城鎮(zhèn)居民體育消費(fèi)現(xiàn)狀及特點(diǎn)分析

李浩

（鎮(zhèn)江市高等?？茖W(xué)校 江蘇 鎮(zhèn)江 212028）

所謂的體育消費(fèi)，實(shí)際就是人們對(duì)體育文化活動(dòng)進(jìn)行參與形成的各種消費(fèi)與支持，包括體育實(shí)物消費(fèi)、體育服務(wù)消費(fèi)、精神產(chǎn)品消費(fèi)等等。從某種程度上來(lái)講，其是現(xiàn)代社會(huì)發(fā)展到一定水平以后的產(chǎn)物，需要城鎮(zhèn)居民的基本物質(zhì)生活得到保證以后才會(huì)進(jìn)行的消費(fèi)行為，是其對(duì)更高生活層次加以適應(yīng)的一種方式，更是培養(yǎng)健康文明生活的關(guān)鍵所在。但就我國(guó)目前的城鎮(zhèn)體育消費(fèi)現(xiàn)狀來(lái)看，整體還有很大的提升空間，還需要相關(guān)領(lǐng)域結(jié)合實(shí)際，對(duì)促進(jìn)城鎮(zhèn)居民進(jìn)行體育消費(fèi)的方法加強(qiáng)研究與應(yīng)用。

1、當(dāng)前的城鎮(zhèn)居民體育消費(fèi)情況

1.1、體育消費(fèi)支出現(xiàn)狀

根據(jù)實(shí)際調(diào)查發(fā)現(xiàn)，我國(guó)城鎮(zhèn)居民在體育消費(fèi)方面，每年低于500元的家庭高達(dá)40%，而每年體育消費(fèi)處在500-1000元之間的家庭為36%，消費(fèi)處在1000-2000元之間的家庭為15%，高于2000元的僅有9%。其中每年體育消費(fèi)在1000元以下的家庭達(dá)到一半以上，由此可見(jiàn)，城鎮(zhèn)居民在體育消費(fèi)方面的發(fā)展水平還相對(duì)較低，缺乏一定的體育消費(fèi)能力。

1.2、體育消費(fèi)結(jié)構(gòu)

第一，實(shí)物型消費(fèi)水平不高。此類消費(fèi)就是居民每年購(gòu)買體育服裝、體育器材、運(yùn)動(dòng)食品、體育彩票、體育紀(jì)念品以及體育報(bào)刊進(jìn)行的花費(fèi)。根據(jù)2020年上海、北京等地的體育消費(fèi)統(tǒng)計(jì)情況來(lái)看，其在體育實(shí)物方面的平均消費(fèi)分別為785.6元和802.4元，但實(shí)際上，年消費(fèi)低于200元的居民仍超過(guò)36%，消費(fèi)能夠超過(guò)2000元的居民不超過(guò)8.5%。通過(guò)對(duì)相關(guān)區(qū)域的考察發(fā)現(xiàn)，很多城鎮(zhèn)并沒(méi)有設(shè)置關(guān)于體育裝備與器材的銷售店鋪，雖然設(shè)有一些體育彩票網(wǎng)點(diǎn)，但其實(shí)際供給卻并不能對(duì)體育消費(fèi)產(chǎn)生明顯的影響，這也導(dǎo)致城鎮(zhèn)居民在實(shí)物體育消費(fèi)方面呈現(xiàn)出了消費(fèi)水平不高的情況；

第二，缺乏觀賞型消費(fèi)。所謂的觀賞型消費(fèi)，實(shí)際就是城鎮(zhèn)居民每年對(duì)體育影視錄像、相關(guān)展覽、體育表演以及體育賽事進(jìn)行觀看造成的消費(fèi)支出。而根據(jù)實(shí)際調(diào)查可以確定，我國(guó)大部分城鎮(zhèn)居民在此類消費(fèi)方面的支出都在200元以下，借助訪談法了解城鎮(zhèn)居民關(guān)注體育賽事的狀況可以確定，目前我國(guó)開(kāi)展的全民體育賽事還相對(duì)較少，而且大多可以免費(fèi)觀看，還沒(méi)有形成較為健全的體育消費(fèi)環(huán)境，從而導(dǎo)致城鎮(zhèn)居民在體育消費(fèi)方面普遍存在觀賞型消費(fèi)能力不足的情況；

