我國(guó)公益類(lèi)電視節(jié)目創(chuàng)新策略研究
——以中央廣播電視總臺(tái)《等著我》為例

◎汪筱瑜

1979年，服務(wù)類(lèi)節(jié)目《為您服務(wù)》的開(kāi)播標(biāo)志著我國(guó)公益類(lèi)電視節(jié)目的開(kāi)端。1999年，湖北衛(wèi)視《陽(yáng)光行動(dòng)》開(kāi)播，由此，公益類(lèi)電視節(jié)目的概念進(jìn)入學(xué)術(shù)界，并受到公眾關(guān)注。2007年，中國(guó)公益類(lèi)電視節(jié)目數(shù)量蓬勃增長(zhǎng)，當(dāng)年被業(yè)界稱(chēng)為“公益年”。之后在長(zhǎng)達(dá)十余年的發(fā)展中，公益類(lèi)電視節(jié)目的形式和內(nèi)容日趨多樣化，如今仍是熒屏經(jīng)久不衰的熱點(diǎn)。但是隨著時(shí)代變遷，公益類(lèi)電視節(jié)目需要及時(shí)察覺(jué)環(huán)境中的變化因素，不斷推陳出新，才能保持節(jié)目的良性發(fā)展。

《等著我》是中央廣播電視總臺(tái)央視綜合頻道推出的公益尋人節(jié)目，曾獲“白玉蘭獎(jiǎng)”最佳周播電視節(jié)目等諸多電視公益大獎(jiǎng)。從2014年開(kāi)播至今，《等著我》仍然在收視率、質(zhì)量和影響力等方面有較好的表現(xiàn)，成為業(yè)界的品牌節(jié)目。作為發(fā)展時(shí)間長(zhǎng)但仍保持生命力的一檔老牌公益節(jié)目，《等著我》的創(chuàng)新發(fā)展策略體現(xiàn)在關(guān)注社會(huì)需求、尊重真情實(shí)感、利用新媒體、布局平臺(tái)合作等方面。

一、關(guān)注社會(huì)需求，豐富節(jié)目題材

既然主打公益尋人主題，《等著我》的節(jié)目題材自然源自各種尋人需求。為避免節(jié)目題材雷同，助力節(jié)目保持長(zhǎng)久的吸引力，節(jié)目的“尋人”母話題還可以分成不同的子話題?！兜戎摇吩陬}材方面做出了有效創(chuàng)新，如增加節(jié)目選題來(lái)源、拓寬節(jié)目類(lèi)型、擴(kuò)充節(jié)目?jī)?nèi)容等。

在選題來(lái)源方面，基于真實(shí)需求，《等著我》節(jié)目的信息來(lái)源分為節(jié)目官網(wǎng)、熱線電話、新媒體、信件等。數(shù)年前，觀眾報(bào)名《等著我》主要通過(guò)電話和寫(xiě)信的方式；而現(xiàn)在，來(lái)自全國(guó)各地的求助者主要通過(guò)節(jié)目官網(wǎng)報(bào)名，也可以在《等著我》官方微博、抖音、快手、微信公眾號(hào)等平臺(tái)報(bào)名。節(jié)目組獲取題材的方式比以往更加高效和方便快捷。

在節(jié)目類(lèi)型方面，按照尋人需求的不同，《等著我》節(jié)目大致可以分為尋親類(lèi)、尋恩類(lèi)、革命歷史題材類(lèi)、愛(ài)情類(lèi)等類(lèi)型。尋親類(lèi)題材是《等著我》的重要組成部分，體現(xiàn)了其關(guān)注社會(huì)問(wèn)題的責(zé)任感以及對(duì)“天下無(wú)拐”理念的堅(jiān)守。但為了避免觀眾產(chǎn)生審美疲勞，且捕捉到開(kāi)播幾年來(lái)尋人需求的不斷變化，近年來(lái)，《等著我》創(chuàng)新性地提高了非尋親類(lèi)內(nèi)容的比例。一方面，從親情之外的愛(ài)情、友情、恩情等角度出發(fā)，實(shí)現(xiàn)不同形式的團(tuán)圓夢(mèng)，為大眾提供情感價(jià)值；另一方面，從特定的歷史和群體出發(fā)，喚起一代人的記憶，也對(duì)年輕一代有教育意義。比如，尋找50年前鼓勵(lì)自己學(xué)習(xí)和幫助家人的援疆政委，尋找40多年前唐山大地震中郵來(lái)30元錢(qián)的老同學(xué)，尋找解放戰(zhàn)爭(zhēng)中犧牲的兩位戰(zhàn)友的安葬地，尋找在巴基斯坦修筑喀喇昆侖公路犧牲戰(zhàn)友的家人，尋找70年前代保管3枚抗美援朝紀(jì)念章的戰(zhàn)士等。在一些重要事件的紀(jì)念日節(jié)點(diǎn)上，《等著我》推出遙相呼應(yīng)的節(jié)目主題，結(jié)合多元豐富的人類(lèi)情感，從新的視角生動(dòng)闡述歷史，體現(xiàn)了節(jié)目保持題材的多樣性和時(shí)代性的努力。

