信陽市體育旅游高質(zhì)量發(fā)展研究

岳杰 何明哲 張靜宇

（信陽師范學(xué)院 河南 信陽 464000）

體育旅游作為新時(shí)代體育強(qiáng)國建設(shè)的重要內(nèi)容，是體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的助推器，成為推動體育經(jīng)濟(jì)發(fā)展，助推體育產(chǎn)業(yè)提升的方式之一。隨著國家大力推進(jìn)體育經(jīng)濟(jì)，各省市借助政策紅利，紛紛布局本省市體育旅游產(chǎn)業(yè)，積極打造集體育、旅游、觀光于一體的產(chǎn)業(yè)園區(qū)。但是，在調(diào)查中發(fā)現(xiàn)，部分地市在體育旅游產(chǎn)業(yè)中陷入了自身發(fā)展動能不足、相關(guān)經(jīng)驗(yàn)準(zhǔn)備不足的局面，存在投入盲目、組織盲目、定位盲目的發(fā)展困境，體育旅游項(xiàng)目存在持續(xù)時(shí)間短、持續(xù)關(guān)注度低、持續(xù)收益低等問題。因此，本文以信陽市體育旅游為出發(fā)點(diǎn)，將目光集中在地市體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展上，通過積極探尋信陽市體育旅游的發(fā)展現(xiàn)狀，找出存在的問題，并提供相應(yīng)的改革建議，以期為其他地市體育旅游的高質(zhì)量發(fā)展提供改革建議和理論參照。

1、體育旅游高質(zhì)量發(fā)展的相關(guān)概念界定

1.1、高質(zhì)量發(fā)展

高質(zhì)量發(fā)展是2017年我國提出的新表述，一經(jīng)提出，學(xué)術(shù)界討論熱度持續(xù)升溫，且取得一定研究成果。田秋生認(rèn)為高質(zhì)量發(fā)展是一種以質(zhì)量和效益為價(jià)值取向的發(fā)展理念，是以發(fā)展質(zhì)量為核心的發(fā)展方式，是適應(yīng)我國新時(shí)代新要求的發(fā)展戰(zhàn)略。任保平、李禹墨認(rèn)為高質(zhì)量發(fā)展包括經(jīng)濟(jì)發(fā)展高質(zhì)量、改革開放高質(zhì)量、城鄉(xiāng)建設(shè)高質(zhì)量、生態(tài)環(huán)境高質(zhì)量、人民生活高質(zhì)量等五方面。綜合上述分析，本文認(rèn)為高質(zhì)量發(fā)展是立足于當(dāng)前我國新時(shí)代發(fā)展背景下貫徹科學(xué)理念的經(jīng)濟(jì)發(fā)展戰(zhàn)略，對各個(gè)領(lǐng)域和各產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)實(shí)現(xiàn)不同層次的優(yōu)化改革，產(chǎn)品服務(wù)和產(chǎn)品質(zhì)量滿足人民多樣化的美好生活需求。

1.2、體育旅游

體育旅游作為近年來我國一種新興的業(yè)態(tài)，體育旅游快速發(fā)展。柳伯力把體育旅游定義為以參與和觀看體育運(yùn)動為目的，或以體育為主要內(nèi)容的一種旅游活動形式。朱競梅認(rèn)為體育旅游包括廣義和狹義兩方面，狹義上的旅游主要目的是參加各種體育比賽，廣義體育旅游是以體育運(yùn)動為核心目標(biāo)的旅游，是一個(gè)新興研究領(lǐng)域?；谇叭搜芯?，本文認(rèn)為體育旅游是：旅游者為滿足本體體育需求，通過外出旅游形式，自身參與到與體育相關(guān)的表演、活動和文化的社會實(shí)踐，達(dá)到健身以及愉悅身心目的的一種活動。

