講好更多更精彩的“金牛故事”
——以浙江鄉(xiāng)村振興共富帶頭人“金牛獎”評選活動為例

文_施晨嬿

施晨嬿

浙江廣電集團融媒體新聞中心主任

2022 年度浙江鄉(xiāng)村振興共富帶頭人“金牛獎”第十七屆揭曉儀式于2023年2月7日在杭州舉行。

“金牛獎”是浙江廣電集團主辦的三大人物評選之一，由浙江之聲和浙江電視臺新聞頻道承辦?！敖鹋＊劇痹u選從2006年創(chuàng)辦至今，已成為我省宣傳三農(nóng)典型、推動鄉(xiāng)村振興、促進共同富裕的知名品牌活動?；顒右呀?jīng)選出170多位“金牛”人物，受到了浙江省委、省政府和社會各界的好評，而且打出了全國影響力。

近年來，“金牛獎”評選不斷翻新評選標準，創(chuàng)新傳播形態(tài)，延伸品牌內(nèi)容，讓“金牛獎”評選成為最能代表浙江鄉(xiāng)村振興共富評選的金字招牌，“金牛們”也日漸成為鄉(xiāng)村潮人的典范，成為央媒評選全國“三農(nóng)”典型人物的選送參考。“金牛獎”榮獲了中國廣播電視協(xié)會創(chuàng)優(yōu)對農(nóng)特別節(jié)目一等獎、中國廣播電視協(xié)會專題節(jié)目一等創(chuàng)優(yōu)特別獎等多個獎項。

評選標準的年輕態(tài)迭代

互聯(lián)網(wǎng)打破了以往的傳播格局與秩序?！靶罗r(nóng)人”正運用互聯(lián)網(wǎng)重新敘說關(guān)于農(nóng)村的故事，以“自我”的角色姿態(tài)建構(gòu)新的農(nóng)村形象與認同?！敖鹋＊劇痹u選幾易其名，從最開始的浙江新農(nóng)村建設(shè)帶頭人到浙江鄉(xiāng)村振興帶頭人，再到現(xiàn)在的共富帶頭人，從名稱的變化就能看出，評選隨著“三農(nóng)”中心工作和現(xiàn)實情況不斷地作出調(diào)整。近些年，“金牛獎”的評選標準不斷迭代升級，“牛人”走過十七載，田野里來了更多高科技的新面孔，他們中有帶領(lǐng)農(nóng)民共享互聯(lián)網(wǎng)時代紅利的農(nóng)村電商胡臻偉；有英國留學(xué)歸來，不顧父親反對堅持養(yǎng)豬，引領(lǐng)新型職業(yè)農(nóng)民返鄉(xiāng)新潮流的葉凱峰；有把自己種的蘆筍擺上G20峰會餐桌，種植技術(shù)和發(fā)明專利受到各國專家稱贊的“蘆筍大王”施渭堯；有80后國際物聯(lián)網(wǎng)專家，選擇走下學(xué)術(shù)圣壇放棄高薪職業(yè)，回到家鄉(xiāng)用物聯(lián)網(wǎng)重構(gòu)傳統(tǒng)漁業(yè)生態(tài)之路的“漁博士”沈杰；還有才30歲出頭就帶領(lǐng)淳安大下姜周邊24個村抱團發(fā)展，探索走出黨建引領(lǐng)鄉(xiāng)村振興新路子的村黨總支書記姜麗娟等等。

剛剛結(jié)束的“金牛獎”第十七屆評選，海選階段就有三分之二45歲及以下的候選人參選，最后評選出來的10 位，年齡最輕的才33 歲，45 歲以下占到近半數(shù)。越來越多的回歸鄉(xiāng)賢、大學(xué)生村官、農(nóng)創(chuàng)客出現(xiàn)在了“金牛獎”頒獎舞臺上，獲獎原因也越來越有科技感。今年獲獎的王曉楨，43歲，她10年前開始搭建電商平臺助農(nóng)，目前形成“網(wǎng)上農(nóng)博”，用農(nóng)業(yè)大數(shù)據(jù)創(chuàng)新“消費扶貧”，帶動創(chuàng)業(yè)就業(yè)超3.5 萬人。網(wǎng)友們紛紛表示：原來“三農(nóng)”人物也可以這么酷。

人物事跡的故事化表達

以前的“金牛獎”候選人物巡展，一篇電視專題，一篇廣播報道，存在采寫表面化、報道程式化、人物塑造扁平化等問題。而現(xiàn)在，無論是作為廣播的浙江之聲，還是浙江電視臺新聞頻道，兩家承辦單位都學(xué)會了用新媒體的方式講故事。短視頻在全網(wǎng)的傳播已經(jīng)成為標配。近幾年來，在人物巡展過程中，如何拍好金牛候選人故事的短視頻，已經(jīng)成為最重要的宣傳手段。豎屏、人物自述、航拍都成為慣用手段。重細節(jié)，故事更精彩；寫矛盾，情節(jié)扣人心弦；重情感，人物有血有肉；上“好”圖，故事真實可見；做標題，故事意境深遠。

