文化產(chǎn)業(yè)引導(dǎo)下的文創(chuàng)商業(yè)空間設(shè)計(jì)研究

孫光 張乾元 劉宇

摘要：通過以文化產(chǎn)業(yè)中的文創(chuàng)設(shè)計(jì)及一系列活動(dòng)與隨之?dāng)y帶的衍生文創(chuàng)產(chǎn)品為媒介，尋求服務(wù)于文化產(chǎn)業(yè)下相關(guān)的商業(yè)空間設(shè)計(jì)的策略及方法。以文化IP形象及相關(guān)衍生產(chǎn)品為基礎(chǔ)厘清時(shí)代背景與發(fā)展脈絡(luò)，結(jié)合各要素使其融入于商業(yè)建筑空間豐富多元的設(shè)計(jì)形式中。得出文創(chuàng)元素結(jié)合現(xiàn)代設(shè)計(jì)形式作用于商業(yè)空間設(shè)計(jì)中的策略及方法。文創(chuàng)商業(yè)空間不應(yīng)只為了單純的商品運(yùn)營而存在，更要在文化背景下增添其自身元素符號(hào)的釋放與融合，空間中各元素、符號(hào)及構(gòu)件相互關(guān)聯(lián)并突出其文化內(nèi)涵，最終形成完整的脈絡(luò)與文化創(chuàng)意體系，并達(dá)到文化符號(hào)與商業(yè)運(yùn)行高度融合的運(yùn)營效果。

關(guān)鍵詞：文創(chuàng)設(shè)計(jì) 商業(yè)空間 情感設(shè)計(jì) 可視化 場所精神

中圖分類號(hào)：TU972 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A

文章編號(hào)：1003-0069（2023）05-0010-04

Abstract：By taking the cultural and creative design，a series of activities and derivative cultural and creative products in the cultural industry as the media，this paper seeks the strategies and methods to serve the relevant commercial space design under the cultural industry.Based on the cultural IP image and related derivatives，clarify the era background and development context，and integrate it into the rich and diversified design forms of commercial building space.The strategies and methods of cultural and creative elements combined with modern design forms in commercial space design were obtained.Cultural and creative commercial space should not only exist for simple commodity operation，but also add the release and integration of its own elements and symbols under the cultural background. The elements，symbols and components in the space are interrelated and highlight their cultural connotation，so as to finally form a complete context and cultural creative system，and achieve the operation effect of high integration of cultural symbols and commercial operation.

Keywords：Cultural and creative design Commercial space Emotional design Visual Place spirit

引言

文化產(chǎn)業(yè)包括影視、工藝品、環(huán)境設(shè)計(jì)等設(shè)計(jì)門類。目前，文化產(chǎn)業(yè)下的文化創(chuàng)意設(shè)計(jì)已經(jīng)成為一種快速發(fā)展的產(chǎn)業(yè)類型，受到世界多國以及發(fā)展中國家中一些好的城市的關(guān)注與影響?，F(xiàn)階段，創(chuàng)意階層正在蓬勃發(fā)展，在如此形勢下的創(chuàng)意產(chǎn)品也如雨后春筍般地出現(xiàn)。同時(shí)，這種創(chuàng)意產(chǎn)品所衍生的商業(yè)空間，豐富了現(xiàn)在的商業(yè)文化形態(tài)，通過此類空間來迎合新型的消費(fèi)群體及消費(fèi)模式，體現(xiàn)了文創(chuàng)產(chǎn)品的商業(yè)價(jià)值并營造更好的商業(yè)氛圍。喚醒優(yōu)質(zhì)且塵封已久的歷史元素，并推動(dòng)其與現(xiàn)代化的空間形式與結(jié)構(gòu)相結(jié)合，從而展現(xiàn)其時(shí)代的碰撞與融合。

