基于地域特色文化的動漫旅游工藝品開發(fā)策略研究
——以銅文化為例

孫 星

(銅陵職業(yè)技術學院 藝術傳媒系，安徽 銅陵 244000)

隨著市場化程度的日益加深，我國受國外動漫產業(yè)影響正在逐漸完善其產業(yè)鏈。而在這龐大的產業(yè)鏈中，有70%的利潤是通過動漫周邊產品獲取的，目前我國已成為全球最大的動漫周邊產品需求市場，但由于受到外來文化的沖擊，動漫文創(chuàng)產業(yè)創(chuàng)意不足，設計樣式一直趨于西化、日化，缺少民族傳統(tǒng)文化。當下，國家提倡“文化興國”，因此需積極推動以傳統(tǒng)文化元素為主的文創(chuàng)產品設計開發(fā)，將地域特色文化融入旅游工藝品設計中，再結合受眾面廣、消費度大、大眾喜愛的動漫產業(yè)，三管齊下，創(chuàng)造出全新的動漫旅游工藝品形式，不僅起到了對傳統(tǒng)文化的傳承與保護作用，同時也促進了地方品牌的建立和經濟的發(fā)展。

一、具有地域特色文化的動漫旅游工藝品開發(fā)現狀綜述

地域特色文化具有鮮明的獨特性,不同地域有不同的特色文化，歷經興衰、文化源長。銅文化，指的是圍繞銅這一物質所展開的文化發(fā)展過程中所涉及到的物質與精神文化，具體來說，就是由銅器引發(fā)的各種社會因素的變化，這些變化中所蘊含的文化[1]。

銅陵因銅而興、以銅得名，有著3500年的采礦歷史，進入二十一世紀后，銅礦資源已然逐漸接近枯竭狀態(tài)，一直以來，銅陵都是以發(fā)展重工業(yè)為主，重工業(yè)占城市工業(yè)結構的94.9%，但面臨這樣的困境，城市經濟發(fā)展無以為繼。至2009年，銅陵自請列入資源枯竭型城市，從此開始轉型。現在的銅陵城市經濟可持續(xù)性規(guī)劃發(fā)展道路，是以開發(fā)“銅文化”、發(fā)展文化旅游產業(yè)為主的經濟主體戰(zhàn)略方針，文化是一個城市的靈魂，“銅文化”作為城市文化的核心要素，奠定了銅陵文化經濟發(fā)展的新征程方向，將“銅文化”推出國門，推向世界。

但是，這其中的發(fā)展過程卻坎坷波折，城市發(fā)展需遵循可持續(xù)性發(fā)展原則，旅游產業(yè)首當其沖，而旅游工藝品作為旅游產業(yè)中最特殊的一個環(huán)節(jié)，有著得天獨厚的優(yōu)勢，不僅可以發(fā)展線下、還可以延伸至線上，這就對城市的經濟發(fā)展、品牌樹立、傳統(tǒng)文化的弘揚傳播起到了推動作用。目前銅陵的本土中小銅藝企業(yè)多偏于規(guī)模小、投資低的狀態(tài)，遠未形成正式的產業(yè)規(guī)模，相關旅游工藝品的設計、造型相對落后，更不要說與新興動漫產業(yè)相結合去擴大消費受眾。就目前來看，動漫旅游工藝品的開發(fā)上存在以下幾個方面的問題。

1.形式陳舊，缺乏創(chuàng)意

從目前的市場情況看，常見的銅文化旅游工藝品主要有青銅雕塑、青銅器一類產品。從造型上來看，依舊在啃“老本”，始終在模仿，無法突破創(chuàng)新，這類產品缺少受眾，銷售情況不樂觀。特色工藝品想要吸引消費者，讓消費者消費購買，就需要打造具有大眾審美的造型藝術產品，刺激消費者的購買欲。但現階段，銅工藝品設計創(chuàng)新能力十分薄弱，整體設計偏老式青銅器樣式，外形、內涵都缺乏創(chuàng)新性，很大程度上削弱了年輕消費群體的購買欲，現有消費群體一般多為四、五十歲以上的中老年人收藏或送禮。且很多銅工藝旅游品由于自身大而笨重，除企業(yè)購入外，個人很少青睞這些產品，使得銅文化旅游工藝品的銷售群體過于單一。以上種種原因導致了銅工藝品市場的蕭條，且呈逐漸萎縮狀態(tài)，市場發(fā)展形勢不容樂觀。

