拼經(jīng)濟、搶先機 講好春天的故事
——杭報集團為助力提振新一年經(jīng)濟發(fā)展專題報道策劃述評

文_趙 纓

趙 纓

杭州日報報業(yè)集團

歲末年初，拼經(jīng)濟、謀發(fā)展，搶先機、開門紅，成為擺在全省經(jīng)濟工作面前的一項重要任務(wù)，也成為各類新聞媒體報道的一個熱詞。2022年12月15日至16日，中央經(jīng)濟工作會議在北京舉行，會議分析了當前經(jīng)濟形勢，部署了2023 年經(jīng)濟工作。12月19日，浙江省委十五屆二次全體（擴大）會議暨省委經(jīng)濟工作會議在杭州舉行，全面落實中央經(jīng)濟工作會議精神。12 月26 日，杭州市委十三屆三次全體（擴大）會議暨市委經(jīng)濟工作會議舉行。會議錨定杭州“再展雄風(fēng)、再創(chuàng)輝煌”的戰(zhàn)略目標，提出“全力打好經(jīng)濟翻身仗”，吹響了“搶先機、拼經(jīng)濟”的號角。杭報集團聞令而動，迅速跟進，根據(jù)中宣部以及省市關(guān)于“服務(wù)大局、提振信心、展示氣象”的工作要求和部署，成立工作專班，制定宣傳方案，提高站位、找準定位、集中發(fā)力，全方位立體式開展報道，為提振經(jīng)濟、增強信心，最終完成2023年經(jīng)濟目標提供強有力的輿論支撐。杭報集團旗下杭州日報、都市快報、每日商報、杭州網(wǎng)、蕭山日報、余杭時報、城報以及相應(yīng)新媒體平臺，從2022年12月26日起推出系列報道。集團新媒體發(fā)揮平臺優(yōu)勢，通過專欄、直播、小程序互動、海報、短視頻等生動形式，吸引海量用戶關(guān)注，取得良好傳播效果。通過集團各媒體、平臺的傳播，為新一年全市經(jīng)濟發(fā)展更好地穩(wěn)預(yù)期、強信心提供了強有力的輿論支撐。

一、重視專題報道策劃，緊扣主題挖題材，立足現(xiàn)實發(fā)揮輿論優(yōu)勢

第一，提高站位、緊扣主題。2023 年作為全面貫徹落實黨的二十大精神的開局之年，如何堅持穩(wěn)字當頭、穩(wěn)中求進，全面深化改革，推動經(jīng)濟高質(zhì)量發(fā)展，引導(dǎo)經(jīng)營主體強信心、穩(wěn)定社會預(yù)期，實現(xiàn)經(jīng)濟運行整體好轉(zhuǎn)是重中之重。面對近年來風(fēng)云變幻的國際局勢和后疫情時代的到來，杭州市提出再展雄風(fēng)、再創(chuàng)輝煌，全力打好經(jīng)濟翻身仗的目標。杭報集團必須要有黨媒集團的政治擔當，以舍我其誰的大局意識、責(zé)任意識，調(diào)動集團最優(yōu)質(zhì)資源，呈現(xiàn)杭州經(jīng)濟運行整體好轉(zhuǎn)、高質(zhì)量發(fā)展持續(xù)推進的良好態(tài)勢，激發(fā)全市企業(yè)和廣大干部群眾干在實處、走在前列、勇立潮頭的信心和力量。

杭報集團下屬所有媒體平臺抽調(diào)精兵強將，調(diào)用最好的平臺資源，不惜版面，不惜人力，全力做好“搶先機 拼經(jīng)濟”重大主題報道，突出一個“搶”字，一個“拼”字。杭州日報策劃推出“搶先機 拼經(jīng)濟·消費暖 開門紅”系列報道，報道杭州國際人才交流與合作大會、美食天堂過大年等經(jīng)濟活動，洞察商業(yè)消費、企業(yè)生產(chǎn)、人才交流等領(lǐng)域拼經(jīng)濟的實際舉措。推出“搶訂單 趕訂單 穩(wěn)訂單——直擊杭企訂單大作戰(zhàn)”系列報道，展現(xiàn)浙商杭商敢闖敢拼、突圍發(fā)展、力拼經(jīng)濟的信心和決心。推出“搶先機 開門紅”系列報道，聚焦政策助力、市場回暖以及政企攜手在招商引資、推動大項目等經(jīng)濟建設(shè)上的好消息、好成績，深挖基層亮點和背后動因，展現(xiàn)經(jīng)濟復(fù)蘇脈動。開設(shè)“建設(shè)新天堂 新年開新局”欄目，展現(xiàn)企業(yè)家的拼搏精神，呈現(xiàn)杭企拼經(jīng)濟、挑大梁的精氣神。都市快報利用其良好的新媒體平臺優(yōu)勢，在橙柿直通車開設(shè)“全力拼經(jīng)濟、杭州沖沖沖”特別策劃，引起市民的廣泛閱讀關(guān)注。