一、文化產(chǎn)業(yè)引導(dǎo)下的商業(yè)空間概述

（一）概念詮釋

文化產(chǎn)業(yè)，是來自于人們的創(chuàng)造力與專業(yè)技能，并從中獲取發(fā)展?jié)摿Φ钠髽I(yè)或是通過對知識(shí)產(chǎn)權(quán)的開發(fā)與運(yùn)用從而創(chuàng)造新的財(cái)富與就業(yè)機(jī)會(huì)的相關(guān)活動(dòng)，隨著時(shí)代的不斷發(fā)展，其內(nèi)涵外延也愈發(fā)寬泛，包括了廣告、藝術(shù)、建筑藝術(shù)、古董及傳統(tǒng)手工藝等與文化相關(guān)的領(lǐng)域。在其引領(lǐng)下所衍生出的文創(chuàng)產(chǎn)品，是通過設(shè)計(jì)師的創(chuàng)新思維與專業(yè)技能而造就的，并借助現(xiàn)代科學(xué)技術(shù)手段對設(shè)計(jì)對象進(jìn)行設(shè)計(jì)創(chuàng)新與提升改善，同時(shí)具有知識(shí)產(chǎn)權(quán)等高附加值的設(shè)計(jì)產(chǎn)品。這些文創(chuàng)產(chǎn)品在自身的設(shè)計(jì)功能與創(chuàng)意特色上滿足了所對應(yīng)的消費(fèi)者的意愿及需求。擁有紀(jì)念意義的文創(chuàng)產(chǎn)品體現(xiàn)了一個(gè)地域或民族其自身獨(dú)有的風(fēng)土人情與人文內(nèi)涵。文創(chuàng)設(shè)計(jì)在整體設(shè)計(jì)領(lǐng)域中以產(chǎn)品設(shè)計(jì)及平面設(shè)計(jì)較多，而對于空間尺度較大的環(huán)境設(shè)計(jì)，尤其在室內(nèi)及建筑設(shè)計(jì)領(lǐng)域，所涉及范圍較小。

（二）文創(chuàng)空間發(fā)展

當(dāng)前時(shí)代背景下，文創(chuàng)設(shè)計(jì)愈發(fā)繁榮。文創(chuàng)商業(yè)空間也已不再只是單純?yōu)榱苏故酒渲械奈膭?chuàng)商品，而重點(diǎn)在于對歷史人文和地域風(fēng)貌的延續(xù)以及傳統(tǒng)與現(xiàn)代的結(jié)合，在滿足商業(yè)展賣等功能的同時(shí)，也要運(yùn)用空間造型所營造的文化氛圍及創(chuàng)意元素去感染身處于其中的游客。文創(chuàng)產(chǎn)品是文化產(chǎn)業(yè)中一種物化的外在體現(xiàn)，同時(shí)也是迎合這個(gè)社會(huì)新經(jīng)濟(jì)的新型消費(fèi)產(chǎn)品形態(tài)。其中的文創(chuàng)商業(yè)空間作為文化產(chǎn)業(yè)的衍生品及文創(chuàng)產(chǎn)品所在的場所，是滿足文創(chuàng)產(chǎn)品展賣及新型消費(fèi)者需求的空間，同時(shí)對于引領(lǐng)當(dāng)下的商業(yè)空間發(fā)展趨勢及創(chuàng)新現(xiàn)有的商業(yè)空間的發(fā)展模式有著深遠(yuǎn)影響。

二、文創(chuàng)商業(yè)空間發(fā)展的現(xiàn)狀與困境

（一）服務(wù)于文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的商業(yè)空間發(fā)展不足

1.當(dāng)前發(fā)展概況

國內(nèi)文化創(chuàng)意下的文創(chuàng)空間的設(shè)計(jì)與開發(fā)起步較晚，具有商業(yè)特色的文創(chuàng)空間的開發(fā)也并不完善。目前，國內(nèi)的文創(chuàng)商業(yè)空間大多集中在博物館及地方景區(qū)。作為單獨(dú)經(jīng)營主體的文創(chuàng)產(chǎn)品商業(yè)空間，上海田子坊、重慶精典書店等文創(chuàng)商業(yè)空間在國內(nèi)少之又少，較好的設(shè)計(jì)案例也更是鳳毛麟角。其中，上海田子坊作為較于重慶精典書店功能及涉及范圍更為廣泛的商業(yè)空間，展現(xiàn)出了上海親切溫暖和嘈雜的一面，面對文創(chuàng)設(shè)計(jì)的逐漸興起，田子坊以“軟改造”的開發(fā)模式保留原有生態(tài)為設(shè)計(jì)路徑，以當(dāng)?shù)氐氖瘞扉T建筑群為改造背景，打造極具地方特色的文創(chuàng)空間，眾多小店鋪、小文創(chuàng)店聚合在一起，從而形成文創(chuàng)空間的聚集效應(yīng)，打造自身品牌，成為當(dāng)?shù)匚幕糜蔚捏w驗(yàn)式文化集聚地。總體來看，上海田子坊也算是國內(nèi)文創(chuàng)商業(yè)空間中改造較為成功的設(shè)計(jì)典范，同時(shí)也是國內(nèi)極具代表性的文創(chuàng)空間聚集地，如圖1。

