2023五糧液文化酒主題探索館盛大啟幕新品“紫氣東來”樹立中國低度白酒最高價值標桿

4月9日上午，成都城南，悠方購物中心戶外廣場，以“文傳千載 酒承萬象”為主題的2023五糧液文化酒主題探索館盛大啟幕。在開館儀式上，五糧液新品“紫氣東來”重磅亮相，樹立中國低酒度白酒最高價值標桿。

作為春糖會期間舉行的一場盛大文化快閃活動，2023五糧液文化酒主題探索館將從4月9日起持續(xù)一周，一直到4月15日。期間，五糧液將對36款、153瓶文化酒進行集中展出，面向經(jīng)銷商、消費者、游客與市民免費開放。

“文化酒家族”盛大亮相蓉城展現(xiàn)五糧液深厚文化底蘊

第108屆全國糖酒商品交易會于2023年4月12日-14日在成都舉辦。始于1955年的糖酒會，分別在每年的春季和秋季舉行，至今已成為中國歷史最為悠久的大型專業(yè)展會之一，也是五糧液等龍頭企業(yè)展示品牌和創(chuàng)新的舞臺。通過參展，五糧液與渠道和消費者各環(huán)節(jié)近距離交流，進一步提升了企業(yè)的美譽度。

身為中國濃香白酒典范，五糧液一直以來都是糖酒會重要的參與者、共建者。此為了更好地詮釋品牌魅力，五糧液在這一活動中不斷推陳出新，創(chuàng)新活動方式來綻放中國酒文化風姿，讓濃香風韻在糖酒會盡情閃耀。

“本屆糖酒會，我們率先走出會展中心，布展酒店，走進了城市商業(yè)中心，讓五糧液文化酒來到消費者跟前，使中國酒文化更加貼近人民生活?！蔽寮Z液相關負責人表示，此次五糧液文化酒主題探索館，是五糧液主動順應行業(yè)發(fā)展趨勢的必然選擇，也是以文化賦能，讓更多人看到五糧液講述中國白酒文化故事的努力與實踐。

作為2023五糧液文化酒主題探索館開館儀式的重磅環(huán)節(jié)，新品“五糧液·紫氣東來”驚艷亮相?！拔寮Z液·紫氣東來”，是一款以中國傳統(tǒng)文化為底蘊、以高貴紫色為形象、以極致匠心為誠意的稀缺美酒?！斑@款產(chǎn)品集紫色文化、科學配比、國際度數(shù)、優(yōu)雅社交等特點于一身，致力于打造中國低酒度白酒的最高價值標桿?！毕嚓P人士表示。

不僅僅是新品搶眼，36款、153瓶文化酒的集中推出，更向世人展示了五糧液深厚的文化底蘊。

在悠方購物中心廣場，記者看到，一座古色古香的展館拔地而起。展館整體采用了故宮風格設計，瞬間將中國傳統(tǒng)文化的氛圍拉滿。而這個設計的背后，還蘊含著五糧液與故宮的淵源，二者作為中國傳統(tǒng)文化的代表，都有“和美”的理念追求與文化內(nèi)涵。

走進館內(nèi)，儼然步入一座寶藏博物館，“頂級IP區(qū)”“事件紀念區(qū)”“文化概念區(qū)”“跨界合作區(qū)”“五糧液濃香酒”等不同展區(qū)，各具特色、琳瑯滿目的文化酒在燈光的襯托下熠熠生輝。

讓中國酒文化“活起來”五糧液扛起白酒傳承大旗

作為中國白酒行業(yè)的年度“大事件”，2023五糧液文化酒主題探索館活動受到各方高度關注，吸引各界人士現(xiàn)場參與。

中國酒業(yè)協(xié)會理事長宋書玉，五糧液集團（股份）公司黨委書記、董事長曾從欽，中國巴蜀文化學者袁庭棟，中央廣播電視總臺四川總站黨委副書記、副站長鄭直，五糧液股份公司黨委副書記、副董事長、總經(jīng)理蔣文格，五糧液股份公司副董事長張宇，五糧液股份公司副總經(jīng)理蔣琳，五糧液集團（股份）公司總經(jīng)濟師蔣佳，五糧液股份公司副總經(jīng)理岳松，五糧液股份公司副總經(jīng)理劉洋，以及來自全國各地的經(jīng)銷商代表、媒體記者齊聚現(xiàn)場，共同參與開館盛典。

