科技為筆 人文作墨
——2023江蘇衛(wèi)視春晚堅(jiān)守與創(chuàng)新

文/張毅 陳寬路

自2012年首次舉辦春節(jié)聯(lián)歡晚會(huì)以來，江蘇衛(wèi)視春晚已陪伴觀眾走過了十一年。多年來，江蘇衛(wèi)視春晚始終和強(qiáng)勁的時(shí)代脈搏、沸騰的百姓生活、絢爛的傳統(tǒng)文化共生共長，讓一年一度的“蘇式春晚”滿溢幸福賀新年的馥郁芬芳。2023江蘇衛(wèi)視春節(jié)聯(lián)歡晚會(huì)以“幸福合家歡”為主題堅(jiān)守“蘇式春晚”特色，緊扣“創(chuàng)意、情懷、人文、科技”四大核心要素努力創(chuàng)新，以科技賦能內(nèi)容創(chuàng)新，用文化激活傳統(tǒng)年味，傳遞出濃濃的家國情懷，激勵(lì)著每一個(gè)人向幸福出發(fā)。

主題篇章立意新，凝聚奮進(jìn)新征程的磅礴之力

2023年是全面貫徹落實(shí)黨的二十大精神的開局之年，是實(shí)施“十四五”規(guī)劃承上啟下的關(guān)鍵一年。2023江蘇衛(wèi)視春晚以黨的二十大精神為引領(lǐng)，為非凡十年巨變喝彩，吹響奮進(jìn)新征程的時(shí)代號(hào)角。晚會(huì)集結(jié)重大主題主線和重要年度符號(hào)，不僅邀請(qǐng)來自各行各業(yè)的奮斗者代表們走到舞臺(tái)中央火熱抒懷，更用精彩紛呈的文藝作品展開欣欣向榮的年度畫卷，凝聚起同心共筑中國夢的磅礴力量。

重點(diǎn)板塊聚焦青春閃光。2023江蘇衛(wèi)視春晚特別企劃《青春的篇章》主題板塊，以五位青年的奮斗故事彰顯青年風(fēng)采。晚會(huì)中，“85后”的“奮斗者號(hào)”主駕駛員張偉、“80后”港珠澳大橋工程師閆禹、“右玉精神”的“95后”傳承人李潔、西哈努克港經(jīng)濟(jì)特區(qū)招商部負(fù)責(zé)人顧夏、第十二批援寧隊(duì)伍中的“95后”專技人才楊金祥分別拿著模型、圖紙、鐵鍬、名片、枸杞，熱血講述他們用奮斗在實(shí)踐中綻放絢麗之花的青春故事。節(jié)目中，他們代表千千萬萬的年輕人發(fā)出“不負(fù)時(shí)代，不負(fù)華年”的強(qiáng)音，讓廣大觀眾真切感受著創(chuàng)新、協(xié)調(diào)、綠色、開放、共享的新發(fā)展理念如何在華夏大地上揮毫潑墨，落筆成詩。以一個(gè)個(gè)真實(shí)動(dòng)人的青春奮斗者的故事，詮釋“奮斗是青春最亮麗的底色，行動(dòng)是青年最有效的磨礪”，這也成為本屆江蘇衛(wèi)視春晚的最大亮點(diǎn)。

航天故事打造專屬浪漫。2023年是“玉兔號(hào)”落月十周年，江蘇衛(wèi)視春晚貼合兔年主題，邀請(qǐng)“嫦娥三號(hào)”“嫦娥四號(hào)”“天問一號(hào)”探測器副總設(shè)計(jì)師賈陽講述“玉兔號(hào)”研發(fā)背后的故事，致敬把宇宙級(jí)的浪漫融入探月追星的中國航天人，并用“玉兔二號(hào)”帶來的“獨(dú)家報(bào)道”，為觀眾送上一份來自38萬公里之外的新春祝福，以此激勵(lì)更多的年輕人以夢為馬，讓繽紛的科幻創(chuàng)想在未來實(shí)現(xiàn)。同時(shí)，晚會(huì)播出前，江蘇衛(wèi)視春晚還聯(lián)動(dòng)《光明日?qǐng)?bào)》發(fā)起了“玉兔十年我想問”的征集活動(dòng)，通過邀請(qǐng)廣大網(wǎng)友向賈陽進(jìn)行互動(dòng)提問的方式拉近與網(wǎng)友的距離，刻畫中國航天人的夢想與追求。美好又熱血的航天故事，不僅傳遞出了振奮人心的集體情緒，更描摹出無數(shù)人對(duì)祖國航天事業(yè)的熱切展望。

