新時(shí)期會展經(jīng)濟(jì)與城市經(jīng)濟(jì)之間的互動效應(yīng)探究

張柏林

(河南省社會科學(xué)界聯(lián)合會 河南鄭州 450000)

1 會展經(jīng)濟(jì)的特點(diǎn)

會展經(jīng)濟(jì)的獨(dú)特性決定了它們在城市發(fā)展中的作用和地位。許多地方政府希望在城市發(fā)展 過程中，能夠強(qiáng)調(diào)城市經(jīng)濟(jì)發(fā)展和博覽會綜合規(guī)劃的重要作用，讓會展行業(yè)在一個地區(qū)能夠真正發(fā)揮引領(lǐng)作用，強(qiáng)化經(jīng)濟(jì)曝光效果，促進(jìn)城市經(jīng)濟(jì)快速穩(wěn)定發(fā)展，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)順利轉(zhuǎn)型升級，從而正確界定城市發(fā)展目標(biāo)，完善會展產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)。從多層次的角度來看，未來的會展經(jīng)濟(jì)和城市發(fā)展之間將實(shí)現(xiàn)更加深度的互動和綁定。

眾所周知，城市發(fā)展是一項(xiàng)系統(tǒng)工程，需要各行業(yè)、各部門之間互相協(xié)調(diào)與妥協(xié)，例如會展行業(yè)在塑造城市形象和維護(hù)基礎(chǔ)設(shè)施方面有較多不同的要求和標(biāo)準(zhǔn)。會展經(jīng)濟(jì)之所以整體前景光明，是因?yàn)檫@一行業(yè)可以根據(jù)實(shí)地活動特點(diǎn)，在有限的時(shí)間和空間內(nèi)顯著提高信息傳播速度。因此，相關(guān)工作人員必須認(rèn)識到會展經(jīng)濟(jì)與城市發(fā)展之間的密切關(guān)系，并充分理解兩者之間的相互作用，從而有效達(dá)到會展經(jīng)濟(jì)與城市發(fā)展之間的平衡點(diǎn)。

會展經(jīng)濟(jì)主要是通過展現(xiàn)不同特色和主題的城市產(chǎn)業(yè)與產(chǎn)品，從而在商業(yè)關(guān)系中建立合作關(guān)系，并將服務(wù)關(guān)系作為發(fā)展和提高經(jīng)濟(jì)效率的手段。城市的經(jīng)濟(jì)發(fā)展不僅是地理資源的整合，還需要努力改善產(chǎn)品的科技水平和地區(qū)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，并以新的服務(wù)業(yè)和其他產(chǎn)業(yè)來促進(jìn)城市經(jīng)濟(jì)發(fā)展。城市經(jīng)濟(jì)和貿(mào)易博覽會需要吸引更多的消費(fèi)者來刺激、激活地方市場。因此，城市發(fā)展和會展經(jīng)濟(jì)在戰(zhàn)略層面上有較強(qiáng)的一致性，都需要足夠的基礎(chǔ)設(shè)施和軟實(shí)力作為支撐。考慮到會展經(jīng)濟(jì)體系是工業(yè)博覽會的創(chuàng)新和升級，旨在根據(jù)消費(fèi)者的需求和習(xí)慣構(gòu)建新服務(wù)風(fēng)格的展覽形式，并在會展參與者之間建立互利共生關(guān)系，從而將貿(mào)易和消費(fèi)等活動以不同形式聯(lián)系起來。

2 會展經(jīng)濟(jì)對城市發(fā)展的作用

2.1 提高城市形象質(zhì)量

地方政府通過舉辦一定規(guī)模的會展與博覽會，依靠網(wǎng)絡(luò)平臺和傳統(tǒng)的宣傳報(bào)道渠道進(jìn)行廣泛宣傳，讓更多居民和企業(yè)加深對主辦城市的印象和了解。此外，考慮到多層次、多渠道的城市發(fā)展必須建立在健康、獨(dú)特的城市形象基礎(chǔ)上，因此地方政府應(yīng)當(dāng)強(qiáng)化城市形象建設(shè)，并通過展覽活動提高城市廣告營銷的質(zhì)量和效率，同時(shí)合理引導(dǎo)輿論，充分利用展覽對城市形象的宣傳作用，提高城市形象和經(jīng)濟(jì)發(fā)展質(zhì)量。

