建設(shè)體育強(qiáng)國條件下體育經(jīng)濟(jì)發(fā)展概述

曹婧

（蘭州博文科技學(xué)院 甘肅 蘭州 730101）

新時(shí)期之際，中國有必要重新檢討體育強(qiáng)國的建設(shè)思路，對體育強(qiáng)國重新加以定位，從發(fā)展基礎(chǔ)建設(shè)入手一步下一個腳印，以克服中國當(dāng)前體育事業(yè)所面臨的基礎(chǔ)不足與不平衡發(fā)展的矛盾，并逐步地將中國打造成一個體育強(qiáng)國：對內(nèi)能夠合理解決我國群眾對體育產(chǎn)業(yè)的各種類型、不同層面需要，對外又能與歐美西方先進(jìn)國家一爭高低，并且引導(dǎo)全球體育運(yùn)動的發(fā)展走向、建立世界體育競技制度的體育運(yùn)動大國。構(gòu)建現(xiàn)代體育強(qiáng)國任重道遠(yuǎn),理順工作思路，處理好基本的社會現(xiàn)實(shí)問題是尤為重要的。

1、建設(shè)體育強(qiáng)國背景下體育經(jīng)濟(jì)概述

1.1、體育經(jīng)濟(jì)的概念

國人身體素質(zhì)特別是中小學(xué)生身體素質(zhì)的持續(xù)降低，引發(fā)了社會的高度關(guān)注，我國不斷制定相關(guān)體育政策和舉措促進(jìn)體育運(yùn)動的發(fā)展，促使我國能夠逐漸變成體育強(qiáng)國。同時(shí)，它推動了體育事業(yè)朝著蓬勃的發(fā)展趨勢，使得體育事業(yè)產(chǎn)生和取得了迅速發(fā)展。體育運(yùn)動產(chǎn)業(yè)和體育經(jīng)濟(jì)價(jià)值這兩種詞匯的含義是不同的，其中前者指的是與體育運(yùn)動服務(wù)有關(guān)的行業(yè)，而后者則需要通過體育運(yùn)動行業(yè)表達(dá)，但經(jīng)濟(jì)價(jià)值實(shí)質(zhì)為體育行業(yè)經(jīng)營價(jià)值和內(nèi)容。如今，我國體育產(chǎn)業(yè)變得越來越發(fā)達(dá)，其中蘊(yùn)含的市場經(jīng)濟(jì)價(jià)值也逐漸受到人們的肯定，并成為了世界市場經(jīng)濟(jì)所矚目的焦點(diǎn)，充分體現(xiàn)出我國體育產(chǎn)業(yè)在發(fā)展過程中所創(chuàng)造出的經(jīng)濟(jì)價(jià)值。所謂體育運(yùn)動經(jīng)濟(jì)主要指的是基于體育產(chǎn)業(yè)市場價(jià)值，將群眾體育生活方式與有關(guān)企業(yè)經(jīng)營活動結(jié)合在一起，以便能夠誕生體育賽事活動、運(yùn)動器具等各種特色行業(yè)。體育運(yùn)動經(jīng)濟(jì)是一種特殊的經(jīng)濟(jì)形式，也是社會市場經(jīng)濟(jì)中重要的分支，所以市場經(jīng)濟(jì)的發(fā)展規(guī)律可以應(yīng)用于體育市場中，能夠影響到體育市場經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。