大事記里迸發(fā)滿格能量。2023江蘇衛(wèi)視春晚還將多個(gè)熱門大事記融入節(jié)目編排之中，創(chuàng)新藝術(shù)表現(xiàn)形式，唱響時(shí)代號(hào)角，在多首歌曲的演唱中穿插國家波瀾壯闊發(fā)展歷程的精彩畫面，記錄神州大地的美好變化，展現(xiàn)新時(shí)代煥然一新的社會(huì)面貌。歌曲《路的呼喚》唱響“一帶一路”建設(shè)中的家園大愛；小品《青春的約定》融入青年自主創(chuàng)業(yè)、助力鄉(xiāng)村振興主題；歌曲《萬疆》《篇章》《美麗中國》唱出國泰民安、大美中國的朝氣蓬勃，講述動(dòng)人多彩的中國故事。杭州亞運(yùn)會(huì)舉辦在即，亞運(yùn)組曲《亞洲雄風(fēng)》《同一首歌》《黑頭發(fā)飄起來》以樂動(dòng)的旋律抒發(fā)亞運(yùn)情懷，多位歌手以主題組曲的形式、耳熟能詳?shù)男伞⑷记閯?dòng)感的舞蹈致敬體育精神，共筑向上奮斗力量。

文化內(nèi)涵層次高，拓寬創(chuàng)作新思路的精品之法

如何精心烹制一道年味十足的文化大餐？2023江蘇衛(wèi)視春晚從傳統(tǒng)文化中提取標(biāo)識(shí)，從悠悠書香中采擷雅韻，從人間煙火中打撈情懷，以面向全年齡段人群、輻射大眾情懷的創(chuàng)意表達(dá)，打造老少咸宜的“幸福合家歡”，積淀并夯實(shí)獨(dú)屬于江蘇衛(wèi)視春晚的文化底蘊(yùn)。

弘揚(yáng)中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化。本屆江蘇衛(wèi)視春晚將非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的元素貫穿全程，營造歡樂、祥和、喜慶的濃濃年味。其中，江蘇省非物質(zhì)文化遺產(chǎn)絨花制作技藝傳承人趙樹憲和學(xué)生來到現(xiàn)場，為觀眾展示絨花的融古通今之美，并用這種源于唐代的古老技藝，送上諧音“榮華”的美好祝福。張慧雯、張凌赫借歌曲《美味新主張》為江蘇的美食文化點(diǎn)贊，國家級(jí)非遺口技項(xiàng)目第四代傳承人方浩然、山西面食非遺代表性傳承人閆錦超共同登臺(tái)，秀出煙火氣里的文化自信；龔琳娜演唱《萬疆》時(shí)，宋代點(diǎn)茶非遺傳承人宋聯(lián)可妙手繪山河，令人稱絕……非遺里的年味兒，可聽，可看，可聞，可品，尤其是大量江蘇本土非遺元素的加入，讓晚會(huì)自帶濃郁的蘇式風(fēng)味。很多觀眾點(diǎn)贊道，“晚會(huì)中許多年俗、美食充滿了小時(shí)候記憶的味道，年味十足?！?/p>

