大型體育賽事對中小城市旅游產業(yè)發(fā)展的提升策略

劉鑫

通過開展重大的體育賽事活動，對提高城市人氣，促進旅游業(yè)增長，提高旅游收入，促進城市經濟社會發(fā)展都產生了積極影響。因此，本文主要從城市旅游業(yè)的經營目標入手，對重大體育賽事管理與城市旅游業(yè)的關系作了深層次的探討和研究。首先在闡述大型體育賽事經營功能的基礎上，提出大型體育賽事經營在融入城市旅游業(yè)發(fā)展進程中所面臨的一些問題，堅持問題導向，提出應以城市文化底蘊為基礎，加強大型體育賽事融入城市旅游業(yè)的頂層設計工作，加大對體育賽事的宣傳力度，通過專項資金的使用，有關部門的合作與溝通等方式積極拓展體育賽事出行空間，構建城市休閑旅游高地等對策建議，在努力提升賽旅融合效率，全面提升城市體育賽事及旅游業(yè)知名度的前提下，為推動大型體育賽事在我國城市旅游業(yè)中的良好發(fā)展創(chuàng)造條件。

大型體育賽事所表現(xiàn)出的不只是該市名牌的宣傳力量，也不只是該市文化深厚的歷史底蘊，更是該城市文明開放與提升形象的名片。在某種程度上來說，極大地促進了該市旅游業(yè)發(fā)展，尤其是城市休閑旅游聚集區(qū)的建立。由于重大體育比賽潛在商業(yè)價值的巨大，在樹立該市名牌，提高該市品牌效應，促進旅游業(yè)發(fā)展等方面，均發(fā)揮著積極作用。通過舉行重大體育賽事能夠更有效地提高地方城市形象，并吸引大量游人前去參觀旅游。同時，比賽還可以促進地方經濟發(fā)展，推動社會進步和文明繁榮。另外，還能為城市居民提供豐富多樣的體育活動內容。并且，城市旅游能夠增加旅游商業(yè)價值，城市旅游產品開發(fā)極大地增加旅游業(yè)收益。所以，將大型體育賽事與城市旅游業(yè)結合起來已成為一種趨勢。

1 大型體育賽事運行的價值意義

1.1 帶動城市經濟發(fā)展

現(xiàn)代大型體育賽事運營在推動城市經濟發(fā)展方面發(fā)揮著積極作用。自我國2008年北京奧運會的承辦迄今，共有多達30個國家和地區(qū)加入到這里并獲得優(yōu)異成績，這些項目在促進城市建設領域發(fā)生了巨大影響，同時也給體育產業(yè)帶來了大量機會。承辦國際重大體育賽事在較好促進了體育產業(yè)發(fā)展的同時，也開辟了健身娛樂業(yè)的新增長途徑，較好地促進并承辦了體育彩票業(yè)務、體育用品業(yè)務、體育保險業(yè)和體育人才培訓產業(yè)的蓬勃發(fā)展，從而吸引了更多的人去旅游，這一市場乘數(shù)作用也使該市體育產業(yè)富有了較強的外聯(lián)能力，并促進了該市經濟結構的調整。

1.2 推進基礎設施建設

大型體育賽事的運營，能推進大規(guī)?；A設施建設，促進市政基礎設施的改造，拉動旅游業(yè)和服務業(yè)的發(fā)展，建設更高水平的場地，同時也產生大量的無形資產，形成巨大的經濟效益和社會效益。這些都將推動城市經濟增長與社會進步，促進城市化進程加快。另外，還可以提升城市形象，為舉辦地帶來良好的品牌效應。特別是在承辦大型體育賽事期間，促進城市交通條件的改善、加強住宿管理與建設、提升通訊設備服務能力、優(yōu)化城市生態(tài)環(huán)境，對于城市基礎設施建設快速跨越提升產生巨大影響。

1.3 提高旅游業(yè)收入

大型體育賽事的舉行將吸引更多的人前來消費，進而促進了都市酒店業(yè)，旅游業(yè)，餐飲零售業(yè)，交通運輸部門，展覽業(yè)，廣告業(yè)和房地產業(yè)的發(fā)展，在最大程度上促進了體育比賽舉辦地經濟效益的發(fā)展并積極提高了城市效益。

