東方衛(wèi)視海派春晚的創(chuàng)作變遷

文/陳超 蔣存輝

2003年，一個全新的上星頻道東方衛(wèi)視在黃浦江畔誕生了。回首中國電視的發(fā)展歷程，東方衛(wèi)視以敢闖敢試、勇于挑戰(zhàn)的精神開創(chuàng)了諸多先河，為中國電視史寫下了濃墨重彩的一筆：自2006年起，東方衛(wèi)視為觀眾獻(xiàn)上“海派春晚”，《春滿東方·2006東方衛(wèi)視除夕晚會》與《響亮2006·華人群星新春大聯(lián)歡》同時亮相當(dāng)年的新春熒屏。前者強調(diào)直播互動，于除夕夜與觀眾相約；后者則突出“海量明星”同歡聚，體現(xiàn)“華人群星”的品牌特征，在大年初一晚錄像播出。歷經(jīng)多年創(chuàng)制探索后最終確立“合二為一”的運營策略，“春滿東方·東方衛(wèi)視春晚”在每年大年初一晚七點半準(zhǔn)時與觀眾見面并延續(xù)至今。如今，這個已經(jīng)走過17屆的“晚會IP”在傳承的基礎(chǔ)上不斷創(chuàng)新，帶給觀眾驚喜的同時，也受到來自媒體、學(xué)者與觀眾的持續(xù)關(guān)注。

創(chuàng)作導(dǎo)向：從大眾文化興起到以人民為中心講好中國故事

進(jìn)入千禧年，受到大眾文化思潮與全球化的影響，中國電視文藝進(jìn)入到以“產(chǎn)品”為主導(dǎo)的階段，電視熒屏以通俗性與大眾趣味性來滿足受眾的需求。當(dāng)時海派春晚的項目定位是站在華人娛樂的高度，用時尚現(xiàn)代的包裝、國際化的全明星陣容、濃郁的春節(jié)聯(lián)歡氛圍，呈現(xiàn)出與央視春晚不同的面貌和形式，具有突出的聯(lián)歡特色、娛樂特點、海派特征。以《響亮2006·華人群星新春大聯(lián)歡》為例，晚會請來了二十世紀(jì)三四十年代的華語歌壇大咖歌手吳鶯音和實力歌手蔡琴，兩人現(xiàn)場演唱《明月千里寄相思》《我有一段情》等經(jīng)典名曲，輔以舞蹈演員華麗的旗袍裝伴舞，將觀眾帶回那流金似水的摩登年代?！?008華人群星新春大聯(lián)歡》的主創(chuàng)團隊則從更廣的視野與更高的站位出發(fā)，將項目定位為經(jīng)典與娛樂并存、高端與主流訴求、民族與國際對話，內(nèi)容設(shè)計涵蓋北京奧運、改革開放30年、新中國成立60周年、神舟七號等重大熱點主題?？偟膩砜?，2013年之前的海派春晚是集明星時尚派對和娛樂盛宴為一體，遵循“娛樂源于生活、高于生活”的理念，為全球的華人同胞精心烹制的一桌“視聽年夜飯”。

進(jìn)入新時代，隨著“以人民為中心，講好中國故事”的理念逐漸深入人心，海派春晚在創(chuàng)作導(dǎo)向上越發(fā)明確：緊扣奮進(jìn)時代之主題，體現(xiàn)主流本色；追溯中華五千年之傳承，繪就文化亮色；貼近人民生活之火熱，提升價值成色，讓藝術(shù)的表現(xiàn)與政治的表達(dá)同向而行、相得益彰。也是在歷經(jīng)多年的探索實踐后，東方衛(wèi)視意識到春晚在媒體融合時代的“合家歡”屬性，有利于進(jìn)一步重建和強化以家庭為單位的審美共同體、文化共同體與情感共同體?；诖?，近些年的海派春晚提煉出“幸?！薄皧^斗”“點亮”“溫暖”等關(guān)鍵詞，內(nèi)容設(shè)計既有對重大時代節(jié)點、功勛人物的追溯與傳承，也有對當(dāng)下社會現(xiàn)象的主動關(guān)照，更涉及北京冬奧、中國航天、非遺文化、反詐宣傳、教育雙減等眾多熱點話題，力圖用一臺臺海派春晚點亮當(dāng)代中國的幸福，在潛移默化間強化大眾的民族自信心與自豪感。

