試析國內(nèi)城鎮(zhèn)居民旅游消費結構

張盼盼

(新疆銀狐數(shù)據(jù)科技有限公司 新疆烏魯木齊 830000)

旅游消費結構，即旅游人員旅游時，各類消費資料和消費服務所呈現(xiàn)的比例結構，需求是消費的動機，根據(jù)美國著名心理學家馬斯洛的需求層次理論可以得出老年人旅游需求的基本動機，馬斯洛在研究人們需求后發(fā)現(xiàn)，人類的需求是全方位的，既包含了自身身心上的需求，又包含了外界的需求，如社交需求等，人類奮斗的最高精神指引即自我需求的不斷實現(xiàn)。人們在旅游過程中所進行的消費，是一種滿足自身愿望的消費體驗，基本可包括餐飲、交通、住宿、購物等多個方面的支出。城市旅游消費結構能夠從一定程度上體現(xiàn)該地區(qū)的經(jīng)濟發(fā)展水平，從一般意義上來講，城市旅游業(yè)的發(fā)達程度與旅游者消費呈正比例關系，而對于基礎性需求消費在總消費中的占比，旅游者消費水平越低，基本型需求消費占總消費比重越高，反之則越低。

1 現(xiàn)階段城鎮(zhèn)居民旅游消費呈增長趨勢

現(xiàn)階段，城鎮(zhèn)居民旅游消費體現(xiàn)了由低層次消費向高層次消費的過渡，21世紀之前，城鎮(zhèn)居民消費需求在規(guī)模較小的情況下通常都是指向低層次的消費品。如一些生活必需品、科技含量較低的消費品，一些質量高、科技含量高的消費及需求較低。這種消費需求以及消費結構的特征決定了經(jīng)濟增長的方式是比較粗放的，能夠滿足一些最基本的層次需求。消費需求在規(guī)模得到不斷發(fā)展的過程中，其指向性逐漸集中化，擴展速度也不斷加快。該階段基本的消費已經(jīng)得到滿足，在消費品及服務方面，消費者有了更多選擇，消費者的需求層次也逐漸提升。消費者的消費狀態(tài)已經(jīng)不局限于基本的、最低層次的生存型消費，而是逐漸向享受型及發(fā)展型消費過渡拓展。旅游消費便體現(xiàn)出這樣的趨勢，在現(xiàn)階段，城鎮(zhèn)居民旅游消費與非基本旅游消費分別占總消費額的70%和30%，從這個占比可以看出，我國與旅游發(fā)達國家相比仍有不少差距。

2 國內(nèi)城鎮(zhèn)居民旅游消費結構的影響因素

2.1 地域差異的影響

改革開放后，我國的地區(qū)發(fā)展模式始終秉承一部分地區(qū)先發(fā)展，并帶動周邊落后地區(qū)發(fā)展的模式，所有居民消費結構受地域差異的影響較大。從我國各地區(qū)的發(fā)展中可以看出，我國南方城市及沿海城市的經(jīng)濟發(fā)展較快，這些城市居民生活富裕，不用為吃穿發(fā)愁，也有更多資金用于一些滿足多層次需求的消費，如旅游、娛樂、購物等，在經(jīng)濟較發(fā)達地區(qū)，生活用品豐富多樣，人們的日常消耗得到了最大化滿足，所以日常所需品的價格不高。然而在一些經(jīng)濟欠發(fā)達地區(qū)，這里以山區(qū)為例，由于山區(qū)的地理位置偏遠，交通不暢，物產(chǎn)種類較少，而其工業(yè)和服務業(yè)都極度不發(fā)達，因此，這部分地區(qū)的居民在解決基本的生活需求之外，不具備追求精神娛樂的環(huán)境，也沒有更多精力和金錢去進行業(yè)余消費活動，除了一些基礎性的生活消費之外，他們更愿意把錢存進銀行，非基礎性消費在總消費額中的占比較低。而處于這兩者之間的我國中部地區(qū)，城鎮(zhèn)居民生活水平穩(wěn)步提升，而且?guī)缀鯖]有住房和就業(yè)壓力，所以消費結構趨向于平穩(wěn)，集中消費的問題較少發(fā)生。處于發(fā)達地區(qū)的城市居民，也有富余的金錢去購買理財產(chǎn)品，如基金、債權、股票、保險等；而對于一些偏遠的城鎮(zhèn)，信息閉塞，經(jīng)濟欠發(fā)達，對于理財產(chǎn)品的理解和認知不夠，這部分地區(qū)購買理財產(chǎn)品的居民少之又少。

