版權保護強度對網絡文學產業(yè)的影響及其適度性分析

江錦年

（湖北第二師范學院 信息傳播倫理研究所，武漢 430205）

網絡文學產業(yè)的興起和繁盛正是文化傳媒產業(yè)對數(shù)字時代讀寫文化變革的回應。進入21世紀以來，網絡文學產業(yè)高速發(fā)展，其版權成為我國文化創(chuàng)意產業(yè)鏈開發(fā)運營的源頭和核心，但版權糾紛、侵權案件屢有發(fā)生。學界和業(yè)界都認識到，有效的版權保護有利于網絡文學產業(yè)經濟效益和社會效益的實現(xiàn)。因此，探究版權保護強度對網絡文學產業(yè)效益的影響，考察我國版權保護的適度性問題就成為一個亟待解決的問題。

一、我國網絡文學產業(yè)發(fā)展期間版權保護強度的階段性測評

關于我國網絡文學何時起步一直說法不一，筆者認同從1998年痞子蔡《第一次親密接觸》在網絡流行開始算起。本文分析版權保護強度對網絡文學產業(yè)效益的影響，需要測評1998年至今二十多年來網絡文學產業(yè)發(fā)展期間的版權保護強度。首先，將網絡文學產業(yè)的發(fā)展按照其版權的開發(fā)運營分為三個階段：

1.版權開發(fā)萌芽階段（1998—2000年）

1998年是中國網絡文學元年，《第一次親密接觸》被普遍認為是網絡文學的奠基之作，此為起點，越來越多的網絡文學創(chuàng)作者在網上發(fā)布文學作品。當時，非盈利性的網絡文學是主流，網絡文學版權的巨大經濟潛力未被完全發(fā)掘。直到2000年互聯(lián)網泡沫破滅使得網絡文學站點的運營舉步維艱，國內文學網站才開始探索網絡文學版權價值的市場開發(fā)，首先嘗試以付費閱讀的模式成就網絡文學版權經濟價值的實現(xiàn)以及各大文學網站的盈利。

2.版權多元開發(fā)階段（2001—2013年）

進入2000年以后，網絡文學的發(fā)展慢慢進入主流領域，改變了傳統(tǒng)文學的格局，其版權價值更是得到了進一步開發(fā)。比如，成立于2000年8月的文學網站 “龍的天空” 運營一年后就出資成立出版機構，將網站的中心業(yè)務逐漸轉移到傳統(tǒng)出版上。其后，幻劍書盟和榕樹下等文學網站紛紛效仿，與傳統(tǒng)出版機構展開合作。2008 年成立的盛大文學相繼收購了榕樹下、紅袖添香、瀟湘書院、小說閱讀網等。2013 年騰訊文學組建 “內容、產品、版權” 三大團隊?？梢?，網絡文學版權開發(fā)徹底改變了印刷時代文學版權單一的線性消費模式，實現(xiàn)了多次傳播、消費和運營，走上產業(yè)化道路。

3.全版權運營階段（2014至今）

2014年百度文學成立，并完成旗下文學品牌架構，作為國內搜索引擎巨擘，百度文學擁有大量流量資源，在這樣的優(yōu)勢下，百度文學試圖打造網絡文學產業(yè)鏈。同年，騰訊則收購了盛大文學，并于2015年成立閱文集團。2015年也是我國版權（IP）爆發(fā)元年，各大文學網站看到了網絡文學作品的版權價值，圍繞重點IP進行游戲、影視、動漫、周邊以及實體書的商業(yè)價值開發(fā)，開始轉變傳統(tǒng)的廣告和付費收入商業(yè)模式為全版權運營模式。就此，我國網絡文學市場形成了百度文學、阿里文學、閱文集團三足鼎立的局面，三大網絡文學平臺的版權運營大致相似又各有其優(yōu)勢和特點，共同推動我國網絡文學市場走向全版權運營。2017年以來國家及政府主導并連續(xù)舉辦中國 “網絡文學+” 大會，更是充分發(fā)揮政府引領作用，打通了中國網絡文學上下游產業(yè)鏈，延展了以網絡文學為頭部的IP產業(yè)價值鏈，實現(xiàn)了網絡文學與動漫、影視、游戲等產業(yè)的深度融合。