釋放自有文化節(jié)目價(jià)值。從《閱讀·閱美》到《一本好書》再到《我在島嶼讀書》，營造濃烈的文化氛圍、打造“現(xiàn)象級(jí)”的文化節(jié)目一直是江蘇衛(wèi)視所專注和擅長的?；仡櫛緦媒K衛(wèi)視春晚，在悠長的蘇式文化大餐里，今年格外增添了幾分清新淡雅的書香氣息。2022年11月10日，江蘇衛(wèi)視外景紀(jì)實(shí)類讀書節(jié)目《我在島嶼讀書》開播，節(jié)目用娓娓道來的方式呈現(xiàn)文學(xué)藝術(shù)的魅力，讓大眾在知識(shí)的沉淀中收獲感悟和成長，作為高品質(zhì)文化類節(jié)目，其豆瓣評(píng)分高達(dá)9.1，深受觀眾喜愛。2023江蘇衛(wèi)視春晚將《我在島嶼讀書》里的嘉賓歐陽江河、祝勇請(qǐng)到現(xiàn)場，兩位文壇大家寫春聯(lián)送寄語，用屬于文人雅士的方式，傳播春節(jié)的文化符號(hào)，晚會(huì)中洋溢著濃厚的人文氣息，讓觀眾獲取了別樣的文化滋養(yǎng)。歌手段奧娟和孫旸更把課本里的文學(xué)經(jīng)典搬進(jìn)說唱藝術(shù)，一曲《閱讀閱美》唱出年輕人心中縱橫古今、俯仰天地的文化豪情。

解鎖人文懷舊場景適配?！盎貞洑ⅰ比绱己窭暇?，是歷屆江蘇衛(wèi)視春晚里最溫暖的存在。今年晚會(huì)中，李玲玉、吳碧霞演繹音樂小品《守“竺”待兔》，兩人以甜美動(dòng)聽的歌聲和創(chuàng)意靈動(dòng)的表演致敬經(jīng)典。李玲玉曾在86版《西游記》中飾演“玉兔精”一角。2015年，同樣是在江蘇衛(wèi)視春晚的舞臺(tái)，西游女神重聚，帶給觀眾無數(shù)感動(dòng)和回憶?！洞妒掳嗟墓适隆穭〗M范明、句號(hào)、洪劍濤重聚江蘇衛(wèi)視春晚舞臺(tái)，演繹小品《炊事班的故事后傳》，幽默溫暖的情景喜劇鐫刻著一代人的青春記憶，其中還融入了不同地方的方言腔調(diào)，傳遞平凡生活的煙火氣與人情味。王麗云、寇振海和老年合唱團(tuán)、童聲合唱團(tuán)反差呈現(xiàn)《“藝”口“童”聲》，串燒《勞動(dòng)最光榮》《快樂的節(jié)日》《春天在哪里》《歌聲與微笑》《我們的田野》等經(jīng)典兒歌，讓純真綻放，經(jīng)典旋律穿越流金歲月，激蕩幾代人的情感共鳴。老少同樂，情暖萬家。晚會(huì)還觀照了人文情懷聚焦社會(huì)議題，孟鶴堂、周九良的相聲《時(shí)尚老頭》趣話老年群體的潮流生活；賈冰團(tuán)隊(duì)的小品《你好，女婿》爆笑呈現(xiàn)毛腳女婿初次上門，體現(xiàn)中國式獨(dú)特父愛；閻維文的歌曲《人間第一情》將視角延展向廣袤的社會(huì)場景……跨越不同代際的音樂情懷，在2023江蘇衛(wèi)視春晚的舞臺(tái)鳴奏回響。

潮流科技亮點(diǎn)多，構(gòu)建廣闊新舞臺(tái)的破壁之道

2023江蘇衛(wèi)視春晚堅(jiān)持將新興科技與傳統(tǒng)年味相結(jié)合，舞臺(tái)以“讀萬卷書，行萬里路”為概念，在設(shè)計(jì)上延展出“山川河流”的象征寓意，并以燈籠、兔子、同心圓等元素將喜慶氛圍拉滿。同時(shí)還加大了XR（擴(kuò)展現(xiàn)實(shí)）技術(shù)、虛擬拍攝、綠背摳像等科技在舞臺(tái)場景中的應(yīng)用，虛實(shí)結(jié)合極大地提升了視覺、聽覺的融合感官體驗(yàn)，以先鋒創(chuàng)意詮釋傳統(tǒng)文化的現(xiàn)代魅力，以新興科技為中華美學(xué)精神注入時(shí)代活力，讓觀眾在潮流時(shí)尚的體驗(yàn)中品味醇香的年味。

