結合了先進的3D打印技術制成。當中國代表團出場時,會場的地屏上呈現(xiàn)出我國波瀾壯闊的千里江山圖。而這一壯觀景象也正是將傳統(tǒng)的江南文化與最新的科技水平相結合而形成。除此之外,還有古今運河全景結合裸眼3D視覺效果的拱宸橋等都以跨時空的方式彰顯出中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化傳承發(fā)展的內涵。閉幕式上,“大蓮花”的場館內依舊借助多種“硬”科技充分展現(xiàn)我國“軟”文化之美。近4萬個發(fā)光點融合AR技術形成了全世界第一個數控草坪。在這先進的數控草坪上,代表江南文化的“荷桂少女”青步曼舞,飛躍全場。借助AR視覺效果,代表中國傳統(tǒng)文化的錢塘江潮水“自天而來”,形成“Asia”字飛入館內。諸如此類,不勝枚舉。借助創(chuàng)新的科技成果,江南風韻、傳統(tǒng)文化、自信自強的大國形象躍然紙上。中華傳統(tǒng)文化的強大魅力完全跨越山海、跨越國界,直抵人們靈魂深處。

(三)多元的文化傳播渠道

傳播渠道之爭歷來是文化傳播的重頭戲。杭州亞運會通過廣播電視、網絡媒體、社交媒體、文化展示、藝術節(jié)目等多個渠道來傳播中華文化信息,通過觀眾、運動員的參與度和亞運會的影響力擴展了中華文化傳播的力度、信度和效度。

在傳統(tǒng)的大眾傳媒方面,杭州亞運首次提供8K超高清電視公共信號,對開閉幕式與田徑項目進行實時轉播報道,實時傳遞中華文化內容與現(xiàn)場激情澎湃的濃厚氛圍。賽場外,本屆亞運會還在錢塘江、大運河、西湖等杭州著名文化景點布設專門的風景攝像機,每天24小時不間斷地展示我國文化魅力。

值得特書的是,新興的微博、微信、Facebook、Twitter等社交媒體平臺在杭州亞運會文化傳播方面扮演了重要角色。國內網友、外國運動員和工作人員等發(fā)布了豐富多彩的相關資訊,場館實景、街頭實拍、人文景觀、城市公共服務、舞蹈、音樂演出等,以最有說服力的方式向世界展現(xiàn)了一個真實的中國。

三、杭州亞運會中華文化傳播的經驗

一場大型國際體育賽事既是運動健兒競技交流的舞臺,也是促進主辦國文化傳播與各國文化交流借鑒的良好平臺。北京、廣州、杭州,33年,三座亞運之城,讓世界看到了日新月異的中國速度。后亞運時代,總結經驗,蹄疾步穩(wěn)持續(xù)推進各項工作,繼續(xù)自信自強奔赴未來顯得尤為重要。

(一)堅定文化自信是中華文化傳播的強大動力

文化承載著獨特的民族精神和氣質。“我們說要堅定中國特色社會主義道路自信、理論自信、制度自信,說到底還是要堅定文化自信[5]?！蔽迩甑闹腥A文化積淀,是我們民族寶貴的精神財富,是中華民族偉大復興取之不竭用之不盡的力量源泉。

深入挖掘和正確理解中華文化的內涵和本質,牢固樹立文化自信是文化傳承和傳播的強大動力。同愛同在同分享的主題曲傳承天下大同的社會理想,網幕上美美與共的亞洲畫卷傳承親仁善鄰的交往之道,歌唱祖國歌曲的共鳴傳承興亡有責的家國情懷。杭州亞運會上中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的魅力得到了充分彰顯,也收獲了無數贊嘆。充分挖掘傳統(tǒng)文化精粹,任重而道遠。一要加強對文化遺產的保護和修復,加強文物保護工作。二要厘清文化遺產,全面掌握各地區(qū)優(yōu)秀傳統(tǒng)文化資源。三要善于借助挖掘相關史料、人物傳記等充分挖掘傳統(tǒng)文化的內容。

(二)融匯文化傳統(tǒng)與時代特色是中華文化傳播的核心內容

“是否擁有發(fā)達的文化內容體系是一個國家的文化在國際社會獲得認同和擁有核心競爭力的根本,也是中華文化對外傳播的基礎性因素[6]?！贝舜魏贾輥嗊\會上,通過借助各領域最新科技創(chuàng)新成果,將中華傳統(tǒng)文化與科學技術充分結合,共同向世界演繹了中國式的浪漫畫卷。古老的中華傳統(tǒng)文化在新穎的科學技術展現(xiàn)下重新散發(fā)出耀眼的光芒,其獨特的魅力完全吸引了世界無數人的目光,中華文化得到了更廣泛傳播。因此,中華文化的傳播需要順應時代發(fā)展潮流,融合時代特色豐富其內容,使其更加貼近當代社會和人們的生活。

