平度睫毛，“翹”動世界

模特試戴睫天使假睫毛產(chǎn)品

一個縣級城市，掌握著全世界愛美人士的“大眼秘密”。

日前，2023中國美睫產(chǎn)業(yè)發(fā)展高峰論壇暨“中國美妝用品（睫毛）產(chǎn)業(yè)之都·平度”發(fā)展大會在山東青島平度市舉辦，來自五湖四海的行業(yè)人士以及200余家企業(yè)齊聚平度，共商“美麗大事”。

“平度將以此次高峰論壇為新契機，積極探索美睫產(chǎn)業(yè)擴容提質發(fā)展新路徑，為全國美睫行業(yè)科技化、品牌化、數(shù)字化、標準化發(fā)展提供更多平度經(jīng)驗、平度模式?！逼蕉仁形瘯涄w興績說。

平度市位于膠東半島西部，面積3175.63平方公里，人口136.8萬。其地理位置處在環(huán)渤海灣經(jīng)濟圈、山東半島制造業(yè)中心地帶，是連接青島、濰坊、煙臺三大城市的樞紐。當?shù)匾荒晟a(chǎn)1.2億副對毛、133萬盒嫁接假睫毛，賣出的美妝睫毛產(chǎn)品連起來至少能繞青島市5圈。無論是歐美艷麗風假睫毛，還是日韓清新風假睫毛，全球每10對假睫毛中有8對來自平度。

“平度市將假睫毛產(chǎn)業(yè)作為特色富民重點產(chǎn)業(yè)鏈之一，成立假睫毛美妝產(chǎn)業(yè)鏈工作專班，打出了產(chǎn)業(yè)園區(qū)配套、政策配套、設備研發(fā)配套、電商物流配套等組合拳，以建鏈、強鏈、補鏈、延鏈為重點，全方位推進假睫毛產(chǎn)業(yè)做大做強。”平度市工業(yè)和信息化局民營經(jīng)濟發(fā)展中心主任方圓告訴《瞭望東方周刊》。

平度一年生產(chǎn)1.2億副對毛、133萬盒嫁接假睫毛，賣出的美妝睫毛產(chǎn)品連起來能繞青島市5 圈。

假睫毛是美化眼部的美容用品，用于日?；瘖y和舞臺效果。假睫毛種類繁多，主要分為對毛、密排、朵毛等三大類型；又因材質、款式、長短、卷曲度、顏色等不同，形成了豐富的產(chǎn)品系列。

從海關總署數(shù)據(jù)在線查詢平臺得知，美妝睫毛產(chǎn)品有三個HS編碼，分別是：67041900，合成紡織材料制假發(fā)，胡須，眉毛及睫毛等；67042000，人發(fā)制假發(fā)，胡須，眉毛，睫毛及其他人發(fā)制品；67049000，其他材料制假胡須、假眉毛、假睫毛等。而幾乎所有品種的假睫毛，都可以在平度的工廠找到生產(chǎn)線。

上世紀70年代，假睫毛作坊就已經(jīng)在平度市大澤山鎮(zhèn)出現(xiàn)。經(jīng)過40多年的不斷發(fā)展，從小規(guī)模家庭作坊到企業(yè)規(guī)?；a(chǎn)，平度完成了從行業(yè)參與者到行業(yè)標準制定者的蛻變。

根據(jù)相關統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，截至2022年底，全市共有假睫毛經(jīng)營主體3682家，生產(chǎn)份額約占全球的80%，生產(chǎn)加工3000余種不同樣式、品類的成品，年產(chǎn)值約100億元。

2019年6月，平度市印發(fā)《關于促進實體經(jīng)濟高質量發(fā)展的28條意見》，要求外貿(mào)轉型升級，培育自主品牌，支持品牌國際化，開拓國際市場。隨著假睫毛產(chǎn)品登上跨境電商的快車加速出海，同年，平度市收到了阿里巴巴授予的名片——假睫毛源頭產(chǎn)地。

2020年，平度市外貿(mào)轉型升級成效顯著，獲評“國家外貿(mào)轉型升級基地（假睫毛）·平度”，成為山東省外貿(mào)轉型升級試點市。

2021年，中國輕工業(yè)聯(lián)合會、中國香料香精化妝品工業(yè)協(xié)會正式授予平度市“中國美妝用品（睫毛）產(chǎn)業(yè)之都·平度”稱號。