突破舞臺(tái)邊界。晚會(huì)以科技融合之勢賦予傳統(tǒng)文化全新的生命力，歌曲《武家坡新韻》借虛擬科技幻化極致美感，演員在多種造型與場景中自由切換，盡顯京劇、黃梅戲、越劇、豫劇的國韻風(fēng)姿。今年，XR技術(shù)還首次被運(yùn)用到相聲表演中，金霏、陳曦相聲《別跟風(fēng)了》沉浸式再現(xiàn)網(wǎng)紅打卡地的“照騙”尷尬，通過對(duì)語言節(jié)目進(jìn)行外化表現(xiàn)，由新技術(shù)設(shè)計(jì)的變幻場景為其提供全新的表現(xiàn)形式。2023江蘇衛(wèi)視春晚通過進(jìn)一步在多元內(nèi)容創(chuàng)意中融入前沿技術(shù)的應(yīng)用，以超越時(shí)空突破傳統(tǒng)聲光電舞臺(tái)的呈現(xiàn)，將表演者的物理空間與虛擬空間融為一體，帶給觀眾煥然一新的視聽享受。

打造視覺奇觀。晚會(huì)著力凸顯震撼人心、身臨其境的沉浸之感，開場節(jié)目《前“兔”無量》，段奧娟、傅菁、陸柯燃等多位歌手置身于古風(fēng)詩意的未來城市之中，送上跨越時(shí)空的祝福。歌曲《夜航星》加入宇宙、星空、飛船、外太空等科幻元素，讓觀眾仿佛置身于浩瀚宇宙中，完成一場星際探索之旅。歌曲《住在山海經(jīng)》中，XR技術(shù)還原《山海經(jīng)》中的各種奇珍異獸，將麒麟、玄武、朱雀等我國古代神話中的神獸“搬”上舞臺(tái)，構(gòu)建別具一格的國風(fēng)幻境。舞蹈節(jié)目《霞客行》則在XR的加持下，藝術(shù)化展現(xiàn)我國古代地理學(xué)家、旅行家、文學(xué)家徐霞客的一生，讓觀眾追隨他“萬里遐征”的足跡，感受大自然的壯美和綺麗。

傳播立體覆蓋廣，擘畫全民熱議的破圈之旅

優(yōu)質(zhì)的視聽內(nèi)容是晚會(huì)傳播破圈的前提和基礎(chǔ)，2023江蘇衛(wèi)視春晚通過一系列平臺(tái)聯(lián)動(dòng)和創(chuàng)意互動(dòng)，以全媒體的傳播策略、海量花式的物料曝光、多元定制的專屬玩法將優(yōu)質(zhì)視聽內(nèi)容推抵多圈層大眾視野并引發(fā)熱烈討論，從不同維度為晚會(huì)積攢了高熱度和好口碑。

發(fā)酵期搶占注意力。晚會(huì)宣傳啟動(dòng)之初，2023江蘇衛(wèi)視春晚便制定了有計(jì)劃的傳播節(jié)奏。從1月10日起，江蘇衛(wèi)視官方新媒體矩陣持續(xù)密集輸出優(yōu)質(zhì)海報(bào)、視頻、劇照等內(nèi)容，以精美的視覺設(shè)計(jì)和別出心裁的節(jié)目看點(diǎn)引發(fā)大眾對(duì)晚會(huì)的期待，并全方位覆蓋微信、微博、抖音、視頻號(hào)、快手、B站等多個(gè)重點(diǎn)傳播渠道。整個(gè)過程中，通過與嘉賓的溝通合作，策劃并發(fā)布相關(guān)話題，增加微博粉絲互動(dòng)人氣，收獲多個(gè)微博熱搜和熱議話題。借力深耕，巧設(shè)話題，重磅推出，以多渠道合力助推熱點(diǎn)，打造出江蘇衛(wèi)視春晚獨(dú)一無二的熱度標(biāo)簽。