第三，參與型消費(fèi)不足。參與型消費(fèi)實(shí)際就是城鎮(zhèn)居民每年對(duì)體育健康醫(yī)療、體育活動(dòng)以及健身訓(xùn)練進(jìn)行參與造成的消費(fèi)支出，根據(jù)調(diào)查發(fā)現(xiàn)，60%以上的城鎮(zhèn)居民每年用于此類消費(fèi)的數(shù)額不足200元，這也說(shuō)明目前城鎮(zhèn)居民在參與型消費(fèi)方面的發(fā)展較為滯后，缺乏一定的參與度。而且在調(diào)查中發(fā)現(xiàn)，大部分城鎮(zhèn)居民更習(xí)慣將體育消費(fèi)花費(fèi)在體育實(shí)物方面，對(duì)于觀賞型以及參與型消費(fèi)十分有限，消費(fèi)結(jié)構(gòu)存在明顯的失衡現(xiàn)象。

2、城鎮(zhèn)居民體育消費(fèi)的相關(guān)特點(diǎn)

2.1、年齡層次不同消費(fèi)支出也會(huì)具有較大的差異

結(jié)合大數(shù)據(jù)分析可以確定，目前，我國(guó)城鎮(zhèn)居民中，年輕人有著相對(duì)開(kāi)放的體育消費(fèi)觀念，且經(jīng)濟(jì)能力相對(duì)較強(qiáng)，所以年齡處在17-28歲之間的年輕人在年體育消費(fèi)方面的支出多處在500-2000元間。而相對(duì)來(lái)說(shuō)，中老年居民在體育消費(fèi)方面秉承的觀念更為傳統(tǒng)，所以其消費(fèi)大多集中在體育實(shí)物方面，消費(fèi)形式相對(duì)單一，所以年齡在29-50歲之間的中老年居民年體育消費(fèi)通常分布在500-1000元之間，甚至是低于500元。

2.2、具有較高的體育消費(fèi)需求

隨著國(guó)民經(jīng)濟(jì)的飛速增長(zhǎng)，目前我國(guó)城鎮(zhèn)居民的生活條件也得到了極大的改善，這也在一定程度上提高了居民的體育消費(fèi)需求，特別是在全民健身、素質(zhì)教育等理念不斷普及深化的情況下，越來(lái)越多的居民認(rèn)識(shí)到了體育消費(fèi)的重要性，也因此形成了較高的體育消費(fèi)需求，但從整體上來(lái)看，城鎮(zhèn)居民在體育消費(fèi)水平方面依然相對(duì)較低。

2.3、消費(fèi)目的較為單一

通過(guò)調(diào)查不難發(fā)現(xiàn)，目前城鎮(zhèn)居民進(jìn)行體育消費(fèi)的目的大多是治病保健以及強(qiáng)身健體，而借助體育消費(fèi)進(jìn)行休閑娛樂(lè)和滿足精神需求的居民僅有15.8%和15.2%。而居民單一的體育消費(fèi)目標(biāo)，代表城鎮(zhèn)在體育消費(fèi)模式方面呈現(xiàn)了趨同的情況。

3、影響城鎮(zhèn)居民進(jìn)行體育消費(fèi)的各項(xiàng)因素

3.1、體育消費(fèi)意識(shí)淡薄

缺乏體育技術(shù)、體育社會(huì)化水平不高以及居民參與體育活動(dòng)的意識(shí)不足是影響城鎮(zhèn)居民進(jìn)行體育消費(fèi)的主要原因，在實(shí)際調(diào)查當(dāng)中，約有1.2%的城鎮(zhèn)居民不喜歡參與體育運(yùn)動(dòng)，5.8%的城鎮(zhèn)居民認(rèn)為沒(méi)有必要進(jìn)行體育消費(fèi)。因?yàn)椋擎?zhèn)居民很多都是農(nóng)村人口，其傳統(tǒng)觀念根深蒂固，覺(jué)得“勞動(dòng)即體育”。再加上城鎮(zhèn)居民在文化水平方面相對(duì)較低，并沒(méi)有清晰的體育消費(fèi)目的，且對(duì)于參與型及觀賞型的消費(fèi)缺乏需求。

