農(nóng)村電商與鄉(xiāng)村振興的互動(dòng)發(fā)展研究

張兆祥

(浙江海洋大學(xué)經(jīng)濟(jì)與管理學(xué)院，浙江舟山 316022)

結(jié)合我國當(dāng)前出臺(tái)的農(nóng)村電商政策，隨后國家全面部署并實(shí)施鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略，為我國之后的農(nóng)村未來發(fā)展指明方向，兩者存在著密不可分的聯(lián)系，以此來帶動(dòng)農(nóng)村經(jīng)濟(jì)水平的切實(shí)性提高。首先，農(nóng)村電商能夠在產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)優(yōu)化和農(nóng)業(yè)改革等方面發(fā)揮出重要的作用，并且為鄉(xiāng)村振興帶來新的創(chuàng)新思路；其次，鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的實(shí)施也為農(nóng)村電商的發(fā)展創(chuàng)造良好的制度環(huán)境和政策扶持，為農(nóng)村電商的發(fā)展和互動(dòng)需求創(chuàng)造堅(jiān)實(shí)性的基礎(chǔ)。因此，農(nóng)村電商和鄉(xiāng)村振興相互滲透，在互動(dòng)關(guān)系的影響下逐步形成一個(gè)有機(jī)整體，從多個(gè)層面實(shí)現(xiàn)鄉(xiāng)村振興和農(nóng)村電商的融合發(fā)展。

首先，從當(dāng)下中國城鄉(xiāng)發(fā)展現(xiàn)狀來看，中國的城市化進(jìn)程不斷加快，人口遷移到城市，導(dǎo)致農(nóng)村地區(qū)的勞動(dòng)力和經(jīng)濟(jì)出現(xiàn)危機(jī)，空巢農(nóng)村大幅度增加，農(nóng)村勞動(dòng)力又是鄉(xiāng)村振興的主要人群，電子商務(wù)的發(fā)展能夠帶動(dòng)農(nóng)村地區(qū)的內(nèi)在經(jīng)濟(jì)活力，提高農(nóng)民的就業(yè)能力，改善農(nóng)村繁榮景象。其次，城鄉(xiāng)收入的差異化和消費(fèi)程度也各不相同，農(nóng)民處于農(nóng)業(yè)生產(chǎn)鏈的最低端，產(chǎn)品價(jià)格也長期處于落后且不穩(wěn)定的狀態(tài)，導(dǎo)致農(nóng)村電商出現(xiàn)危機(jī)，不過電子商務(wù)的發(fā)展，能夠有效規(guī)避農(nóng)業(yè)的生產(chǎn)鏈條，提高農(nóng)村人口收入，激活農(nóng)村的內(nèi)生動(dòng)力，加大農(nóng)村生產(chǎn)者在農(nóng)村建設(shè)工作中的參與程度，發(fā)揮出政府部門在整個(gè)鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略中的引導(dǎo)作用，改善農(nóng)村居住環(huán)境和電商消費(fèi)環(huán)節(jié)，盡力減小城鄉(xiāng)差距，實(shí)現(xiàn)城鄉(xiāng)一體化[1]。另外，電商的進(jìn)一步發(fā)展也能夠規(guī)范農(nóng)村產(chǎn)品生產(chǎn)、營銷等多個(gè)環(huán)節(jié)的發(fā)展，實(shí)現(xiàn)電商的改革創(chuàng)新，同時(shí)淘汰落后的鄉(xiāng)鎮(zhèn)企業(yè)，使得鄉(xiāng)鎮(zhèn)企業(yè)的改革與創(chuàng)新進(jìn)程不斷加快，企業(yè)發(fā)展迸發(fā)活力。在市場競爭加劇的環(huán)境下，鄉(xiāng)鎮(zhèn)企業(yè)的整體改革及產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新都能夠帶動(dòng)產(chǎn)業(yè)升級，以此來激發(fā)相關(guān)產(chǎn)業(yè)的經(jīng)濟(jì)活力，保證農(nóng)村經(jīng)濟(jì)和人口的繁榮，還會(huì)為農(nóng)村電商產(chǎn)業(yè)帶來高素質(zhì)的技術(shù)人才，保障農(nóng)村的整體繁榮；農(nóng)村電商發(fā)展可以帶動(dòng)產(chǎn)業(yè)走向潮流，以此來實(shí)現(xiàn)鄉(xiāng)村振興的發(fā)展目標(biāo)。

