發(fā)揮媒體+智庫融合平臺的聚合作用
——以浙江省高質(zhì)量發(fā)展智庫論壇為例淺析媒體智庫化轉(zhuǎn)型

文_常 俊

常 俊

浙江日報傳媒有限公司副總經(jīng)理

傳統(tǒng)媒體進入數(shù)字化時代，不僅在形式上轉(zhuǎn)向媒體融合發(fā)展，在內(nèi)容轉(zhuǎn)型上也由以往相對簡單的報道轉(zhuǎn)向復(fù)雜性的智庫建言評論，由以往的傳播信息轉(zhuǎn)向觀察問題、研究對策、生產(chǎn)思想和建言獻策。數(shù)字化、智能化時代，主流媒體正步入深度融合與全媒體傳播格局構(gòu)建的新階段，催生了媒體的智庫化建設(shè)和智庫化轉(zhuǎn)型，成為“全媒體智庫”或“智庫型全媒體”。特別是自2018年3 月國家新聞出版廣電總局印發(fā)《關(guān)于加快新聞出版行業(yè)智庫建設(shè)指導(dǎo)意見》以來，媒體與智庫進一步融合，“智庫化轉(zhuǎn)型”成為當下媒體融合戰(zhàn)略的重要組成部分，媒體智庫化轉(zhuǎn)型在知識生產(chǎn)、輿論引導(dǎo)、政策參考以及地方治理中的地位愈發(fā)突出，其中的價值內(nèi)涵、邏輯機制與實踐模式值得深入探究。

浙江日報報業(yè)集團通過與中共浙江省委宣傳部、浙江省社會科學(xué)界聯(lián)合會、浙江省發(fā)展規(guī)劃研究院共同舉辦浙江省高質(zhì)量發(fā)展智庫論壇，以媒體力量聯(lián)合政府部門、學(xué)術(shù)力量、區(qū)域智庫、專家學(xué)者構(gòu)建媒體+智庫融合平臺，共同為浙江發(fā)展建言獻策，建成暢所欲言、充分交流的聚合平臺，形成豐富的智庫成果，為浙江打造“重要窗口”、探索“兩個先行”提供智庫力量。

一、媒體+智庫融合打造浙江省高質(zhì)量發(fā)展智庫論壇

浙江省高質(zhì)量發(fā)展智庫論壇是由中共浙江省委宣傳部、浙江省社會科學(xué)界聯(lián)合會、浙江日報報業(yè)集團、浙江省發(fā)展規(guī)劃研究院聯(lián)合舉辦的高端智庫論壇，自2019 年迄今已連續(xù)舉辦四屆。每一年的論壇都緊扣高質(zhì)量發(fā)展、數(shù)字化賦能、山區(qū)26縣齊奔共同富裕等當下全省經(jīng)濟社會發(fā)展熱點，邀請智庫專家、縣域代表、企業(yè)代表、相關(guān)政府部門代表和基層單位代表建言獻策。

論壇在時間上從籌備、預(yù)熱到征集案例、生產(chǎn)智庫成果、專家評審再到論壇交流智慧思想，持續(xù)半年左右，全省各縣域、企業(yè)、基層單位主動參與，產(chǎn)生了廣泛的影響力。在議程上設(shè)置了三個重要板塊，一是重要嘉賓及重量級專家的主旨發(fā)言，二是論壇理論成果《高質(zhì)量發(fā)展報告》和創(chuàng)新成果高質(zhì)量發(fā)展優(yōu)秀案例的發(fā)布及報告解讀，三是集聚智庫專家、縣域代表、企業(yè)代表、基層代表的圓桌對話。通過浙報等主流媒體的權(quán)威傳播，逐年運營，目前浙江省高質(zhì)量發(fā)展智庫論壇已成為我省智庫論壇中的重要IP，曾成功入選浙江省委宣傳部踐行“四力”創(chuàng)新案例。

二、媒體+智庫打造平臺的優(yōu)勢和基礎(chǔ)

當前，媒體格局、輿論生態(tài)、傳播方式正在發(fā)生深刻變化，傳統(tǒng)媒體不僅面臨傳播手段的不斷更替，同時在內(nèi)容生產(chǎn)上也面臨諸多挑戰(zhàn)。激活媒體固有的資政啟民、輿論引導(dǎo)等“智庫基因”，推動媒體智庫化轉(zhuǎn)型，是牢牢掌握意識形態(tài)工作主導(dǎo)權(quán)的內(nèi)在訴求，是以手段創(chuàng)新提高新聞輿論傳播力、引導(dǎo)力、影響力、公信力的必然要求。這其中，媒體和智庫深度融合、加深合作有著廣泛的實踐意義。