2.典型案例稀缺

像日本的伊東屋這類專營文創(chuàng)商業(yè)空間是國內(nèi)文創(chuàng)空間中所缺乏的典型案例，如圖2。文創(chuàng)商業(yè)空間及相關(guān)建筑設(shè)計(jì)還未向市場及人民群眾大規(guī)模普及，總體來看，其發(fā)展依舊是小眾的、封閉的。因此，文創(chuàng)商業(yè)空間更加需要?jiǎng)?chuàng)意產(chǎn)業(yè)的引導(dǎo)以及對文化元素的物盡其用，并將其中的人文內(nèi)涵等相關(guān)信息通過各種途徑及一系列設(shè)計(jì)方法清晰明了地傳達(dá)給大眾。

（二）文創(chuàng)商業(yè)空間整體空間質(zhì)量及設(shè)計(jì)水平有待提高

目前，我國各類文創(chuàng)產(chǎn)品銷售店層出不窮，但各地文創(chuàng)產(chǎn)品展示空間普遍存在設(shè)計(jì)單調(diào)、空間模式化、功能單一等問題。與國外相對完善的文化創(chuàng)意運(yùn)作體系相比，我國文化旅游紀(jì)念品的商業(yè)空間大多較小，且過于商業(yè)化，缺乏設(shè)計(jì)內(nèi)容的延伸性與空間的聚集效應(yīng)，放棄了應(yīng)有的獨(dú)特藝術(shù)審美。因此，這種展示空間難以持續(xù)吸引消費(fèi)者，并帶來長期的經(jīng)濟(jì)效益，這也是目前我國文創(chuàng)空間發(fā)展的劣勢。建立趣味性、互動(dòng)體驗(yàn)感及審美俱佳的文創(chuàng)產(chǎn)品展示空間，以產(chǎn)生關(guān)聯(lián)性且不斷擴(kuò)展的衍生產(chǎn)品和相關(guān)的象征元素，對于帶動(dòng)整個(gè)文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)協(xié)調(diào)發(fā)展是不可或缺的。如圖3、4，國外打造的優(yōu)秀文創(chuàng)空間及文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)園例如美國的迪士尼與日本熊本熊文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)小鎮(zhèn)，協(xié)同建筑空間、街道及人造景觀為一體而打造與自身文化IP相關(guān)的元素符號(hào)，使人們置身于當(dāng)?shù)靥赜械奈幕諊?，感受其文化符?hào)所衍生出的一系列較為成熟的文化創(chuàng)意體系與商業(yè)運(yùn)營，使整體形象由內(nèi)而外展現(xiàn)出較為清晰的文化脈絡(luò)。缺乏文化IP，各地間的文化旅游空間及相關(guān)產(chǎn)品大同小異，空間內(nèi)外各個(gè)人造景觀缺乏聯(lián)系與延伸，沒有聯(lián)動(dòng)感并形成完整的文化脈絡(luò)是我國文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)現(xiàn)階段較為缺乏的重要環(huán)節(jié)。