2.2 提升城市基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)水平

道路交通、城市公交車、通信設(shè)備等都具有公共服務(wù)功能，是公共生活和娛樂系統(tǒng)的基礎(chǔ)。通常來說，城市基礎(chǔ)設(shè)施是會展經(jīng)濟(jì)活動的重要載體，地方政府為了通過會展經(jīng)濟(jì)促進(jìn)旅游行業(yè)和文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，有必要加強(qiáng)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)水平，因此會展經(jīng)濟(jì)為城市經(jīng)濟(jì)發(fā)展和地域文化傳播提供了許多途徑，如展會將依托完善的交通系統(tǒng)、地下管網(wǎng)、災(zāi)害預(yù)測系統(tǒng)、信息系統(tǒng)等，從而一定程度上刺激城市基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，為企業(yè)家和客戶提供更加優(yōu)質(zhì)的商業(yè)平臺，促進(jìn)城市經(jīng)濟(jì)的持續(xù)健康發(fā)展。

2.3 促進(jìn)會展業(yè)相關(guān)產(chǎn)業(yè)發(fā)展

會展經(jīng)濟(jì)與餐飲、零售和文化密切相關(guān)，共同影響著城市經(jīng)濟(jì)發(fā)展步伐。例如，在上海世博會期間，上海市進(jìn)一步提高了住宅、酒店、航空等行業(yè)的發(fā)展水平，同時(shí)世博會也有助于吸引更多游客和消費(fèi)者到上海地區(qū)消費(fèi)和旅游。從這個角度看，上海世博會可以被視為一場完美的會展經(jīng)濟(jì)表演，在城市發(fā)展過程中起到了非常重要的促進(jìn)作用。

3 符合新時(shí)代經(jīng)濟(jì)發(fā)展趨勢

許多業(yè)內(nèi)的專家學(xué)者認(rèn)為，會展經(jīng)濟(jì)作為經(jīng)濟(jì)活動的重要組成部分，其未來的發(fā)展主要側(cè)重于學(xué)術(shù)會議和工業(yè)會展，但隨著相關(guān)行業(yè)的不斷發(fā)展，會展經(jīng)濟(jì)與其他經(jīng)濟(jì)體系間正在形成新的互動形式，因此會展經(jīng)濟(jì)促進(jìn)城市的整體發(fā)展。在實(shí)際發(fā)展過程中，會展經(jīng)濟(jì)會受到各種因素的影響。考慮到目前中國會展業(yè)的經(jīng)濟(jì)發(fā)展已初具規(guī)模，因此區(qū)域會展業(yè)在組織和規(guī)劃過程中更加注重交通的合理性，政府和企業(yè)都要著眼于提升會展管理和系統(tǒng)開發(fā)的經(jīng)濟(jì)發(fā)展，擴(kuò)大品牌發(fā)展優(yōu)勢。

在全球經(jīng)濟(jì)下行背景下，會展經(jīng)濟(jì)在面臨危機(jī)的同時(shí)也面臨著機(jī)遇。2022年，中國的會展展廳數(shù)量超過了美國和德國，成了目前世界上會展展廳數(shù)量最多的國家，這種新的規(guī)模效應(yīng)對我國的會展行業(yè)而言是一個不可多得的發(fā)展機(jī)遇，這一過程中我國的會展企業(yè)在許多方面都得到了發(fā)展，并且為我國許多城市帶來了新的經(jīng)濟(jì)增長點(diǎn)，促使我國繼續(xù)探索加強(qiáng)會展行業(yè)發(fā)展的新機(jī)會。

會展經(jīng)濟(jì)發(fā)展的積極方面體現(xiàn)在推動會展業(yè)持續(xù)創(chuàng)新上。新冠疫情期間，線下展覽難以穩(wěn)定發(fā)展，取而代之的是在線展覽正在逐步發(fā)展。也就是說，線上展覽或“云”展覽是一種新型博覽會。新冠疫情雖然給我國的會展行業(yè)造成了損失，但也推動了我國會展業(yè)與博覽會的進(jìn)一步創(chuàng)新。未來我國的會展將會采用線上+線下的綜合展覽模式，線上線下的連接已成為未來會展活動發(fā)展的重要趨勢。