一方面,時代在不斷變化,我們要將中華文化與時代特色相結合,依據傳統(tǒng)文化的精神內核、價值觀念和傳統(tǒng)習俗對其做出時代化的解讀和創(chuàng)新,推陳出新,革故鼎新。繼承與創(chuàng)新傳統(tǒng)文化,既要對優(yōu)秀的傳統(tǒng)文化內容不斷挖掘,按照時代特點和要求,賦予其新的內涵和表達方式,使其重新煥發(fā)新的生機與活力。又要順應時代發(fā)展潮流,結合新的時代特點,對傳統(tǒng)文化內容不斷創(chuàng)新發(fā)展,使其始終保持先進性。

另一方面,要融合時代特點,學會借助運用科技手段充分展現(xiàn)傳統(tǒng)文化魅力。此次亞運會上,人工智能、大數據、3D等數字化技術展現(xiàn)出強大的優(yōu)勢。在這些最新科技成果的配合下,中華文化的魅力得到了充分的展現(xiàn)?？萍寂c文化巧妙融合,使得中華文化綻放出以“今”通“古”的強大力量。

(三)推動文化“走出去”是承辦國際賽事的重要職責

當今世界正經歷著百年未有之大變局,推動中華文化“走出去”,促進文化交流和互鑒,提升國家形象,推動本土文化發(fā)展。這是國際化視野下的重要職責,并能夠為國家?guī)韽V泛的經濟、文化和社會效益。

通過承辦國際賽事,可以為國內外文化之間搭建橋梁,促進不同國家和地區(qū)的文化交流。國際賽事往往吸引來自世界各地的選手、觀眾和媒體,使得世界各國能夠互相了解對方的文化背景、傳統(tǒng)和藝術特色。這種交流有助于增進人民之間的相互理解與友誼,推動全球文明的共同發(fā)展。

承辦國際賽事是一個展示國家形象和實力的重要機會。通過成功舉辦大型賽事,國家能夠向世界展示其組織能力、基礎設施建設水平、文化底蘊以及對運動事業(yè)的重視程度。這有助于提升國家的國際聲譽和形象,吸引更多國際性活動的舉辦,促進經濟、旅游和文化等領域的發(fā)展。

舉辦國際賽事可以為本土文化產業(yè)的發(fā)展提供契機。通過承辦賽事,可以展示本國特色的文化、藝術表演和傳統(tǒng)手工藝等,促進本土文化產業(yè)的創(chuàng)新和發(fā)展。同時,國際賽事的舉辦還可以為本地區(qū)文化從業(yè)者提供學習與交流的平臺,激發(fā)創(chuàng)作靈感和技術水平的提升,推動本土文化的繁榮與傳承。

(四)堅持文化交融互鑒是中華文化向外傳播的有效途徑

文化交融互鑒可以幫助不同文化之間增進相互理解與尊重。在與其他文化進行交流時,通過傾聽和學習對方的文化,能夠增進彼此對文化的認知和理解,減少誤解和偏見,建立更加積極友好的跨文化關系。

文化交融互鑒可以為中華文化注入新的元素和活力,豐富其內涵。與其他文化的交流和融合,有助于激發(fā)中華文化的創(chuàng)新與發(fā)展,促進文化的多元性和包容性。通過吸取其他文化的精華,中華文化能夠不斷更新、適應時代需求,保持長久的生命力和影響力。文化交融互鑒不僅有利于在文化領域內建立深入的合作關系,還有助于推動其他領域的合作。在不同文化之間的交流與合作中,人們可以相互學習、借鑒和合作,共同面對全球性挑戰(zhàn),推動世界各國在政治、經濟、教育、科技等領域的合作與發(fā)展。

總的來說,堅持文化交融互鑒是中華文化向外傳播的有效途徑,有助于增進相互理解與尊重,擴大影響力和吸引力,豐富中華文化內涵,以及增加全球合作機會。這種交流與融合的方式不僅有利于中華文化的傳承與發(fā)展,也有助于構建一個更加開放、多元和包容的世界。

四、結語

杭州亞運會既是一場科技盛宴,也是一場文明盛宴。中國用一次體育的盛會向世界充分展現(xiàn)新時代的文化繁榮、科技進步、青年奮進、同愛同在的國家形象。后亞運時代,理應持之以恒,堅定文化自信,樹立自覺意識,自強不息奔赴美好未來。