從平度市區(qū)出發(fā)，驅車40多分鐘就能到達大澤山鎮(zhèn)。大澤山鎮(zhèn)位于平度市區(qū)以北，地勢東高西低，為三面環(huán)山的簸箕形盆地，這里是平度假睫毛產(chǎn)業(yè)的起源地和聚集地。

2023年4月，平度市美妝睫毛行業(yè)協(xié)會準備從企業(yè)標準、團體標準入手，研究制定假睫毛生產(chǎn)的原材料選擇、加工工藝、加工場地、從業(yè)人員、衛(wèi)生標準等一整套行業(yè)規(guī)范，逐步提高進入門檻，規(guī)范行業(yè)發(fā)展，引導假睫毛生產(chǎn)企業(yè)向無菌無塵的醫(yī)美工廠升級。

在大澤山鎮(zhèn)，每走幾步就能看到假睫毛企業(yè)的招牌。門店里，自然單簇款、濃密整排款；人造毛、水貂毛、黑色、棕色、彩色……各式各樣的假睫毛產(chǎn)品令人目不暇接。

“這款假睫毛直徑只有0.07毫米，從開始加工到最后成品出廠要經(jīng)過多道工序：卡毛、合毛、切毛、卷毛、拆毛、定型、抹膠、上臺、包裝等，每道工序都離不開工人的精心操作。”青島華睿假睫毛公司總經(jīng)理楊法光一邊展示一款新的假睫毛產(chǎn)品，一邊告訴《瞭望東方周刊》。

楊法光帶領《瞭望東方周刊》記者參觀生產(chǎn)車間?！斑@里每名女工負責假睫毛不同操作部分，像這個就是普通毛料的切毛步驟，切一對按照2.5分計件，一天工作8小時可以完成5000―6000對，我們的女工每月能賺到5000元以上的工資。假睫毛產(chǎn)業(yè)有效帶動了本地就業(yè)，尤其是女性就業(yè)?！?/p>

2月13日，美妝在線新經(jīng)濟產(chǎn)業(yè)園美妝運營展示中心

在平度，假睫毛產(chǎn)品從半成品到成品，包括輔助工具如膠水、紙箱、包裝袋都有專門企業(yè)在做，一個細致分工、配套完整的產(chǎn)業(yè)鏈已經(jīng)形成。事實上，平度市美妝睫毛產(chǎn)業(yè)鏈正是青島市美妝用品產(chǎn)業(yè)集群建設的兩大組成之一（另一組成部分是膠州市高端發(fā)制品產(chǎn)業(yè)）。

產(chǎn)業(yè)園建成后，預計將入駐假睫毛生產(chǎn)及相關配套企業(yè)200余家，入駐貿(mào)易電商企業(yè)200 余家，孵化培育假睫毛生產(chǎn)及銷售創(chuàng)業(yè)企業(yè)300 余家。

在青島依夢蓮商貿(mào)有限公司的倉庫，工作人員正在將假睫毛產(chǎn)品打包裝車?！拔覀冎饕鰢鴥?nèi)電商，也兼顧生產(chǎn)端。每天送來的假睫毛成品通過驗收，下午五點半就會安排發(fā)貨?！鼻鄭u依夢蓮商貿(mào)有限公司總經(jīng)理安法譯告訴《瞭望東方周刊》，“新一代年輕人喜歡參考網(wǎng)絡美妝博主攻略，平度的假睫毛生產(chǎn)企業(yè)和經(jīng)銷商都在不斷研究消費者的喜好和市場流行趨勢，以創(chuàng)新出更多符合當下市場的產(chǎn)品?！?/p>

“2019年，我們剛開始做直播，主要是現(xiàn)場展示模特試戴效果以及佩戴技巧，這幾年假睫毛加速普及，我們的直播內(nèi)容變成詳細介紹各類產(chǎn)品本身的特點，方便觀眾自由選擇?！卑卜ㄗg說，“要想保持產(chǎn)品長盛不衰的競爭力，就要不斷推陳出新。我們有自己的研發(fā)團隊，目前自主孵化了睫天使、睫美戀等多個品牌，在淘寶、天貓、阿里巴巴、拼多多、抖音、快手、小紅書等平臺都很受年輕人歡迎。”