其次，立足現(xiàn)實、發(fā)揮優(yōu)勢。重大主題報道往往是深入貫徹落實中央和省市重大決策部署，圍繞一定的主題而開展的統(tǒng)籌集中發(fā)力的報道，往往起到凝心聚力、提振信心的作用。但在報道策劃中，如果不結(jié)合當?shù)鼗虻胤骄唧w實際，憑空“策劃”，做出來的報道有如空中樓閣，不接地氣，大大降低重大主題報道的宣傳效果。杭州作為“兩個先行”省份的省會城市，肩負率先探索具有普遍意義的共同富裕和現(xiàn)代化路徑，打造“重要窗口”中展現(xiàn)的頭雁風(fēng)采，為中國式現(xiàn)代化提供城市范例的使命重任。此次杭州“搶先機 拼經(jīng)濟”重大部署，正是擔當使命重任的重要體現(xiàn)。

杭報集團緊緊圍繞杭州經(jīng)濟的區(qū)位優(yōu)勢，一方面通過促進消費政策的解讀，提振需求端消費者的信心，另一方面通過營造奮戰(zhàn)“開門紅”氛圍，抓典型、做正面，提振供給端企業(yè)家的信心。杭州日報第一時間報道各項政策舉措，刊發(fā)《1000元減666元 上城消費券今日首發(fā) 市民感覺“中大獎”》《開工簽約“雙百億”發(fā)放千萬消費券 拱墅新年拼經(jīng)濟沖刺“開門紅”》等稿件，助力拉動消費。杭報還圍繞各區(qū)縣招強引優(yōu)、企業(yè)搶抓春機主題，刊發(fā)《外省籍職工春節(jié)留崗可獲500 元補貼 富陽發(fā)布38 條政策搶先機拼經(jīng)濟》《集中簽約推進58個重大項目 出臺“搶先機、拼經(jīng)濟”28 條政策 西湖區(qū)跑出“加速度”拼出“開門紅”》等稿件。推出“提振信心，文旅復(fù)蘇在路上”系列報道，以旅游市場、演藝市場、文化產(chǎn)業(yè)等的精彩開局為切入點，立足鼓勵文旅消費措施及政策，全面立體展現(xiàn)文旅行業(yè)在“服務(wù)大局 提振信心 展示氣象”中的努力、嘗試與成果，同時以“文化微觀”的短評形式，進一步提升報道的高度與深度。

都市快報在“搶先機 拼經(jīng)濟”報道中立足于宣傳正面典型，專程采訪傳化、娃哈哈、萬事利等知名杭企，大力宣傳企業(yè)突破困境、創(chuàng)新研發(fā)、化危為機等方面的奮進故事。每日商報全媒體聚焦杭州一貫以來的政府助企的效能優(yōu)勢，推出《杭州推動經(jīng)濟高質(zhì)量發(fā)展若干政策發(fā)布》《杭州出臺22條政策大力發(fā)展總部經(jīng)濟》《一攬子穩(wěn)工穩(wěn)產(chǎn)政策 只為“樂業(yè)杭州”》《開局即決戰(zhàn) 起跑就沖刺 奮力奪取全市經(jīng)濟開門紅首季紅》等一系列政策面的消息。短視頻《杭州發(fā)布“搶先機、拼經(jīng)濟”30條政策》推出僅3小時，閱讀量就達到15萬，充分展現(xiàn)了當前杭州民企搶抓機遇謀發(fā)展的決心與干勁，為民營經(jīng)濟發(fā)展、開拓創(chuàng)新注入更多活力。

二、重視黨媒理論評論優(yōu)勢，在重大主題報道中舉旗定向、凝心聚力

理論評論作為媒體的靈魂，往往能夠發(fā)揮舉旗定向、澄清謬誤、凝聚人心的作用。貫徹落實黨委政府的重大決策部署，需要媒體發(fā)揮正向輿論支持，動員全社會統(tǒng)一思想、聚精會神地投入到階段性重點工作中去。因此，如何利用好理論評論的定音錘作用，就顯得重要且必要。在“搶先機 拼經(jīng)濟”報道中，杭報集團推出了一系列理論評論文章，為全社會貫徹落實市委市政府工作部署保駕護航。