1 農(nóng)村電商和鄉(xiāng)村振興互動(dòng)發(fā)展的現(xiàn)狀分析

1.1 農(nóng)村電商前景良好，市場潛力較大中國網(wǎng)民數(shù)量持續(xù)增長，農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)居民的數(shù)量也日益擴(kuò)大，互聯(lián)網(wǎng)在農(nóng)村各項(xiàng)活動(dòng)中的普及逐步迎來新突破，線上零售交易成為農(nóng)村電商的主要渠道。從農(nóng)村網(wǎng)民、互聯(lián)網(wǎng)覆蓋率和農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)購物的現(xiàn)狀來看，農(nóng)村電商的發(fā)展有著十分廣闊的前景，并且?guī)?dòng)農(nóng)村經(jīng)濟(jì)長期處于迅猛增長的趨勢。農(nóng)村居民可以通過互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)開發(fā)線上電商，將當(dāng)?shù)氐奶厣a(chǎn)業(yè)融合進(jìn)去，從而塑造農(nóng)村地區(qū)良好的品牌形象，與此同時(shí)還可以為富有地域特色的產(chǎn)業(yè)開拓網(wǎng)絡(luò)新思路，將線上活動(dòng)的互動(dòng)性與農(nóng)村經(jīng)濟(jì)緊密結(jié)合，以此來實(shí)現(xiàn)鄉(xiāng)村振興的全面進(jìn)步，提高農(nóng)村電商的市場潛力和行業(yè)競爭力[2]。

1.2 農(nóng)村電商拓展商機(jī)，帶動(dòng)鄉(xiāng)村振興目前，農(nóng)村電商的興起與發(fā)展受到廣泛歡迎，農(nóng)村企業(yè)也開始融入這股熱潮，農(nóng)村電商的發(fā)展讓鄉(xiāng)鎮(zhèn)企業(yè)看到新的商機(jī)，線上平臺(tái)的運(yùn)行渠道多樣，電商巨頭也投入農(nóng)村經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的浪潮中。中國郵政在全國便民服務(wù)點(diǎn)提供線上語音服務(wù)，全國物流集散中心系統(tǒng)的完善，順應(yīng)當(dāng)下農(nóng)村電商物流的發(fā)展需求[3]。近些年來，農(nóng)村電商平臺(tái)開始探索新的發(fā)展道路，大的線上網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)將會(huì)啟動(dòng)村落計(jì)劃，著力打造鄉(xiāng)村振興的互動(dòng)計(jì)劃，假設(shè)資金發(fā)展物流、技術(shù)、設(shè)備都相對完善，并且能全面實(shí)施，在多個(gè)商機(jī)渠道中能夠確保農(nóng)村計(jì)劃的落實(shí)，并且改善農(nóng)村的落后現(xiàn)狀。除此之外，蘇寧將焦點(diǎn)融入農(nóng)村市場，開始以O(shè)2O的模式發(fā)展農(nóng)村物流市場，在此基礎(chǔ)上實(shí)現(xiàn)物聯(lián)網(wǎng)、計(jì)算機(jī)等技術(shù)物流的創(chuàng)新，以此帶動(dòng)智慧物流系統(tǒng)的建設(shè)，從而為農(nóng)村電商發(fā)展提供更完善的服務(wù)[4]。另外，電商渠道的拓展和商機(jī)的挖掘都有著巨大的現(xiàn)實(shí)意義，電商線上小店出現(xiàn)遍地開花的景象；由此可見，農(nóng)村電商也能夠帶動(dòng)農(nóng)村經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，同時(shí)加強(qiáng)線上網(wǎng)絡(luò)和市場的平臺(tái)建構(gòu)，進(jìn)而確保農(nóng)產(chǎn)品上行的進(jìn)程一致，最終實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)振興的根本目標(biāo)。

1.3 鄉(xiāng)村振興政策調(diào)節(jié)市場和農(nóng)村電商的關(guān)系前些年，國家已經(jīng)出臺(tái)了關(guān)于農(nóng)村電商發(fā)展的政策與條例，農(nóng)村電商在政策文件的支持下頻率增高，進(jìn)而制定出一系列農(nóng)村電商的發(fā)展舉措。另外，中共中央文件在關(guān)于鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的思路中特別指出了農(nóng)村電商這一新的模式。由此看來，農(nóng)村電商已引起了國家層面的注意，并且在政策方面不斷給予扶持，使其在整個(gè)行業(yè)發(fā)展中的地位越來越高，并且調(diào)整市場和農(nóng)村電商的關(guān)系。