“一個數(shù)據(jù)可以說明假睫毛市場的熱度：2019年平臺假睫毛月銷售達到一萬副以上的就可以排到全國前三，現(xiàn)在達到這個水平的平度企業(yè)已比比皆是?！卑卜ㄗg說，為了適應消費升級趨勢，不少企業(yè)都在做私人訂制、高端訂制等業(yè)務。

3月9日，青島博秀假睫毛工藝品有限公司的人造水貂毛假睫毛展品（史佳慶/ 攝）

女性使用假睫毛的歷史可追溯到1916年。在“美國電影之父”大衛(wèi)·格里菲斯執(zhí)導的影片中，女演員希娜·歐文貼上了假睫毛。到20世紀30年代，“像扇子般拂拭著眼簾”的假睫毛成為西方時尚達人必備單品。據(jù)《阿里巴巴國際站2021假睫毛行業(yè)趨勢分析》數(shù)據(jù)顯示：假睫毛行業(yè)年增長保持在7%，北美、歐洲和亞太地區(qū)是假睫毛主要消費市場，其中北美洲的市場份額占36.7%。

如今，每天有成百上千箱“平度造”假睫毛漂洋過海，成為日韓、歐美市場的搶手貨。中國跨境電商出口平臺敦煌網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，敦煌網(wǎng)平臺假睫毛主要銷售國家中，美國占比超過80%，訂單主要以批發(fā)為主。在銷量TOP10的國家中，美國、巴西和加拿大市場增長最快。

“我們生產(chǎn)的假睫毛，在歐美市場需求量最大?！鼻鄭u博秀假睫毛工藝品有限公司總經(jīng)理王海波告訴《瞭望東方周刊》，“企業(yè)創(chuàng)業(yè)之初從貼牌生產(chǎn)開始，銷售量雖然不錯，但沒有自主品牌，發(fā)展空間不大，我們意識到只有研發(fā)新產(chǎn)品、擁有核心競爭力才能真正走出去?！?/p>

于是，王海波帶領團隊研發(fā)生產(chǎn)出擁有自主技術的人造水貂毛假睫毛，成本低又環(huán)保，柔軟度、舒適度與水貂毛十分接近，一經(jīng)推出就受到歐美市場好評?！澳壳?，我們保持每兩三個月研發(fā)一種新產(chǎn)品的速度?！蓖鹾２ㄕf。

“歐美人士偏愛夸張、濃密、纖長的假睫毛，亞洲人喜歡更自然、單薄的假睫毛?！鼻鄭u嘉港化妝工藝品有限公司總經(jīng)理欒錫臣告訴《瞭望東方周刊》，“我們企業(yè)自2005年起開始做海外市場，主要出口歐美日韓等地，同時我們也是HELLO KITTY、LOVEBOAT、RUE21、LILLY等知名品牌的生產(chǎn)商。”

假睫毛生產(chǎn)流程精細又繁瑣，但入門技術門檻不高，市場競爭日趨激烈。欒錫臣表示：“這就促使企業(yè)必須不斷創(chuàng)新，技術不斷升級，不創(chuàng)新不升級就會很快被淘汰?！?/p>

如何推動假睫毛產(chǎn)業(yè)再上新臺階？

如今，平度市重大工程——美妝在線新經(jīng)濟產(chǎn)業(yè)園（以下簡稱“產(chǎn)業(yè)園”）正在加快建設。產(chǎn)業(yè)園投資約30億元，總占地面積約308.5畝，園區(qū)將打造美妝展示中心、孵化培訓中心、采購貿(mào)易綜合服務中心、智能裝備聯(lián)合研發(fā)中心、物流綜合服務中心，為入園企業(yè)打造全產(chǎn)業(yè)鏈一條龍服務平臺。