2022年12月28日至2023年2月2日期間，杭州日報共刊發(fā)《搶先機拼經(jīng)濟關(guān)鍵在“人”》《“內(nèi)培外引”壯大總部經(jīng)濟》等評論16篇，2月6日推出以“拼經(jīng)濟”為主題的“西湖評論”專版。這些評論或針對“留杭穩(wěn)崗”，或聚焦營商環(huán)境建設(shè)，或關(guān)注“大走訪大調(diào)研大解題大服務(wù)”活動，或呼吁關(guān)愛支持小微企業(yè)，或討論紅紅火火的春節(jié)經(jīng)濟，凸顯了“服務(wù)大局、提振信心、展示氣象”的主基調(diào)，展現(xiàn)了黨報評論“高舉旗幟、引領(lǐng)導(dǎo)向，圍繞中心、服務(wù)大局，團結(jié)人民、鼓舞士氣，成風(fēng)化人、凝心聚力”的使命擔當，在廣大讀者以及網(wǎng)絡(luò)空間引起較大反響。杭州網(wǎng)評論頻道《杭州時評》緊密關(guān)注時下熱點，刊發(fā)網(wǎng)評文章10余篇，其中《“人沒出站就找到了工作”，引才用才就該這么“拼”》從杭州西站一樓的“不出站”人才招聘會切入，點評北京大學(xué)林福氣同學(xué)在招聘會上找到工作的故事并不是個例，杭州做好人才工作將激活人才的“一池春水”，杭州將成為各路英才大有可為、大有作為的創(chuàng)業(yè)沃土。

蕭山經(jīng)濟已經(jīng)從拼規(guī)模轉(zhuǎn)入拼質(zhì)量時代，民營經(jīng)濟是蕭山的本底優(yōu)勢，企業(yè)更是活力所在。2 月8 日起，蕭山日報經(jīng)濟版《產(chǎn)經(jīng)觀察》欄目推出“沖刺開門紅”系列報道，重點關(guān)注為蕭山經(jīng)濟發(fā)展作出貢獻的企業(yè)，看它們?nèi)绾无D(zhuǎn)型升級，踏上高質(zhì)量發(fā)展的新征程。如《寶盛：智能科技“賦能再造”傳統(tǒng)企業(yè)“蝶變新生”》一文，講述一家發(fā)端于傳統(tǒng)行業(yè)的企業(yè)，如何用科技賦能突破瓶頸，實現(xiàn)蝶變；又如《東南網(wǎng)架：打造千億級總部集團 擎起企業(yè)新高度》一文，揭示企業(yè)如何在市場寒冬里保持逆勢增長的“奧秘”。欄目推出典型企業(yè)報道，從企業(yè)單體的角度呈現(xiàn)經(jīng)濟發(fā)展的態(tài)勢，從“青萍之末”探尋未來之“風(fēng)”。蕭山日報還聚焦湘湖·蕭濱合作區(qū)、錢江世紀城、市北區(qū)塊等大平臺和大項目，提煉展示蕭山堅決打贏經(jīng)濟翻身仗的新舉措、新動作、新亮點。

三、重視貼近實際抓“活魚”，深入基層一線踐行“走轉(zhuǎn)改”，提升新聞產(chǎn)品質(zhì)量

當今社會，傳播技術(shù)時刻在塑造新聞業(yè)態(tài)。在新技術(shù)的推動下，傳播手段不斷創(chuàng)新，這也要求新聞輿論工作必須創(chuàng)新理念、內(nèi)容、體裁、形式、方法、手段、業(yè)態(tài)、體制、機制，但同時，轉(zhuǎn)作風(fēng)改文風(fēng)卻是不變的要求。要寫出生動的、有說服力的、讀者用戶愿意看值得看的新聞，還需要媒體記者深入基層，去到現(xiàn)場，走到老百姓生活中去，身體力行踐行“四力”。重大主題報道中，往往會陷入讀文件、抄文件、說大話，接地氣不足的怪圈。在“搶先機 拼經(jīng)濟”重大主題報道中，杭報集團記者紛紛深入一線，采寫大量真實的故事和聲音。

今年1 月中下旬，杭州日報記者們結(jié)合新春走基層，深入景點、商超、綜合體等，持續(xù)跟蹤政策舉措的落地效果，刊發(fā)《杭州春節(jié)消費市場年味濃人氣旺》《春節(jié)“暖”消費報告顯示：提振 回暖 升溫》《在“人從眾”里看見春天》等稿件，總結(jié)節(jié)日期間杭州消費市場情況，唱響杭州經(jīng)濟“光明論”。杭州日報記者還深入杭州本地以及杭州都市圈企業(yè)，實時報道奮戰(zhàn)“開門紅”的熱鬧景象。1 月27 日，杭州日報頭版頭條刊發(fā)《春節(jié)期間杭企馬力全開爭創(chuàng)“開門紅”》，采訪報道新安化工、榮盛集團等杭州市重點企業(yè)，展現(xiàn)他們在節(jié)日期間加班加點的熱鬧場景；1月28日，頭版刊發(fā)《杭州企業(yè)春節(jié)忙生產(chǎn)不?！?，采訪福斯特、恒逸等重點企業(yè)，展現(xiàn)杭企搶進度、搶機遇、奪取“開門紅”的熱烈景象。