1.4 改善城市形象

大型體育賽事的經營，將得到人們及媒體前所未有的重視，在經營期間進行跟蹤報道，將大大提高城市知名度，改善并樹立更具有影響力的城市品牌形象。舉辦大型體育賽事在實現(xiàn)區(qū)域間溝通與合作的同時，還提升了全球范圍內人們對于主辦城市的積極性與期待，只要主辦地切實抓住大型體育賽事這一機遇，便可借助多種媒體手段并通過廣泛的宣傳與傳播來進一步提升城市形象，將其打造成休閑旅游城市。大型體育賽事在促進經濟發(fā)展方面發(fā)揮著重要作用，大型體育賽事承辦之后將產生全新輿論與認知思考，提升城市的曝光度與口碑。

2 大型體育賽事與中小城市旅游業(yè)發(fā)展中存在的問題

2.1 管理體制不完善

體育產業(yè)與旅游產業(yè)雖已出現(xiàn)融合發(fā)展的趨勢，但分屬不同的部門進行經營，極大地增加了經營的困難。特別是旅游業(yè)綜合性與服務性較強，涵蓋了旅游文化，金融等諸多部門，對旅游產業(yè)進行多頭管理就顯得更為復雜。目前我國各地區(qū)在推動體育與旅游融合發(fā)展上都做了許多工作，但還沒有完全達到預期效果，主要原因在于政府缺乏有效的組織和協(xié)調機制，而且大型體育賽事的承辦由政府部門統(tǒng)一協(xié)調，多個部門和區(qū)域合作的趨勢非常明顯。大型體育賽事與城市旅游業(yè)融合發(fā)展還停留在由不同部門來制定，在政策體制等方面很難完善實施，這極大地降低了大型體育賽事與城市旅游融合創(chuàng)新能力，也很難形成一種新型業(yè)態(tài)。

2.2 體育與旅游產業(yè)融合不足

大型體育賽事與城市旅游業(yè)整合僅是部分，城市旅游對體育項目乃至整個體育產業(yè)整合力度不夠，整合規(guī)模小，融合度總體偏低，很難形成休閑體育產業(yè)新業(yè)態(tài)，降低了大型體育賽事對城市旅游的影響與吸引力。一方面是大型體育賽事資源與旅游資源不相適應，旅游目的地體育項目開發(fā)與發(fā)展力度不夠。由于缺乏體育活動空間，無法滿足旅游者多樣化需求。同時，在賽事舉辦期間不能很好地吸引廣大市民參與到體育運動中去，影響人們對于體育事業(yè)的關注程度。另一方面將大型體育賽事與城市旅游業(yè)結合起來忽視文化底蘊，文化旅游資源的功能沒有得到充分發(fā)揮，文化精神很難得到充分展示，降低了旅游者滿意度。

2.3 難以把握市場的變化

人們健康的生活品質日益提升，促進體育業(yè)和旅游業(yè)的發(fā)展融合。我國旅游產業(yè)處在轉型升級關鍵時期，正由觀光型轉向休閑度假型，旅游者對旅游產品需求大幅提升，傳統(tǒng)單一靜態(tài)產品已無法引起旅游者關注，更多地表現(xiàn)為其尋求兼具體驗性，差異性和新奇性的復合旅游產品。在此背景下，體育與旅游產業(yè)之間的交叉滲透逐漸成為一種趨勢。旅游市場瞬息萬變以及人們對旅游產品需求的變化，極大地增加了體育資源與旅游資源融合發(fā)展的難度。此外，旅游業(yè)的競爭越來越激烈，在競爭市場上城市對于體育產業(yè)與旅游產業(yè)的定位不準確，缺乏融合轉變發(fā)展意識，體育旅游產業(yè)結構不盡合理等問題，限制了體育和旅游產業(yè)一體化發(fā)展的核心競爭力。另外，全民健身掀起前所未有的熱潮，民眾體育運動需求日益趨向個性化，集體性，新奇性，刺激性以及健身性等特征，而國內一些城市體育產業(yè)與旅游產業(yè)融合發(fā)展政策規(guī)劃沒有在現(xiàn)場實施，極大地削弱了發(fā)展動力。