在黨的誕生地，傳遞主流聲音。革命文化是體現(xiàn)偉大建黨精神和共產(chǎn)黨人精神譜系的紅色文化。作為黨的誕生地、初心始發(fā)地與偉大建黨精神孕育地的上海主流媒體，海派春晚始終依托紅色文化資源進(jìn)行創(chuàng)作，曾邀請著名歌唱家李谷一、李雙江合唱一曲《革命人永遠(yuǎn)是年輕》（2009），展現(xiàn)社會主義革命和建設(shè)時期中國人民的革命豪情與雄心壯志。2021年是中國共產(chǎn)黨成立100周年，海派春晚既有弘揚老一輩功勛人物故事的歌曲，又有年輕一代學(xué)習(xí)、傳承偉大建黨精神的節(jié)目，獻(xiàn)禮建黨百年的8K歌劇電影《賀綠汀》劇組也來到現(xiàn)場，從不同角度解讀電影背后的故事，讓更多人知悉今日幸福生活的來處，激活大眾的家國情懷，鼓舞年輕一代砥礪前行。

以人民為中心，講好中國故事。文化節(jié)目以獨特的文藝形式呈現(xiàn)時代的精神風(fēng)貌，凝聚人們的精神力量。海派春晚堅持以人民為中心，聚焦國家大事、城市發(fā)展、百姓民生，筑成海派春晚的價值底色。

2020年，為更好地做好疫情防控的宣傳工作，東方衛(wèi)視臨時策劃，除夕夜召集八位主持人連夜趕制抗擊疫情詩歌朗誦《因為有你》。 據(jù)時任春晚總導(dǎo)演趙蕾回憶，“詩朗誦真正開錄是大年初一凌晨，沒有想到能在這么短時間內(nèi)集結(jié)這么多工種，這也是傳媒人眾志成城、守望相助的一種體現(xiàn)”。詩朗誦的同時，還配有疫情相關(guān)的新聞報道素材剪輯，讓整個環(huán)節(jié)顯得更豐富、更貼近現(xiàn)實、更具時效性。人民日報官方微博當(dāng)晚轉(zhuǎn)發(fā)話題“東方衛(wèi)視春晚致敬一線醫(yī)護人員”，當(dāng)晚閱讀量達(dá)到735萬次，累積1076萬次觀看。2023年，由上海市委宣傳部牽頭的公益歌曲《再次飛奔》亮相海派春晚舞臺，致敬在2022年打贏大上海保衛(wèi)戰(zhàn)的全市各個群體，表達(dá)上海這座城市歷經(jīng)風(fēng)雨后再次發(fā)出，在建設(shè)中國式現(xiàn)代化征途上揚帆起航的決心和信心。

2020年是脫貧攻堅的決戰(zhàn)之年。東方衛(wèi)視大型扶貧公益節(jié)目《我們在行動》總計攜手百余位嘉賓，創(chuàng)造超14億農(nóng)產(chǎn)品銷售額。同名小品《我們在行動》（2020）正是基于節(jié)目組所提供的真實素材完成的一次從生活到作品的升華。作品中所反映的幫扶對象、扶貧干部也來到了春晚錄制現(xiàn)場，為觀眾講述他們親歷的扶貧攻堅故事。隨后兩屆春晚，導(dǎo)演組繼續(xù)挖掘鄉(xiāng)村振興攜手奔小康的題材故事。小品《他來了》（2021）展現(xiàn)村干部引導(dǎo)幫扶對象轉(zhuǎn)變“等靠要”的思想觀念，讓受眾感受到精準(zhǔn)扶貧帶來的豐碩成果；小品《意外收獲》（2022）則重點聚焦展現(xiàn)“扎根生活、記錄鄉(xiāng)村現(xiàn)狀，反哺美好鄉(xiāng)村未來”的創(chuàng)作者們，話題緊跟社會潮流，收獲了觀眾的歡笑聲和喜愛。