三、打造優(yōu)質(zhì)文創(chuàng)商業(yè)空間的設(shè)計(jì)策略

（一）以文化創(chuàng)意元素為商業(yè)空間的設(shè)計(jì)主體

文創(chuàng)空間的核心就是“文化”，其中的文化元素及精神內(nèi)涵是設(shè)計(jì)最想要傳達(dá)給觀眾的重要信息。其中的文創(chuàng)產(chǎn)品也要以此為內(nèi)核，這樣也是一定程度上與文創(chuàng)空間產(chǎn)生關(guān)聯(lián)并融合，從而將審美與實(shí)際需要以及文化內(nèi)涵相結(jié)合。在進(jìn)行文創(chuàng)商業(yè)空間設(shè)計(jì)時(shí)，設(shè)計(jì)者應(yīng)了解不同地域的文化特色及相關(guān)文創(chuàng)產(chǎn)品的歷史、根源、典故及用途等方面，并將其中的元素符號(hào)最大程度地具象為某種可視形式來展現(xiàn)并傳遞給大眾，對于一些文化媒介與元素提煉及轉(zhuǎn)換的運(yùn)用，使文創(chuàng)空間在商業(yè)運(yùn)營過程中也不失其自身的文化底蘊(yùn)，例如蘇州博物館，建筑與周邊人造景觀融為一體，宣紙似的白墻將建筑周邊景物置于紙上，建筑黑白灰相間的色彩配合周遭景觀所體現(xiàn)如水墨畫般的視覺效果并給予其獨(dú)特的江南古韻，使人們在建筑間游走時(shí)感受建筑與文物所帶來的歷史氣息與精神內(nèi)涵，如圖5、6。

（二）以傳遞情感價(jià)值為商業(yè)空間的設(shè)計(jì)依托

1.形式內(nèi)的文化要素

文創(chuàng)商業(yè)空間與文創(chuàng)產(chǎn)品雖在設(shè)計(jì)形式、實(shí)現(xiàn)手段以及用途等方面有著明顯的差異，但是其中想要傳達(dá)的文化元素及意識(shí)形態(tài)等精神內(nèi)容還是一樣的，設(shè)計(jì)上要注重消費(fèi)者的情感需求。消費(fèi)者在置身于文創(chuàng)商業(yè)空間時(shí)，不僅要獲得空間給自身作為一個(gè)接收者所傳遞的文化信息，更應(yīng)從空間及產(chǎn)品本身乃至空間各處感受到一種情感的表達(dá)與寄托。

2.情感化設(shè)計(jì)

遵循情感化設(shè)計(jì)原則，使消費(fèi)者獲得精神層面的愉悅，讓消費(fèi)者對于在空間中的娛樂消費(fèi)等體驗(yàn)有一個(gè)良好的開端。例如在設(shè)計(jì)活動(dòng)中，除了商業(yè)展覽外，公共區(qū)域內(nèi)還可增加休閑娛樂等其他功能來彰顯多元性。設(shè)計(jì)時(shí)可采用柔和的中性色調(diào)及自然材質(zhì)營造具有親和力的質(zhì)樸空間環(huán)境，給人以歸屬感與舒適感，使消費(fèi)者暫且將城市中的鋼筋混凝土的沉重、壓抑與冷漠拋之腦后，從而感受文創(chuàng)空間所帶來的鄉(xiāng)土氣息與貼近自然的返璞歸真之感。

（三）在空間設(shè)計(jì)中突出可視化形式與個(gè)性化塑造

1.符號(hào)元素可視化

文創(chuàng)商業(yè)空間不可缺少的重要因素就是對文化元素的可視化設(shè)計(jì)處理。現(xiàn)在的文創(chuàng)空間一般屬于商業(yè)空間，為了體現(xiàn)其文化創(chuàng)意元素，文創(chuàng)商業(yè)空間比普通商業(yè)空間應(yīng)更加注重整體環(huán)境的視覺體驗(yàn)與形式效果。在一些地域性的文創(chuàng)展賣空間中，設(shè)計(jì)師不僅要將文創(chuàng)元素的形式特征具象化，更要在此基礎(chǔ)上體現(xiàn)空間內(nèi)文創(chuàng)產(chǎn)品的獨(dú)特元素及其風(fēng)格特征，使空間與其中的文創(chuàng)產(chǎn)品間接產(chǎn)生聯(lián)動(dòng)，并使其相較于其他空間有著較強(qiáng)的識(shí)別性。這就要求設(shè)計(jì)師利用自己獨(dú)特的設(shè)計(jì)美學(xué)為其創(chuàng)造獨(dú)特的視覺效果，并將視覺元素投射到產(chǎn)品造型與空間形制中，可視化的創(chuàng)意元素使文創(chuàng)商業(yè)空間在結(jié)構(gòu)上更具運(yùn)動(dòng)感與靈活性。

