元宇宙視閾下遼寧“六地”紅色文化傳播發(fā)展路徑研究

傅 瑤

元宇宙是基于現(xiàn)有網(wǎng)絡(luò)技術(shù)和萬(wàn)物互聯(lián)理念,打破物理現(xiàn)實(shí)界限,實(shí)現(xiàn)互聯(lián)網(wǎng)、虛擬現(xiàn)實(shí)、沉浸式體驗(yàn)、區(qū)塊鏈、產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)、云計(jì)算及數(shù)字孿生等互聯(lián)網(wǎng)全要素的未來(lái)融合形態(tài),其本質(zhì)是構(gòu)建“以人為本”、虛實(shí)相融的人類未來(lái)的雙棲社會(huì)生態(tài)。[1]簡(jiǎn)單地說(shuō),可以把元宇宙理解為一個(gè)平行于現(xiàn)實(shí)世界的數(shù)字虛擬世界。以具有鏈接感和共享為特征的元宇宙,對(duì)推進(jìn)包括紅色文化在內(nèi)的文化傳播發(fā)展具有天然的契合性,其價(jià)值和功能主要體現(xiàn)在借助虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù),進(jìn)行文化場(chǎng)景制作和內(nèi)容生產(chǎn),搭建用戶交互互動(dòng)平臺(tái),創(chuàng)造文化沉浸式體驗(yàn)?zāi)Ｊ?拓展文化傳播載體,增強(qiáng)文化傳播效果。

中共遼寧省第十三次黨代會(huì)指出,要加強(qiáng)革命遺址遺跡等紅色資源的深度挖掘和保護(hù)利用,深入闡釋遼寧“抗日戰(zhàn)爭(zhēng)起始地”“解放戰(zhàn)爭(zhēng)轉(zhuǎn)折地”“新中國(guó)國(guó)歌素材地”“抗美援朝出征地”“共和國(guó)工業(yè)奠基地”“雷鋒精神發(fā)祥地”的豐富內(nèi)涵和時(shí)代價(jià)值。[2]“六地”紅色文化是遼寧人民經(jīng)驗(yàn)和智慧的結(jié)晶,是遼寧紅色歷史、紅色精神的集中凝練。以元宇宙技術(shù)為載體和途徑,深入挖掘“六地”紅色文化的豐富內(nèi)涵和時(shí)代價(jià)值,打造“六地”紅色文化品牌,提高“六地”紅色文化的吸引力、感染力、影響力和知名度,具有重要的理論意義和實(shí)踐操作性。

一、元宇宙技術(shù)推進(jìn)遼寧“六地”紅色文化傳播發(fā)展可借鑒經(jīng)驗(yàn)

文旅產(chǎn)業(yè)作為元宇宙落地發(fā)展的重要領(lǐng)域,從2022年開始,國(guó)內(nèi)有關(guān)地區(qū)、文旅企業(yè)已開始元宇宙的探索。可借鑒經(jīng)驗(yàn)和模式主要包括:

一是構(gòu)建虛擬沉浸的審美空間。虛實(shí)融合是當(dāng)前元宇宙與文旅行業(yè)融合的重要特點(diǎn)。在文旅場(chǎng)景中,比較普遍的是通過(guò)3D渲染技術(shù)、VR技術(shù)、全息投影等,使原本靜止沉默的景觀或文物投射到觀眾眼前,融入聲音、畫面讓觀眾全身心地投入到故事氛圍中,給人以身臨其境之感。如西安大唐不夜城的鏡像虛擬世界《大唐·開元》就是在3D建筑模型基礎(chǔ)上,借助數(shù)字虛擬空間技術(shù)將大唐不夜城的美景完美復(fù)刻的虛擬空間,滿足不能前來(lái)游覽的游客需求。

二是打造靈活和個(gè)性化的交互方式。元宇宙技術(shù)與文旅的結(jié)合更新了傳統(tǒng)景區(qū)的經(jīng)營(yíng)模式和游客的感知方式,以多幕場(chǎng)景流動(dòng)、多角色扮演、多感官體驗(yàn)、多技術(shù)應(yīng)用等為特色的交互式游覽方式已成為景區(qū)吸引游客的法寶。如元宇宙武夷山旅游星鏈計(jì)劃由政府牽頭組織,依托數(shù)字虛擬空間打造的元宇宙數(shù)字生態(tài)平臺(tái),為游客提供線上虛擬體驗(yàn)、現(xiàn)場(chǎng)沉浸體驗(yàn)和數(shù)字文創(chuàng)體驗(yàn)等多種體驗(yàn)方式,實(shí)現(xiàn)線上與線下全方位交互,成為全國(guó)首個(gè)“區(qū)塊鏈+文旅”先導(dǎo)區(qū)、示范區(qū)。