海派春晚立足“五個中心、四大品牌、三項任務(wù)”，講好城市發(fā)展故事。從自貿(mào)區(qū)臨港新片區(qū)的示范引領(lǐng)到“一網(wǎng)通辦”的顯著成效，從長三角一體化發(fā)展的豐碩成果到第五屆進(jìn)博會的精彩舉辦，繼續(xù)當(dāng)好改革開放排頭兵、創(chuàng)新發(fā)展先行者，是上海全市人民矢志奮斗的目標(biāo)。海派小品《石庫門里的時裝秀》（2022）重現(xiàn)40多年前從上海走出的新中國第一支時裝表演隊，初代和新生代模特們同臺走秀，用青春和自信走出自己的風(fēng)采，印證了國際時尚之都上海從來都是勇于創(chuàng)新、敢為人先。

習(xí)近平總書記在2014年文藝工作座談會上的講話指出，“文藝是感情的表達(dá)，有沒有感情，對誰有感情，決定著文藝創(chuàng)作的命運”。在每一年的海派春晚中，勞動者都是亮眼的主角。2023春晚特邀滬上黨的二十大代表以及“2022感動上海年度人物”，為全國觀眾送上新春祝福，并和歌唱家廖昌永等共同演唱歌曲《人民就是江山》，通過歌聲致敬千千萬萬的追夢人，鼓勵大家在新的一年充滿干勁，繼續(xù)前行。此外，海派春晚每年都會設(shè)置特別主題采訪環(huán)節(jié)，邀請來自各行各業(yè)的最美家庭，他們既是社會主義現(xiàn)代化事業(yè)的參與者，也是生活在新時代平凡而不普通的中國人。他們的到來契合了海派春晚的價值底色，更體現(xiàn)了上?！伴_放、創(chuàng)新、包容”的城市品格。

創(chuàng)制風(fēng)格：從流行文化匯聚到文化自信表達(dá)

科學(xué)技術(shù)的進(jìn)步、媒介生態(tài)的演進(jìn)、時尚潮流的更迭、受眾欣賞需求的變化等都深刻影響著歷年春晚的創(chuàng)制風(fēng)格、節(jié)目樣態(tài)與傳播渠道?？v觀海派春晚十余年的發(fā)展，從最初的歌舞、戲曲、小品、曲藝、雜技、魔術(shù)等表現(xiàn)樣式到微型音樂劇、脫口秀、微電影、AR/VR視覺、創(chuàng)意肢體劇等創(chuàng)作手法，無論內(nèi)容和形式如何變化，其所蘊含的海派特色與跨界混搭是不變的創(chuàng)制秘訣。

共性特征：海派特色與跨界混搭。歷經(jīng)百年發(fā)展的海派文化既傳承中國氣派，又兼具全球視野。早年海派春晚主創(chuàng)團隊圍繞“海派”內(nèi)核，以多元文化的融合與碰撞體現(xiàn)“海納百川”的內(nèi)容定位，以炫目時尚的“綜藝嘉年華”風(fēng)格呈現(xiàn)海派魅力，海派春晚成為當(dāng)時流行文化匯聚的重要平臺。近年來，在堅守藝術(shù)本體的前提下，海派春晚融入時代審美和價值，提出以“海派文化、東方元素、國潮風(fēng)范”為抓手，用心用情做好文化“雙創(chuàng)”工作。可見，海派春晚的獨特魅力在于綿綿不絕的本土文化滋養(yǎng)，并在歷史、當(dāng)下與未來的文化碰撞中迸發(fā)創(chuàng)制靈感。