此外，更加嚴(yán)酷的市場競爭也提高了幸存下來的會展企業(yè)的管理水平，疫情環(huán)境已達(dá)到企業(yè)風(fēng)險(xiǎn)管理的最高要求，企業(yè)在這一過程中不得不及時(shí)調(diào)整自身管理模式，簡化服務(wù)流程，完善會展運(yùn)行機(jī)制，做好應(yīng)對各種問題的準(zhǔn)備，提升參展商品牌與質(zhì)量水平，只有這樣才能夠在嚴(yán)酷的市場環(huán)境中幸存下來。受到新冠疫情影響，不同會展企業(yè)間出現(xiàn)了激烈的市場競爭，因此會展企業(yè)為了在市場上占據(jù)一席之地，必須跟上市場對品牌推廣的需求，打造新的品牌展示渠道，瞄準(zhǔn)新的需求和新的主題，結(jié)合行業(yè)新需求規(guī)劃自身發(fā)展。因此可以說這次全球化疫情在多方面影響了會展業(yè)，也引起了相關(guān)部門的關(guān)注，我國政府正在制定相關(guān)政策，支持會展業(yè)的發(fā)展，加強(qiáng)政府、行業(yè)、大學(xué)和研究機(jī)構(gòu)之間的合作，發(fā)展會展業(yè)并提出解決方案。

4 我國會展城市總體發(fā)展趨勢

4.1 集中趨勢明顯

目前，在我國會展行業(yè)發(fā)展過程中，集中化、區(qū)域化的發(fā)展特征日益明顯，表現(xiàn)在我國絕大多數(shù)專業(yè)展覽集中在北上廣深等經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)地區(qū)，發(fā)達(dá)地區(qū)的會展博覽產(chǎn)業(yè)可占全國會展行業(yè)收入的85%以上，從某種角度來說，集中化發(fā)展或許是未來我國會展行業(yè)的發(fā)展趨勢。而會展產(chǎn)業(yè)集群在提升產(chǎn)業(yè)規(guī)模、質(zhì)量和水平方面也發(fā)揮著積極作用，可以在經(jīng)濟(jì)發(fā)展的高峰期發(fā)揮資源共享、促進(jìn)會展業(yè)創(chuàng)新和爭取發(fā)展機(jī)遇的作用。

4.2 城市化水平日益提高

在會展經(jīng)濟(jì)發(fā)展過程中，彼此間相互合作的需求很大，即會展業(yè)與相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展需要更加協(xié)調(diào)，更加注重互利合作。在城市經(jīng)濟(jì)發(fā)展過程中，如何在產(chǎn)業(yè)升級基礎(chǔ)上緊密實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)發(fā)展，擴(kuò)大會展產(chǎn)業(yè)鏈范圍，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)現(xiàn)代化發(fā)展，這需要地方政府與會展企業(yè)特別注意。在會展產(chǎn)業(yè)發(fā)展基礎(chǔ)上，實(shí)現(xiàn)資源共享和城市融合，促進(jìn)城市博覽會品牌化，發(fā)揮產(chǎn)業(yè)集群效應(yīng)，才能有效提高城市經(jīng)濟(jì)發(fā)展質(zhì)量。

4.3 品牌展示

在會展經(jīng)濟(jì)發(fā)展過程中，關(guān)鍵是形成品牌影響力，即只有打造展覽品牌才能加快會展行業(yè)的發(fā)展。目前，我國在國際展會上的知名品牌正在逐步崛起，如中國商品進(jìn)出口博覽會(廣交會)、中國國際進(jìn)口博覽會(博覽會)、中國技術(shù)博覽會(高科技博覽會)等。但我國的會展行業(yè)在發(fā)展過程中也存在一些問題，如彼此間盲目競爭、忽視品牌定位等。因此我們必須清醒面對現(xiàn)存問題，把握經(jīng)濟(jì)發(fā)展的本質(zhì)，勇于自我革新，提高品牌戰(zhàn)略意識，積極培養(yǎng)具有綜合專業(yè)知識和城市定位的人才，確保會展經(jīng)濟(jì)與城市經(jīng)濟(jì)發(fā)展間更加協(xié)調(diào)。