三是實(shí)現(xiàn)文化科技融合共生。文化數(shù)字化不僅可以讓瀕臨失傳的文化遺產(chǎn)獲得“數(shù)字永生”,而且可以使文化的傳播和展現(xiàn)形式實(shí)現(xiàn)創(chuàng)新性變革和大眾化普及,打造高顏值、有故事、有靈魂的文旅地標(biāo)。如2023年,騰訊和敦煌研究院共同研發(fā)了全球首個(gè)超時(shí)空參與式博物館“數(shù)字藏經(jīng)洞”,借助高清數(shù)字照掃、游戲引擎的物理渲染和全局動(dòng)態(tài)光照等科技手段,數(shù)字化再現(xiàn)了藏經(jīng)洞和百年前室藏6萬(wàn)余卷珍貴文物的歷史場(chǎng)景,以4K影視級(jí)畫質(zhì)、中國(guó)風(fēng)現(xiàn)代工筆畫美術(shù)場(chǎng)景和交互模式,帶領(lǐng)游客沉浸在敦煌文化藝術(shù)的成就和魅力之中。

二、遼寧“六地”紅色文化傳播發(fā)展存在的問(wèn)題

遼寧“六地”紅色文化資源豐富,大量革命遺址是蘊(yùn)藏紅色文化資源的“歷史金礦”,“六地”紅色文化的傳播發(fā)展任務(wù)繁重、挑戰(zhàn)很大。存在的問(wèn)題主要包括:

(一)紅色文化資源豐富但傳播形式陳舊

遼寧“六地”紅色文化受經(jīng)濟(jì)發(fā)展、地域、交通等因素影響和制約,其宣傳展示方式還需進(jìn)一步改進(jìn)。在展覽或宣傳方式上,多以靜態(tài)的展臺(tái)展柜、文字展板為主,較少更新陳設(shè),數(shù)字化技術(shù)的運(yùn)用不充分,而通過(guò)元宇宙技術(shù)推進(jìn)紅色文化傳播更為鮮見。從調(diào)研情況看,除少數(shù)重點(diǎn)紅色文化保護(hù)場(chǎng)館(單位)運(yùn)用一些數(shù)字技術(shù)外,很多展館、遺址未能采用數(shù)字可視化技術(shù)來(lái)展演或展播,吸引參觀者注意較為困難,浮光掠影的參觀難以有效激起觀眾對(duì)紅色文化的認(rèn)同感。

(二)紅色文化內(nèi)涵獨(dú)特但品牌化不理想

“六地”紅色文化浸潤(rùn)著遼寧的獨(dú)特歷史和獨(dú)有文化,具有其他地域所不具備的獨(dú)特內(nèi)涵和精神氣質(zhì)。當(dāng)前,對(duì)“六地”紅色文化的內(nèi)涵缺乏針對(duì)性地挖掘整理,紅色文化相關(guān)的場(chǎng)館存在同質(zhì)化問(wèn)題,紅色文化形象凝固,豐富多彩、生動(dòng)鮮活、具有自身特色的紅色文化資源未能得到很好地凸顯和統(tǒng)籌利用。特別是“六地”紅色文化中的“抗日戰(zhàn)爭(zhēng)起始地”“新中國(guó)國(guó)歌素材地”還缺乏有代表性、典型性的紀(jì)念館。

(三)紅色文化種類眾多但缺乏有效利用

遼寧“六地”紅色文化相關(guān)的重要場(chǎng)館,如錦州遼沈戰(zhàn)役紀(jì)念館、撫順雷鋒紀(jì)念館、丹東抗美援朝紀(jì)念館等,在全國(guó)范圍內(nèi)都有較高的知名度。但在重點(diǎn)保護(hù)單位的光芒下,還有一些看似不那么重要的文化資源被遮蔽忽視,造成了紅色文化資源發(fā)展利用的不均衡。一些紅色文化的保護(hù)、發(fā)展及傳播存在互相隔離問(wèn)題,上中下游未能聯(lián)動(dòng)起來(lái),加之地域分散,缺乏合力,沒能形成可持續(xù)性、穩(wěn)定良好的“六地”紅色文化傳播發(fā)展態(tài)勢(shì)。