首先是標題。在網(wǎng)絡(luò)傳播時代，標題是決定網(wǎng)友愿不愿意點擊的關(guān)鍵。俗話說“秧好一半谷，題好一半文”?！洱堄巍棒~爸爸”》《櫻桃“匠人”》《90 后“放牛娃”》《斗笠田里的“共富曲”》等等一系列短小有趣的標題吸引著網(wǎng)友點進來收看。其次是講述形式。每一個都采用VLOG 的方式，牛人自己講故事。相比于傳統(tǒng)的人物報道，自述式人物短視頻，呈現(xiàn)出天然的親切感、沉浸感和代入感。比如在《90后“放牛娃”》短視頻一開頭，90 后姑娘陳柳戴著斗笠、穿著臟臟的牛仔服，坐在山坡上，身后是自由吃草的“馬嘯小黃?！保鹈赖男θ?、大方的自我介紹，一下子把網(wǎng)友的目光吸引住。不僅如此，每個短視頻中還注重設(shè)置懸念：比如2019 年度獲獎?wù)邩欠☉c，是一名養(yǎng)豬帶頭人，別看他現(xiàn)在用高科技手段養(yǎng)豬，但他曾經(jīng)大字不識一個，和自己的女兒是同班同學(xué)；再比如湖州德清洛舍鎮(zhèn)東橫村，一張新老照片的對比吸引大家的目光，曾經(jīng)全村有18個礦、23個機組、30多個碼頭，塵土漫天，而現(xiàn)在的洛舍鎮(zhèn)在“牛人”章順龍的帶領(lǐng)下，成為全國知名的鋼琴小鎮(zhèn)，全國7臺鋼琴里，就有一臺產(chǎn)自德清洛舍。最后是表現(xiàn)形式上，加入了航拍、數(shù)字新聞、動畫、可愛表情包等等新媒體元素，讓短視頻更加有網(wǎng)感，符合現(xiàn)代人的口味。

在2022 年最后的揭曉儀式上，儀式開場獲獎?wù)弑R陽春親友團的腰鼓表演讓現(xiàn)場氣氛瞬間點燃，妻子質(zhì)樸的祝福則讓現(xiàn)場充滿溫情；300 多位村民聯(lián)名簽署挽留陳倫的信件感動全場，生動詮釋了什么是村民心中的好書記；劉敏強帶到現(xiàn)場的海魚和蝦干，演繹了海洋經(jīng)濟傳承革新的生動實踐；葡萄種植專家朱屹峰帶來自己撰寫的書籍，講述了自己從葡萄種植戶到葡萄協(xié)會會長并最終成為浙江省唯一從農(nóng)民變成國家級農(nóng)函大講師的勵志故事。

傳播形態(tài)的立體式呈現(xiàn)

故事講得好，傳播是關(guān)鍵?，F(xiàn)在已經(jīng)不是“酒香不怕巷子深”的年代，光靠浙江之聲和浙江電視臺新聞頻道兩家承辦單位的吆喝聲，已經(jīng)不能夠讓“牛人們”響徹浙江大地。近幾年，金牛獎?wù)麄€活動周期中，充分運用省市縣三級聯(lián)動, 廣播與電視、新媒體同步報道，廣電與報刊、網(wǎng)站互動宣傳，全景式展示浙江鄉(xiāng)村振興的巨大成就，從而形成強有力的報道聲勢，產(chǎn)生了良好的社會反響，有效引導(dǎo)了輿論，促使更多人參與到鄉(xiāng)村振興、共同富裕實踐中來。

2020 年，第十五屆“金牛獎”評選，恰逢“兩山”理論十五周年和“全面建成小康社會”收官之年，圍繞這兩大主題，浙江之聲組織了60 多家省市縣三級媒體近百位骨干記者，走進5 市9 縣，重訪了15 位歷屆“金牛獎”獲得者，記者們也切切實實感受了一把土能賣大價錢、稻谷爆倉、番薯竟然“飛”上天的現(xiàn)代農(nóng)業(yè)。比如，走進“金牛獎”獲得者江勝德所在的浙江虹越花卉股份有限公司，寬敞明亮的大超市，各種花卉、盆栽隨意挑選。江勝德說，線上訂單不斷飄來，光種植土的銷售額在“黑色星期五”那幾天就能達到3000 萬元。記者們通過短視頻、視頻直播、H5、長圖、網(wǎng)絡(luò)專題、廣播電視甚至是數(shù)據(jù)新聞等等多手段形式，曬出了“金牛們”的成績單。近半個月的時間，大家隨走隨采隨發(fā)全媒體報道，后續(xù)還推出了一系列深度分析文章，深挖全面小康、鄉(xiāng)村振興中的浙江實踐故事，僅微博端關(guān)鍵詞“金牛話共富”點擊量就接近4000 萬。2021 年，在“金牛獎”評選過程中，浙江之聲又推出系列新聞行動，復(fù)評階段，主持人、記者走進20 個候選人所在的鄉(xiāng)村、企業(yè)，通過多平臺網(wǎng)絡(luò)直播、短視頻、動畫、航拍等新媒體手段，看浙江美麗鄉(xiāng)村的新面貌，聽鄉(xiāng)村帶頭人講述共同致富的新經(jīng)驗、新探索、新思考。