4.4 城市經(jīng)濟(jì)促進(jìn)會展業(yè)發(fā)展

工業(yè)博覽會可以展示城市本身的獨(dú)特魅力。展覽是城市發(fā)展的重要事件，也是城市發(fā)展、規(guī)模擴(kuò)大、城市化水平提高、功能增強(qiáng)的直接表現(xiàn)，因此會對博覽會產(chǎn)業(yè)發(fā)展產(chǎn)生直接影響。隨著我國社會經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，城市功能和產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)逐漸向服務(wù)業(yè)轉(zhuǎn)移，在這一過程中交通行業(yè)、醫(yī)療服務(wù)業(yè)的健康穩(wěn)定發(fā)展為會展業(yè)的發(fā)展奠定了堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。此外，在全球經(jīng)濟(jì)一體化和國家間合作交流的背景下，企業(yè)之間的合作變得更加緊密。會展業(yè)可以為電信、信息交流、技術(shù)交流等提供重要平臺，而城市經(jīng)濟(jì)的發(fā)展提高了展會本身的質(zhì)量，能夠舉辦會展的城市必須擁有現(xiàn)代化的基礎(chǔ)設(shè)施、便利的交通和豐富的旅游資源。

5 會展經(jīng)濟(jì)與城市經(jīng)濟(jì)的互動

5.1 城市經(jīng)濟(jì)對會展經(jīng)濟(jì)的影響

新時(shí)代，城市經(jīng)濟(jì)與會展經(jīng)濟(jì)之間的互動非常明顯，它們的互動促進(jìn)了各行各業(yè)的共同發(fā)展。目前，我國許多地區(qū)城市的功能和特征都發(fā)生了巨大變化，一些城市的產(chǎn)業(yè)定位和產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)已經(jīng)從最初的工業(yè)化轉(zhuǎn)變?yōu)楝F(xiàn)代化、信息化、服務(wù)化，在這一過程中各種新興產(chǎn)業(yè)的發(fā)展為博覽會的發(fā)展奠定了穩(wěn)固基礎(chǔ)。

5.2 會展經(jīng)濟(jì)對城市經(jīng)濟(jì)的影響

首先，會展行業(yè)會影響相關(guān)行業(yè)發(fā)展，考慮到我國行業(yè)展會正在蓬勃發(fā)展，諸如旅游展覽、餐飲展覽等一系列新的展覽正在作出新的貢獻(xiàn)。由于會展業(yè)的發(fā)展涉及多個產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域，對酒店業(yè)、餐飲業(yè)、零售業(yè)等都會產(chǎn)生直接影響，對當(dāng)?shù)氐墓I(yè)企業(yè)也會產(chǎn)生間接的輻射影響。相關(guān)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，會展業(yè)對城市地區(qū)經(jīng)濟(jì)的投入產(chǎn)出比為1:6，間接投產(chǎn)比為1:9，這意味著會展業(yè)會對地區(qū)內(nèi)相關(guān)行業(yè)產(chǎn)生巨大影響。

其次，會展業(yè)改善了城市的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)。工業(yè)展覽可以很好地融入第二和第三部門，但這種聯(lián)系更多體現(xiàn)在供需平衡、促進(jìn)新產(chǎn)業(yè)、勞動力投資等方面。從第二部門的發(fā)展來看，工業(yè)展覽位于產(chǎn)業(yè)鏈末端，可以有效降低生產(chǎn)成本、增加貨物流動、促進(jìn)信息交流。從第三產(chǎn)業(yè)的發(fā)展來看，會展經(jīng)濟(jì)與產(chǎn)業(yè)鏈頂端的貨物、資本、信息收集、相關(guān)產(chǎn)業(yè)的有效整合，能夠?yàn)榈谌a(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供良好條件、助推知識密集型和勞動密集型產(chǎn)業(yè)的均衡發(fā)展，促進(jìn)城市產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的改善與調(diào)整。