2 農(nóng)村電商與鄉(xiāng)村振興互動(dòng)發(fā)展中出現(xiàn)的問題

2.1 農(nóng)村條件限制電商發(fā)展，鄉(xiāng)村振興政策做好引導(dǎo)隨著社會(huì)現(xiàn)代化的發(fā)展與變革，城市化、工業(yè)化進(jìn)程也迎來新的空間，農(nóng)村人口向中老幼年傾斜，青壯年人口不斷涌出，導(dǎo)致居住下來的人口很難支撐起電商所需要的人才，并且“空心化”嚴(yán)重，進(jìn)而形成缺少活力的農(nóng)村電商體系，嚴(yán)重阻礙農(nóng)村電商的發(fā)展。除此之外，農(nóng)村生產(chǎn)及消費(fèi)力度不集中的問題，農(nóng)村地區(qū)面積占全國總面積的較大比重，出現(xiàn)地廣人稀的缺點(diǎn)，難以滿足電商集中的需求[5]。生產(chǎn)、消費(fèi)的分散性會(huì)加強(qiáng)物流成本，導(dǎo)致農(nóng)村電商的產(chǎn)品失去價(jià)格優(yōu)勢，失去農(nóng)村經(jīng)濟(jì)市場的電商競爭份額。農(nóng)村地區(qū)信息基礎(chǔ)設(shè)施落后，信息設(shè)備得不到全面覆蓋，網(wǎng)絡(luò)狀態(tài)不穩(wěn)定也會(huì)導(dǎo)致信息覆蓋率低，從而阻礙農(nóng)村電子商務(wù)的發(fā)展；另外物流體系的建設(shè)也格外重要，影響農(nóng)村傳統(tǒng)行業(yè)的轉(zhuǎn)型，農(nóng)村交通設(shè)施落后，偏遠(yuǎn)地區(qū)的物流配送出現(xiàn)困難[6]。

2.2 農(nóng)村電商模式落后，不能順應(yīng)振興政策需求在國家出臺(tái)農(nóng)村電商政策之后，各地政府部門將響應(yīng)國家號(hào)召，及時(shí)完善農(nóng)村地區(qū)的電商模式，順應(yīng)鄉(xiāng)村振興的多元化需求，實(shí)現(xiàn)政府有所作為。然而政府部門并沒有清晰地認(rèn)識(shí)到農(nóng)村電商整體的運(yùn)行規(guī)律和內(nèi)涵，只是將農(nóng)村地區(qū)的產(chǎn)品展示在網(wǎng)絡(luò)上，在營銷的過程中銷售額較少，真正在平臺(tái)上的交易并形成有規(guī)模的電商平臺(tái)十分稀少[7]。在農(nóng)村電商浪潮下，農(nóng)村各個(gè)地區(qū)的政府管理部門雖然出臺(tái)了相應(yīng)的文件，但是卻沒有聯(lián)系當(dāng)?shù)氐奈锪鲗?shí)際和消費(fèi)狀況，農(nóng)村之間也存在著差異性，因此必然會(huì)導(dǎo)致農(nóng)村電商重復(fù)建設(shè)、模式效果落后的現(xiàn)象出現(xiàn)。還有，農(nóng)村電商的行業(yè)及平臺(tái)建設(shè)都需要消耗大量的人力、物力、財(cái)力，必須結(jié)合當(dāng)?shù)氐漠a(chǎn)業(yè)運(yùn)轉(zhuǎn)特色，因地制宜地選擇與政策相呼應(yīng)的發(fā)展規(guī)模。