同時(shí)，《等著我》緊跟科技發(fā)展的步伐，不斷將高新技術(shù)引入節(jié)目中，鼓勵(lì)人們嘗試用科技來(lái)幫助解決社會(huì)問(wèn)題，這有助于“科技向善”良好風(fēng)氣的形成，進(jìn)一步擴(kuò)充了節(jié)目原有的內(nèi)容層次。如《等著我》通過(guò)與騰訊優(yōu)圖實(shí)驗(yàn)室的合作，利用基于機(jī)器學(xué)習(xí)的跨年齡人臉識(shí)別技術(shù)，快速地篩選出一些疑似的被拐者，然后通過(guò)與丟失孩子的家屬進(jìn)行DNA比對(duì)，最終確定幼時(shí)被拐人員的身份。在節(jié)目播出后，#警方用AI找回被拐10年兒童#話題還登上了微博實(shí)時(shí)熱搜榜，閱讀量超8000萬(wàn)，引起了很大的社會(huì)反響。在《等著我》一期幫助老兵尋找排長(zhǎng)的節(jié)目中，91歲的老兵想要尋找在戰(zhàn)場(chǎng)中一起出生入死的老排長(zhǎng)，向他敬一個(gè)禮，以感謝當(dāng)年他對(duì)自己的關(guān)心和幫助。但尋人結(jié)果是老排長(zhǎng)已經(jīng)于2004年離開(kāi)人世。欄目組為了彌補(bǔ)這個(gè)遺憾，首次運(yùn)用了百度大腦語(yǔ)音技術(shù)，將老排長(zhǎng)生前的一段語(yǔ)音資料進(jìn)行了還原。最后在節(jié)目現(xiàn)場(chǎng)，節(jié)目組通過(guò)語(yǔ)音技術(shù)用老排長(zhǎng)的聲音讀了一封寫(xiě)給老兵的信，兩位舊友仿佛跨越時(shí)空進(jìn)行了一場(chǎng)對(duì)話，讓老人的心愿以另一種形式得到了滿(mǎn)足，同時(shí)也讓人們體會(huì)到了科技帶來(lái)的溫暖?？梢哉f(shuō)，《等著我》遠(yuǎn)不止于“公益+尋人”的范疇，而是擴(kuò)展出了“公益+歷史”“公益+科技”的豐富表達(dá)，給觀眾帶來(lái)了耳目一新的感覺(jué)。

二、尊重真情實(shí)感，深挖精神內(nèi)涵

情感是人類(lèi)社會(huì)中不可或缺的重要因素，正如美國(guó)學(xué)者喬納森·特納所述：“人類(lèi)的獨(dú)特特征之一就是在形成社會(huì)紐帶和建構(gòu)復(fù)雜社會(huì)結(jié)構(gòu)時(shí)對(duì)情感的依賴(lài)?！薄兜戎摇饭?jié)目強(qiáng)烈的情感感染力是其受到觀眾喜愛(ài)的原因之一。雖然節(jié)目曾經(jīng)被質(zhì)疑“做秀”“刻意煽情”“道德綁架”，但《等著我》及時(shí)做出了調(diào)整，越來(lái)越注重在有限的節(jié)目時(shí)間內(nèi)最大化地還原真實(shí)的尋人故事。其中一個(gè)顯著的改變是，當(dāng)節(jié)目錄制現(xiàn)場(chǎng)出現(xiàn)意料之外的情況時(shí)，《等著我》節(jié)目組不干涉當(dāng)事人的狀態(tài)和做出的反應(yīng)，充分尊重他們的選擇。