2、信陽市體育旅游業(yè)現(xiàn)狀

2.1、旅游資源豐富

信陽市地處鄂豫皖三省交界處，處于秦嶺—淮河線以南，是華中地區(qū)具備重要戰(zhàn)略意義的樞紐城市，地理位置十分優(yōu)越。信陽市位處北緯32°，屬于亞熱帶季風(fēng)性氣候，光照充足且地貌多樣，擁有豐富的自然資源和紅色旅游資源，作為大別山區(qū)鄂豫皖蘇區(qū)首府,是我國12個(gè)重點(diǎn)紅色文化旅游區(qū)之一，擁有革命歷史遺跡和紀(jì)念性遺址200余處。信陽市旅游資源是集景觀文化、宗教文化、紅色文化和茶文化于一體的多元文化旅游資源，獨(dú)具特色。

2.2、體育旅游具備良好基礎(chǔ)

信陽市對于體育旅游的發(fā)展在 《信陽市旅游業(yè)轉(zhuǎn)型發(fā)展三年行動方案（2018-2020年）》的通知中明確指出：提升國家級雞公山戶外運(yùn)動、休閑小鎮(zhèn)、環(huán)南灣湖百里全民健身長廊、大別山信陽新縣國家登山健身步道等公共服務(wù)設(shè)施水平，培育國家級體育旅游示范區(qū)。到 2020年，爭創(chuàng)一批全國體育旅游精品景區(qū)、精品線路、精品賽事和體育旅游目的地，創(chuàng)建2家以上國家級體育旅游示范區(qū)。2021年11月27日，在廣州舉行的中國體育旅游、體育文化博覽會上信陽市申報(bào)的雞公山國家登山健身步道成功入選了中國體育旅游十佳精品線路，這是信陽市體育旅游項(xiàng)目歷史上第一次入選全國十佳，這不僅意味著為信陽這個(gè)旅游城市贏得一項(xiàng)國家級榮譽(yù)，也標(biāo)志著信陽市“體育+旅游”產(chǎn)業(yè)發(fā)展迎來新局面?？梢婓w育旅游在信陽市具有良好的政策支撐和資源基礎(chǔ)，在新時(shí)代雙循環(huán)的背景下，信陽市體育旅游將會為本市經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展增添新動力。

3、信陽市體育旅游業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的現(xiàn)實(shí)困境

3.1、供給質(zhì)量不過硬

體育旅游作為一種新業(yè)態(tài)相對于國外體育旅游在國內(nèi)的發(fā)展起步較晚，但其發(fā)展的速度卻十分迅速，相關(guān)基礎(chǔ)建設(shè)存在發(fā)展不均衡的局面。近年來信陽市接連申辦了多個(gè)具有代表性的賽事，與此同時(shí)也積極爭取更多的賽事及活動能夠落戶信陽，但是依據(jù)信陽市所舉辦的賽事活動而言多為山地登山及健步走，項(xiàng)目層次少無法滿足群眾多樣化需求，限制了旅游人群。根據(jù)國家體育總局所確定的正式體育項(xiàng)目中遠(yuǎn)足、滑雪、垂釣、攀巖等在全國其他地區(qū)的開展?fàn)顩r異?；鸨?，信陽市均具備開展上述項(xiàng)目的條件，但卻沒有能夠形成系統(tǒng)性體系化的產(chǎn)業(yè)，某些項(xiàng)目僅在民間愛好者中流行，無法在大眾中形成規(guī)模效應(yīng)。信陽市的體育旅游目前是在政府計(jì)劃下發(fā)展，市場機(jī)制的決定性作用還并未真正意義上實(shí)現(xiàn)，在長期的資源配置中政府與市場不能夠統(tǒng)一協(xié)調(diào)，一些創(chuàng)新且具備吸引力的成熟項(xiàng)目被埋沒，體育旅游發(fā)展體系不完善。此外，信陽市盡管自然資源優(yōu)越，體育旅游資源豐富，但當(dāng)?shù)卣倪^于注重第一、二產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，忽視了第三產(chǎn)業(yè)，尤其是旅游業(yè)的開發(fā)，相關(guān)配套供給不足，無法滿足體育旅游高質(zhì)量發(fā)展的現(xiàn)實(shí)需求。因此，信陽市應(yīng)將本市體育旅游的開發(fā)程度與體育旅游項(xiàng)目層次作為抓手點(diǎn)逐步突破，使供給質(zhì)量滿足不同人群多樣化需求。

