互聯(lián)網(wǎng)背景下我國電影產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新發(fā)展
——評《互聯(lián)網(wǎng)+電影：中國電影產(chǎn)業(yè)運(yùn)營模式的變革與創(chuàng)新》

文/戴琪

書名：互聯(lián)網(wǎng)+電影：中國電影產(chǎn)業(yè)運(yùn)營模式的變革與創(chuàng)新

作者：吳曼芳 郭姝南

出版社：中國電影出版社

出版時(shí)間：2021年2月

定價(jià)：78.00元

“互聯(lián)網(wǎng)+”即傳統(tǒng)行業(yè)依托互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，利用相關(guān)平臺和信息，將自身行業(yè)與互聯(lián)網(wǎng)相融合，充分發(fā)揮互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的優(yōu)勢與特點(diǎn)，對傳統(tǒng)行業(yè)發(fā)展模式進(jìn)行創(chuàng)新性探索，以謀求更適合時(shí)代發(fā)展趨勢的運(yùn)營模式，以便創(chuàng)造更多的拓展空間與機(jī)會(huì)。在“互聯(lián)網(wǎng)+”大背景下，我國電影產(chǎn)業(yè)更應(yīng)該充分利用互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)優(yōu)勢，強(qiáng)化電影產(chǎn)業(yè)鏈條與互聯(lián)網(wǎng)端的有機(jī)整合與深度融合，促進(jìn)電影產(chǎn)業(yè)發(fā)展模式的創(chuàng)新與轉(zhuǎn)型，推動(dòng)我國電影產(chǎn)業(yè)可持續(xù)發(fā)展。

《互聯(lián)網(wǎng)+電影：中國電影產(chǎn)業(yè)運(yùn)營模式的變革與創(chuàng)新》一書由吳曼芳、郭姝南所著，該書在充分闡釋“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代背景下，從理論層面將我國的電影產(chǎn)業(yè)與互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)行深度融合分析，探討了“互聯(lián)網(wǎng)+電影”的制片變革、投融資變革、營銷變革、發(fā)行變革、放映變革、衍生品開發(fā)以及項(xiàng)目的評估、決策與開發(fā)，以阿里巴巴影業(yè)為例解析互聯(lián)網(wǎng)電影公司的發(fā)展歷程、經(jīng)營模式，并對我國“互聯(lián)網(wǎng)+電影”的發(fā)展走向予以展望。

“互聯(lián)網(wǎng)+”背景下我國電影產(chǎn)業(yè)的技術(shù)革新?！盎ヂ?lián)網(wǎng)+”發(fā)展模式的提出與可行性討論，建立在互聯(lián)網(wǎng)相關(guān)技術(shù)日益成熟的基礎(chǔ)之上，故而在“互聯(lián)網(wǎng)+”背景下，技術(shù)革新對于我國電影產(chǎn)業(yè)的新發(fā)展而言是必不可少的重要環(huán)節(jié)。在電影制片方面，技術(shù)的革新催生了電影制片的新制式、新算法，電影的拍攝技術(shù)、制作技術(shù)以及用戶需求都直接影響制片的核算傾向。隨著終端觀影的普及促發(fā)技術(shù)的出現(xiàn)，多媒體適應(yīng)趨勢以及HDR、3D、VR等技術(shù)的投入與普及也會(huì)影響電影制片的成本核算。在對電影項(xiàng)目進(jìn)行評估、決策和開發(fā)時(shí)，大數(shù)據(jù)相關(guān)技術(shù)的介入與使用對項(xiàng)目的評估與開發(fā)有著重大影響。無論是內(nèi)容制定還是主創(chuàng)選擇，無論是宣發(fā)策略還是趨勢預(yù)測，大數(shù)據(jù)都在其中扮演著重要角色，也正是由于大數(shù)據(jù)技術(shù)的參與才能實(shí)現(xiàn)更為科學(xué)、更為準(zhǔn)確的判斷與評估。在電影放映方面，互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的影響更是彰明較著，從影院的排片、售票、結(jié)算方式到放映形式、觀影體驗(yàn)，包括私人點(diǎn)播影院以及網(wǎng)絡(luò)院線的出現(xiàn)和發(fā)展都離不開互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的參與。互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)帶給電影產(chǎn)業(yè)的影響是革命性的，其所帶來的革新滲透在電影產(chǎn)業(yè)發(fā)展過程中的每一個(gè)環(huán)節(jié)。