2.2 收入等級差異的影響

在消費結構上，收入是最直接的影響因素，居民收入高消費范圍廣，反之則消費范圍窄。一般情況下，居民收入高，除了基礎性的消費以外，還有一定的資金去進行其他消費，這部分人群大多從事高科技行業(yè)，如電子信息技術行業(yè)、科研行業(yè)、高精尖行業(yè)等，他們往往會購買專業(yè)書籍來武裝頭腦；而對于收入低的居民而言，由于其所從事的行業(yè)是技術含量不高、對文化素養(yǎng)要求不嚴的，這部分群體對于知識的需求不是很大，因此他們較少在知識文化方面進行開支，如零售員、工人、農(nóng)民等。與此同時，對于高收入人群而言，旅游支出在總消費支出中的占比越來越高，旅游的好處眾多，旅游既可以作為養(yǎng)生的方式，也能更好地了解經(jīng)典文化，高收入人群有富余的資金進行旅游，而對于收入低的人群而言，旅游就意味著要支出資金。一般高收入人群會做未來的規(guī)劃，如學習、投資等，較為注重長遠收益，低收入人群則較為注重眼前的利益，進行未來規(guī)劃的少之又少。綜上可以得出，收入等級差異能夠直接影響消費結構。

2.3 思想差異的影響

由于城鎮(zhèn)居民的收入水平有所差異，且其對于消費的理解也各有不同，所以人和人的消費結構存在差異。每個人所處的家庭環(huán)境、社會環(huán)境不同，那些努力奮斗取得成就的人，大多在消費上會較為節(jié)省，除了日常生活消費外，不會有太多的非生活消費，但對于一些家庭條件較好的人，非生活消費的占比會偏高。而從不同的年齡段來看，對于年輕群體而言，他們往往將消費放在吃、玩、旅游等方面，這方面的消費可以使年輕人更富有熱情和活力，然而對于年齡較大的中老年人來說，這部分群體往往將金錢用于買房、買理財、買車等。此外，由于職業(yè)的不同，也會導致消費思想的不同，如理科人群和文科人群，前者大多偏向于運動，而運動相關的消費可能較多；后者可能大多將消費放在人際交往和應酬上。以上這些都是因為思想差異的影響，導致消費結構不同。

3 關于城鎮(zhèn)居民消費結構的有關討論

從上述影響城鎮(zhèn)居民消費結構的各因素中可以看出，只有從根本上提升居民收入水平，居民手里有錢才能有消費基礎，并引導居民進行消費、刺激消費，最終促進消費結構的合理化發(fā)展。對于現(xiàn)階段我國消費需求而言，在發(fā)展中的不足之處仍舊存在，通過適當擴大內(nèi)需構建合理的消費結構顯得很有必要，具體可從兩方面著手：第一，從商業(yè)發(fā)展角度而言，通過搭配營銷和折扣營銷，從而刺激消費拉動消費；第二，從政府層面而言，通過優(yōu)惠政策刺激消費，如住房消費、汽車消費、旅游消費等。在城鎮(zhèn)居民消費結構中，城鎮(zhèn)居民收入是主要影響因素，然而即使在經(jīng)濟發(fā)達地區(qū)，居民收入也存在差距，所以，從政府的角度更應該利用相關政策來加力提效，并不斷提高居民收入，由此拉動消費市場和消費需求。與此同時，目前城鎮(zhèn)化的建設速度不斷加快，政府更應積極培養(yǎng)城鎮(zhèn)居民的文化消費意識，從根本上提升城鎮(zhèn)居民的思想認識，為社會整體資本存量的提升助力，并由此最終實現(xiàn)經(jīng)濟的高質量發(fā)展。