3.2、品牌效應(yīng)小

近年來，信陽市因地制宜大力發(fā)展旅游業(yè)，其中以紅色文化為背景旅游的項(xiàng)目最為突出。反觀體育旅游并未有很好的宣傳途徑，要知道宣傳是讓產(chǎn)品煥發(fā)生機(jī)活力的重要手段。隨著信息化時(shí)代的發(fā)展，媒體的作用相對于傳統(tǒng)的宣傳手段進(jìn)一步凸顯，往往一個(gè)簡短的宣傳標(biāo)語就可以深刻地影響人們的態(tài)度與印象。有些城市的宣傳語因其大氣、朗朗上口，伴隨著媒體的高頻次的播報(bào)已逐漸深入人心。例如，“桂林山水甲天下”、“最美多彩貴陽”、“新疆是個(gè)好地方”等，相對于擺脫不掉紅色印記的紅色旅游，信陽市體育旅游并未有響亮的品牌效應(yīng)。2018年，信陽市成功舉辦了第一屆國際馬拉松賽事，但宣傳手段較為單一，主要依托于省內(nèi)市內(nèi)的一些官媒，導(dǎo)致很多市民包括其他周邊鄰省居民都缺乏了解渠道，對于此項(xiàng)賽事關(guān)注度不高。信陽市的體育品牌項(xiàng)目“全國自行車公開賽”雖然每年都會吸引全國各地及海外的運(yùn)動愛好者匯聚信陽，但是對于自行車公開賽而言，也很難就這一個(gè)項(xiàng)目打造出品牌效應(yīng)，并且全國很多其他城市自行車公開賽的項(xiàng)目實(shí)力都很強(qiáng)勁，游客的選擇有較大的自主性。因此，信陽市體育旅游面臨著巨大挑戰(zhàn)，需要在體育旅游的宣傳層面不斷注入活力，在學(xué)習(xí)其他城市優(yōu)勢同時(shí)也需因地制宜發(fā)揮當(dāng)?shù)靥厣珒?yōu)勢，提高自身品牌知名度。

3.3、市場主體不成熟

隨著信陽市旅游業(yè)近年來的快速發(fā)展，旅游產(chǎn)業(yè)已經(jīng)逐漸成為信陽市經(jīng)濟(jì)發(fā)展的主要力量，體育旅游作為旅游產(chǎn)業(yè)的一個(gè)重要分支，信陽市的體育旅游發(fā)展水平隨著旅游業(yè)的迅速發(fā)展也得到相應(yīng)程度的提高，然而在激烈的市場競爭和產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整中由于資源匱乏等原因信陽市體育旅游存在市場主體不成熟的狀況，主要表現(xiàn)在以下幾個(gè)方面。一是企業(yè)規(guī)模小，根據(jù)信陽市工商行政管理部門公布的企業(yè)公司名單顯示，主營業(yè)務(wù)為旅游的企業(yè)僅 30家左右，以體育旅游作為主營業(yè)務(wù)的企業(yè)更是少之又少，且企業(yè)分布不均，市區(qū)數(shù)量多而下轄縣具備較好體育旅游資源的企業(yè)數(shù)量少；二是企業(yè)質(zhì)量較低，呈現(xiàn)出“小、散、弱、低”態(tài)勢，組織化和集約化程度不高，整體投入不高且分散化經(jīng)營，難以形成產(chǎn)業(yè)化和規(guī)模化，集聚效應(yīng)和輻射效應(yīng)難以發(fā)揮；三是部分市場主體生存周期短，淘汰率高。面對激烈的市場競爭環(huán)境，一些小型企業(yè)無法應(yīng)對，特別是近年來冠狀病毒疾病的爆發(fā)給實(shí)體經(jīng)濟(jì)帶來了前所未有的沖擊，整個(gè)旅游產(chǎn)業(yè)都舉步維艱。旅游業(yè)也因“疫”洗牌，市場優(yōu)勝劣汰，具備創(chuàng)新能力立足的企業(yè)寥寥無幾。