2.管理松散，人才流失嚴重

隨著銅文化創(chuàng)意產業(yè)的發(fā)展，銅產品市場也在逐漸完善自身。但以銅陵為例，銅藝企業(yè)多為一些中小規(guī)模的企業(yè)，且各自為政，甚少互通有無，也沒有引起有關部門的重視與關注，缺少相關政策管理，制約了銅工藝品市場的可持續(xù)健康發(fā)展；另外，銅藝企業(yè)中多以制作型人員為主，這種人員不受學歷等限制，初中畢業(yè)亦可勝任，主要從事低成本、重復性的勞動工作，制作過程中照本宣科，缺乏創(chuàng)意。所以現階段，根據市場需求，最缺乏的是創(chuàng)造性人才，設計要有個性和創(chuàng)新性，要能融合現代文化設計理念，杜絕侵權和剽竊現象，才能提升產品的競爭力，但從人才流向來看，優(yōu)秀的創(chuàng)作型人才往往更趨向一、二線的大城市或沿海地區(qū)，銅陵院校開設有動漫設計和工藝美術品專業(yè)，但開設時間較短，師資力量薄弱，能把兩個專業(yè)融合設計的復合型人才較少，且畢業(yè)后愿意留在本地的人才也少，導致銅陵本地的銅藝企業(yè)人才缺失嚴重，設計、制作等水平低速緩慢發(fā)展。

3.缺少傳承物質載體，產業(yè)鏈不完整

銅文化起源于長江流域。著名礦冶考古專家華覺明說，銅陵從商周到唐宋一直是我國采銅冶銅的中心，直到今天，在銅陵市的銅官山區(qū)、獅子山區(qū)到處可找到古銅礦開采遺址，最著名的金牛洞遺址、羅家村遺址，是我國最古老的青銅文化遺址之一[2]。作為遺產性文化資源，這些遺址再現了古代采銅冶銅的歷史，但游客在游覽時只能看到風貌概況，地域特色文化想要沖破地理空間界限，開拓更廣闊的市場，關鍵在于找到恰當的載體，使地域特色文化不僅停留在簡單的欣賞層面，而是借由創(chuàng)意的表達與設計實現日常化[3]。目前，銅陵的旅游產業(yè)中雖附帶有青銅旅游工藝品產業(yè)，但大多產品缺少創(chuàng)新、體型笨重、不宜攜帶。致使銅文化的傳播受到阻礙。從銅產品市場發(fā)展的角度看，由于受造型、材質、工藝等問題的限制市場規(guī)模無法擴大，往往局限在一小方天地，也沒有積極地探索未來出路，致使銅工藝品市場的經營范疇狹小，光靠青銅雕塑、青銅器和青銅鼎等產品不足以滿足市場的需求。但銅陵的銅藝企業(yè)大多規(guī)模偏小，生產滯后，推廣力不強，且推陳出新的能力有局限性，設計能力有限是導致發(fā)展前景不樂觀的重要因素。

面對種種問題，我們需迎難而上、逆流前行，雖有困難，但也有發(fā)展的有利條件。一方面，銅文化的發(fā)展從未曾間斷，在國內外都擁有極高的知名度，它歷經興衰，在漫長的時光中，雖有些蒙塵，但只要注入新鮮血液，融合現代文化，就能呈現多元化的發(fā)展，能夠更好地傳播開來。另一方面，銅陵在大力吸引外來人才的同時，著力培養(yǎng)高素質復合型人才。動漫作為新興產業(yè)，是新的時尚元素，與特色銅文化的融合，就是傳統(tǒng)與時尚的融合，迎合了現代社會的潮流發(fā)展和消費需求，才能吸引更多的消費者，從而使傳統(tǒng)市場得到發(fā)展，煥發(fā)新生。