都市快報在做好“新春走基層”常規(guī)報道的基礎(chǔ)上，還設(shè)置“我為企業(yè)獻一計”專題專欄，深入調(diào)研企業(yè)開年遇到的困難，邀請專家、市民等建言獻策。為了做好“搶先機 拼經(jīng)濟”報道，都市快報派多路記者深入一線采訪。其中，一路記者跟隨企業(yè)前往招工現(xiàn)場，聚焦招工新變化、企業(yè)招工新舉措、工人求職新訴求等，推出《開工第一天，出發(fā)去招人！杭州昨日組團赴湖南湘西州招工》報道，講述20 多家杭企負責(zé)人坐上前往湖南湘西州吉首市的火車、組團招工的故事。多路記者還前往四季青服裝市場、勝利河美食街、酒店民宿等地，歷時數(shù)日進行采訪，傾聽各行各業(yè)中小企業(yè)主在發(fā)展經(jīng)營中遇到的困難和挑戰(zhàn)，以及他們希望政府為打好經(jīng)濟翻身仗保駕護航的呼聲。杭州網(wǎng)記者深入各行各業(yè)一線，調(diào)查采訪消費市場、在杭企業(yè)，用生動的文字和鮮活的鏡頭，刻畫企業(yè)全力沖刺一季度“開門紅”的信心，展示昂揚向上、拼搏進取、充滿活力的杭州營商環(huán)境。

四、重視媒體整合與新聞服務(wù)，有效架起溝通橋梁，再現(xiàn)新聞媒體肩負的社會責(zé)任

新媒體的即時性、交互性、超時空等特點，打破了傳統(tǒng)媒體時間、空間、單向傳播等限制壁壘，新媒體的有效利用，正好提供了路徑支撐。杭報集團充分發(fā)揮融媒平臺多、用戶量大、用戶黏性強、運營手段多等優(yōu)勢特點，聽民呼、聚民智，營造積極健康輿論氛圍。都市快報“橙柿直通車”平臺在良好的運營和維護下，逐漸成為杭州市民反映、討論問題的首選平臺之一。平臺推出的“全力拼經(jīng)濟、杭州沖沖沖”特別策劃，引起市民的廣泛關(guān)注，特別是“橙柿互動”橙友圈“吐槽求助”和“我的建議”兩大互動頻道，吸引大量網(wǎng)友留言?！俺仁林蓖ㄜ嚒笨偨Y(jié)歸納、剖析提煉普采的情況，整理出一份具有普遍意義的各行業(yè)“建議”清單，通過正面導(dǎo)向，給企業(yè)加油打氣提振信心，為政府的決策提供真實的樣本和參考。都市快報“全力拼經(jīng)濟、杭州沖沖沖”特別策劃將貫穿全年，“橙柿直通車”將做細做實后續(xù)報道，繼續(xù)沉下心陪伴在中小企業(yè)周圍，搭好溝通橋梁，傳達民意、匯聚民智，為杭州經(jīng)濟發(fā)展建言獻策，為“打好經(jīng)濟翻身仗”添磚加瓦。

聚焦杭州全市上下快起來、干起來的火熱場面，杭州網(wǎng)“杭網(wǎng)議事廳”還圍繞經(jīng)濟社會民生熱點，相繼策劃推出“2023 年肯定能好起來”熱點議題和營商環(huán)境“改革問需”專題征集，一方面邀請廣大網(wǎng)友留言講述復(fù)工復(fù)產(chǎn)中的故事，另一方面傾聽企業(yè)訴求，征集企業(yè)建議，共征集到相關(guān)意見和建議120余條。城報迭代升級“連城PLUS”小程序，以“連接城市與鄉(xiāng)村，連接美好生活”為理念，以未來社區(qū)、未來鄉(xiāng)村為導(dǎo)向，以新業(yè)態(tài)、新空間、新服務(wù)、新模式，搭建綜合服務(wù)中樞平臺，為杭城“拼經(jīng)濟，助企惠農(nóng)”提供助力。報社還將整合“互聯(lián)網(wǎng)營銷師”考培資源，攜手專業(yè)運營團隊，啟動“百團千人”計劃，培養(yǎng)百名社區(qū)團購團長、千名鄉(xiāng)村帶貨人，實現(xiàn)報紙版面、新媒體矩陣、線下活動的多向聯(lián)動，整合運營。報社通過有互動的空間共享、有成長的鄰聚共生、有溫度的價值交互，鏈接社區(qū)居民、服務(wù)鄉(xiāng)村振興大目標。