如一期節(jié)目中，當(dāng)罹患癌癥的尋親女孩的親生父母小跑著過(guò)來(lái)時(shí)，她出乎意料地躲開(kāi)了父母的懷抱，甚至連一滴眼淚也沒(méi)有流下。節(jié)目組沒(méi)有干涉女孩第一時(shí)間對(duì)父母的排斥舉動(dòng)，主持人也表示尊重她的意愿，希望她可以慢慢消除對(duì)父母的誤會(huì)，允許她在和父母相處一段時(shí)間之后再?zèng)Q定要不要解開(kāi)心結(jié)。這期節(jié)目獲得了比預(yù)期更高的收視率，觀眾紛紛留言表示敬佩女孩堅(jiān)強(qiáng)和通透的人生態(tài)度。按照傳統(tǒng)觀念，觀眾所期待的往往是一個(gè)大團(tuán)圓的結(jié)局：女兒放下心中的芥蒂，原諒父母，一家人在臺(tái)上相擁而泣。但當(dāng)事實(shí)和人們的預(yù)想出現(xiàn)偏差時(shí)，真實(shí)的力量遠(yuǎn)遠(yuǎn)比刻意煽情更能打動(dòng)人，更能帶來(lái)思索和震撼。《等著我》讓人們看到尊重真情實(shí)感是公益類(lèi)電視節(jié)目應(yīng)有的人文關(guān)懷。

公益類(lèi)電視節(jié)目還擔(dān)負(fù)著社會(huì)責(zé)任和一定的教育功能，但如果在節(jié)目策劃時(shí)缺乏一定的框架和方向，就很容易在表現(xiàn)主題時(shí)缺乏對(duì)深層次意義的深入探討，或者說(shuō)教性太強(qiáng)，使觀眾產(chǎn)生逆反心理。

通過(guò)對(duì)近年來(lái)《等著我》節(jié)目的視聽(tīng)分析，筆者梳理出節(jié)目組構(gòu)建出的一個(gè)創(chuàng)新性的清晰的節(jié)目框架。首先是貫穿整個(gè)故事的脈絡(luò)，也是每個(gè)節(jié)目選題的獨(dú)特意義所在。節(jié)目雖然以尋人為切入點(diǎn)，但是更體現(xiàn)了如“知識(shí)改變命運(yùn)”“女性撐起半片天”等主題。其次是通過(guò)3～5個(gè)總結(jié)性的小標(biāo)題字幕條，展現(xiàn)求助者漫長(zhǎng)尋人過(guò)程中的幾個(gè)代表性階段。最后是通過(guò)貫穿其中的一件件具體而微小的事件，增加節(jié)目的情感感染力和畫(huà)面感。這三個(gè)部分環(huán)環(huán)相扣，形成了節(jié)目展開(kāi)的基本框架，既有具體感人的細(xì)節(jié)，也有完整的故事脈絡(luò)，還有意義層面的拔高，避免了早期節(jié)目中比較空洞的敘述。

除此之外，節(jié)目還并存著兩種不同的切入角度和情緒：一是磨難和苦楚，二是奮斗和正能量。尋人的背后往往都有著一段普通人難以想象的艱辛歷程。很多來(lái)到節(jié)目的求助者都經(jīng)歷過(guò)家人失散的痛苦、內(nèi)心的煎熬和自責(zé)、花光積蓄尋人的窘迫等。但所謂“左眼看苦難，右眼看光明”，節(jié)目不是在呈現(xiàn)“賣(mài)慘”，而是希望能將人們面對(duì)苦難時(shí)的勇氣和戰(zhàn)勝困難的毅力傳達(dá)出去，讓觀眾感受到向上的精神力量。同時(shí)，《等著我》節(jié)目越來(lái)越凸顯出以人為本的特質(zhì)，注重剖析人的內(nèi)心世界和精神特質(zhì)，比之前用事件串起節(jié)目?jī)?nèi)容的形式更加深刻。每一個(gè)普通人的經(jīng)歷就是一個(gè)中國(guó)故事的縮影，而好的故事能在公眾中產(chǎn)生巨大的感召力?！兜戎摇分铝υ趧?dòng)人的故事中挖掘節(jié)目求助者身上的閃光點(diǎn)，發(fā)揮堅(jiān)強(qiáng)、善良、忠誠(chéng)、不服輸?shù)绕焚|(zhì)在公眾中的示范作用，實(shí)現(xiàn)公益類(lèi)電視節(jié)目引導(dǎo)社會(huì)主流價(jià)值觀的作用。