三、元宇宙賦能遼寧“六地”紅色文化傳播發(fā)展的宏觀政策路徑

(一)加強(qiáng)省級(jí)層面頂層設(shè)計(jì)

2023年9月,國(guó)家工業(yè)和信息化部等五部門聯(lián)合印發(fā)《元宇宙產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新發(fā)展三年行動(dòng)計(jì)劃(2023—2025年)》,提出“到2025年,元宇宙技術(shù)、產(chǎn)業(yè)、應(yīng)用、治理等取得突破,成為數(shù)字經(jīng)濟(jì)重要增長(zhǎng)極”。河南、浙江、四川、上海等省、市先后出臺(tái)了省級(jí)層面的元宇宙發(fā)展的專項(xiàng)政策。

遼寧省也應(yīng)從省級(jí)層面出臺(tái)相關(guān)文件支持元宇宙發(fā)展,建議將遼寧“六地”紅色文化作為著眼點(diǎn),由省級(jí)宣傳文化部門牽頭,結(jié)合遼寧省“十四五”規(guī)劃、做好結(jié)構(gòu)調(diào)整“三篇大文章”及三年振興新突破要求,既應(yīng)抓緊推進(jìn)全省元宇宙產(chǎn)業(yè)發(fā)展,更應(yīng)搶抓遼寧“六地”紅色文化資源和元宇宙相契合的有力契機(jī),整合工信、科技、文旅、教育等各方面力量,構(gòu)建“紅色文化+元宇宙”的體系,制定元宇宙推進(jìn)遼寧“六地”紅色文化建設(shè)發(fā)展規(guī)劃。同時(shí),省級(jí)財(cái)政部門可設(shè)立專項(xiàng)扶持基金,推進(jìn)紅色文化資源的數(shù)字化建設(shè),實(shí)現(xiàn)紅色文化的深度開發(fā)與創(chuàng)新發(fā)展。

(二)注重挖掘紅色文化經(jīng)濟(jì)價(jià)值

相關(guān)地域應(yīng)立足實(shí)際,積極推進(jìn)“‘六地’紅色文化+元宇宙+產(chǎn)業(yè)”的融合發(fā)展模式,打造具有紅色文化特點(diǎn)的文旅品牌。目前,我省部分紅色文化場(chǎng)館的數(shù)字化建設(shè)工作已有一定基礎(chǔ),可立足現(xiàn)有基礎(chǔ),充分發(fā)揮代表性紅色場(chǎng)館的引領(lǐng)作用,系統(tǒng)謀劃、整合資源,實(shí)現(xiàn)社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益的良性互動(dòng)。

比如,圍繞“雷鋒精神發(fā)祥地”,可設(shè)計(jì)(鞍山—遼陽(yáng)—營(yíng)口—沈陽(yáng)—撫順—鐵嶺)文旅路線或教育游學(xué)路線。部分代表性場(chǎng)館可引進(jìn)數(shù)字技術(shù),通過(guò)全景游覽、情景在線等手段,為參觀者打造沉浸式的雷鋒文化體驗(yàn)。采用線下+線上的融合方式使參觀者清晰完整地體驗(yàn)到雷鋒故事和雷鋒精神。同時(shí),應(yīng)進(jìn)一步打造雷鋒精神網(wǎng)紅打卡地、雷鋒文化產(chǎn)業(yè)鏈,進(jìn)而更好地弘揚(yáng)傳承雷鋒精神。

(三)加大人才培養(yǎng)和人才隊(duì)伍建設(shè)

加強(qiáng)元宇宙與紅色文化相關(guān)人才培養(yǎng),是元宇宙賦能紅色文化傳播發(fā)展的必然要求?？闪⒆闶?nèi)遼寧大學(xué)、遼寧師范大學(xué)等高校學(xué)科基礎(chǔ),整合計(jì)算機(jī)類、歷史類、旅游類等學(xué)科專業(yè)資源,加大跨學(xué)科人才培養(yǎng)力度,鼓勵(lì)和支持高校以“元宇宙+紅色文化”為主題開設(shè)相應(yīng)課程,建立“元宇宙+紅色文化”學(xué)研人才培養(yǎng)基地。同時(shí),注重對(duì)數(shù)字技術(shù)應(yīng)用、文旅數(shù)字化營(yíng)銷、文化創(chuàng)意等領(lǐng)域人才的培養(yǎng)與引進(jìn),加大與文旅企業(yè)、行業(yè)協(xié)會(huì)、高?？蒲性核穆?lián)系,加強(qiáng)“元宇宙+紅色文化”融合發(fā)展專家智庫(kù)隊(duì)伍建設(shè)。