1.2、體育強(qiáng)國的含義

當(dāng)前，我國社會經(jīng)濟(jì)處于高速發(fā)展的狀態(tài)，但和經(jīng)濟(jì)發(fā)展出現(xiàn)不協(xié)調(diào)的是國人身體素質(zhì)，由于當(dāng)前國人的體質(zhì)也在持續(xù)降低,尤其是缺乏運(yùn)動的學(xué)生們，整體素質(zhì)將更加不容樂觀，所以國家重視運(yùn)動項(xiàng)目的普及工作，并通過各項(xiàng)舉措積極進(jìn)行運(yùn)動，以增強(qiáng)國人的身體素質(zhì)。根據(jù)十九大公報(bào)中的內(nèi)容能夠了解到，其中設(shè)計(jì)了體育運(yùn)動方面的內(nèi)容，同時(shí)還提出了體育強(qiáng)國工程，要積極展開各種健身教育活動。如今，各個政府在工作中都融入了體育強(qiáng)國理念，更是將體育強(qiáng)國看作是新時(shí)代中我國所推行的新方針政策。而體育強(qiáng)國也可以真正表現(xiàn)出某個國度人民的整體素質(zhì)，從而反映出了某個國度的整體國力與社會文明發(fā)展情況，更是人類社會取得進(jìn)步的重要標(biāo)志。如今，體育強(qiáng)國已經(jīng)成為了大國力量中非常重要的構(gòu)成部分，因此需要對構(gòu)建體育強(qiáng)國的理念進(jìn)行重新審視，做好體育強(qiáng)國的定位，同時(shí)利用科學(xué)發(fā)展觀對體育發(fā)展過程中遇到的問題認(rèn)真進(jìn)行處理，促使我國能夠逐漸變成體育強(qiáng)國。

1.3、發(fā)展體育經(jīng)濟(jì)的重要性

在我國體育產(chǎn)業(yè)不斷發(fā)展中，體育經(jīng)濟(jì)在社會經(jīng)濟(jì)發(fā)展中的意義也逐漸凸顯，引起了中國政府部門與社會各界投資人的關(guān)注，我國體育市場擁有著巨打的消費(fèi)潛力，能夠形成龐大消費(fèi)市場，能夠起到拉動我國社會發(fā)展的作用。所以，對發(fā)展中國體育運(yùn)動市場經(jīng)濟(jì)有著重大的戰(zhàn)略價(jià)值。首先，可以合理地促進(jìn)社會大眾消費(fèi)，從而增加群眾消費(fèi)場景。同時(shí)由于中國人民生活水平日益改善，中國人民也開始更加重視對健康科學(xué)文化生活方式的要求，對健康運(yùn)動產(chǎn)業(yè)加大投資,以促進(jìn)消費(fèi)市場能夠得到進(jìn)一步拓展，使得整個社會經(jīng)濟(jì)變得更加繁榮昌盛；其次，可以合理促進(jìn)行業(yè)結(jié)構(gòu)。作為新時(shí)代中國社會主義市場經(jīng)濟(jì)中至關(guān)重要的部分,中國體育市場經(jīng)濟(jì)和第三產(chǎn)業(yè)存在緊密聯(lián)系。例如，體育產(chǎn)業(yè)能夠與旅游產(chǎn)業(yè)結(jié)合在一起，形成更為廣闊的經(jīng)營業(yè)務(wù)領(lǐng)域，如爬山、滑雪等體育項(xiàng)目經(jīng)營，既可以促進(jìn)廣大人民群眾參加體育運(yùn)動，有利于各種體育項(xiàng)目的推廣，也能夠使得社區(qū)經(jīng)濟(jì)消費(fèi)得到拓展，以便提高體育效益。從上述內(nèi)容中能夠了解到，在體育運(yùn)動發(fā)展中能夠?qū)Ξa(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)進(jìn)行優(yōu)化的同時(shí)，還能夠增加居民消費(fèi)場景，促進(jìn)了社區(qū)市場經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展。

2、我國體育產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展現(xiàn)狀

2.1、行業(yè)體系內(nèi)涵更加豐富,產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)將更加完善