3.4、智慧化創(chuàng)新表現(xiàn)不足

在當(dāng)今雙循環(huán)發(fā)展格局下，各產(chǎn)業(yè)都探求高質(zhì)量發(fā)展路徑，傳統(tǒng)的旅游產(chǎn)業(yè)也呈現(xiàn)出智慧化加速態(tài)勢。信陽市雖作為旅游城市，近年旅游產(chǎn)業(yè)對該市經(jīng)濟(jì)發(fā)展起到強(qiáng)有力支撐作用，但是旅游業(yè)仍處于傳統(tǒng)發(fā)展模式之中，對于外部環(huán)境有很強(qiáng)的依賴性，智慧化創(chuàng)新動力表現(xiàn)不突出，體育旅游智慧化發(fā)展緩慢。首先，經(jīng)營管理呈現(xiàn)粗放式弊端，難以實(shí)現(xiàn)資源智慧化整合。這與信陽市旅游資源分布市區(qū)少縣區(qū)多的特點(diǎn)存在很大關(guān)聯(lián)，實(shí)現(xiàn)資源整合需要借助科技創(chuàng)新大數(shù)據(jù)加持，先進(jìn)的科學(xué)技術(shù)能夠讓傳統(tǒng)行業(yè)更加具備活力。然而，目前信陽市體育旅游整體發(fā)展還處于起步階段，信息技術(shù)還未完全融合至體育旅游發(fā)展當(dāng)中；其次，智慧化服務(wù)體系不成熟。完整的體育旅游智慧化服務(wù)體系可以滿足游客從訊息、服務(wù)及跟蹤等多方位需求，信陽市智慧服務(wù)體系水平不高，在為實(shí)現(xiàn)旅客吃、穿、住、行的同時(shí)并未擁有更具吸引力的服務(wù)。在日新月異的科技化時(shí)代，信陽市智慧化體育旅游整體步調(diào)緩慢，然而高質(zhì)量發(fā)展離不開信息化的助力，此現(xiàn)實(shí)問題會制約信陽市體育旅游發(fā)展的競爭力。

3.5、宣傳力度有待加深

產(chǎn)品賣的好不好，除了自身質(zhì)量過硬外，還要有強(qiáng)有力的宣傳。當(dāng)下的時(shí)代是信息時(shí)代，宣傳需要及時(shí)借助相應(yīng)媒介，發(fā)揮宣傳優(yōu)勢。在調(diào)查中發(fā)現(xiàn)，信陽市部分體育旅游資源開發(fā)已經(jīng)較為完善，項(xiàng)目多樣、玩法新奇，有較大吸引力。但是由于信陽市本身缺乏一定的宣傳意識，自身宣傳工作不到位，不注重自身城市名片的打造，在宣傳優(yōu)勢上處于劣勢。此外，信陽市地處大別山深處，展示給外界的仍多為革命老區(qū)形象，缺乏相應(yīng)吸引力。近年來，各省市中有特色的地市紛紛打造城市新名片，借助央視等官方媒體宣傳自身地域特色，實(shí)現(xiàn)最快轉(zhuǎn)型。而反觀信陽市，地處河南南部，與湖北交界，距離鄭州、武漢等省會城市距離較勁，又瀕臨長江，且近幾年高鐵等快速鐵路的建設(shè)加快，此為信陽市發(fā)展旅游經(jīng)濟(jì)奠定基礎(chǔ)。而信陽市本身的山地、湖泊、叢林、丘壑等地理環(huán)境資源豐富，更加利于發(fā)展以體育項(xiàng)目為中心的旅游產(chǎn)業(yè)。但宣傳力度不到位，宣傳廣度不夠大，自身形象沒樹立，導(dǎo)致自身體育旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展缺乏動力。