同時，海派春晚的跨界混搭的內(nèi)涵與外延也在不斷拓展。據(jù)曾任華人群星新春大聯(lián)歡的總導(dǎo)演王磊回憶，當(dāng)時導(dǎo)演組緊扣“MIX and MATCH”手法，以原創(chuàng)混搭尋求突破和新意。所有參與節(jié)目的明星大腕都打破“露臉、說話、唱歌、走人”的晚會程式，為觀眾帶來更多驚喜。如歌手范文芳跟著昆曲名角張軍學(xué)戲曲；主持人戴軍、李靜則放下話筒參演魔術(shù)節(jié)目；更有一批體育明星與演藝明星同場PK，帶來笑料百出的《明星運動會》。2008年令觀眾印象深刻的小品《歡喜奧運年》實現(xiàn)了南北笑星的大對話，更邀請學(xué)者于丹與錢文忠當(dāng)場比拼做春聯(lián)的本領(lǐng)。由此可見，當(dāng)時“海派混搭”的經(jīng)典思路是秉持“混搭不混亂、跨界不出界”的原則，強調(diào)經(jīng)典與流行、古韻與時尚、國風(fēng)與摩登的對撞與融合，在求新求異中凸顯明星嘉賓的多才多藝，并利用陌生化效果吸引受眾持續(xù)性觀看。近年來，海派春晚則以一個個精致、精心、精彩的文藝節(jié)目將跨界混搭的內(nèi)涵與外延不斷拓展。

一是從不同藝術(shù)形式的嫁接重組到表演主體與表演內(nèi)容的跨界混搭。來自上海的黃齡、江蘇的韓雪、浙江的徐嬌、安徽的蔣夢婕所帶來的歌曲《夢里水鄉(xiāng)》（2020）融合滬劇、昆曲、越劇、黃梅戲等演唱元素，呈現(xiàn)一出古今交融的江南新韻。創(chuàng)意跨界歌曲《新貴妃醉酒+第五元素》（2020）則將中國京劇與西方歌劇融為一體，李玉剛與迪瑪希的完美配合給觀眾帶來耳目一新的呈現(xiàn)。二是從傳統(tǒng)與現(xiàn)代的巧妙融合到多元文化的交流互鑒。歌曲《新四季歌》（2019）融合美聲、電音和評彈多種音樂風(fēng)格，看似風(fēng)馬牛不相及，卻讓這首經(jīng)典的黑白電影原聲變得流光溢彩。多元文化的混搭創(chuàng)意包括讓印度巨星阿米爾·汗和上海群眾比拼舞技。從傳統(tǒng)印度歌舞開場到廣場舞神曲《小蘋果》，阿米爾·汗在東方明珠城市廣場與上海老克勒爺叔、海派旗袍阿姨還有俊男靚女一起用舞蹈恭賀新春佳節(jié)。

推陳出新：文化自信的當(dāng)代表達(dá)。黨的二十大報告強調(diào)，要“推進(jìn)文化自信自強，鑄就社會主義文化新輝煌”。近年來，上海充分發(fā)揮紅色文化、海派文化、江南文化的資源優(yōu)勢，加快推進(jìn)國際文化大都市建設(shè)，打響“上海文化”品牌，努力從中國式現(xiàn)代化的上海樣本中汲取文藝力量?？v觀近五年的海派春晚創(chuàng)制，主創(chuàng)團隊不斷推陳出新，從多方面進(jìn)行創(chuàng)意策劃，進(jìn)行傳統(tǒng)文化、人文情懷與藝術(shù)手段相結(jié)合的嘗試，進(jìn)而更從容地做到文化自信的當(dāng)代表達(dá)。

一是主題宣傳。2021年是中國共產(chǎn)黨成立100周年，也是西藏和平解放70周年。海派春晚導(dǎo)演組特意邀請當(dāng)時84歲的牛寶寶、藏族歌唱家才旦卓瑪再現(xiàn)原汁原味的《唱支山歌給黨聽》；而歌唱家廖昌永與上海眾志合唱團則連線藏族青年丁真，在上海演播現(xiàn)場和格聶雪山下隔空共同唱響《再唱山歌給黨聽》。兩首山歌遙相呼應(yīng)，表達(dá)了對祖國的熱愛與對建黨百年的深情祝福。