二、地域特色文化融入動漫旅游工藝品開發(fā)的意義

將地域特色文化與動漫產業(yè)結合共同融入旅游工藝產品設計中，一方面能更好地發(fā)揚優(yōu)秀民族文化，杜絕旅游工藝品同質化現象。目前，我國旅游景區(qū)所銷售的特色旅游商品有一個普遍的現象就是同質化嚴重，且質量不過關，從而導致游客對于這些旅游商品提不起興趣，毫無購買欲，且這些東西差異性低，地方特色也不足[4]。另一方面，能創(chuàng)建文化品牌，形成產業(yè)鏈，促進城市文化旅游經濟的可持續(xù)性發(fā)展。

1.有助于優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的傳承與弘揚

我國動漫產業(yè)其實一直有著文化傳承的影子，如動畫片《葫蘆娃》《小蝌蚪找媽媽》《牧童》等，將剪紙文化、水墨文化融入動畫中。隨著動漫產業(yè)的發(fā)展，這種趨勢愈加明顯，將包含豐富的優(yōu)秀傳統(tǒng)文化內涵和特有的堅韌民族精神融入動漫產品中去[5]，成為近些年來我國發(fā)展文旅產業(yè)的重要關注點。如蕪湖的方特樂園、三只松鼠文化小鎮(zhèn)等，就是將傳統(tǒng)文化融入動漫產業(yè)中，反過來又以動漫產業(yè)帶動文化消費，吸引眾多的動漫愛好者的同時，又滿足了游客新型的消費需求。動漫產品的受眾廣、周期長，結合旅游產業(yè)共同發(fā)展，能相互推動、共同進步，在動漫旅游工藝品中滲透有價值和內涵的地域特色文化，將動漫文化與特色文化、地方旅游產業(yè)結合起來，開發(fā)動漫旅游文創(chuàng)產品，不僅能使游客感受到文化的價值，還能增強游客的文化認知度。

中國傳統(tǒng)文化博大精深，但由于受到時代發(fā)展的沖擊，很多文化逐漸沒落甚至失傳。很多文化歷經千年，但現如今，市面上再難看到這些文化的影子，它們逐漸被人們遺忘于歷史的長河中。事實上，以傳統(tǒng)文化為基礎的文創(chuàng)產業(yè)具有強大的交互性和多元性，與任何產業(yè)都可以產生不同程度地交互融合。動漫產業(yè)是新興的產業(yè)，擁有著強大的產業(yè)生命力，同時與其他產業(yè)也有著密切的產業(yè)關聯度，地域特色文化與動漫產業(yè)的有效融合，激發(fā)了兩者的協(xié)同效應，促進了兩者之間的共同發(fā)展。

2.帶動地方旅游產業(yè)發(fā)展

隨著我國經濟社會體系的不斷進步及完善，廣大消費者的物質需求水平因教育水平、自身修養(yǎng)、接受信息程度的改變而提高，需求水平的提高促進了產業(yè)之間的融合發(fā)展[6]，尤其是動漫產業(yè)，它的延展性強、產業(yè)鏈長，極大地豐富文化產業(yè)的內容和形式，增強了文化產業(yè)的內涵。

也正是由于動漫產業(yè)延展性好、輻射性廣，持續(xù)周期長，所以擁有一批龐大的消費人群。現下，“80后”“90后”甚至“00后”正逐漸成為動漫產業(yè)的主流消費人群，而自“80后”起，動漫是成長中不可或缺的娛樂生活，他們就是動漫產業(yè)發(fā)展的主要推手。當他們在選擇購買文化產品時，自然會更容易傾向與動漫結合的文創(chuàng)產品，且在旅游的過程中，更愿意去往有情懷的地方，這也使得地方旅游產業(yè)需要有側重點地進行文化變革。

動漫文化和旅游產業(yè)的深度融合，符合人們當下在物質滿足的基礎上對文化精神生活追求的需求，這其中，動漫旅游工藝品的開發(fā)占據主導地位，它可以結合線上、線下渠道同時發(fā)展，用“未聞其人，先聞其聲”的方法，吸引消費者的到來，拉動地方旅游產業(yè)的發(fā)展。

3.推動地方經濟的發(fā)展

“民族的就是世界的”，民族文化也是國家的軟實力，是可持續(xù)增長的切入點，地域文化想要廣泛傳播，必須通過一定的載體開發(fā)。動漫旅游工藝品的開發(fā)順應而生，對傳統(tǒng)文化和新興文化的傳播起到了極大的推動作用，同時也促進了相關產業(yè)的可持續(xù)發(fā)展，提高了人們對當地特色文化形象的認知度，有助于打造城市品牌，塑造良好地方文化形象，同時能夠為當地招商引資、發(fā)展經濟[7]。