4、信陽市體育旅游業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的現(xiàn)實(shí)路徑

4.1、體育旅游與紅色文化融合，創(chuàng)新文化自信品牌

信陽市是大別山區(qū)鄂豫皖蘇區(qū)首府所在地，大別山紅色經(jīng)典傳奇使得信陽市載入共和國史冊，成為中國革命歷史上有著重要地位和重大影響力的紅色革命老區(qū)。2019年9月，習(xí)近平總書記到大別山區(qū)信陽革命老區(qū)進(jìn)行實(shí)地考察調(diào)研，提出殷切希望，讓老區(qū)人民過上更美好的生活。信陽市也因勢利導(dǎo)，以紅色旅游為抓手，以文促旅，多產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展，堅(jiān)持利用紅色資源發(fā)揚(yáng)光大紅色文化，使革命老區(qū)增添新動力、煥發(fā)出強(qiáng)大生機(jī)?！逗幽闲抨柎髣e山紅色旅游專項(xiàng)規(guī)劃》確立了“蘇區(qū)首府、將軍故鄉(xiāng)”的發(fā)展定位和“一軸三帶四路八區(qū)”紅色旅游發(fā)展總體布局，按照“紅色研學(xué)+綠色發(fā)展+戶外運(yùn)動”的總思路，堅(jiān)持以紅色為引領(lǐng)，“紅色旅游+”多業(yè)融合發(fā)展。將軍縣新縣在此方面做得較為出色，打造出集觀光、運(yùn)動、紅色教育于一體的精品體育旅游線路，體育旅游也在此地逐漸升溫。在有成功案例的前提下，信陽市可借鑒新縣體育旅游的發(fā)展經(jīng)驗(yàn)，在其他具備開展體育旅游的景點(diǎn)因地制宜開展項(xiàng)目，打造出多元化體育旅游精品項(xiàng)目，不僅發(fā)揚(yáng)了紅色文化也豐富了體育旅游體系。立足于當(dāng)前我國高質(zhì)量發(fā)展以及體育強(qiáng)國的時(shí)代潮流，信陽市應(yīng)大力推動體育旅游與紅色文化融合，實(shí)現(xiàn)全域聯(lián)動，創(chuàng)新文旅發(fā)展方式，拓寬體育旅游消費(fèi)市場。

4.2、堅(jiān)持供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革，推動體育旅游質(zhì)量變革

在經(jīng)濟(jì)新常態(tài)的背景下，從供給體系層面出發(fā)促進(jìn)體育旅游的質(zhì)量變革是推動體育旅游高質(zhì)量發(fā)展的關(guān)鍵。如今，供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革已覆蓋各個(gè)產(chǎn)業(yè)當(dāng)中，推動著科技創(chuàng)新與技術(shù)創(chuàng)新，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)、技術(shù)、質(zhì)量的升級。大力發(fā)展體育旅游是豐富旅游產(chǎn)業(yè)和體育產(chǎn)業(yè)體系、拓寬消費(fèi)者消費(fèi)空間、促進(jìn)旅游產(chǎn)業(yè)與體育產(chǎn)業(yè)優(yōu)化升級的必然要求，對于促進(jìn)經(jīng)濟(jì)的高質(zhì)量發(fā)展也有十分重要的意義。從信陽市體育旅游所面臨的現(xiàn)實(shí)困境可從以下幾方面進(jìn)行結(jié)構(gòu)性改革。一是打造體育旅游示范區(qū)，結(jié)合地域特色及產(chǎn)業(yè)特點(diǎn)開發(fā)多層次體育旅游項(xiàng)目，創(chuàng)造一批具有重要影響力的體育旅游基地，滿足不同群體以及消費(fèi)者的多方位需求，通過建立體育旅游示范區(qū)強(qiáng)化行業(yè)標(biāo)桿；二是創(chuàng)新具備特色化體育旅游精品路線，目前信陽市特色體育旅游精品項(xiàng)目較少，尚未打造出集產(chǎn)業(yè)集聚的體育旅游精品路線，而事實(shí)上信陽市具備開展一些體育+旅游融合創(chuàng)新的實(shí)力，根據(jù)信陽市在體育旅游產(chǎn)業(yè)中的發(fā)展優(yōu)勢，可因地制宜開展山水體育游，紅色文化體育游等，推動特色體育旅游線路開發(fā)，擴(kuò)大信陽市體育旅游的影響力和知名度；三是放寬市場準(zhǔn)入規(guī)則釋放市場活力，加大市場競爭力，通過市場競爭促進(jìn)產(chǎn)品質(zhì)量提升，有利于滿足消費(fèi)者多樣化需求，針對信陽市體育旅游市場主體不成熟狀況可放寬市場準(zhǔn)入規(guī)則并加大政策扶持力度，激發(fā)本市體育旅游領(lǐng)域市場活力。