3.2、閑暇時(shí)間不足

大部分城鎮(zhèn)居民在實(shí)際當(dāng)中都存在閑暇時(shí)間不足的情況，這也是影響體育消費(fèi)的關(guān)鍵因素之一。首先，很多城鎮(zhèn)居民都屬于個(gè)體經(jīng)營(yíng)者，依靠經(jīng)營(yíng)商鋪獲得收益，滿足生活基本需求，這也導(dǎo)致其需要花費(fèi)大量的時(shí)間和精力去經(jīng)營(yíng)商鋪，很少有空余時(shí)間落實(shí)體育鍛煉活動(dòng)，所以其體育消費(fèi)需求也相對(duì)較低；其次，部分居民具有較大的工作及生活壓力，為了供養(yǎng)孩子、贍養(yǎng)老人，導(dǎo)致很多居民休息時(shí)間較少或陷于瑣事當(dāng)中，沒(méi)有時(shí)間，也沒(méi)有精力去進(jìn)行體育鍛煉和消費(fèi)。

3.3、收入水平影響

收入水平也是左右體育消費(fèi)的主要因素，我國(guó)城鎮(zhèn)收入普遍偏低，且很多居民為普通職工，甚至是無(wú)職業(yè)者，這也導(dǎo)致其可支配收入十分的有限。而結(jié)合馬斯洛提出的“需求層次理論”可以確定，人類的需求層次主要包括以下內(nèi)容：一是，生理需要；二是，安全需要；三是，社交需要；四是，尊重需要；五是，自我需要。人類對(duì)于不同層次需求表現(xiàn)出的強(qiáng)度是有序而不同的，也就是說(shuō)，其首先要對(duì)自身最低層次需求加以滿足，然后才會(huì)考慮更高層次的需求。而很多時(shí)候，城鎮(zhèn)居民只能結(jié)合自身的經(jīng)濟(jì)收入及需求程度，在可支配資金允許的情況下，對(duì)消費(fèi)順序及支出比例加以確定。但體育消費(fèi)本身具有較大的彈性，一旦體育商品或服務(wù)價(jià)格過(guò)高，其就可能會(huì)考慮放棄消費(fèi)。因此，想要有效促進(jìn)體育消費(fèi)，還需要對(duì)居民收入進(jìn)行提升。

3.4、體育消費(fèi)環(huán)境缺失

之所以城鎮(zhèn)居民存在體育消費(fèi)水平不高的情況，主要是由于很多城鎮(zhèn)都沒(méi)有形成較為健全完善的體育消費(fèi)環(huán)境，尤其是用于體育健身以及體育培訓(xùn)的相關(guān)場(chǎng)所相對(duì)較少，導(dǎo)致居民的體育活動(dòng)大多只能在城鎮(zhèn)廣場(chǎng)進(jìn)行，而各項(xiàng)基礎(chǔ)設(shè)施的缺失，使得居民只能選擇廣場(chǎng)舞作為唯一的體育鍛煉和娛樂(lè)休閑方式。也因此，其消費(fèi)也大多集中在廣場(chǎng)舞道具及服裝等方面。除此之外，城鎮(zhèn)當(dāng)中缺乏其他形式的體育消費(fèi)載體，包括體育紀(jì)念館、運(yùn)動(dòng)食品銷售網(wǎng)點(diǎn)以及能夠舉辦各種體育賽事的場(chǎng)館等，這也導(dǎo)致居民的體育消費(fèi)選擇固化單一，在一定程度上限制了居民消費(fèi)需求的提升，進(jìn)而影響了體育消費(fèi)的整體水平。