時代在進步，人們的精神需求在不斷地提升，消費者對于產品的需求已不僅僅是滿足生活最基本功能就行，他們開始更加注重文化內涵、精神消費，他們希望能夠深入地了解地域特色文化、融入當地生活、領略風土人情。再加上互聯網的發(fā)達，手機支付為消費者提供了諸多便利性，使消費者可以隨時隨地為優(yōu)質的服務與品質支付溢價[8]。近年來，在“大數據”時代背景下，銅陵邁出了堅定的第一步，以“旅游+文創(chuàng)產業(yè)”為途徑，聯合海峽兩岸，借鑒臺灣文創(chuàng)旅游成功經驗，不斷開發(fā)旅游文創(chuàng)產品，傾力打造犁橋水鎮(zhèn)、大通古鎮(zhèn)等旅游產業(yè)，極力推動旅游業(yè)的發(fā)展。旅游業(yè)在迅速發(fā)展的同時，其附屬衍生品—旅游工藝產品也會得到大力發(fā)展。但目前，市面上相關的旅游產品都過于同質化、同類化，甚少有真正融入地域文化特色點的產品，銅陵因“銅”聞名，在可持續(xù)發(fā)展的政策下，開發(fā)具有“銅”特色的旅游工藝品迫在眉睫，同時結合新興動漫產業(yè)，雙管齊下，加上合理有效的策劃、宣傳和推廣，必將打造出一個符合地域特色的旅游產業(yè)鏈，極大地推動銅陵本土旅游業(yè)的發(fā)展，帶來可觀的利益。

三、地域特色文化融入動漫旅游工藝品的開發(fā)策略

1.突顯傳統(tǒng)文化，增強產品內涵

動漫旅游工藝品要結合地域特色文化進行設計開發(fā)，就必須在產品中突出對應的地域特色文化元素，同時也是為了區(qū)別于其他地域的旅游工藝品，防止同質化，從而給消費者留以深刻的印象，而這些正是由動漫旅游工藝品的獨特性和地域性要求所決定的。銅陵以“銅文化”為主要地域特色文化，因此，以“銅”文化為背景素材開發(fā)動漫旅游工藝品，可以著重突出其中獨特的部分，將銅的文化元素、材質、造型、紋樣作為動漫旅游工藝品的主要類型來設計。

豐富的地域特色文化資源，極大地推動傳統(tǒng)文化的發(fā)展，通過地域特色文化增強動漫旅游工藝品的文化內涵和價值，使其具有鮮明的獨特性，區(qū)別于其他同質化旅游產品。動漫旅游工藝品的開發(fā)，與地域特色文化旅游產業(yè)相輔相成，互為促進，是將具有鮮明特色的地域傳統(tǒng)文化與其內涵價值融入新興的動漫文化中，在體現地域特色文化的同時，也增強了傳統(tǒng)文化對當代年輕人的影響，使青年人有機會了解、接受、進而喜愛上傳統(tǒng)文化。所以，開發(fā)出具有鮮明地域特色傳統(tǒng)文化的動漫旅游工藝品是未來發(fā)展的趨勢。

2.傳承與創(chuàng)新并存共進

具有“銅文化”地域特色的動漫旅游工藝品需要從兩方面來開發(fā)，一方面，我們要傳承其文化精髓，取其精華、去其糟粕，將“銅文化”的文化精神傳承發(fā)揚；另一方面，我們不能只追求傳承而放棄創(chuàng)新，需要在傳承的基礎上與時俱進，因其特色文化創(chuàng)意創(chuàng)新。時代的飛速發(fā)展，大眾在不斷尋求精神滿足的同時，審美觀念也在與時俱進的發(fā)生變化，我們需要在傳承優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的基礎上對其進行現代化的設計與創(chuàng)新，讓傳統(tǒng)文化中的優(yōu)秀元素適應新的時代、融入新興文化、成為新的潮流，以期創(chuàng)造出符合現代大眾審美的新產品，這樣既傳承了優(yōu)秀的傳統(tǒng)文化，又最大程度地對其進行推廣，增加了受眾市場。以“銅文化”為主的動漫旅游工藝品就通過這樣的傳承與創(chuàng)意性開發(fā)，借此契合大眾的審美，開拓了銅文化產品市場。