四、元宇宙賦能遼寧“六地”紅色文化傳播發(fā)展的微觀技術(shù)路徑

(一)做好基礎(chǔ)性工作——“六地”紅色文化信息收集加工

運(yùn)用大數(shù)據(jù)技術(shù)處理、分析和管理“六地”紅色文化資源,并對(duì)這些信息加以整合、挖掘和利用。自2021年始,遼寧省宣傳文化部門已開始創(chuàng)建紅色檔案信息資源專題數(shù)據(jù)庫(kù),收集散存于全省各地文化場(chǎng)館及民間的紅色檔案資源并取得一定成效。下一步,應(yīng)以遼寧“六地”紅色文化資源為主題,通過(guò)元數(shù)據(jù)管理、Flume、Cookie等技術(shù)加大對(duì)“六地”紅色文化相關(guān)的圖書、報(bào)紙、期刊、會(huì)議記錄等文獻(xiàn),以及文物、建筑、口頭故事、影像等進(jìn)行數(shù)字化處理并建立數(shù)據(jù)庫(kù),將原本零散孤立的信息統(tǒng)一整合起來(lái),將其物理化存在轉(zhuǎn)變?yōu)閿?shù)字化“永生”,并實(shí)現(xiàn)圖文聲像與數(shù)據(jù)信息的相互轉(zhuǎn)換

同時(shí),還要進(jìn)一步借助強(qiáng)大的數(shù)據(jù)庫(kù)精準(zhǔn)快速處理不斷激增的信息,搭建數(shù)據(jù)與人的實(shí)時(shí)互動(dòng)渠道。將遼寧紅色文化資源庫(kù)鏈接到國(guó)家紅色文化大數(shù)據(jù)體系中,借鑒優(yōu)秀經(jīng)驗(yàn)、擴(kuò)展平臺(tái)視野,助力遼寧紅色文化數(shù)據(jù)庫(kù)優(yōu)化升級(jí)。

(二)做好關(guān)鍵性工作——“六地”紅色文化信息要素組合

元宇宙賦能紅色文化并不是二者之間的簡(jiǎn)單組合,而是將紅色文化內(nèi)容要素進(jìn)行重組、拓展和創(chuàng)新,通過(guò)元宇宙技術(shù)進(jìn)行融合再造。應(yīng)支持鼓勵(lì)“六地”紅色文化元素與時(shí)尚、藝術(shù)、科技等領(lǐng)域進(jìn)行跨界合作,將紅色文化與影視作品、文藝創(chuàng)作、熱門IP巧妙結(jié)合,使紅色文化既有教育意義,又貼合百姓生活。我們應(yīng)通過(guò)跨界合作推動(dòng)紅色文化進(jìn)行二次創(chuàng)作,創(chuàng)造更具創(chuàng)意和時(shí)代特色的紅色文化產(chǎn)品,增加“六地”紅色文化的品牌價(jià)值和社會(huì)知名度。

為加強(qiáng)紅色文化傳播的效果,載體和形式起到很重要的作用。從其他省、市的成功案例來(lái)看,大多采用了優(yōu)化升級(jí)傳播和體驗(yàn)形式,如增設(shè)觸摸屏、語(yǔ)言導(dǎo)覽、手勢(shì)識(shí)別等交互方式,滿足人們對(duì)于互動(dòng)、體驗(yàn)和參與的需求,更有效地激發(fā)人們對(duì)紅色文化的認(rèn)同感和責(zé)任感。也可圍繞自身的紅色文化資源,運(yùn)用門戶網(wǎng)站、虛擬社區(qū)、手機(jī)APP、微信公眾號(hào)等終端,通過(guò)AR、VR等技術(shù)和大數(shù)據(jù)分析,打出文化傳播“組合拳”,打造遼寧紅色資源數(shù)字化管理展示平臺(tái),并與政府公共文化信息平臺(tái)、網(wǎng)絡(luò)社會(huì)化新媒體、基層黨建網(wǎng)等對(duì)接,形成紅色文化傳播暢通網(wǎng)絡(luò)。