二是文化“雙創(chuàng)”。身處中華民族偉大復(fù)興戰(zhàn)略全局和世界百年未有之大變局中，新時代的中國不斷走向世界舞臺的聚光燈下，需要汲取中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的精神滋養(yǎng)。為弘揚江南文化，歌手李宇春苦練評彈三弦，與85歲評彈泰斗趙開生先生聯(lián)袂演奏《茉莉花》（2019），體現(xiàn)中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化傳承與接續(xù)的魅力。李宇春和小朋友們向非遺傳人華興富學(xué)習(xí)海派撕紙技藝，向觀眾送祝福。國風(fēng)舞蹈實景秀《滿庭花旦俏芳華》（2023）巧妙結(jié)合上海面塑這一非物質(zhì)文化遺產(chǎn)，在“上海之根”的松江古城廣福林文化遺址實景拍攝，與城市文脈緊密相連，為傳統(tǒng)文化注入新時代的生命力，突出“以文彰城”的晚會亮點。

三是品牌聯(lián)動。東方衛(wèi)視通過孵化出的一系列品牌節(jié)目IP，形成海派春晚上自給自足的創(chuàng)制內(nèi)循環(huán)。小品《我們是一家》（2020）正是從全景式警務(wù)紀(jì)錄片《大城無小事·派出所的故事2019》出發(fā)，取材派出所民警的日常工作，體現(xiàn)超大型城市治理的真實樣貌。小品《不忘書香》（2023）則是公益紀(jì)實類節(jié)目《加油！小店》的延續(xù)，三代人面對家庭書店轉(zhuǎn)型的交流碰撞中傳遞出濃濃親情。

四是懷舊重聚。在春晚中打“懷舊牌”并不是海派春晚的獨創(chuàng)，因此在嘉賓邀約與互動設(shè)計上更加需要深入思考。從2019年朱逢博、李谷一兩位藝術(shù)家“南朱北李世紀(jì)相擁”，到時隔20年電視劇《情深深雨濛濛》劇組驚喜重聚，再到《武林外傳》原班人馬在舞臺上合力共創(chuàng)《武林外傳》第81回合，續(xù)寫當(dāng)年未了的江湖情緣，海派春晚以“真心+創(chuàng)意”重現(xiàn)大眾記憶里的經(jīng)典符號，從而真正打動觀眾。

五是星素結(jié)合。在海派春晚上，主角不只有明星，還有普通百姓。如微型音樂劇《觸摸到愛》（2022）中有一個特別的環(huán)節(jié)，就是讓熊爪咖啡的殘障咖啡師們登上舞臺，用手語講述與顧客、與上海這座城市互相給予的浪漫與溫暖。節(jié)目取材于深受年輕人喜愛的網(wǎng)紅咖啡廳熊爪咖啡，咖啡師們和演員們一起完成節(jié)目的演繹，帶給觀眾溫情與感動。

創(chuàng)新探索：從超級電視奇觀到不可或缺的新年俗

“媒體奇觀”由美國學(xué)者道格拉斯·凱爾納提出，是指那些能體現(xiàn)當(dāng)代社會基本價值觀、引導(dǎo)個人適應(yīng)現(xiàn)代生活方式的媒體文化現(xiàn)象。于海派春晚而言，可以具象化為明星奇觀與舞美奇觀。海派春晚不僅邀請海峽兩岸乃至新加坡、馬來西亞等地的華人明星，之后還拓展到日本組合SMAP（2011）、韓國歌手“鳥叔”樸載相（2012）等加盟海派春晚。2013年更是創(chuàng)新設(shè)立“春晚代言人”，由演員黃渤與林志玲擔(dān)任，成為大街小巷熱議的話題。春晚的舞美設(shè)計始終是各家衛(wèi)視“爭奇斗艷之所在”，早年的海派春晚就嘗試“360度全景式”的舞臺設(shè)計，“星光大道區(qū)”的璀璨、“主演區(qū)”的壯觀、“樂隊區(qū)”的優(yōu)雅、“主持區(qū)”的靈動，給觀眾帶來前所未有的視覺享受。