3.政校企三方合作，共謀發(fā)展

結合地域特色文化的動漫旅游工藝品，想要大規(guī)模、系統(tǒng)地進行設計開發(fā)，首先，需要政府相關部門的大力扶持，銅陵早在2012年就出臺了《銅陵市銅文化及相關產業(yè)發(fā)展規(guī)劃(2012—2020)》的文件，文件指出，產業(yè)門類拓展步伐需加快，要以文化創(chuàng)意、影視動漫為代表的新興文化產業(yè)為支點，將以銅文化為特色的優(yōu)勢品牌逐步壯大。同時圍繞銅文化開發(fā)，深度挖掘文化資源，大力推進旅游業(yè)發(fā)展，設計開發(fā)以銅文化為特色的動漫旅游工藝品，作好可持續(xù)發(fā)展戰(zhàn)略政策，促進經濟健康快速發(fā)展；其次，要加強企業(yè)的發(fā)展力度，銅陵大大小小的銅藝企業(yè)有幾十家，但銅藝企業(yè)各自為政的現象較嚴重，缺乏互通有無、同進共退，且動漫企業(yè)作為新興產業(yè)，數量相對較少，與特色銅藝企業(yè)甚少有合作，種種局限性致使銅陵旅游工藝品水平一直難以提升；最后，借助本地高校平臺，做好銅工藝品設計和動漫設計專業(yè)高層次人才的培養(yǎng)，能夠將特色文化與時尚文化相融合，打造屬于銅陵的品牌工藝品產業(yè)。

總體來說，政府作為特色文化與可持續(xù)經濟發(fā)展之間的紐帶，需要制定、落實相應的政策，取長補短，讓特色文化與新興時尚文化產業(yè)相融合，促進企業(yè)之間的聯盟、行業(yè)健康有序的發(fā)展，打造以特色文化為標簽品牌的工藝品產業(yè)，促進經濟的發(fā)展。

4.增強地域特色傳統(tǒng)文化元素的價值

將銅文化動漫旅游工藝品設計中的傳統(tǒng)文化融入現代文化中，以具有特色銅文化的動漫形象豐富旅游工藝品的內涵。厚重的青銅歷史文化通常是動漫旅游工藝產品中融入最多的文化元素，但不能是簡單的將銅文化元素直接導入，而是需要挖掘更深層次地銅文化內涵，提煉銅文化中的優(yōu)秀元素，結合現代化元素的融合，以動漫旅游工藝品為載體，讓傳統(tǒng)地域特色文化煥發(fā)新生，以新的藝術形式、新的姿態(tài)展現在大眾的面前。

因此，在開發(fā)動漫旅游工藝品的過程中，我們要著重考慮市場的需求性，缺乏市場的產品不但對地域特色文化的傳承與發(fā)揚起不到推動作用，也無法為旅游產業(yè)增磚添瓦，反而成為雞肋，所以產品的獨特性、大眾審美性和娛樂性都非常重要，這樣才能抓住消費者的心理和目光。以銅陵地域特色“銅”文化為設計元素的動漫旅游工藝品，要以地域特色文化為基礎，以大眾喜聞樂見的新形象為表現形式，以新材料、新技術為設計支點，使產品脫穎而出、深入人心。

結語

地域特色文化下的動漫旅游工藝品設計，應在充分了解特色銅文化的基礎上，深度挖掘銅文化的內涵與價值，從中提取優(yōu)秀的文化元素，將其融入符合時代潮流發(fā)展的動漫旅游工藝品設計中。同時，通過將具有地域特色的動漫旅游工藝品進行品牌化、產業(yè)化發(fā)展，搭建屬于本地的特色品牌，形成本土化獨具特色的旅游產品，拒絕同質化。傳統(tǒng)文化源遠流長，在當前人們對文化精神要求與時俱進的時代，動漫旅游工藝品應積極追求突破創(chuàng)新，以傳統(tǒng)民族文化銅文化為突破口，不僅能夠獲得經濟利益，也弘揚、傳承中國傳統(tǒng)民族文化。