三、利用新媒體，提高傳播能力

近年來(lái)，新媒體發(fā)展迅速，其超強(qiáng)的內(nèi)容生產(chǎn)能力、廣泛的受眾覆蓋面和快捷的信息發(fā)布方式等優(yōu)勢(shì)給傳統(tǒng)媒體帶來(lái)了不小的沖擊。但是，傳統(tǒng)媒體如果能審時(shí)度勢(shì)，利用好新媒體，就可以獲得更好的傳播效果?！兜戎摇吩谛旅襟w創(chuàng)新方面表現(xiàn)突出，主要體現(xiàn)為新媒體表現(xiàn)形式上的創(chuàng)新和有關(guān)新媒體平臺(tái)的創(chuàng)新。

從采取的新媒體表現(xiàn)形式上看，《等著我》主要探索了短視頻和H5與公益結(jié)合的路徑?！兜戎摇烽_(kāi)創(chuàng)了“短視頻尋人”形式，將尋人故事濃縮成3～5分鐘的視頻，符合了當(dāng)下大眾樂(lè)于接受碎片化和精簡(jiǎn)化信息的媒體消費(fèi)習(xí)慣。短視頻還方便用戶(hù)一鍵轉(zhuǎn)發(fā)，將信息傳播到朋友圈等私域空間，有利于為時(shí)間跨度大、線索少的高難度尋人事件提供新的契機(jī)。同時(shí)，節(jié)目通過(guò)插入短視頻二維碼的方式，在電視端、手機(jī)端和網(wǎng)絡(luò)端實(shí)現(xiàn)了同步傳播，擴(kuò)展了節(jié)目受眾的覆蓋面，突破了節(jié)目忠實(shí)觀眾群體的限制。除此之外，《等著我》采取H5的表現(xiàn)形式也是近年來(lái)的一個(gè)新嘗試。《等著我》與騰訊合作制作了H5公益廣告“幫TA回家”，大大增強(qiáng)了交互性，讓用戶(hù)以“第一人稱(chēng)”視角，在手繪的3D全景迷宮中切身感受尋人的艱難，用新穎的形式吸引了大量用戶(hù)參與，收獲了許多積極評(píng)論，還獲得了一些群眾提供的尋人線索，讓公益實(shí)現(xiàn)了從“倡導(dǎo)型”到“參與型”的轉(zhuǎn)變。

從新媒體平臺(tái)方面來(lái)看，《等著我》的創(chuàng)新實(shí)踐呈現(xiàn)出以下兩大鮮明路徑。一是搭建全媒體平臺(tái)的布局，注重各個(gè)不同的平臺(tái)協(xié)作，放大宣傳效果。比如，《等著我》聯(lián)合公安部刑偵局打拐辦推出認(rèn)親直播，觀眾可以在央視頻@等著我、抖音@CCTV1等著我、今日頭條@CCTV1等著我、微博@公安部刑偵局、微博@公安部?jī)和й櫺畔⒕o急發(fā)布平臺(tái)、微博@央視新聞這六個(gè)不同賬號(hào)觀看直播。直播播出后，央視網(wǎng)、央視影音、CCTV手機(jī)電視等終端對(duì)其進(jìn)行了相關(guān)宣傳，人民日?qǐng)?bào)、人民網(wǎng)、中國(guó)新聞周刊等機(jī)構(gòu)的新媒體賬號(hào)也發(fā)布了權(quán)威報(bào)道，數(shù)條話題登上微博熱搜榜，閱讀總量超過(guò)1億，足以見(jiàn)新媒體橫向矩陣形成了合力，使傳播效果實(shí)現(xiàn)了幾何增長(zhǎng)。二是大屏思維向小屏思維轉(zhuǎn)變。在新媒體平臺(tái)的內(nèi)容傳播上，《等著我》逐漸擺脫傳統(tǒng)電視端思維的慣性，開(kāi)始適應(yīng)手機(jī)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)端的模式。比如，短視頻從橫屏拍攝變成了豎屏拍攝；注重人格化表達(dá)，在新媒體文稿寫(xiě)作的語(yǔ)氣語(yǔ)態(tài)方面摒棄公文式表達(dá)，變得生動(dòng)活潑；增加了節(jié)目錄像片段之外的其他短視頻內(nèi)容，如主持人的Vlog和幕后的籌備等接地氣的內(nèi)容。許多在新媒體平臺(tái)上發(fā)布的傳統(tǒng)電視節(jié)目的內(nèi)容都是從大屏直接搬運(yùn)而來(lái)，而《等著我》體現(xiàn)出了為新媒體端專(zhuān)門(mén)生產(chǎn)內(nèi)容，重視用小屏思維來(lái)打造新媒體產(chǎn)品的創(chuàng)新之路。