2.3 農(nóng)村物流體系尚不完善，鄉(xiāng)村振興難以落實(shí)農(nóng)村地區(qū)的物流速度相對緩慢，物流快遞的效率低下，受到地區(qū)之間的差異性影響，流通成本增高，這些都是當(dāng)下農(nóng)村物流行業(yè)而的普遍問題。農(nóng)村道路質(zhì)量低下、交通體系混亂，限制農(nóng)村物流體系的完善。在農(nóng)村、互聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)等技術(shù)推廣下，也很難達(dá)到相應(yīng)的宣傳效果；與此同時(shí)，農(nóng)村物流在地域之間的分布不均衡，整個(gè)物流業(yè)還需得到進(jìn)一步完善。一些優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品的物流配送成了問題，進(jìn)而影響農(nóng)村經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)的轉(zhuǎn)型升級。除此之外，信息平臺(tái)的發(fā)展與建設(shè)落后，面臨著巨大的經(jīng)濟(jì)競爭，生產(chǎn)者和經(jīng)營者無法獲得相關(guān)的農(nóng)業(yè)資源及市場，導(dǎo)致信息傳播的效率低下，影響電商消費(fèi)者和商業(yè)平臺(tái)的聯(lián)系[8]。

2.4 鄉(xiāng)村振興管理較薄弱，農(nóng)產(chǎn)品供應(yīng)質(zhì)量達(dá)不到標(biāo)準(zhǔn)農(nóng)村地區(qū)電商運(yùn)行及管理人才的缺乏導(dǎo)致鄉(xiāng)村振興及電商工作的整體管理力量薄弱，同時(shí)阻礙農(nóng)村電商的順利實(shí)施。電商產(chǎn)品的品牌化程度低，季節(jié)性農(nóng)產(chǎn)品的價(jià)格波動(dòng)加強(qiáng)，農(nóng)產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)化體系及供應(yīng)鏈的完善也十分必要；產(chǎn)品的品質(zhì)和市場競爭力在當(dāng)下農(nóng)戶意識(shí)中十分稀缺，農(nóng)戶也并不認(rèn)可產(chǎn)品的二次加工，標(biāo)準(zhǔn)化問題日益凸顯，出現(xiàn)農(nóng)產(chǎn)品供給和市場需求不符的狀況[9]。

3 農(nóng)村電商和鄉(xiāng)村振興互動(dòng)發(fā)展的創(chuàng)新思路

3.1 改善農(nóng)村電商的基礎(chǔ)設(shè)施，積極尋找新契機(jī)農(nóng)村地區(qū)的物流及設(shè)施建設(shè)應(yīng)該尋求新的發(fā)展思路，在當(dāng)下電商經(jīng)濟(jì)迅猛發(fā)展的背景下能夠帶動(dòng)鄉(xiāng)村振興，減小城鄉(xiāng)互聯(lián)網(wǎng)的覆蓋和普及程度，致力于信息全面覆蓋，以此來帶動(dòng)信息終端的整體運(yùn)行。另外，農(nóng)村物流配送管理機(jī)制的流程必須改善，多設(shè)定幾個(gè)農(nóng)村物流的配送重心，確保村民線上消費(fèi)的便捷度；在物流配送中心設(shè)施完善的基礎(chǔ)上做好農(nóng)村物流配送人員的培養(yǎng)，提高農(nóng)村物流配送的隊(duì)伍建設(shè)，加大綜合資源的利用程度，進(jìn)而形成縣、鄉(xiāng)、村3級物流結(jié)構(gòu)[10]。在此基礎(chǔ)上創(chuàng)新農(nóng)村電商的物流運(yùn)行模式，改善交通基礎(chǔ)設(shè)施，幫助農(nóng)村偏遠(yuǎn)地區(qū)的社會(huì)發(fā)展，以此來帶動(dòng)安全的運(yùn)輸網(wǎng)絡(luò)，保障農(nóng)村電子商務(wù)的經(jīng)濟(jì)效益；除此之外，農(nóng)產(chǎn)品的附加價(jià)值也可以帶動(dòng)農(nóng)村電商和經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。“三農(nóng)”問題一直是國家工作的主要方向，鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的實(shí)施推動(dòng)國家和社會(huì)的資金、人力、技術(shù)等資源向農(nóng)村地區(qū)傾斜，以此來完善農(nóng)村電商的設(shè)施與網(wǎng)絡(luò)，形成電商綜合示范點(diǎn)，加速完善農(nóng)產(chǎn)品流通的渠道，吸引更多技術(shù)人才，實(shí)現(xiàn)農(nóng)村地區(qū)人流、物流的發(fā)展，進(jìn)而迎來農(nóng)村電商創(chuàng)新的新思路[11]。