站在行業(yè)發(fā)展的角度，宋書玉表示，中國酒文化的豐富內(nèi)涵和深厚底蘊，不僅體現(xiàn)了中華民族的智慧和創(chuàng)造力，也為世界文化的多樣性做出了重要貢獻。當前，以文化提升價值已成酒業(yè)共識，推動行業(yè)發(fā)展進入新階段，文化創(chuàng)新正成為產(chǎn)業(yè)新的驅動力量，文化價值正成為產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新的精神內(nèi)核，科創(chuàng)+文創(chuàng)的酒類新品將成為消費市場新寵。

“我們要以科創(chuàng)+文創(chuàng)，讓文化酒在物質、風味、品質層面的創(chuàng)美，與精神、文化層面的創(chuàng)美高度契合，相得益彰。讓科創(chuàng)+文創(chuàng)疊加，創(chuàng)出更美的美酒，開辟更加廣闊的市場需求。在這方面五糧液同樣堪稱表率?！彼螘裨谥罗o中如是表示。

“2023五糧液文化酒主題探索館的開館，是五糧液推動文化酒深度發(fā)展的重要探索?！蔽寮Z液集團（股份）公司黨委書記、董事長曾從欽在致辭中表示，這次探索是對民族文化的傳承與弘揚、是對白酒傳播的創(chuàng)新與突破、對是品牌戰(zhàn)略的落地與演繹。

曾從欽介紹說，作為濃香型白酒的典型代表和行業(yè)龍頭，五糧液堅持以弘揚中國優(yōu)秀傳統(tǒng)文化為己任，為古往今來的美酒消費者、愛好者釀造高品質白酒。他表示，打造文化酒主題探索館是五糧液讓文化“活起來”的新探索、新實踐，希望以創(chuàng)新、多元、有趣的形式，把中國文化、中國白酒的星漢燦爛，講述給當代華夏文明的傳人、民族文化的觀者、中國酒業(yè)的同仁。

五糧液每一樽文化酒的背后，都有動人的故事，引得現(xiàn)場嘉賓交口稱譽。袁庭棟在開館活動上發(fā)表講話，現(xiàn)場與大家分享源遠流長的中國酒文化。他回顧了川酒的發(fā)展歷程，表示酒的本質是文化，并以五糧液為例，指出文化是一種精神力量，能夠為美酒賦能，讓消費者產(chǎn)生美感與親切感。川酒技術包容了全國最優(yōu)秀的釀造技藝，在歷史上、文學史上留下了濃墨重彩的印跡，具有重大的文化成就。他認為，作為中國白酒文化的代表，五糧液一直以來講述著生動的中國故事，并以對酒文化的深入開發(fā)，不斷為中國白酒文化注入新的內(nèi)涵，希望五糧液在酒文化建設、文化酒開拓上取得更大成就。

以文入酒，酒以載文五糧液深度探索文化酒發(fā)展

一杯五糧液，半部白酒史。作為中國白酒和白酒文化的代表，一直以來，五糧液都具備重要的文化屬性。以文入酒，酒以載文，二者結合便誕生了中國獨有的文化酒。有白酒專家表示，文化酒是對中華傳統(tǒng)文化和中國優(yōu)秀白酒文化的直接呈現(xiàn)和升級表達。以文化酒為代表的白酒文創(chuàng)，通過挖掘白酒領域細分市場，正為中國酒文化發(fā)展注入全新的動力。

五糧液在文化酒賽道上，具有得天獨厚的先天優(yōu)勢。五糧液從唐代“重碧酒”、宋代“姚子雪曲”發(fā)展而來，傳承逾千年，文化底蘊深厚，“和美文化”“五字文化”等獨具特色、獨具內(nèi)涵。早在1996年，五糧液就創(chuàng)新推出文化酒“一帆風順”，在行業(yè)中率先開啟文化酒發(fā)展之路，通過對文化酒的持續(xù)深度開發(fā)，五糧液不斷詮釋著中國白酒文化的新內(nèi)涵。

截至目前，五糧液已形成頂級IP類、文化概念類、事件紀念類、品牌跨界類和區(qū)域特色類等系統(tǒng)化、高端化、多元化的文化酒體系。此次，五糧液文化酒主題探索館開館，象征著五糧液文化酒戰(zhàn)略進一步堅定落地，將繼續(xù)推動五糧液實現(xiàn)高質量發(fā)展。

本屆糖酒會期間，五糧液以獨具國風魅力、雅致韻味十足的方式向更多消費者進行產(chǎn)品展示和推介。據(jù)了解，包含“冠首濃香、賡續(xù)傳承、根植和美、站位國際”四大板塊的酒店展、“時代鑒證 和美之約——2023年五糧液‘家有老酒陳年五糧液全國巡展（成都站）”等活動也在同步舉行，以互動、時尚、有趣、專業(yè)的營銷方式讓消費者、經(jīng)銷商們切實感受產(chǎn)品、品牌的價值和魅力。