沖刺期攪動(dòng)新玩法。本屆江蘇衛(wèi)視春晚在融屏創(chuàng)意里設(shè)計(jì)全新互動(dòng)玩法，以線上線下觀眾的全面互動(dòng)，拓展晚會(huì)、品牌、平臺(tái)的破圈傳播。在迎接癸卯兔年的節(jié)日氛圍之下，晚會(huì)宣傳上制作“江蘇衛(wèi)視荔枝兔”專屬表情包和紅包封面，傳達(dá)人際間的祝福與情感，滿足大眾人際傳播中的社交需求，激活平臺(tái)粉絲黏性。在嘉賓陣容正式官宣前，邀請(qǐng)嘉賓畫“紅兔”，寓意大展宏圖，并以此為線索，采用猜想破解謎題的形式，引發(fā)萬千網(wǎng)友的深度參與和討論。另外，今年春晚宣推還結(jié)合兔年節(jié)點(diǎn)設(shè)計(jì)創(chuàng)意小劇場“tu個(gè)好彩頭”，并與新浪微博聯(lián)動(dòng)發(fā)起兔年集卡、創(chuàng)意繪畫挑戰(zhàn)，邀請(qǐng)網(wǎng)友畫出帶有“兔”的新年愿望或新年祝福，相關(guān)話題登上微博熱搜。

引爆期收獲大聲量。在守正的基礎(chǔ)上進(jìn)行宣推創(chuàng)新，2023江蘇衛(wèi)視春晚以獨(dú)具匠心的好創(chuàng)意、好點(diǎn)子和多渠道的合力助推巧妙釋放宣推內(nèi)容，制造全網(wǎng)關(guān)注的熱點(diǎn)和話題。其中，基于品牌導(dǎo)向的媒體聯(lián)動(dòng)合作獲得多方關(guān)注。人民日?qǐng)?bào)微博、客戶端、視界多端全程直播晚會(huì)，微博直播觀看量超500萬次，人民網(wǎng)、光明網(wǎng)、新華網(wǎng)、中青網(wǎng)等20+主流媒體點(diǎn)贊表揚(yáng)，100+省市級(jí)主流媒體發(fā)布晚會(huì)內(nèi)容，騰訊視頻、B站、今日頭條、百度、網(wǎng)易等多平臺(tái)焦點(diǎn)位曝光，海量平臺(tái)的傾力推薦讓2023江蘇衛(wèi)視春晚全網(wǎng)聯(lián)動(dòng)的質(zhì)與量再上新臺(tái)階，實(shí)現(xiàn)了品牌有創(chuàng)意、有新意、有意義、有聲量的傳播效果。

結(jié)語

幸福洋溢、昂揚(yáng)向上的基調(diào)，一直以來都是江蘇衛(wèi)視春晚的內(nèi)核。它既是晚會(huì)向外界傳遞的情緒價(jià)值，也展現(xiàn)出新時(shí)代主流媒體的責(zé)任擔(dān)當(dāng)。2023江蘇衛(wèi)視春晚，用一件件散發(fā)著百姓生活溫度的優(yōu)秀作品，搖曳著人世間最美的風(fēng)景。同時(shí)，晚會(huì)呈現(xiàn)出來的精神氣質(zhì)，也契合了當(dāng)下人們的社會(huì)心境，凝聚起無數(shù)人對(duì)新年和未來的期許與希望。以精品力作鋪就亮麗底色，開拓文藝創(chuàng)作的新境界，這就是2023江蘇衛(wèi)視春晚創(chuàng)新路徑的核心要義所在。