4.3、科技賦能體育旅游，實(shí)現(xiàn)數(shù)字化創(chuàng)新

2016年10月9日，習(xí)近平總書記在中央政治局第36次集體學(xué)習(xí)中明確指出“做大做強(qiáng)數(shù)字經(jīng)濟(jì)”，隨著中國經(jīng)濟(jì)的升級轉(zhuǎn)型向高質(zhì)量進(jìn)發(fā)，數(shù)字經(jīng)濟(jì)也成為助力旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要突破點(diǎn)，“互聯(lián)網(wǎng)+旅游”在旅游產(chǎn)業(yè)中增添科技與數(shù)據(jù)加持，是旅游產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的現(xiàn)實(shí)要求。體育旅游作為新業(yè)態(tài)本就極具吸引力，通過智能化科學(xué)管理和數(shù)字化前沿創(chuàng)新，能夠有效形成產(chǎn)業(yè)可視化數(shù)據(jù)，為體育旅游發(fā)展提高產(chǎn)品品質(zhì)、優(yōu)化產(chǎn)品結(jié)構(gòu)提供數(shù)字化支持。信陽市體育旅游需要數(shù)字化創(chuàng)新引領(lǐng)發(fā)展，在宣傳推介方面，通過數(shù)字創(chuàng)新技術(shù)將本市風(fēng)土人情及體育旅游等進(jìn)行數(shù)字化處理并呈現(xiàn)，高效利用當(dāng)前數(shù)字化媒介工具，建立數(shù)字化服務(wù)管理體系，從而真正做到體育旅游的科技化與信息化。創(chuàng)新是引領(lǐng)發(fā)展的第一動力，信陽市體育旅游高質(zhì)量發(fā)展離不開高新科技的數(shù)字化技術(shù)支持，科技賦能的加持也會使得人民大眾生活更美好。