4、有效促進(jìn)城鎮(zhèn)居民進(jìn)行體育消費(fèi)的方法

4.1、針對(duì)體育消費(fèi)觀念進(jìn)行革新

從某種程度上來(lái)講，體育消費(fèi)是人們現(xiàn)代生活消費(fèi)的重要組成部分，其能夠?qū)θ藗兊慕逃?、素質(zhì)能力以及文明程度進(jìn)行有效的體現(xiàn)。是人們借助體育產(chǎn)品強(qiáng)化體魄、享受體育藝術(shù)、完善自身品格、振奮精神的特殊消費(fèi)形式。但在傳統(tǒng)體育觀念影響下，我國(guó)的體育消費(fèi)市場(chǎng)發(fā)展受到了極大的影響。對(duì)此，為了更好的促進(jìn)體育消費(fèi)，還需要相關(guān)領(lǐng)域做好引導(dǎo)工作，對(duì)城鎮(zhèn)居民的體育消費(fèi)觀念進(jìn)行不斷的革新，培養(yǎng)其體育興趣，并幫助其樹(shù)立“健康第一”理念和“花錢買健康”理念，從而對(duì)“勞動(dòng)即鍛煉”的傳統(tǒng)觀念進(jìn)行突破，使城鎮(zhèn)居民能夠走進(jìn)社區(qū)、走進(jìn)市場(chǎng)對(duì)各類體育消費(fèi)活動(dòng)進(jìn)行積極的參與。在此過(guò)程中，相關(guān)領(lǐng)域要對(duì)體育產(chǎn)品及服務(wù)的豐富性進(jìn)行不斷的提升。例如，借助地方現(xiàn)有資源組織各類特色體育賽事，包括徒步、漂流等，還可以對(duì)體育旅游項(xiàng)目進(jìn)行大力的開(kāi)發(fā)，這樣不僅能夠?qū)Φ胤教厣M(jìn)行有效的宣傳，還能拉動(dòng)其他體育消費(fèi)的發(fā)展，實(shí)現(xiàn)體育消費(fèi)結(jié)構(gòu)的改進(jìn)和優(yōu)化。從而激發(fā)城鎮(zhèn)居民在體育方面的消費(fèi)需求，吸引更多的居民進(jìn)行消費(fèi)，在提高其鍛煉積極性，改善其身體狀態(tài)，滿足其休閑娛樂(lè)需求的同時(shí)，促進(jìn)體育消費(fèi)市場(chǎng)的發(fā)展。

4.2、大力發(fā)展經(jīng)濟(jì)，提高居民在體育消費(fèi)方面的能力

要對(duì)城鎮(zhèn)居民的經(jīng)濟(jì)收益進(jìn)行切實(shí)的提升。由于收入是消費(fèi)的基礎(chǔ)保障，因此體育消費(fèi)水平的提升必須要有較高的居民收入作為支持。對(duì)此，相關(guān)部門應(yīng)該結(jié)合國(guó)家發(fā)展要求，對(duì)增加城鎮(zhèn)居民收入的渠道進(jìn)行積極的開(kāi)拓，提高自身的調(diào)節(jié)再分配能力，將工作的重點(diǎn)放在低收入人群收入水平提升方面，使中等收入群體的比重能夠得到持續(xù)的增長(zhǎng)。要通過(guò)各種就業(yè)扶持政策的全面落實(shí)，推動(dòng)自謀就業(yè)、靈活就業(yè)以及積極創(chuàng)業(yè)，在此過(guò)程中，要進(jìn)一步的提高社會(huì)保障體系的完善性，實(shí)現(xiàn)醫(yī)療、養(yǎng)老以及失業(yè)保險(xiǎn)的覆蓋范圍，在增加居民收入的同時(shí)，降低其生活成本，使其能夠有更多的可支配收入用在體育消費(fèi)方面。