(三)做好根本性工作——“六地”紅色文化信息場(chǎng)景創(chuàng)造

元宇宙技術(shù)給紅色文化傳播發(fā)展帶來(lái)的最大變化就是數(shù)字虛擬場(chǎng)景的營(yíng)造,它克服了傳統(tǒng)實(shí)體展廳場(chǎng)地受限、展播方式單一的問(wèn)題,還原歷史文化場(chǎng)景、再現(xiàn)人物形象甚至“復(fù)活”業(yè)已消逝的紅色遺跡,從視、聽、感、觸等多方位給予觀眾沉浸式體驗(yàn)。

“六地”紅色文化相關(guān)各類展館可結(jié)合實(shí)際,打造元宇宙展廳。具體包括打造虛擬空間布置、數(shù)字人交互、沉浸式觀展、虛擬交互社區(qū)等,展廳設(shè)計(jì)可利用三維建模、全息投影、VR等技術(shù),結(jié)合圖畫、音響、燈光等,根據(jù)主題、參觀人群特點(diǎn)進(jìn)行個(gè)性化定制。為了增強(qiáng)沉浸感,參觀者可以創(chuàng)設(shè)自己的數(shù)字虛擬人身份,通過(guò)數(shù)字“分身”游覽展廳,也可選擇角色扮演,將自己設(shè)定為某一歷史人物,自定義虛擬人物的身份、外形、動(dòng)作等。

在元宇宙展廳,還可提供AI數(shù)字人實(shí)時(shí)解答,開發(fā)個(gè)性化語(yǔ)音導(dǎo)覽、智能定位推送、隨身私人講解等定制化服務(wù),引導(dǎo)用戶按照路線和內(nèi)容進(jìn)行參觀。同時(shí),在未來(lái)元宇宙技術(shù)持續(xù)升級(jí)趨勢(shì)下,應(yīng)積極探索不同地域紅色文化數(shù)字社區(qū)的無(wú)限自由暢聯(lián),真正實(shí)現(xiàn)世界的交互。

(四)做好長(zhǎng)遠(yuǎn)性工作——“六地”紅色文化信息內(nèi)容升級(jí)

高質(zhì)量的遼寧“六地”紅色文化內(nèi)容是未來(lái)在全國(guó)紅色文化系統(tǒng)中突出重圍、提升影響力和話語(yǔ)權(quán)的關(guān)鍵。在“萬(wàn)物可IP”(IP指網(wǎng)際互連協(xié)議)的時(shí)代,“六地”紅色文化傳播也要積極探索“紅色基因+文化IP”的內(nèi)容創(chuàng)造模式,形成一套多元包容的IP文化體系。

一要提升辨識(shí)度。設(shè)計(jì)遼寧紅色文化IP應(yīng)選擇最有代表性的文化內(nèi)涵,抓住其中最突出的特點(diǎn)和差異進(jìn)行符號(hào)或形象的提煉和轉(zhuǎn)化,并據(jù)此聯(lián)合多種媒介平臺(tái),打造“線上+線下”綜合體驗(yàn)。二要提升延展度。文化IP的延展度是指延續(xù)IP生命周期和持續(xù)提升其影響力的重要能力。如有代表性的故宮文創(chuàng)產(chǎn)品,運(yùn)用故宮的藏品元素創(chuàng)意性打造了很多衍生品。遼寧可多建設(shè)一些如“沉浸式(體驗(yàn)式)紅色基地+文旅”區(qū)塊鏈項(xiàng)目,探索“六地”紅色文化IP與日常文化生活的深度融合,吸引文創(chuàng)、旅游、教育、游戲、科技等行業(yè)形成傳播矩陣,三要提升普及度。即提升IP的共情力。立足IP的情感定位與人性的深刻內(nèi)涵相結(jié)合,與現(xiàn)實(shí)的人從潛意識(shí)本能和文化情結(jié)中產(chǎn)生強(qiáng)大的情感連接。如“六地”紅色文化中的長(zhǎng)子情懷、雷鋒精神等這些深入人心的歷史情感,可借助紅色元素喚起人們的紅色情懷,激起人們情感的共振和心靈的認(rèn)同。