4.4、培育高質(zhì)量人才，注入發(fā)展新動力

現(xiàn)如今高端復(fù)合型人才在任何行業(yè)中都是不可或缺的因素之一，人力資源在體育旅游產(chǎn)業(yè)鏈中有著十分重要的支撐地位，能夠?yàn)楫a(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展提供智力源泉。信陽市體育旅游專業(yè)人才的主要來源集中在培養(yǎng)與引進(jìn)兩方面。培養(yǎng)方面主要依托于信陽師范學(xué)院和信陽農(nóng)林學(xué)院高校下屬的旅游學(xué)院與體育學(xué)院，引進(jìn)方面主要依靠大別山領(lǐng)域鄂豫皖三省其他兩省的武漢與合肥兩大科教文衛(wèi)中心，雖在一定程度上能夠緩解本市人才匱乏現(xiàn)狀，但是隨著國家對體育旅游產(chǎn)業(yè)提出高質(zhì)量發(fā)展的要求，人才的需求缺口會進(jìn)一步加大。因此為順應(yīng)時(shí)代潮流，首先，本地高校應(yīng)加強(qiáng)體育旅游專業(yè)人才培養(yǎng)，深度強(qiáng)化體育學(xué)院與旅游學(xué)院的合作交流。高校應(yīng)根據(jù)市場現(xiàn)實(shí)狀況，制定出完善培養(yǎng)高質(zhì)量人才可行性方案，引進(jìn)優(yōu)質(zhì)師資加強(qiáng)學(xué)生理論與實(shí)踐的雙向創(chuàng)新能力，為培養(yǎng)高質(zhì)量復(fù)合型人才提供不竭動力；其次，應(yīng)加強(qiáng)企業(yè)與高校間的合作交流，建立實(shí)訓(xùn)基地，進(jìn)行實(shí)地模擬培訓(xùn)考核，不斷提升體育旅游人才專業(yè)度；最后，應(yīng)發(fā)揮市場在資源配置中的決定性作用，這不僅對于本市經(jīng)濟(jì)的高質(zhì)量發(fā)展以及轉(zhuǎn)變政府職能有著重要意義，并且對于本市體育旅游發(fā)展體系及人力資源需求提供動力支持。

4.5、加大宣傳力度廣度，廣納全國消費(fèi)者

宣傳是擴(kuò)大事物傳播范圍的有效方式。當(dāng)下信陽市要結(jié)合自身獨(dú)特的地理地域優(yōu)勢、自然環(huán)境資源優(yōu)勢、自身產(chǎn)品特色優(yōu)勢，打好宣傳牌。首先，體育旅游是借助旅游產(chǎn)業(yè)而衍生出的新產(chǎn)品，旅游產(chǎn)業(yè)旺盛，體育旅游才能做好。要擴(kuò)大自身宣傳力度，通過聘請專業(yè)人員，聯(lián)合多級部門，打造新時(shí)代城市名片。以圖片、視頻等方式，借助央視等官方媒體，宣傳自身形象；其次，利用當(dāng)下新型社交軟件，可借助抖音、微博、快手等數(shù)字化媒體平臺，積極宣傳信陽市的優(yōu)美生態(tài)環(huán)境和體育旅游資源，積極吸納來自武漢、鄭州等附近省會城市的市民，打造屬于此城市的后花園；再次，體育旅游產(chǎn)業(yè)與體育賽事相伴相生。信陽市可通過舉辦或承接國內(nèi)外大型體育賽事，以及舉辦體育賽事展覽、體育商品交流會等活動，打響自身品牌，傳播自身形象；最后，聘請獲得奧運(yùn)會等國際賽事冠軍的信陽籍運(yùn)動員為自身代言。隨著國家對體育事業(yè)的重視，以及民眾對體育事業(yè)的關(guān)心，奧運(yùn)冠軍也越來越成為媒體和群眾關(guān)注的焦點(diǎn)，因此聘請奧運(yùn)或世界賽事的冠軍作為自身的代言人，必能吸引更多人群關(guān)注。

5、結(jié)語

體育旅游高質(zhì)量發(fā)展是旅游業(yè)創(chuàng)新發(fā)展的具體表現(xiàn)，是大勢所趨。信陽市作為大別山腳下的旅游城市，擁有豐富的自然資源和人文資源，對于旅游產(chǎn)業(yè)的重視逐年上升，但是產(chǎn)業(yè)發(fā)展仍處于傳統(tǒng)發(fā)展模式。不過信陽市體育旅游具有很強(qiáng)的塑造性，雖在供給質(zhì)量、品牌影響力、市場主體以及智慧化等方面存在不足，可通過供給側(cè)改革、創(chuàng)新文化品牌、科技賦能及人力資源等方面對信陽市體育旅游進(jìn)行升級轉(zhuǎn)型，塑造創(chuàng)新型具備核心競爭力高質(zhì)量發(fā)展信陽道路。