在此，測評我國網絡文學版權三個發(fā)展階段中的版權保護強度，不需要在所有的時間上都一一對應，以關鍵時間節(jié)點來測評和考察，筆者選取t為1998年、2001年和2014年來測量。本研究沿用知識產權保護強度的計算方法，版權保護強度指標則對應版權 “立法強度” 和 “執(zhí)法強度” 的綜合考察：ST（t）=Le（t）×Ex（t）。[1]其中，ST（t）表明待測樣本在t時刻的版權保護強度，ST的高低值則對應樣本對版權保護的強弱。版權保護立法強度Le（t）等于版權保護期限、保護客體、保護范圍、專有權范圍、國際條約成員國、權利限制和執(zhí)行機制七個指標分值之和，即為。版權執(zhí)法強度Ex（t）則等于司法保護水平、經濟發(fā)展水平、行政保護水平、社會公眾意識和國際監(jiān)督制衡五個指標的算術平均值，即為。測量結果如下所示：

（1）ST（1998）=3.5310×0.3423=1.2087

（2）ST（2001）=4.0310×0.3787=1.5265

（3）ST（2014）=5.8613×0.7764=4.5551

中外學界認為度量版權保護強度存在一定的難度，尤其在定量分析中相關數(shù)據的可獲得性存在爭議。在以上三年我國版權保護強度測評中，選取的數(shù)據主要來源于國家新聞出版統(tǒng)計資料網、中國版權保護中心、版權局和統(tǒng)計局網站上的相關統(tǒng)計數(shù)據庫及統(tǒng)計年鑒、中國數(shù)據在線以及中國音像和數(shù)字出版物協(xié)會的相關統(tǒng)計數(shù)據、中國網絡文學年鑒、中國律師年鑒。因為本研究數(shù)據搜集相對零散，與彭輝、徐立萍等學者[2]的測量結果比較并不完全相同，但大致接近，都得出了類似的結論：隨著時代的發(fā)展，我國版權保護的強度呈現(xiàn)逐年加強的趨勢。

二、影響我國版權保護強度因素的定性分析

以上版權保護強度的測評結果與我國網絡文學版權保護立法的完善、執(zhí)行機制、司法保護水平、行政保護水平、經濟發(fā)展水平、社會公眾意識和國際監(jiān)督制衡等因素是密切相關的。筆者認為，測評結果與現(xiàn)實具有一致性，驗證了測評方法的有效性。在此，分別從影響版權立法強度Le（t）和執(zhí)法強度Ex（t）的指標因素中選擇轉折變化最明顯的版權保護立法與社會公眾意識兩個因素加以定性分析。

從我國版權保護立法角度分析。 “法律從來也不是固定的（is），而總是在流變的（about to be）”[3]，自1998年以來，網絡文學的興起促使國家對盜版打擊力度的持續(xù)加大，在頂層設計、政策法規(guī)層面不斷加大對網絡數(shù)字版權的保護。一方面，我國面對新業(yè)態(tài)，在傳統(tǒng)知識產權和著作權法的成熟框架里不斷完善相關法律法規(guī)。我國《著作權法》自2001年到2020年完成了三次修正。另一方面，為了積極回應保護數(shù)字文化產業(yè)發(fā)展的新需求，出臺了專門立法。2006年，國務院公布施行《信息網絡傳播權保護條例》，提高了我國互聯(lián)網版權保護水平。2009 年實施《侵權責任法》，將網絡作品傳播人與網絡提供者首次納入到網絡侵權的主體范圍，即 “網絡用戶、網絡服務提供者利用網絡侵害他人民事權益的，應當承擔侵權責任”[4]。2014 年以來，國家版權局發(fā)布多個規(guī)范性文件，在規(guī)范網絡轉載版權秩序、推動版權保護與交易方面發(fā)揮了重要作用，并強化落實了網絡服務商的主體責任和注意義務。2019年11月國家印發(fā)了《關于強化知識產權保護的意見》，細化了知識產權保護的相關規(guī)定，促進其保護機制的進一步優(yōu)化。此外，國家也注意到要增強數(shù)字產業(yè)的國際競爭力需要在版權保護方面與國際社會合作。2006年，我國加入了《世界知識產權組織版權條約》和《世界知識產權組織表演和錄音制品條約》，加強了版權保護行業(yè)監(jiān)督。2010 年加入WTO，成為 “TRIPS 協(xié)議” 成員國。這些法律法規(guī)的逐步制定和完善提高了我國版權立法強度，促進網絡文學的版權保護能力和水平的整體提升，推動了網絡文學行業(yè)正規(guī)化和規(guī)范化發(fā)展。