4.3、強(qiáng)化政策引導(dǎo)，提高體育消費(fèi)市場(chǎng)的健全性

第一，對(duì)體育體制改革進(jìn)行深化，加大投入力度，提高體育消費(fèi)市場(chǎng)的豐富性。要對(duì)傳統(tǒng)的體育體制加強(qiáng)改革，提高其與現(xiàn)代經(jīng)濟(jì)體制的契合程度，形成一種能夠適合國(guó)家管理和社會(huì)落實(shí)的新型體制，以此來(lái)推動(dòng)體育的產(chǎn)業(yè)化發(fā)展和社會(huì)化發(fā)展。要通過(guò)社會(huì)化改革的不斷深化，使體育事業(yè)向著社會(huì)辦的模式轉(zhuǎn)變，相關(guān)體育管理部門要對(duì)多種措施進(jìn)行應(yīng)用鼓勵(lì)各界參與到興辦體育活動(dòng)當(dāng)中來(lái)，突破體育行業(yè)壁壘，使各類法人能夠成功的進(jìn)駐體育市場(chǎng)。與此同時(shí)，要改變傳統(tǒng)的體育資源配置方式，在國(guó)家經(jīng)濟(jì)體制不斷完善的背景下，市場(chǎng)對(duì)于資源分配的影響不斷提升，使得職業(yè)俱樂(lè)部建設(shè)、運(yùn)動(dòng)員轉(zhuǎn)會(huì)、體育團(tuán)隊(duì)標(biāo)識(shí)和名稱以及電視轉(zhuǎn)播權(quán)交易等內(nèi)容都?xì)w入了國(guó)家可經(jīng)營(yíng)范疇，而這些改革對(duì)于體育投資的有效吸引以及體育市場(chǎng)主體的塑造都有著非常積極的作用。因此，在推動(dòng)城鎮(zhèn)居民進(jìn)行體育消費(fèi)的過(guò)程中，還需要相關(guān)領(lǐng)域?qū)@種改革進(jìn)行不斷的深化，使其能夠在體育消費(fèi)發(fā)展中發(fā)揮更大的作用。

此外，政府部門應(yīng)該結(jié)合城鎮(zhèn)居民在體育消費(fèi)需求方面的特點(diǎn)以及地方經(jīng)濟(jì)發(fā)展形勢(shì)，對(duì)體育投入進(jìn)行適當(dāng)?shù)奶嵘?，盡可能的對(duì)城鎮(zhèn)居民的多樣化體育消費(fèi)需求加以滿足。在此過(guò)程中，一方面，要對(duì)體育市場(chǎng)加強(qiáng)研究、分析和預(yù)測(cè)，對(duì)健康有序的市場(chǎng)體系進(jìn)行積極的培育和構(gòu)建，提高體育消費(fèi)市場(chǎng)的豐富性；另一方面，要通過(guò)政府資金的合理應(yīng)用，盡可能的構(gòu)建體育活動(dòng)場(chǎng)所，以此來(lái)滿足各層次居民在體育消費(fèi)方面需求；

第二，要對(duì)體育產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)進(jìn)行優(yōu)化，實(shí)現(xiàn)體育消費(fèi)市場(chǎng)的有效開(kāi)拓。在對(duì)體育消費(fèi)進(jìn)行推動(dòng)的過(guò)程中，還應(yīng)該將相應(yīng)的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)優(yōu)化作為工作的核心內(nèi)容。首先，要對(duì)娛樂(lè)健身產(chǎn)業(yè)進(jìn)行大力的發(fā)展。雖然在經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展的過(guò)程中，很多城鎮(zhèn)區(qū)域的娛樂(lè)健身產(chǎn)業(yè)都獲得了長(zhǎng)足的發(fā)展，但從整體上來(lái)看，其仍然存在產(chǎn)品單一、規(guī)模較小等情況，所以還需要對(duì)娛樂(lè)健身產(chǎn)業(yè)加強(qiáng)規(guī)模化建設(shè)、品牌化建設(shè)以及產(chǎn)品多樣化建設(shè)；其次，對(duì)競(jìng)賽表演產(chǎn)業(yè)進(jìn)行發(fā)展。從而為體育實(shí)物消費(fèi)以及觀賞型消費(fèi)的發(fā)展奠定堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)；再次，要對(duì)體育經(jīng)紀(jì)業(yè)的發(fā)展進(jìn)行規(guī)范，要鼓勵(lì)專業(yè)體育經(jīng)紀(jì)公司的創(chuàng)建，并針對(duì)體育經(jīng)紀(jì)人設(shè)置相應(yīng)的培訓(xùn)機(jī)制。與此同時(shí)，要對(duì)相關(guān)法規(guī)進(jìn)行完善，提高體育中介市場(chǎng)運(yùn)行的規(guī)范性，以此來(lái)進(jìn)行體育消費(fèi)需求的有效創(chuàng)造，達(dá)到拓寬體育消費(fèi)市場(chǎng)的目的；