2.個(gè)性化塑造

文創(chuàng)商業(yè)空間應(yīng)努力實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)與現(xiàn)代間的轉(zhuǎn)換，并在設(shè)計(jì)語言中體現(xiàn)對不同時(shí)代的理解與詮釋。文創(chuàng)商業(yè)空間在體現(xiàn)其商業(yè)價(jià)值的同時(shí)，更趨于注重整體空間中各個(gè)元素所產(chǎn)生的文化內(nèi)涵及場所精神，在設(shè)計(jì)中應(yīng)突破當(dāng)前市場上已有的單調(diào)化、標(biāo)準(zhǔn)化的模式，建構(gòu)以特色文化為核心、藝術(shù)設(shè)計(jì)創(chuàng)意元素為設(shè)計(jì)語言的多層次多方面的文創(chuàng)商業(yè)空間。因此，基于不同文創(chuàng)要素及相關(guān)意象等設(shè)計(jì)素材從而營造設(shè)計(jì)對象在造型與風(fēng)格上多樣性與個(gè)性化的形式效果與視覺感受。整體功能上應(yīng)實(shí)現(xiàn)多元素融合與交互體驗(yàn)型的設(shè)計(jì)空間，在整體空間設(shè)計(jì)中應(yīng)不斷創(chuàng)新，在設(shè)計(jì)實(shí)踐中具體對象具體分析，并探索出最適宜空間塑造的個(gè)性化文化創(chuàng)意風(fēng)格及空間規(guī)劃。

四、文創(chuàng)商業(yè)空間設(shè)計(jì)方法

（一）巧用區(qū)域劃分實(shí)現(xiàn)空間的流暢度與層次感

1.空間形制樣式化

市場上的文創(chuàng)產(chǎn)品種類繁多，樣式繁復(fù)，其形式早已擺脫人們對其單一形式的固有印象。如今，文創(chuàng)空間形制應(yīng)契合文創(chuàng)產(chǎn)品多變的形式特征，這對于整體空間的效果展示具有深遠(yuǎn)影響，同時(shí)文創(chuàng)空間應(yīng)使人們在踏入空間后于短時(shí)間內(nèi)接收較多的視覺信息從而置身其中。

2.功能分區(qū)合理規(guī)劃，流暢動(dòng)線梳理空間布局

以簡潔明朗且獨(dú)具特色的布局展現(xiàn)空間形制及文創(chuàng)產(chǎn)品，在空間中模糊化不同功能分區(qū)間的分界線，使其相互聯(lián)系，提升消費(fèi)者在不同功能分區(qū)游走的交通流暢度。注重沿線功能區(qū)可進(jìn)行聯(lián)系又相互區(qū)別的屬性以及路線節(jié)點(diǎn)規(guī)劃，并考慮人們的視野范圍。浙江江南贊店鋪改造設(shè)計(jì)中，以地面流暢動(dòng)線與相交區(qū)域呈現(xiàn)整體空間布局，并對功能分區(qū)間的區(qū)分做模糊處理，如圖7。在保留傳統(tǒng)建筑外觀基礎(chǔ)上，木材質(zhì)與金屬、玻璃等現(xiàn)代材料在室內(nèi)空間相結(jié)合來展現(xiàn)時(shí)代的融合，如瀑布般的臺(tái)階與建筑隔層融為一體，乘浪而起的造型流暢地銜接兩層空間，線性燈帶附著于所設(shè)計(jì)的天花造型上，與地面動(dòng)線相呼應(yīng)，呈現(xiàn)富有韻律，不失秩序感的區(qū)域規(guī)劃，區(qū)域間的過渡與通透建筑立面確保游客寬闊的視野范圍，提高游客在其中游走運(yùn)動(dòng)的便捷度，如圖8。

（二）注重通過材料質(zhì)感與色彩設(shè)計(jì)營造適宜的視覺體驗(yàn)

1.材質(zhì)元素搭配體現(xiàn)空間質(zhì)感

材質(zhì)對文創(chuàng)空間的渲染體現(xiàn)了其整體氛圍與時(shí)代印跡。在合肥車橋廠翻新設(shè)計(jì)中，將舊廠房翻新成集休閑、展示于一體的文創(chuàng)公共空間，其中不乏有對紅磚與木材質(zhì)的利用。整體建筑外觀被原材質(zhì)紅磚包裹，在體現(xiàn)厚重沉積感的同時(shí)對紅磚也進(jìn)行新的參數(shù)化設(shè)計(jì)演繹從而展現(xiàn)不同以往且新舊結(jié)合的紋理效果，一層的落地窗與二層窗戶增添空間的通透感，使建筑內(nèi)外空間相呼應(yīng)，保留原建筑外觀及其材質(zhì)的歷史印跡，同時(shí)展現(xiàn)新時(shí)代對建筑內(nèi)部空間的再利用，如圖9。