黨的十八大以來，海派春晚也不斷守正創(chuàng)新，用新技能賦能新創(chuàng)意，讓科技創(chuàng)新與春晚文化相得益彰，努力做到兼具思想性、藝術(shù)性和欣賞性，成為不可或缺的新年俗。

技術(shù)創(chuàng)新：以前沿科技賦能影像表達(dá)。先進(jìn)技術(shù)的運用在當(dāng)代電視傳播中具有舉足輕重的作用。演員龔俊與5G云端機器人一起共舞演繹《恭喜發(fā)財》（2022）；創(chuàng)意肢體劇《我的星辰夢》（2022）則依托大型裝置與摳像技術(shù)、AR技術(shù)綜合呈現(xiàn)兩位航天愛好者對太空的浪漫想象；東方衛(wèi)視超寫實虛擬人物東方嬡以兔子的造型加入歌舞《十二生肖》（2023）為全國人民送上新春祝?！@些高科技的運用都是對城市與世界的一種美好憧憬。

舞美創(chuàng)意：在虛實結(jié)合中延續(xù)海派表達(dá)。在堅持簡樸辦晚會的前提下，海派春晚的舞美設(shè)計延續(xù)以往海派雅致路線的同時，也加入了更多富有科技感的元素。2021年嘗試設(shè)計空中燈光屏幕矩陣，十個燈光屏幕圓盤盤踞空中，象征“十全十美、團團圓圓”的美好寓意，富有“中國年”的韻味。2022年的舞美則化身“城市空中露臺”，使節(jié)目的攝制可以打破鏡框式舞臺的傳統(tǒng)拍攝手法，完成虛實場景變幻，營造沉浸式的環(huán)境氛圍。此外，主舞臺的設(shè)計中還勾勒出上海城市地標(biāo)元素的剪影造型，使傳統(tǒng)建筑與現(xiàn)代科技在畫面中交相呼應(yīng)，傳遞出“魔都”上海獨有的精神風(fēng)貌。

受眾互動：嘗試更多體驗式傳播手段。從2006年的電話點歌、短信祝福到2009年的實時網(wǎng)絡(luò)視頻連線與街頭征集新春祝福，再到2011年引入3D直播，海派春晚始終致力于打破大屏沉默的伴隨。2019年利用微信小程序進(jìn)行多屏互動成為亮點?！皷|方衛(wèi)視互動時間”是一款伴隨電視節(jié)目播出、觀眾同步手機端全面社交互動+AI智能化為一體的融合媒體交互工具，觀眾可在虛擬聊天室實時通過彈幕表達(dá)看法并與其他觀眾互動，還可參與邊看邊聊、有獎答題和投票互動，并在多個社交平臺分享傳播，激發(fā)受眾參與熱情。

結(jié)語：海派春晚的變與不變

隨著社會的發(fā)展變遷，人們過春節(jié)的方式正發(fā)生改變，對春晚的關(guān)注程度也是起起伏伏。但回首17年的海派春晚，筆者感受到其“聯(lián)歡”的底色不變，其蘊含的萬家團圓的內(nèi)核不變，更重要的是春晚人勇于創(chuàng)新的基因更未曾改變。對于一臺春晚來說，如果沒有內(nèi)容品質(zhì)的創(chuàng)新作為支撐，再前沿的科技手段和多元傳播的渠道也無法觸達(dá)受眾內(nèi)心，留下好口碑。因此，海派春晚創(chuàng)作者要始終把握好傳統(tǒng)與現(xiàn)代、內(nèi)容與形式、藝術(shù)與技術(shù)的關(guān)系，并堅持做到“百姓視角、扎根生活”“守正創(chuàng)新、引領(lǐng)潮流”“致敬時代、交流互鑒”，才能更好地延續(xù)海派春晚特有的文化表征、藝術(shù)特色和情緒價值，讓未來的海派春晚立足海派文化、中國美學(xué)、國際視野，在常辦常新中呈現(xiàn)新年新氣象。