4 完善城鎮(zhèn)居民消費結構的對策

4.1 提高城鎮(zhèn)居民整體收入水平，培養(yǎng)符合現(xiàn)代化發(fā)展的消費觀念

收入是消費水平高低的決定性因素，提高城鎮(zhèn)居民的消費水平，改善城鎮(zhèn)居民的消費結構，關鍵在于增加城鎮(zhèn)居民收入。應努力開辟居民增收的新領域、新渠道，培植新的產(chǎn)業(yè)增長點。此外，要采取多種措施，增加農(nóng)民的收入，為農(nóng)民減負，稅費減免政策要落實到位，不斷強化對農(nóng)業(yè)的政策扶持，以推進農(nóng)業(yè)的蓬勃和健康發(fā)展，增加農(nóng)村剩余勞動力的就業(yè)機會，在發(fā)展生產(chǎn)的基礎上提高農(nóng)民收入，從根本上解決農(nóng)民增收問題。同時，從政府層面而言，更要不斷加大消費的宣傳，引導其進行正確、合理的消費，徹底摒棄傳統(tǒng)消費觀，樹立新時代的消費思想。由于各地區(qū)的地域差異、消費群體差異，在制定消費政策時要能夠因地制宜，以充分滿足不同層次消費者的需求，構建全面的、層次化的消費結構，刺激消費，增加需求，實現(xiàn)消費持續(xù)增長。

4.2 完善社會保障體系，改善居民消費預期

現(xiàn)如今，對于新疆普通百姓而言，在未來的社會保障中需要支付多少尚且存在著疑問，即醫(yī)療、養(yǎng)老、教育等方面。所以，應在醫(yī)療、教育、養(yǎng)老、住房等各個方面盡快完善社會保障體系，加大基礎設施的建設力度，提升人民的幸福感，提高福利水平，將社會保障體系的優(yōu)勢充分發(fā)揮出來，改善居民消費預期，開辟居民消費新格局，不斷完善居民消費結構。

4.3 努力擴大消費信貸規(guī)模，推動消費增長

消費信貸對拉動消費有正向作用，中國社科院國家金融與發(fā)展實驗室副主任曾剛在接受人民日報采訪時表示，關于影響消費的因素，消費信貸的數(shù)量和消費結構都在其中。消費金融不再只是包含對消費品的消費，而逐漸向著消費者的自我提升方向不斷延伸，非傳統(tǒng)的消費品信貸規(guī)模越來越大，如養(yǎng)老、醫(yī)療、教育等。因此要積極努力擴大消費信貸規(guī)模，創(chuàng)新完善消費信貸的類型，提振廣大居民消費，從而為消費增長奠定堅實的基礎。

4.4 完善優(yōu)化消費環(huán)境，切實提升消費水平

完善優(yōu)化消費環(huán)境，要從兩個方面著手：第一，不斷提升人們的環(huán)保意識，加大環(huán)境治理力度，在相應國家綠色發(fā)展戰(zhàn)略基礎上，積極開拓綠色市場和綠色產(chǎn)業(yè)，滿足人們的生態(tài)消費所需；第二，優(yōu)化消費環(huán)境，營造良好的農(nóng)村居民消費環(huán)境，目前在新疆的一部分地區(qū)，現(xiàn)代化的消費條件還有待完善，一些基礎設施較為落后，如道路、電力、通信等，甚至一些常用的電器還無法走到各家各戶，因此要完善優(yōu)化消費環(huán)境，這是實現(xiàn)現(xiàn)代化消費的基礎條件，也是完善居民消費結構的重要一環(huán)。

5 結語

綜上所述，筆者認為，國內(nèi)城鎮(zhèn)居民旅游消費結構的變化與發(fā)展是一個動態(tài)化的過程，根據(jù)本文的分析，目前城鎮(zhèn)居民旅游消費仍以基本的物質需求消費為主，缺乏精神層面消費的有效增長，這使得推動國民經(jīng)濟增長的旅游消費驅動力不足，無法為旅游業(yè)及國民經(jīng)濟的長期發(fā)展提供更好的平臺。隨著對西方發(fā)達國家研究程度的加深，其旅游消費結構能夠很好地給予我們啟示，要求我們在不斷引導旅游市場變革的同時，完善旅游產(chǎn)品結構，為城鎮(zhèn)居民的旅游消費增加新的動因，以便更好地促進國內(nèi)旅游消費需求的有效增長，帶動整體經(jīng)濟水平的不斷提升。