四、布局平臺(tái)合作，凝聚公益力量

傳統(tǒng)的公益類(lèi)電視節(jié)目往往采用電視媒體和企業(yè)或者公益組織合作的形式，存在合作方式單一的問(wèn)題，限制了公益效果的發(fā)揮。而《等著我》在節(jié)目升級(jí)完善過(guò)程中逐步與央視網(wǎng)、公安部、民政部、“寶貝回家”和中國(guó)社會(huì)福利基金會(huì)多個(gè)主體建立了全方位的合作關(guān)系，創(chuàng)造性地搭建了線上線下聯(lián)動(dòng)的全國(guó)最大“尋人平臺(tái)”。

《等著我》與央視網(wǎng)的合作主要體現(xiàn)在官方融媒體平臺(tái)的搭建上。央視網(wǎng)的“欄目大全”板塊下有為《等著我》搭建的節(jié)目官網(wǎng)，用戶(hù)可在此提交尋人報(bào)名表、提供尋人線索、查看尋人信息、閱讀尋人指南等，還可以查看《等著我》的預(yù)告、剪輯片段和完整版節(jié)目。通過(guò)央視網(wǎng)實(shí)現(xiàn)在線回看節(jié)目，彌補(bǔ)了電視直播和電視回看的不足，有助于提高觀眾的忠實(shí)度。

《等著我》與公安部的合作主要圍繞全國(guó)DNA打拐數(shù)據(jù)庫(kù)展開(kāi)。公安部建立了“全國(guó)公安機(jī)關(guān)被拐賣(mài)/失蹤兒童DNA數(shù)據(jù)庫(kù)”，當(dāng)兒童被拐賣(mài)后，警方會(huì)采集兒童父母雙方的血樣入庫(kù)，如果日后該兒童的血樣也入庫(kù)，就會(huì)自動(dòng)進(jìn)行DNA比對(duì)。這是一種準(zhǔn)確性很高的尋人方式。一方面，公安部利用DNA打拐數(shù)據(jù)庫(kù)幫助《等著我》尋人，大大提高了尋人成功的幾率。另一方面，《等著我》邀請(qǐng)公安部打拐辦的主任擔(dān)任節(jié)目常駐嘉賓，讓公安部可以借助節(jié)目的平臺(tái)向觀眾宣傳防拐打拐的知識(shí)。節(jié)目組在日常工作中也會(huì)指導(dǎo)涉拐的求助者去當(dāng)?shù)毓簿值怯洸⒉裳霂?kù)，同時(shí)將全國(guó)DNA打拐數(shù)據(jù)庫(kù)推廣給大眾，大力支持了公安部的打拐工作。兩者長(zhǎng)期以來(lái)都保持著良好的合作關(guān)系，互幫互助，互利共贏。

《等著我》與民政部的合作也是雙向性的，主要通過(guò)全國(guó)各地的救助站展開(kāi)。一方面，《等著我》節(jié)目中很大一部分被尋人失蹤是因?yàn)榫穹矫娴募膊?，這些人在流浪時(shí)可能會(huì)被救助站收留。民政部開(kāi)發(fā)了全國(guó)救助尋親網(wǎng)這一平臺(tái)，各地的救助站在上面發(fā)布滯留的受助人員信息，而《等著我》的節(jié)目求助者可通過(guò)檢索該網(wǎng)站的信息來(lái)尋親。另一方面，《等著我》可以通過(guò)媒體平臺(tái)發(fā)布尋人信息，幫助救助站內(nèi)滯留了很長(zhǎng)時(shí)間的人員尋找家人。與專(zhuān)業(yè)組織合作，可實(shí)現(xiàn)信息共享，有助于推進(jìn)尋人進(jìn)程。同時(shí)，對(duì)于公益類(lèi)電視節(jié)目自身來(lái)說(shuō)，這也是增強(qiáng)觀眾信任感的重要舉措。