3 體育賽事旅游消費的特點

3.1 情感化

一般而言，有形商品通常沒有過高的價值，人們樂于投入資金進行消費是由于很多旅游產品符合人的心理和感情。換言之，旅游商品價值并不在于實用價值，而在于旅游產品價值，它也包含了很多明星效應，商品附加價值和紀念價值。體育作為一種文化現(xiàn)象，在其發(fā)展過程中也存在著一些特殊的經濟規(guī)律，比如消費情感性的原則，例如姚明的球衣賣到3萬美元、科比穿過的籃球鞋賣到2萬美元，照樣被人搶著買。正是由于這一情感化的關系，使人們對體育賽事給予了極大的重視，繼而產生了極大的商業(yè)效益。

3.2 互動性

人們對于自己喜歡的運動員通常都表現(xiàn)得很狂熱，而且這些運動員同樣很享受粉絲們的愛慕之情，所以在體育賽場中交流十分頻繁。在體育賽場上進行互動，能夠增加觀眾的情感體驗和運動員的意愿。同時，體育賽場中的互動還能提高觀眾參與度。此外，體育賽場的互動也為體育明星提供了一個展示自我的舞臺。因此，體育賽場中存在著一種“粉絲經濟”現(xiàn)象。就拿世界杯來說吧，每一次進球都能激起球迷的情緒，即體育賽事一般都能給人帶來難以形容的情感，進而帶動其他領域的發(fā)展。

3.3 感受化

看比賽時，觀眾的情緒更強調過程。比賽觀眾愈多，比賽現(xiàn)場氣氛愈熱烈，受現(xiàn)場影響，群眾情緒高漲。每遇大賽，體育賽事的愛好者便云集前來觀看。比如球迷俱樂部，球迷主題餐廳，體育賽事發(fā)燒友等。觀眾通過觀看比賽來獲得成就感和滿足感，而觀眾則成了賽場上最重要的參與者之一。隨著時間的推移，賽場內的氣氛逐漸變得緊張、熱烈起來，這就是一種特殊的“賽場效應”。

4 大型體育賽事對中小城市旅游產業(yè)發(fā)展的提升策略

4.1 把握市場變化趨勢

要抓住人民群眾健康生活品質要求，有的放矢推動城市體育業(yè)與旅游業(yè)健康發(fā)展，抓住社會主義市場經濟發(fā)展趨勢，正確定位城市重大體育賽事與城市觀光旅游的融合發(fā)展動力，充分考慮當前旅游產品從觀光型正向休閑度假型發(fā)展的新要求和特點，以旅游者對旅游商品的需要為基礎，將旅游商品從傳統(tǒng)的單一靜態(tài)商品，轉變?yōu)橐猿鞘匈Y源稟賦和歷史文化底蘊為基礎，提供新型體育賽事與觀光旅游相結合的綜合旅游產品，以全面提高游客對產品體驗性，差異性和新穎性的滿足程度，并創(chuàng)造復合型旅游產品以吸引游客的關注。另外，還要擺正運動旅游業(yè)的整體競爭態(tài)勢，正確定位國際競爭市場上與體育產業(yè)和旅游產業(yè)之間的相互關系，提高行業(yè)對融合改變發(fā)展條件的意識，進一步優(yōu)化城市運動旅游業(yè)態(tài)的內部結構，以重大體育比賽為發(fā)展重點，進一步提升城市體育運動與旅游行業(yè)的融合核心競爭力。此外，還應在重大體育比賽和城市旅游業(yè)融合后實現(xiàn)個性化發(fā)展，進一步推動城市體育事業(yè)和旅游行業(yè)的融合政策規(guī)范在現(xiàn)場落實。

4.2 健全完善管理體制

要把握體育產業(yè)與旅游產業(yè)融合趨勢，協(xié)同各部門經營角色，以充分尊重旅游綜合性與服務性為前提，構建城市改革開放高地與機制高地，與多部門聯(lián)合經營，分層經營，分門別類經營，并通過交流與溝通，使大型體育賽事與城市旅游融合后各部門之間達到統(tǒng)一協(xié)調與多部門合作。實際上，促進體育與旅游融合發(fā)展是我國經濟社會發(fā)展到一定階段的必然要求，也是滿足人民群眾多樣化需求的重要舉措，因此應進一步厘清大型體育賽事與城市旅游業(yè)融合發(fā)展現(xiàn)狀，促進有關部門在政策、規(guī)劃以及制度等方面實施落地，增強融合發(fā)展創(chuàng)新能力，塑造新業(yè)態(tài)，樹立新形象廣泛傳播并提升城市知名度。