第三，對(duì)相關(guān)管理機(jī)制進(jìn)行完善。體育的產(chǎn)業(yè)化發(fā)展以及社會(huì)化發(fā)展需要有健康有序的的體育市場(chǎng)作為支持，因此，在進(jìn)行體育市場(chǎng)培育及開(kāi)拓的過(guò)程中，還需要做好市場(chǎng)的監(jiān)督管理工作。之所以要如此，主要是由于各種體育消費(fèi)內(nèi)容，如精神產(chǎn)品消費(fèi)、勞務(wù)產(chǎn)品消費(fèi)以及物質(zhì)產(chǎn)品消費(fèi)等都需要通過(guò)市場(chǎng)才能實(shí)現(xiàn)，而消費(fèi)者對(duì)于各種產(chǎn)品服務(wù)的獲取也需要有市場(chǎng)的支持。所以，作為連接消費(fèi)者與體育產(chǎn)業(yè)的橋梁，其運(yùn)行和發(fā)展必須要與現(xiàn)代發(fā)展形勢(shì)相適應(yīng)。一方面，需要有一批具有較強(qiáng)業(yè)務(wù)能力、良好思想品質(zhì)、了解體育、會(huì)經(jīng)營(yíng)管理的專業(yè)人才作為支持；另一方面，則需要根據(jù)體育事業(yè)以及市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展規(guī)律對(duì)各項(xiàng)政策法規(guī)進(jìn)行建設(shè)與完善，以此來(lái)保證消費(fèi)者以及相關(guān)經(jīng)營(yíng)者的合法權(quán)益，在保證市場(chǎng)合理、高效運(yùn)行的同時(shí)，更好地滿足人們的多樣化體育消費(fèi)需求，實(shí)現(xiàn)體育消費(fèi)的全面提升。

4.4、對(duì)體育文化教育進(jìn)行強(qiáng)化，保證體育消費(fèi)質(zhì)量

在現(xiàn)代社會(huì)發(fā)展中，人們的體育消費(fèi)除了是要強(qiáng)健體魄之外，還包含享受發(fā)展等目的，而想要真正的獲得享受與發(fā)展，還需要有相應(yīng)的文化標(biāo)準(zhǔn)作為支持，不管是精神消費(fèi)，還是對(duì)實(shí)物消費(fèi)，其文化含量的高低將會(huì)對(duì)消費(fèi)的質(zhì)量與層次造成直接的影響。所以，在發(fā)展體育消費(fèi)的過(guò)程中，還要對(duì)體育文化教育保持重視，以此來(lái)實(shí)現(xiàn)體育消費(fèi)質(zhì)量的有效提升。當(dāng)然，在此期間，必須要對(duì)以下內(nèi)容保持注意：