“互聯(lián)網(wǎng)+”背景下我國電影產(chǎn)業(yè)的理念創(chuàng)新。一項(xiàng)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展模式若想有系統(tǒng)性的創(chuàng)新，必然離不開發(fā)展理念的創(chuàng)新，理念創(chuàng)新與技術(shù)革新相輔相成，共同推動(dòng)著產(chǎn)業(yè)發(fā)展的創(chuàng)新實(shí)踐。電影產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型發(fā)展中的理念創(chuàng)新是整體性的，是涉及其他產(chǎn)業(yè)融合的全方位、多層次創(chuàng)新。在電影產(chǎn)業(yè)的投融資環(huán)節(jié)中，由于發(fā)展理念的改變，互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)紛紛將投資的目光投向電影產(chǎn)業(yè)，資本市場也更加青睞有互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)加持和網(wǎng)絡(luò)影響力的作品。不僅如此，在電影項(xiàng)目的開發(fā)過程中，用戶思維與產(chǎn)品思維逐漸成為項(xiàng)目開發(fā)的主流思維模式。在項(xiàng)目的開發(fā)中更加注重產(chǎn)消互動(dòng)、用戶體驗(yàn)，逐漸形成以用戶為核心的觀眾中心制，將電影作為產(chǎn)品進(jìn)行設(shè)計(jì)與制作，關(guān)注技術(shù)與人文的相交與平衡，并始終重視觀眾的需求以及自身滿足需求的能力。在電影的營銷環(huán)節(jié)，“互聯(lián)網(wǎng)+”帶來了更多具有時(shí)代特點(diǎn)的新理念，如社交媒體營銷理念、定位營銷理念、跨界營銷理念、場景營銷理念等，與理念創(chuàng)新相隨而生的還有全新的營銷策略，諸如事件營銷、活動(dòng)營銷、音樂營銷、公益營銷、口碑營銷、綜藝營銷等。

“互聯(lián)網(wǎng)+”背景下我國電影產(chǎn)業(yè)的未來展望。我國“互聯(lián)網(wǎng)+電影”的發(fā)展，歷經(jīng)蓄勢待發(fā)的探索期、野心勃勃的開拓期和回歸理性的發(fā)展期，短短十幾年間已經(jīng)取得了許多矚目成就。在此過程中，我國電影產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)型與發(fā)展逐漸步入正軌，形成具有我國產(chǎn)業(yè)特色的新發(fā)展模式，并進(jìn)入全面規(guī)范化發(fā)展的新階段。新階段意味著嶄新的機(jī)遇和全新的挑戰(zhàn)，該書提出我國的電影產(chǎn)業(yè)還將持續(xù)在互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)不斷發(fā)展進(jìn)步的時(shí)代洪流里大展身手。因此，在今后的“互聯(lián)網(wǎng)+電影”發(fā)展中，需要基于“互聯(lián)網(wǎng)+”優(yōu)勢不斷開拓新市場，挖掘行業(yè)增量；不斷完善“互聯(lián)網(wǎng)+電影”形勢下相關(guān)法律法規(guī)的制定，以促進(jìn)電影行業(yè)規(guī)范化、生態(tài)化的發(fā)展；重視“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代下多元化電影人才的培養(yǎng)；依托“互聯(lián)網(wǎng)+”理念與技術(shù)的不斷升級與創(chuàng)新，推動(dòng)產(chǎn)業(yè)深度融合和可持續(xù)發(fā)展。