2022 年的“金牛獎”評選網(wǎng)絡(luò)投票特意設(shè)置了路演環(huán)節(jié)，用走紅地毯、全程直播的形式舉行，每個“金牛”候選人姿態(tài)昂揚來到舞臺中央，并用最生動簡樸的語言對著鏡頭介紹自己、推薦自己，通過網(wǎng)絡(luò)讓更多的人認識他們。現(xiàn)場包括央媒、省級媒體和各市縣臺總計近60家媒體發(fā)布了報道。2023年2月7日，獲獎?wù)呓視詢x式錄制和播出期間，大小屏立體聯(lián)動。揭曉儀式開始前，設(shè)置《共富直播間》融媒演播室，主持人與5 位往屆“金牛獎”獲得者暢談鄉(xiāng)村振興共富話題。揭曉儀式在電視新聞頻道、浙江之聲、“中國藍新聞”客戶端同步播出，央視頻、央視新聞+、新華社現(xiàn)場云等央媒客戶端和美麗浙江、網(wǎng)易新聞等同步推送。

品牌價值的幾何級提升

每一位“金牛”都是浙江鄉(xiāng)村振興及共同富裕的先行者和實踐者。評選不是目的，讓好的發(fā)展理念傳遞出去，讓更多的年輕人返鄉(xiāng)參與到鄉(xiāng)村振興中才是根本。為此，“金牛獎”早在3年前，就組織成立了金牛獎聯(lián)盟。聯(lián)盟由歷屆“金牛獎”獲得者組成，并逐年遞增?！敖鹋儭币劳懈髯灶I(lǐng)域，通過授課、構(gòu)建實踐基地、傳經(jīng)送寶、產(chǎn)業(yè)輸出、模式共享，運用多種途徑將“金牛獎”的積極效應(yīng)最大化，致富秘籍頻頻出圈。

浙江農(nóng)林大學(xué)與金牛獎聯(lián)盟達成合作協(xié)議，選取部分“金牛”代表授牌成為大學(xué)生創(chuàng)業(yè)導(dǎo)師，多位金牛獎聯(lián)盟成員的生產(chǎn)基地或者企業(yè)成為“三農(nóng)”創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)教育實踐基地。歷屆“金牛獎”代表、江山市大陳鄉(xiāng)大陳村黨總支書記汪衍君結(jié)對了全省最年輕的女村支書、江山市新塘邊鎮(zhèn)勤儉村黨支部書記姜榮威，小姜書記在老汪書記的指導(dǎo)下快速熟悉村務(wù)工作，成長迅速。老汪書記在小姜書記的帶動下，也學(xué)習(xí)了很多新潮事物，甚至做起了視頻直播，通過手機這種“新農(nóng)具”把村歌唱響大江南北，還做起了“村歌”大賽，真正是“老汪不老，小姜很辣！”

聯(lián)盟還應(yīng)浙江金華武義縣政府邀請，近30 名金牛獎聯(lián)盟成員和武義縣上百位村支書一起，舉辦了名為“從美麗鄉(xiāng)村到未來鄉(xiāng)村的跨越”的高端沙龍，讓“金牛們”的經(jīng)驗?zāi)Ｊ降靡酝茝V，進而助力當(dāng)?shù)氐泥l(xiāng)村振興。2022 年，還把二十大宣講與金牛獎聯(lián)盟組合起來，組建“金牛話共富”宣講團，進鄉(xiāng)村、走企業(yè)。在浙江余姚橫坎頭村，六位“金?！辟┵┒劊翢o保留地把對二十大精神的理解、自己的“三農(nóng)”經(jīng)驗和當(dāng)?shù)亟涣鳎玫搅四贻p創(chuàng)業(yè)者和基層干部們的熱烈歡迎。

金牛獎聯(lián)盟將歷屆“金牛們”聯(lián)合起來，形成強大合力，“金牛們”厚植情懷“傳、幫、帶”，實現(xiàn)“1+1＞2”?！敖鹋＊劇痹u選不僅是宣傳品牌，更是要讓“金牛們”從農(nóng)村來，再反哺農(nóng)村，形成良性循環(huán)，共同攜手推進鄉(xiāng)村振興，助力浙江共同富裕示范區(qū)建設(shè)。