1.媒體和智庫深度融合有著天然的思想共鳴屬性

主流媒體尤其是黨報黨刊被視作“時代航船船頭的瞭望者”，生產(chǎn)有高度、有深度、有銳度的內(nèi)容，既有學(xué)術(shù)的思想性與前瞻性，又有新聞的敏銳性與現(xiàn)實性。智庫內(nèi)容生產(chǎn)必須客觀、科學(xué)地對國家發(fā)展、經(jīng)濟社會建設(shè)進行分析研判，提供思想創(chuàng)新與政策建言。思想創(chuàng)新和輿論傳播是中國特色新型智庫發(fā)展的兩翼，共同作用于智庫機構(gòu)的核心競爭力。而媒體具有觀點性、思想性的內(nèi)容生產(chǎn)，多數(shù)依托采訪有問題意識、現(xiàn)實導(dǎo)向、政策熟悉度更為突出的智庫專家，兩者在內(nèi)容生產(chǎn)上有著天然的依存關(guān)系。從四屆論壇的籌備舉辦來看，時代主題、思想創(chuàng)新、成果交流、政策宣傳、前沿探索是論壇能夠成功舉辦的內(nèi)因、基礎(chǔ)。高質(zhì)量發(fā)展、數(shù)字化轉(zhuǎn)型、共同富裕等論壇主題切合當下發(fā)展熱點，引發(fā)了媒體、智庫的思想共鳴。

2.媒體和智庫深度融合有明顯的聚合作用

媒體和智庫深度融合有效整合了智庫的政策影響力和媒體的大眾影響力，因而更具公信力。從傳播方式和傳播效果來說，媒體與智庫深度融合能夠生產(chǎn)具有觀點性、思想性的內(nèi)容，更能發(fā)揮媒介化的作用。同樣，智庫與媒體深度融合，其戰(zhàn)略研究能力、思想傳播能力、輿論引導(dǎo)能力和社會服務(wù)能力等業(yè)務(wù)層級和專業(yè)能力均得以強化。浙江省高質(zhì)量發(fā)展智庫論壇能夠成為一個論壇IP的淵源，就在于省社科聯(lián)最初希望浙報能承辦學(xué)術(shù)界會議。當浙報提出籌辦論壇并打造IP的設(shè)想，得到了省社科聯(lián)等其他3家主辦單位的大力支持。這份支持主要是基于對浙報執(zhí)行力、傳播力、影響力、輿論引導(dǎo)力的肯定與期許。

3.媒體和智庫深度融合是對輿論引導(dǎo)能力的全面升級

在新的傳播生態(tài)之下，重塑傳統(tǒng)媒體的話語權(quán)，打造媒體“四力”被提升到了一個新高度，媒體智庫化轉(zhuǎn)型具有積極的現(xiàn)實意義。智庫與媒體的融合全面升級了議題設(shè)置、內(nèi)容厚度，為相關(guān)時政熱點進行專業(yè)性解析、科學(xué)性調(diào)研、多維度研究，進而引領(lǐng)公眾想法，切實提升輿論引導(dǎo)的能力。媒體和智庫融合所生產(chǎn)的思想產(chǎn)品尤其是政策建議，需要面對大眾廣泛傳播，才能影響社會、引導(dǎo)輿論，繼而進入決策層視野，更好地起到溝通民意、輔助決策的作用。四屆論壇共計20 多位專家學(xué)者發(fā)表演講，30 多位官員與企業(yè)家互動研討，近百家地方政府、企業(yè)參與申報案例，產(chǎn)生8 份高質(zhì)量智庫報告成果，達到了政策引導(dǎo)、思想交流、提出對策建議的目的。

三、實踐思考與啟示

黨中央關(guān)于加快推進媒體深度融合發(fā)展中構(gòu)建“新聞+政務(wù)服務(wù)商務(wù)”等新模式，就是引導(dǎo)主流媒體充分發(fā)揮自身資源稟賦優(yōu)勢，在媒體融合發(fā)展中找到創(chuàng)新發(fā)展的動力與路徑。長江學(xué)者喻國明教授認為，“面向未來的媒體融合，必須打破那種死守內(nèi)容傳播的狹隘邏輯，要往跨行業(yè)、跨領(lǐng)域的泛融合上靠攏”。媒體的智庫化轉(zhuǎn)型也需要探索政府、企業(yè)、高校、研究機構(gòu)、社會與媒體之間的良性互動及其相互作用的規(guī)律。通過媒體與智庫的互動與交融，提升自己的問題發(fā)現(xiàn)力、價值判斷力、戰(zhàn)略預(yù)見力，通過在國家治理體系現(xiàn)代化建設(shè)與市場治理體系建設(shè)中更好地發(fā)揮作用來占領(lǐng)政務(wù)市場、商務(wù)市場和生活服務(wù)市場，獲取新的發(fā)展動力。在這樣的前提下，充分發(fā)揮平臺優(yōu)勢，做好精品論壇、峰會等活動，提供定制化服務(wù)，有助于發(fā)揮媒體+智庫融合發(fā)展的獨特作用。

一是構(gòu)建多維立體的傳播矩陣，擴大智庫論壇的傳播力。黨報媒體可以根據(jù)自己的主辦單位優(yōu)勢、行業(yè)優(yōu)勢、地域優(yōu)勢等，準確地作出發(fā)展目標、研究內(nèi)容、服務(wù)對象等方面的定位，充分發(fā)揮媒體傳播渠道優(yōu)勢、媒介作用，擴大智庫成果的傳播力影響力。