從社會公眾意識的角度分析公眾對網絡文學版權保護的認可進程。毫無疑問，開展公眾版權教育，形成版權保護良好氛圍是版權執(zhí)法強度提升的重要條件。2000年之前創(chuàng)作者在網絡上發(fā)表文章大多是單純的消遣并無明確的盈利目的，網絡文學創(chuàng)作者在版權保護，尤其是對版權中的經濟權的維護方面普遍處于輿論劣勢。2007年云霄閣網站侵權案立案審判，這是我國首例網絡文學作品侵權刑事案件。這個侵權網站卻一直受讀者熱捧，案發(fā)前日訪問量達到200多萬人次，居中文文學類網站排名第七。2009年著名的盛大訴百度版權案中，盡管盛大文學勝訴了，但公眾的輿論顯然更傾向于支持免費分享的百度平臺。這些無疑說明當時的網絡文學受眾對盜版并不介意，盡管公眾認可創(chuàng)作者的智力勞動和付出，但并未上升到版權保護的層面，大多認為隨意地轉載、上傳作品都是許可的，免費閱讀網絡文學是最恰當?shù)南M模式。2014年以后，隨著《步步驚心》《花千骨》《甄嬛傳》《盜墓筆記》《知否知否應是綠肥紅瘦》《慶余年》等各類網絡文學改編成影視劇火爆熒屏，激發(fā)了大眾對于網絡文學的關注，IP概念也頻繁出現(xiàn)在人們的視野中，IP開發(fā)的價值也漸漸被公眾了解與認識。可以說，隨著網絡文學作為IP文化產業(yè)鏈的頭部產品地位的確定，公眾在網絡文學IP熱的浪潮中也逐步認可了網絡文學版權保護的重要性。當2018年匪我思存怒斥《如懿傳》侵權時，公眾的輿論明顯更傾向于支持維權，這一維權事件一度登上微博熱搜，甚至影響了其后同名電視劇的收視率和口碑?，F(xiàn)在，網絡文學的讀者Z世代占比近六成（00后占比42.36%，95后占比15.01%）。[5]作為 “互聯(lián)網原住民” ，Z世代讀者代表了網絡文學用戶新面貌，他們對版權保護的認可度較高，且促進了網絡付費習慣的建構，正在一步步改變著大眾的版權消費觀念。

我們注意到，測評中我國版權保護強度2001 年和2014 年的增長幅度相對于1998 年分別為14.16%和66%；版權執(zhí)法強度2001年和2014年的增長幅度相對于1998年分別為10.63%和126.82%。可見，進入2014年以后，我國的執(zhí)法強度的增長是驚人的。2014年知識產權國家政策的頂層設計開始逐步落實到執(zhí)行的層面，加大了執(zhí)法的強度。2014年6月，中央通過設立知識產權法院方案，同年年底，北京、上海和廣州的知識產權法院相繼正式掛牌履職。這都標志著我國版權保護執(zhí)法水平進入了一個全新發(fā)展階段，有專業(yè)人士和專門機構捍衛(wèi)版權，必將對后續(xù)一系列的版權保護的執(zhí)行產生有利的影響。