第一，要對(duì)文化進(jìn)行充分的理解和認(rèn)識(shí)，尤其是精神文化，要了解其對(duì)于體育消費(fèi)的重要影響，從而有意識(shí)的提高體育消費(fèi)活動(dòng)的文化內(nèi)涵。而這需要對(duì)人們的文化觀以及價(jià)值觀加以引導(dǎo)和改善；第二，要對(duì)體育消費(fèi)品質(zhì)量進(jìn)行提升，尤其是精神文化產(chǎn)品，要確保人們能夠在體育消費(fèi)當(dāng)中獲得一定的精神滿足，或者是從中得到相應(yīng)的啟發(fā)，幫助其樹(shù)立積極向上、勇于挑戰(zhàn)的精神；第三，除了要對(duì)精神文化領(lǐng)域進(jìn)行不斷的探索與開(kāi)拓之外，還要在消費(fèi)結(jié)構(gòu)當(dāng)中對(duì)精神文化的比重進(jìn)行適當(dāng)?shù)奶嵘?；第四，要?duì)消費(fèi)文化設(shè)施進(jìn)行增加，并確保其質(zhì)量；第五，要對(duì)消費(fèi)者素質(zhì)進(jìn)行提升，消費(fèi)質(zhì)量的提升，需要消費(fèi)者具有較高的素質(zhì)和消費(fèi)力，尤其是在精神消費(fèi)方面。而在現(xiàn)代科技文化飛速發(fā)展的狀態(tài)下，消費(fèi)者必須要具備一定的藝術(shù)修養(yǎng)以及科學(xué)文化知識(shí)才能對(duì)現(xiàn)代科技、文化以及藝術(shù)的成果進(jìn)行有效的感受。所以，對(duì)消費(fèi)者素質(zhì)進(jìn)行提升，是保證消費(fèi)質(zhì)量，推動(dòng)消費(fèi)文化發(fā)展以及社會(huì)進(jìn)步的關(guān)鍵。對(duì)此，還需要相關(guān)部門加強(qiáng)科學(xué)理論引導(dǎo)和輿論引導(dǎo)，借助高尚精神以及優(yōu)秀作品對(duì)人們進(jìn)行感染和鼓舞，將高層次社會(huì)文化的作用充分地發(fā)揮出來(lái)。

4.5、對(duì)中老年市場(chǎng)進(jìn)行大力的開(kāi)發(fā)

現(xiàn)階段，我國(guó)逐漸步入老齡化社會(huì)，老年人數(shù)量持續(xù)增長(zhǎng)，這也意味著相關(guān)物質(zhì)需求的提升以及需求結(jié)構(gòu)的改變，而為了對(duì)老年人快速增長(zhǎng)造成的需求加以滿足，還需要相關(guān)領(lǐng)域?qū)淆g體育產(chǎn)業(yè)進(jìn)行大力的發(fā)展。雖然目前我國(guó)的老人多由自身家庭或家族進(jìn)行贍養(yǎng)，但由于家庭小型化已經(jīng)成為現(xiàn)代城鎮(zhèn)家庭發(fā)展的主要方式，使得很多獨(dú)生子女并沒(méi)有能力對(duì)父母進(jìn)行單獨(dú)的贍養(yǎng)，而在我國(guó)國(guó)力持續(xù)提升的背景下，老人贍養(yǎng)問(wèn)題最終會(huì)被推向社會(huì)，從而形成由國(guó)家、社會(huì)、社區(qū)以及家庭共同承擔(dān)贍養(yǎng)工作的模式。而很多發(fā)達(dá)國(guó)家為了降低社會(huì)及家庭的老人贍養(yǎng)壓力，紛紛開(kāi)始針對(duì)中老年人開(kāi)拓體育消費(fèi)市場(chǎng)，意在通過(guò)體育健身、休閑愉悅，對(duì)老年人的身體素質(zhì)、精神狀態(tài)進(jìn)行提升，盡可能的延緩老人的能力衰減速度。對(duì)此，我國(guó)也可以借鑒這一點(diǎn)，在城鎮(zhèn)體育消費(fèi)項(xiàng)目當(dāng)中加入中老年消費(fèi)內(nèi)容，在滿足此類人群體育需要的同時(shí)，為體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展帶來(lái)新的契機(jī)。

5、結(jié)語(yǔ)

綜上所述，當(dāng)前城鎮(zhèn)居民在體育消費(fèi)方面還存在消費(fèi)水平不高的問(wèn)題。對(duì)此，還需要相關(guān)領(lǐng)域?qū)ν苿?dòng)體育消費(fèi)的方法進(jìn)行大力的研究與應(yīng)用，在促進(jìn)體育消費(fèi)，推動(dòng)體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的同時(shí)，對(duì)居民身體素質(zhì)進(jìn)行全面的提升，達(dá)到全民健康的目的。