我國的體育運(yùn)動產(chǎn)業(yè)盡管興起較晚，但發(fā)展卻很快，產(chǎn)業(yè)范圍在持續(xù)地拓展，同時(shí)產(chǎn)品的經(jīng)營范疇也在持續(xù)地?cái)U(kuò)大，產(chǎn)品經(jīng)濟(jì)效益在顯著增加，并逐漸成為競爭力很大的行業(yè)門類。我國體育產(chǎn)業(yè)主要有三種類型：第一種運(yùn)動主體業(yè)類，主要涉及在體育比賽表演、培訓(xùn)、健康、休閑、咨詢、培訓(xùn)等方面的生產(chǎn)經(jīng)營活動，其重點(diǎn)是實(shí)現(xiàn)體育事業(yè)本身的健康發(fā)展；第二種指為體育項(xiàng)目進(jìn)行咨詢服務(wù)的體育運(yùn)動相關(guān)業(yè)類；第三種指體育運(yùn)動機(jī)構(gòu)所舉辦的，用以補(bǔ)助個人體育運(yùn)動生涯而開展的其它各項(xiàng)產(chǎn)業(yè)活動；該綱要的總體目標(biāo)，是用15年時(shí)間形成具有適應(yīng)我國社會主義市場經(jīng)濟(jì)發(fā)展規(guī)律，遵循國際現(xiàn)代體育運(yùn)動規(guī)則，門類完整、結(jié)構(gòu)合理、規(guī)范發(fā)展的國家體育產(chǎn)業(yè)系統(tǒng)。隨著2015年9月《國家體育產(chǎn)業(yè)統(tǒng)計(jì)分類》的出臺,也標(biāo)志著我國體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展情況開始加入統(tǒng)計(jì)分析當(dāng)中。

中國體育產(chǎn)業(yè)經(jīng)營結(jié)構(gòu)目前的基本狀況為：體育運(yùn)動用具行業(yè)發(fā)展較迅速、體育運(yùn)動行業(yè)所占比重相對較小、整個中國體育經(jīng)營資源分配低級化。賽事經(jīng)營、運(yùn)動宣傳、體育經(jīng)紀(jì)人、運(yùn)動版權(quán)、體育彩票、場館經(jīng)營、運(yùn)動娛樂為中國體育產(chǎn)業(yè)公共服務(wù)的核心；而運(yùn)動用具、運(yùn)動器械、運(yùn)動房產(chǎn)、運(yùn)動旅游等行業(yè)均為輔助性產(chǎn)業(yè)。目前中國的體育運(yùn)動行業(yè)經(jīng)營結(jié)構(gòu)仍處在較中低端狀態(tài)，其中運(yùn)動器材的生產(chǎn)占據(jù)全國體育運(yùn)動行業(yè)規(guī)模的70%以下，同時(shí)體育運(yùn)動行業(yè)也僅占全國體育運(yùn)動行業(yè)經(jīng)濟(jì)的約20%，同歐美地區(qū)國家中對應(yīng)數(shù)值的約60%相比，尚有較大的差異。體育產(chǎn)業(yè)市場化程度相對較低，而賽事經(jīng)營企業(yè)化程度相對低下，使得體育運(yùn)動行業(yè)在中國整個體育產(chǎn)業(yè)中的占據(jù)比例相當(dāng)?shù)?。?jù)統(tǒng)計(jì)，中國20周歲以上的群體中僅40%有過體育消費(fèi)，而2014年的中國平均體育消費(fèi)僅為920萬元，而這些消費(fèi)也僅僅單純在運(yùn)動服裝、健身器材上。這也間接反映了中國的整個體育運(yùn)動消費(fèi)能力不足，且消費(fèi)模式較為單一，從而說明運(yùn)動行業(yè)的經(jīng)營結(jié)構(gòu)仍處在中低端水平，多以生產(chǎn)運(yùn)動商品為主，整體體育運(yùn)動行業(yè)的供應(yīng)與消費(fèi)能力嚴(yán)重不足。

2.2、“互聯(lián)網(wǎng)+”提供新發(fā)展機(jī)遇和方向

目前許多層面的體育產(chǎn)業(yè)企業(yè)在國務(wù)院辦公廳46號文的帶動下利用互聯(lián)網(wǎng)這一順風(fēng)車進(jìn)行高速發(fā)展。體育產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展不僅是單純的內(nèi)部的發(fā)展，還要利用網(wǎng)絡(luò)的力量深入發(fā)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)的增長點(diǎn)和產(chǎn)品供給增長點(diǎn)。云計(jì)算技術(shù)大數(shù)據(jù)時(shí)代，智能硬件和人工智能軟件的廣泛應(yīng)用給互聯(lián)獲取消費(fèi)者和對外發(fā)布的數(shù)據(jù)帶來了方便，從而可以精準(zhǔn)為消費(fèi)者做出定義，進(jìn)一步研發(fā)具有滿足消費(fèi)者實(shí)際需要的商品，同時(shí)還可以面向特殊消費(fèi)者提供特殊的商品和服務(wù)。