三、基于網絡文學產業(yè)雙效原則下版權保護強度的適度性分析

版權侵權給網絡文學產業(yè)經濟效益實現(xiàn)帶來的危害是顯而易見的。自1998年至今，我國版權保護強度的逐年增強有利于網絡文學產業(yè)經濟效益的實現(xiàn)。這在數(shù)字出版產業(yè)年度報告中關于網絡文學產業(yè)的各項數(shù)據統(tǒng)計里得以體現(xiàn)。據閱文集團數(shù)據， “2016—2020年其版權運營的收入占總收入的比重由9.7%增長至40.5%” 。[5]網絡文學從業(yè)者的數(shù)量逐年增加，文學創(chuàng)作者的收入也得到了保障，甚至也成就了眾多的網絡作家富豪。然而，根據《中國網絡文學版權保護白皮書2021》數(shù)據表明： “2020年，中國網絡文學整體市場規(guī)模為288 億元人民幣，盜版損失規(guī)模同比2019 年上升6.9%，達到60.28 億元，盜版損失規(guī)模占總體市場規(guī)模的21%?！盵6]此外，在數(shù)字時代，在網絡文學產業(yè)版權價值鏈中，任何一環(huán)的影響力被釋放，就會產生連鎖反應， “以一帶他” 的運營模式既有可行性也有必要性。但是，各運營環(huán)節(jié)如內容提供方、銷售平臺、技術提供商、運營服務商、產品開發(fā)商等，他們之間圍繞著版權的許可、授權、合作及分配等會產生分歧，甚至造成侵權，帶來版權開發(fā)運營中經濟效益的損失。可見，我國的版權保護強度仍然需要進一步改善和提高，高效地實現(xiàn)版權開發(fā)運營，并為其囊括的多個行業(yè)增加價值。

一直以來，網絡文學產業(yè)的社會效益評價和考核更多流于形式，大數(shù)據時代網絡文學產業(yè)效益的測評分析具有可行性。2017年《網絡文學出版服務單位社會效益評估試行辦法》對外公布，明確提出對從事網絡文學原創(chuàng)業(yè)務、提供網絡文學閱讀平臺的網絡文學產業(yè)服務單位進行社會效益評估考核，并制定了社會效益試行評估指標和計分標準，評估主要包括出版質量、傳播能力、內容創(chuàng)新、制度建設、社會和文化影響這五個一級指標。[7]這些指標都有一個共同的指向，即引導和規(guī)范網絡文學產業(yè)健康有序的發(fā)展。強調版權保護的意義也在于其提升了網絡文學的社會效益。畢竟版權保護的實質也并非僅僅是維護版權人的利益，它所強調的是私人利益與公眾利益的平衡。試想，侵權行為表面上是損害了作者和原創(chuàng)文學網站的利益，但創(chuàng)作者經濟利益的減少會嚴重打擊其進行文學創(chuàng)作的積極性，進而影響網絡文學創(chuàng)作事業(yè)，長此以往 “劣幣驅逐良幣” 的現(xiàn)象也時有發(fā)生，低品質網絡文學的出版導致優(yōu)秀版權的埋沒，這在一定程度上降低了網絡文學平臺提供的知識服務的品質，也增加了讀者的選擇成本，最終侵害了公共福利，不利于網絡文學產業(yè)社會效益的實現(xiàn)。

“媒介、資本和制度是驅動網絡文學變化的三個主要力量?！盵8]它們共同驅動，促使網絡文學經濟、社會效益的全面實現(xiàn)。隨著5G時代的到來，網絡文學產業(yè)會在更先進的媒介技術場景里，網絡文化的消費也會進一步升級，因此，以數(shù)字閱讀為主要表現(xiàn)形式的網絡文學消費以及網絡文學版權運營將會進一步得到大量資本的注入。在此背景下，不論是技術的 “雙刃劍” ，還是資本市場的利誘，都預示著網絡文學版權保護將面臨新的挑戰(zhàn)。網絡文學的版權保護的水平及力度都必須與國家經濟發(fā)展水平、社會公眾意識以及社會監(jiān)督制衡等因素相契合，必須綜合運用法律、行政、經濟、技術等手段加強版權保護，推動綜合治理；否則不利于版權權利人、平臺以及社會公眾的利益平衡關系，也不利于網絡文學產業(yè)實現(xiàn)經濟效益和社會效益雙豐收。