3.2 合理運(yùn)用城鄉(xiāng)資源，貫徹落實(shí)鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略農(nóng)產(chǎn)品的種類和線上營銷模式很有可能會(huì)影響農(nóng)村電商的發(fā)展，農(nóng)產(chǎn)品屬于階段性、季節(jié)性的產(chǎn)品，很容易出現(xiàn)供過于求或者供大于求的現(xiàn)象，鄉(xiāng)村振興發(fā)展戰(zhàn)略帶動(dòng)城鄉(xiāng)融合，還在另一方面帶動(dòng)電商經(jīng)濟(jì)的創(chuàng)新，促使人才、資金向農(nóng)村流動(dòng)，城鄉(xiāng)資源的融合及運(yùn)用對農(nóng)村電商發(fā)展有促進(jìn)作用，幫助農(nóng)村電商管理人員在掌握市場信息和帶動(dòng)農(nóng)村改革的基礎(chǔ)上，優(yōu)化農(nóng)業(yè)生產(chǎn)方式，并且實(shí)現(xiàn)農(nóng)產(chǎn)業(yè)的技術(shù)創(chuàng)新，在確保農(nóng)村生態(tài)環(huán)境的基礎(chǔ)上實(shí)現(xiàn)鄉(xiāng)村振興，滿足“生態(tài)宜居”的發(fā)展目標(biāo)[12]。除此之外，鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略下的農(nóng)村農(nóng)業(yè)發(fā)展逐步完善，被放到多項(xiàng)事業(yè)的重要位置；盡管農(nóng)村電商能夠帶動(dòng)經(jīng)濟(jì)增長，但是在鄉(xiāng)村振興的舉措下，單靠農(nóng)戶個(gè)人的力量仍然不夠。當(dāng)?shù)卣?、企業(yè)、消費(fèi)者、農(nóng)村合作社都應(yīng)該給予扶持，拓展農(nóng)產(chǎn)品商戶的發(fā)展渠道，增強(qiáng)農(nóng)產(chǎn)品品牌宣傳及線上銷售路徑，以此來完善農(nóng)產(chǎn)品品牌形象的創(chuàng)建。企業(yè)為農(nóng)產(chǎn)品的銷售提供技術(shù)支撐，讓相對貧困的人口加入電商隊(duì)伍中，農(nóng)村合作社注重農(nóng)戶的分散，進(jìn)而轉(zhuǎn)變成集體經(jīng)營，進(jìn)一步確保農(nóng)產(chǎn)品在生產(chǎn)、質(zhì)量方面的進(jìn)步，形成特色性的地方品牌，創(chuàng)新農(nóng)村電商的運(yùn)行模式，吸引城市高素質(zhì)人口到農(nóng)村中來，為鄉(xiāng)村振興注入思想活力，緊跟時(shí)代潮流，推動(dòng)農(nóng)村產(chǎn)業(yè)追趕科技進(jìn)步[13]。

3.3 建設(shè)農(nóng)村產(chǎn)品的形象和品牌，加強(qiáng)三產(chǎn)要素的融合發(fā)展農(nóng)村地區(qū)的電商行業(yè)應(yīng)該在鄉(xiāng)村振興需求下尋找多條路徑，緊密聯(lián)系農(nóng)業(yè)和市場，加快農(nóng)業(yè)產(chǎn)品的品牌化，使其符合電子商務(wù)發(fā)展的根本需求，完善農(nóng)產(chǎn)品品牌的標(biāo)準(zhǔn)體系；農(nóng)產(chǎn)品在線上電商銷售渠道中需要不斷深化、融合，積極探索新的發(fā)展渠道，掌握農(nóng)村一二三產(chǎn)業(yè)的要素，將其融合在一起，加大農(nóng)村電商的經(jīng)濟(jì)價(jià)值和銷售力度。農(nóng)產(chǎn)品上行還可以帶動(dòng)產(chǎn)品價(jià)值和附加產(chǎn)業(yè)鏈的創(chuàng)新，實(shí)現(xiàn)農(nóng)村電商和美麗生態(tài)鄉(xiāng)村的統(tǒng)一協(xié)調(diào)發(fā)展，在要素融合的條件下發(fā)揮出第二產(chǎn)業(yè)的市場優(yōu)勢。將當(dāng)?shù)氐霓r(nóng)產(chǎn)品與旅游市場融合起來，農(nóng)村電商合理開發(fā)鄉(xiāng)村旅游資源，搞活農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)，提高農(nóng)村全要素的生產(chǎn)效率；農(nóng)產(chǎn)品的質(zhì)量和安全問題也應(yīng)該加強(qiáng)監(jiān)管，避免出現(xiàn)不必要的產(chǎn)品質(zhì)量安全問題，樹立良好的電商品牌形象，提高品牌的行業(yè)競爭力[14]。另外，三產(chǎn)要素融合發(fā)展?fàn)顟B(tài)下，當(dāng)?shù)匕才殴膭?lì)農(nóng)民自主創(chuàng)業(yè)、就業(yè)，以此來解決農(nóng)村剩余勞動(dòng)力的就業(yè)問題，為農(nóng)民提供更多的資金收益渠道，實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)扶貧。