3、當(dāng)前中國體育經(jīng)濟(jì)發(fā)展所面臨的困難問題

3.1、宣傳與支持力度不夠

目前，中國體育經(jīng)濟(jì)正由于體育運(yùn)動產(chǎn)品的完備而取得了發(fā)展，加之中國巨大的勞務(wù)人口總量，消費(fèi)市場規(guī)模十分龐大，同時(shí)還取得了較為理想的業(yè)績。然而，在發(fā)展過程中還面臨著以下問題：（1）政策引導(dǎo)扶持力量不夠。自改革開放以來，中國經(jīng)濟(jì)社會發(fā)展得很快，民眾的物質(zhì)文化生活水準(zhǔn)也日漸改善，人民生活水平得到了較大幅度的提升，這使得人們在精神文化方面有了更高的追求，對各種精神文化活動給予了高度重視，使得體育產(chǎn)業(yè)能夠得到良好發(fā)展，然而因?yàn)檫\(yùn)動經(jīng)濟(jì)并沒有引起人們的廣泛關(guān)注，也沒有適當(dāng)?shù)恼叻龀峙c推廣，所以即使在我國政府已經(jīng)制定了很多優(yōu)惠政策，然而在推動體育發(fā)展上沒有起到明顯作用；（2）由于傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展理念所產(chǎn)生的影響，我國在第二產(chǎn)業(yè)的發(fā)展上投入了非常多的精力，例如建筑業(yè)等，也取得了較為理想的發(fā)展效果，在整個社會經(jīng)濟(jì)體系中占有了主要地位，而旅游、體育等第三產(chǎn)業(yè)則是則進(jìn)入21世紀(jì)才獲得高速發(fā)展，然而和第二產(chǎn)業(yè)的發(fā)展存在相同的問題，即缺乏人力、科技等方面的支持；（3）現(xiàn)階段，我國體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展較為分散，并沒有構(gòu)建出良好的產(chǎn)業(yè)鏈，體育經(jīng)營規(guī)模較小，而且馳名商標(biāo)的數(shù)量也很少，在推動體育經(jīng)濟(jì)發(fā)展上所起到的作用十分有限。

3.2、體育產(chǎn)業(yè)有待完善

相較于其他發(fā)達(dá)國家體育產(chǎn)業(yè)而言，中國體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展歷史上并非非常成功，而且體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展組織結(jié)構(gòu)也不健全，這些狀況都與中國市場經(jīng)濟(jì)發(fā)展過程的密切性有關(guān)。自改革開放政策實(shí)行以來，依托于中國強(qiáng)大的勞動人口基數(shù)、國家政策優(yōu)惠等方面，我國勞動密集型產(chǎn)生獲得了良好發(fā)展，推動了社會主義市場經(jīng)濟(jì)發(fā)展。當(dāng)前，在我國體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展過程中存在很多勞動密集型項(xiàng)目，如各種體育服務(wù)、器材的加工，讓很多運(yùn)動器材的工業(yè)技術(shù)取得良好發(fā)展,如材料加工、貼牌制造,但并沒有競爭力。因此，現(xiàn)階段我國體育行業(yè)中各體育用品的生產(chǎn)企業(yè)存在較為嚴(yán)重的同質(zhì)化問題，體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展依然處于較低水平，我國體育經(jīng)濟(jì)發(fā)展還存在著不完善之處。