《等著我》與寶貝回家志愿者協(xié)會(huì)的合作是公益類(lèi)電視節(jié)目和社會(huì)公益組織之間展開(kāi)的合作。寶貝回家志愿者協(xié)會(huì)是在民政部門(mén)正式注冊(cè)的民間公益組織，致力為被拐賣(mài)和失蹤兒童的家長(zhǎng)提供公益性尋人服務(wù)，主要通過(guò)寶貝回家尋子網(wǎng)和線下的認(rèn)親大會(huì)來(lái)幫助尋人。該協(xié)會(huì)志愿者幫助全國(guó)各地的尋親人梳理信息線索，并將其整理成帖子錄入到數(shù)據(jù)庫(kù)里，如果有兩個(gè)帖子描述的情況相互符合，那么志愿者再進(jìn)行下一步的核實(shí)和認(rèn)親工作。寶貝回家志愿者協(xié)會(huì)在全國(guó)的影響力較大，《等著我》與其合作，有利于雙方的公益資源優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)，提高尋人工作的效率，實(shí)現(xiàn)公益事業(yè)的內(nèi)部良性循環(huán)。

《等著我》與中國(guó)社會(huì)福利基金會(huì)合作，共同設(shè)立了北京緣夢(mèng)公益基金會(huì)。該基金會(huì)的善款主要來(lái)源于社會(huì)公眾捐贈(zèng)，籌款的主要渠道是騰訊公益籌款平臺(tái)。與中國(guó)社會(huì)福利基金會(huì)的合作讓《等著我》節(jié)目的募捐更加專(zhuān)業(yè)化，吸引了愛(ài)心人士的廣泛參與，凝聚了社會(huì)力量。節(jié)目籌集到的善款還會(huì)用于資助經(jīng)濟(jì)條件困難的節(jié)目求助者，幫助其實(shí)現(xiàn)就業(yè)、接受治療、改善居住環(huán)境、支持子女完成學(xué)業(yè)等，有利于解決部分公益類(lèi)電視節(jié)目存在的缺乏后續(xù)影響力的問(wèn)題?！兜戎摇钒压鎸と斯ぷ鲝膸椭鷮ふ已由斓搅斯婢戎?，實(shí)現(xiàn)了更完整的愛(ài)心實(shí)踐，打通了公益服務(wù)的“最后一公里”?？偟膩?lái)說(shuō)，《等著我》創(chuàng)造性地將媒體聯(lián)盟、國(guó)家機(jī)關(guān)、公益組織和公募基金會(huì)聚合在了一起，形成了強(qiáng)大的公益力量。節(jié)目啟示其他公益類(lèi)電視節(jié)目要努力克服合作方式單一的缺點(diǎn)，通過(guò)多方的通力合作，發(fā)揮各平臺(tái)的特長(zhǎng)，實(shí)現(xiàn)更好的節(jié)目效果和公益效果。

五、結(jié)語(yǔ)

我國(guó)公益類(lèi)電視節(jié)目發(fā)展至今，已有四十余年的歷史。此類(lèi)節(jié)目致力于為群眾解決生活中的問(wèn)題，推動(dòng)社會(huì)公益事業(yè)的發(fā)展進(jìn)步，營(yíng)造和諧美好的社會(huì)風(fēng)氣，受到了廣泛的歡迎。但公益類(lèi)電視節(jié)目也要居安思危，認(rèn)識(shí)到當(dāng)前的媒介環(huán)境中并存的機(jī)遇和挑戰(zhàn)，堅(jiān)持走專(zhuān)業(yè)化的發(fā)展道路，提高節(jié)目的競(jìng)爭(zhēng)力，并實(shí)現(xiàn)多主體全方位的資源整合。應(yīng)利用多種技術(shù)手段增強(qiáng)傳播能力，堅(jiān)持以真情化為基礎(chǔ)講好中國(guó)故事，充分實(shí)現(xiàn)節(jié)目的社會(huì)效益。