4.3 打造全新的業(yè)態(tài)環(huán)境

要利用大型體育賽事與城市旅游業(yè)融合發(fā)展的機遇，通過體育旅游帶動區(qū)域經濟增長，提升城市形象，拉動就業(yè)和消費。在我國，體育旅游產業(yè)是一個新興行業(yè)，在推動城市可持續(xù)發(fā)展中發(fā)揮著越來越重要的作用，所以應加強承辦城市基礎設施建設，改善生態(tài)環(huán)境，創(chuàng)建城市文明，促進大型體育賽事資源與旅游資源整合，推動旅游目的地加強體育項目開發(fā)與研制，融入城市文化底蘊，充分發(fā)揮文化旅游資源功能，提升城市旅游服務質量，并以此來提高游客的滿意度。

4.4 配備完善的旅游產品

大型體育賽事可以給主辦城市帶來豐厚的收益，為了實現(xiàn)城市價值和經濟效益最大化，主辦城市必須知己知彼，百戰(zhàn)不殆。中小城市一定要充分結合自身特點和賽事特點進行認真論證和調研，根據(jù)不同客源，設計出不同主題的活動和旅游產品。例如，一些旅游者偏好探險的話，中小城市不妨向他們提供探險風格旅游產品。年輕游客大多推崇浪漫，中小城市可向旅游者提供以浪漫為主題的旅游活動。這樣除了可以滿足旅游者衣食住行等基本需要之外，還能針對不同類型旅游者提供風格各異，品種繁多的旅游商品以實現(xiàn)旅游經濟效益的最大化和旅游產業(yè)價值的最大化。需要注意的是，旅游紀念品一定要融合城市特色、城市文化和賽事精神等因素，并尊重地域文化和審美差異。讓旅游者記住城市印象時，也讓旅游者心中有再去的想法和念頭。

4.5 明確戰(zhàn)略目標

為了將體育賽事和旅游產業(yè)緊密融合在一起，中小城市需要明確自身發(fā)展戰(zhàn)略。首先需要對其進行深入了解，然后根據(jù)實際情況來選擇合適的目標市場和開發(fā)方向，在此基礎上才能更好地發(fā)揮出體育旅游的作用。其次，中小城市應當明確自身的發(fā)展方向，并且找出與大型城市相比存在的弱勢不足，從其他的多個方面來充分利用自身的價值，化劣勢為優(yōu)勢。另外，旅游業(yè)歷來就是推動城市經濟發(fā)展的依托，所以中小地區(qū)可開發(fā)賽事旅游項目要依托本地經濟文化，制定出符合自身能力和特點的戰(zhàn)略目標。

5 結語

總而言之，隨著體育賽事受重視程度的提高，特別是奧運會，世界杯和亞運會等體育賽事影響力的提升，近年來體育賽事號召力日益增強。在這一背景下，許多中小城市的商家和企業(yè)開始重視大型體育賽事所帶來的積極影響，并加入體育賽事營銷的行列。一個完善而系統(tǒng)的旅游產業(yè)鏈還能為廣大體育愛好者提供全方面服務，無論是交通，住宿還是特色產品都是聯(lián)系旅游產業(yè)和體育賽事的橋梁。中小城市應該針對自身宣傳力度不足、賽事品牌不夠突出等問題，做出積極的調整與改善，以獲得更多的發(fā)展機會。中小城市的商家和企業(yè)一定要不斷創(chuàng)新營銷策略，全面挖掘地方文化內涵和人文精神，在旅游和體育賽事之間尋找契合點，以提升旅游產業(yè)知名度，并做到進一步拓展消費需求。

本文系2022年度鞍山市哲學社會科學研究立項課題研究成果“大型體育賽事與鞍山旅游產業(yè)融合發(fā)展研究”，課題編號：as20222068。

（作者單位：鞍山市委黨校）