3.3、體育消費(fèi)結(jié)構(gòu)不合理

體育運(yùn)動具有較強(qiáng)的娛樂性，也是一種消費(fèi)行為，只有人們的生活水平達(dá)到了一定程度以后才會參與體育運(yùn)動。雖然，現(xiàn)階段我國娛樂性消費(fèi)活動變得越來越多，但體育消費(fèi)卻并不能取得優(yōu)勢。盡管中國人非常重視健身和維護(hù)傳統(tǒng)文化，但與身體運(yùn)動有關(guān)的健康養(yǎng)生理念卻并未得以有效傳播，加之中國其他的娛樂活動也十分豐富，所以對于一般人而言，體育消費(fèi)并非最優(yōu)挑選的社會活動。而且，由于體育消費(fèi)方式不合理，且運(yùn)動用具價(jià)格昂貴，因此無法引起人們的普遍關(guān)注。雖然我國體育市場規(guī)模龐大，然而各大體育運(yùn)動企業(yè)并沒有根據(jù)不同人群、不同年齡消費(fèi)的需求采取具有針對性的營銷方案，而人們也缺少個性化消費(fèi)計(jì)劃，影響了體育運(yùn)動經(jīng)濟(jì)發(fā)展，缺乏明確的經(jīng)濟(jì)發(fā)展目標(biāo)，企業(yè)沒有技術(shù)創(chuàng)新意識，也無法打造創(chuàng)新型產(chǎn)業(yè)，造成了中國運(yùn)動經(jīng)濟(jì)發(fā)展缺乏后續(xù)推動力。

3.4、體育市場監(jiān)管不力

體育運(yùn)動經(jīng)濟(jì)之所以發(fā)展存在阻礙，更多原因是因?yàn)檫\(yùn)動市場監(jiān)管存在不力?，F(xiàn)階段，我國體育運(yùn)動市場存在很多問題，例如存在大量假冒為劣產(chǎn)品，從球拍、運(yùn)動鞋、小型體育運(yùn)動用具再到大件運(yùn)動裝備，各種的運(yùn)動產(chǎn)品都有，這在新聞報(bào)道中經(jīng)常出現(xiàn)，這對體育經(jīng)濟(jì)發(fā)展是十分不利的。

4、在體育強(qiáng)國背景下,未來的體育產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展戰(zhàn)略

十九大匯報(bào)中，習(xí)近平總書記明確提出中國要建成全球體育經(jīng)濟(jì)強(qiáng)國。建設(shè)現(xiàn)代體育強(qiáng)國，就首先要合理建設(shè)可持續(xù)發(fā)展的現(xiàn)代體育產(chǎn)業(yè)經(jīng)營富國。在新時(shí)代，中國現(xiàn)代體育事業(yè)發(fā)展最主要的問題，變成了廣大民眾在運(yùn)動生活方面日益高漲的需求，與不均衡不完善的經(jīng)濟(jì)發(fā)展條件之間的矛盾沖突，給問題的轉(zhuǎn)化帶來了機(jī)會和挑戰(zhàn)。

4.1、全民健身運(yùn)動開展

十九大報(bào)告中,鮮明地把“全國人民健康，努力構(gòu)建運(yùn)動強(qiáng)國”定義為國家國策之中。開展全民健身活動,對構(gòu)建運(yùn)動強(qiáng)國的重要性有兩層涵義：第一層內(nèi)涵，全民健康自身便是建立體育運(yùn)動強(qiáng)國的重要標(biāo)準(zhǔn)所在，因?yàn)榭v觀歐美西部等發(fā)達(dá)國家的運(yùn)動強(qiáng)國，其運(yùn)動人口都占有全球人口總量的70%左右；第二層含義，全民體育健身必將帶動體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展經(jīng)濟(jì)的巨大變革，從橫向角度上體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展市場供應(yīng)量與市場需求都必然大幅度的增加，從縱向上也會帶動新一輪的市場供應(yīng)需求的形成，因此隨著體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展國民經(jīng)濟(jì)也將會獲得更高速的發(fā)展。在人口基本不變前提下，由于全國人民體育健康產(chǎn)品的一方面增加供應(yīng)也需要同時(shí)帶動國民經(jīng)濟(jì)高速發(fā)展，所以人均體育消費(fèi)也必然會獲得大幅的增加。同時(shí)由于我國目前和歐美社會以及西方國家人均體育消費(fèi)有著很大的差異，所以必須大力提升全國人民體育健康水平，最終每個人既是體育產(chǎn)品生產(chǎn)者，也是體育產(chǎn)品消費(fèi)者。