山東平度城市風光

“產(chǎn)業(yè)園建成投產(chǎn)后將補齊假睫毛產(chǎn)業(yè)鏈上中下游關鍵配套鏈條，包括上游原材料生產(chǎn)、中游半成品加工、下游包裝上臺和通往C端B端的銷售環(huán)節(jié)，由此形成產(chǎn)業(yè)、商貿(mào)、生活、人才、教育等為一體、產(chǎn)城融合的全球最大的‘睫毛新城’?！背袚a(chǎn)業(yè)園建設和運營的青島尚臻產(chǎn)業(yè)園區(qū)運營管理有限公司總經(jīng)理郭虎告訴《瞭望東方周刊》。

“項目建成后，預計將入駐假睫毛生產(chǎn)及相關配套企業(yè)200余家，入駐貿(mào)易電商企業(yè)200余家，孵化培育假睫毛生產(chǎn)及銷售創(chuàng)業(yè)企業(yè)300余家?！逼蕉仁谐鞘虚_發(fā)集團有限公司開發(fā)總監(jiān)王曉剛告訴《瞭望東方周刊》。

方圓介紹，平度假睫毛產(chǎn)業(yè)正不斷向智能化升級，以智能化工廠推動假睫毛產(chǎn)業(yè)高質量發(fā)展，助力平度和青島經(jīng)濟的高質量發(fā)展。

“目前，我們與浙大機器人研究院共同組建了智能裝備聯(lián)合研發(fā)中心，目前已完成假睫毛半成品自動化生產(chǎn)機器樣機的測試，并在三家假睫毛生產(chǎn)企業(yè)推廣應用。接下來我們還將與浙大繼續(xù)深入合作，主動推進數(shù)字化車間建設，車間建成后將實現(xiàn)包裝噴碼、分揀等流程的自動化，助力假睫毛企業(yè)實現(xiàn)全自動、環(huán)保無塵高品質高效率生產(chǎn)。”郭虎說。

“假睫毛產(chǎn)業(yè)是中國‘美麗產(chǎn)業(yè)’中最具潛力的行業(yè)之一。目前，全國范圍從事假睫毛相關產(chǎn)業(yè)的人數(shù)已超過百萬。假睫毛看似微小，卻對產(chǎn)業(yè)鏈所在地區(qū)的就業(yè)和民生起到重要作用。在平度，假睫毛產(chǎn)業(yè)發(fā)展呈現(xiàn)井噴現(xiàn)象，青島市、平度市政府對假睫毛產(chǎn)業(yè)的重視和支持，正是地方政府大力發(fā)展縣域產(chǎn)業(yè)、縣域經(jīng)濟的縮影?！敝腥A全國工商聯(lián)美容化妝品業(yè)商會美眼美睫專委會主任王銀森告訴《瞭望東方周刊》。

觀察平度假睫毛產(chǎn)業(yè)，離不開縣域經(jīng)濟的視角。國內(nèi)市場30%的漢服產(chǎn)自山東省菏澤曹縣，80%的化妝刷來自河南省周口鹿邑縣，75%的眼鏡來自江蘇省鎮(zhèn)江丹陽市……與平度發(fā)力于假睫毛產(chǎn)業(yè)一樣，還有不少制造業(yè)的“單項冠軍”“行業(yè)龍頭”源自縣域產(chǎn)業(yè)。

中國社會科學院工業(yè)經(jīng)濟研究所區(qū)域經(jīng)濟室主任、研究員葉振宇認為，縣域要立足自身優(yōu)勢和發(fā)展機遇，充分把握要素資源條件，要抓住一些具有“引爆”作用的“立縣產(chǎn)業(yè)”。

“對平度市來說，下一步做大做強睫毛美妝產(chǎn)業(yè)鏈，除了‘兩園兩基地’（美妝在線新經(jīng)濟產(chǎn)業(yè)園、美妝配套產(chǎn)業(yè)園、大澤山生產(chǎn)加工基地、舊店生產(chǎn)加工基地）平臺的建設，還要進一步加大政策保障服務力度，推動生產(chǎn)強化標準、產(chǎn)品提升品質，提升假睫毛產(chǎn)業(yè)的影響力和行業(yè)形象，持續(xù)擴大‘中國美妝用品（睫毛）產(chǎn)業(yè)之都·平度’的品牌影響力，成為未來世界假睫毛產(chǎn)業(yè)的‘晴雨表’。”王銀森說。