2.色彩引導(dǎo)情感與視覺體驗(yàn)

文創(chuàng)商業(yè)空間中諸多設(shè)計(jì)部分通過色彩來進(jìn)行展現(xiàn)個(gè)性化視覺效果，色彩在其中發(fā)揮著重要的輔助和襯托作用。在合肥車橋廠室內(nèi)改造設(shè)計(jì)中，室內(nèi)展示空間以鋼架穹頂為結(jié)構(gòu)基礎(chǔ)，灰白墻體搭配屋頂木材質(zhì)以及地面大量的大理石鋪裝體現(xiàn)整體空間偏中性灰暖色的柔和視覺體驗(yàn)，使人們的視覺感受更加舒適，情緒更為舒緩平復(fù)，配合著屋頂天窗系統(tǒng)使展示空間引進(jìn)自然光，增添空間的自然光感，從而營造放松、典雅且質(zhì)樸的室內(nèi)環(huán)境，如圖10。

（三）利用燈光設(shè)計(jì)的環(huán)境營造凸顯場所氛圍

1.氛圍感營造

燈光設(shè)計(jì)上，一些燈具搭配建筑結(jié)構(gòu)從照明角度、亮度及光色都是有一定考究的，為凸顯空間中的設(shè)計(jì)亮點(diǎn)與所營造的文化氛圍，甚至一些燈具要根據(jù)相關(guān)文化符號(hào)進(jìn)行定制，從而彰顯烘托空間內(nèi)的文化氣息。對于營造整體空間氛圍，燈光也是其整體設(shè)計(jì)規(guī)劃中不可或缺的重要組成部分。在墨爾本廢舊鍋爐房改造為啤酒館的案例中，設(shè)計(jì)師對原廠燈具進(jìn)行翻新再利用，如圖11，燈管以新型縱向排列方式來襯托空間尺度，以柔和的暖光展現(xiàn)新建設(shè)施與舊時(shí)混凝土墻體等建筑構(gòu)件所形成的時(shí)代碰撞并打破空間在工業(yè)生產(chǎn)時(shí)期的冷漠，使人們使用空間新功能的同時(shí)，也感受到舊時(shí)工業(yè)印跡下典雅大氣且富有歷史沉淀感的時(shí)代氛圍。

2.兼顧實(shí)用與簡潔美觀彰顯特色空間

燈具以及燈光的運(yùn)用在空間塑造上尤為重要，不同的空間形式與燈具及燈光搭配值得考究。在墨爾本釀酒館改造設(shè)計(jì)中，木結(jié)構(gòu)網(wǎng)格與外圍墻壁及半透明屋頂組合成一塊戶外就餐區(qū)，其中的燈具以簡潔球體造型來展現(xiàn)落日余暉般的光感，通過對燈光參數(shù)的定制來展現(xiàn)落日暖色，營造寧靜祥和的空間氛圍，與周邊大量木元素及綠植點(diǎn)綴相呼應(yīng)來襯托就餐區(qū)貼近自然的質(zhì)樸氣息，如圖12。

（四）空間暗示傳遞情感共鳴，引發(fā)品牌價(jià)值認(rèn)同

1.精神內(nèi)容傳遞

精神內(nèi)涵區(qū)別于物理層面的體驗(yàn)，與人的情感和心理變化密切相關(guān)。文創(chuàng)空間設(shè)計(jì)要更加關(guān)注游客的心理活動(dòng)，引導(dǎo)顧客對空間及相關(guān)產(chǎn)品的情感探索，引發(fā)一定的心理共鳴，實(shí)現(xiàn)文化認(rèn)同。聯(lián)動(dòng)人們的感官體驗(yàn)，從精神層面識(shí)別設(shè)計(jì)對象，迎合顧客的心理舒適度并提供相應(yīng)的情感價(jià)值，增強(qiáng)其沉浸式感受。在上海拳擊貓旗艦店設(shè)計(jì)中，設(shè)計(jì)師將精釀啤酒文化與新天地中西合璧的建筑風(fēng)格融合協(xié)調(diào)，如圖13，空間的主題為“啤酒花園”，中庭一側(cè)保留原有的石庫門外墻造型，展現(xiàn)老上海極具地域代表性的建筑特色，石庫門舊墻面的斑駁質(zhì)感給予保留來回應(yīng)歷史痕跡，地面以耐火磚拼接，并與黑水泥相搭配加以拋光展現(xiàn)獨(dú)特紋理，墻面從地面往上為水磨石過渡到洗水石的工藝效果，這些作為老上海建筑常用的磚石在回應(yīng)傳統(tǒng)工匠精神的同時(shí)也給予人們對老上海建筑風(fēng)格的情感體驗(yàn)與價(jià)值認(rèn)同，增添空間內(nèi)老上海獨(dú)具的地域人情味。