4.2、以發(fā)展體育服務(wù)業(yè)導(dǎo)向堅(jiān)持產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)改革

體育產(chǎn)業(yè)內(nèi)部結(jié)構(gòu)優(yōu)化也是一個漫長的歷程，是企業(yè)動態(tài)管理的核心。體育產(chǎn)業(yè)的結(jié)構(gòu)改革正在向著科學(xué)化和高級化方面發(fā)展。中國目前的全國體育產(chǎn)業(yè)中，運(yùn)動制造產(chǎn)品的產(chǎn)值占全國總額的70%,而運(yùn)動服務(wù)行業(yè)的全國份額則為20%以下。體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展為新型的現(xiàn)代工業(yè)，并逐漸推動制造業(yè)結(jié)構(gòu)從低等化發(fā)展階段向高端化走向快速發(fā)展，是促進(jìn)工業(yè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的必須選項(xiàng)。體育競技演出、健身娛樂、體育賽事直播等都是中國體育行業(yè)的核心內(nèi)容。

4.3、創(chuàng)新體育發(fā)展理念,積極開拓產(chǎn)業(yè)市場

由于我國傳統(tǒng)教育思想與文化理念所產(chǎn)生的影響，導(dǎo)致了人們并不關(guān)心體育運(yùn)動，也不希望把時(shí)間更多的投入在體育運(yùn)動上，因此往往會使用周邊設(shè)備開展體育鍛煉活動，這也抑制了中國體育經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。但是，當(dāng)我國提出了體育強(qiáng)國的發(fā)展戰(zhàn)略以后，政府部門開始增加了對體育運(yùn)動進(jìn)行推廣的意義，強(qiáng)化了體育運(yùn)動所具有的社會影響力，讓越來越多的公民都能夠?qū)w育運(yùn)動所具有一個正確認(rèn)識，從而改變廣大群眾以往的體育鍛煉理念。

我國是一個人口數(shù)量龐大的國家，這使得我國體育市場擁有巨大發(fā)展?jié)摿Γ朔N龐大的金融市場將會吸引到越來越多的投資者。因此，需要積極加強(qiáng)中國體育金融市場的創(chuàng)新改造，以實(shí)現(xiàn)其多元價(jià)值的全面可持續(xù)發(fā)展。但是在體育經(jīng)濟(jì)的發(fā)展過程中，必須隨著社會市場經(jīng)濟(jì)變化而有效改善條件，適應(yīng)國際化的要求。因此，若想要發(fā)展各個區(qū)域地域產(chǎn)業(yè)，那么則應(yīng)當(dāng)充分考慮不同區(qū)域中的具體情況，制定和實(shí)施和市場發(fā)展環(huán)境相契合的政策，以便能夠取得較為理想的發(fā)展效果。

4.4、行業(yè)的橫接融合助力體育產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)加快發(fā)展

目前世界經(jīng)濟(jì)社會正朝著“多樣化”趨勢發(fā)展，各地相互之間的經(jīng)濟(jì)社會緊密聯(lián)系，體育運(yùn)動強(qiáng)國的建設(shè)，勢必需要一種復(fù)雜化多樣的巨大運(yùn)動產(chǎn)品經(jīng)濟(jì)社會體?？缧袠I(yè)融入是未來各種產(chǎn)品經(jīng)濟(jì)社會體向著穩(wěn)定、成熟方面快速發(fā)展的首選途徑，是達(dá)到“1+1＞2”最佳選項(xiàng)，是未來運(yùn)動產(chǎn)品經(jīng)濟(jì)社會發(fā)展的新的成長點(diǎn)。“體育+ 旅行”、“體育 + 房產(chǎn)”、“體育 +醫(yī)療”、“體育 + 技術(shù)”、“體育 + 互聯(lián)網(wǎng)”、“體育+金融”等都是運(yùn)動產(chǎn)品可以結(jié)合的行業(yè)。“體育+”并非單純的附加產(chǎn)品，只是將體育產(chǎn)業(yè)與其他行業(yè)進(jìn)行有機(jī)的融入，是在當(dāng)前供給側(cè)變革條件下尋求新的供應(yīng)增加點(diǎn)與需求點(diǎn)的主要內(nèi)容。