3.4 完善農(nóng)村電商發(fā)展的信息共享平臺(tái)，培養(yǎng)農(nóng)村電商人才隨著信息技術(shù)的發(fā)展與創(chuàng)新，信息共享平臺(tái)的建設(shè)十分必要，能夠改善農(nóng)村地區(qū)信息封閉和數(shù)字化建設(shè)落后的問題，使其從不良狀態(tài)中掙脫出來；因此，完善農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展信息共享平臺(tái)十分有必要，農(nóng)業(yè)信息的完善、分配及線上發(fā)布也可以形成良好的線上網(wǎng)絡(luò)，提高農(nóng)村市場的透明度。除此之外，大數(shù)據(jù)技術(shù)的拓展和運(yùn)用，進(jìn)一步完善農(nóng)村生產(chǎn)問題，避免產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重的問題反復(fù)出現(xiàn)，在多元化開發(fā)的思路下實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品的最優(yōu)配送[15]。另外，農(nóng)產(chǎn)品銷售服務(wù)及信息服務(wù)的多個(gè)方面，都應(yīng)該圍繞產(chǎn)品供應(yīng)的產(chǎn)品營銷戰(zhàn)略，電商企業(yè)要滿足消費(fèi)者反饋需要和物流需求，在此基礎(chǔ)上改善電商企業(yè)的產(chǎn)品服務(wù)，通過線上網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，形成透明、安全的市場，為農(nóng)產(chǎn)品的銷售帶來便捷渠道，同時(shí)要求產(chǎn)品質(zhì)量更能滿足消費(fèi)者的要求。除此之外，農(nóng)村電商人才隊(duì)伍的培養(yǎng)也存在必要性。農(nóng)村思想觀念的轉(zhuǎn)變及意識(shí)培養(yǎng)作為首要前提，管理部門在管理農(nóng)村電商人口之前，需要制定完善的培養(yǎng)方案，提高農(nóng)民的信息技術(shù)意識(shí)，讓他們清晰地認(rèn)識(shí)到電商的作用，改變傳統(tǒng)的固有觀念。當(dāng)下大學(xué)生群體規(guī)模不斷擴(kuò)大，農(nóng)村地區(qū)人才輩出，政府部門需要做好農(nóng)民工和大學(xué)畢業(yè)生的回鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)工作，大力發(fā)展電子商務(wù)，給予他們一定的資金扶持，進(jìn)而培養(yǎng)出新一代農(nóng)村電子商務(wù)管理人才，最終帶動(dòng)農(nóng)村電子商務(wù)的全面發(fā)展[16]。

4 結(jié)語

農(nóng)村電商的創(chuàng)新和發(fā)展為農(nóng)村經(jīng)濟(jì)的可持續(xù)發(fā)展帶來良好的契機(jī)，并且促進(jìn)農(nóng)村產(chǎn)業(yè)的變革，這也是加快順應(yīng)鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的必然趨勢。農(nóng)村電商的發(fā)展勢頭良好，鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略下的農(nóng)村電商發(fā)展加快能夠指明前進(jìn)方向，積極改善農(nóng)村電商物流環(huán)節(jié)的基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，實(shí)現(xiàn)城鄉(xiāng)要素之間的自由流動(dòng)，在產(chǎn)業(yè)融合與電商發(fā)展實(shí)踐下明確多元化的參與主體，這也是鄉(xiāng)村振興為農(nóng)村電商帶來的新實(shí)踐途徑。因此，鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略下的農(nóng)村電商發(fā)展被注入新的經(jīng)濟(jì)活力，及時(shí)創(chuàng)設(shè)兩者互動(dòng)性發(fā)展的新局面。