2.裝飾細(xì)節(jié)暗示場所精神

空間中裝飾細(xì)節(jié)與材質(zhì)構(gòu)件的使用是展現(xiàn)空間主題與場所精神的重要構(gòu)成要素，有助于文創(chuàng)空間人文內(nèi)涵與品牌價(jià)值的展示。拳擊貓旗艦店室內(nèi)設(shè)計(jì)中的拳擊貓logo作為點(diǎn)綴吧臺(tái)的裝飾燈具體現(xiàn)主打品牌，與復(fù)古吧臺(tái)的結(jié)合表現(xiàn)對空間主題與時(shí)代背景的可視化表達(dá)，室內(nèi)同樣保留原斑駁墻面表現(xiàn)時(shí)代印跡，吧臺(tái)臺(tái)面及其四周的實(shí)木地板增加室內(nèi)的溫暖度，室內(nèi)吊頂與燈光系統(tǒng)以金屬管加以排布并點(diǎn)綴綠植來豐富其層次感。以豎向銹綠的金屬管作為吧臺(tái)立面并與吊頂?shù)姆ㄌm盤紅銅管系統(tǒng)相映襯，吧臺(tái)背側(cè)墻面以防火磚砌成，在整體地域性工業(yè)風(fēng)基調(diào)下增添空間的紋理效果與通透度。整個(gè)空間以吧臺(tái)為主體，其四周的各處細(xì)節(jié)表達(dá)了對老上海建材的充分利用以及對時(shí)代的歷史反饋與場所的空間活力，展現(xiàn)了在石庫門建筑這一歷史外衣下新時(shí)代的設(shè)計(jì)服務(wù)與品牌氛圍，如圖14。

總結(jié)

綜上所述，在諸多文化產(chǎn)業(yè)引領(lǐng)下，近年來，社會(huì)愈來愈重視文化的傳承與發(fā)展，文創(chuàng)設(shè)計(jì)在此潮流影響下愈發(fā)受到市場的關(guān)注，我國塵封已久的歷史文化通過不斷地創(chuàng)新和豐富應(yīng)在新時(shí)代煥發(fā)新的活力與生機(jī)，與此同時(shí)也伴隨著商業(yè)化運(yùn)作而獲得長足發(fā)展，更多的人們開始了解文創(chuàng)，并且投身于文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展過程中。目前，值得關(guān)注的是在文創(chuàng)商業(yè)空間的設(shè)計(jì)領(lǐng)域，文創(chuàng)設(shè)計(jì)也在其中逐步滲透，隨著各地文化旅游及人文景觀的興起，這無疑是藝術(shù)與設(shè)計(jì)，人文與自然以及不同時(shí)代相融等諸多元素密切結(jié)合的產(chǎn)物。應(yīng)當(dāng)持續(xù)推動(dòng)文化創(chuàng)意在商業(yè)空間設(shè)計(jì)活動(dòng)中的應(yīng)用，讓人們能夠廣泛領(lǐng)略到文創(chuàng)商業(yè)空間所傳遞的文化魅力，并使消費(fèi)者置身其中獲得沉浸式的體驗(yàn)。

將文創(chuàng)元素所涵蓋的人文內(nèi)涵以大眾化、通俗易懂的方式轉(zhuǎn)換為識(shí)別性較強(qiáng)的可視化形式并傳遞給大眾，是每位設(shè)計(jì)師在文創(chuàng)空間設(shè)計(jì)中需要不斷思考與探索的問題。文創(chuàng)商業(yè)空間也應(yīng)該給人們帶來精神享受，提高人們的生活質(zhì)量。在日益注重精神內(nèi)涵的市場環(huán)境下，滿足大眾的心理需求顯得至關(guān)重要。

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