5.3 改善會展部門的城市服務(wù)運(yùn)作

在城市舉辦會展和博覽會的過程中，必然會涉及許多服務(wù)業(yè)，參展企業(yè)和游客必然會對展覽場地、交通、信息網(wǎng)絡(luò)、酒店、旅游等服務(wù)設(shè)施有一定需求，為了獲得會展主辦權(quán)，地區(qū)政府將積極參與采購過程，建設(shè)和改善基礎(chǔ)設(shè)施，從而提高城市服務(wù)管理能力及城市競爭力，最終促進(jìn)會展行業(yè)與城市共同發(fā)展。

舉例來說，工業(yè)博覽會可以改善城市的產(chǎn)業(yè)形象。在城市舉辦的各類展覽和會議，特別是在國際上舉辦的高水平展覽和會議是傳達(dá)城市形象、突出特色產(chǎn)業(yè)、體現(xiàn)科學(xué)水平的重要手段，能夠有效反映當(dāng)?shù)氐娜宋牡乩砗吐糜钨Y源。從某種角度來說，會展帶來的軟實(shí)力提升是城市發(fā)展的重要無形資產(chǎn)，在加快城市經(jīng)濟(jì)發(fā)展中發(fā)揮著重要作用。此外，地方政府通過全面規(guī)劃經(jīng)濟(jì)和城市發(fā)展博覽會，在促進(jìn)城市發(fā)展方面發(fā)揮著重要作用，這是因?yàn)榈胤秸疄榱伺e辦一場好的會展需要合理分配有限的發(fā)展資源，因此也讓地方政府在綜合規(guī)劃、高質(zhì)量資源配置上得到顯著進(jìn)步。同時(shí)，各種類型的博覽會通過擴(kuò)大服務(wù)類別的展位數(shù)量，吸引不同年齡和專業(yè)結(jié)構(gòu)的參觀者，而地方政府則通過加強(qiáng)城市基礎(chǔ)設(shè)施，建設(shè)具有國際競爭優(yōu)勢的“知名城市博覽會”，并在智能交通和人民服務(wù)領(lǐng)域進(jìn)行創(chuàng)新，擴(kuò)大會展業(yè)在城市經(jīng)濟(jì)發(fā)展體系中的比重。

同時(shí)，地方政府要實(shí)施城市發(fā)展的綜合管理并妥善整合產(chǎn)業(yè)資源配置，需要構(gòu)建科學(xué)合理的產(chǎn)業(yè)發(fā)展環(huán)境。地方政府在鼓勵創(chuàng)新、完善監(jiān)管機(jī)制及協(xié)調(diào)會展經(jīng)濟(jì)方面，應(yīng)體現(xiàn)標(biāo)準(zhǔn)化和客觀化等特點(diǎn)，建立公平透明的市場監(jiān)管機(jī)制，消除企業(yè)間不必要的內(nèi)耗與競爭，這些都有助于維護(hù)健康的市場競爭秩序，在向客戶銷售商品和服務(wù)時(shí)引入最新理念，制定長期計(jì)劃，充分利用創(chuàng)新協(xié)同效 應(yīng)，融合城市發(fā)展和展覽科學(xué)，并帶來航空、鐵路運(yùn)輸、物流和旅游領(lǐng)域的創(chuàng)新。

6 結(jié)語

在新時(shí)代，會展經(jīng)濟(jì)對城市的經(jīng)濟(jì)發(fā)展產(chǎn)生了重大影響。地方政府與會展企業(yè)為了促進(jìn)產(chǎn)業(yè)間更好地融 合，實(shí)現(xiàn)優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)互補(bǔ)，發(fā)展城市特色創(chuàng)建品牌企業(yè)，就需要共同努力來促進(jìn)會展經(jīng)濟(jì)健康發(fā)展，并增加對相關(guān)領(lǐng)域的研究，只有通過這種方法才能在提高會展行業(yè)水平的基礎(chǔ)上，對城市經(jīng)濟(jì)發(fā)展產(chǎn)生促進(jìn)作用。