浙江日報在傳播上具備得天獨厚的優(yōu)勢，浙報擁有穩(wěn)定的用戶群體、稀缺的版面資源。近年來，集團層面與央視頻、人民號等中央媒體，抖音、今日頭條、新浪微博、快手等互聯(lián)網(wǎng)流量平臺加強合作，在新媒體語境下，我們可以打破單一的傳播模式，創(chuàng)新多樣化的傳播方式，搭建多維立體的傳播矩陣，針對不同受眾需求進行差異化、分眾化、個性化的傳播，充分盤活浙報作為主流媒體的稀缺資源，并結(jié)合新的公共網(wǎng)絡(luò)平臺載體優(yōu)勢，擴大媒體+智庫的傳播力。以浙江省高質(zhì)量發(fā)展智庫論壇為例，每年均有人民網(wǎng)、光明日報等央媒，浙報、浙江衛(wèi)視、浙江新聞客戶端等省級主流媒體和經(jīng)濟日報等行業(yè)媒體、網(wǎng)易搜狐等互聯(lián)網(wǎng)重要平臺的傳播分發(fā)。每屆論壇舉辦一周內(nèi)，全網(wǎng)曝光量均在1000萬左右。

二是利用不同媒介形式創(chuàng)新傳播產(chǎn)品，塑造智庫論壇的品牌形象。媒體整合優(yōu)勢資源強化研究，把傳統(tǒng)智庫成果的加工、生產(chǎn)和傳播，轉(zhuǎn)變成以深度研究為重點的資源整合，即圍繞資源聚合信息產(chǎn)品服務(wù)社會，形成品牌力。

在2022 年第四屆浙江省高質(zhì)量智庫論壇上，浙報智庫用媒體觀察筆觸出品了基層單位高質(zhì)量發(fā)展報告，以傳媒視角闡述浙江聚焦山區(qū)縣高質(zhì)量發(fā)展、聚力共同富裕示范區(qū)建設(shè)過程中，基層單位發(fā)揮的積極作用。每年的論壇前夕，浙江日報還會連續(xù)啟動創(chuàng)新案例征集、評審、專版展示和網(wǎng)絡(luò)點贊活動。論壇當天，浙江日報更建立了集文字、音頻、短視頻、直播等不同媒介形式為載體的傳播產(chǎn)品矩陣。通過多形式的傳播產(chǎn)品集中分發(fā)，自然強化了論壇的品牌效應(yīng)，也為提升傳播效率鋪平了道路。從連續(xù)四屆的傳播運營我們可以發(fā)現(xiàn)，通過與浙報合作，智庫知識產(chǎn)品進行了視頻化、網(wǎng)絡(luò)化、圖片化等二次加工，可以解決純學(xué)術(shù)內(nèi)容艱深難懂不易傳播的問題。媒體+智庫的合作，讓專業(yè)性強、閱讀門檻高的智庫報告化繁為簡，可讀性增強，還可以通過轉(zhuǎn)載、轉(zhuǎn)發(fā)等互動形式，引起廣泛關(guān)注。

三是依托媒體服務(wù)的深度，精細化定制智庫論壇一站式服務(wù)方案，讓充沛的媒體資源補足智庫在人力執(zhí)行、創(chuàng)意呈現(xiàn)、資源鏈接上的短板。媒體和智庫融合發(fā)展實現(xiàn)了專業(yè)智庫與媒體機構(gòu)功能優(yōu)勢的充分整合，其高質(zhì)量發(fā)展，激活了媒體在內(nèi)容生產(chǎn)方面的深厚積累，將媒體的社會號召力轉(zhuǎn)化為資源整合力。

從連續(xù)四屆的浙江省高質(zhì)量發(fā)展智庫論壇的運營上可以看出，浙江日報不但善于策劃大型論壇，還能全程服務(wù)、深度執(zhí)行。從論壇的前期策劃，中期的視覺呈現(xiàn)、后期的傳播方案，我們都有專班負責、全案服務(wù)、全套流程一站式跟進。除了浙江省高質(zhì)量發(fā)展智庫論壇，浙報還承擔過多場大型政務(wù)活動策劃執(zhí)行：第二屆長三角一體化發(fā)展高層論壇系列活動策劃、潮起之江——“重要窗口”主題版本展、百年潮涌——浙江省慶祝中國共產(chǎn)黨成立100 周年大型展覽等。值得一提的是，通過浙江日報每年的創(chuàng)新案例評審、展示，越來越多的縣域、企業(yè)、基層單位開始關(guān)注浙江省高質(zhì)量發(fā)展智庫論壇，他們能在論壇上各抒己見、參與圓桌對話，更有參與感也更有獲得感，最終對論壇的口碑和影響力形成了正向推動。相信依托主流媒體固有的內(nèi)生優(yōu)勢，激活媒體在內(nèi)容生產(chǎn)方面的深厚積累，切實將媒體的社會號召力轉(zhuǎn)化為智庫的決策影響力，“媒體+智庫”的強強聯(lián)合一定能不斷賦能傳播力影響力，打造更多的論壇IP。