4.5、注重市場定位與品牌建設(shè)

由于不同的社會階段，本身就包含了不同的社會組織資源、人文資源和經(jīng)濟(jì)資源，同時(shí)人們不同的生存方法也具有相應(yīng)的差異性，不同的文化體育活動也具有相應(yīng)的不同要求。因此，政府應(yīng)該根據(jù)市場經(jīng)營發(fā)展?fàn)顩r，確定目標(biāo)并形成一種多元化的體育產(chǎn)業(yè)運(yùn)營管理模式，并以此促進(jìn)社會體育持續(xù)發(fā)展。此外，對中產(chǎn)階級來說，其消費(fèi)理念基本上早已超脫了物質(zhì)消費(fèi)范圍，而對消費(fèi)服務(wù)的審美感受與人文體驗(yàn)的關(guān)注度則更高，其消費(fèi)在一定程度上也反映著社會意義和文化符號價(jià)值。因此，在體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展過程中，需要增強(qiáng)對于品牌價(jià)值的構(gòu)建意識，通過品牌價(jià)值的建立使得會員及其相關(guān)活動參加者能夠良好的接受體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展，使得其可以更為積極且自愿地參與消費(fèi)體驗(yàn)，同時(shí)需要通過完善品牌環(huán)境、形象宣傳和優(yōu)良的售后服務(wù)使得消費(fèi)者能夠得到快樂的回憶，從而使得消費(fèi)者能夠更良好的實(shí)現(xiàn)自身滿足，進(jìn)而保持長期活動的積極性。

4.6、注重不同階層的參與

由于社會中下級，其主體主要是由無職、半失業(yè)等小群體所組成，并且又因?yàn)槿后w占比例比較高，所以對體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展也具有一定影響。所以，在體育產(chǎn)業(yè)持續(xù)發(fā)展階段為了良好的保障平衡、協(xié)調(diào)和可持續(xù)性發(fā)展，就必須積極保障中下級主體等能夠加入到體育社會活動中，這也是實(shí)現(xiàn)社會人口素質(zhì)水平不斷提高的主要方法。從這一角度上考慮，就要求政府部門積極介入，以完善關(guān)于體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展政策的容納性，并切實(shí)促進(jìn)對體育運(yùn)動的宣傳教育，特別是通過進(jìn)行一些社會公益活動，以此增強(qiáng)對體育產(chǎn)業(yè)的社會影響力，從而間接地納入更多的潛在消費(fèi)者群。在體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃階段，就必須注意政策領(lǐng)域方面的導(dǎo)向化特征。例如，體育場館的公共資源以及體育行政部門權(quán)力資源等相關(guān)方面都必須科學(xué)合理的分配，通過定期舉辦各類活動方法，比如通過舉辦大中城市馬拉松等大型城市比賽的專業(yè)的報(bào)名條件，這樣使原本競技體育逐漸過渡為更加大眾化的體育，從而促使中國國內(nèi)大中城市的馬拉松比賽市場以井噴式發(fā)展，這也是政府指導(dǎo)人民各個層次參加體育鍛煉活動的合理方法。

5、結(jié)語

綜上所述，目前，我國體育經(jīng)濟(jì)發(fā)展依然面臨著諸多挑戰(zhàn)與有待解決的問題。所以，相關(guān)人員應(yīng)該積極分析研究我國體育經(jīng)濟(jì)發(fā)展現(xiàn)狀，并通過開展全民健身活動，創(chuàng)新體育發(fā)展理念，積極開拓產(chǎn)業(yè)市場，注重市場定位與品牌建設(shè)，推進(jìn)產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展，以此切實(shí)促進(jìn)體育經(jīng)濟(jì)發(fā)展。